影視廣告攝影技巧的應(yīng)用探討

廣西電視臺

影視廣告就是運用攝影技術(shù)來采集圖片或者影像素材，從而展現(xiàn)出某種商品或者服務(wù)的特點與效用，能夠幫助消費者在短時間了解這種商品的效用，從而讓有需求的消費者可以進(jìn)行購買。影視廣告對于商品的推廣具有不可磨滅的作用。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，加速了影視廣告的發(fā)展，技術(shù)方面有了顯著的提高，但是對于影視廣告的技術(shù)方面仍然還有許多的不足之處，還需要進(jìn)一步分析。

一、影視廣告攝影技巧應(yīng)用的必要性

影視廣告的最主要的目的就是向消費者展示商品的特點與功效，從而吸引消費者的購買，提升銷量。影視廣告通常就是短短幾分鐘，在這幾分鐘的時間里要將商品中最重要、最具價值的特色展現(xiàn)出來。對于一種新產(chǎn)品來說，消費者了解該產(chǎn)品的渠道就是通過廣告，而最具影響力的就是影視廣告，這是商品與消費者之間的橋梁。而影視廣告想要呈現(xiàn)出良好的效果，就需要運用攝影技巧，以保證影視廣告的質(zhì)量，從而將商品的各種功效與特色展示給消費者，提高商品的銷量。

二、影視廣告的構(gòu)圖攝影技巧

(一)影視廣告的平面構(gòu)圖

影視廣告中最基本的元素就是畫面，只有畫面具有吸引力，才能產(chǎn)生良好的宣傳效果。多個平面畫面就構(gòu)成了整個廣告圖，每一個畫面之間要能夠做到完美的銜接。對于影視廣告的平面構(gòu)圖，具體的操作就是要保證每一幅構(gòu)圖都做到簡潔單一，只展示商品其中的一個特點，這樣才能夠保證每一個畫面都做到無縫銜接，體現(xiàn)出整體的視覺效果。當(dāng)然為了能夠保證影視廣告的效果，構(gòu)圖畫面的內(nèi)容還要提高吸引力，將畫面的主題進(jìn)行突出。再者，就是影視廣告中畫面的形式，在畫面的形式上要做到均衡感，能夠讓消費者感受到視覺上的美感。在一個影視廣告中，為了能夠保證視覺上的美感，就需要增強(qiáng)均衡感，如果失去畫面的均衡感，就會讓人感覺不舒服，深知會產(chǎn)生排斥心理，大大的降低了影視廣告的效果。因此，在進(jìn)行畫面構(gòu)圖的時候，要注重畫面的形狀、明暗度的調(diào)整以及色彩的合理搭配等等，以使畫面構(gòu)成良好的視覺空間，要形成畫面之間的協(xié)調(diào)，相互補(bǔ)充。其中也是最重要的一點就是畫面的構(gòu)成要符合大眾的審美。

(二)影視廣告的攝影角度

除了平面構(gòu)圖之外，影視的拍攝角度也十分重要。一部好的影視廣告的攝影角度一定是好的。同樣的事物，不同的拍攝角度就會產(chǎn)生的不同的視覺效果。因此，對于影視廣告的拍攝一定要注意角度，以將將廣告的主題以及所要表達(dá)的主題思想以圖像語言的形式呈現(xiàn)出來。拍攝的角度要根據(jù)所要展示的產(chǎn)品的特色進(jìn)行選擇，

例如，對于冷酸靈牙膏來說，其最大的特點就是抗過敏，因此在拍攝的角度上要體現(xiàn)出抗過敏，冷酸靈牙膏的影視廣告的拍攝角度就是選用了在飲食之后出現(xiàn)了牙齒敏感的癥狀，令人痛苦不堪，但是在用了冷酸靈牙膏之后，疼痛得到了緩解，吃什么都不怕了。這樣的拍攝角度就很好的體現(xiàn)出了冷酸靈牙膏的功效，讓消費者一目了然。因此，影視廣告的拍攝角度十分重要，能夠強(qiáng)調(diào)出商品的最主要功效，產(chǎn)生良好的廣告效果。

三、影視廣告的攝影中光線的運用技巧

影視廣告的畫面是由光線組成的，光線能夠?qū)嬅嬷兄饕脑剡M(jìn)行突出，提高整個畫面的沖擊力。在影視廣告中光線的運用能夠?qū)⑾M者的注意力集中在商品所要表達(dá)的內(nèi)容上，從而能夠真正的將影視廣告的作用發(fā)揮出來。光線如果沒有處理好，那么這個影視廣告就是失敗的。

四、影視廣告的攝影中色彩的運用技巧

影視廣告中，對于色彩的應(yīng)用技巧也是十分重要的。不同的色彩表達(dá)了不同的情感，這也是影響消費者的一個重要因素。巧妙的運用色彩，能夠提高畫面的整體效果，刺激消費者的眼球，提高消費者對產(chǎn)品的敏感度，從而可以提高影視廣告的吸引力。例如德芙廣告中，整個影視廣告的色彩使用都是巧克力的顏色，這個色彩的搭配能夠令人產(chǎn)生醇香、溫暖的感覺。直觀的將產(chǎn)品的特色展現(xiàn)在消費者面前。

五、結(jié)語

對于新商品的宣傳，影視廣告是最佳的宣傳手段，為了能夠提高影視廣告的效果，就需要注重攝影技巧的應(yīng)用，主要包括平面構(gòu)圖、拍攝角度、光線以及色彩的應(yīng)用技巧。加強(qiáng)這幾個方面技巧的應(yīng)用，才能夠提高影視廣告的效果，提高廣告的質(zhì)量。影視廣告的發(fā)展會一直處于潮流之中，未來的影視廣告會更加貼近人們的生活，更加以人為本，拍攝的技術(shù)也會越來越先進(jìn)。