數(shù)字傳媒視角下水利旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游模式微探

杜夢

鄉(xiāng)村致富和鄉(xiāng)村振興賦予了未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重要使命。利用水利資源的開發(fā)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游是重要的發(fā)展模式，在數(shù)字傳媒經(jīng)濟(jì)時(shí)代，將水利旅游和鄉(xiāng)村旅游聯(lián)系起來，是個(gè)值得研究的發(fā)展課題。由北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院楊彥峰、呂敏、龍飛、劉麗敏、張彩虹合著的《鄉(xiāng)村旅游：鄉(xiāng)村振興的路徑與實(shí)踐》（2020年7月中國旅游出版社出版）一書，從鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、推動(dòng)鄉(xiāng)風(fēng)文明以及產(chǎn)業(yè)扶貧方面可發(fā)揮重要作用這一視角出發(fā)，探討總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游在中國的實(shí)踐模式和規(guī)劃方法，也為地方政府實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了參考。

一、發(fā)展水利開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

鄉(xiāng)村旅游實(shí)則是低碳經(jīng)濟(jì)下，借助生態(tài)資源的優(yōu)勢，重溫和感受人與自然和諧發(fā)展的一種產(chǎn)業(yè)方式，是一種非資源消耗性產(chǎn)業(yè)，是朝陽產(chǎn)業(yè)。說到生態(tài)資源，我國江河湖泊眾多，水利資源豐富，由水資源還延伸出濕地、灌區(qū)、橋梁景觀，以及水利人文資源。這些資源在順應(yīng)自然、科學(xué)合理開發(fā)后，對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與振興將起到積極的推動(dòng)作用。同時(shí)，開展水利旅游也有多重意義，其一，親水是一種傳統(tǒng)。探究人類文明史，人們是逐水而居，依水發(fā)展綿延生息。古往今來，名人騷客寫下無數(shù)詠水詩篇，他們寄情山水，托水寓義，以山水抒發(fā)多種情懷，可以說水利資源旅游自古有之，現(xiàn)在推廣只是它的延續(xù)和發(fā)展。其二，可以更好地讓大家了解水利。一座大橋、一座大壩的興建，無不講述著當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、執(zhí)政理念、工程施工水平，是一個(gè)水利工程發(fā)展史，游客的實(shí)地觀看，可以強(qiáng)烈感受到浩大的水利工程的重要性。其三，游憩功能。水是流動(dòng)的，水是包容的，有水涵養(yǎng)，動(dòng)植物和諧相處，一派田園風(fēng)光。人們到了這里，身心得到舒緩，疲憊、焦慮、壓力拋之腦后，這些地方既是天然氧吧，也是療養(yǎng)勝地。其四，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。由于水資源的開發(fā)，可以衍生出休閑、美食體驗(yàn)、沖浪、沙地城堡、踏浪滑沙等多種行業(yè)，既可以完善產(chǎn)業(yè)鏈、調(diào)整水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，又能增加鄉(xiāng)村收入，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。其五，抓好保護(hù)工作。開發(fā)水利資源，離不開保護(hù)這個(gè)詞，要高舉水生態(tài)環(huán)境保護(hù)的旗幟，圍繞水生態(tài)修復(fù)、水源區(qū)保護(hù)、水工程維護(hù)，抓好水資源管理和運(yùn)營。在此過程中，結(jié)合防洪、河道疏浚、生態(tài)修復(fù)、資源整治等工作，以改善鄉(xiāng)村居住環(huán)境，涵養(yǎng)水資源，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，提高鄉(xiāng)村可持續(xù)和諧發(fā)展。

二、數(shù)字傳媒技術(shù)助力水利旅游經(jīng)濟(jì)

數(shù)字傳媒技術(shù)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、計(jì)算機(jī)軟件、網(wǎng)絡(luò)通信及聲光電等技術(shù)，綜合處理聲音、文字、圖像及圖形等媒體信息，將抽象的信息具象化，變成能管理、可感知和能交互的技術(shù)?，F(xiàn)在一部智能手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，通過微信、微博，利用抖音、快手、火山等小視頻、小程序，將天南地北、五湖四海的人們聯(lián)結(jié)在一起，一張圖片、一個(gè)信息，可以吸引幾十萬的網(wǎng)民圍觀，吸引人們的眼球，這些都是廣告宣傳所急需的。該書指出，數(shù)字傳媒技術(shù)能夠?yàn)橛^光客提供多元而豐富的信息，向游人提供便捷的交流互動(dòng)平臺(tái)，人們旅游獲取信息和交流已不受時(shí)空限制，可以實(shí)現(xiàn)資源信息的互通共享。該書作者也提醒水利旅游開發(fā)者，要重視數(shù)字傳媒技術(shù)的運(yùn)用。鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興的路徑要與視頻、動(dòng)漫、投影、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)等數(shù)字傳媒技術(shù)結(jié)合，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)和大眾傳播媒介將數(shù)字信息傳播技術(shù)應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃機(jī)構(gòu)、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)運(yùn)營管理等領(lǐng)域，數(shù)字傳媒技術(shù)與水利旅游開發(fā)及鄉(xiāng)村旅游的融合能進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在開發(fā)水利資源與運(yùn)營中，要利用大眾喜愛的自媒體微博、抖音、短視頻等媒介，向人們提供各種積極向上的娛樂空間。將一棟棟極具水鄉(xiāng)特色的民居場景，清澈的魚塘邊大人和孩子的歡樂嬉戲，周末和節(jié)假日，游人到水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)賞花、看果、品果、拍照等圖像廣而告之，讓潛在的目標(biāo)游客感受到原汁原味的水鄉(xiāng)美景，激發(fā)游客的內(nèi)生動(dòng)力。鄉(xiāng)村水旅游的愉悅感、滿足感、舒適感，身處其中的參與和互動(dòng)情趣，微分享悠然自得和妙趣橫生，使旅游生活更加有趣和生動(dòng)。當(dāng)然，數(shù)字傳媒還能提供加強(qiáng)的模擬功能，能夠精準(zhǔn)表達(dá)自己的思想意圖，利用三維立體和平面設(shè)計(jì)等技術(shù)設(shè)計(jì)出水鄉(xiāng)旖旎絢麗的世界，創(chuàng)造出許多現(xiàn)實(shí)世界中無法實(shí)現(xiàn)的藍(lán)圖?？傊?，可以借鑒數(shù)字傳媒技術(shù)廣泛應(yīng)用到文化傳播、出版及信息傳遞、電子商務(wù)、虛擬現(xiàn)實(shí)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)等領(lǐng)域中的成熟技術(shù)和獨(dú)創(chuàng)手法，為水利資源旅游與開發(fā)助力。

三、數(shù)字傳媒技術(shù)在水利旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用

一是水利旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游模式。該書認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游的扶貧路徑和開發(fā)路徑，首先可以實(shí)行“農(nóng)戶■村集體■公司”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，依托現(xiàn)有旅游景點(diǎn)的客源和吸引力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，將單一的觀光旅游與鄉(xiāng)村風(fēng)俗野趣的體驗(yàn)相結(jié)合，借助旅游景區(qū)及旅游熱線去帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游。這種開發(fā)模式對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)模及農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件的要求都比較低。其次是農(nóng)業(yè)景觀旅游模式較為高級(jí)，也是真正的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)方式。此種鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式對(duì)自然及經(jīng)濟(jì)條件、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)等都有較高的要求，能夠使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)依賴科技進(jìn)步實(shí)現(xiàn)機(jī)械化、集約化和現(xiàn)代化的經(jīng)營管理，且凸顯了別具特色的鄉(xiāng)土風(fēng)情和農(nóng)業(yè)特色。這種開發(fā)模式是新型農(nóng)村旅游開發(fā)模式。

二是重規(guī)劃強(qiáng)營銷。從經(jīng)營層面看，該書重視鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃、資源保護(hù)和旅游開發(fā)營銷。書中詳細(xì)論述了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制方法、鄉(xiāng)村旅游區(qū)空間規(guī)劃、村莊整治與風(fēng)貌保護(hù)規(guī)劃、休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游資源與環(huán)境保護(hù)、鄉(xiāng)村旅游資源保護(hù)、鄉(xiāng)村旅游環(huán)境保護(hù)、鄉(xiāng)村旅游的保障要素、鄉(xiāng)村旅游管理體制保障、鄉(xiāng)村旅游政策制度保障、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目資金保障等內(nèi)容，該書作者還在實(shí)地考察調(diào)研的基礎(chǔ)上，以促銷的方式將營銷手段滲透在各種信息資訊中，從而可以降低鄉(xiāng)村旅游的宣傳成本，提高其宣傳效果。尤其是利用數(shù)字傳媒技術(shù)制作各種鄉(xiāng)村旅游圖片、短視頻和動(dòng)畫等宣傳內(nèi)容，可以生動(dòng)形象地呈現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容，將鄉(xiāng)村的湖光山色、風(fēng)俗人情等優(yōu)美畫卷通過數(shù)字傳媒手段呈現(xiàn)給大眾，從而達(dá)到宣傳推廣的效果。同時(shí)，利用數(shù)字傳媒制作鄉(xiāng)村旅游開發(fā)三維立體圖形，較完整地呈現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的未來全景，在開發(fā)前通過數(shù)字傳媒技術(shù)設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)方案及效果圖，能夠立體呈現(xiàn)各種開發(fā)想法及方案，通過立體呈現(xiàn)來發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)方案的不足，并對(duì)其進(jìn)行完善和修補(bǔ)，從而呈現(xiàn)完美的立體效果圖。

三是巧用數(shù)字技術(shù)，圖說水資源旅游開發(fā)。水利資源鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，要能夠利用數(shù)字傳媒各種技術(shù)手段做好旅游產(chǎn)業(yè)的密集宣傳和深度推廣工作，以圖說景區(qū)，引發(fā)游客關(guān)注。通過短視頻、圖片等方式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村優(yōu)美景色和優(yōu)良民俗。比如，水庫移民村安各莊村，因毗鄰易水湖而擁有良好的生態(tài)自然環(huán)境，且交通便利，資源豐富，在開發(fā)其鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí)，將民俗客棧、傳統(tǒng)手工、鄉(xiāng)村趣事、民俗體驗(yàn)、房車營地、土特產(chǎn)等融為一體，打造心靈浴場小鎮(zhèn)。此外，通過各種自媒體平臺(tái)和官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等進(jìn)行宣傳推廣，以生動(dòng)形象、優(yōu)美的狀態(tài)去呈現(xiàn)心靈浴場的“特色”和民情風(fēng)俗，從而去吸引受眾，激發(fā)旅游者的參加欲望。特別是近幾年，微廣告、短視頻深受受眾喜愛，隨著信息時(shí)代的發(fā)展，其熱度也逐漸提高，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在其景區(qū)內(nèi)拍攝各種微廣告、短視頻，以數(shù)字傳媒手段去傳播，不但能夠降低傳統(tǒng)營銷宣傳成本，還能獲得大量熱度，增強(qiáng)了景區(qū)的品牌知名度。

四是創(chuàng)建數(shù)字宣傳平臺(tái)，全方位宣傳水利旅游景區(qū)。水利旅游和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須利用數(shù)字傳媒技術(shù)手段充分挖掘景區(qū)特色和歷史文化，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游的微媒體平臺(tái)和特色品牌，打造共享、開放及統(tǒng)一的數(shù)字媒體傳播平臺(tái)，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融入數(shù)字媒體平臺(tái)中，突出其風(fēng)格、服務(wù)及項(xiàng)目特色，創(chuàng)新其網(wǎng)絡(luò)營銷推廣手段及產(chǎn)業(yè)特色呈現(xiàn)模式，利用數(shù)字傳媒技術(shù)將其制作成動(dòng)畫、游戲、圖片、視頻等，通過短視頻平臺(tái)、微信平臺(tái)、微博平臺(tái)等進(jìn)行推廣。同時(shí)，還要構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游App終端平臺(tái)，開展網(wǎng)上在線游等服務(wù)，立體化、形象化地展現(xiàn)水利旅游與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的特色，從而引起受眾的關(guān)注，激起其參與旅游的欲望。

五是豐富開發(fā)模式打造政務(wù)新媒體平臺(tái)。鄉(xiāng)村旅游是振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的主體思路之一，也是帶動(dòng)群眾脫貧致富的重要渠道之一。該書指出，為更好地挖掘利用鄉(xiāng)村水利資源條件和民俗風(fēng)情、歷史文化等旅游資源，政府應(yīng)積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式，采用公司■農(nóng)戶■景區(qū)或農(nóng)戶■景區(qū)等開發(fā)模式，發(fā)展線下和線上旅游相結(jié)合的發(fā)展模式，健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游在媒體平臺(tái)的公信力。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可以充分利用官方微博、政務(wù)網(wǎng)等平臺(tái)發(fā)布旅游信息，向公眾提供旅游優(yōu)惠信息的同時(shí)，也能引起游客的興趣。當(dāng)然，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，必須重視數(shù)字傳媒技術(shù)的應(yīng)用，構(gòu)建完善的微媒體平臺(tái)設(shè)施，比如開展導(dǎo)游電子講解、景區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)中心等，保障景區(qū)網(wǎng)絡(luò)的通暢，做好鄉(xiāng)村旅游的各種服務(wù)，構(gòu)建基于服務(wù)游客的鄉(xiāng)村旅游品牌網(wǎng)絡(luò)。以現(xiàn)代信息技術(shù)手段去開發(fā)和豐富鄉(xiāng)村旅游模式，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品牌的塑造，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

總之，《鄉(xiāng)村旅游：鄉(xiāng)村振興的路徑與實(shí)踐》為水利旅游與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了技術(shù)支撐，為其品牌推廣提供了更為豐富的呈現(xiàn)方式和傳播載體。借助各種傳播媒介發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以生動(dòng)形象的方式去展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化、特色自然風(fēng)情，吸引游客和激發(fā)其旅游欲望，利用數(shù)字傳媒和新媒體平臺(tái)去創(chuàng)新水利旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游模式，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。