以高質(zhì)量融合傳播 講好中國扶貧故事

趙國梁 盧世容

摘要：貴州日報報刊社深入貫徹習近平總書記對貴州工作的重要指示精神，堅守主流媒體責任擔當，以脫貧攻堅宣傳報道統(tǒng)攬全局，調(diào)度精銳戰(zhàn)隊、部署精準戰(zhàn)術(shù)、聚合傳播平臺、創(chuàng)新傳播方式，推出一系列戰(zhàn)術(shù)打法，搶占前線“橋頭堡”、建強前沿“指揮所”、鍛造“尖刀鐵拳”、火力全開、扎實打好“全域戰(zhàn)”，全面打響決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅宣傳總攻戰(zhàn)，為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅、同步全面小康提供堅強輿論保障。

關(guān)鍵詞：脫貧攻堅 四力 宣傳戰(zhàn) 媒體融合 文軍扶貧 貴州日報報刊社

“脫貧攻堅不僅要做得好，而且要講得好”。在這場前所未有的脫貧攻堅大戰(zhàn)大考中，貴州日報報刊社（以下簡稱“報刊社”）堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，切實承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，全面發(fā)起“堅決打贏脫貧攻堅宣傳戰(zhàn)”行動，當好主力軍，唱響主旋律，推出圖文報道、網(wǎng)絡(luò)直播、音視頻、新媒體海報、H5、公益廣告等宣傳產(chǎn)品，全方位、立體式、多角度、深層次報道好貴州在物質(zhì)和精神兩個層面的“千年之變”。2019年以來，《貴州日報》共刊發(fā)涉及脫貧攻堅相關(guān)報道11000余篇；《當代貴州》共刊發(fā)脫貧攻堅專題、通訊等相關(guān)報道1614篇；天眼新聞客戶端先后開設(shè)脫貧攻堅相關(guān)專題20多個，全平臺160多個頻道全面發(fā)力，加大脫貧攻堅報道，共計刊發(fā)原創(chuàng)報道358000多條；當代先鋒網(wǎng)全面同步報道。此外，報刊社旗下各微信公眾號、微博、抖音等平臺同頻共振，創(chuàng)新開展各類宣傳活動，為打贏脫貧攻堅宣傳戰(zhàn)凝聚磅礴力量。

一、精銳隊伍搶占前線“橋頭堡”

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央帶領(lǐng)全黨全國各族人民打響了脫貧攻堅戰(zhàn)，吹響了決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的沖鋒號角。報刊社聞令而動，迅速吹響宣傳戰(zhàn)斗“集結(jié)號”，不斷增強“四力”，構(gòu)建出一整套行之有效的踐行“四力”的戰(zhàn)法戰(zhàn)術(shù)，精銳隊伍全力以赴投身脫貧攻堅宣傳報道主戰(zhàn)場，搶占前線“橋頭堡”。

1.班子成員“掛帥出征”。報刊社領(lǐng)導靠前指揮，“一把手”率先示范，既當“指戰(zhàn)員”又當“作戰(zhàn)員”，積極踐行“四力”。進一步擴大蹲點調(diào)研采訪范圍，并做出系列制度性安排，班子成員、采編部室負責人、業(yè)務(wù)骨干分別聯(lián)系全省66個貧困縣、20個極貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)、2760個深度貧困村以及19個有脫貧攻堅任務(wù)的非貧困縣，實現(xiàn)調(diào)研采訪全覆蓋，推出了《建好產(chǎn)業(yè)鏈 “三易”解“三難”——看貴州農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命在威寧的生動實踐》《麻山“大遷徙”——望謨麻山萬人易地扶貧整鄉(xiāng)搬遷紀事》《“夏辣椒”的創(chuàng)業(yè)簡史》等有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

2.主力部隊駐扎前線。報刊社充分發(fā)揮駐站、駐縣記者隊伍戰(zhàn)斗堡壘作用和先鋒隊作用，全面加強脫貧攻堅前線隊伍建設(shè)，主力軍身往一線沉、腿往一線走，進村入戶主動和群眾打成一片，在田間地頭、基層一線，以筆墨光影定格每一個鮮活瞬間、記錄每一個攻堅足跡。至今，共設(shè)立了9個記者站（辦事處），同時派駐66名駐縣記者到有脫貧任務(wù)的縣，與各縣（區(qū)）融媒體中心緊密合作，此舉開創(chuàng)了全國省級黨報向縣（區(qū)）一級派駐記者的先河。

3.天眼戰(zhàn)隊盡銳出戰(zhàn)。在前方建立強大先鋒隊的基礎(chǔ)上，報刊社以超強手段、有力舉措堅決打贏脫貧攻堅這場宣傳之戰(zhàn)，建立了一支由各采編部室抽調(diào)組成的支援型機動戰(zhàn)隊，厲兵秣馬、枕戈待旦、嚴陣以待，遇特殊關(guān)鍵時間節(jié)點，前方“戰(zhàn)事”吃緊時，支援部隊立即補位、盡銳出戰(zhàn)，形成鋪天蓋地宣傳態(tài)勢。2020年2月17日，成立聚焦“9+3”掛牌督戰(zhàn)天眼戰(zhàn)隊，圍繞貴州掛牌督戰(zhàn)，省、市、縣三級聯(lián)動，督戰(zhàn)9個未摘帽的深度貧困縣和剩余貧困人口超過1萬人的3個區(qū)縣開展脫貧攻堅宣傳報道，以每天一個縣頻率，連續(xù)刊發(fā)“9+3”12個區(qū)縣掛牌督戰(zhàn)綜述深度報道。3月，啟動了“脫貧攻堅走基層”大型主題采訪活動。10月，對“脫貧攻堅故事”征集整理記錄傳播工作作出“四全一重四對接”安排部署，舉全員之力，抽調(diào)主要采編部門骨干力量下沉，凝聚成300多人采訪力量“七進”基層，形成“齊發(fā)力、廣傳播、振大音”的宣傳格局。

二、精準謀劃建強前沿“指揮所”

報刊社全面鍛造過硬的聯(lián)合作戰(zhàn)指揮機構(gòu)，精準戰(zhàn)術(shù)謀劃，構(gòu)建起了融媒體指揮中心+采訪中心、編輯中心、技術(shù)中心“1+3”架構(gòu)，作為脫貧攻堅宣傳戰(zhàn)的“指揮所”，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方力量協(xié)同作戰(zhàn)，工作第一時間部署、指令第一時間傳達、力量第一時間凝聚。在前沿“指揮所”戰(zhàn)略布置下，報刊社脫貧攻堅宣傳報道創(chuàng)意泉涌、內(nèi)容泉涌、評論泉涌。

1.策劃先行創(chuàng)意泉涌。組織召開季策劃、月策劃、周策劃、日策劃、時策劃和緊急策劃6個層面的選題策劃會，將選題策劃結(jié)果作為宣傳計劃的先導，推動報道有序進行，推進整個作戰(zhàn)行動高效運轉(zhuǎn)，從而使各作戰(zhàn)要素、作戰(zhàn)單元發(fā)揮出最大優(yōu)勢，形成集束、規(guī)?；?yīng)。將作戰(zhàn)指揮權(quán)限下沉，形成報刊社、部門、新媒體3個層面的選題策劃會，構(gòu)建互相聯(lián)動、支撐的策劃體系，策劃覆蓋“365天×24小時”，貫穿新聞采寫編評事前、事中、事后全過程，開拓出“月月有重點、周周有燃點、日日有看點、時時有亮點”的脫貧攻堅宣傳“四有”新局面。

2.主題報道濃墨重彩。報刊社整體謀劃，充分發(fā)揮輿論引導、宣傳鼓勁、經(jīng)驗總結(jié)、典型示范等作用，創(chuàng)新開展宣傳報道，專題專欄亮點紛呈、主題報道濃墨重彩。2020年中國農(nóng)民豐收節(jié)期間，前置策劃，以我省縱深推進十二個農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為切入點，采用“海報+圖文+數(shù)據(jù)”的豐富形式，《貴州日報》連續(xù)兩天在全國省級黨報中唯一重磅推出90個整版“慶豐收 迎小康——2020中國農(nóng)民豐收節(jié)特別報道”，百余篇沾泥土、帶露珠的鮮活報道濃墨重彩展現(xiàn)多彩貴州喜迎農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命豐碩成果的動人畫卷。

3.評論引導強力發(fā)聲。以乾興平文章、社論、本報評論員文章、天眼時評四大類型評論為重點，強化輿論幫扶。采用綜述配評論員文章“1+1”形式，連續(xù)推出《打通貧困地區(qū)脫貧致富最后一公里》《大遷徙 大格局 大布局》《喚醒千年沉寂的土地》等脫貧攻堅“貴州戰(zhàn)法”系列報道。刊發(fā)了《牢記囑托 感恩奮進 邁向更加美好新生活》《確保高質(zhì)量 打好收官戰(zhàn)》《以黨建凝聚起脫貧攻堅磅礴力量》等10余篇乾興平署名文章。采訪深入、生動鮮活、主題鮮明、論據(jù)充分有力，準確傳遞貴州省委、省政府帶領(lǐng)全省各族人民牢記囑托、感恩奮進，確保高質(zhì)量打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的信心和決心。

三、融合傳播鍛造“尖刀鐵拳”

報刊社深入貫徹落實習近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展工作的重要指示精神，堅決貫徹執(zhí)行中央和貴州省委決策部署，在脫貧攻堅宣傳戰(zhàn)中，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的融合傳播體系，突出融合作戰(zhàn)核心能力，將媒體融合鍛造成決戰(zhàn)決勝戰(zhàn)場上的“尖刀鐵拳”，精準發(fā)力、靶向傳播，打出宣傳“組合拳”，為貴州高質(zhì)量打贏脫貧攻堅戰(zhàn)提供了強大精神力量和輿論支撐。

1.以內(nèi)容建設(shè)為根本。堅持“圍繞中心工作抓原創(chuàng)、圍繞社會民生抓爆款”理念，以高質(zhì)量選題策劃、高密度“四力”實踐，促進深挖提煉能力提升，推動優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)融媒作品泉涌。圍繞“習近平總書記視察貴州5周年”策劃推出“手繪+點評+視頻”報道《畢生奉獻塵與土 初心不改云和月——脫貧攻堅貴州群像》等融媒體產(chǎn)品。特別制作推出的微紀錄片《唱支山歌給黨聽：她把水族脫貧的故事“穿”到北京》，獲中央網(wǎng)信辦肯定，并向全網(wǎng)推薦，該作品成為2020年全國兩會期間，貴州媒體中唯一獲得中央網(wǎng)信辦向全網(wǎng)推薦的融媒體產(chǎn)品?！顿F州答卷·山鄉(xiāng)巨變》系列報道，用溫情小故事演繹鄉(xiāng)村大巨變，在全國兩會期間向黨和人民交上一份漂亮的答卷。

2.以先進技術(shù)為支撐。加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，利用音視頻、H5、海報、VR、Vlog等融媒手段加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)新建設(shè)，利用“天眼大學”等線上線下培訓平臺加強新媒體技術(shù)培訓，為一線記者配備“天眼戰(zhàn)隊采訪包”等，為融合生產(chǎn)提供了強大技能和物資支撐。陸續(xù)推出《飛越新貴州》《脫貧攻堅一線工作者“云”上暢聊“一起·小康”》《鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡禮“飛越山鄉(xiāng)看巨變”》等系列視頻直播活動，直播總觀影人數(shù)破億。

3.以創(chuàng)新管理為保障。報刊社將2019年作為“媒體融合發(fā)展決戰(zhàn)年”，2020年作為“媒體融合發(fā)展決勝年”，建立了以大黨建為引領(lǐng)的“大黨建、大融合、大產(chǎn)業(yè)”三大戰(zhàn)略工程，圍繞內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面制定了近百項制度。同時，充分發(fā)揮考核“指揮棒”作用，在全國黨媒中率先實行“以網(wǎng)端傳播力發(fā)稿費、黨報黨刊無稿費”的績效考核新辦法。在實施“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容泉涌計劃”基礎(chǔ)上，設(shè)立了“融媒體傳播力獎”，每年投入100萬元獎勵優(yōu)秀作品和優(yōu)秀融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作團隊，突出倡導創(chuàng)新運用VR、AI、H5等融媒傳播技術(shù)手段，切實增強了采編人員的積極性和主動性。

四、全媒體平臺扎實打好“全域戰(zhàn)”

報刊社統(tǒng)籌利用好報刊網(wǎng)端音視微號八大平臺力量，集中火力，密集輸出，全面打好“全域戰(zhàn)”，統(tǒng)籌覆蓋更多群體，實現(xiàn)跨域效應(yīng)。

1.同頻共振，全媒體出擊。堅持內(nèi)容不間斷、關(guān)鍵節(jié)點振大音、融合呈現(xiàn)多樣化，多域作戰(zhàn)、牢牢搶占輿論陣地。報刊版面頭條、重點欄目，網(wǎng)站首屏、客戶端首頁與作戰(zhàn)“指揮所”無縫銜接，大力強頭條、強欄目、強首屏、強首頁，實現(xiàn)“報紙版面頭條有質(zhì)量、雜志期刊期期有分量、網(wǎng)端首屏屏屏有能量”。同時，旗下《貴州都市報》《法制生活報》《大眾科學》《晚晴》《鄉(xiāng)村地理》等平臺同頻共振，根據(jù)自身特色，認真做好脫貧攻堅宣傳報道。

2.融媒引領(lǐng)，跨域聯(lián)動。充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源優(yōu)勢，實現(xiàn)跨媒體聯(lián)動作戰(zhàn)，借助微博、抖音、微信公眾號等新媒體平臺，傳唱貴州聲音、傳遞貴州力量。天眼新聞官方抖音賬號通過短視頻可視化表達貴州故事，收獲粉絲159.7萬人，點贊4204.8萬次。充分聯(lián)系好省內(nèi)外主流陣地，實現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動作戰(zhàn)，成立全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部，跨區(qū)域、時空與全國省級主流媒體進行跨省聯(lián)動報道，兩會期間推出《兩會流媒體》雜志，引發(fā)廣泛關(guān)注。由天眼新聞發(fā)起、全省96家縣區(qū)級融媒體中心組成“貴州融媒體云上編輯部”，推出“喚醒千年沉寂的土地”“你在扶貧路上，我在脫貧途中，講講‘我們的故事”“回眸！這份成績單見證這五年”等《貴州融媒體云周刊》。同時，充分運用好天眼新聞北京運營中心和天眼新聞上海運營中心，切實探索推進對外宣傳工作，向國際國內(nèi)展示好、推介好“貴州縮影”“貴州樣板”“貴州新路”。

3.文軍扶貧，各戰(zhàn)線聚力。報刊社全平臺充分利用優(yōu)質(zhì)媒體資源，積極開展免費廣告扶貧，2020年共完成免費扶貧廣告刊登價值20318.17萬元。旗下孔學堂書局出版的《普安縣脫貧攻堅一線直擊——鏖戰(zhàn)瞬間》一書收錄了80多篇脫貧攻堅宣傳稿件，共33.4萬字，記錄了脫貧攻堅給普安干部群眾帶來的從物質(zhì)層面到精神層面的巨大變遷。此外，駐村干部充分發(fā)散媒體人思維實現(xiàn)輿論幫扶，駐普安副隊長左國輝利用業(yè)余時間為普安打造區(qū)域性微信公眾平臺《冷禪夜報》，2019年發(fā)布涉及普安脫貧攻堅、產(chǎn)業(yè)扶貧、政策解讀等各類信息400余篇，平均每條閱讀量4000人次以上；駐平塘黨建扶貧工作隊干部打造的“小熊駐村”，相關(guān)文章被省內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載。

當前，貴州日報報刊社正在緊緊圍繞貴州“十四五”發(fā)展“一二三四”總體思路，組建天眼戰(zhàn)隊聯(lián)系全省88個縣市區(qū)，開展新一輪踐行“四力”行動，用心用情用力報道好貴州全力鞏固脫貧攻堅、推動鄉(xiāng)村振興的生動實踐。

作者趙國梁系貴州日報報刊社編委、融媒總監(jiān)

盧世容系貴州日報報刊社記者

參考文獻

[1]鄧國超，田方.脫貧攻堅報道的“貴州樣板”[J].新聞戰(zhàn)線，2020（10）.

[2]鄧國超.70周年再起步 融合發(fā)展譜新篇——貴州日報報刊社、貴州日報當代融媒體集團改革發(fā)展的實踐與思考[J].傳媒，2019（20）.

[3]滕廣濤.全面推動新時代黨的組織路線落實落細[J].新長征（黨建版） ，2021（02）.

【編輯：左志新】