回歸媒體本質(zhì) 辦有思想的廣播

【內(nèi)容提要】廣播評(píng)論是廣播媒體的靈魂和旗幟，廣播評(píng)論具有幫助受眾認(rèn)清客觀事實(shí)，指導(dǎo)社會(huì)實(shí)踐以及監(jiān)督社會(huì)、引導(dǎo)輿論的重要功能，能否經(jīng)常性播出觀點(diǎn)鮮明、文風(fēng)犀利、視角獨(dú)特的評(píng)論，往往被作為衡量一家廣播媒體影響力的重要標(biāo)志之一。

【關(guān)鍵詞】媒體本質(zhì) 廣播本質(zhì)? 回歸

隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)公眾對(duì)媒體和獲取資訊服務(wù)的要求不斷提高，在這樣的狀態(tài)下，不論媒體及其欄目多么權(quán)威、多么資深，都需要適應(yīng)市場(chǎng)的變化并做出相應(yīng)調(diào)整，因而創(chuàng)新與創(chuàng)造力成為媒體現(xiàn)實(shí)生存與未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)是內(nèi)蒙古自治區(qū)重要的思想輿論陣地，其重要職能職責(zé)是宣傳黨的路線、方針、政策和自治區(qū)黨委、政府的重大決策和工作部署，服從和服務(wù)黨的中心工作和大局，把握正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值體系的價(jià)值取向，辦好各類廣播電視節(jié)目。

本文以內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)為例，從媒體本質(zhì)、廣播本質(zhì)回歸的角度，探討辦有思想的廣播的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

一、辦有思想的廣播是媒體傳播力建設(shè)的內(nèi)在要求

在多媒體時(shí)代，眾多媒體提供著多樣繁雜的信息，而受眾卻只愿意接受對(duì)自己有用的那部分。因而，如何運(yùn)用和提高媒體的傳播力有著極為重要的作用。廣播和電視同樣具有各自的傳播力，這兩種負(fù)擔(dān)同樣使命的媒體只有不斷提供原創(chuàng)的、富有個(gè)性的、具備獨(dú)到的視角、見地和深邃的思想和傳播內(nèi)容，才能體現(xiàn)出各自的價(jià)值，才能產(chǎn)生良好的傳播效果。就廣播而言，這實(shí)際上涉及到了廣播本質(zhì)、定位和功能問題。

從本質(zhì)上來講，廣播是產(chǎn)生最早最大眾化的一種新聞媒體。作為黨和人民的喉舌，廣播的根本職責(zé)是要忠實(shí)地反映黨和人民的心聲，維護(hù)黨和人民的利益。但是廣播這一傳媒方式不應(yīng)該被動(dòng)地、機(jī)械式地、人云亦云地反映心聲、維護(hù)利益。恰恰相反，它應(yīng)該是一個(gè)有生命的和有思想的載體，它應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造性地傳播積極向上的文化，負(fù)責(zé)任地向社會(huì)發(fā)表見解，努力形成一種能夠維護(hù)自身良好生存狀態(tài)和體現(xiàn)媒體價(jià)值的文化傳播方式。這是廣播的本質(zhì)屬性和內(nèi)在應(yīng)有之意。

從廣播的功能來講，主要是提供信息、解疑釋惑和休閑娛樂。這其中更重要的功能是前兩者。廣播媒體作為主流媒體，在很長的時(shí)期之內(nèi)曾是受眾信息和資訊的絕對(duì)提供者之一，隨著全媒體時(shí)代的到來，這種局面逐步變化，受眾獲取信息的渠道日益增多，報(bào)紙、廣播、電視提供信息的空間正在或已經(jīng)縮小。為了適應(yīng)這種時(shí)代科技的發(fā)展變化，保持和發(fā)展各自傳播力的優(yōu)勢(shì)，最終取決于各自傳媒形式，在新形勢(shì)下思想觀點(diǎn)和工作方式的沖擊力以及思想的深刻度、思維的精細(xì)度。實(shí)踐證明，一種極為重要的有效信息傳播是媒體的生存之本、發(fā)展之基，是媒體的主陣地。廣播作為載體，如果缺失了思想和觀點(diǎn)的挺立和支撐，則廣播的傳播力、影響力就會(huì)大打折扣，甚至是可有可無了。

在媒體融合、多媒體相互滲透共同發(fā)展的今天，廣播媒體快捷性、伴隨性、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)也已不是獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。不過，廣播電視和其它黨報(bào)黨刊的公信力仍高于網(wǎng)絡(luò)等新媒體，尤其在報(bào)道突發(fā)事件或新聞資訊事件上的可信度仍然很高。而這種公信力、權(quán)威性依然有著自己的特質(zhì)。維持這種特質(zhì)絕對(duì)需要深厚的解讀能力、先進(jìn)而深刻的思想來支撐和掌控。一個(gè)時(shí)期以來，傳統(tǒng)廣播媒體面對(duì)多媒體的沖擊和受眾信息需求的多元化趨勢(shì)，深刻探討廣播的現(xiàn)實(shí)生存與未來發(fā)展，反思媒體的本質(zhì)與功能，提出了回歸廣播本質(zhì)，回歸新聞本質(zhì)的觀點(diǎn)?！靶侣劻⑴_(tái)”“辦有思想的廣播”在業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成共識(shí)并成為成功的實(shí)踐。

近年來，內(nèi)蒙古臺(tái)圍繞“中國草原之聲”品牌形象建設(shè)和打造西部強(qiáng)勢(shì)廣播媒體這個(gè)目標(biāo)，明確提出“新聞立臺(tái)”“評(píng)論強(qiáng)臺(tái)”的辦臺(tái)理念，不斷朝著強(qiáng)化頻率定位，細(xì)分受眾市場(chǎng)，鎖定目標(biāo)受眾的方向進(jìn)行改革和調(diào)整，形成了新的節(jié)目架構(gòu)。比如蒙漢語新聞資訊類節(jié)目采用“新聞十談話”的類格式化播出模式，改進(jìn)節(jié)目運(yùn)行機(jī)制和工藝流程，在海量新聞的基礎(chǔ)上形成獨(dú)家的視野。目前，新聞節(jié)目逐步構(gòu)建起了信息周全的資訊提供網(wǎng)，提升了廣播新聞的發(fā)布速度、資訊整合能力和新聞的跟進(jìn)解讀能力。

二、廣播評(píng)論是辦有思想的廣播的重要形式

廣播評(píng)論是廣播媒體的靈魂和旗幟。它通過廣播闡述本臺(tái)對(duì)于新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)問題的看法和態(tài)度，是廣播話語權(quán)的深度體現(xiàn)。由于廣播評(píng)論具有幫助受眾認(rèn)清各種現(xiàn)實(shí)，指導(dǎo)社會(huì)實(shí)踐以及監(jiān)督社會(huì)、引導(dǎo)輿論的重要功能，因此，能不能經(jīng)常性地播出觀點(diǎn)鮮明、文風(fēng)犀利、視角獨(dú)特的評(píng)論，常被作為衡量一家廣播媒體影響力的重要標(biāo)志。

近年來，廣播評(píng)論的發(fā)展有著落伍的趨勢(shì)，具體表現(xiàn)在：專業(yè)隊(duì)伍評(píng)論人才斷檔，電臺(tái)很少有自己評(píng)論可發(fā)，過去一些水平較高、功底較厚的編輯力量或陸續(xù)退休、或到領(lǐng)導(dǎo)崗位忙于事務(wù)而疏于筆耕，而廣播隊(duì)伍中的新人往往功底不足，積累過少，同時(shí)又缺乏必要的培養(yǎng)和鍛煉，他們或畏于評(píng)論難寫不敢涉足，或知識(shí)儲(chǔ)備過少而無法下筆，因而造成廣播專業(yè)隊(duì)伍中的評(píng)論寫作人員匱乏，這樣就形成一些廣播節(jié)目除了轉(zhuǎn)發(fā)上級(jí)宣傳部門要求播發(fā)的評(píng)論通稿外，沒有代表自己媒體觀點(diǎn)的評(píng)論可發(fā)，從而就在當(dāng)今各種媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，先去了對(duì)聽眾的引導(dǎo)作用。這樣狀況的出現(xiàn)并日漸嚴(yán)重的趨向，不能不引起廣播媒體人的關(guān)注。

內(nèi)蒙古臺(tái)作為自治區(qū)主要媒體，評(píng)論人才缺失、新人功底不足、媒體觀點(diǎn)乏善可陳的狀況也不同程度地存在著。近些年，內(nèi)蒙古臺(tái)逐漸加深對(duì)這個(gè)問題存在的認(rèn)知，把辦好評(píng)論作為重要的辦臺(tái)思想。

在加強(qiáng)做好日常評(píng)論的基礎(chǔ)上，從2007年開始，內(nèi)蒙古臺(tái)每逢重大紀(jì)念活動(dòng)、盛大慶典活動(dòng)、重大宣傳戰(zhàn)役，重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)、重大突發(fā)性公共事件上，都周密策劃，組織撰寫具有廣播特色的、代表本臺(tái)觀點(diǎn)的系列評(píng)論和評(píng)論員文章。這些系列評(píng)論和評(píng)論員文章在其相對(duì)應(yīng)的歷史階段和時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，有效地發(fā)揮了反映時(shí)代潮流、引導(dǎo)社會(huì)輿論、澄清模糊認(rèn)識(shí)的作用。

2017年，為慶祝內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年和迎接黨的十九大勝利召開，內(nèi)蒙古臺(tái)推出《家在草原? 夢(mèng)圓中華》《飛馳七十載? 砥礪再前行》《走進(jìn)新時(shí)代? 共圓中國夢(mèng)》《開啟新征程? 聚力譜新篇》《建設(shè)新時(shí)代的“模范自治區(qū)”》等系列評(píng)論，以思辨式的語言，歸納論證了內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70年以來，各族人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，同心同德，奮發(fā)圖強(qiáng)，在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等各項(xiàng)事業(yè)上發(fā)生的翻天覆地的變化，充分反映了自治區(qū)近年來特別是黨的十八大以來在黨的建設(shè)、扶貧攻堅(jiān)、依法治國、全面建設(shè)小康社會(huì)、共圓偉大中國夢(mèng)以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各個(gè)方面取得的偉大成就，展現(xiàn)了全區(qū)各族干部群眾守望相助、團(tuán)結(jié)奮斗、一往無前的精神風(fēng)貌，營造了各族人民喜迎十九大的喜慶氛圍和輿論氛圍。特別是有關(guān)黨的十九大的評(píng)論，從一個(gè)個(gè)接地氣的話題導(dǎo)入，引導(dǎo)聽眾從感性的層面進(jìn)入，再在理性層面上思考，產(chǎn)生了較強(qiáng)的認(rèn)同感、獲得感、自豪感和幸福感，從而鼓足大家跟黨走的決心和信心，充分發(fā)揮了評(píng)論的引導(dǎo)作用。

2018年是中國改革開放40周年。40年前，以黨的十一屆三中全會(huì)召開為標(biāo)志，中華大地掀起波瀾壯闊的改革大潮，內(nèi)蒙古改革開放的航船也由此揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。為紀(jì)念這一偉大的歷史時(shí)刻40周年，內(nèi)蒙古臺(tái)推出系列評(píng)論員文章，圍繞改革開放40年的核心思想，結(jié)合內(nèi)蒙古改革開放以來的歷史實(shí)踐，彰顯較強(qiáng)的政論性特點(diǎn)和理論色彩，以具有歷史感的事件作為切入點(diǎn)，較為全面地闡述論辯內(nèi)蒙古改革開放40年在思想領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的歷史進(jìn)程和偉大變革。

2011年5月間，錫林郭勒草原突發(fā)兩個(gè)案件，一時(shí)間社會(huì)各種議論風(fēng)聲回起，國內(nèi)國際各種勢(shì)力推波助瀾。按照上級(jí)宣傳部門精神，內(nèi)蒙古臺(tái)迅速組織評(píng)論員力量，快時(shí)效有針對(duì)性地連續(xù)推出《在發(fā)展中踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任》《把群眾利益放在第一位》等五篇系列評(píng)論。這五篇評(píng)論迅速及時(shí)的推出，針對(duì)兩個(gè)案件引發(fā)的風(fēng)波和躁動(dòng)，用理性的聲音引導(dǎo)輿論，提升了廣播在全社會(huì)特別是在廣大牧區(qū)的影響力。

《縱橫118》作為一檔廣播評(píng)論節(jié)目關(guān)注百姓熱點(diǎn)、社會(huì)難點(diǎn)問題，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)事進(jìn)行即時(shí)點(diǎn)評(píng)，通過記者調(diào)查、內(nèi)蒙古臺(tái)特約評(píng)論員點(diǎn)評(píng)、編輯整合幾個(gè)環(huán)節(jié)多角度、立體式報(bào)道新聞事件，節(jié)目立足新聞事實(shí)、立足地區(qū)特色、站在公共立場(chǎng)，力求評(píng)論客觀、中肯、有理有據(jù)，展現(xiàn)不一樣的觀點(diǎn)和角度，再加上直播可以融入記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等形式，使新聞評(píng)論性節(jié)目兼有新聞性和評(píng)論性特質(zhì)，能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行深入挖掘和報(bào)道，在新聞評(píng)論性節(jié)目中具有新意和創(chuàng)意，集新聞、評(píng)論、熱點(diǎn)為一體。在新聞方面強(qiáng)化深度報(bào)道和背景分析，釋疑解惑;在評(píng)論方面力求評(píng)述結(jié)合，避免說教，權(quán)威點(diǎn)評(píng);對(duì)熱點(diǎn)問題堅(jiān)持正確引導(dǎo)，旗幟鮮明，以理服人。2019年，《縱橫118》緊跟自治區(qū)發(fā)展大局，明確宣傳思想，依托新聞中心工作主基調(diào)完成主題報(bào)道。節(jié)目的采編人員突破傳統(tǒng)的思維方式，踐行四力，大膽創(chuàng)新，主動(dòng)推進(jìn)媒體融合，構(gòu)建了與傳統(tǒng)采編方式完全不同的采編新機(jī)制，采用更加靈動(dòng)的采編手段，創(chuàng)新性地在時(shí)效追求、文本表達(dá)、全時(shí)播發(fā)、觀點(diǎn)闡述等方面做了調(diào)整和改進(jìn)，取得了良好的收聽效果。

三、加強(qiáng)評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)打造廣播評(píng)論精品

辦好廣播如果沒有一支學(xué)養(yǎng)深厚、政治成熟、思想敏銳、文筆犀利的思考家、評(píng)論家、寫作家的隊(duì)伍的培養(yǎng)和建設(shè)，那么廣播將喪失自己的特色和思想靈魂的支點(diǎn)。及早動(dòng)手建設(shè)思想家隊(duì)伍才能變被動(dòng)為主動(dòng)，在此基礎(chǔ)上，還要鞏固基礎(chǔ)，擴(kuò)大隊(duì)伍，形成規(guī)模和氣候。媒體應(yīng)制定長遠(yuǎn)規(guī)劃和近期操作步驟，加強(qiáng)思想家隊(duì)伍的培訓(xùn)培養(yǎng)力度，多壓擔(dān)子，多交任務(wù)，加強(qiáng)歷練，促進(jìn)整體水平的提升。

加強(qiáng)評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)，是辦有思想的廣播的一個(gè)重要方面，也是近年來各媒體競(jìng)相采用的一種辦法。在此方面，內(nèi)蒙古臺(tái)從2009年開始，作了有益嘗試，通過引入評(píng)論員機(jī)制，先后聘請(qǐng)了80余名專家型評(píng)論員對(duì)新聞事件進(jìn)行深度評(píng)論、提供有思索價(jià)值的觀點(diǎn)，重大新聞評(píng)論和深度報(bào)道即時(shí)跟進(jìn)，突發(fā)事件、重點(diǎn)問題即時(shí)配合宣傳，使節(jié)目水準(zhǔn)和媒體價(jià)值凸顯，廣播的輿論引導(dǎo)能力明顯增強(qiáng)。以電話評(píng)論和錄音評(píng)論為主的廣播評(píng)論節(jié)目，促進(jìn)了廣播評(píng)論向新鮮活潑、通俗生動(dòng)方向轉(zhuǎn)變。在節(jié)目中，評(píng)論員以敏銳的目光、獨(dú)特的視角，為廣大聽眾解讀重大政策意圖，剖析重大社會(huì)新聞熱點(diǎn)，同時(shí)在內(nèi)蒙古廣播網(wǎng)同步上傳播放評(píng)論的音頻，多渠道地?cái)U(kuò)大節(jié)目影響力，起到了很好的宣傳效果。在觀念上，我們把廣播評(píng)論看作是廣播的靈魂與旗幟，看作是廣播電臺(tái)話語權(quán)的深度體現(xiàn)。經(jīng)過在實(shí)踐中不斷探索，內(nèi)蒙古臺(tái)以“說出來”、“動(dòng)態(tài)”和“對(duì)話”為特征的新聞評(píng)論開始逐漸成熟。目前，內(nèi)蒙古臺(tái)每天在早《縱橫118》節(jié)目中連線2-3個(gè)評(píng)論員進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，晚《縱橫118》節(jié)目中連線1-2個(gè)評(píng)論員進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，周六、日《縱橫118》節(jié)目分別邀請(qǐng)2位評(píng)論員做客直播間點(diǎn)評(píng)一周熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞事件，每天的《新聞播報(bào)》節(jié)目連線2-4位評(píng)論員進(jìn)行第一時(shí)間點(diǎn)評(píng)。期間多次組織評(píng)論員座談會(huì)、研討會(huì)、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng)。為加強(qiáng)評(píng)論員隊(duì)伍管理，內(nèi)蒙古臺(tái)還出臺(tái)了評(píng)論員的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、聘用辦法、宣傳紀(jì)律、工作流程、審稿制度等管理辦法。下一步，內(nèi)蒙古臺(tái)評(píng)論員隊(duì)伍發(fā)展目標(biāo)是150人，逐步達(dá)到300人。

傳播力決定影響力。在媒體生存方式發(fā)生深刻變化的今天，廣播媒體惟有以全新的理念重新審視新聞本質(zhì)，用思想辦廣播，辦有思想的廣播，堅(jiān)守解讀的功能，高舉評(píng)論的旗幟，才能在多媒體競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，有效地引領(lǐng)輿論，影響受眾，面對(duì)未來。

作者簡介：趙薇 ，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)編輯

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