主流媒體如何做好重大主題報道

【內容提要】為組織好慶祝建黨百年主題報道，《人民日報》策劃了“奮斗百年路 啟航新征程”特刊，堅持內容為王，打造高品質的內容產(chǎn)品，用儀式化報道強化公眾的集體記憶，通過視覺修辭、版面語言提升了傳播效果，同時報、網(wǎng)、端、微、屏聯(lián)合發(fā)力，對這一盛事進行了多維呈現(xiàn)，運用融媒體敘事，提高了用戶的參與度?！度嗣袢請蟆方h百年報道充分展現(xiàn)了主流媒體的傳播力、引導力、影響力，創(chuàng)新了主流媒體重大主題報道的模式，增強了人民的認同感和民族凝聚力、向心力。

【關鍵詞】重大主題報道? 集體記憶? 視覺修辭? 融媒體敘事

2021年正值中國共產(chǎn)黨成立100周年，主流媒體的重要任務是加強宣傳和輿論引導，喚醒人們的集體記憶，激發(fā)愛國熱情?！度嗣袢請蟆纷鳛辄h中央的機關報，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，將慶賀建黨百年宣傳工作作為重心，充分發(fā)揮主流媒體的帶頭作用，營造出共慶千秋偉業(yè)的喜慶氛圍?！度嗣袢請蟆窇c祝中國共產(chǎn)黨成立100周年報道，從內容為王、視覺修辭、多維呈現(xiàn)三個方面配置新聞稿件，平衡報道的深度和廣度，精心設計版面語言，注重融媒體敘事。因此，《人民日報》能夠在與眾多媒體的同臺競技中突出重圍，向人民全面、生動地講述百年大黨的初心使命和百年奮斗歷程。

一、 內容為王：儀式化報道強化集體記憶

傳媒行業(yè)本質上屬于信息服務行業(yè)，高質量的內容是新聞媒體的生命力和競爭力，傳媒行業(yè)要想持續(xù)發(fā)展必須恪守內容為王的信條?！度嗣袢請蟆纷鳛橹袊伯a(chǎn)黨中央委員會機關報，肩負著正面宣傳、輿論引導的責任，必須滿足公眾信息知曉的需求，不斷生產(chǎn)出優(yōu)質的報道內容，才能發(fā)揮“中流砥柱”“定海神針”的重要作用。

從今年1月到7月，《人民日報》堅持內容為王的原則，策劃了“奮斗百年路 啟航新征程”專題報道，書寫黨的百年發(fā)展歷程。此專題報道分為“歷史篇”“地方篇”“行業(yè)篇”三個部分。其中，“歷史篇”在內容、數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢，包括63期報道、84塊專版，設立了“崢嶸歲月”“感悟初心”“薪火傳承”“黨旗飄揚”“黨史擷英”等欄目，主要內容是回顧黨的歷史發(fā)展。1月19日《人民日報》發(fā)表《領航中國，從這里出發(fā)》的報道，書寫中國共產(chǎn)黨的歲月歷程，其中也不乏可歌可泣的小故事，如陳望道在浙江義烏分水塘村翻譯《共產(chǎn)黨宣言》時太過專心致志，竟把墨汁當作紅糖蘸著吃了，生動的細節(jié)和極具感染力的語言增進了人民對于黨和偉人的認識，提升了民族自豪感。“地方篇”在內容廣度上發(fā)力，包括32期報道、128塊專版，每期是4個整版展現(xiàn)各地方在新時期取得的建設成就。如5月7日《人民日報》發(fā)布《天津篇》特刊，以圖示的形式展示了天津地區(qū)生產(chǎn)總值、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、一般公共預算收入，體現(xiàn)了建黨百年以來天津地區(qū)的面貌變化、經(jīng)濟發(fā)展和美好生活的變遷，激發(fā)了讀者的成就感?！靶袠I(yè)篇”著眼于各行各業(yè)的發(fā)展成就，內容呈現(xiàn)精美，包括26期報道，每期都是整版深度報道配置彩色圖片。如6月8日《人民日報》發(fā)布兩篇報道《農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展闊步前行》《譜寫新時代農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化新篇章》介紹了我國農(nóng)村取得的歷史性成就，發(fā)生的歷史性變革，生動展現(xiàn)了“務農(nóng)重本”的華夏文明傳統(tǒng)?！敦S收中國 最美畫卷》系列圖片精心挑選了農(nóng)民豐收、現(xiàn)代村莊、直播帶貨等畫面，用視覺沖擊力詮釋了農(nóng)業(yè)大國的新篇章，圖文并茂地設計有效增強了人們對于建黨以來農(nóng)業(yè)建設取得的偉大成就的認同感。

儀式是基于固有的準則或規(guī)范之上形成一定規(guī)模的行為，通過反復地強調，儀式行為可以形成更深層次的認同。而主流媒體發(fā)布儀式化報道，進行儀式化傳播，可以將不同背景的公眾集合在一起，提升他們的歸屬感和認同感。法國社會學家哈布瓦赫認為許多“個體記憶”集中在一起就構成了“集體記憶”，集體聯(lián)結的前提是擁有共同的記憶。①主流媒體常常通過議程設置，用儀式化報道建構新聞事件或重大活動，喚醒公眾的集體記憶。

《人民日報》慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年新聞報道活動是一種儀式化行為，通過大量的儀式化報道吸引人們的關注。首先，在報道規(guī)模上渲染儀式氛圍。在7月1日紀念日開始之前，《人民日報》連續(xù)推出特刊、專題，1月到5月中旬聚焦于“歷史篇”，5月中旬到6月初以“地方篇”為主，6月初到7月中旬集中于“行業(yè)篇”，用七個月的時間進行了大規(guī)模報道，反復提醒讀者百年華誕即將到來。因為提前被告知將會有一場盛大的活動，讀者在心理上已經(jīng)準備好了參與這一重要儀式。這種認知使建黨百年紀念日還沒到來就已經(jīng)成為了人們的關注焦點。其次，在報道風格上進行儀式化表達。不同于其他版面莊重的黑白設計，《人民日報》在特刊版面精心編排，統(tǒng)一使用風格一致的刊頭和設計，色彩也比較鮮艷，刊名“人民日報”字樣被標紅，符合中國傳統(tǒng)文化中紅色代表喜慶的寓意。在7月1日當天，頭版新聞標題“熱烈慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”采用紅底黃字，以極其醒目的大號字體呈現(xiàn)在報紙頭版，向公眾宣告了這一關鍵時刻的到來。7月2日，《人民日報》用20個版面進行了專題報道。新聞標題和簡訊均被標紅，中部采用了習近平總書記發(fā)表重要講話和中央主要領導站在天安門城樓上的照片，下部采用天安門的巨幅照片，飛機在空中排列成數(shù)字“100”，營造出濃厚熱烈的節(jié)日氛圍。儀式化的視覺盛宴，吸引了無數(shù)關注慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年新聞報道的公眾，他們在互動中分享相關的話題。在這一過程中，越來越多的人被組織起來共同享受儀式報道帶來的歡慶和喜悅，同時在儀式化傳播和集體記憶增強的過程中提升了個人對民族、對國家的認同感、歸屬感和成就感。

二、視覺修辭：善用版面語言提升傳播效果

視覺修辭屬于古老的修辭學中的一個部分，研究對象是各個領域的圖像，研究目的是找出傳播過程中視覺圖像的傳播特點以達到一定的傳播效果。視覺修辭是一種以語言、圖像及音像綜合符號為媒介，以取得最佳的視覺效果為目的的人類傳播行為。②

版面修辭本身是一種謀求傳播效果的努力，為達到某種呈現(xiàn)效果或通過視覺語言傳達某種信息，從而對版面編排、內容配置等進行策劃和設計，是合理運用圖像及相關稿件進行修辭傳播的直接體現(xiàn)。③《人民日報》“奮斗百年路 啟航新征程”特刊精心設計版式，用和諧恰當?shù)膱D文搭配，生動細致的表達方式，發(fā)揮了視覺修辭獨特的傳播效果。《人民日報》的建黨百年特刊，版面底色采用褐色，紅色飄帶、黨徽標志、數(shù)字“100”、文字“奮斗百年路 啟航新征程”作為固定刊頭，整個版面風格端莊大氣，符合黨報的特點，形成了獨具特色的視覺特征。特刊還在版式上不斷創(chuàng)新、定期輪換來減少讀者的審美疲勞，增加讀者的新鮮感。其中，“歷史篇”先后推出了7 套版式，基本以周為單位定期輪換，使版式在整體風格統(tǒng)一的前提下，每期有小變化，每周有大變化。④特刊通過精心搭配、適當剪裁、漸變處理等方式，將圖片融于文字報道，并與底紋樣式相得益彰，極大提升了版面設計的美觀度。

版面的視覺語言由圖片、色彩、字體、字號、線條等元素構成，版面構圖則是將這些元素基于一定的規(guī)律進行排列組合，從而呈現(xiàn)出不同的視覺效果，傳遞著不同的視覺信息。7月2日《人民日報》頭版展示了慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會的盛況，用經(jīng)典的版面設計記錄了這一歷史性的時刻。《人民日報》的排版分為三個板塊，上方1/3的版面是報道的標題和提要，中間兩張照片對稱排布，分別是習近平總書記發(fā)表重要講話和黨中央主要領導人站在天安門城樓的畫面，下方1/3是一幅天安門廣場的全景圖。此次報道采用了主標題+提要+副標題的形式，主標題為《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會在天安門廣場隆重舉行》，字體被加大加粗，全部標紅。紅色在人們心目中象征著喜慶、熱烈。重大節(jié)日、重要活動時，報紙常常會使用紅色字體。百年慶祝大會是國家和人民共同期待的重大活動，標題、提要字體放大，全部標紅，視覺沖擊力強，給人們以喜慶、熱烈、祥和的心理感受。一般來說，報紙的報眼雖然面積不大但是位置十分顯著，能夠快速地獲取讀者的注意力，新聞版的報眼多用來刊登短小但重要的消息或內容提要。7月2日《人民日報》的報眼加框套紅，選用了習近平總書記重要講話的最后兩句：“偉大、光榮、正確的中國共產(chǎn)黨萬歲！偉大、光榮、英雄的中國人民萬歲！”⑤，感嘆號的運用也給讀者帶來了強烈的視覺沖擊力。另外，頭版版面以圖片為主，大會的報道全文共4000字，一版只用了586字，其余轉版，頭版文字占文章的14%左右，用了六行，占版面1/14左右的位置。⑥相對于文字，新聞圖片的現(xiàn)場感更強，因此，圖片的運用會使新聞報道更有沖擊力和影響力。三幅精心挑選出來的照片占據(jù)了大部分版位，讀者看到這些新聞圖片仿佛身臨慶祝大會的現(xiàn)場。最下方的天安門全景照片中運用了象征的視覺修辭手法，29架直升機匯成的巨大的“100”字樣掠過天安門廣場，象征著黨走過的百年歷程，這些設計都加深了人們的視覺記憶，提升了傳播效果。

三、多維呈現(xiàn)：融媒體敘事提高用戶卷入度

全媒體時代，信息的傳播手段和表現(xiàn)形式豐富多樣，用戶選擇的能動性更強。重大主題報道可以綜合利用多種傳播手段和表現(xiàn)形式，滿足不同用戶群體的不同需求，提升報道的感染力和吸引力。為了確保建黨百年主題宣傳報道效果，以《人民日報》為代表的主流媒體推出了多類型、多題材、多形式的融媒體產(chǎn)品。

慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年是新聞媒體宣傳報道的重頭戲，眾多新媒體產(chǎn)品同臺競技，必須打破常規(guī)才能不落窠臼，同時也要不斷更新表達方式，進行多維度呈現(xiàn)。目前，人民日報社已形成擁有報、網(wǎng)、端、微、屏多種媒介平臺的傳播矩陣，人民日報新媒體中心在宣傳報道中綜合采用5G、VR、AR等技術進行融合傳播，精心推出了一系列內容豐富、題材新穎、創(chuàng)意十足的融媒體產(chǎn)品。如H5《今年春節(jié)，這張?zhí)厥獾馁R卡，你想送給誰》、創(chuàng)意長圖《百年圖鑒》、“復興大道100號”互動體驗館、5G實景歌會《中國大合唱》等。這些跟潮流、接地氣的融媒體產(chǎn)品可以更加生動地傳遞給用戶信息，更加吸引用戶的興趣，從而使廣大用戶在互動過程中增強對黨的政治認同和情感認同，讓百年黨史“飛入尋常百姓家”。

敘事，是一種講故事的藝術。媒體融合時代，敘事不再單純依靠文字，各種圖片、音頻、視頻可以拼接組合進行敘事，很大程度上滿足了用戶的體驗感和參與感。人民日報新媒體中心和騰訊影業(yè)聯(lián)合打造的微視頻《在場》，改編自小學課文《豐碑》，采用融媒體進行敘事，致敬 100 年來所有為了國家和人民而犧牲一切的中國共產(chǎn)黨黨員。從敘事情節(jié)來看，《在場》富有創(chuàng)意，極具“燒腦”色彩。影片開頭一位舉止奇怪的老人在夏日里四處尋找過冬的棉衣，但無論是街上的小販，還是路過的行人、商店的老板都仿佛聽不到他的話，后來老人靠在樹下閉上眼睛睡著了，學生們點名的場景與戰(zhàn)場上戰(zhàn)士們點名的場景交織在一起，觀眾才發(fā)現(xiàn)原來老人就是小學課文中那位將棉衣讓給戰(zhàn)友而自己卻被凍死的軍需處長。從敘事線索來看，《在場》通過兩條敘事主線，以平行時空的形式展開情節(jié)。視頻開頭通過現(xiàn)代時間線里一位老人奇怪的舉動吸引觀眾的注意力，在后面鏡頭閃過的相同場景里卻沒有老人的鏡頭，老人是否在場讓觀眾產(chǎn)生了懷疑。后半部分中革命年代敘事主線才出現(xiàn)，揭示了老人的身份以及老人有不合時宜行為的原因，觀眾才恍然大悟，明白了真相。兩條敘事線索將人物和情節(jié)進行切割，打破了傳統(tǒng)的線性敘事結構，但所有線索又都是交叉融合的，增加了敘事的表現(xiàn)力。從敘事策略來看，影片細節(jié)設計巧妙，獨具匠心。工人搬運的鏡子中沒有出現(xiàn)老人的身影，老人聽見爆米花的聲音會臥倒在地的本能反應，反轉前后同樣場景卻有不同的色調等，所有的鋪墊都向觀眾傳遞了一種暗示，所以，影片最后揭曉老人身份時也顯得非常自然?！对趫觥芬唤?jīng)上線即引爆全網(wǎng)，微博話題#穿越百年愿您在場#閱讀量1.5億，討論量28.3萬，人民日報單條微博轉評贊超5.7萬。

豐富多樣的融媒體作品，憑借創(chuàng)意和新奇吸引用戶積極參與互動，在潛移默化中提高了用戶的卷入度。人民日報新媒體中心推出的H5《今年春節(jié)，這張?zhí)厥獾馁R卡，你想送給誰》，用9張具有重要意義的地標圖片作為賀卡底圖，賀卡標題是從習近平總書記重要講話中精選的金句，網(wǎng)友可以選擇自己喜歡的地標圖片生成電子賀卡，為親朋好友、身邊黨員等送上祝福，H5全網(wǎng)點擊量達2800萬次，生成“新春賀卡”1600余萬張。人民日報新媒體中心聯(lián)合B站打造的互動微電影《抉擇》采用互動視頻形式，用戶化身為劇中人物，在影片開始，可以從“紅色起點”“歸國巨輪”“圓夢茶鄉(xiāng)”三個版塊中選擇一個進行體驗，三個版塊的時間線分別是建黨前，新中國成立時和新中國成立后。用戶在觀看電影的過程中還可以根據(jù)自己的選擇決定電影的走向，故事主線是設置好的，但是劇情是基于用戶的選擇進行演繹的。用戶在觀看電影、選擇劇情時，就會深切感受到建黨、新中國成立和建設路上的艱辛奉獻。人民日報新媒體中心還專門針對青少年網(wǎng)友制作了《隊伍在壯大》小游戲，用戶可以指揮一支隊伍不斷前進，歷經(jīng)建黨百年的重要場景，在游戲互動過程中體驗共產(chǎn)黨隊伍的壯大過程。受眾在接觸這些創(chuàng)意十足的融媒體作品后，廣泛參與互動，并與其他用戶交流、共享，在無形之中凝聚了民族共識，堅定了共同信仰。

四、結語

在中國共產(chǎn)黨成立100周年這一重要歷史節(jié)點，以《人民日報》為代表的主流媒體精心策劃，深入人民群眾，全方位、寬領域、多角度地呈現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨成立以來黨和國家取得的巨大成就，形成了一場媒介奇觀，為黨和國家的進一步發(fā)展提供了強有力的輿論支持。人民日報社報、網(wǎng)、端、微、屏聯(lián)合發(fā)力，充分發(fā)揮了旗幟作用，樹立了正確的輿論導向，成功地將受眾的注意力和情感引向“中國共產(chǎn)黨成立100周年”這一高光時刻，通過塑造新媒體環(huán)境下萬眾矚目的儀式報道精品，講好紅色故事，傳播好紅色聲音，體現(xiàn)出了中國第一大報的擔當，并為其他媒體提供了有益借鑒。

注釋：

①鄭珮.網(wǎng)絡媒體構建國家認同的基本方式——以人民網(wǎng)國慶報道為例[J].東南傳播，2011（08）：15-18

②陳汝東.論視覺修辭研究[J].湖北師范學院學報（哲學社會科學版），2005（01）：47-53.

③惠東坡.新聞版面視覺修辭策略淺析[J].法制新聞傳播，2021（1）：48.

④錢一彬，宋靜思.唱響中國共產(chǎn)黨好的昂揚旋律——人民日報“奮斗百年路啟航新征程”特別報道評析[J].新聞戰(zhàn)線，2021（13）：14-18.

⑤習近平.在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的講話[J].網(wǎng)絡傳播，2021（07）：6-13.

⑥姜圣瑜.從百家報紙的頭版樣本，看建黨百年大會報道的中國話語和中國敘事[J].傳媒觀察，2021（09）：90-97.

作者簡介：孫葆琪，北京聯(lián)合大學應用文理學院新聞與傳播系2021級碩士研究生

（指導老師：惠東坡）

編輯：徐? 峰