文旅融合環(huán)境下河南黃河文化傳播策略研究

楊凡

【摘要】黃河文化的傳播是一個(gè)系統(tǒng)性的宣傳工作，其中包括黃河文化傳播的內(nèi)容、運(yùn)作方式方法和相關(guān)載體等方面。在文旅融合持續(xù)推進(jìn)的背景下，應(yīng)對(duì)河南省黃河文化的景點(diǎn)、文化遺存和歷史典籍深入挖掘，在堅(jiān)持保護(hù)性開發(fā)的同時(shí)，深入推進(jìn)黃河文化傳播創(chuàng)新性地開展。

【關(guān)鍵詞】黃河文化;文旅融合;文化傳播

文旅融合的持續(xù)開展，新媒體技術(shù)的不斷革新，為黃河文化的傳播提供了廣闊的空間和全新的發(fā)展機(jī)遇。2019年習(xí)近平總書記在視察河南期間強(qiáng)調(diào)保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)黃河文化。黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。要推進(jìn)黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護(hù)，深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，講好“黃河故事”，延續(xù)歷史文脈，堅(jiān)定文化自信，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)凝聚精神力量。[1]此次講話點(diǎn)明了黃河文化的重要意義和影響，以講好“黃河故事”為方法，以延續(xù)歷史文脈、堅(jiān)定文化自信為原則，為傳播、弘揚(yáng)黃河文化指明了方向，也為河南的文化傳播帶來了新的歷史機(jī)遇。

一、文旅融合環(huán)境下黃河文化的傳播意義

關(guān)于黃河文化的概念，學(xué)界有廣義和狹義兩個(gè)分類：廣義的黃河文化是指黃河流域廣大勞動(dòng)人民在黃河水事及其相關(guān)實(shí)踐活動(dòng)中創(chuàng)造的全部物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和;狹義的黃河文化是指黃河流域廣大勞動(dòng)人民及黃河水利工作者所具有的精神訴求、價(jià)值取向、基本理論以及行為方式的綜合，主要包括精神、理念、價(jià)值觀、制度等文化現(xiàn)象。[2]

文旅融合是指傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素之間相互滲透、相互交叉進(jìn)而整合重組，通過實(shí)踐逐步突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)特性彼此不斷交融而形成新的產(chǎn)業(yè)模式的現(xiàn)象與過程。文旅融合的基礎(chǔ)就是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)差異性，是建立在兩種產(chǎn)業(yè)資源量、功能智能和服務(wù)特性交集上的。

文旅融合對(duì)于傳播和弘揚(yáng)黃河文化具有促進(jìn)和催化的作用。文旅融合的“融”是指探索文化要素和旅游要素相互結(jié)合、相互滲透的方式方法。“合”是指與政策法規(guī)和客觀條件相適應(yīng)。首先是基于新技術(shù)創(chuàng)新下的融合。新技術(shù)促進(jìn)工作方式的改進(jìn)，帶來新業(yè)態(tài)的調(diào)整融合，為黃河文化的傳播提供技術(shù)支撐。其次是基于資源優(yōu)勢融合，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有自身的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，通過互動(dòng)的要素資源整合，為黃河文化的傳播提供內(nèi)容支持。最后是基于增強(qiáng)文化軟實(shí)力的融合，文旅融合可促進(jìn)區(qū)域文旅資源整合、文物遺產(chǎn)保護(hù)、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、紅色旅游開發(fā)等業(yè)務(wù)的深入開展。提高文化軟實(shí)力有利于增強(qiáng)民族凝聚力和自信心，有利于創(chuàng)新性地傳播黃河文化，傳播正能量。

二、河南依托黃河文化開展文化傳播的基礎(chǔ)和優(yōu)勢

（一）河南對(duì)傳播黃河文化的重視

河南省委、省政府非常重視弘揚(yáng)和傳播黃河文化精神。2019年9月19日，河南省委召開了全省領(lǐng)導(dǎo)干部大會(huì)，傳達(dá)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記視察河南重要講話、在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上的重要講話精神，要求全省上下把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到講話精神上來，把準(zhǔn)方向、扛穩(wěn)責(zé)任，堅(jiān)定信心、埋頭苦干，譜寫新時(shí)代中原更加出彩的絢麗篇章。[3]2020年1月14日，河南省委書記王國生在河南省第十三屆人民代表大會(huì)第三次會(huì)議閉幕時(shí)的講話中指出，黃河文化是中華民族的根和魂，凝聚著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化的核心要素，積淀著中華民族深層的文化基因，彰顯著中華兒女文化自信的堅(jiān)實(shí)底氣。中原文化在黃河文化中處于中心地位，中原大地創(chuàng)造的每一項(xiàng)奇跡、綻放的每一個(gè)精彩，都浸透著黃河文化的滋養(yǎng)。中原兒女對(duì)黃河的敬畏之心、感恩之心格外強(qiáng)烈，對(duì)黃河文化力量的感受格外深切。大力弘揚(yáng)黃河文化，對(duì)于河南有著十分特殊和重大的意義。[4]河南省委常委、宣傳部長江凌發(fā)表署名文章《切實(shí)扛起保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化的歷史責(zé)任》，他要求深切感悟保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化的河南責(zé)任，深入思考保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化的河南路徑。[5]

（二）河南具備傳播黃河文化的資源優(yōu)勢

河南的文化資源優(yōu)勢明顯，各類文物景點(diǎn)28168處，擁有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位358處，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位1047處，館藏文物140萬余件，擁有國家歷史文化名城8個(gè)，地上文物和館藏文物全國第一。[6]尤其是代表著黃河文化中根親文化的新鄭黃帝故里拜祖大典、太昊伏羲祭典等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在全國及海外都具有較大的影響力。河南省一直是全國的文化旅游資源大省，在推進(jìn)文旅融合的進(jìn)程中占有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢。通過河南省文旅融合的建設(shè)，河南文旅融合已經(jīng)初見成效。截至2019年9月，全省共有A級(jí)旅游景區(qū)495家，其中5A級(jí)景區(qū)3家，4A級(jí)景區(qū)165家，在全國旅游資源中位于前列。河南旅游資源豐富，名勝古跡眾多，自然風(fēng)光秀麗，有著巨大的文化旅游開發(fā)潛力。

在文旅融合的影響下，借助文化產(chǎn)業(yè)的高滲透性和互聯(lián)互通能力，有利于推動(dòng)河南建設(shè)中原黃河文化高地，逐步建立起辨識(shí)度高、有獨(dú)立自主品牌、制度完善的黃河文化推廣基地，以此實(shí)現(xiàn)河南文化事業(yè)的穩(wěn)中求進(jìn)，文化市場的有序增長，文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

三、河南省傳播黃河文化存在的問題

（一）缺乏傳播黃河文化的復(fù)合型人才

文化傳播是一種創(chuàng)新型的智慧推廣模式，需要根據(jù)新技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造性地開展工作，這對(duì)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力有很高的要求?，F(xiàn)實(shí)情況是河南省能培養(yǎng)此類人才的大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)較少，導(dǎo)致相應(yīng)的人才儲(chǔ)備嚴(yán)重不足，這是限制黃河文化深層次推廣的瓶頸之一。

（二）缺乏本土特色鮮明的黃河文化推廣模式

河南擁有種類齊全、數(shù)量眾多的黃河文化資源，但現(xiàn)階段推廣黃河文化的模式、運(yùn)營方式簡單，與其他行業(yè)的融合也僅限于沿黃景區(qū)建設(shè)和旅游紀(jì)念品開發(fā)。與大運(yùn)河文化傳播的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展案例相比，存在較大的差距，沒有形成本土化傳播模式。

四、河南黃河文化傳播創(chuàng)新發(fā)展策略研究

（一）以文旅資源為基礎(chǔ)挖掘黃河文化

首先，要以文旅資源為基礎(chǔ)，找準(zhǔn)河南省黃河文化傳播的突破點(diǎn)，以河南海量的黃河文化文物遺跡為基礎(chǔ)，為尋根游提供資源。文化旅游資源是可持續(xù)發(fā)展的資源，不同角度的開發(fā)會(huì)展現(xiàn)不同的成果。豐富的歷史文化資源是河南省文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)勢與底蘊(yùn)所在。因此，要以黃河文化為脈絡(luò)，以科學(xué)新技術(shù)為支撐，以融媒體為手段，以挖掘時(shí)代價(jià)值為核心，在“活化”利用上下功夫，結(jié)合新科技、新創(chuàng)意、新資源、新媒體等要素，打造精品項(xiàng)目，真正把傳播黃河文化作為契機(jī)，將河南省文化旅游資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。

其次，傳承黃河文化的歷史底蘊(yùn)。傳承黃河文化要以文化和精神體驗(yàn)為創(chuàng)新點(diǎn)，針對(duì)文旅資源的文化價(jià)值打造沉浸體驗(yàn)式的旅游產(chǎn)品，保持黃河文化對(duì)游人的吸引力，從而有效提升其影響力和傳播力。例如，開展鄭、汴、洛沿黃歷史名城建設(shè)工作，以河南歷史古都為結(jié)合點(diǎn)，推動(dòng)重點(diǎn)遺址標(biāo)志性建設(shè);籌建黃河文化博物館群，積極爭取黃河文化公園先行示范區(qū)，放大與大運(yùn)河文化的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)黃河文化的全景展示與弘揚(yáng)。

最后，打破黃河流域各不同地域文化的界限，以黃河文化溯源為根本，發(fā)掘黃河精神，挖掘黃河古道遺址，探索黃河文化和中原文明的內(nèi)在聯(lián)系，整理黃河文化涉及的名人、文物和遺跡的歷史資料，設(shè)計(jì)多元化的傳播策略。例如成立以仰韶文化遺址、裴李崗文化遺址、龍門石窟、隋唐洛陽城為代表的黃河文化體驗(yàn)精品區(qū)，以沿黃著名景區(qū)小浪底景區(qū)為代表的生態(tài)山水觀賞精品區(qū)。充分發(fā)揮黃河文化優(yōu)勢，在拜祖大典等文化基礎(chǔ)上重點(diǎn)打造根親文化、中原文化、河洛文化等文旅品牌，深化黃河文化傳播模式與文旅資源的對(duì)接，將河南文旅厚重的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

（二）構(gòu)建多元化復(fù)合型黃河文化信息傳播平臺(tái)

打造河南黃河文化信息傳播平臺(tái)，首先可以整合全省文物、旅游資源及博物館、圖書館等公共文化服務(wù)單位的資源。其次可以建立、健全黃河文化資源數(shù)據(jù)庫，以此來解決傳播黃河文化在資源匱乏中遇到的問題。最后可以通過大數(shù)據(jù)、融媒體等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)資源數(shù)據(jù)可視化、動(dòng)態(tài)化管理。融媒體是一種全新的傳播理念和傳播模式，它是將傳統(tǒng)媒體、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等方面進(jìn)行全面整合、優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，從而使其功能、手段、價(jià)值得到最大提升的一種傳播模式[7]。融媒體與傳統(tǒng)文化傳播的方式相比具有資源互通、宣傳互融和利益共融等優(yōu)勢，能夠通過統(tǒng)一的策略統(tǒng)籌，引入宣傳標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)，把分散的媒體宣傳力度相互結(jié)合，形成宣傳領(lǐng)域的合力。

（三）建立黃河文化傳播保障體系

為了打造具有影響力和知名度的黃河文化傳播平臺(tái)，就必須建立黃河文化傳播的保障體系，這需要從制度、經(jīng)費(fèi)和人才三個(gè)方面加強(qiáng)體系建設(shè)。（1）以河南省現(xiàn)階段文化傳播的情況來看，在政府層面上應(yīng)確立議事制度，明確黃河文化相關(guān)文化遺產(chǎn)和資源的清單，以此對(duì)標(biāo)相應(yīng)的規(guī)劃和工程開發(fā)情況，為黃河文化高質(zhì)量發(fā)展提供制度保障。（2）可以在以政府為主導(dǎo)的前提下，引入市場運(yùn)作模式，建立、健全省、市、縣三級(jí)的投融資體系，為傳播黃河文化的運(yùn)作體系提供資金保障。（3）開展黃河文化傳播人才培訓(xùn)工作，以面向全社會(huì)招聘為主，開展專題培訓(xùn)儲(chǔ)備人才，在提高現(xiàn)有相關(guān)工作人員業(yè)務(wù)素質(zhì)的同時(shí)，通過引導(dǎo)的手段將人才引入沿黃文化產(chǎn)業(yè)基地，為黃河文化高質(zhì)量發(fā)展和系統(tǒng)性傳播提供人才保障。

（四）傳播黃河文化與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

第一，傳播黃河文化與文旅元素融合發(fā)展，將旅游要素融入黃河文化的傳播中。旅游要素指的是住、食、行、游、購、娛等，文旅部門可以將黃河文化與這些元素進(jìn)行總體規(guī)劃和布局。如以“住”入手，可以打造黃河流域傳統(tǒng)民居風(fēng)格的主題酒店;以“食”入手，可以與河南久負(fù)盛名的傳統(tǒng)名食相融合，讓美食講述河南故事;以“行”入手，可與交通部門及旅行社合作，讓旅客在旅途中以短視頻或文獻(xiàn)推送的形式感受黃河文化;以“游”入手，文旅機(jī)構(gòu)可以聯(lián)合教育單位開展以黃河文化為主題的研學(xué)活動(dòng);以“購”入手，文創(chuàng)部門可以針對(duì)河南省境內(nèi)的黃河著名風(fēng)景區(qū)、人文故居開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等，體現(xiàn)黃河文化的歷史內(nèi)核;以“娛”入手，可廣開思路，鼓勵(lì)大眾參與到以黃河文化為主題的創(chuàng)意大賽中，使黃河文化的概念和內(nèi)涵深入人心，展現(xiàn)黃河獨(dú)特的歷史記憶和文化魅力。

第二，黃河文化傳播與空間元素融合發(fā)展。河南省可以根據(jù)本地不同的地理環(huán)境和人文景點(diǎn)，將黃河歷史文化融入欣賞自然風(fēng)光、游覽人文景觀、數(shù)字虛擬體驗(yàn)的三維空間旅游模式中，發(fā)揮河南的文化旅游資源優(yōu)勢，以山川美景吸引人、以燦爛輝煌的文化底蘊(yùn)感染人、以厚重悠久的黃河文化感動(dòng)人、以祭祖思鄉(xiāng)的根親文化感召人、以激昂壯闊的紅色文化鼓舞人。將黃河文化為基礎(chǔ)的河南特色文化旅游當(dāng)作文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的切入點(diǎn)，以此打破文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的空間局限性。

第三，黃河文化傳播與品牌元素融合發(fā)展。為了推進(jìn)黃河文化傳播工作進(jìn)一步開展，可按不同類型文旅資源加以分類，建立特色數(shù)據(jù)庫，以弘揚(yáng)黃河文化為契機(jī)，以講好“河南故事”和講好“黃河故事”為宣傳方式，打造黃河文化傳播品牌。這種品牌建設(shè)應(yīng)以政府的宏觀政策把控為主體，以市場化的運(yùn)作為手段，采取專業(yè)化和制度化的運(yùn)營方式。為此，需要加速黃河文化、紅色文化、根親文化和非遺文化的跨界融合，對(duì)其中的歷史底蘊(yùn)進(jìn)行數(shù)據(jù)化挖掘，利用新科技、新理念進(jìn)行展示，開發(fā)出具有本土特色的黃河文化項(xiàng)目，以新業(yè)態(tài)刺激新消費(fèi)，為傳統(tǒng)文化行業(yè)注入新的活力。

第四，黃河文化傳播與文創(chuàng)工作相結(jié)合。黃河文化傳播與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，可以使黃河文化傳播產(chǎn)業(yè)變成以文旅資源為內(nèi)容，以創(chuàng)意為內(nèi)生動(dòng)力的新型文旅業(yè)態(tài)。這種模式可以依托全省各級(jí)各類圖書館、博物館和群眾藝術(shù)團(tuán)體等公共文化單位，景區(qū)、旅行社等旅游主體，以黃河文化和根親文化為中心提升文旅融合產(chǎn)業(yè)的整體質(zhì)量。還可以與攜程網(wǎng)、同程網(wǎng)、途牛網(wǎng)、馬蜂窩等旅游推廣網(wǎng)站引入戰(zhàn)略合作，推進(jìn)黃河文化傳播的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

五、結(jié)語

在黃河文化傳播體系中，應(yīng)以文旅資源作為傳播內(nèi)容的基礎(chǔ)，以融媒體的新技術(shù)應(yīng)用作為傳播載體，以創(chuàng)新性的傳播模式為突破點(diǎn)，深入推進(jìn)黃河文化的傳播。隨著信息新技術(shù)、新理念的推陳出新，黃河文化的傳播要在政府的扶持下，通過媒體資源的整合建立傳播平臺(tái)，形成文化宣傳合力，建立黃河文化推廣體系，擴(kuò)大河南省黃河文化傳播的影響力和傳播力。

[本文為河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“黃河文化視域下河南文旅融合發(fā)展問題研究”（212400410209）的階段性成果]

參考文獻(xiàn)

[1]習(xí)近平在河南主持召開黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào)共同抓好大保護(hù)協(xié)同推進(jìn)大治理讓黃河成為造福人民的幸福河[J].北京人大，2019（10）：12-13.

[2]朱偉利.芻議黃河文化的內(nèi)涵與傳播[J].新聞愛好者，2020（1）：32-35.

[3]河南省委召開全省領(lǐng)導(dǎo)干部大會(huì)傳達(dá)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記視察河南重要講話精神王國生主持并講話[EB/OL].http：//cpc.people.com.cn/n1/2019/0920/c117005-31364561.html.

[4]王國生：大力弘揚(yáng)黃河文化為新時(shí)代中原更加出彩凝聚精神力量[EB/OL].http：//cpc.people.com.cn/n1/2020/0115/c64102-31549618.html.

[5]江凌：切實(shí)扛起保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化的歷史責(zé)任[EB/OL].http：//newpaper.dahe.cn/hnrb/html/2019-12/06/content_388781.htm].

[6]張祝平.河南省旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題研究[J].學(xué)習(xí)論壇，2016（10）：66-70.

[7]劉明.融媒體視閾下黃河水文化傳播策略研究[J].新聞愛好者，2020（6）：59-61.

（作者為河南省圖書館副研究館員）

編校：趙 亮