新媒體助力文旅小鎮(zhèn)騰飛

翁貝貝 俞煒楨 毛峻凌

摘 ? 要： 將“互聯(lián)網(wǎng)+”與文旅小鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢和新嘗試。本文以福清沙浦江北小鎮(zhèn)為例，從江北當(dāng)?shù)卦催h流長的傳統(tǒng)毛氏文化及江北旅游資源出發(fā)在考察互聯(lián)網(wǎng)大背景下江北文旅發(fā)展的可能性的同時，分析利用微信公眾號、短視頻、3D虛擬旅游網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺推介宣傳鄉(xiāng)村振興，助力文旅小鎮(zhèn)騰飛的可行性。

關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村振興 ? “互聯(lián)網(wǎng)+” ? 江北毛氏 ? 文旅小鎮(zhèn)

自2014年“特色小鎮(zhèn)”概念出世，六年來不少特色小村落被改造升級成文旅小鎮(zhèn)，展現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興的有機結(jié)合。這些小鎮(zhèn)的興起帶來了游客、流量與經(jīng)濟發(fā)展，但隱藏在背后的還有小鎮(zhèn)改造千篇一律、經(jīng)濟發(fā)展不均等問題。那么，互聯(lián)網(wǎng)背景下如何結(jié)合時代特色，以傳統(tǒng)文化為魂打造并引領(lǐng)文旅小鎮(zhèn)的發(fā)展？因江北毛氏文化氣息濃厚，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，本文特以江北小鎮(zhèn)為例，探討互聯(lián)網(wǎng)對鄉(xiāng)村振興及文旅小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的助力推廣。

1.互聯(lián)網(wǎng)時代

1.1時代背景。

據(jù)2020年4月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，全中國的網(wǎng)民達到9.04億規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%。此外，該報告還指出，我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.3%。如此大規(guī)模的網(wǎng)民群體中，20歲—39歲人群所占比例最大，為42.3%，接近總?cè)藬?shù)一半[1]。如此龐大的網(wǎng)民規(guī)模，注定互聯(lián)網(wǎng)成為新的消費熱點。除了經(jīng)濟潛力之外，互聯(lián)網(wǎng)的其他作用也不容小覷?；ヂ?lián)網(wǎng)時代儼然已經(jīng)到來。

1.2時代特點。

剖析互聯(lián)網(wǎng)的幾大特性，探究互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)如何提高人類生活品質(zhì)，呈現(xiàn)小鎮(zhèn)旅游資源、服務(wù)資源，助力品牌建設(shè)傳播，為打造特色文旅小鎮(zhèn)提供便利條件。

1.2.1高度開放性

自進入4G時代后，WIFI走進千家萬戶，人人皆可接入互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)不對任何人設(shè)限，不對任何人設(shè)坎，永遠保持開放，永遠敞開大門。除此之外，人們可以在任意時間和地點，自由地選擇踏入互聯(lián)網(wǎng)世界。

1.2.2信息無限性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是信息載體技術(shù)的一大突破，互聯(lián)網(wǎng)從U盤到硬盤到云盤，存儲方式的更新?lián)Q代背后是信息承載量的爆炸式增長。這種存量可以實現(xiàn)真正的人類共享。此外，當(dāng)今與寬帶時代不同，用戶不必被接口所桎梏，不必被硬件所局限。在時時不斷的活躍中，網(wǎng)民們不間斷地碰撞出難以估量的信息，這些信息跨部門、跨行業(yè)、跨平臺，既有助于推進旅游服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)開發(fā)，持續(xù)優(yōu)化，又能打造高質(zhì)量旅游內(nèi)容及活動，拉流增加使用人次。

1.2.3即時互動性

網(wǎng)友是互聯(lián)網(wǎng)的主體，因高度開放性，在這個時代人人都是分享者，也都是傾聽者。網(wǎng)民們得到的信息時效性更強，信息量更大，角度更多樣化，每天都能在信息交互中碰出新鮮碰出彩。不僅信息全，還可以實時更新，最快展現(xiàn)最新的科學(xué)成果，人們可以暢談自己的觀點、理解。對于文旅產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)友間的即時互動有利于累計高質(zhì)量數(shù)據(jù)源，反哺區(qū)域產(chǎn)業(yè)拉動。

1.3發(fā)展趨勢。

作為傳媒領(lǐng)域發(fā)展最快的現(xiàn)代技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢可以歸納為以下三方面：一是數(shù)字化。正從電子媒介的信號模擬方式向數(shù)字方式過渡，使互聯(lián)網(wǎng)突破原有的局限，在全球快速發(fā)展。二是交互性。電子媒介中的廣播電視將由傳統(tǒng)的單一功能、單向廣播過渡到交互式點播，尤其是在寬帶網(wǎng)的充分發(fā)展之后。三是匯聚或融合。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，正使“各種各樣的傳媒技術(shù)和媒介形式都匯聚在一起”的觀點的碰撞變得理所當(dāng)然，傳播的多媒體形式是這種觀點的具象化體現(xiàn)[2]（32）。與網(wǎng)絡(luò)體系的各種因素相互作用，可以形成不同的功能結(jié)構(gòu)和體系，以小球推動大球，共同影響整個文旅創(chuàng)新體系的運轉(zhuǎn)效率。若能以新媒體傳播品牌為突破口，利用互聯(lián)網(wǎng)推廣特色文旅小鎮(zhèn)的品牌文化和品牌形象，相信定能助力開發(fā)小鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路徑。

2.江北可開發(fā)性

2.1政策支持。

自黨的十八大以來，黨中央堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，深刻把握“三農(nóng)”工作新情況、新變化、新特征，創(chuàng)造性地提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為做好新時代“三農(nóng)”工作明確了總抓手。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略應(yīng)適應(yīng)完成振興鄉(xiāng)村目標任務(wù)的要求，建立完善鄉(xiāng)村振興可持續(xù)的財政投入機制。探索建立符合“三農(nóng)”特點的新型金融服務(wù)體系，更好地滿足鄉(xiāng)村振興的金融服務(wù)需求。持續(xù)發(fā)揮鄉(xiāng)村生態(tài)優(yōu)勢，加快完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施體系，大力發(fā)展農(nóng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化鄉(xiāng)村風(fēng)貌[3]。

2.2文——毛氏文化。

江北是毛氏族人集中生活的村落，經(jīng)過歲月的醞釀，江北毛氏一族沉淀出屬于自己的文化。江北毛氏文化源遠流長，當(dāng)?shù)囟啻尉幮廾献遄V，擁有獨特的毛氏家風(fēng)祖德，同時成立福建省姓氏源流研究會毛氏委員會，為毛氏文化發(fā)展護航?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”文旅小鎮(zhèn)建設(shè)，除了優(yōu)美的自然風(fēng)光之外，人文歷史也是吸引游客前往的重要的因素之一。獨特的當(dāng)?shù)匚幕?，可以讓游客體會到不同風(fēng)土人情和民風(fēng)民俗。江北毛氏文化具有極高的可開發(fā)價值，對打造江北文旅小鎮(zhèn)來說，擁有本土特色文化是其優(yōu)勢所在。

2.3旅——潛在景點。

2.3.1目嶼島

目嶼島是江北最具特色的名片。目嶼島風(fēng)光優(yōu)美，綠植覆蓋率良好，植物資源品種豐富，有諸多珍稀野生植物。目嶼島余脈延伸，岸線曲折，金沙雪浪，夏日海水沐浴，冬天海濱信步，濤聲陣陣、海風(fēng)習(xí)習(xí)，令人陶醉，周邊小島礁星羅棋布是趕海垂釣的休閑去處。同時擁有優(yōu)質(zhì)海灘，海水水質(zhì)優(yōu)良，可以開發(fā)日光沙灘、海釣等娛樂項目，島上的迷人海景和原始風(fēng)貌吸引了眾多游客。良好的生態(tài)環(huán)境使目嶼島具備進一步打造濱海文旅度假村的良好基礎(chǔ)，有利于打造江北文旅特色名片。

2.3.2坑北村宗祠

坑北村宗祠建于民國時期，具有十分悠久的歷史。宗祠是供奉與祭祀祖先或先賢的場所，代表一方水土的獨特文化和宗族世世代代的傳承。江北毛氏祠堂建筑宏偉，工藝精湛，集建筑、雕刻、繪畫、書法、文學(xué)于一體，承載了體現(xiàn)中國古代的宗教觀念、宗教制度、倫理道德及人們在社會生活和審美趣味方面的特點，具有深厚的歷史積淀和悠遠的傳統(tǒng)風(fēng)俗，是博大精深的民俗文化中最突出的經(jīng)典。祠堂基本保持明清以來的建筑風(fēng)格，突出淵源、育人、家訓(xùn)等文化元素。宗祠內(nèi)用照片記錄時代變遷，同時刻有石碑，記錄毛氏族人對于修繕宗祠的貢獻。宗祠中掛有“科甲傳芳”牌匾，是宗祠的獨特之處。宗祠是江北毛氏一族根與源的載體，為打造旅游文化景點提供便利。

2.3.3毛伯履公故居

江北當(dāng)?shù)剡€保留了毛伯履公故居，建筑歷史悠久。名人故居是當(dāng)?shù)匚幕包c的經(jīng)典代表之一，毛伯履公故居雖經(jīng)過風(fēng)雨洗禮、飽經(jīng)滄桑，但由于當(dāng)?shù)乇Ｗo得當(dāng)，仍具有較高的觀賞價值。如若建設(shè)文旅小鎮(zhèn)，毛伯履公故居可作為當(dāng)?shù)孛麆俟袍E供游客參觀。

2.3.4后樓六扇古民居

區(qū)別于現(xiàn)代高樓大廈，古建筑具有獨特韻味，江北后樓六扇古民居是時光遺留下的珍寶。六扇是一種特別的建筑設(shè)計，以穿斗式木構(gòu)架為主，局部采用大扛梁減柱造，中軸對稱，主線分明。江北后樓六扇古民居代表江北當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕哂袠O高的開發(fā)價值。

綜上所述，福清江北在文與旅兩大方面都極具當(dāng)?shù)靥厣?，可游覽性和可盈利性高，兼具多方面的可開發(fā)價值。從現(xiàn)有的條件看，與其他地區(qū)相比較，對于建設(shè)成“互聯(lián)網(wǎng)+”文旅小鎮(zhèn)，江北有不可比擬的優(yōu)越性和無限的潛力。

3.互聯(lián)網(wǎng)+與江北文旅結(jié)合方式

3.1借助新媒體平臺，構(gòu)建宣傳矩陣。

在信息媒體飛速發(fā)展的時代，人們獲取的信息大多源自網(wǎng)絡(luò)。新媒體具有用戶廣泛、推廣渠道多樣、信息更新及時等特點[4]（219-220），對于“互聯(lián)網(wǎng)+”江北文旅小鎮(zhèn)建設(shè)的進一步推廣與宣傳，借助新媒體平臺，以網(wǎng)絡(luò)為媒介進行宣傳是十分有效的方法和手段。

3.1.1微信公眾號宣傳

現(xiàn)如今，微信公眾號是人們?nèi)粘Ｓ嗛啚g覽的便捷渠道，因此依托微信平臺，建設(shè)“老房與?！蔽⑿殴娞栕鳛橹饕獙ν庑麄黝l道，通過推文展示江北的美麗自然風(fēng)光、宜人居住環(huán)境及濃厚的毛氏文化底蘊，達到對外宣傳、吸引游客旅居的效果。

3.1.2短視頻平臺宣傳

短視頻軟件是人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂主要使用的手機程序，抖音、快手近年來成為不同年齡段人鐘愛的短視頻軟件，注冊賬號，通過剪輯美麗江北風(fēng)景、毛氏文化等生動有趣的短視頻進行宣傳，會大大加深公眾對江北文旅建設(shè)的了解，有利于進一步了解文旅市場的走向和趨勢及不同年齡段人對文旅的不同需求，得到反饋，對“互聯(lián)網(wǎng)+”江北文旅小鎮(zhèn)建設(shè)計劃再精進、再調(diào)整。

3.1.3小紅書平臺宣傳

除了以上宣傳平臺之外，針對旅游攻略，計劃以時下流行的小紅書作為推廣，為群眾提供詳細旅游攻略減輕出行的壓力，同時計劃邀請小紅書網(wǎng)絡(luò)紅人實地體驗感受并根據(jù)實際情況發(fā)文推廣，提高江北的旅游知名度，有利于合理帶動群眾前往旅游，增加游客流量。

3.1.4福建共青團投稿宣傳

為了增加客流量及實現(xiàn)更權(quán)威的宣傳，計劃投稿通過福建共青團轉(zhuǎn)發(fā)提高“互聯(lián)網(wǎng)+”江北文旅小鎮(zhèn)的省內(nèi)知名度。權(quán)威平臺宣傳，會讓群眾更信賴江北文旅小鎮(zhèn)的旅游品質(zhì)，達到良好的引流效果。

3.1.5構(gòu)建3D虛擬旅游網(wǎng)站

為了迎合與江北距離較遠的游客的需求，計劃制作江北3D虛擬旅游網(wǎng)站，給予旅客足不出戶也可以實景瀏覽的非凡體驗。同時3D虛擬旅游網(wǎng)站可以作為線上宣傳手段，根據(jù)實景打造，展示江北優(yōu)美環(huán)境與毛氏文化人文特色吸引大批游客。

3.2提供智能服務(wù)，增加旅游便利。

隨著時代的發(fā)展，旅游文化發(fā)生了巨大變化。如何讓傳統(tǒng)旅游擁抱互聯(lián)網(wǎng)，使智能真正走進千家萬戶，加入“云旅智能服務(wù)平臺”成為首選。加之當(dāng)今智能旅游服務(wù)備受大眾青睞。具有智能旅游服務(wù)功能的景區(qū)景點，不僅跟上時代的腳步，還可以大大增加游客旅游的便利性，得到更多互聯(lián)網(wǎng)原住民游客的青睞，降低景區(qū)關(guān)于人工服務(wù)的運營成本。

3.2.1設(shè)立江北文旅導(dǎo)游微信小程序

為了帶給游客更良好的體驗，設(shè)立江北文旅導(dǎo)游微信小程序，可以讓旅客輕輕松松擁有私人貼身導(dǎo)游，隨時隨地變換路線，打破以往人工導(dǎo)游規(guī)定旅游線路的單調(diào)性，也可以介紹當(dāng)?shù)靥厣朗臣爱?dāng)?shù)靥厣包c的由來與歷史文化。程序使用方法簡單，使用方式靈活。

3.2.2建立江北文旅服務(wù)App

旅游期間的出行、住宿及娛樂項目的預(yù)約相對煩瑣，建立江北文旅服務(wù)App可以大大減輕工作量。江北文旅App提供一站式服務(wù)，為旅客推薦當(dāng)?shù)孛袼揞A(yù)訂，提供當(dāng)?shù)爻鲂蟹?wù)及娛樂項目預(yù)約等服務(wù)，增加旅游便利性。

3.3多方合作，創(chuàng)建特色品牌。

3.3.1與游戲開發(fā)商合作

為了增加旅途的趣味性，計劃與游戲開發(fā)商合作，在基于江北景點與歷史文化的基礎(chǔ)上，開發(fā)游戲程序，創(chuàng)建特色品牌。將江北的優(yōu)美景點、特色文化及民風(fēng)民俗融入時下熱門游戲中，擴大江北文旅的宣傳廣度和江北文化的宣傳深度。

3.3.2與文創(chuàng)企業(yè)合作

為創(chuàng)建特色品牌，計劃以江北文化與江北景點與文創(chuàng)產(chǎn)品為依托，打響江北知名度。建設(shè)當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)商店，提高居民收入，同時利用互聯(lián)網(wǎng)，通過建設(shè)網(wǎng)上購買渠道，例如淘寶網(wǎng)，售賣具有江北特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，樹立江北文旅品牌形象。

4.結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代具有極大的潛力，我們需要借助新媒體的熱度，促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展，創(chuàng)造人民民生福祉，實現(xiàn)先富帶后富。借助各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭對“互聯(lián)網(wǎng)+”的重視，參考重慶彭水的脫貧致富發(fā)展之路，在實地考察并挖掘江北毛氏的文旅資源后，認識到江北具有特色的村落布局、自然的營造理念與寄情山水的人文情懷相融，大有可為。計劃借助當(dāng)下大熱的微信公眾號、視頻平臺等新媒體手段，全方位、多層次、點線面鋪開鄉(xiāng)村振興計劃，形成具有層次感的遞進發(fā)展，并以此為突破口，助力文旅行業(yè)再上一層樓。

參考文獻：

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[2]張慧影.互聯(lián)網(wǎng)的特點及其發(fā)展趨勢分析研究[J].計算機論壇，2013，372（372）.

[3]孫敬良.因地制宜推進鄉(xiāng)村振興[N].人民日報，2019-11-07（004）.

[4]斯琴托婭，顧雪馨，劉婉蓉.基于新媒體平臺的新疆文旅發(fā)展策略——以烏倫古湖為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（11）.

基金項目：福建省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目特色小鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+”文旅產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新——以福清沙埔鎮(zhèn)江北毛氏文化旅游村建設(shè)為例（S201910395044）。