葡萄牙報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀管窺

黃逸秋

摘要：葡萄牙報(bào)刊業(yè)近年來呈現(xiàn)出整體下行的發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)報(bào)刊出版、發(fā)行、營收及受眾數(shù)量等都大幅下降，行業(yè)集中度快速提高。盡管越來越多的報(bào)刊推出數(shù)字版，部分報(bào)刊的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量有了顯著增長，但由于受眾付費(fèi)意愿不高，仍無法挽回紙質(zhì)報(bào)刊萎縮造成的下滑態(tài)勢。面對(duì)劇烈變化的市場環(huán)境，大型傳媒集團(tuán)頻繁兼并重組，通過規(guī)?；⒍嘣?jīng)營爭奪市場資源，提高自身競爭力。

關(guān)鍵詞：葡萄牙 報(bào)刊 數(shù)字化 集團(tuán)

葡萄牙地處西歐一隅，與中國相距遙遠(yuǎn)，但由于特殊的歷史原因，中葡兩國始終有著千絲萬縷的聯(lián)系。隨著葡萄牙加入“一帶一路”倡議，兩國關(guān)系因這條新時(shí)代的“絲路”而愈加緊密。基于此，加強(qiáng)對(duì)葡萄牙報(bào)刊業(yè)的了解對(duì)于促進(jìn)中葡兩國同業(yè)交流互鑒，共同為“一帶一路”建設(shè)營造輿論氛圍具有現(xiàn)實(shí)意義。筆者從報(bào)刊業(yè)總體狀況、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面對(duì)葡萄牙報(bào)刊業(yè)近年來的發(fā)展情況加以分析，并介紹了代表性報(bào)刊企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，以供業(yè)界參考。

一、報(bào)刊業(yè)整體規(guī)模持續(xù)萎縮

葡萄牙報(bào)刊業(yè)歷史悠久，早在16世紀(jì)末就出現(xiàn)了報(bào)刊雛形——手寫版“新聞活頁”，1641年11月誕生了歷史上第一份報(bào)紙——《光復(fù)公報(bào)》。葡萄牙目前出版發(fā)行的900余種報(bào)刊中，有33種報(bào)刊已經(jīng)持續(xù)存在了百年以上，這在世界報(bào)刊業(yè)中也是不多見的。但深厚的歷史底蘊(yùn)也無法抵擋時(shí)代發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步的腳步，進(jìn)入21世紀(jì)以后，面對(duì)以電視為代表的電子媒體和以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體的先后沖擊，葡萄牙報(bào)刊業(yè)在出版、發(fā)行、收入、受眾等方面都受到了嚴(yán)重影響，整體規(guī)模不斷萎縮。

1.出版總量持續(xù)下滑。葡萄牙國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2015—2019年，葡萄牙報(bào)刊種類和印數(shù)都持續(xù)減少。2019年葡萄牙共出版報(bào)刊963種，5年來首次跌破千種大關(guān)，比2015年減少了26%，總印刷量比2015年減少了44%（見表1）。

2.發(fā)行量大幅減少。2015—2019年，葡萄牙報(bào)刊發(fā)行量呈斷崖式下降。葡萄牙國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，報(bào)刊銷售總量從2.3億份減至1.5億份，其中報(bào)紙銷量下降了33%，雜志的頹勢更為明顯，銷量降幅達(dá)40%。為了降低成本，報(bào)刊企業(yè)不得不大幅減少免費(fèi)派發(fā)的報(bào)刊數(shù)量。2015年，葡萄牙報(bào)刊免費(fèi)派發(fā)量近1.8億份，而到2019年僅為5000萬份，減少了72%。免費(fèi)報(bào)刊以廣告為主要收入來源，大量削減免費(fèi)報(bào)刊不僅體現(xiàn)出葡萄牙報(bào)刊業(yè)面臨的成本壓力，也反映了其在廣告市場受到的巨大沖擊。

3.收入連年縮水，利潤相對(duì)穩(wěn)定。葡萄牙報(bào)刊業(yè)的收入來源由四個(gè)方面構(gòu)成：發(fā)行、廣告、衍生產(chǎn)品和捐贈(zèng)，其中發(fā)行收入是主要支柱，約占收入總量的60%，廣告收入約占收入總量的35%。受銷量下滑的影響，葡萄牙報(bào)刊業(yè)發(fā)行收入持續(xù)下降，從2015年的2.14億歐元降至2019年的1.71億歐元，降幅超過20%。報(bào)刊廣告市場的表現(xiàn)同樣不容樂觀。20世紀(jì)90年代，隨著葡萄牙私營電視媒體崛起，電視業(yè)在媒體廣告市場的份額迅速膨脹。根據(jù)葡萄牙國家傳播委員會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2008年電視業(yè)的廣告份額已經(jīng)達(dá)到51%，報(bào)刊業(yè)雖然居于次席，但份額只有前者的一半。此后十年，葡萄牙媒體生態(tài)變化巨大，傳統(tǒng)媒體的廣告份額向網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體等轉(zhuǎn)移，其中報(bào)刊業(yè)廣告份額的流失程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視。2019年報(bào)刊業(yè)廣告收入1億歐元，比2015年下降了26%。報(bào)刊企業(yè)通過減少免費(fèi)報(bào)刊數(shù)量、裁員等方式降低開支，保障盈利水平。2015年以來，葡萄牙報(bào)刊業(yè)的利潤基本穩(wěn)定在年均2700萬歐元左右。

4.受眾流失加劇。報(bào)刊業(yè)頹勢的根本原因在于信息傳播與獲取方式變化所帶來的受眾流失。路透社發(fā)布的《數(shù)字新聞報(bào)告2020》顯示，在葡萄牙，網(wǎng)絡(luò)媒體（包括社交媒體）自2015年起已超過電視、報(bào)刊成為最常用的新聞來源。2015年，高達(dá)86%的受訪者將網(wǎng)絡(luò)媒體（包括社交媒體）作為新聞來源，選擇電視的受訪者為85%，選擇社交媒體的為61%。將報(bào)刊作為信息獲取方式的受眾比例從2015年的47%降至2020年的33%，報(bào)刊業(yè)的受眾市場進(jìn)一步縮小。

二、報(bào)刊市場集中度日益提高

葡萄牙報(bào)紙種類主要分為一般新聞、彩票與體育、神學(xué)與宗教、社科與教育四大類；雜志種類更為豐富，主要包括一般新聞報(bào)道、社科與教育、醫(yī)療健康與工程技術(shù)、企業(yè)管理與工業(yè)、藝術(shù)、休閑娛樂、體育、地理與旅游、歷史與傳記等。

1.從內(nèi)容品類看，一般新聞?lì)悎?bào)刊最受歡迎。葡萄牙媒體研究協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)刊發(fā)行數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年平均期發(fā)行量最大的10種報(bào)刊中，除體育類報(bào)紙《紀(jì)錄》《比賽》外，其他8種都是一般新聞?lì)悎?bào)刊，一般新聞?lì)悎?bào)刊的平均期發(fā)行量在市場中具有絕對(duì)優(yōu)勢（見表2）。

2.從出版周期看，日?qǐng)?bào)、周報(bào)/周刊是報(bào)刊市場主流。2020年上半年平均期發(fā)行量排名前十的葡萄牙報(bào)刊中，日?qǐng)?bào)、周報(bào)/周刊較多，月刊只有《國際郵報(bào)》且排名靠后。同時(shí)，日?qǐng)?bào)也面臨著周報(bào)/周刊的激烈競爭。比較2020年上半年與2019年同期主要報(bào)刊的發(fā)行情況，如圖1所示，可以看到市場格局發(fā)生了顯著變化：以《晨郵報(bào)》《新聞報(bào)》為代表的日?qǐng)?bào)正在被以《快報(bào)》《星期六》和《視野》為代表的周報(bào)/周刊趕超。多年來，《晨郵報(bào)》一直是葡萄牙國內(nèi)最受大眾歡迎的報(bào)紙，隨著發(fā)行量每況愈下，2020年上半年平均期發(fā)行量較2019年減少了19%，與排名次席的《快報(bào)》的差距不斷縮小?！缎侣剤?bào)》則被《星期六》和《視野》以微弱優(yōu)勢超越。老牌日?qǐng)?bào)《新聞日?qǐng)?bào)》干脆從2018年起直接將紙版改為周報(bào)，每周六出版。

2.印普萊薩集團(tuán)。印普萊薩集團(tuán)前身是葡萄牙前總理弗朗西斯科·平托·鮑斯冒（Francisco Pinto Balsem？o）于1972創(chuàng)立的新聞協(xié)會(huì)公司（Sojornal）。該公司最初以《快報(bào)》為核心媒體，并很快將《快報(bào)》打造成為葡萄牙的標(biāo)桿報(bào)紙。1989年該集團(tuán)創(chuàng)辦葡萄牙第一本商業(yè)雜志《檢視》，1992年成立葡萄牙第一家私營電視臺(tái)SIC并逐漸向電視業(yè)拓展，近年來進(jìn)一步進(jìn)軍數(shù)字領(lǐng)域并取得了一定進(jìn)展。目前，印普萊薩業(yè)務(wù)覆蓋報(bào)刊、出版發(fā)行、印刷、電視和數(shù)字業(yè)務(wù)，旗下有1家電視臺(tái)、7個(gè)主題頻道、以《快報(bào)》為代表的多種報(bào)刊、多家互聯(lián)網(wǎng)媒體及1家新技術(shù)公司，同時(shí)經(jīng)營出版物分銷。集團(tuán)旗下《快報(bào)》多年來一直是葡萄牙受眾最廣泛的付費(fèi)報(bào)紙之一；SIC電視臺(tái)在葡萄牙國內(nèi)的受眾日均超過400萬人，部分主題頻道在葡萄牙各電視頻道收視率中居于前列，國際頻道則在美國全境、德國、南非、澳大利亞、盧森堡和莫桑比克落地；集團(tuán)網(wǎng)站平均每月訪問量2000萬人次。

印普萊薩發(fā)布的年報(bào)顯示，2019年其總收入逆勢上揚(yáng)，較上年增長了5.6%，達(dá)到1.82億歐元。廣告是其最重要的收入來源，2019年實(shí)現(xiàn)廣告收入1.19億元，占總收入的65%；其次是頻道訂閱，占總收入的19%；發(fā)行收入所占份額很小，占比僅5%；包括信息服務(wù)在內(nèi)的其他收入占比11%。從不同行業(yè)的營收看，2019年電視業(yè)給印普萊薩貢獻(xiàn)的收入為1.55億歐元，占總收入的86%，比上年上漲了6.8%；出版（報(bào)刊）業(yè)創(chuàng)造收入占比13%，與上年基本持平；其他市場約占1%。

總體來看，柯菲納仍以傳統(tǒng)報(bào)刊為主業(yè)，報(bào)刊發(fā)行和廣告一直是其兩大主要收入來源，印普萊薩已從創(chuàng)立時(shí)期的報(bào)刊企業(yè)轉(zhuǎn)型為以電視為主體業(yè)務(wù)的傳媒集團(tuán)。但兩大集團(tuán)的營收都極大倚重傳統(tǒng)媒體，數(shù)字出版、新媒體及其他領(lǐng)域的收入占比極低。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體的衰落是全球報(bào)刊業(yè)發(fā)展的共同背景，從平面媒體轉(zhuǎn)向全媒體進(jìn)而向融媒轉(zhuǎn)型是報(bào)刊業(yè)生存發(fā)展的必然。從目前來看，葡萄牙報(bào)刊業(yè)還處于從紙媒向數(shù)字傳媒的過渡。在受眾習(xí)慣和市場環(huán)境都發(fā)生巨變的今天，如何在力圖保持傳統(tǒng)的前提下尋找新的發(fā)展空間，給自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和經(jīng)營創(chuàng)造更多的出口，是葡萄牙報(bào)刊業(yè)不得不面對(duì)的巨大挑戰(zhàn)。

作者單位 中國新聞出版研究院

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【編輯：陳琦】