中國電競傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

河南師范大學(xué)文學(xué)院

電子競技游戲作為中國新媒體產(chǎn)業(yè)的重要分支，近幾年在中國處于爆發(fā)式的增長速度，電競傳媒產(chǎn)業(yè)在電商經(jīng)濟、文化發(fā)展中的突然崛起引起了社會各界的廣泛關(guān)注。電子競技產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)經(jīng)歷了快速發(fā)展的過程，形成了以賽事IP為主體，游戲、俱樂部、選手、直播、交易的縱向產(chǎn)業(yè)鏈，近幾年的電子競技產(chǎn)業(yè)逐漸向電子競技和創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈周邊項目發(fā)展。在2017年中國傳媒大學(xué)開設(shè)電競方向的專業(yè)，即“數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)”，同年9月四川電影電視學(xué)院也開設(shè)了“電子競技運動與管理”專業(yè)，電子競技產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的教育分支也開始逐漸拓展。

一、中國電競傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)經(jīng)濟規(guī)模宏大

中國電競市場規(guī)模主要包括電競游戲收入(包括電競游戲用戶付費)，電競衍生收入(包括俱樂部、直播平臺等)、電競賽事收入(門票、周邊、贊助等)。據(jù)網(wǎng)上的資料顯示，我國2015年國內(nèi)電競市場規(guī)模為374.6億元(同比增長65.53%)，2016年市場規(guī)模達(dá)到504.6億元(同比增長34.7%)見圖1。

電競行業(yè)的經(jīng)濟占比已經(jīng)在傳媒產(chǎn)業(yè)里急速上升。近三年中國電競傳媒產(chǎn)業(yè)增長速度，每年都以高于30%的速度上升。據(jù)今年5月發(fā)布的《2018年中國電競行業(yè)研究報告》中顯示，中國的電競市場規(guī)模2017年整體突破650億元。

圖1

(二)粉絲數(shù)量眾多

電子競技作為文化娛樂產(chǎn)業(yè)，在全世界擁有者相當(dāng)龐大的用戶群體。根據(jù)市場信息機構(gòu)New zoo的報告顯示，中國約有5.6億人玩游戲。中國的電子競技產(chǎn)業(yè)采用賽事宣傳的戰(zhàn)略，通過微博、微信等媒體客戶端對戰(zhàn)隊的賽事宣傳，同時打造明星游戲戰(zhàn)隊和包裝熱門電競專業(yè)選手，增加玩家及普通上網(wǎng)用戶對賽事及游戲的關(guān)注度。官方俱樂部的市場運營成員將戰(zhàn)隊成員的一些生活、游戲周邊在網(wǎng)站及淘寶、APP上售賣。通過游戲周邊的售賣一方面能提供經(jīng)濟效益，另一方面也能夠有效地促進(jìn)國內(nèi)的電競粉絲規(guī)模。據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國移動電競產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展趨勢報告》中顯示，2015年我國的電競傳媒產(chǎn)業(yè)粉絲數(shù)量達(dá)到1.2億人，同比增長高達(dá)53.1%，預(yù)計在2018年將達(dá)到2.8億人。

(三)電競傳媒產(chǎn)業(yè)不完善

我國電競傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的同時，也在面臨發(fā)展速度過快，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完整等一系列問題。雖然目前電子競技產(chǎn)業(yè)在中國的經(jīng)濟形勢上是爆發(fā)期，但是盈利模式單一、電競產(chǎn)業(yè)覆蓋分布不均勻、品牌俱樂部之間各自競爭等問題都亟待解決。

目前中國的電子競技從業(yè)選手的管理不完善，電競選手平均年齡普遍較低，一般都處于15-18歲的年齡階段，產(chǎn)業(yè)的不成熟導(dǎo)致從業(yè)選手年齡結(jié)構(gòu)不合理。這同時導(dǎo)致電競選手沒有合格的勞動保障，比賽獎金很多時候不能準(zhǔn)時到位。當(dāng)年齡到達(dá)22歲左右時就會面臨退役的風(fēng)險，甚至俱樂部會與選手產(chǎn)生解約的行為，使得電子競技游戲選手的職業(yè)生涯不穩(wěn)定沒有保障。

二、中國電競傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的策略

(一)國家提供資金支持

電競產(chǎn)業(yè)作為傳媒產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，對我國國民的經(jīng)濟水平發(fā)展，具有極其重要的意義。從宏觀角度上來看，規(guī)范和管理一項運動發(fā)展需要明確的政策和法規(guī)，政府應(yīng)該站在一個“把關(guān)人”的角度上，盡可能地弱化管理的職能，將電競產(chǎn)業(yè)的主管權(quán)利轉(zhuǎn)移到體育社會協(xié)會。對電競產(chǎn)業(yè)主要提供財政支持，而不是直接干預(yù)管理。國家相關(guān)部門建立和完善電子競技的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，提高運動員、教練員和裁判的整體水平。

(二)傳媒產(chǎn)業(yè)宣傳正確觀念

電競產(chǎn)業(yè)作為傳媒產(chǎn)業(yè)的一個子系統(tǒng)，是傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要組成部分。媒體的傳播是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑，能提升整體社會民眾對電競產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知。目前我國國民對電競產(chǎn)業(yè)仍舊抱有嚴(yán)重偏見。傳媒行業(yè)作為民眾的引路燈和瞭望塔，應(yīng)該鼓勵對電競產(chǎn)業(yè)的宣傳和報道。青少年對游戲的正確認(rèn)知需要的疏導(dǎo)，電子競技運動能夠促進(jìn)他們德智體全面發(fā)展。讓主流電視臺直播或轉(zhuǎn)播電子競技賽事，通過高層次的比賽，樹立對電子競技的正確觀念，讓社會和公眾接受電子競技的正能量和積極作用。

(三)建立完善的電子競技研發(fā)機構(gòu)

目前國際電子競技游戲全面占領(lǐng)了中國市場，而中國電子競技的勢力仍處于緩慢階段。我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的成功經(jīng)驗，參考韓國，法國和其他國家的游戲開發(fā)公司，鼓勵企業(yè)，體育協(xié)會和大學(xué)合作，成立電子競技課程和競技游戲軟件研發(fā)等專業(yè)，提高我國電子競技參與國際競爭的綜合實力，探索和研究電子競技的商業(yè)模式，建立和完善游戲平臺，組織高水平的電子競技比賽。