關(guān)于影視廣告攝影技巧的應(yīng)用

彭曉

摘要：隨著當(dāng)今科技和大眾對藝術(shù)需求的不斷發(fā)展，影視廣告在生活中的應(yīng)用也越來越普遍，隨著而來的是對影視廣告攝影技術(shù)的考驗。為此，為了能夠不斷優(yōu)化影視廣告的品質(zhì)，為影視廣告增添新引力，必須對其攝影技巧進行相關(guān)的專門研究。攝影技巧需要依據(jù)影視廣告的類別進行特色化應(yīng)用，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)影視廣告拍攝資源的最大化利用。

關(guān)鍵詞：影視廣告;攝影技巧;應(yīng)用策略

引言：

影視廣告實際上也是許多藝術(shù)類高職院校的專業(yè)必修課程，它具有專業(yè)性實踐性很強的特征。而影視廣告的制作需要制作者對廣告功能的認識、影視媒體的特征有一個清晰的認識，并將兩者的特征融合進行設(shè)計。為此，影視廣告的制作者必須在了解信息化的發(fā)展和對影視廣告攝影的影響的基礎(chǔ)上，掌握信息化手段精確檢索資料，恰當(dāng)使用各種攝影技巧來完成實踐拍攝、發(fā)布攝影作品。

一、影視廣告攝影技巧優(yōu)化現(xiàn)狀分析

影視廣告攝影的畫面具有新穎的特點，能將畫面影像與廣告語相結(jié)合，產(chǎn)生吸引效果，而對于影視廣告攝影技巧的要求來說，在畫面效果上具有傳統(tǒng)平面攝影沒有的創(chuàng)新效果，因此影視廣告攝影在市場具有強大的優(yōu)勢，影視廣告攝影利用精制的拍攝儀器，采用新的拍攝角度，擁有了高超的拍攝技術(shù)，達到一般攝影技術(shù)難以達到的攝影效果，其次，后期處理效果，它利用高科技圖像處理軟件來達到想象中的攝影效果，攝影后期的處理效果勝過傳統(tǒng)攝影在暗房影像的處理。攝影圖像具有對受眾心靈滲透的力量，這是現(xiàn)代攝影圖像融入文化的體現(xiàn)。影視廣告攝影除了因其商業(yè)性而致力于創(chuàng)造人類理想的物質(zhì)空間外，它作為一種藝術(shù)形式，還擔(dān)負著創(chuàng)造人類精神家園的重任。通過攝影師獨具匠心的拍攝，將常見的商品形象轉(zhuǎn)化成生動的視覺形象，從而既使該商品的信息從眾多的競爭對手中脫穎而出，同時又使消費者得到了心靈的愉悅。

二、影視廣告的拍攝價值分析

（一）突出商品優(yōu)勢

在當(dāng)代國際化的社會語境下，大眾的審美情趣已經(jīng)多元化，人們的消費觀念也在發(fā)生著深刻的變化，這就決定了攝影師要最大范圍地考慮接受信息的大眾的心理、生理等方面的需要，從而創(chuàng)造最具魅力的圖像形象。影視廣告的拍攝具有絕對的快捷性，影視廣告作品在拍攝過程中可直接查看成片，當(dāng)對作品不滿意時，可盡快與攝影師進行溝通，并重新進行拍攝，以達到滿足影視廣告需求的目的，在實際的應(yīng)用，符合影視廣告創(chuàng)設(shè)目的的商業(yè)攝影作品更能突出商品的優(yōu)勢。

（二）增強廣告說服力

影視廣告中對攝影的技術(shù)層面要求較高，要求攝影人員可以操作各種類型的單反相機，把握拍攝的角度、光影與距離，使得拍攝成像的商業(yè)產(chǎn)品更具有自身特點。

（三）提升廣告宣傳品味

影視廣告宣傳對攝影技巧的應(yīng)用注重其商業(yè)價值，但商業(yè)攝影本身具備較高的創(chuàng)意美學(xué)價值，充分利用攝影的美學(xué)價值，可大大提高影視廣告宣傳的品味，增加影視廣告宣傳的整體藝術(shù)水平，把握消費者的心理，吸引消費者的眼球，以促成消費者的購買行為。

三、在影視廣告攝影中優(yōu)化攝影技巧的策略探討

（一）前期策劃、構(gòu)思工作

每一項工程項目的著手開工之前，都要進行相關(guān)（策劃、構(gòu)思）材料的前期準備工作。針對具體的創(chuàng)意攝影在影視廣告設(shè)計工程相關(guān)應(yīng)用，攝影師需要依據(jù)攝影設(shè)計工程需求進行前期（策劃、構(gòu)思）準備工作;在準備工作過程當(dāng)中，要嚴苛恪守創(chuàng)意攝影、設(shè)計質(zhì)量要求，切不可用劣質(zhì)產(chǎn)品替代攝影所需設(shè)備產(chǎn)品，要根據(jù)具體的攝影需求進行相關(guān)材料的準備工作。最后需要牢記：創(chuàng)新攝影設(shè)計的質(zhì)量與前期（策劃、構(gòu)思）材料準備工作的好壞息息相關(guān)，充足的前期策劃、構(gòu)思準備工作可以極大限度的去優(yōu)化攝影工作歷程。且一定要切實保證前期策劃、構(gòu)思工作的充分性。在具體的素材拍攝工作上，需要根據(jù)攝影創(chuàng)意元素需求特點，以及攝影地域的環(huán)境具體地形條件情況進行確定。在具體的創(chuàng)新攝影影視廣告設(shè)計的時間安排上，要做到有時有據(jù)，不能獨斷專行，更不能依靠個人經(jīng)驗辦事，否則就有可能對攝影設(shè)計質(zhì)量起到反效果，浪費人力、財力資源。需要切實的考慮到攝影工相關(guān)的設(shè)備、地域、環(huán)境等各種因素，進行科學(xué)合理的制定方案與時間，進行素材拍攝工作，同時還要重視平面布置形式的設(shè)計工作。

（二）對后期圖像進行加工處理

后期圖像處理工作是創(chuàng)新影視廣告攝影工作中的重中之重。需要將前期拍攝好的素材進行系統(tǒng)分類綜合整理，然后根據(jù)具體攝影藝術(shù)需求，最后結(jié)合應(yīng)用運用自己所掌握的專業(yè)知識及相關(guān)圖像處理軟件，進行素材刻畫處理、藝術(shù)加工。在后期的圖像處理的過程中，要運用多種處理軟件，如 Photoshop、Flash、3D Max 等，結(jié)合運用多種藝術(shù)加工處理方法，將設(shè)計、創(chuàng)意原理、思維有機融入到素材的后期處理中，塑造出一個全新的藝術(shù)形象，以此來引起大眾的注意力;影視廣告設(shè)計的主要目的就是圖形美觀，得到大眾注意，進而推送廣告，帶來經(jīng)濟效益，攝影師要時刻加強創(chuàng)意攝影設(shè)計項目建設(shè)。

（三）依據(jù)廣告內(nèi)容綜合運用攝影技巧

在技術(shù)層面，現(xiàn)階段生產(chǎn)的數(shù)碼相機中，具備的濾鏡、漸變、色調(diào)、弱化、弱化、多重曝光等技術(shù)的調(diào)節(jié)，可根據(jù)拍攝的具體環(huán)境、條件與產(chǎn)品的具體格調(diào)等進行合理的調(diào)節(jié)，增加產(chǎn)品攝影整體藝術(shù)水平。商業(yè)攝影的特點內(nèi)容豐富、圖像真實、快捷有效。在此基礎(chǔ)上，還需根據(jù)實際需求，對影視廣告攝影作品進行修補、柔化、漸變、明暗調(diào)節(jié)等缺陷的調(diào)整，使得商業(yè)攝影作品的整體布局與設(shè)計更加符合廣告的實際需求，通過技術(shù)性的處理增加商業(yè)攝影作品的特色，讓更多的受眾通過視頻對廣告本身產(chǎn)生深刻的記憶?，F(xiàn)階段，已經(jīng)進入了一個短視頻的時代，人們在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境大量信息的沖擊下，更樂于趨向于了解表達更為清晰明確的圖像信息，攝影使得影視廣告設(shè)計的視覺沖擊力更加明顯，幫助影視廣告快速獲取受眾的關(guān)注，使得影視廣告的宣傳效果得到有效的提升。

結(jié)束語

綜上所述，關(guān)于影視廣告設(shè)計的創(chuàng)意攝影設(shè)計項目建設(shè)，一定要符合現(xiàn)代化建設(shè)國情的要求，順應(yīng)國家人民的精神文化需求。對待每一件事都要腳踏實地，全力以赴，才能做好。針對具體的創(chuàng)意項目建設(shè)，每個地方都要切實依據(jù)當(dāng)?shù)貭顩r去對待創(chuàng)意影視廣告攝影體系建設(shè)工作。為此，攝影師需要依據(jù)影視廣告的不同內(nèi)容創(chuàng)造性地使用攝影技巧，不斷優(yōu)化影視廣告的拍攝質(zhì)量。

參考文獻

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