2021省級衛(wèi)視春晚融合傳播監(jiān)測與分析

宮瑜璟 李多

一年又一年，各省級衛(wèi)視春晚就像一個符號，把各自行政區(qū)域的發(fā)展和整個國家的變化總結呈現(xiàn)出來，把全民在追尋的優(yōu)秀文藝作品集中呈現(xiàn)出來，把對新年的希望和對未來的信心有力呈現(xiàn)出來。2021年春節(jié)，不少省級衛(wèi)視春晚得到了廣大受眾的高度認可，在新冠肺炎疫情中對豐富人民生活、提升民眾士氣有著非同尋常的意義。

澤傳媒作為新媒體端數(shù)據(jù)監(jiān)測與研究專業(yè)機構，聯(lián)合人民網(wǎng)權威發(fā)布新媒體傳播指數(shù)，該機構對省級衛(wèi)視春晚連續(xù)做了九年的數(shù)據(jù)監(jiān)測和發(fā)布。通過對2021年各省級衛(wèi)視春晚的監(jiān)測和分析，澤傳媒發(fā)現(xiàn)，與往年相比，2021年省級衛(wèi)視春晚有很大突破和變化。

全平臺聯(lián)動，融合傳播全覆蓋

作為全國最盛大的節(jié)日里必不可少的一頓文化盛宴，春晚地位尊貴，意義非凡。為此，眾多有實力的廣播電視臺都在春節(jié)前厲兵秣馬，備戰(zhàn)春晚，只為給辛苦了一整年的全國人民獻上一桌豐盛的視聽“年夜飯”。隨著新媒體技術的發(fā)展，不僅讓這頓年夜飯能“吃”得飽，而且“吃”得更豐富，2021年春節(jié)尤為突出。近年來，春節(jié)晚會的傳播早已不再滿足電視屏幕上的一畝三分地，全媒體傳播已成為傳媒人和社會大眾的普遍共識。從澤傳媒對2021年各省級衛(wèi)視春晚的數(shù)據(jù)監(jiān)測不難看出，全平臺聯(lián)動、互動傳播，已經(jīng)成為各省級衛(wèi)視對春晚傳播最重要的發(fā)力點，全平臺傳播越來越接地氣、有效果。對春晚的創(chuàng)作者、制作者、傳播者而言，相對于略有些措手不及的2020年春晚（補錄與傳播等），恢復常態(tài)的2021年春晚的傳播主陣地已經(jīng)全面轉移至新媒體平臺，而非電視屏幕。從澤傳媒持續(xù)九年監(jiān)測春晚新媒體傳播的數(shù)據(jù)來看，2021春晚在以微博、微信為代表的社交媒體上傳播熱度不斷攀升，屢創(chuàng)歷史新高。遼寧衛(wèi)視春晚、北京衛(wèi)視春晚、東方衛(wèi)視春晚、湖南衛(wèi)視華人春晚等引領新媒體傳播熱潮，引發(fā)全社會對春晚的高度關注。

融合傳播智庫——澤傳媒自2020年9月起，歷時五個月對旗下全系指數(shù)進行了升級改造，2021辛丑牛年春晚澤傳媒指數(shù)是在澤傳媒八年監(jiān)測發(fā)布春晚數(shù)據(jù)的基礎上，經(jīng)新一輪行業(yè)調(diào)研、智庫專家建議及數(shù)據(jù)持續(xù)監(jiān)測考量，第九年連續(xù)發(fā)布。春晚澤指由數(shù)據(jù)指數(shù)、專家評分、網(wǎng)民評論構成，全面反饋省級綜合上星頻道深度融合傳播成果，對春晚中涉及人民美好生活、鄉(xiāng)村振興、抗擊疫情等內(nèi)容的傳播有所側重，弱化純娛樂類節(jié)目的分值比重，旨在切實貫徹落實中央與國家廣電總局提出的不唯收視率、不唯點擊量的要求與精神。2021年澤傳媒重點監(jiān)測在春晚傳播中發(fā)力的頭部新媒體平臺，并發(fā)布抖音熱度、快手熱度、騰訊視頻熱度、優(yōu)酷熱度、社交熱度、新聞熱度六項TOP10。在此基礎上，澤傳媒編制了2021年省級衛(wèi)視春晚融合傳播總榜單（如圖1、2）。

以抖音、快手為代表的短視頻平臺承接了前幾年長視頻網(wǎng)站所承載的春晚傳播主陣地，以及更早些時候電視屏傳播春晚主陣地的功能，成為2021春晚直播時，當之無愧的觀眾主場。短視頻平臺以及以騰訊視頻、優(yōu)酷為代表的長視頻平臺共同成為2021春晚持續(xù)受關注、在新媒體持續(xù)傳播的動力源，也是各省級衛(wèi)視春晚爭奪的主陣地。此外，今日頭條、百家號、網(wǎng)易號、一點資訊、企鵝號等眾多新媒體平臺，也對2021年春晚的全社會傳播發(fā)揮了積極的補充作用，功不可沒。

傳播正能量，文藝與時代同行

在全面建成小康社會之后，這一臺臺凝聚著心血和創(chuàng)意的視聽盛宴，充分表達了文藝創(chuàng)作正在向民眾的“美好生活”尋找選題的趨勢。過去一年，人們面對的磨難和挑戰(zhàn)太多，涌現(xiàn)出的化危為機、披荊斬棘的凡人英雄太多，融入藝術創(chuàng)作構成未來風雨無阻動力源泉的故事也太多。從醫(yī)護人員星夜馳援的大義，到扶貧干部披星戴月的奉獻，再到普通群眾成就更好自己的堅持，這些感人的故事都是春晚關切，各春晚以相聲、小品、舞臺劇、歌舞、紀實、詩朗誦等多樣形式，讓人感受到這些感人故事中催人奮進的力量，體會到每一個人都應該立足于自己工作崗位，為國家強盛、為美好生活而奮斗。

澤傳媒數(shù)據(jù)監(jiān)測，2021省級衛(wèi)視春晚對2020民生熱點事件的覆蓋率極高，喜慶繽紛絢麗的舞臺在巧設計與高科技的加持下，注重匹配建黨百年、全面小康、脫貧攻堅、中國夢、疫情防控等主題主線，精心編排的節(jié)目做到了思想性、藝術性、觀賞性和創(chuàng)新性的統(tǒng)一，為海內(nèi)外中華兒女奉上了一道強信心、聚民心、暖人心、筑同心的文化盛宴。

宏大主題之下，“美好生活”的觀念在節(jié)目中得到體現(xiàn)，除了豐厚的收入，還有和睦的家庭、友善的鄰里、便利的出行、更均衡的教育與更公平的環(huán)境等，小故事大格局，把過好日子的短期謀劃提升到全社會向善向上的長久大計之上。

突出地域特色，展現(xiàn)家國情懷

2021年的省級衛(wèi)視春晚，在時代主題基礎上，更多凸顯了地域特色。

遼寧衛(wèi)視春晚有濃郁東北風格的舞臺設計，有特色鮮明的東北生活場景，更有感染力極強的東北方言，發(fā)揮自身在語言類節(jié)目上的優(yōu)勢，以幽默接地氣的基因支撐形式多樣、內(nèi)容多變的作品，展現(xiàn)了遼寧人民樂觀自信、友善和睦、銳意進取的精氣神。主持人一改嚴肅站立的臺風，與嘉賓圍坐一起如擺家宴、如話家常，進一步營造了合家歡、人情濃的遼寧氣質(zhì)。遼寧男籃、遼寧援鄂醫(yī)療隊、遼寧好人道德模范、部分遼寧籍藝人等出現(xiàn)在晚會現(xiàn)場，一個個光輝形象，把遼寧崛起和奮進的精神力量呈現(xiàn)出來，凝聚起不忘初心、勇往直前的共識。整個晚會猶如一桌豐盛可口、輕松愉快、闔家歡樂的東北年夜飯，5小時的超長直播，讓觀眾“吃”得過癮，看得開心。

北京衛(wèi)視春晚以“中軸線”為靈感進行舞臺設計，無論是體現(xiàn)京腔、京韻與京味的歌舞串燒、京味文化金字招牌北京人藝話劇的趣味拜年，還是“京津冀”老友組合重聚的獻對聯(lián)賀新春、2022冬奧宣傳的特別節(jié)目，都展現(xiàn)了北京這座城市歷史悠久、現(xiàn)代氣派、熱情大方的城市形象。

東方衛(wèi)視春晚中，有打工人喝酒簽單的辛酸，有在忙碌中探求工作與生活平衡的糾結，展現(xiàn)了身處上海這個國際大都市中奮斗者逐夢前行的成長與努力；而致敬上海美影廠的《黑貓警長》、老上海歌曲《玫瑰玫瑰我愛你》，則代表了上海的婉轉秀麗和文化意蘊。

河南春晚著眼于中原文化的魅力，方錦龍攜手國樂表演者帶來樂曲串燒，又在現(xiàn)場演奏了極具河南特色且登上過總臺《國家寶藏》的賈湖骨笛?！短茖m夜宴》引爆社交輿論，仕女舞蹈趣味十足，把古典美與生活氣息有機結合，打破了整齊劃一，成就了特色文化。經(jīng)歷過2020年新冠肺炎疫情，多家春晚都在節(jié)目中加入了致敬“逆行者”環(huán)節(jié)，河南春晚獨辟蹊徑，奉獻了包括豫劇在內(nèi)的戲曲，借經(jīng)典戲詞喻當下白衣天使的無畏與大愛精神，獲得廣泛好評。

恢復了元氣的2021年春晚讓觀眾感受到了社會的溫暖、國家的強大、民族的自信。在黨的百年誕辰之際、“十四五”開局之年，2021年的春晚溫暖了人心、激勵了士氣。站在新起點，我們愈發(fā)期待2022年更加精彩的春晚盛宴。

作者單位 宮瑜璟 南昌大學新聞傳播學院新聞系

李多 澤傳媒

【編輯：沈金萍】