數(shù)字時(shí)代專業(yè)期刊生存體系重構(gòu)研究

李前

摘 要 從專業(yè)期刊面臨的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和消費(fèi)升級兩大經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景出發(fā)，分析了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大方向和基本思路；以《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志為例，提出了重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)體系、營銷體系、編輯體系等生存體系的觀點(diǎn)，從而適應(yīng)數(shù)字技術(shù)這一生產(chǎn)力所營造的生產(chǎn)關(guān)系環(huán)境，從一本期刊轉(zhuǎn)型為一個資源聚合平臺，實(shí)行數(shù)字化變革與提質(zhì)；探討了如何通過品牌內(nèi)容平臺打造、提高生產(chǎn)要素效率、重視人才力量加持?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞 數(shù)字化轉(zhuǎn)型；專業(yè)期刊；生存體系重構(gòu)；品牌打造

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）01-0046-04

專業(yè)期刊高質(zhì)量發(fā)展的前提條件是先生存下去。由近幾年期刊行業(yè)發(fā)展趨勢看，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景之下，不同類別的期刊之間存在差異，抗風(fēng)險(xiǎn)能力出現(xiàn)分化[1]。相比之下，學(xué)術(shù)期刊由于具有剛性需求支撐，生存韌性較強(qiáng)，經(jīng)營收入受數(shù)字化沖擊不甚明顯。而專業(yè)期刊（本文指市場化期刊）在讀者需求和客戶需求發(fā)生重大變化的壓力下，廣告收入和發(fā)行收入嚴(yán)重下降，后繼發(fā)展“余糧”不足，面臨嚴(yán)峻的生存難題。不破不立，不止不行，專業(yè)期刊由內(nèi)而外進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，須先破與止，而后立與行。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是一句空話，而是一場變革，專業(yè)期刊需要全面重構(gòu)生存機(jī)制，對內(nèi)容生產(chǎn)方式、營銷方式、客戶和讀者維護(hù)方式等進(jìn)行深度改造，從一本期刊轉(zhuǎn)型為一個資源聚合平臺，真正具備數(shù)字化內(nèi)核。

1 沒落與再造：專業(yè)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型是生存命題

從新媒體崛起到全媒體盛行，再到數(shù)字化轉(zhuǎn)型鋪開，在短短10年左右時(shí)間內(nèi)，技術(shù)變革徹底改變了知識傳播方式，移動平臺型渠道掌握了主要傳播話語權(quán)，紙質(zhì)期刊影響力則下滑。傳統(tǒng)期刊行業(yè)賴以生存的“生態(tài)環(huán)境”遭到破壞，不得不掀起全行業(yè)轉(zhuǎn)型大潮，尋求重構(gòu)生態(tài)圈，進(jìn)而找到新的生態(tài)平衡。是沒落還是再造？專業(yè)期刊需先看清楚大環(huán)境變化及自身所遇的“險(xiǎn)情”。

1.1 從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革看專業(yè)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型

改革開放轟轟烈烈推進(jìn)幾十年后，我國于2015年11月提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是對經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的一次總結(jié)，也是對經(jīng)濟(jì)體制優(yōu)化的一次創(chuàng)舉，意在實(shí)現(xiàn)要素最優(yōu)配置、提高供給質(zhì)量，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展[2]。隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級的新階段，一些制度體系已嚴(yán)重滯后，因此，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重中之重是制度創(chuàng)新。宏觀經(jīng)濟(jì)改革必然影響其中的每一個微觀要素。將專業(yè)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型放到這一大環(huán)境下看，或許會找到一些方向：對內(nèi)容和服務(wù)等供給側(cè)方面進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化，以優(yōu)質(zhì)“產(chǎn)品”供應(yīng)滿足市場需求變化；對自身經(jīng)營體制和管理機(jī)制進(jìn)行重塑，構(gòu)建適應(yīng)數(shù)字化環(huán)境的制度，應(yīng)對技術(shù)變革沖擊；推動人才、數(shù)據(jù)、技術(shù)等要素資源升級，完善數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“基礎(chǔ)設(shè)施”。

另外，從經(jīng)濟(jì)學(xué)上說，生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，當(dāng)生產(chǎn)力發(fā)生變化時(shí)，生產(chǎn)關(guān)系也要隨之變革，以適應(yīng)生產(chǎn)力的發(fā)展[3]。放在專業(yè)期刊上，既然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)成為創(chuàng)造財(cái)富的生產(chǎn)力，專業(yè)期刊就要提高人員、客戶、資金等各種資源要素的效率，改變工作方法，重塑管理制度和生存模式。因此，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革以及生產(chǎn)力變化決定了專業(yè)期刊必須進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

1.2 從全社會消費(fèi)升級看專業(yè)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型

如果說供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革指明了“供給管理”的重要性，那么，消費(fèi)升級則意味“需求端”的重大變化背景。經(jīng)濟(jì)發(fā)展、財(cái)富積累、技術(shù)迭代等因素共同推動了全社會消費(fèi)升級，實(shí)物消費(fèi)提檔升級和服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容成為重點(diǎn)任務(wù)[4]。平臺型消費(fèi)、共享經(jīng)濟(jì)等快速崛起，決定了供給方式亟須做出改變。

2018年9月發(fā)布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制 進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》提出，“積極培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等消費(fèi)新熱點(diǎn)，鼓勵與消費(fèi)者體驗(yàn)、個性化設(shè)計(jì)、柔性制造等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展”。這或許能使專業(yè)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型在“需求端”找到方向：全面把握讀者和客戶需求變化細(xì)節(jié)，利用平臺型傳播模式滿足其個性化、定制化、多樣化需求。

1.2.1 讀者閱讀需求全面改變

讀者閱讀習(xí)慣移動化，在期刊行業(yè)內(nèi)早已形成共識，期刊發(fā)行量下降是殘酷而直接的證據(jù)。如今，讀者希望傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢月牐ㄒ纛l）、可以看（視頻）甚至可以場景化參與（直播）的內(nèi)容，閱讀需求不斷升級。這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)給傳統(tǒng)專業(yè)期刊帶來的創(chuàng)傷，這同時(shí)也意味著，技術(shù)改變了知識傳播方式，但難以改變?nèi)藗儗Ω哔|(zhì)量內(nèi)容的閱讀需求。歸根結(jié)底，閱讀工具結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，但是知識永遠(yuǎn)是主角。與實(shí)體制造業(yè)一樣，知識的“有用性”也可考慮通過柔性生產(chǎn)體現(xiàn)出來。如果專業(yè)期刊無法為讀者搭建場景化閱讀空間，無法從讀者微?；枨蠼嵌热?chuàng)造內(nèi)容，那么是很難生存下去的?？辞宄@一點(diǎn)，專業(yè)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型才能在內(nèi)容價(jià)值打造方面不“跑偏”。

1.2.2 客戶營銷需求深度升級

在專業(yè)期刊與客戶合作的契合點(diǎn)上，紙質(zhì)專業(yè)期刊已從中心位置退出，逐漸被邊緣化。過去，紙刊刊登軟文、廣告或線下合辦活動即可滿足客戶的營銷需求，現(xiàn)在專業(yè)期刊與客戶合作時(shí)，往往需要將紙刊、新媒體平臺、視頻、直播等方式進(jìn)行優(yōu)化組合，打造全媒體傳播方案，甚至微信公眾號等渠道成了客戶更看重的傳播主角。需要指出的是，紙質(zhì)專業(yè)期刊本身雖然在客戶營銷中被淡化，但并不意味著它沒有價(jià)值了，相反，其多年沉淀下來的品牌價(jià)值上升為主角。只不過，需要在數(shù)字時(shí)代解構(gòu)專業(yè)期刊的生產(chǎn)和營銷方式，利用社會性平臺資源重新搭建生存機(jī)制。這是專業(yè)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)必須把握的關(guān)鍵一點(diǎn)。

2 變革與提質(zhì)：重構(gòu)專業(yè)期刊生存體系

對于專業(yè)期刊來說，找出所面臨的關(guān)鍵問題并把握解決問題的方向所在，才能真正跳出現(xiàn)時(shí)生存條件束縛，實(shí)施真正的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是僅取其皮毛，而是從團(tuán)隊(duì)思想觀念轉(zhuǎn)變出發(fā)，全面重構(gòu)內(nèi)容體系、營銷體系和編輯體系，適應(yīng)數(shù)字技術(shù)這一生產(chǎn)力所營造的生產(chǎn)關(guān)系環(huán)境，實(shí)行數(shù)字化變革與提質(zhì)，提高可持續(xù)生存的概率。下面以《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志為例進(jìn)行分析。

2.1 內(nèi)容生產(chǎn)體系重構(gòu)

2.1.1 用好平臺資源，內(nèi)容多形式生產(chǎn)和傳播

如今，僅堅(jiān)守紙質(zhì)內(nèi)容載體“一畝三分地”就能活得很好的專業(yè)期刊，或許已經(jīng)消失殆盡。信息一次采集、多次利用、多渠道傳播已成普遍現(xiàn)象。作為一本高度市場化的專業(yè)期刊，《進(jìn)出口經(jīng)理人》從2010年前后就開始推動內(nèi)容“上線”，早期以電子刊的形式為讀者和客戶打造具有定制化意義的內(nèi)容，總體經(jīng)歷了電子化、圖文化、視頻化、直播化4個主要演變層級?？梢哉f，其對于市場變化和技術(shù)變化的敏感度比較強(qiáng)，具備數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。目前，正在充分挖掘這一優(yōu)勢，將紙刊內(nèi)容更多地以數(shù)字形式在全媒體平臺傳播，或以期刊內(nèi)容策劃帶動視頻、直播等內(nèi)容打造，引導(dǎo)以上4種主要數(shù)字化內(nèi)容形式形成聯(lián)動之勢，以滿足讀者和客戶的多樣化需求。協(xié)作、利他、共享是數(shù)字時(shí)代的特征，專業(yè)期刊不能僅靠自身的家底求生，還要與平臺化資源、數(shù)字化企業(yè)等達(dá)成合作，共同挖掘讀者的數(shù)字化需求、打造高價(jià)值內(nèi)容，用開放的思維方式打通傳播鏈條。

2.1.2 改造欄目結(jié)構(gòu)，增加數(shù)字化內(nèi)容的比重

專業(yè)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型之內(nèi)容轉(zhuǎn)型，切不可忘記所服務(wù)行業(yè)的大趨勢?！哆M(jìn)出口經(jīng)理人》所面向的外貿(mào)行業(yè)，從2008年全球金融危機(jī)之后，迫于國際需求減弱、競爭加大就開始緩步轉(zhuǎn)型升級，直到2015年5月《中國制造2025》發(fā)布，升級步伐開啟加速度。近兩年來，外貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型聲量越來越大，很多外貿(mào)企業(yè)尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型之策。2020年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)對外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》，明確提出“加快貿(mào)易數(shù)字化發(fā)展”。在這種大環(huán)境下，2020年《進(jìn)出口經(jīng)理人》調(diào)整了欄目結(jié)構(gòu)，增加了外貿(mào)數(shù)字化欄目，提高了外貿(mào)數(shù)字化內(nèi)容的比重，用大篇幅呈現(xiàn)貿(mào)易數(shù)字化價(jià)值、實(shí)際企業(yè)案例等內(nèi)容，以響應(yīng)外貿(mào)企業(yè)的需求。不僅如此，數(shù)字化欄目還與直播和視頻制作聯(lián)動起來，調(diào)動外貿(mào)數(shù)字化企業(yè)、專家、學(xué)者等資源共同參與生產(chǎn)數(shù)字化內(nèi)容，并以多平臺、多渠道進(jìn)行傳播。接下來要深挖掘外貿(mào)數(shù)字化領(lǐng)域的企業(yè)資源，打造經(jīng)典品牌欄目。

2.1.3 打造具有數(shù)字化印記的品牌內(nèi)容

數(shù)字化轉(zhuǎn)型凸顯了“品牌”二字的分量，讀者和客戶的注意力從紙刊本身轉(zhuǎn)移到附著于紙刊品牌的一系列價(jià)值上，比如行業(yè)影響力、專業(yè)度、權(quán)威性等?！哆M(jìn)出口經(jīng)理人》兩大傳統(tǒng)品牌欄目國際展覽和檢測認(rèn)證，在讀者和客戶心智中占據(jù)了長期的地位，留下了品牌記憶點(diǎn)。與此同時(shí)，兩大年度外貿(mào)調(diào)查報(bào)告和一份展覽排行榜及其配套報(bào)告經(jīng)過十幾年的打造，也在外貿(mào)行業(yè)內(nèi)獲得了穩(wěn)固的認(rèn)知度。放到現(xiàn)在的數(shù)字化環(huán)境下，紙質(zhì)期刊長期堅(jiān)持打造品牌的價(jià)值就釋放出來。除了開辟新的數(shù)字化品牌欄目，《進(jìn)出口經(jīng)理人》還可將這些“紙上”的品牌內(nèi)容進(jìn)一步數(shù)據(jù)化，包括內(nèi)容沉淀的數(shù)據(jù)化、傳播途徑和形式的數(shù)據(jù)化等，進(jìn)而在外貿(mào)行業(yè)加深數(shù)字化印記。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入，未來極有可能縮減傳統(tǒng)王牌品牌欄目比例、繼續(xù)凸顯貿(mào)易數(shù)字化內(nèi)容的重要性，一切以數(shù)字時(shí)代外貿(mào)企業(yè)的需求為準(zhǔn)。

2.2 營銷體系重構(gòu)

2.2.1 尋找數(shù)字化收入來源

專業(yè)期刊生存艱難，很重要的原因是過去對廣告收入、發(fā)行收入的依賴度較大，而數(shù)據(jù)化平臺的崛起嚴(yán)重壓縮了紙質(zhì)期刊的這兩項(xiàng)收入。不過，就如近些年電商平臺涌現(xiàn)、智能行業(yè)崛起創(chuàng)造了新的就業(yè)崗位一樣，外貿(mào)數(shù)字化新業(yè)態(tài)也將創(chuàng)造新的商機(jī)。專業(yè)期刊可以通過尋求數(shù)字化商機(jī)“治愈”廣告收入下滑帶來的創(chuàng)傷。在此方面，《進(jìn)出口經(jīng)理人》已初步有所收獲：與外貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)展開合作，涉及數(shù)字化內(nèi)容打造、視頻錄制、直播等方面，并且已拓展至活動舉辦、出版等業(yè)務(wù)邊界。近幾年，《進(jìn)出口經(jīng)理人》數(shù)字化收入所占比重持續(xù)攀升，特別是2020年有了更大的突破。沿著數(shù)字化方向?qū)ふ倚碌氖杖雭碓?，是?dāng)前專業(yè)期刊生存的現(xiàn)實(shí)選擇。

2.2.2 打造增值服務(wù)線

上文提到，在數(shù)字化環(huán)境下，專業(yè)期刊的品牌作用凸顯，客戶更加看重紙質(zhì)期刊品牌身上附著的延伸價(jià)值。這也是專業(yè)期刊打造增值服務(wù)線、增加服務(wù)性收入的基礎(chǔ)。專業(yè)期刊只有自身具備深厚的文化沉淀、品牌沉淀及很強(qiáng)的行業(yè)影響力，才有可能撐起增值服務(wù)線的運(yùn)營?！哆M(jìn)出口經(jīng)理人》雜志沉浸外貿(mào)行業(yè)30多年，具備這樣的行業(yè)根基，已經(jīng)基本形成由活動線、直播線、視頻線、調(diào)查報(bào)告線和定制出版線組成的增值服務(wù)線，可為客戶提供一攬子數(shù)字化品牌宣傳解決方案，甚至形成了模塊化的增值產(chǎn)品組合，讓客戶在其中選擇符合自身需求的服務(wù)，增強(qiáng)了客戶黏性，守住了生存的“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”。經(jīng)過近兩年的探索，《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志搭建的現(xiàn)場直播和視頻錄制團(tuán)隊(duì)已經(jīng)比較成熟，并在增加經(jīng)營收入方面初見成效。

2.3 編輯體系重構(gòu)

2.3.1 擴(kuò)展編輯外延，適應(yīng)不同角色轉(zhuǎn)換

在實(shí)際工作中，期刊編輯與新媒體平臺編輯不一定重合，但兩者不是割裂的關(guān)系，他們都應(yīng)是全媒體人；期刊編輯不一定直接參與期刊官方微信公眾號、今日頭條號等運(yùn)營，但內(nèi)容多元化聯(lián)動要求期刊編輯與新媒體平臺保持緊密聯(lián)系，其中熟悉新媒體內(nèi)容傳播規(guī)律、優(yōu)化傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)模式、為數(shù)字化平臺供稿等要求都是“基本款”。在專業(yè)期刊中，編輯通常還是記者，承擔(dān)大量期刊內(nèi)容采寫工作。在數(shù)字化環(huán)境下，他們可能還兼任“讀者和客戶需求調(diào)研員”“視頻制作者”“主播”“主持人”等多重角色。經(jīng)歷多年磨礪和實(shí)踐探索，《進(jìn)出口經(jīng)理人》團(tuán)隊(duì)已達(dá)到全媒體人標(biāo)準(zhǔn)，可根據(jù)業(yè)務(wù)需要隨時(shí)切換角色定位。不過，新角色畢竟具有挑戰(zhàn)性，團(tuán)隊(duì)成員還需要克服傳統(tǒng)職業(yè)慣性，加強(qiáng)視頻剪輯、訪談主持人等領(lǐng)域?qū)I(yè)知識學(xué)習(xí)，成為更加成熟的全媒體人。

2.3.2 成為行業(yè)“專家”，向研究型編輯轉(zhuǎn)型

雖然當(dāng)前數(shù)字化平臺引流力占據(jù)上風(fēng)，但傳統(tǒng)期刊及其運(yùn)營的數(shù)據(jù)化渠道仍是原創(chuàng)內(nèi)容及專業(yè)、權(quán)威內(nèi)容的主要來源。專業(yè)期刊編輯人員其實(shí)是站在傳統(tǒng)權(quán)威媒體多年積累的市場信任度肩膀上的，應(yīng)充滿自信，立志在原創(chuàng)內(nèi)容方面成為行業(yè)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）。這就需要他們根據(jù)讀者和客戶的個性化、多樣化需求，深度研究細(xì)分行業(yè)市場，打造與行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)密切相關(guān)的品牌內(nèi)容。《進(jìn)出口經(jīng)理人》采編團(tuán)隊(duì)多年來基本沿著這一方向前進(jìn)，目前加重了對跨境電商、外貿(mào)數(shù)字化等外貿(mào)新業(yè)態(tài)和模式的研究，以讀者和客戶需求為導(dǎo)向，沿著外貿(mào)行業(yè)需求變化的軌跡，用深度內(nèi)容研究支撐供給創(chuàng)新。在此過程中，編輯團(tuán)隊(duì)向外貿(mào)行業(yè)“專家”靠近，成為研究型編輯[5]，更好地適應(yīng)“兩個轉(zhuǎn)型”——期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型和外貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

3 重生與未來：專業(yè)期刊由內(nèi)而外做到真升級

事實(shí)上，專業(yè)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個“摸著石頭過河”的過程，由于面向不同的行業(yè)領(lǐng)域且各自發(fā)展歷史和背景不同，一家期刊的成功經(jīng)驗(yàn)不一定適用另一家期刊。專業(yè)期刊唯有立足“需求端”變化，從自身實(shí)際情況出發(fā)實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。實(shí)踐見真知，在重構(gòu)生存體系之后，專業(yè)期刊須在摸索和實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，修正自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路線，靠真行動實(shí)現(xiàn)真升級，生存下去并獲得明朗的未來。

3.1 以品牌內(nèi)容平臺搭建融入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大潮

數(shù)字化技術(shù)可使電影呈現(xiàn)炫酷的效果，但能夠吸引觀眾買單的核心仍是作品本身。專業(yè)期刊也一樣，轉(zhuǎn)型不是轉(zhuǎn)行，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是要拋卻原有的專業(yè)優(yōu)勢，舍本逐末地僅僅穿上各種數(shù)字化的外衣，而是從品牌內(nèi)容平臺打造出發(fā)，以具有深刻品牌印記的好內(nèi)容增強(qiáng)讀者和客戶黏性，吸引數(shù)字化平臺、企業(yè)、專家等資源嵌入，從一本雜志轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€資源平臺，連接更多外貿(mào)參與者，實(shí)現(xiàn)內(nèi)在的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以《進(jìn)出口經(jīng)理人》為例，其30多年來積累了豐富的外貿(mào)行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)資源，具有打造專業(yè)期刊資源平臺的基礎(chǔ)。當(dāng)然，好的第三方數(shù)字化平臺能夠加持專業(yè)期刊的內(nèi)容品牌影響力，必須深度加以利用，做到借力使力。未來，專業(yè)期刊強(qiáng)化現(xiàn)有平臺、自建品牌內(nèi)容平臺或與數(shù)字化平臺爭奪話語權(quán)也不是沒有可能，因?yàn)槠诳雌脚_。

3.2 將讀者與客戶納入數(shù)字化生存生態(tài)圈

專業(yè)期刊與其所服務(wù)的讀者和客戶共同構(gòu)成了期刊行業(yè)生存生態(tài)圈中的關(guān)鍵要素，三者對于數(shù)字化的感受都是直觀的。在共享經(jīng)濟(jì)之中，三者成為“戰(zhàn)友”，可共同創(chuàng)造數(shù)字化領(lǐng)域的價(jià)值，在數(shù)字技術(shù)這一新興生產(chǎn)力襄助下找到新的生態(tài)平衡點(diǎn)。專業(yè)期刊需要充分挖掘沉淀下來的讀者和客戶資源，將他們調(diào)動起來共同參與品牌建設(shè)，讓他們也成為內(nèi)容制造者和傳播者，甚至數(shù)字化營銷模式打造者，在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)中找到契合點(diǎn)，加持彼此的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程。值得一提的是，在冰冷的數(shù)字化技術(shù)之下，人們更加渴求溫暖和關(guān)懷，如何用嚴(yán)肅、專業(yè)的生產(chǎn)方式和合作態(tài)度，打造和構(gòu)建生動、有溫度的內(nèi)容和合作關(guān)系，是專業(yè)期刊挖掘數(shù)字化商機(jī)的另一堂必修課?？傮w來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求各類生產(chǎn)要素進(jìn)行效率升級。

3.3 打好一場以人為關(guān)鍵力量的數(shù)據(jù)化升級之戰(zhàn)

爬坡之時(shí)，總會備感辛苦，這是近幾年專業(yè)期刊團(tuán)隊(duì)的切膚感受。如今，在期刊“編輯”“營銷人員”“管理者”這些關(guān)鍵詞之前，每一個人都要加上“全媒體”“數(shù)字化”的定語。加上定語容易，但真正使它們?nèi)跒橐惑w的背后，是期刊團(tuán)隊(duì)每一員經(jīng)歷的痛苦的蛻變過程。這是數(shù)字化時(shí)代壓在專業(yè)期刊團(tuán)隊(duì)身上的重?fù)?dān)及賦予每個人的修煉之機(jī)。人才的內(nèi)在知識儲備的升級和對于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深刻認(rèn)知是專業(yè)期刊進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。人才是實(shí)踐者、探索者、操作者，是數(shù)據(jù)化升級之戰(zhàn)的關(guān)鍵力量。專業(yè)期刊在重構(gòu)生存體系過程中，應(yīng)充分考慮人才的升級訴求，將給予讀者和客戶的溫度同樣分享給團(tuán)隊(duì)的每一個人。勠力同心，方可破險(xiǎn)而行。

4 結(jié)語

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和消費(fèi)升級等帶來的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境變化，以及數(shù)字技術(shù)沖擊之下，專業(yè)期刊必須清醒地思考如何生存的命題。不僅要生存下去，而且要高質(zhì)量生存下去。實(shí)際上，專業(yè)期刊為生存而“戰(zhàn)”、重構(gòu)生存體系、打造品牌價(jià)值的過程本身，就意味著其已經(jīng)走上高質(zhì)量發(fā)展之路。經(jīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型一役，專業(yè)期刊的外延將發(fā)生改變，真正成為平臺型媒體。當(dāng)人們提到專業(yè)期刊時(shí)，腦海中浮現(xiàn)出的不再是單一紙刊，而是音頻、視頻、直播等數(shù)字化印記，一攬子增值服務(wù)解決方案，甚至平臺化的數(shù)據(jù)資源聚合點(diǎn)時(shí)，那么，專業(yè)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型就算成功了一半。

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