成功打造國(guó)家級(jí)音像出版項(xiàng)目的因素探究

摘要：面對(duì)新媒體涌入的海量信息和龐大的自媒體，作為主流媒體的出版人，該如何策劃并打造出精品力作？文章認(rèn)為，可以從四方面精心策劃、全力打造弘揚(yáng)社會(huì)主旋律的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)音像出版項(xiàng)目：一是把握時(shí)代脈搏，策劃主旋律選題；二是組建優(yōu)秀主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，確保內(nèi)容質(zhì)量；三是實(shí)施項(xiàng)目過(guò)程化管控，提高出版物質(zhì)量；四是完善項(xiàng)目管理制度，保障出版物質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：國(guó)家級(jí)出版項(xiàng)目；音像制品；精品意識(shí)；編輯出版經(jīng)驗(yàn)

中圖分類號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）23-0203-03

黨的十九大報(bào)告指出，“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興”。這為文化工作者指明了方向。作為文化傳播的重要組成部分——出版社，必須堅(jiān)持正確的出版方向和輿論導(dǎo)向，出版一批導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康、群眾喜愛(ài)的優(yōu)秀出版物，為我國(guó)文化事業(yè)的繁榮助力。

筆者所在的出版社是中央教育科學(xué)研究所音像出版社，是專業(yè)的教育出版社，該社始終堅(jiān)持以弘揚(yáng)社會(huì)主旋律、傳播社會(huì)正能量為出版導(dǎo)向，策劃并出版了一大批能夠體現(xiàn)國(guó)家意志和大局意識(shí)、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精品力作。該社承擔(dān)了20多個(gè)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)音像出版物項(xiàng)目，并多次獲得國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中1個(gè)項(xiàng)目獲得第五屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)音像出版物獎(jiǎng)，5個(gè)項(xiàng)目連續(xù)獲得第三屆至第七屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)音像出版物獎(jiǎng)（提名獎(jiǎng)），11個(gè)項(xiàng)目入選中宣部組織的主題出版重點(diǎn)音像出版物，10個(gè)項(xiàng)目入選“十二五”“十三五”國(guó)家出版規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目，18個(gè)項(xiàng)目獲得國(guó)家出版基金資助。

這些成績(jī)得益于中央教育科學(xué)研究所音像出版社對(duì)中央政策的準(zhǔn)確把握、對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的敏銳洞察、對(duì)選題的精巧構(gòu)思、對(duì)項(xiàng)目的整體運(yùn)作。

一、把握時(shí)代脈搏，策劃主旋律選題

世界風(fēng)云變幻莫測(cè)，科學(xué)技術(shù)日新月異，如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，把我們和世界更加緊密地聯(lián)系在一起。面對(duì)如此紛繁復(fù)雜的世界和海量涌入的信息，在進(jìn)行選題策劃時(shí)，該如何選擇？如何立意？如何謀篇布局？

那些真正可以流傳下來(lái)并成為經(jīng)典的作品，往往都是能夠把握時(shí)代脈搏、引領(lǐng)社會(huì)潮流并產(chǎn)生重大影響的作品。這就要求出版從業(yè)人員有高度的政治覺(jué)悟和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，有敏銳的觀察力和市場(chǎng)洞察力?；诖?，有必要牢牢把握社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，抓住重大事件和重要紀(jì)念日，做好預(yù)判，從黨和國(guó)家的大政方針、當(dāng)前的政治生活、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題等方面入手，策劃符合要求的選題。

在選題策劃前，必須仔細(xì)研讀當(dāng)年的《中央宣傳部辦公廳關(guān)于做好主題出版工作的通知》和國(guó)家出版基金規(guī)劃管理辦公室發(fā)布的《國(guó)家出版基金項(xiàng)目申報(bào)指南》，從文件中找出本年度主題出版方向和國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目的重點(diǎn)資助方向，再根據(jù)當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)、重大事件以及本社的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行選題策劃。

總體來(lái)看，無(wú)論是主題出版的方向，還是國(guó)家出版基金資助的重點(diǎn)，都維持相對(duì)穩(wěn)定的趨勢(shì)。近五年來(lái)，主題出版基本包含以下幾方面選題：宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義教育，加強(qiáng)“四史”學(xué)習(xí)，講好中國(guó)故事、講好新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義故事，全面提升中華文化影響力[1]。

在總體趨勢(shì)維持穩(wěn)定的情況下，主題出版方向和國(guó)家出版基金資助重點(diǎn)會(huì)隨著每年的國(guó)家重點(diǎn)工作和重大會(huì)議、重大事件、重大節(jié)慶日等而變化，以達(dá)到服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，鞏固和壯大主流思想輿論的作用。

以主題出版為例，2018年是改革開(kāi)放40周年，主題出版推出反映我國(guó)改革開(kāi)放40周年輝煌成就的選題；2019年是中華人民共和國(guó)成立70周年，主題出版推出一批贊美祖國(guó)、歌頌人民的優(yōu)秀作品，推出一批講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事、講好新中國(guó)故事、講好新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義故事的優(yōu)秀出版物；2020年是全面建成小康社會(huì)、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決勝之年，把記錄好、呈現(xiàn)好徹底擺脫絕對(duì)貧困、實(shí)現(xiàn)全面小康這個(gè)偉大壯舉，作為貫穿全年工作的主線和必須把握好的主基調(diào)；2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，推出一批高質(zhì)量、標(biāo)志性的黨史著作，充分展示我們黨領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行革命、建設(shè)、改革的光輝歷程。

根據(jù)既往經(jīng)驗(yàn)，出版社一般都會(huì)關(guān)注今后幾年的重大節(jié)日、紀(jì)念日，抓住重大事件的關(guān)鍵點(diǎn)，把握重要紀(jì)念日的歷史脈絡(luò)，找準(zhǔn)選題定位，精巧構(gòu)思，打造精品力作。

比如在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年之際，中央教育科學(xué)研究所音像出版社出版了《開(kāi)天辟地90年》；在中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年之際，中央教育科學(xué)研究所音像出版社出版了《筑夢(mèng)路上》；在紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年之際，出版了《東方主戰(zhàn)場(chǎng)》《抗戰(zhàn)史上的今天》。

二、組建優(yōu)秀主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，確保內(nèi)容質(zhì)量

編輯工作是出版社的核心業(yè)務(wù)，編輯是出版社的核心人才。任何一個(gè)想要持續(xù)發(fā)展的出版社，都應(yīng)該將眼光放在培養(yǎng)編輯身上。中央教育科學(xué)研究所音像出版社自成立以來(lái)就非常重視編輯隊(duì)伍建設(shè)，注重培養(yǎng)一專多能的復(fù)合型人才，組織編輯參加各種學(xué)術(shù)研討會(huì)和專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，提高編輯的自身能力，拓寬編輯的視野。經(jīng)過(guò)多年的培養(yǎng)，中央教育科學(xué)研究所音像出版社擁有了一支優(yōu)秀的電子音像編輯制作團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)共15人，13人擁有中級(jí)以上職稱，其中6人擁有高級(jí)職稱。

這樣一支政治覺(jué)悟高、專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)、技術(shù)過(guò)硬、創(chuàng)新務(wù)實(shí)的編輯制作團(tuán)隊(duì)，是奠定中央教育科學(xué)研究所音像出版社出版物質(zhì)量的基石，是保證高品質(zhì)完成國(guó)家重點(diǎn)出版項(xiàng)目的前提。除自身隊(duì)伍過(guò)硬外，中央教育科學(xué)研究所音像出版社還積極尋找專業(yè)的、高水平的編輯制作團(tuán)隊(duì)，與之合作。

2010年，中央教育科學(xué)研究所音像出版社決定出版一部向中國(guó)共產(chǎn)黨90華誕獻(xiàn)禮的史詩(shī)巨著，于是，其找到了中央檔案館國(guó)家檔案局，共同策劃黨史類音像制品《開(kāi)天辟地90年》。《開(kāi)天辟地90年》由國(guó)家檔案局原局長(zhǎng)、中央檔案館館長(zhǎng)楊冬權(quán)撰稿，由中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)張治、董新任編導(dǎo)。項(xiàng)目組由中央檔案館的檔案專家、出版社的編審、影視界的專家和有多年紀(jì)錄片拍攝制作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士構(gòu)成。項(xiàng)目組成員分工明確，相互協(xié)作，保證了項(xiàng)目的順利實(shí)施，也保障了節(jié)目?jī)?nèi)容的權(quán)威性、科學(xué)性和系統(tǒng)性。

2015年，為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年，中央教育科學(xué)研究所音像出版社決定出版一部反映中國(guó)共產(chǎn)黨95年光輝歷程的音像制品。于是，與中國(guó)國(guó)際電視總公司合作，共同策劃并出版了《筑夢(mèng)路上》?！吨?mèng)路上》由中央宣傳部、中央文獻(xiàn)研究室、中央黨史研究室（后兩家機(jī)構(gòu)與中央編譯局職責(zé)整合后，組建中央黨史和文獻(xiàn)研究院，編者注）等單位聯(lián)合攝制，央視承制，充分保證了該項(xiàng)目的權(quán)威性、科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

中央教育科學(xué)研究所音像出版社所承擔(dān)的大量的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)音像制品都是與中國(guó)國(guó)際電視總公司、國(guó)家檔案館中央檔案局等國(guó)家級(jí)媒體機(jī)構(gòu)等合作出版的，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，旨在確保高質(zhì)量完成國(guó)家級(jí)重點(diǎn)出版物的出版工作。

三、實(shí)施項(xiàng)目過(guò)程化管控，提高出版物質(zhì)量

音像制品從項(xiàng)目的策劃到組織稿件，從視頻拍攝到后期剪輯，從制作成片到“三審三?！?，從制作母盤到生產(chǎn)復(fù)制，要經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)的創(chuàng)作過(guò)程。如果將整個(gè)音像制品的出版過(guò)程比喻成一個(gè)現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，在這個(gè)生產(chǎn)線上有不同的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、工種和創(chuàng)作形式，每個(gè)環(huán)節(jié)所生成的作品形式也是不同的，每一個(gè)環(huán)節(jié)都決定了下一個(gè)環(huán)節(jié)的進(jìn)度和質(zhì)量。

因此，在編輯出版的過(guò)程中，中央教育科學(xué)研究所音像出版社細(xì)化出版流程，采用過(guò)程化管理模式，將重點(diǎn)項(xiàng)目分解成若干個(gè)階段，明確每個(gè)階段要完成的具體任務(wù)、完成指標(biāo)、執(zhí)行部門、階段負(fù)責(zé)人等。這樣，就把一個(gè)重大的任務(wù)分解成了一個(gè)個(gè)小任務(wù)，把一個(gè)遙遠(yuǎn)的、不確定的目標(biāo)，變成了可以看到的階段性目標(biāo)，從而加強(qiáng)了項(xiàng)目把控能力和管理能力，確保項(xiàng)目順利完成。

音像制品的出版過(guò)程一般分為項(xiàng)目的準(zhǔn)備與啟動(dòng)階段、電視片制作階段、編輯出版階段、宣傳推廣階段，而項(xiàng)目的審讀工作則貫穿電視片制作階段和編輯出版階段的各個(gè)環(huán)節(jié)。

（一）項(xiàng)目的準(zhǔn)備與啟動(dòng)階段

項(xiàng)目啟動(dòng)階段，由編輯部組織選題策劃并提交選題策劃方案，經(jīng)過(guò)部門選題論證會(huì)、全社選題論證會(huì)和編輯委員會(huì)三級(jí)選題論證。選題通過(guò)論證后，由編輯部組織相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行專題論證、研討，確定項(xiàng)目的具體實(shí)施方案。

根據(jù)選題內(nèi)容、方向，尋找權(quán)威的、恰當(dāng)?shù)暮献骰锇椋员ＷC該項(xiàng)目的內(nèi)容質(zhì)量。與合作伙伴達(dá)成合作意向，簽訂合作協(xié)議并共同組建項(xiàng)目小組，最終形成整體的架構(gòu)設(shè)計(jì)和具體的項(xiàng)目實(shí)施方案。如果是重大選題，需向國(guó)家廣播電視總局重大理論文獻(xiàn)影視片創(chuàng)作領(lǐng)導(dǎo)小組申請(qǐng)電視片立項(xiàng)。

（二）電視片制作階段

在電視片制作階段，首先是腳本創(chuàng)作。腳本是電視片的靈魂，腳本是電視片成敗的關(guān)鍵。因此，中央教育科學(xué)研究所音像出版社非常重視腳本的創(chuàng)作。其會(huì)根據(jù)選題內(nèi)容，聘請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜易珜戨娨暺_本大綱，確定大綱后進(jìn)行腳本創(chuàng)作，對(duì)創(chuàng)作腳本進(jìn)行審校。其次是進(jìn)行電視片架構(gòu)設(shè)計(jì)。待電視片腳本通過(guò)審查后，進(jìn)行視頻拍攝、三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)。最后是完成視頻后期制作，包括素材整理、視頻剪輯、配音、字幕編輯、背景音樂(lè)制作以及合成。

在此期間，每一環(huán)節(jié)都要進(jìn)行三個(gè)審次的審讀，如稿件審讀、電視腳本審讀、音頻審讀、視頻審讀。每一個(gè)審次之后，都要根據(jù)編輯或?qū)＜业膶徸x意見(jiàn)進(jìn)行修改，直至達(dá)到出版要求為止。如果是重大選題，要將完成的電視片報(bào)送國(guó)家廣播電視總局重大理論文獻(xiàn)影視片創(chuàng)作領(lǐng)導(dǎo)小組審查，根據(jù)審定意見(jiàn)進(jìn)行修改。制作完成的電視片正是經(jīng)過(guò)了層層把關(guān)的，審讀是為了確保影片政治導(dǎo)向正確，內(nèi)容科學(xué)、權(quán)威，畫面制作精良，音質(zhì)清晰，音樂(lè)音效貼切、優(yōu)美。只有這樣，才能使整部影片成為上乘之作。

（三）編輯出版階段

編輯出版階段仍需對(duì)成品片進(jìn)行“三審三?！保细窈蟛拍茌敵瞿笌?，完成DVD母盤的制作。如果是重大選題，根據(jù)《出版管理?xiàng)l例》規(guī)定，只有進(jìn)行重大選題備案，取得許可后，才能申請(qǐng)版號(hào)、安排生產(chǎn)。同時(shí)，由設(shè)計(jì)部進(jìn)行界面、盤面、封面包裝等美術(shù)設(shè)計(jì)工作，由總編室進(jìn)行印前質(zhì)檢，由出版部安排光盤生產(chǎn)復(fù)制、包裝印刷和入庫(kù)前質(zhì)檢工作，由編輯部完成樣盤質(zhì)檢、確定包裝生產(chǎn)小樣。在生產(chǎn)過(guò)程中，要求先生產(chǎn)小樣，對(duì)小樣，審核合格后再大批量生產(chǎn)，同時(shí)還安排印前質(zhì)檢和入庫(kù)后抽檢，以確保出版物的印制質(zhì)量。

（四）宣傳推廣階段

對(duì)于國(guó)家級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，中央教育科學(xué)研究所音像出版社加大宣傳推廣力度，在每年的全國(guó)圖書(shū)訂貨會(huì)、北京國(guó)際圖書(shū)展覽會(huì)上重點(diǎn)推介；利用出版社在各省教育系統(tǒng)的渠道優(yōu)勢(shì)，結(jié)合產(chǎn)品內(nèi)容特點(diǎn)，在各省電教渠道和圖書(shū)館進(jìn)行宣傳推廣。部分電視片還在央視或各省級(jí)電視臺(tái)播放。

對(duì)國(guó)家重點(diǎn)出版項(xiàng)目采用過(guò)程階段化管理，降低過(guò)程的不確定性，有效保證每個(gè)階段任務(wù)的完成率和完成質(zhì)量，還可以根據(jù)上一階段的進(jìn)度和完成情況及時(shí)做出調(diào)整，確保項(xiàng)目按既定方案完成，從而提高項(xiàng)目的完成率，確保項(xiàng)目質(zhì)量。

四、完善項(xiàng)目管理制度，保障出版物質(zhì)量

國(guó)家重點(diǎn)出版項(xiàng)目包括國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目、主題出版項(xiàng)目、國(guó)家“五年規(guī)劃”重點(diǎn)出版項(xiàng)目等。為了確保國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目科學(xué)管理、規(guī)范實(shí)施，根據(jù)國(guó)家出版基金相關(guān)管理規(guī)定，中央教育科學(xué)研究所音像出版社制定了一系列相關(guān)的管理辦法和實(shí)施細(xì)則[2]。

其中《國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目管理辦法》規(guī)定由編輯部負(fù)責(zé)擬申報(bào)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)工作，形成項(xiàng)目工作方案并進(jìn)行申報(bào)。項(xiàng)目申報(bào)通過(guò)后，由編輯部負(fù)責(zé)項(xiàng)目的具體實(shí)施；由計(jì)劃財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)項(xiàng)目資金的管理工作，將資助經(jīng)費(fèi)核算納入公司會(huì)計(jì)核算體系，?？顚Ｓ谩为?dú)核算，并完整保留與資助項(xiàng)目有關(guān)的會(huì)計(jì)資料；由設(shè)計(jì)部和出版部負(fù)責(zé)對(duì)國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目相關(guān)設(shè)計(jì)、印制材料、委托設(shè)計(jì)單位及印制單位進(jìn)行統(tǒng)籌管理，嚴(yán)格按國(guó)家出版基金規(guī)劃管理辦公室相關(guān)要求設(shè)計(jì)與印制。

健全完善的制度是高質(zhì)量完成國(guó)家重點(diǎn)出版項(xiàng)目的保障。無(wú)論是項(xiàng)目的內(nèi)容質(zhì)量和生產(chǎn)印制質(zhì)量，還是項(xiàng)目實(shí)施的進(jìn)程和資金的使用，項(xiàng)目實(shí)施全過(guò)程都有相應(yīng)的制度對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督、檢查，保障項(xiàng)目按計(jì)劃、按步驟、按規(guī)范實(shí)施，以確保項(xiàng)目的進(jìn)度和出版物質(zhì)量。

在各項(xiàng)制度保障和流程優(yōu)化的前提下，中央教育科學(xué)研究所音像出版社承擔(dān)的二十多個(gè)國(guó)家重點(diǎn)音像出版物均按時(shí)高質(zhì)量完成，所承擔(dān)的國(guó)家出版基金項(xiàng)目均順利通過(guò)國(guó)家出版基金管理辦公室的結(jié)項(xiàng)驗(yàn)收，并有多個(gè)項(xiàng)目被評(píng)為優(yōu)秀；所承擔(dān)的所有“五年規(guī)劃”重點(diǎn)出版項(xiàng)目都按時(shí)完成并順利結(jié)項(xiàng)。

五、結(jié)語(yǔ)

出版從業(yè)者應(yīng)滿懷對(duì)出版事業(yè)的熱愛(ài)、對(duì)知識(shí)的渴求、對(duì)社會(huì)和人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，不斷地學(xué)習(xí)、探索，只有這樣，才能站在更高的起點(diǎn)把握選題方向，以更獨(dú)特的視角確定選題立意，從而策劃出更符合中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)需要和廣大人民群眾需要的選題。應(yīng)該組建一支優(yōu)秀的出版團(tuán)隊(duì)開(kāi)展項(xiàng)目，用完善的管理制度和精細(xì)化過(guò)程管控，努力打造出一部扛鼎之作，為我國(guó)出版事業(yè)的繁榮助力，使我國(guó)盡快從出版大國(guó)邁向出版強(qiáng)國(guó)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 關(guān)于做好2018年主題出版工作的通知[R].中央宣傳部辦公廳，2018-01-19.

[2] 2018年度國(guó)家出版基金項(xiàng)目申報(bào)指南[R].國(guó)家出版基金規(guī)劃管理辦公室，2017-05-25.

作者簡(jiǎn)介 司昌偉，本科，副編審，電子音像編輯部主任，研究方向：電子音像出版。