融媒體時代高職院校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情管理機(jī)制研究

成濤 喬泓瑞 黃敏

[摘要]高職院校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情管理是我國建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系的重要環(huán)節(jié)。高職院校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情一般分為萌發(fā)期、爆發(fā)期、擴(kuò)散和處理期、后續(xù)期四個階段。針對各個階段的傳播特征和管理現(xiàn)狀，高職院校應(yīng)該構(gòu)建突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情管理的“4R機(jī)制”，即縮減機(jī)制、預(yù)備機(jī)制、反應(yīng)機(jī)制、恢復(fù)機(jī)制。

[關(guān)鍵詞]高職院校;突發(fā)事件;網(wǎng)絡(luò)輿情;管理機(jī)制

[作者簡介]成濤（1977- ），女，湖南冷水江人，湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副院長，教授;喬泓瑞（1994- ），男，江蘇高郵人，中南大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院在讀碩士;黃敏（1980- ），女，湖南長沙人，湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師。（湖南? 長沙? 410208）

[基金項目]本文系2019年湖南省高校思想政治工作骨干隊伍建設(shè)項目（項目編號：19GG18）和2019年湖南省高校思想政治工作精品項目“全媒體視閾下‘一心五維網(wǎng)絡(luò)育人模式構(gòu)建與實踐”（項目編號：19JP082）的階段性研究成果。

[中圖分類號]G711? ? [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A? ? [文章編號]1004-3985（2021）08-0104-05

融媒體時代，突發(fā)事件引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿情成為常態(tài)化存在，網(wǎng)絡(luò)輿情管理成為國家治理現(xiàn)代化的重要課題。高職學(xué)生基數(shù)龐大，在互聯(lián)網(wǎng)上較為活躍，但文化基礎(chǔ)相對薄弱，思辨能力相對不足，為高職院校網(wǎng)絡(luò)輿情管理帶來隱患。因此，構(gòu)建高職院校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情管理機(jī)制既是應(yīng)對高職院校輿情危機(jī)的必然要求，也是我國建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系的重要環(huán)節(jié)。

一、高職院校網(wǎng)絡(luò)輿情管理研究綜述

高職院校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情管理指的是高職院校為應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)空間中存在的關(guān)涉高職院?？臻g或高職院校身份標(biāo)簽的突發(fā)事件相關(guān)負(fù)面輿情所進(jìn)行的管理工作。

1.我國高職院校網(wǎng)絡(luò)輿情管理研究的現(xiàn)狀。國內(nèi)關(guān)于“高職院校網(wǎng)絡(luò)輿情管理”的相關(guān)研究較少，更缺乏有影響力的學(xué)術(shù)成果，而關(guān)于“高校網(wǎng)絡(luò)輿論管理”的研究成果則相對豐富，可以借鑒。國內(nèi)高校網(wǎng)絡(luò)輿情相關(guān)研究從2006年左右開始出現(xiàn)，在2017年達(dá)到頂峰后數(shù)量有所回落，研究成果涉及高校（大學(xué)生）網(wǎng)絡(luò)輿情的產(chǎn)生、把關(guān)、傳播、引導(dǎo)、管理、影響等方方面面，其中，涉及“高校（大學(xué)生）網(wǎng)絡(luò)輿論管理”的研究主要分為對管理機(jī)制的探究、對輿情現(xiàn)狀和對策的研究兩個方面。

2.我國高職院校網(wǎng)絡(luò)輿情管理機(jī)制研究的成果。國內(nèi)學(xué)者關(guān)于高職院校及高校管理機(jī)制的研究大致分為五個方面：一是網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警機(jī)制，重視輿情信息監(jiān)控，強調(diào)監(jiān)測輿情、找尋輿源、預(yù)報輿度等。二是輿情交流機(jī)制，通過搭建多元的利益訴求平臺，建立順暢的交流溝通渠道，增強輿情各方交流。三是輿情保障機(jī)制，通過搭建具有影響力的“微平臺”，培養(yǎng)具有高素養(yǎng)的“微隊伍”，提供緊跟時代發(fā)展的“微技術(shù)”，為輿情管理機(jī)制保駕護(hù)航。四是輿情信息的收集和研判機(jī)制，通過搭建由大數(shù)據(jù)、社會網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)挖掘以及云計算等信息技術(shù)相關(guān)的軟硬件支持的輿情收集和研判平臺，組建配套的收集和研判團(tuán)隊，以應(yīng)對不斷發(fā)生、變化的輿情。五是輿情的危機(jī)應(yīng)急和處理機(jī)制，要求高校制訂相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)輿情處置應(yīng)急預(yù)案，并針對預(yù)案進(jìn)行培訓(xùn)和演練，提高應(yīng)急處置能力。

3.我國高職院校網(wǎng)絡(luò)輿情管理機(jī)制研究的不足。近年來，國內(nèi)鮮有學(xué)者關(guān)注“高職院校網(wǎng)絡(luò)輿情”，而關(guān)于“高校網(wǎng)絡(luò)輿情管理”的研究雖然保持在一定數(shù)量，但是突破并不明顯，進(jìn)入了研究的瓶頸期。同時，在以往相關(guān)研究中，關(guān)于突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情管理的研究比較少。因此，本文借助危機(jī)生命周期理論，試圖通過深入發(fā)掘突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播特征，借助危機(jī)管理“4R理論”重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)輿情管理機(jī)制，以期為高職院校突發(fā)事件輿情管理的實踐提供助力。

二、高職院校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播特征及管理現(xiàn)狀

斯蒂文·芬克的危機(jī)生命周期理論指出，危機(jī)發(fā)展包含醞釀期、爆發(fā)期、擴(kuò)散期、處理期、處理結(jié)果和后遺癥期五個階段。參照該理論，作為突發(fā)事件次生危機(jī)的網(wǎng)絡(luò)輿情，可以分為萌發(fā)期、爆發(fā)期、擴(kuò)散和處理期及后續(xù)期四個階段，每個階段都具有不同的傳播特征和管理困境。

1.萌發(fā)期。網(wǎng)絡(luò)輿情萌發(fā)期，指的是突發(fā)事件爆發(fā)前或突發(fā)事件發(fā)生后但還未在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播的階段。海恩法則指出：每一次重大事故背后，至少有上千次的事故隱患。突發(fā)事件往往并非憑空出現(xiàn)，每次出現(xiàn)前必定有眾多的隱患在萌發(fā)。突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情在萌發(fā)期具有內(nèi)容多元、信源隱匿、渠道未知等傳播特征。

康偉等人將學(xué)校的突發(fā)危機(jī)事件分為自然災(zāi)害類、政治類、公共衛(wèi)生類、社會治安類、學(xué)校管理類以及行為心理類六大類，很多危機(jī)事件具有明顯的雙重甚至多重性質(zhì)。學(xué)校突發(fā)事件復(fù)雜且多元，而網(wǎng)絡(luò)輿情通常也會圍繞事件形成多元的議題。

“匿名特性既讓人變得更為坦白，又誘惑人進(jìn)行刻意地偽裝”①，高職院校突發(fā)事件爆發(fā)之前往往具有極強的隱匿性，而突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的最初傳播者也常常采用匿名的方式對事件進(jìn)行曝光，關(guān)于事件的后續(xù)豐富、轉(zhuǎn)發(fā)、評論的傳播者也大多以匿名身份進(jìn)行，這就導(dǎo)致信源的隱匿特征。

融媒體時代媒介種類、媒體平臺變得豐富多樣，圍繞各個平臺、各個文化圈形成了眾多互有交叉的小型“部落”。突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)輿情可能存在于任意平臺的任意關(guān)系圈層之中，信源的隱匿與渠道的豐富導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情的渠道源頭難以預(yù)測，有可能來自微博、微信等新興網(wǎng)絡(luò)平臺，也有可能來自報紙、電視等傳統(tǒng)媒體。

在該階段，多數(shù)高職院校網(wǎng)絡(luò)輿情的防范意識不到位，不重視對突發(fā)事件的預(yù)防和日常輿情管理機(jī)制的建設(shè)，輕視突發(fā)事件的負(fù)面輿情影響，導(dǎo)致“小事化大，大事上網(wǎng)”。同時，高職院校學(xué)生三觀尚在塑造，極易受到輿論的影響，導(dǎo)致負(fù)面輿情引爆并迅速在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散。

2.爆發(fā)期。網(wǎng)絡(luò)輿情爆發(fā)期，指的是突發(fā)事件在網(wǎng)絡(luò)上被曝光、轉(zhuǎn)發(fā)、討論，并迅速擴(kuò)散到多平臺、多圈層的階段。突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情在爆發(fā)期具有渠道擴(kuò)散、內(nèi)容裂變和效果不可控制等傳播特點。

融媒體時代，媒體形態(tài)向著“四全媒體”轉(zhuǎn)變，民眾通過各種渠道全員、全程、全息、全效地參與輿情成為趨勢。高職院校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的爆發(fā)是由小范圍、小群體的討論“出圈”，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蠓秶?、大?guī)模的討論擴(kuò)散，其明顯特征就是渠道擴(kuò)散。同時，傳播內(nèi)容也在進(jìn)行著裂變，“信息需求多樣性驅(qū)動網(wǎng)民分眾化差異化的輿情傳播”②，突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)輿情一旦在受眾中引爆，就會由原內(nèi)容向受眾感興趣或者關(guān)心的方向裂變，且很難受到傳播者或者管理者的控制。由于輿情內(nèi)容不斷裂變外溢，“全民”參與程度不斷加深，造成的社會影響難以估計。

在網(wǎng)絡(luò)輿情爆發(fā)期，多數(shù)高職院校缺少應(yīng)對突發(fā)輿情的制度和預(yù)案，在突發(fā)事件已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)形成一定熱度后才意識到輿情的發(fā)生，進(jìn)而采取禁言、刪帖等傳統(tǒng)的輿情應(yīng)對手段，然而這些手段在融媒體時代并不能消滅輿論，反而有引起輿論反撲的風(fēng)險。

3.擴(kuò)散和處理期。網(wǎng)絡(luò)輿情擴(kuò)散和處理期，指的是輿情大規(guī)模傳播擴(kuò)散后，官方應(yīng)對處理的階段。隨著參與人數(shù)和參與深度伴隨輿情擴(kuò)散而不斷增加，高職院校的相關(guān)管理部門一般也會做出回應(yīng)。在突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的擴(kuò)散和處理期階段，輿情與受眾、受眾與受眾及受眾與輿情管理者之間都具有很強的互動性。

“技術(shù)為民眾的觀點共享和交流提供了平臺，民眾在信息的傳播過程中形成共同體和共識”③，由于融媒體的加持，關(guān)于高職院校突發(fā)事件的信息在眾多民眾的關(guān)注下逐漸形成強大的輿情。隨著輿情的擴(kuò)散，輿情與受眾、受眾與受眾的互動性越來越強。受眾不僅促進(jìn)了輿情內(nèi)容的裂變，更有可能在受眾的互動中引發(fā)類似輿情的大范圍共振，形成更加龐大的輿論旋渦，造成更加嚴(yán)重的社會影響。

此時輿情管理者經(jīng)過一段時間的分析與研判，對突發(fā)事件及其網(wǎng)絡(luò)輿情有了較為清楚的認(rèn)知。在初步的管理措施已經(jīng)無法限制輿情時，輿情管理者一般通過通報或新聞發(fā)布會等形式回應(yīng)社會，而一旦關(guān)于輿情的回應(yīng)不到位，便會引起民眾輿論的質(zhì)疑與反彈，直到輿情管理者進(jìn)一步回應(yīng)，如此往復(fù)。在這一過程中，輿情管理者的形象及公信力均會受到嚴(yán)重影響。

4.后續(xù)期。網(wǎng)絡(luò)輿情后續(xù)期，指的是突發(fā)事件及其網(wǎng)絡(luò)輿情塵埃落定后的輿情回復(fù)及后遺癥階段。在網(wǎng)絡(luò)輿情后續(xù)期，一般突發(fā)事件已經(jīng)得到妥善處理，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情的熱度不斷下降，已經(jīng)不再具有較大的社會影響力。突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情在后續(xù)期對于不同的參與者具有不同時效的影響，但輿情的相關(guān)內(nèi)容卻將不受時間的限制，長期保留在網(wǎng)絡(luò)空間，具有“固時”的特征。

所有輿情熱點都不能永遠(yuǎn)牽住受眾的注意力。輿情和新聞類似，都具有一定的時效性。當(dāng)突發(fā)事件被討論充分，其輿論外溢空間不斷縮小時，網(wǎng)絡(luò)輿情產(chǎn)生的影響就隨著時間的流逝逐漸淡化，新的輿情將重新吸引受眾的注意力，其他人的生活并不會因為輿情而受到較大的影響。只是當(dāng)事人及其他參與程度較深的人員受到的影響會更為持久。

更值得注意的是，“新傳播形態(tài)從理論上消除了大眾傳播中信息組織方式的時間性，所有的信息都被固化在新媒體的平臺上”④，即互聯(lián)網(wǎng)傳播具有“固時性”。融媒體時代輿情內(nèi)容被保留在相應(yīng)的融媒體平臺上，即使刻意去刪除、清理突發(fā)事件的相關(guān)輿情信息，也會因為渠道的豐富而難以清除干凈，其存在的痕跡將被長久保留在融媒體平臺上，一旦有新的契機(jī)激活，這些信息還會出現(xiàn)。

當(dāng)前，很多高職院校缺少相關(guān)的恢復(fù)舉措和后續(xù)的公關(guān)工作。很多管理者想當(dāng)然地認(rèn)為當(dāng)突發(fā)事件塵埃落定，輿情熱度消散后，相關(guān)輿情管理工作就已經(jīng)結(jié)束了，不重視突發(fā)事件及其網(wǎng)絡(luò)輿情對當(dāng)事人帶來的影響甚至傷害，而后續(xù)的處理一旦處置不當(dāng)或者不了了之，就有可能導(dǎo)致輿情危機(jī)死灰復(fù)燃。

三、高職院校網(wǎng)絡(luò)輿情管理機(jī)制建構(gòu)

傳統(tǒng)的危機(jī)管理理論（PPRR）強調(diào)在危機(jī)管理中要預(yù)防、準(zhǔn)備、反應(yīng)和恢復(fù)。羅伯特·希斯在該理論的基礎(chǔ)上提出4R理論，即縮減（Reduction）、預(yù)備（Readiness）、反應(yīng)（Response）、恢復(fù)（Recovery）。本文借鑒4R理論的框架，針對高職院校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的生命周期特征和管理現(xiàn)狀，構(gòu)建高職院校網(wǎng)絡(luò)輿情管理的4R機(jī)制，即縮減機(jī)制、預(yù)備機(jī)制、反應(yīng)機(jī)制和恢復(fù)機(jī)制。

1.縮減機(jī)制?？s減（Reduction），即通過日常的工作與管理逐漸降低危機(jī)事件發(fā)生的可能性?？s減機(jī)制，即高職院校通過建設(shè)和優(yōu)化日常管理，有效降低突發(fā)事件及其網(wǎng)絡(luò)輿情可能性的機(jī)制，其核心包含兩點：一是有效降低突發(fā)事件發(fā)生的可能性;二是有效降低突發(fā)事件引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情的可能性。

如何做好以上兩點？首先，以人為本，保護(hù)師生合法權(quán)益。高職院校要進(jìn)一步完善管理體系，通過規(guī)范、透明的制度建設(shè)，切實維護(hù)學(xué)校師生合法權(quán)益。突發(fā)事件的發(fā)生及其網(wǎng)絡(luò)輿情傳播通常與師生的利益密切相關(guān)，只有做到始終維護(hù)師生合法權(quán)益，才能有效降低高職院校突發(fā)事件產(chǎn)生的可能性。其次，暢通信息，建立雙向溝通渠道。高職院校師生的合法權(quán)益涉及方方面面，僅僅依靠輿情管理的宣傳部門是不能統(tǒng)籌和解決的。高職院?？梢酝ㄟ^設(shè)置“校長信箱”、召開“校長面對面”座談會等形式，給予師生有效反饋問題的渠道。再次，加強思政教育，提高學(xué)生媒介素養(yǎng)。高職院校通過組織有深度的思想政治學(xué)習(xí)，提高學(xué)生理性參與輿情的能力，降低虛假信息擴(kuò)散和傳播的風(fēng)險。最后，積極應(yīng)對，提升自身形象。高職院校需要充分利用黨委宣傳部、學(xué)生工作部、團(tuán)委、學(xué)生會、社團(tuán)等宣傳陣地，打造官方融媒體平臺，實現(xiàn)“哪里有受眾、哪里就有聲音”的渠道全覆蓋，并且采用青年喜歡的話語表達(dá)方式，構(gòu)建良好的校園輿論氛圍。

2.預(yù)備機(jī)制。預(yù)備（Readiness），即通過預(yù)警、演習(xí)、培訓(xùn)等方式，提高管理人員處理危機(jī)的能力。預(yù)備機(jī)制，即增強輿情管理人員處理、應(yīng)對突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情能力的機(jī)制。預(yù)備機(jī)制是快速提升高職院校應(yīng)對輿情能力的有效手段。

基于此，高職院校應(yīng)做到：首先，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，加強輿情收集能力。高職院校要利用計算機(jī)軟件技術(shù)，針對定制的目標(biāo)數(shù)據(jù)源，實時進(jìn)行信息采集、抽取、挖掘、處理，將非結(jié)構(gòu)化的信息從大量的網(wǎng)頁中抽取出來整理成結(jié)構(gòu)化的信息，從而加強對突發(fā)事件及時網(wǎng)絡(luò)捕捉以及全面輿情監(jiān)控的能力，為后續(xù)的應(yīng)對工作做好準(zhǔn)備。同時，高職院校可以聘請網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)專業(yè)的人員作為宣傳部門的技術(shù)顧問，定期對輿情管理控制工作進(jìn)行指導(dǎo)。其次，科學(xué)制定應(yīng)對預(yù)警機(jī)制，加強輿情把控能力。一是根據(jù)輿情的規(guī)模和影響力設(shè)置預(yù)警等級，針對不同的預(yù)警等級采取不同的應(yīng)對層次和應(yīng)對力度。二是設(shè)計科學(xué)合理的應(yīng)對措施，既能快速、準(zhǔn)確地回應(yīng)輿情的關(guān)注點，又能注意回應(yīng)可能產(chǎn)生的不良影響并做好應(yīng)對準(zhǔn)備，避免傲慢、生硬、敷衍等不專業(yè)回應(yīng)。三是對設(shè)計的預(yù)警機(jī)制、應(yīng)對機(jī)制進(jìn)行演習(xí)，在實踐中提升網(wǎng)絡(luò)輿情管理能力和輿情應(yīng)對技巧，并在演習(xí)中不斷完善現(xiàn)有體系，不斷豐富案例庫和輿情應(yīng)對經(jīng)驗，確保突發(fā)事件爆發(fā)時輿情管理隊伍應(yīng)對迅速、準(zhǔn)確、有序。最后，切實加大管理人員培訓(xùn)，加強輿情處理能力。輿情管理人員既需要大數(shù)據(jù)、計算機(jī)等技術(shù)方面的知識，也需要傳播學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等社會科學(xué)方面的知識。培養(yǎng)一批了解網(wǎng)絡(luò)、善用網(wǎng)絡(luò)、能夠管理網(wǎng)絡(luò)的高素質(zhì)人員已成為高職院校網(wǎng)絡(luò)輿情管理的必然要求。同時，高職院校還應(yīng)借助校屬學(xué)生組織，培養(yǎng)一批在學(xué)生中具有影響力的“意見領(lǐng)袖”，他們既可以協(xié)助監(jiān)測輿情，也可以在突發(fā)事件爆發(fā)后，配合學(xué)校管理部門引導(dǎo)、管理網(wǎng)絡(luò)輿情。

3.反應(yīng)機(jī)制。反應(yīng)（Response），即危機(jī)發(fā)生時迅速采取最恰當(dāng)?shù)呐e措遏制危機(jī)。反應(yīng)機(jī)制，即高職院校在突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情爆發(fā)時，遏制輿情擴(kuò)散并削弱輿情負(fù)面影響的機(jī)制。高職院校迅速、準(zhǔn)確的回應(yīng)可以有效縮短網(wǎng)絡(luò)輿情爆發(fā)期，使之快速進(jìn)入擴(kuò)散和處理期。

基于此，高職院校應(yīng)做到：首先，面對網(wǎng)絡(luò)輿情要積極處理，將輿情發(fā)展主導(dǎo)權(quán)把握在自己手中。高職院校必須嚴(yán)格執(zhí)行應(yīng)急預(yù)案和相關(guān)的保障制度，確保突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)輿情爆發(fā)后，相關(guān)人員能在第一時間了解到事件情況，迅速對輿情做出初步的回應(yīng)，力求在網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)一步擴(kuò)大之前把握方向。同時，成立突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情專案處理小組，以目標(biāo)責(zé)任制的形式將處理任務(wù)分解。各部門協(xié)調(diào)配合、通力合作，舉全校之力迅速摸清事實，回應(yīng)輿論關(guān)切。其次，及時引導(dǎo)輿情走向，盡可能削弱網(wǎng)絡(luò)輿情的負(fù)面影響。新聞傳播的特點表明，傳播的速度決定著傳播的質(zhì)量。高職院校要想引導(dǎo)輿論，必須快速反應(yīng)，敢于擔(dān)當(dāng)，快速發(fā)聲。融媒體時代，信息幾分鐘就可以傳遍網(wǎng)絡(luò)。因此，突發(fā)事件發(fā)生后，除了第一時間發(fā)布的初步回應(yīng)外，高職院校還要組織各所屬渠道賬號、學(xué)生“意見領(lǐng)袖”，盡快將突發(fā)事件的真相、發(fā)生的原因、處理方案等向公眾披露;同時，構(gòu)建暢通的溝通渠道，及時回答公眾對于突發(fā)事件的疑慮。在必要情況下，邀請專家權(quán)威團(tuán)隊來深度解讀并理性引導(dǎo)輿情發(fā)展方向，占領(lǐng)社會輿論制高點。最后，妥善處理突發(fā)事件，向公眾及時通報后續(xù)進(jìn)展。自媒體時代，輿論的熱點可能會快速變化，但是相關(guān)利益者或關(guān)心者對于突發(fā)事件的關(guān)注并不會就此消失。雖然第一時間的輿情反應(yīng)能夠及時將局面控制下來，并向有利方向引導(dǎo)，但是妥善處理突發(fā)事件，并及時向公眾通報情況，解答公眾關(guān)心問題，不僅有利于網(wǎng)絡(luò)輿情的管理，還有利于建設(shè)負(fù)責(zé)任的高職院校形象。

4.恢復(fù)機(jī)制?；謴?fù)（Recovery），即危機(jī)結(jié)束后沖擊復(fù)原、消除影響、心理恢復(fù)等舉措?；謴?fù)機(jī)制，即在高職院校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情消退后，通過總結(jié)經(jīng)驗、調(diào)整機(jī)制、心理疏導(dǎo)、重塑形象等措施恢復(fù)網(wǎng)絡(luò)輿情造成的負(fù)面影響的機(jī)制?；謴?fù)機(jī)制是高職院校的必做功課。

基于此，高職院校應(yīng)做到：首先，總結(jié)事件，避免突發(fā)事件再次發(fā)生。突發(fā)事件是相關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情的根源，減少突發(fā)事件的發(fā)生是減少相關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情的根本措施。其中，最重要的就是細(xì)致、深入地調(diào)查清楚事件的起因、影響，劃定相關(guān)人員的責(zé)任范圍，完善相應(yīng)的規(guī)章制度，防止類似事情的再次發(fā)生。同時，對突發(fā)事件處置過程中表現(xiàn)突出的人員進(jìn)行表揚和激勵，在批評警示的前提下保護(hù)教職員工的工作積極性。其次，改善機(jī)制，重塑高職院校良好社會形象。在對突發(fā)事件相關(guān)情況進(jìn)行評估后，應(yīng)著手制訂重建計劃，調(diào)整相關(guān)部門和人員的工作職責(zé)，完善輿情監(jiān)管機(jī)制，實現(xiàn)輿情監(jiān)控的常態(tài)化。再次，心理疏導(dǎo)，關(guān)心關(guān)懷相關(guān)參與人員。高職院校要注意對學(xué)生的情緒進(jìn)行疏導(dǎo)和安撫。一方面，通過官方媒體對突發(fā)事件的后續(xù)進(jìn)行報道，公開學(xué)校對事件的處理辦法和經(jīng)驗總結(jié)，以便學(xué)生能夠理性地看待事件;另一方面，發(fā)動輔導(dǎo)員等學(xué)工人員，與相關(guān)學(xué)生當(dāng)面交流，解除學(xué)生的擔(dān)心和顧慮。最后，發(fā)揮學(xué)生“意見領(lǐng)袖”的作用，架起校方與相關(guān)學(xué)生之間溝通的橋梁，及時反饋學(xué)生的疑問和傳達(dá)校方的關(guān)心。

融媒體時代，突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)輿情不再是偶發(fā)性的、影響有限的次要事件，而是常態(tài)化存在的、極易引起社會關(guān)注甚至共振的重要事件。本文從突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的各階段傳播特征及管理現(xiàn)存問題入手，提出相應(yīng)的管理機(jī)制，供各高職院校參考。同時，本研究仍缺少對具體輿情事件、具體高職院校的案例分析，有待其他學(xué)者和相關(guān)管理人員進(jìn)一步研究和完善。

[注釋]

①茅亞萍.淺析網(wǎng)絡(luò)的匿名傳播[J].當(dāng)代傳播，2003（6）：60.

②李燕凌，彭明珠，李詩悅.網(wǎng)絡(luò)輿情分眾化差異化演變及其發(fā)展趨勢研究[J].圖書與情報，2019（2）：84.

③馬燕.李普曼和杜威的傳播思想再認(rèn)識——基于網(wǎng)絡(luò)議政的視角[J].青年記者，2020（8）：19.

④陳剛.創(chuàng)意傳播管理（CCM）——新傳播環(huán)境與營銷傳播革命[J].廣告大觀：綜合版，2008（5）：26.