深融背景下縣級(jí)融媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)的創(chuàng)新路徑

【內(nèi)容提要】新形勢(shì)下如何構(gòu)建既能立足本土講好中國(guó)故事又能面向國(guó)際傳播中華文化的全媒體傳播體系，正成為深融背景下各級(jí)媒體在提升傳播力進(jìn)程中亟需破解的時(shí)代命題。處于全媒體傳播體系最基層、作為聯(lián)系最廣大人民群眾、承載最大增量的縣級(jí)融媒體需要高度提煉地方內(nèi)容特色，充分發(fā)揮扁平化傳播優(yōu)勢(shì)，立足當(dāng)?shù)?，挖掘并講好本地故事，加強(qiáng)媒體融合聯(lián)動(dòng)，形成移動(dòng)傳播矩陣，建構(gòu)平民話語(yǔ)體系，滋養(yǎng)人文情懷，形成傳媒集群，挖掘并生產(chǎn)具有國(guó)際元素的“硬核”內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式，拓展傳播途徑，全方位展現(xiàn)豐富多彩、生動(dòng)立體的中國(guó)形象，進(jìn)而全面提升縣級(jí)融媒體的國(guó)際傳播能力。

【關(guān)鍵詞】媒體融合? 縣級(jí)融媒體? 國(guó)際傳播能力

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)指出，“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)”。這種全新的戰(zhàn)略發(fā)展框架和發(fā)展理念著意將國(guó)際傳播能力建設(shè)嵌入到新的傳播格局中，為當(dāng)前加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作提供了重要遵循。很顯然，要更好完成全面提升國(guó)際傳播效能的目標(biāo)任務(wù)，就必須在媒體深度融合的嶄新語(yǔ)境下切實(shí)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)并謀劃宏觀布局，著力構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系。多年來(lái)，我國(guó)在傳播媒體發(fā)展布局上形成了一套由中央、省、市、縣四級(jí)媒體建制的較為完整的傳播體系新格局。

國(guó)際傳播輿論場(chǎng)中，不同級(jí)別的媒體因其功能定位不同而呈現(xiàn)出側(cè)重點(diǎn)各不相同的傳播內(nèi)容和方法，中央媒體主要體現(xiàn)“外宣旗艦媒體”的外宣功能，省、市級(jí)媒體作為連接中央和地方的“新型主流媒體”發(fā)揮著重要的紐帶作用，縣級(jí)融媒體中心則以“新聞+政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)”的綜合服務(wù)性賦能基層社會(huì)治理，成為夯實(shí)中國(guó)國(guó)際傳播體系的重要基礎(chǔ)①。隨著媒體技術(shù)多年的應(yīng)用實(shí)踐，傳播體系和媒介語(yǔ)境已經(jīng)發(fā)生了根本變化，新形勢(shì)下如何構(gòu)建既能立足本土講好中國(guó)故事又能面向國(guó)際傳播中華文化的全媒體傳播格局，正成為媒體深度融合進(jìn)程中各級(jí)媒體亟需破解的時(shí)代命題。

一、媒體融合：作為國(guó)家戰(zhàn)略的全媒體傳播體系的確立和強(qiáng)化

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出要從內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面全面推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，“形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”，這意味著我國(guó)媒體融合正式上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面，加強(qiáng)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)空間拓展，進(jìn)一步鞏固了主流媒體的新聞?shì)浾撽嚨亍?018年6月，在習(xí)近平致人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊70周年的賀信中，特別提出要“改進(jìn)宣傳報(bào)道，講好中國(guó)故事，構(gòu)建全媒體傳播格局，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”，強(qiáng)調(diào)了要在報(bào)道方式上深入基層，在體制機(jī)制上轉(zhuǎn)變思維，在關(guān)鍵技術(shù)上創(chuàng)新突破，真正實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)深度融合，這為推進(jìn)媒體融合指明了發(fā)展方向。2019年1月，習(xí)近平總書記在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提到，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，并強(qiáng)調(diào)指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要“形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，對(duì)媒體深度融合的目標(biāo)任務(wù)、重要意義和深刻內(nèi)涵作了進(jìn)一步闡釋，提出“要盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。這標(biāo)志著媒體融合發(fā)展到了重要拐點(diǎn)期，開始步入媒體融合創(chuàng)新的“深水區(qū)”和“攻堅(jiān)期”，從現(xiàn)代傳播體系到全媒體傳播格局再到全媒體傳播體系，主體多元、內(nèi)容豐富、形式多樣的媒體實(shí)踐都深刻表明了媒體融合正在不斷向縱深推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)在信息傳播嵌入社會(huì)治理、新聞宣傳、輿論引導(dǎo)等多個(gè)層面的多元融合，切實(shí)提升新型主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力，精心打造覆蓋全社會(huì)、聚合全功能、惠及全用戶的全媒體傳播體系②?？h級(jí)融媒體從結(jié)構(gòu)上說(shuō)是基層媒體平臺(tái)的技術(shù)依托和體系重塑，為全媒體傳播體系建設(shè)提供了重要的物質(zhì)基礎(chǔ)和資源條件，而其作為基層新型主流媒體全面融入社會(huì)治理的方方面面，正成為全媒體傳播體系建設(shè)的重要內(nèi)容和路徑依賴③。

二、話語(yǔ)體系：作為國(guó)際傳播能力建設(shè)的理論旨?xì)w與價(jià)值訴求

黨和國(guó)家歷來(lái)十分重視國(guó)際傳播能力建設(shè)。在黨的輿論工作中，加強(qiáng)對(duì)外傳播，提升國(guó)際傳播效能一直備受關(guān)注。特別是黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記基于國(guó)內(nèi)外日趨多元的媒體格局和復(fù)雜多變的輿論環(huán)境，多次提到國(guó)際傳播能力建設(shè)，這為加快提升國(guó)際傳播影響力和國(guó)際輿論引導(dǎo)力提供了價(jià)值遵循與理念引領(lǐng)。隨著媒體融合的進(jìn)一步推進(jìn)和傳播技術(shù)的日新月異，中國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力亦獲得極大提升，對(duì)外傳播平臺(tái)迭代升級(jí)，海外話語(yǔ)權(quán)明顯增強(qiáng)，能夠輕松地講好中國(guó)故事、精準(zhǔn)地傳播好中國(guó)聲音、積極地建構(gòu)好中國(guó)形象。但不容忽視的是，基于多年來(lái)歷史流變、文化傳播和媒體實(shí)踐等多重原因，在對(duì)外傳播格局和國(guó)際輿論場(chǎng)上，西方話語(yǔ)長(zhǎng)期居于主導(dǎo)地位，海外媒體依然對(duì)中國(guó)懷有偏見和誤解，中國(guó)在對(duì)外傳播和世界舞臺(tái)上面臨的國(guó)際形象“他塑”、信息流“逆差”、傳播力“落差”、“有理說(shuō)不出”“說(shuō)了傳不開”、軟實(shí)力和硬實(shí)力“落差”等失衡窘?jīng)r仍未得到根本性的改變④。對(duì)此，我們要一改單向度的傳播慣性，及時(shí)調(diào)整傳播策略，不斷創(chuàng)新傳播方式，找準(zhǔn)文化共情的傳播連結(jié)點(diǎn)，嘗試多種敘述中國(guó)故事文本，轉(zhuǎn)變講述中國(guó)故事的話語(yǔ)表達(dá)方式，積極推介可感有趣的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)⑤。

2013年8月的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記首次提出要“創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”，較早關(guān)注并著力推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，基本形成了國(guó)際傳播能力建設(shè)的理論框架。2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，集中講好中國(guó)故事，同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體”，對(duì)對(duì)外話語(yǔ)體系的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐建構(gòu)作出了深刻闡釋，將“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)”提升到新的理論高度，并納入國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要，使各級(jí)各類媒體在對(duì)外傳播實(shí)踐中的價(jià)值訴求進(jìn)一步得到強(qiáng)化。2021年5月，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)“要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)”，以更好適應(yīng)“移動(dòng)化、社交化和可視化”的國(guó)際傳播大趨勢(shì)，全面提升我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和文化軟實(shí)力。這一重要論述彰顯出黨和國(guó)家對(duì)各級(jí)傳播主體賦能對(duì)外傳播，提升傳播效能的前瞻意識(shí)和智慧判斷。

三、縣級(jí)融媒體：作為四級(jí)傳播體系的基礎(chǔ)和底座

我們構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，旨在強(qiáng)調(diào)對(duì)外傳播絕不能只依靠海外媒體的傳播平臺(tái)和中央及省市媒體傳播機(jī)構(gòu)，而應(yīng)打造具有國(guó)際影響力的媒體集群。新媒體語(yǔ)境下，作為聯(lián)系最廣大人民群眾、具有最大增量的縣級(jí)媒體一定不能缺席。只有充分發(fā)揮縣級(jí)媒體的地方內(nèi)容特色和扁平化傳播優(yōu)勢(shì)，才能真正完整講述好中國(guó)故事，全方位展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國(guó)形象。處于全媒體傳播體系頂端的中央級(jí)媒體和中上游的省市級(jí)媒體天然擁有多種資源優(yōu)勢(shì)，且較早地建立了完備的技術(shù)平臺(tái)和強(qiáng)大的傳播機(jī)制，多年的媒體實(shí)踐、融合、創(chuàng)新和改革已卓有成效，而作為底盤和基座的縣級(jí)媒體屬于基層社會(huì)治理中承重的國(guó)家工程，是重要的托底環(huán)節(jié)。顯而易見，多年來(lái)縣級(jí)媒體在傳播觀念、傳播技巧、話語(yǔ)體系、內(nèi)容生成和人才建設(shè)等方面依舊存在明顯短板。要想突破傳統(tǒng)思維，打造基層治理新平臺(tái)，亟需提升縣級(jí)融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力、信息聚合能力和技術(shù)引領(lǐng)能力⑥。

習(xí)近平總書記在2018年8月召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，對(duì)基層主流媒體融合發(fā)展作了再動(dòng)員和再部署，使躍躍欲試的縣級(jí)媒體在歷史重要機(jī)遇期重獲新生再出發(fā)。從國(guó)家布局的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略層面出發(fā)，基于“資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效”的融合原則，縣級(jí)融媒體旨在真正打通基層傳播“最后一公里”，進(jìn)而形成基層主流輿論陣地、綜合政務(wù)服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)數(shù)字信息樞紐。進(jìn)一步完善中央、省級(jí)、市級(jí)和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局已成為國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要抓手和核心內(nèi)容。某種程度上講，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的縣級(jí)媒體與中央及省市級(jí)媒體在傳播邊界和內(nèi)容呈現(xiàn)等方面有著清晰的層級(jí)區(qū)分，在當(dāng)下媒體深度融合的移動(dòng)傳播時(shí)代，傳播邊界日漸消弭，傳播主體更加多元，傳播方式走向小眾，新媒體技術(shù)的移動(dòng)傳播矩陣使得各種媒體都有條件走向全國(guó)、面向全世界，如此一來(lái)，通過(guò)超鏈接的移動(dòng)互聯(lián)，縣級(jí)融媒體中心也就成了對(duì)外傳播的信息大平臺(tái)和輿論主戰(zhàn)場(chǎng)。

四、功能轉(zhuǎn)向：作為縣級(jí)媒體賦能國(guó)家治理的嵌入和回歸

大眾媒體一度被認(rèn)為是一種信息傳播工具或方式，在新聞宣傳和輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著巨大的作用。隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，大眾傳播與社會(huì)治理深度融合。以新技術(shù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻影響到人們生活的各個(gè)方面，并且深度嵌入到政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展邏輯當(dāng)中。從媒體發(fā)展的內(nèi)在邏輯看，大眾媒體只有深度參與并秉持與治國(guó)理政相契合的媒體價(jià)值，才能保持旺盛的生命創(chuàng)造力與持續(xù)的傳播影響力。新時(shí)代條件下，各級(jí)媒體自然地就被賦予更多的歷史擔(dān)當(dāng)。作為聯(lián)系最廣大群眾的基層媒體，縣級(jí)融媒體迎來(lái)了前所未有的時(shí)代大變局，著力提升其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力自然成為了其題中要義。

隨著信息全球化時(shí)代的到來(lái)，大眾傳播呈現(xiàn)出極強(qiáng)的不確定性。精心設(shè)計(jì)的主流宣傳散逸無(wú)聞，傳播效果大打折扣，而民間偶發(fā)的地方新聞瞬間可以成為全球傳播的媒介事件，引發(fā)強(qiáng)烈的蝴蝶效應(yīng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體時(shí)代的定向宣傳和單一傳播有些不合時(shí)宜，公眾廣泛參與和雙向交流促使公共外交和民間外交蓬勃發(fā)展，我國(guó)外宣媒體迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，“新公共外交時(shí)代”的到來(lái)使得縣級(jí)融媒體不可能再置身事外。隨著中國(guó)日益走向世界舞臺(tái)中央，中國(guó)在國(guó)際傳播新秩序構(gòu)建中愈發(fā)扮演著重要的角色，擔(dān)負(fù)著大國(guó)的歷史使命。在國(guó)家信息傳播戰(zhàn)略視野下，借助發(fā)達(dá)的移動(dòng)社交媒體迅速進(jìn)入公眾視野并成為基層傳播的新型主流媒體，全方位提升縣級(jí)媒體的國(guó)際傳播能力勢(shì)在必行。在宏大的國(guó)際傳播、權(quán)威的主流傳播和細(xì)膩的基層敘事傳播體系中，不斷涌現(xiàn)的非官方主體的民間傳播從根本上打破了傳統(tǒng)的一元主體模式，多元化的傳播主體和多樣化的傳播渠道成為大外交時(shí)代的鮮明特征。由此可見，從欽定的官方宣傳讓渡到民間傳播，中央及省市媒體與縣級(jí)媒體通過(guò)盤點(diǎn)和優(yōu)化媒體資源，在內(nèi)在傳播機(jī)理上實(shí)現(xiàn)了功能轉(zhuǎn)向和價(jià)值回歸，從傳播方式到傳播內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了同頻共振、相得益彰，大大提升了國(guó)際傳播效果。

五、縣級(jí)融媒體提升國(guó)際傳播能力的創(chuàng)新路徑

（一）暢通對(duì)外大傳播渠道，滋養(yǎng)人文情懷，講好本地品質(zhì)故事

縣級(jí)融媒體作為地方媒體，雖然存在著信息來(lái)源渠道狹窄、可用新聞素材較匱乏、資金來(lái)源相對(duì)單一、參與人員組織松散等現(xiàn)實(shí)困境，但其在對(duì)外傳播中也能有獲得地緣貼近性新聞的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)同時(shí)還要有大局意識(shí)，篩選發(fā)布具有中國(guó)特色并適合在全球范圍內(nèi)傳播的本地故事。如今內(nèi)外宣傳的邊界日漸模糊，努力講好中國(guó)故事不僅可以打破地域和語(yǔ)言限制，通過(guò)溫情的敘事方式，從微觀層面展現(xiàn)個(gè)性感染力，折射出今日中國(guó)之巨變，在雙向互動(dòng)和解疑釋惑過(guò)程中增進(jìn)雙方情感共鳴，而且可以讓國(guó)外受眾真正了解最真實(shí)立體的中國(guó)，滿足他們對(duì)中國(guó)的“好奇心”，提高他們對(duì)中國(guó)的接受度，進(jìn)一步糾正由于部分外媒對(duì)中國(guó)的不實(shí)報(bào)道所造成的刻板印象。

2021年5月開始，一群被稱作“斷鼻家族”的野生亞洲象沖出西雙版納，迅速成為全球輿論場(chǎng)的“新寵”，它們浩浩蕩蕩穿越鄉(xiāng)野、入城進(jìn)村，橫跨云南玉溪、紅河和昆明3個(gè)州市8個(gè)縣市區(qū)，進(jìn)行了一場(chǎng)說(shuō)走就走的長(zhǎng)途“旅行”。它們一路“胡吃海喝”“戲耍酣睡”的照片和視頻經(jīng)過(guò)融媒體平臺(tái)傳播分享后瞬間爆紅，持續(xù)引發(fā)公眾高度關(guān)注和全球圍觀。作為當(dāng)?shù)鼗鶎又髁髅襟w，云南省玉溪市紅塔區(qū)融媒體中心進(jìn)行了110多天的全程跟蹤報(bào)道。作為融媒體中心的特派“追象”記者，劉歆旎展現(xiàn)出縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾叩淖吭狡焚|(zhì)，秉持客觀真實(shí)的基層敘事手法，借助無(wú)人機(jī)航拍，采用提前蹲點(diǎn)守拍和全程動(dòng)態(tài)抓拍的方式，不間斷地將采寫的眾多稿件和視頻通過(guò)紅塔區(qū)融媒體中心平臺(tái)第一時(shí)間進(jìn)行滾動(dòng)播出，并在留言區(qū)與網(wǎng)友互動(dòng)，及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切的各種問(wèn)題。這組“追象”系列報(bào)道前所未有地突破了政治文化地域的藩籬，使縣級(jí)融媒體這個(gè)小平臺(tái)成功地實(shí)現(xiàn)了海外媒體的國(guó)際大傳播，同時(shí)引發(fā)了許多西方主流媒體進(jìn)行實(shí)地報(bào)道，進(jìn)一步增強(qiáng)了國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性，整個(gè)輿論場(chǎng)充盈著寧?kù)o祥和的良好氛圍?？h級(jí)融媒體依托“斷鼻家族”“象來(lái)象往，相互守望”的全媒體奇幻之旅打造了具有地方特色的中國(guó)故事，利用興趣共通點(diǎn)激起受眾的情感共鳴，向世人全視角展現(xiàn)了人與自然和諧共生的生態(tài)中國(guó)新圖景，成為美麗中國(guó)“可信、可愛、可敬”形象的最佳名片，為中國(guó)贏得了廣泛的國(guó)際贊譽(yù)，不失為一次出彩的對(duì)外傳播。

（二）創(chuàng)新對(duì)外傳播方式，建構(gòu)融合傳媒集群，聚焦小人物講好大故事

融媒體的重要特征之一在于“一次采集、多種生成、多元傳播”。要滿足不同層次不同群體的多元化需要，就要對(duì)現(xiàn)有的各種傳播渠道和傳播資源進(jìn)行優(yōu)化整合，不僅要賡續(xù)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容深度，還要重視網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)海外受眾的影響和帶動(dòng)作用，要最大限度創(chuàng)新多樣化傳播方式，堅(jiān)持融合發(fā)展的創(chuàng)新理念，通過(guò)構(gòu)建融合傳播媒體集群，對(duì)具有國(guó)際元素的重要事件加大對(duì)外傳播力度。另外，除了對(duì)豐富的傳播內(nèi)容進(jìn)行形象宣傳，還要在對(duì)外傳播中積極展現(xiàn)具有科技含量的技術(shù)要素，生產(chǎn)建構(gòu)具有高品質(zhì)的國(guó)際新聞作品?？h級(jí)融媒體可以通過(guò)創(chuàng)新傳播方式，形成移動(dòng)傳播矩陣，借助既有內(nèi)容深度、人文溫度又有科技含量的優(yōu)質(zhì)新聞作品不斷強(qiáng)化國(guó)際傳播效能，吸引世界目光投向融合視野下小城鎮(zhèn)的大傳播，進(jìn)而真正吸引和影響更多的國(guó)內(nèi)外受眾。

2018年11月，聯(lián)合國(guó)世界地理信息大會(huì)在浙江湖州德清縣舉行。在不具備任何國(guó)際大會(huì)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，還面臨著新聞?dòng)浾邍?yán)重不足、內(nèi)接外聯(lián)困難等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的嚴(yán)峻形勢(shì)下，德清縣融媒體中心對(duì)地理信息大會(huì)進(jìn)行了提前介入和全方位報(bào)道，為縣級(jí)融媒體創(chuàng)新國(guó)際傳播進(jìn)行了積極探索，積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。德清縣融媒體中心充分利用“東道主”的地緣優(yōu)勢(shì)，以宏觀視野和大局意識(shí)，把大會(huì)放置在全球傳播的大視野當(dāng)中進(jìn)行全域采訪，最大程度地滿足了國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)的“好奇心”。尤其是對(duì)重要嘉賓訪談、地理探路、科技動(dòng)態(tài)和會(huì)議進(jìn)展等方面能夠做到實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)更新，融媒體中心記者率先拿到第一手資料，除了從正面角度對(duì)會(huì)議進(jìn)行全方位報(bào)道，還從其他多維角度深度挖掘那些為大會(huì)順利開展而在幕后默默奉獻(xiàn)的“小人物”的動(dòng)人故事，大大提升了當(dāng)?shù)仄胀ㄈ撕推椒彩碌拿雷u(yù)度和影響力⑦。其最大的亮點(diǎn)還在于德清縣融媒體中心全視角實(shí)施“多武器”同臺(tái)“作戰(zhàn)”，全通道合作全天候發(fā)聲，通過(guò)媒體集群聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)，充分顯示出其強(qiáng)大的“團(tuán)戰(zhàn)”優(yōu)勢(shì)，并整合多部門力量開展高質(zhì)量直播、快速制作爆款微信產(chǎn)品等，多場(chǎng)景多角度地讓觀眾直觀感受德清特色小城鎮(zhèn)的風(fēng)土人情和科技發(fā)展，為德清走向中國(guó)，為浙江走向世界打開一扇美麗之“窗”。

（三）立足鄉(xiāng)野原生態(tài)，建構(gòu)對(duì)外話語(yǔ)體系，打造“國(guó)際范”文化品牌

隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的邊界日漸消弭，內(nèi)容生產(chǎn)和大眾傳播的邊界逐漸被打破，移動(dòng)傳播矩陣的平臺(tái)合作正在集納更多的傳播要素與媒體資源，形成前所未有的媒體集群，所有媒體既是地方媒體，也是全國(guó)媒體，甚至是全球媒體，橫空出世的短視頻等新媒介形態(tài)天然具備高效快捷的傳播屬性，使得更多地方媒體與省市以及中央甚至國(guó)際媒體有了全球鏈接和跨區(qū)聯(lián)動(dòng)，而其實(shí)現(xiàn)聯(lián)結(jié)的重要基因就是和而不同的傳統(tǒng)文化。文化是一個(gè)國(guó)家、一座城市的根脈和靈魂，是不同城市異于其他地區(qū)的特色名片和精神符號(hào)。尤其在當(dāng)今“西強(qiáng)中弱”的不利輿論環(huán)境中海外媒體多有偏差和不實(shí)報(bào)道，在這樣的輿論場(chǎng)景中，充分挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)生動(dòng)力，及時(shí)從精英話語(yǔ)轉(zhuǎn)向平民話語(yǔ)，著力打造具有“國(guó)際范”和“文藝風(fēng)”的中國(guó)本土文化品牌是開展中華文化傳播，提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要途徑。

2019年，YouTube平臺(tái)上一個(gè)被稱作“李子柒”的非官方賬號(hào)瘋狂漲粉，她通過(guò)拍攝制作四川綿陽(yáng)鄉(xiāng)村美食在國(guó)際社交媒體上一夜走紅。截至2021年1月，李子柒以1410萬(wàn)YouTube中文頻道訂閱量稱雄全球，一舉刷新由她此前保持的吉尼斯世界紀(jì)錄。在內(nèi)容消費(fèi)大爆發(fā)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，飽含濃郁鄉(xiāng)土氣息的底層敘事和唯美描述，從鄉(xiāng)間田野走出的國(guó)風(fēng)美食、國(guó)風(fēng)美景、國(guó)風(fēng)美人不啻是一股清流，很快就抓住了國(guó)人的歸隱之心。視頻拍攝地的綿陽(yáng)融媒體中心從一開始就對(duì)李子柒進(jìn)行了推送和播放，使其備受關(guān)注。隨著短視頻的廣泛傳播，李子柒很快從全國(guó)走向海外，一舉成為國(guó)際“美食網(wǎng)紅”。她的短視頻未曾用一字夸贊中國(guó)好，卻道盡了中國(guó)傳統(tǒng)文化的美。沒(méi)有壯闊的場(chǎng)景和夸張的語(yǔ)言，只是用鏡頭平靜地展現(xiàn)清新靜謐的鄉(xiāng)間生活，用受眾能夠理解且樂(lè)于接受的形式講述了鄉(xiāng)村故事，展現(xiàn)了中國(guó)人特有的精彩和自信，刻畫出傳統(tǒng)而本真的生活方式，傳遞了向上向善的生活態(tài)度。這種不著雕飾的直播場(chǎng)景和淳樸有料的“硬核”內(nèi)容具有強(qiáng)烈的沖擊感及親和力，很容易跨越文化和語(yǔ)言障礙，契合境外受眾的觀察視角和欣賞習(xí)慣，以多數(shù)人聽得懂的方式建構(gòu)起對(duì)外話語(yǔ)體系，創(chuàng)新了中國(guó)故事的對(duì)外敘事方式，從而讓眾多國(guó)外網(wǎng)友發(fā)自內(nèi)心地能聽懂、想了解、愿接受“有趣好看”的中國(guó)文化，進(jìn)而去積極真誠(chéng)地感觸最真實(shí)的中國(guó)。李子柒就是以全球通用的現(xiàn)代視聽語(yǔ)言，把立體多彩的中國(guó)和極具魅力的中華文化推向全球，成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的“創(chuàng)造性升華 ”，大大提升了國(guó)際傳播效能。

注釋：

①鐘新.以媒體深度融合新格局提升國(guó)際傳播效能[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2021（06）：26-28.

②胡正榮，蔣東旭.全媒體傳播體系與四級(jí)融合新發(fā)展格局[J].中國(guó)編輯，2021（05）：4-7+27.

③宋建武.如何實(shí)施全媒體傳播工程[J].新聞與寫作，2021（01）：1.

④夏康健，崔士鑫.習(xí)近平總書記關(guān)于推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)重要論述的發(fā)展脈絡(luò)和深刻內(nèi)涵[J].中國(guó)出版，2021（13）：8-13.

⑤張芳芳.加強(qiáng)國(guó)際傳播力建設(shè)的文本闡釋[N].中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)，2021-11-04（003）.

⑥崔士鑫.加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展 建立全媒體傳播體系[J].傳媒，2020（20）：18-21.

⑦康娌娜，陸琴芳，張哲萍.縣級(jí)融媒體國(guó)際性大會(huì)報(bào)道創(chuàng)新探索[J].傳媒評(píng)論，2019（01）：73-74.

【本文為國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下提升縣級(jí)融媒體傳播力研究”（編號(hào)：19BXW029）階段性成果】

作者簡(jiǎn)介：常凌翀，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)博士，副教授，碩士生導(dǎo)師，現(xiàn)任湖州師范學(xué)院中國(guó)生態(tài)文明研究院副院長(zhǎng)

編輯：孟凌霄