音像制品出版在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的實(shí)踐與思考

馮曉霞

[摘要]黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記高度重視傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在新時(shí)代，我們要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。本文以第五屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)音像制品提名獎(jiǎng)作品—《中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù) 千年回眸》為例，從選題策劃、項(xiàng)目管理和營(yíng)銷推廣三方面論述出版機(jī)構(gòu)在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的實(shí)踐，以期為出版同行提供參考。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)文化;室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù);音像制品

一、圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容策劃選題

傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)、提高國(guó)家文化軟實(shí)力的重要內(nèi)容。出版機(jī)構(gòu)作為文化企業(yè)，肩負(fù)著文化傳承的使命。出版物是文化傳承的載體，選題策劃工作是做好優(yōu)質(zhì)出版物的源頭，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，注重發(fā)掘與傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有關(guān)的選題是編輯承擔(dān)文化使命的出發(fā)點(diǎn)。

（一）中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù)文化傳播的重要性

中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，包含建筑、裝飾、材料和各種營(yíng)造技術(shù)的發(fā)展歷史。中國(guó)的室內(nèi)設(shè)計(jì)歷史不僅僅是一部千年設(shè)計(jì)史，更是一部人們的生活狀況、生活方式不斷變化的歷史。受禮制文化和典章制度的影響，中式建筑布局嚴(yán)格寓于倫理、裝飾表征體現(xiàn)天尊地卑、結(jié)構(gòu)造型富于審美、空間組合自由靈活，形成了一套獨(dú)特的哲學(xué)思想和文化特質(zhì)。以出版的獨(dú)特方式提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力，推進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播，是出版人的使命與擔(dān)當(dāng)[1]。

（二）中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù)的研究現(xiàn)狀

室內(nèi)設(shè)計(jì)史雖然是室內(nèi)設(shè)計(jì)學(xué)科的基礎(chǔ)理論之一，但是在我國(guó)缺乏深入的研究和著述。當(dāng)前，相關(guān)學(xué)者對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)史的研究多從建筑設(shè)計(jì)的角度來(lái)展開(kāi)，鮮少?gòu)氖覂?nèi)設(shè)計(jì)的角度，以及從人民生活的角度來(lái)研究中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)的歷史與文化。因此，中央美術(shù)學(xué)院張綺曼教授帶領(lǐng)她的博士研究生完成了“中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)歷史研究”課題研究，并在中國(guó)建筑工業(yè)出版社出版了中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)史相關(guān)的圖書(shū)。

在圖書(shū)出版的基礎(chǔ)上，策劃一套音像制品出版物，將研究過(guò)程中的史料、文物等資料以視頻的方式呈現(xiàn)，能夠彌補(bǔ)文字不能傳遞的建筑美學(xué)。通過(guò)策劃出版音像制品，我們不僅能使中國(guó)古代設(shè)計(jì)藝術(shù)受到更多關(guān)注，煥發(fā)新的活力，而且能傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

（三）策劃立項(xiàng)選題，做好項(xiàng)目開(kāi)發(fā)前期準(zhǔn)備

在策劃選題的過(guò)程中，出版機(jī)構(gòu)需要綜合考量項(xiàng)目的成本、周期等外部條件，確保項(xiàng)目能夠順利實(shí)施。音像產(chǎn)品的制作生產(chǎn)周期長(zhǎng)、資金需求大、對(duì)參與人員的能力要求高，需要出版機(jī)構(gòu)有雄厚的資源提供保障。中國(guó)建筑出版?zhèn)髅接邢薰疽恢币詡鞑ソㄔO(shè)科技、弘揚(yáng)建筑文化為使命，在貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于文化企業(yè)使命任務(wù)過(guò)程中積極探索和實(shí)踐，出版過(guò)眾多建設(shè)行業(yè)權(quán)威的工具書(shū)、音像制品，具有運(yùn)作大型出版項(xiàng)目的人才、資金、資質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)等各方面條件。

二、加強(qiáng)項(xiàng)目管理，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成果

音像制品的制作過(guò)程需要作者、制作團(tuán)隊(duì)、編輯、審校人員配合，涉及環(huán)節(jié)多，技術(shù)復(fù)雜。在產(chǎn)品策劃過(guò)程中，編輯需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容組織方式、豐富內(nèi)容呈現(xiàn)層次，全流程對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)，確保項(xiàng)目有序推進(jìn)，更好地發(fā)掘與展示中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù)的文化內(nèi)涵。

（一）權(quán)威作者團(tuán)隊(duì)保證內(nèi)容質(zhì)量

史論類的出版物因涉及知識(shí)面廣、資料內(nèi)容多，要求作者團(tuán)隊(duì)有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、深厚的研究功底、良好的分工配合，作者團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)直接影響出版物的質(zhì)量?！吨袊?guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù) 千年回眸》由張綺曼教授帶領(lǐng)其博士研究生共同完成。張綺曼教授及其博士研究生團(tuán)隊(duì)在長(zhǎng)期研究過(guò)程中，積累了大量先進(jìn)的研究成果，為音像制品的制作提供了有力的智力支持，保證了內(nèi)容質(zhì)量。

（二）創(chuàng)新表達(dá)形式，加大傳播力度

中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù)包含建筑、裝飾、材料和各種營(yíng)造技術(shù)等不同的文化符號(hào)，通過(guò)運(yùn)用多媒體技術(shù)，我們可以擴(kuò)展文化的表達(dá)形式，直觀地傳遞中華優(yōu)秀設(shè)計(jì)藝術(shù)。與圖書(shū)相比，音像制品有以下三個(gè)特點(diǎn)。

第一，內(nèi)容呈現(xiàn)層次更豐富。相比圖書(shū)的文字、圖片展現(xiàn)形式，音像制品中的視頻可以包含更多的資料，例如阿房宮的3D復(fù)原模型、斗栱做法的視頻等，這是圖書(shū)無(wú)法展現(xiàn)的。

第二，交互手段更多樣。音像制品的觀看和使用需要借助計(jì)算機(jī)完成，這就為用戶提供了交互的可能，其內(nèi)容之間可以通過(guò)設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接的方式，打破圖書(shū)樹(shù)狀目錄結(jié)構(gòu)的局限，建立相關(guān)資源之間的關(guān)系網(wǎng)。

第三，信息傳遞更高效。視頻是依靠視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)共同作用來(lái)傳遞信息，信息傳播的效率更高。一段關(guān)于紡織品做法的古代文獻(xiàn)，配以解說(shuō)、圖示和動(dòng)作演示，比單獨(dú)用文字展示的圖書(shū)要易于被用戶理解。

在此次《中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù) 千年回眸》的出版過(guò)程中，編輯團(tuán)隊(duì)通過(guò)研究不同媒介的傳播效果，與作者團(tuán)隊(duì)反復(fù)溝通研討、論證不同方案的可行性，最終確定采用紀(jì)錄片的結(jié)構(gòu)形式。該音像制品采用真人出鏡加解說(shuō)詞的模式，輔助展示影像、圖片、文獻(xiàn)資料，將研究過(guò)程中整理的圖紙、文物、文獻(xiàn)、史料等，通過(guò)掃描、拍攝、錄制等方法轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源，經(jīng)過(guò)影視后期制作形成系列短片。該音像制品通過(guò)大量的史料、文物、考古成果及典型事例來(lái)再現(xiàn)歷史、聯(lián)結(jié)當(dāng)下，滲透了歷史事件、民俗生活、學(xué)術(shù)研究、宗教信仰、藝術(shù)風(fēng)格等多層次的信息，將歷史學(xué)、社會(huì)學(xué)和人類學(xué)的觀念融于影像的敘事中，形象生動(dòng)地講述了中國(guó)人幾千年來(lái)的生活狀況、居住理念的發(fā)展變化，不僅重現(xiàn)了古建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)之美和古意生活之美，而且賦予了其強(qiáng)烈的時(shí)代感和現(xiàn)實(shí)意義。

（三）產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)，優(yōu)化呈現(xiàn)形式

與圖書(shū)相比，音像制品的內(nèi)容資源更加豐富，兼顧畫(huà)面、聲音、文稿、配樂(lè)等。因此，編輯團(tuán)隊(duì)需要在大綱設(shè)計(jì)、腳本設(shè)計(jì)、聲音配樂(lè)、畫(huà)面呈現(xiàn)等環(huán)節(jié)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)把關(guān)，從而保證出版物的質(zhì)量。

第一，大綱設(shè)計(jì)。大綱設(shè)計(jì)是作品的核心與靈魂，是作品內(nèi)容組織的提綱。在大綱設(shè)計(jì)過(guò)程中，編輯團(tuán)隊(duì)需要反復(fù)推敲，確保內(nèi)容邏輯合理、主題明確、全面系統(tǒng)。為系統(tǒng)梳理中國(guó)傳統(tǒng)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù)的歷史變遷，《中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù) 千年回眸》將內(nèi)容劃分為原始社會(huì)夏商周、春秋戰(zhàn)國(guó)、秦漢、魏晉南北朝、隋唐五代、宋代、元代、明代、清代、民國(guó)時(shí)期、傳統(tǒng)居室陳設(shè)藝術(shù)和室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù)12個(gè)專題，分別進(jìn)行研究成果的總結(jié)。每個(gè)專題主題明確，并根據(jù)朝代先后順序進(jìn)行排布，使內(nèi)容框架成體系且具有連貫性，保證了內(nèi)容邏輯清晰。

第二，腳本設(shè)計(jì)。腳本是音視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)想法和創(chuàng)意的書(shū)面表達(dá)，是內(nèi)容設(shè)計(jì)階段的輸出，也是聯(lián)系內(nèi)容設(shè)計(jì)與制作的橋梁。腳本設(shè)計(jì)的質(zhì)量直接影響后期音視頻制作的效率和質(zhì)量。音視頻制作的腳本包括拍攝要求、畫(huà)面內(nèi)容、解說(shuō)詞、字幕、時(shí)間等要素。

第三，聲音配樂(lè)。單個(gè)短片中的聲音包含片頭音樂(lè)、真人講解、解說(shuō)詞配音、視頻資源原聲、背景音樂(lè)等幾種不同類型的聲音。在作品的制作過(guò)程中，編輯要綜合考慮視頻中所有聲音是否風(fēng)格統(tǒng)一、銜接是否合理。為符合中國(guó)傳統(tǒng)室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格，《中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù) 千年回眸》邀請(qǐng)專業(yè)人士譜曲，運(yùn)用中國(guó)古典樂(lè)器制作典雅大氣的樂(lè)曲作為背景音樂(lè)，使視頻內(nèi)容呈現(xiàn)古典雅致的風(fēng)格。不同聲音素材來(lái)源不同，編輯在后期應(yīng)統(tǒng)一調(diào)整，為整體呈現(xiàn)效果增加聽(tīng)覺(jué)層次上的美感。

第四，畫(huà)面呈現(xiàn)。畫(huà)面是作品最直觀的展現(xiàn)。為體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù)的氣質(zhì)，《中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù) 千年回眸》對(duì)片頭片尾、題名頁(yè)、過(guò)渡頁(yè)、文字襯底等視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，保證了系列視頻風(fēng)格統(tǒng)一。在畫(huà)面的選取上，編輯要以腳本為參照，根據(jù)景別和鏡頭的運(yùn)用搭配選擇畫(huà)面，以此來(lái)表達(dá)主題、渲染情緒。同時(shí)，實(shí)景拍攝與參考資料的畫(huà)面搭配比例要恰當(dāng);文字資料單獨(dú)制作畫(huà)面與解說(shuō)詞語(yǔ)速要匹配，避免解說(shuō)過(guò)多導(dǎo)致畫(huà)面內(nèi)容單薄或者畫(huà)面內(nèi)容較多解說(shuō)時(shí)間不夠的情況。

（四）加強(qiáng)審校質(zhì)量

內(nèi)容質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，《圖書(shū)出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》強(qiáng)調(diào)“要堅(jiān)持正確政治方向、出版導(dǎo)向、價(jià)值取向，聚焦內(nèi)容生產(chǎn)，鼓勵(lì)多出精品，提高出版質(zhì)量”，并將出版質(zhì)量作為考核出版社的重要指標(biāo)。審校環(huán)節(jié)是保證出版物質(zhì)量的關(guān)鍵一環(huán)，音像制品的審核包括對(duì)腳本的審核和成品的審核，以及對(duì)內(nèi)容的政治性、思想性、科學(xué)性、藝術(shù)性、知識(shí)性的全面審核。

相比圖書(shū)，音像制品具有呈現(xiàn)形式豐富、技術(shù)手段多樣等特點(diǎn)。因此，編輯團(tuán)隊(duì)需要及時(shí)調(diào)整審校策略，保證內(nèi)容質(zhì)量符合要求。視頻的審核需要編輯同時(shí)看和聽(tīng)，對(duì)聲音、畫(huà)面、文字、技術(shù)等多個(gè)維度進(jìn)行全面審核。聲音轉(zhuǎn)瞬即逝、畫(huà)面一晃而過(guò)，編輯在審核時(shí)需要全神貫注，檢查解說(shuō)詞與畫(huà)面是否匹配，字幕的斷句是否合理等。對(duì)講解的部分，編輯要把握口語(yǔ)與書(shū)面語(yǔ)之間的差別，保證語(yǔ)言表達(dá)方式符合受眾的需求。

除了傳統(tǒng)出版的三審三校環(huán)節(jié)，還需要有技術(shù)審核人員對(duì)音像制品進(jìn)行技術(shù)檢測(cè)。技術(shù)審核人員應(yīng)對(duì)視頻畫(huà)面清晰度、色彩，聲音清晰度和鏈接準(zhǔn)確性等進(jìn)行檢測(cè)，避免出現(xiàn)聲畫(huà)不同步、偏色、聲音失真等技術(shù)問(wèn)題，以確保音像制品內(nèi)容科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威，形式規(guī)范，體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)。

三、創(chuàng)新宣傳手段，提高中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力

好的文化需要用好的方式去傳播，這樣才能最大限度地發(fā)揮其影響力。因此，在營(yíng)銷推廣過(guò)程中，編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)積極嘗試不同形式的推廣方案，將正確的內(nèi)容與恰當(dāng)?shù)男问较嘟Y(jié)合，以提高傳播影響力。

（一）多渠道營(yíng)銷宣傳推廣，擴(kuò)大影響力

第一，舉行首發(fā)式。首發(fā)式是出版物最正式的推廣活動(dòng)之一。為提高《中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù) 千年回眸》的知名度，編輯團(tuán)隊(duì)特別策劃了隆重的首發(fā)儀式，邀請(qǐng)作者團(tuán)隊(duì)、行業(yè)有影響力的專家、讀者代表出席，還邀請(qǐng)新聞出版行業(yè)的權(quán)威媒體進(jìn)行專題報(bào)道。同時(shí)，編輯團(tuán)隊(duì)還舉辦了贈(zèng)書(shū)儀式，對(duì)部分高校進(jìn)行贈(zèng)書(shū)，有針對(duì)性地增進(jìn)高校環(huán)境藝術(shù)專業(yè)師生對(duì)該音像制品的了解。業(yè)內(nèi)人士是音像制品的第一批用戶，也是最核心的用戶，讓業(yè)內(nèi)人士了解該音像制品可以起到宣傳推廣的作用，從而提高學(xué)生、教師、愛(ài)好者的關(guān)注度。

第二，制作宣傳海報(bào)和折頁(yè)。編輯團(tuán)隊(duì)在圖書(shū)訂貨會(huì)、圖書(shū)館配會(huì)、建筑行業(yè)分享會(huì)中，通過(guò)海報(bào)宣傳、折頁(yè)發(fā)放、設(shè)置展臺(tái)提供咨詢講解服務(wù)等主動(dòng)推薦產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大了該音像制品的知名度和影響力。

第三，舉辦作者簽名售書(shū)活動(dòng)。編輯團(tuán)隊(duì)借助作者的知名度和影響力，邀請(qǐng)編委會(huì)主任限量簽名售書(shū)，或邀請(qǐng)行業(yè)知名專家給出推薦意見(jiàn)，專門(mén)進(jìn)行促銷，可以顯著提高音像制品的銷售量。《中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù) 千年回眸》在學(xué)生群體中收到良好的反饋。

（二）利用多種媒體擴(kuò)大受眾群體

第一，制作宣傳視頻。在該音像制品的出版過(guò)程中，編輯團(tuán)隊(duì)策劃制作宣傳視頻、宣傳海報(bào)、內(nèi)容詳情折頁(yè)等宣傳品。宣傳視頻分為3分鐘、6分鐘兩個(gè)版本，3分鐘的版本從整體介紹該音像制品的內(nèi)容、特點(diǎn)等基礎(chǔ)信息，6分鐘的版本則加入了不同朝代的內(nèi)容特點(diǎn)及作者信息。宣傳片以簡(jiǎn)短的形式直觀地介紹該音像制品的內(nèi)容結(jié)構(gòu)、資源容量、作者團(tuán)隊(duì)、節(jié)目形式等方面。

第二，推出網(wǎng)絡(luò)版。2020年新冠肺炎疫情期間，為適應(yīng)全面居家學(xué)習(xí)的大環(huán)境，編輯團(tuán)隊(duì)推出《中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù) 千年回眸》網(wǎng)絡(luò)版，利用新媒體在交互方面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源內(nèi)容的一次開(kāi)發(fā)、多次利用，擴(kuò)展受眾群體的覆蓋面，降低內(nèi)容傳播的門(mén)檻，最大限度地展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù)文化的魅力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益最大化[2]。這對(duì)中華民族文化的傳承和延續(xù)，對(duì)我們今天發(fā)展有民族文化的居住方式和藝術(shù)創(chuàng)作具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（三）發(fā)揮獎(jiǎng)項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中國(guó)出版政府獎(jiǎng)每三年評(píng)選一次，是我國(guó)新聞出版領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)，通過(guò)表彰和獎(jiǎng)勵(lì)國(guó)內(nèi)出版業(yè)優(yōu)秀出版物，促進(jìn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，在滿足人民精神文化需求、提升國(guó)家文化軟實(shí)力等方面發(fā)揮，了積極作用。編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)積極申報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)，發(fā)揮獎(jiǎng)項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，將好的文化內(nèi)容傳播開(kāi)來(lái)?！吨袊?guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù) 千年回眸》在第五屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)表彰會(huì)中榮獲音像制品提名獎(jiǎng)，進(jìn)一步提升了知名度，其傳播了歷朝歷代人們向往美好宜居生活的精神追求，是增強(qiáng)民族自尊、自信的優(yōu)秀教材。

四、結(jié)語(yǔ)

《中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù) 千年回眸》以資料翔實(shí)、形式新穎為鮮明特點(diǎn)，讓中國(guó)千年室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù)綻放出璀璨的新時(shí)代光芒。2021年是“十四五”開(kāi)局之年，也是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程開(kāi)啟之年。隨著《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃》的出臺(tái)，編輯要在堅(jiān)定文化自信，保護(hù)好、傳承好、發(fā)展好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的方向上不斷探索，并出版更多滿足人民群眾文化期待的作品，思考如何在提高中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力的進(jìn)程中貢獻(xiàn)自己的力量。出版機(jī)構(gòu)作為宣傳文化的主陣地，要堅(jiān)定文化自信，保護(hù)好、傳承好、發(fā)展好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，賡續(xù)歷史文脈、弘揚(yáng)民族精神，不斷滿足人民群眾文化新期待，切實(shí)提高中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力。

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