《聯(lián)合畫報(bào)》的馬克思主義大眾化傳播研究

王悅 魏崇輝

【內(nèi)容提要】在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，《聯(lián)合畫報(bào)》在日益勃興的新聞傳播媒介中脫穎而出。在對(duì)其創(chuàng)刊的探源中發(fā)覺(jué)，《聯(lián)合畫報(bào)》以圖片中的新聞、專題與隱喻的結(jié)合和機(jī)翼上的媒介為主要特色，創(chuàng)造了發(fā)行奇跡。在特殊的傳播形式中顯露的國(guó)際視野和內(nèi)在于刊物自身的人文圖景，啟示當(dāng)代馬克思主義大眾化傳播應(yīng)保持貼切國(guó)情、切入群眾視角、擁有世界情懷?！堵?lián)合畫報(bào)》以鮮明的特色、強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)關(guān)照與映射，特別是堅(jiān)定的目標(biāo)塑造馬克思主義中國(guó)化傳播之基本理路。

【關(guān)鍵詞】《聯(lián)合畫報(bào)》? 馬克思主義大眾化? 黨報(bào)黨刊? 傳播理路

中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中華民族為救亡圖存和實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興而不斷進(jìn)取探索，為新中國(guó)帶來(lái)了馬克思主義。從馬克思主義大眾化的歷史與邏輯的統(tǒng)一來(lái)看，對(duì)馬克思主義大眾化的內(nèi)涵要在與馬克思主義中國(guó)化的統(tǒng)一中展開(kāi)，就是“洋八股必須廢止，空洞抽象的調(diào)頭必須少唱，教條主義必須休息，而代之以新鮮活潑的、為中國(guó)老百姓所喜聞樂(lè)見(jiàn)的中國(guó)作風(fēng)和中國(guó)氣派”。①

“報(bào)紙是集體的組織者”作為中國(guó)共產(chǎn)黨黨報(bào)觀念的重要特性，在學(xué)界得到廣泛的共識(shí)。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，中國(guó)的新聞業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，漫畫與墻報(bào)分庭并立，報(bào)紙、雜志、傳單等宣傳方式逐漸展開(kāi)。與《群眾》《新華日?qǐng)?bào)》等早期宣傳馬克思主義的報(bào)刊同時(shí)期的《聯(lián)合畫報(bào)》，能在抗戰(zhàn)時(shí)期脫穎而出，并成為對(duì)敵宣傳戰(zhàn)線上一塊豐碑，自然有著其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)和參考價(jià)值。本文以《聯(lián)合畫報(bào)》為例，通過(guò)追溯其創(chuàng)刊的歷史鉤沉、闡述其辦刊的特色所在、歸納其刊物的核心內(nèi)容，嘗試挖掘?qū)Ξ?dāng)代馬克思主義大眾化傳播的現(xiàn)實(shí)關(guān)照和啟示。

一、《聯(lián)合畫報(bào)》的歷史鉤沉

隨著太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)，英國(guó)、美國(guó)先后對(duì)日本宣戰(zhàn)。1942年夏，中、美、英三方立足于同盟國(guó)抗擊法西斯的共同需要，在重慶成立了聯(lián)合國(guó)幻燈電影供應(yīng)社，通過(guò)放映幻燈片、電影等藝術(shù)形式傳播同盟軍戰(zhàn)時(shí)的碩果，這就是《聯(lián)合畫報(bào)》創(chuàng)刊的靈感來(lái)源。為滿足戰(zhàn)時(shí)特殊時(shí)期的宣傳需要，中、美、英商定由三方聯(lián)合提供素材，共同出版一份新聞性畫報(bào)。1942年9月25日，《聯(lián)合畫報(bào)》在重慶市南岸區(qū)黃家巷21號(hào)的一棟公寓中應(yīng)運(yùn)而生。該報(bào)由美國(guó)人溫福立任發(fā)行人，中國(guó)人舒宗僑任主編。

《聯(lián)合畫報(bào)》最初為四開(kāi)一張，以新聞攝影圖片為主，配以簡(jiǎn)要文字說(shuō)明，不但重現(xiàn)了前線戰(zhàn)場(chǎng)硝煙與戰(zhàn)勢(shì)推進(jìn)的情形，刻畫了同盟國(guó)深厚的戰(zhàn)斗友誼，還刊登了大量擔(dān)當(dāng)啟蒙任務(wù)的著名譯介?！堵?lián)合畫報(bào)》以其多樣的形式和鮮活的主題，獲得了廣泛的支持和極高的銷量：有時(shí)發(fā)行一天就可售罄，甚至一度超過(guò)當(dāng)時(shí)中國(guó)最暢銷的雜志《西風(fēng)》。重慶時(shí)期共出版42期，最高發(fā)行量達(dá)到5萬(wàn)份，圓滿地踐行了發(fā)刊伊始的承諾。

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利后，美國(guó)新聞處將《聯(lián)合畫報(bào)》轉(zhuǎn)讓給舒宗僑。《聯(lián)合畫報(bào)》在舒宗僑獨(dú)立經(jīng)營(yíng)下，于1945年11月20日在當(dāng)時(shí)上海外灘的百老匯大廈復(fù)刊。復(fù)刊之初為單張周刊，首期封面即刊登了正在舉行重慶談判的毛澤東和蔣介石合影，后改為十開(kāi)本月刊，仍以國(guó)內(nèi)民主運(yùn)動(dòng)以及揭露國(guó)民黨反動(dòng)派罪行的政治宣傳為主，同時(shí)滲透社會(huì)生活的各個(gè)層面。《聯(lián)合畫報(bào)》不但有見(jiàn)證著“國(guó)共兩黨重慶會(huì)談”國(guó)共雙方團(tuán)結(jié)合作、和平建國(guó)的歷史性時(shí)刻，還有如實(shí)完成了對(duì)國(guó)民黨反動(dòng)派破壞政協(xié)決議、踐踏人民民主權(quán)利“重慶較場(chǎng)口慘案”的真相播報(bào);不僅詳細(xì)報(bào)道了“物價(jià)波動(dòng)”“小商販和舞女請(qǐng)?jiān)浮钡壬鐣?huì)事件，而且尤為重要的是，1946年由舒宗僑編著的《第二次世界大戰(zhàn)畫史》、1947年由曹聚仁、舒宗僑編著的《中國(guó)抗戰(zhàn)畫史》，以及1948年由舒宗僑、魏守忠合編的《二次大戰(zhàn)照片精華》等畫史與畫冊(cè)成為學(xué)術(shù)研究中重要的史料資源。

二、《聯(lián)合畫報(bào)》的基本特色

新聞宣傳中，圖像最重要的特征之一便是能夠真實(shí)客觀地記錄和反映特定歷史時(shí)期的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，在一定程度上能夠避免受到當(dāng)時(shí)社會(huì)價(jià)值取向的影響或者摻雜作者個(gè)人先見(jiàn)等情況?！堵?lián)合畫報(bào)》以畫報(bào)形式所獨(dú)有的刊載攝影圖片、漫畫為主要內(nèi)容的特點(diǎn)，用直觀的、生動(dòng)的圖像來(lái)傳播信息和事實(shí)，在宣傳歷史上留下了濃墨重彩的一筆。

（一）圖片中的新聞

“用我們的開(kāi)麥拉，將聯(lián)合國(guó)英勇奮斗的情況和戰(zhàn)績(jī)，留諸永恒”是《聯(lián)合畫報(bào)》的發(fā)刊口號(hào)?！堵?lián)合畫報(bào)》以其他刊物無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)——國(guó)際傳真圖片展現(xiàn)海外戰(zhàn)場(chǎng)上的圖景，從創(chuàng)刊到1945年11月遷往上海前，共出版154期，刊登過(guò)1087張照片、94張漫畫和17張地圖，展現(xiàn)其“要以最迅速的方法報(bào)道世界大事”的初衷。

就其可將圖片宣傳為途徑的可能性來(lái)說(shuō)，中美在1942年底開(kāi)通無(wú)線電傳真，重慶接收站的設(shè)立推進(jìn)“以最迅速的方法報(bào)道世界大事”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。就其對(duì)當(dāng)時(shí)的新聞宣傳版圖的貢獻(xiàn)來(lái)看，在《大公報(bào)》《新民報(bào)》《新華日?qǐng)?bào)》《中央日?qǐng)?bào)》等文字消息為主的報(bào)紙已經(jīng)于重慶遍地開(kāi)花之時(shí)，《聯(lián)合畫報(bào)》的發(fā)行不但填補(bǔ)了文字紙媒宣傳的不足，還以其異質(zhì)性特征吸引了大眾的眼球。就豐富戰(zhàn)時(shí)人民生活的角度來(lái)講，當(dāng)時(shí)中國(guó)電影事業(yè)并不發(fā)達(dá)，直觀化和具象化的畫報(bào)承擔(dān)了部分電影的娛樂(lè)功能?！堵?lián)合畫報(bào)》的畫報(bào)宣傳形式一經(jīng)問(wèn)世，獲得了始料未及的成功。

（二）專題與隱喻的結(jié)合

《聯(lián)合畫報(bào)》除了形式新穎的圖片宣傳以外，文字新聞的媒介作用亦為亮點(diǎn)。

其一，專題報(bào)道版面的設(shè)置?！堵?lián)合畫報(bào)》力求充實(shí)，采用“點(diǎn)”和“線”相結(jié)合的方式解說(shuō)時(shí)事，先后開(kāi)辟“本報(bào)譯稿”“戰(zhàn)地通訊”等專欄以開(kāi)闊國(guó)民視野、鼓舞全民士氣;開(kāi)展“紀(jì)念報(bào)道”專題，以重大歷史事件的發(fā)生或歷史人物的傳記延續(xù)民族的記憶。正是這些專題和專欄的報(bào)道與設(shè)計(jì)，讓《聯(lián)合畫報(bào)》成為了“中國(guó)廣大民眾了解世界戰(zhàn)局、增強(qiáng)抗敵信心、樹(shù)立必勝信念的宣傳基地”。②

其二，政治隱喻的貫通。以一篇題為《奇聞逸事》的文章為例，“匈牙利首都布達(dá)佩斯，有一矮子商店，店內(nèi)職員，全為矮子，身長(zhǎng)不滿三尺……聞匈牙利全國(guó)，類此矮人共有八萬(wàn)六千余人”的描述在同盟國(guó)的國(guó)民眼前勾勒出一個(gè)卑微的、弱小的匈牙利形象，用文學(xué)隱喻揭示德、意、日等國(guó)贏得勝利的癡心妄想和走向自取滅亡的歷史必然。

（三）機(jī)翼上的媒介

在反法西斯斗爭(zhēng)中，如雨后春筍般涌現(xiàn)的中國(guó)新聞媒介如同宣傳戰(zhàn)線上面向敵人所設(shè)的長(zhǎng)槍大炮和匕首，起到了瓦解敵人心智，教育開(kāi)化我國(guó)人民的重要作用?！堵?lián)合畫報(bào)》就充分發(fā)揮了“紙彈”的巨大威力，成為戰(zhàn)時(shí)新聞鏈條上舉足輕重的一環(huán)。《聯(lián)合畫報(bào)》被包扎成捆，搭載執(zhí)行任務(wù)的盟軍飛機(jī)，直接從空中投擲，將作戰(zhàn)情況播報(bào)到大后方區(qū)域之外的廣大民眾和軍隊(duì)，一度產(chǎn)生“你搶我?jiàn)Z，往往把畫報(bào)看成碎片”的局面。

面對(duì)交通困難和物資短缺所造成的出版、印刷困難，主編舒宗僑改進(jìn)了土紙質(zhì)量，為了保證照片傳送的即時(shí)性，促成無(wú)線電傳真的開(kāi)通使得如西南太平洋大捷等各戰(zhàn)場(chǎng)上的新聞?wù)掌?，四五天?nèi)便可見(jiàn)報(bào)?！堵?lián)合畫報(bào)》甚至還在對(duì)日作戰(zhàn)地區(qū)散發(fā)，以瓦解敵軍的戰(zhàn)斗意志，消解敵軍的作戰(zhàn)情緒。

三、《聯(lián)合畫報(bào)》的關(guān)照與映射

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期是中華民族面臨危機(jī)的特殊時(shí)期，充分發(fā)掘一切可以實(shí)現(xiàn)救亡圖存的資源和力量成為特殊時(shí)代的共識(shí)與國(guó)民的價(jià)值訴求。詹姆斯·W·凱瑞（James·W·Carey）曾說(shuō)：“人類的思想構(gòu)成及其在文化中的延伸，是千差萬(wàn)別的文化形式的創(chuàng)造，通過(guò)這些文化形式，現(xiàn)實(shí)就可以被創(chuàng)造出來(lái)?！雹圩鳛樾侣劤霭骊嚨氐摹堵?lián)合畫報(bào)》，以特殊形式推動(dòng)新聞的普及，使大眾群體身臨其境般參與到抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中來(lái)，合力堅(jiān)定抗戰(zhàn)的信心，共同保有世界的情懷?！堵?lián)合畫報(bào)》提供了可供參考的異質(zhì)性文化傳播形式，在傳播的進(jìn)路中蘊(yùn)含著人文關(guān)懷的構(gòu)建和國(guó)際視野的批判。

（一）即時(shí)與義憤：宣傳戰(zhàn)線中的獨(dú)樹(shù)一幟

抗戰(zhàn)時(shí)期的新聞界是所處時(shí)代發(fā)生的一系列重大事件的見(jiàn)證者，他們的忠實(shí)報(bào)道與記憶留存都為中華民族的抗戰(zhàn)取勝做出了重要貢獻(xiàn)，其中尤其以《新華日?qǐng)?bào)》、《中央日?qǐng)?bào)》（重慶版）、《大公報(bào)》為重要的三大代表?！堵?lián)合畫報(bào)》作為輿論宣傳陣地上的一員，雖在爭(zhēng)取輿論支持和調(diào)動(dòng)全民抗戰(zhàn)情緒的價(jià)值訴求上與三大主流報(bào)刊相對(duì)一致，但卻一度在銷量上取勝，其原因在于該刊注重對(duì)即時(shí)報(bào)道和調(diào)動(dòng)情緒的統(tǒng)一。

其一，報(bào)道內(nèi)容的即時(shí)性。1942年12月15日，于紐約與重慶之間開(kāi)放無(wú)線電傳真后，《聯(lián)合畫報(bào)》得到了戰(zhàn)爭(zhēng)信息署的資金支持，成為首家使用傳真照片的中文報(bào)刊。借助美國(guó)新聞處（USIS）創(chuàng)建的獨(dú)立的傳真系統(tǒng)和全球網(wǎng)絡(luò)，全世界通訊社的照片都能及時(shí)收到。加之以舒宗僑為首的出版團(tuán)隊(duì)辛勤規(guī)劃，它可以即時(shí)獲得如斯大林格勒會(huì)戰(zhàn)、意大利投降等海外戰(zhàn)場(chǎng)上的照片并迅速將其刊印分發(fā)。

其二，義憤情緒的調(diào)動(dòng)力。邵力子先生曾于《聯(lián)合畫報(bào)》創(chuàng)刊三周年之際，稱贊該報(bào)“文字語(yǔ)言，功用粗備;圖畫報(bào)道，更成利器;固我人心，破敵奸計(jì);協(xié)助戰(zhàn)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)勝利”。《聯(lián)合畫報(bào)》將抗戰(zhàn)情緒和時(shí)事信息的廣泛傳播，消除普通民眾因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱可能產(chǎn)生的對(duì)抗戰(zhàn)事業(yè)不信任和不支持等各種負(fù)面情緒，激發(fā)各階層人士的抗戰(zhàn)熱情。

（二）人文關(guān)懷：為了中國(guó)人的看懂、看到、看全

抗戰(zhàn)時(shí)期的中國(guó)教育欠發(fā)達(dá)，識(shí)字人數(shù)不足百分之五，因而讓中國(guó)不識(shí)字的人群讀懂《聯(lián)合畫報(bào)》成為其創(chuàng)刊的首要原則?！堵?lián)合畫報(bào)》強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的新聞性、藝術(shù)性和趣味性的統(tǒng)一。

為了中國(guó)人能看懂，《聯(lián)合畫報(bào)》將新聞?wù)掌鳛橹仡^版面，尤其強(qiáng)調(diào)對(duì)某一戰(zhàn)場(chǎng)的集中報(bào)道，以系列組圖的敘述策略，描繪了新聞事件的前因后果和重大事件的戰(zhàn)略意義。為了中國(guó)人看到，它不惜在已成主流媒介的《大公報(bào)》《中央日?qǐng)?bào)》等各大報(bào)紙上刊登廣告，宣傳《聯(lián)合畫報(bào)》的特殊性以發(fā)掘更多的讀者。與此同時(shí)，它將用舊圖板印刷的《中美圖畫壁報(bào)》張貼在學(xué)校和工廠等公共場(chǎng)所，以吸引更多的讀者群。為了中國(guó)人能看全，《聯(lián)合畫報(bào)》刊印了讀者最關(guān)注的有關(guān)日本的軍事行動(dòng)，如硫磺島勝利、長(zhǎng)沙大捷、鄂北之捷等戰(zhàn)況，“關(guān)于中國(guó)本國(guó)的材料，讀者當(dāng)然也看得出，只要我們有方法得到，或有材料到手，我們總是盡可能在顯著的地位發(fā)表，以讀者為本位的聯(lián)合畫報(bào)，自然不會(huì)放過(guò)本國(guó)讀者的要求，走上與讀者相背行的道路?！雹堋堵?lián)合畫報(bào)》在對(duì)后方戰(zhàn)時(shí)宣傳做出巨大貢獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，顧及到了全國(guó)讀者的需求。

（三）國(guó)際視野：創(chuàng)辦及宣傳中的國(guó)家協(xié)作

被譽(yù)為“聯(lián)合國(guó)奮斗縮影”的《聯(lián)合畫報(bào)》的創(chuàng)立是應(yīng)反法西斯同盟宣傳的需要，其創(chuàng)立的醞釀和發(fā)端都基于中、英、美三方的宣傳機(jī)構(gòu)共同商定。美國(guó)新聞處建立了獨(dú)立的傳真系統(tǒng)，為《聯(lián)合畫報(bào)》提供了全球網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支持和稿件來(lái)源;同盟國(guó)借用其充裕的經(jīng)費(fèi)，為《聯(lián)合畫報(bào)》的廣告及宣傳提供了雄厚的物資保障;獨(dú)立經(jīng)營(yíng)對(duì)外銷售的運(yùn)營(yíng)模式避免了官辦不受歡迎的尷尬，為《聯(lián)合畫報(bào)》的撰寫和出版吸引了大量人才;標(biāo)新立異的出版原則和展示宣傳的出版目的，得到了如茅盾、穆旦等文化界知名人士的撰文和關(guān)注。

《聯(lián)合畫報(bào)》是同盟國(guó)國(guó)家合力抗擊法西斯的愿望表達(dá)。戰(zhàn)時(shí)《聯(lián)合畫報(bào)》為將中國(guó)與盟國(guó)緊密聯(lián)系在一起、將盟友共同迎戰(zhàn)之決心凝聚在一起做出了巨大的努力。如第10期的《救中國(guó)就是救世界》，將中國(guó)的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)努力嵌入到世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)的世界視野里;第25期將世界戰(zhàn)場(chǎng)的圖景拉近到中國(guó)人面前的《太平洋戰(zhàn)場(chǎng)的巡禮》，讓中國(guó)人定位到自我救亡圖存在第二次世界大戰(zhàn)中的歷史坐標(biāo);第26期《中國(guó)的溫情使友人感到了安慰》，將中國(guó)伸出的友誼之手成功得到世界回應(yīng)以及戰(zhàn)斗友誼的成功聯(lián)結(jié)展現(xiàn)得淋漓盡致。

此外，《聯(lián)合畫報(bào)》廣泛傳播，讓各個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)、淪陷區(qū)甚至印、緬前線的叢林中，中國(guó)和同盟國(guó)的將士也能看到畫報(bào)，感受到與祖國(guó)在一起、同呼吸的存在感和歸屬感。正如《聯(lián)合畫報(bào)》在紀(jì)念創(chuàng)刊三周年時(shí)所說(shuō)：“它使千萬(wàn)的人民得到消息和鼓勵(lì)，它帶給在日軍控制下的同胞們以希望，它也盡它微細(xì)的力量幫著打仗?！薄堵?lián)合畫報(bào)》在增強(qiáng)同盟國(guó)戰(zhàn)斗力和傳播反法西斯正能量的意義上，展現(xiàn)了其在戰(zhàn)時(shí)獨(dú)有的國(guó)際視野和世界情懷。

四、《聯(lián)合畫報(bào)》的宗旨：馬克思主義大眾化及其當(dāng)代啟示

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上闡明了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，必須做到四個(gè)“牢牢堅(jiān)持”。⑤歷史是最好的教科書，也是最好的清醒劑?！堵?lián)合畫報(bào)》從創(chuàng)刊到停刊，從由美國(guó)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)到中國(guó)個(gè)人經(jīng)營(yíng)的時(shí)期，見(jiàn)證了中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)與解放戰(zhàn)爭(zhēng)的歷史鏡頭。雖然囿于戰(zhàn)時(shí)宣傳的時(shí)代性與針對(duì)性，《聯(lián)合畫報(bào)》大多以宣傳戰(zhàn)爭(zhēng)新聞、社會(huì)事件與政治評(píng)論為主，但就其獲得“中國(guó)有影響的畫報(bào)”榮譽(yù)來(lái)看，回顧《聯(lián)合畫報(bào)》承載的歷史意義與反思《聯(lián)合畫報(bào)》傳播的成功因素，為推動(dòng)當(dāng)前的新聞事業(yè)與馬克思主義大眾化的歷史進(jìn)程提供了很好的經(jīng)驗(yàn)與啟示。

（一）國(guó)情的貼切

《聯(lián)合畫報(bào)》的成功得益于對(duì)中國(guó)戰(zhàn)時(shí)情形和國(guó)民習(xí)慣的調(diào)查與研究，滿足當(dāng)時(shí)國(guó)情的需要。宣傳馬克思主義要尊重國(guó)情，貼近大眾習(xí)慣，避免疏離大眾生活的枯燥說(shuō)教和尋章摘句的空談世事。當(dāng)代中國(guó)的馬克思主義大眾化必須堅(jiān)持理論邏輯與生活邏輯的統(tǒng)一，高度關(guān)注日常生活世界。在當(dāng)下信息大爆炸的時(shí)代，知識(shí)碎片化、閱讀零散化成為國(guó)民汲取信息和知識(shí)的重要特點(diǎn)，因而，把握視覺(jué)傳播的主動(dòng)權(quán)更容易實(shí)現(xiàn)傳播的效應(yīng)。黨媒尤其是如新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等中央媒體，應(yīng)當(dāng)積極探索新舊媒介之間彼此移植的模式，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)的重要陣地，充分運(yùn)用短視頻和在線直播等形式豐富傳播手段。與此同時(shí)，宣傳要實(shí)現(xiàn)從政治性的文件語(yǔ)言向日常性的大眾語(yǔ)言轉(zhuǎn)換，完成從抽象性向具體化的轉(zhuǎn)換，以可理解和易傳播的通俗語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)社會(huì)公眾的期待。⑥

（二）群眾的視角

《聯(lián)合畫報(bào)》的成功在得益于其獨(dú)特的內(nèi)容之外，更在于創(chuàng)刊伊始秉持用戶思維，力求實(shí)現(xiàn)差異化受眾需要的滿足和助力群眾革命抗戰(zhàn)熱情的激發(fā)。因而，在新的發(fā)展階段，一方面，面對(duì)已經(jīng)深刻變化了的媒體格局、傳播現(xiàn)狀和輿論生態(tài)，作為馬克思主義大眾化主要載體的黨報(bào)黨刊要摒棄居高臨下的說(shuō)教口吻，丟棄意識(shí)形態(tài)灌輸?shù)墓俜郊軇?shì)，在黨和人民之間架起橋梁與紐帶，發(fā)揮黨報(bào)黨刊的形象性、個(gè)性化、互動(dòng)性等特點(diǎn)來(lái)揭示現(xiàn)實(shí)生活的意義。

另一方面，馬克思主義大眾化的進(jìn)程中，要將人民群眾納入到傳播的主體中，以推進(jìn)馬克思主義的普及和凝結(jié)中國(guó)化馬克思主義的群眾思想資源。正如早期馬克思對(duì)自己的思想理論的創(chuàng)設(shè)與現(xiàn)實(shí)政治和工人運(yùn)動(dòng)緊密的相連，馬克思思想的逐步完善與自成流派離不開(kāi)與工人協(xié)會(huì)、讀書俱樂(lè)部等群眾團(tuán)體的互動(dòng)一樣，馬克思主義大眾化在新聞報(bào)刊實(shí)踐中，離不開(kāi)人民群眾的力量。

（三）世界的情懷

《聯(lián)合畫報(bào)》在中、英、美聯(lián)合辦刊和傳播同盟國(guó)情誼過(guò)程中彰顯的國(guó)際視角和世界情懷，是在馬克思主義大眾化進(jìn)程中又一值得記錄的方案。黨的十九屆四中全會(huì)明確提出，要構(gòu)建內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局。聚焦百年未有之大變局，馬克思主義大眾化進(jìn)程離不開(kāi)與國(guó)家敘事之間的互動(dòng)。在此意義上，“找準(zhǔn)中國(guó)與外部世界的話語(yǔ)共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)和利益交匯點(diǎn)，貼近外國(guó)受眾的思維習(xí)慣和語(yǔ)言習(xí)慣”⑦成為黨報(bào)黨刊的必然選擇。

值得注意的是，在“逆全球化浪潮”中以美國(guó)為首的西方資本主義國(guó)家借助其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，宣揚(yáng)帶有資本主義意識(shí)形態(tài)的民主、自由等價(jià)值觀念，企圖抵制馬克思主義中國(guó)化的傳播。黨報(bào)黨刊要在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的視角下，在國(guó)家敘事中展現(xiàn)中國(guó)對(duì)世界發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)與中國(guó)表達(dá)聯(lián)動(dòng)發(fā)展中國(guó)家來(lái)詮釋“世界好，中國(guó)才能好;中國(guó)好，世界才更好”的意義。

【本文為2019年國(guó)家社科基金高校思政課研究專項(xiàng)“高校思政課面臨的新自由主義挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：19VSZ040）的階段性研究成果】

注釋：

①毛澤東.毛澤東選集（第2卷）[M].北京：人民出版社，1991：534.

②周利成.中國(guó)老畫報(bào)——上海老畫報(bào)[M].天津：天津古籍出版社，2011：216.

③[美]詹姆斯·W·凱瑞.作為文化的傳播：“媒介與社會(huì)”論文集[M].丁未，譯.北京：華夏出版社，2005.

④哈羅德·D·拉斯韋爾.世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧[M].張潔，田青，譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003.

⑤習(xí)近平.堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段? 提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-02-20（01）.

⑥丁柏銓.習(xí)近平對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨新聞?shì)浾撚^的繼承與發(fā)展[J].福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲社版），2019（06）：38-53+168-169.

⑦本書編寫組.習(xí)近平新聞思想講義[M].北京：人民出版社、學(xué)習(xí)出版社，2018：167.

作者簡(jiǎn)介：王悅，華東理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生;魏崇輝，上海交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授，博士生導(dǎo)師

編輯：王洪越