動畫管理與營銷教學(xué)中微動畫運用研究

摘要：文章通過對微動畫的認(rèn)知分析，研究微動畫前、中、后期三個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)制作流程及生產(chǎn)工藝特點。借助微動畫創(chuàng)作過程提升學(xué)生的表達(dá)能力、項目規(guī)劃能力與管理能力，旨在培養(yǎng)出合格的動畫專業(yè)管理與營銷方向的學(xué)生。

關(guān)鍵詞：微動畫；動畫管理與營銷；流程管理

中圖分類號：G64 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）23-0036-03

課題項目：本論文為2021年度吉林省教育廳科學(xué)研究項目“微動畫創(chuàng)作實踐的創(chuàng)新研究”成果，項目編號：JJKH20211352SK

微動畫依托新的媒體手段，傳播方式更為自由，傳播范圍更為廣泛，超越了國界，成為當(dāng)下人們重要的娛樂方式。很多個人和公司也積極制作微動畫，將微動畫當(dāng)作微時代新的盈利手段。微動畫與微信、微博有共同之處，它們都極為簡短、微小，傳播也十分便利[1]。微動畫的內(nèi)容多為社會時事、政治熱點、科普等，其表現(xiàn)出了傳統(tǒng)文化的特點，融入了多學(xué)科知識。從動畫專業(yè)管理與營銷方向人才培養(yǎng)來看，微動畫創(chuàng)作實踐的引入有利于學(xué)生在創(chuàng)作實踐中學(xué)習(xí)動畫的生產(chǎn)工藝和流程管理理念。

一、微動畫的認(rèn)知

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了巨大改變，社會進(jìn)入全民傳播時代，微博、微信、微小說、微電影等眾多“微”藝術(shù)應(yīng)運而生[2]。在這樣的背景下，動畫行業(yè)也誕生了新創(chuàng)作模式——微動畫。在“微”時代，它表現(xiàn)出了獨特的藝術(shù)特征。

（一）概念

微動畫就是微型動畫的簡稱，即Micro Animation，其通過角色塑造講述故事事件。而MG動畫指的是動態(tài)圖形，即Motion Graphic，其將文字、圖像等信息進(jìn)行動畫化處理，以更好地傳遞信息[3]。隨著動畫的“微”向發(fā)展，微動畫逐漸偏向MG動畫化，以適應(yīng)微載體的傳播需求。在中國社科院編撰的《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2012）》中，微動畫被定義為通過特別適用于各種新媒體平臺播放的，在移動的、短時間的休閑狀態(tài)時觀看的，有完整故事情節(jié)的微放映（10～180秒）、微周期制作（1～7天或數(shù)周）和微規(guī)模投資或零投資的視頻短片[4]?？傊?，微動畫是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型動畫藝術(shù)形式。它通過微博、微信等新媒體微載體傳播，具有多種不同的表現(xiàn)形式。

（二）特點

第一，選題——包羅萬象。微動畫涉及的主題有人們的衣食房行以及宇宙萬物，是人們關(guān)注的或與生命密切相關(guān)的事物。因此，微動畫的選題沒有局限，其視覺的表現(xiàn)也更容易實現(xiàn)。

第二，形式——短小精悍。微動畫體量小，時長大都為10～180秒。微動畫在有限的時間內(nèi)梳理了熱點事件的原因和后果，并進(jìn)行了思考和總結(jié)，節(jié)省了人們查找和搜索信息的時間。

第三，內(nèi)容——推陳出新。微動畫將枯燥乏味的信息進(jìn)行加工和創(chuàng)造，變成生動形象的視頻信息，內(nèi)容幽默而不失合理性和內(nèi)涵，能使人們開懷大笑、深刻反思，還能夠弘揚社會價值觀念，傳播正能量。

第四，成本——本小利大。微動畫通常由個人或?qū)ｉT的制作團隊制作，投資少，制作周期短，作品通過新興媒體平臺播放、轉(zhuǎn)載獲得點擊率和流量，以平臺紅利、廣告變現(xiàn)、知識變現(xiàn)等形式獲得豐厚收益。

第五，技術(shù)——海納百川。微動畫不僅使用傳統(tǒng)繪畫手段，還涉及綜合材料、流行符號和數(shù)字技術(shù)等，其是通過微動畫制作軟件等完成的。這種在傳承中創(chuàng)新的特質(zhì)，極易使作品產(chǎn)生引人入勝的視覺效果。

第六，受眾——老少咸宜。微動畫涵蓋多個年齡段，其借助高度娛樂性的內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)中充分互動，滿足受眾的心理認(rèn)同。在價值觀方面，它更傾向于草根，多數(shù)作品都反映了對社會、精英和傳統(tǒng)的疏離和反叛，因此更容易被年輕觀眾認(rèn)可。

二、微動畫創(chuàng)作流程與管理

微動畫創(chuàng)作根據(jù)教學(xué)需求簡化了制作流程。微動畫時長較短，整個過程產(chǎn)生的實體或數(shù)字資產(chǎn)并不多，流程管理也相對簡單。學(xué)生學(xué)習(xí)微動畫創(chuàng)作更多的是獲得實踐的機會，熟悉動畫的創(chuàng)作流程，認(rèn)識動畫的生產(chǎn)工藝，把控動畫的流程管理。

（一）資料搜集和整理階段

在整個微動畫創(chuàng)作的流程中，前期資料的搜集和整理無疑是最為基礎(chǔ)的。確定微動畫的文化元素和創(chuàng)作目標(biāo)，并做出合理的項目策劃方案是動畫制片管理的首要任務(wù)。在這一過程中，學(xué)生要根據(jù)微動畫項目分析目標(biāo)觀眾和播映媒體，判斷資金、周期、設(shè)備和技術(shù)、產(chǎn)業(yè)政策等限定性條件，分析市場現(xiàn)狀和風(fēng)險，遵循科學(xué)的方法對即將實施的項目的思想性、藝術(shù)性和觀賞性進(jìn)行詳細(xì)分析，然后再提出合理的對策，從而確定微動畫的類型、題材、情節(jié)、藝術(shù)風(fēng)格、制作方式和盈利模式，而這一過程就是此階段的流程管理。

（二）創(chuàng)意整合與表達(dá)階段

創(chuàng)意、構(gòu)思、策劃也是動畫劇本的故事緣起。微動畫創(chuàng)作的過程就是實現(xiàn)創(chuàng)意表達(dá)的過程，配置資源并有效利用資源是動畫制片管理實現(xiàn)既定目標(biāo)的重要手段。對于創(chuàng)作作品來講，作為劇本統(tǒng)籌的主要職責(zé)就是劇本跟蹤、保存、歸檔、分發(fā)、聲音錄制。此階段流程管理需要把創(chuàng)意劇本中所出現(xiàn)的場景、角色、道具等一一標(biāo)記清楚，將所有的資產(chǎn)都整理清楚后，就可以按照場次鏡頭進(jìn)行下一個環(huán)節(jié)制作，這就是劇本整理過程，也是劇本的資產(chǎn)劃分，其起到的作用是承前啟后。

（三）創(chuàng)意設(shè)計階段

創(chuàng)意設(shè)計階段，即動畫美術(shù)設(shè)計，是很重要的一環(huán)，包括角色、場景和分鏡頭設(shè)計。不同的動畫類型和制作模式，如紙上繪畫、剪紙動畫、黏土動畫、實物動畫等會有不同的生產(chǎn)流程設(shè)計。此階段明確由制作助理主要負(fù)責(zé)標(biāo)號、粘貼、拷貝、實物拷貝或數(shù)字拷貝等素材歸檔及其他任務(wù)。創(chuàng)意設(shè)計階段涉及的分鏡頭、角色、場景等都由制作助理進(jìn)行編號、記錄和管理，將資產(chǎn)按角色、表情、道具、服飾等進(jìn)行分類，再將每個同類型的資產(chǎn)進(jìn)行編號，需寫明資產(chǎn)名稱和資產(chǎn)特征以便使用時快捷查找。

（四）中期制作階段

高效率完成既定目標(biāo)是動畫制片人的重要職責(zé)，按照微動畫創(chuàng)作進(jìn)度安排，學(xué)生可以用手機或者照相機進(jìn)行中期動畫拍攝、紙上或無紙繪制，或者在三維軟件中進(jìn)行KEY幀。隨著科技的發(fā)展，無紙繪畫、3D打印等技術(shù)的參與，使前期的制作更加快捷方便。為了便于制作小團隊的管理和交流，首先要將中期制作任務(wù)按鏡頭或者性質(zhì)相似的環(huán)節(jié)分解為若干個生產(chǎn)模塊，然后以流程圖的形式對生產(chǎn)模塊之間的鏈接關(guān)系進(jìn)行調(diào)度。同時，老師要協(xié)助核準(zhǔn)任務(wù)量和人員分工，以免出現(xiàn)生產(chǎn)模塊瓶頸進(jìn)而阻滯整個生產(chǎn)線。

（五）剪輯、合成和輸出階段

向客戶提供需要和滿意的動畫作品是動畫制片管理的首要目的和最終歸宿。學(xué)生用手機或電腦軟件把聲音、音效、對白和音樂等與拍攝好的畫面組合起來，并添加片頭、片尾及字幕，最終輸出完整的微動畫作品。本階段需將動畫制作后期產(chǎn)生的照片、視頻、音頻等素材進(jìn)行歸檔管理，需要對微動畫制作的源文件或工程文件進(jìn)行保存。同時，注意版權(quán)保護(hù)及合法授權(quán)。實現(xiàn)項目價值最大化和公眾利益是動畫制片管理的根本目的。在微動畫創(chuàng)作中給予學(xué)生最大的主動權(quán)，讓他們根據(jù)自己的喜好，發(fā)揮想象力，創(chuàng)作出屬于自己的動畫作品。

三、微動畫在動畫管理與營銷教學(xué)中的作用

對于動畫制片人員而言最重要的就是掌控力，掌控力包括對項目、流程、公司、人員的了解等，這些都需要從實踐中獲取。微動畫創(chuàng)作學(xué)習(xí)的目的十分明確，即在創(chuàng)作實踐中熟悉動畫項目、創(chuàng)作流程，形成制作周期概念，從而提升對項目的掌控力。

（一）有利于控制制作周期

對于動畫專業(yè)管理與營銷方向的學(xué)生來說，控制動畫制作周期是至關(guān)重要的。作為一名初學(xué)者并不清楚制作周期的概念，他們大多注重動畫電影和動畫短片的構(gòu)思，對動畫技術(shù)和藝術(shù)的認(rèn)知仍處于起步階段。根據(jù)畢業(yè)生的實際就業(yè)與實習(xí)反饋，微動畫的引入能促使學(xué)生參與實踐創(chuàng)作過程，熟悉動畫制作流程，形成制作周期的概念，進(jìn)而成長為合格的動畫制片人，獲得成就感。微動畫的創(chuàng)作，時間短，制作流程完整，創(chuàng)作涵蓋了前、中、后各環(huán)節(jié)生產(chǎn)工藝流程的掌握，這是培養(yǎng)學(xué)生控制動畫制作周期的一個很好的手段。

（二）有利于流程管理

引入微動畫課程是為了更好地培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)作興趣，增強學(xué)生動畫項目過程管理的意識，讓其充分發(fā)揮創(chuàng)造力，學(xué)會完整展示創(chuàng)意。學(xué)生在微動畫制作學(xué)習(xí)過程中獲得了動畫的制作知識技能，掌握了動畫的生產(chǎn)工藝特點和流程管理方法，提升了閱歷和知識儲備。在推出微動畫創(chuàng)作課程之前，學(xué)生接觸的大多數(shù)動畫相關(guān)課程都僅針對動畫制作過程中的一個環(huán)節(jié)，針對性強。而微動畫課程綜合性更強，需要學(xué)生整合所學(xué)知識，更有利于學(xué)生清楚掌握動畫生產(chǎn)工藝，管理動畫制作流程，在接下來的學(xué)習(xí)中目的性更強。

（三）有利于團隊協(xié)作和溝通交流

微動畫創(chuàng)作可以使學(xué)生更好地理解自己的能力，與他人建立良好的團隊合作關(guān)系。團隊的力量大于個人的力量。在學(xué)習(xí)中，每一位學(xué)生都將深刻體驗到制作的艱辛。微動畫創(chuàng)作周期短，但它迫使每個學(xué)生考慮整個動畫創(chuàng)作過程，積極處理問題，從而更好地避免因缺乏團隊合作和默契而降低工作效率。這不僅能豐富整個教學(xué)內(nèi)容，還能大大促進(jìn)項目成員的人際互動和交流，有利于學(xué)校充分培養(yǎng)學(xué)生的團隊合作意識，提高學(xué)生之間的默契和溝通能力。

四、動畫管理與營銷微動畫創(chuàng)作課程設(shè)計

將微動畫引入實踐教學(xué)能夠激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作興趣，而這需要老師正確的引導(dǎo)和設(shè)置具體的教學(xué)計劃，從而讓學(xué)生了解創(chuàng)作一部優(yōu)秀的微動畫需要具備什么樣的條件。而動畫專業(yè)管理和營銷方向的學(xué)生首先應(yīng)該熟悉動畫的制作流程以及制作不同類型動畫所使用的生產(chǎn)工藝。特別是，僅僅從老師講授的理論知識中獲取的遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有自己從實操中理解的深入和清晰。為了使學(xué)生盡快掌握動畫制作技術(shù)和工藝管理知識，并獲得解決實際問題的能力。在人才培養(yǎng)計劃和課程設(shè)置方面，應(yīng)考慮在大一、大二年級設(shè)置微動畫創(chuàng)作實踐等課程。因為低年級學(xué)生具有較強的學(xué)習(xí)熱情和求知欲，更愿意做一些微動畫創(chuàng)作實踐。

（一）微動畫創(chuàng)作課程設(shè)計

例如，中國文化創(chuàng)意微動畫不局限于中國文化，可以開放的心態(tài)研究和分析文化特征，以包容和長遠(yuǎn)的眼光將經(jīng)典與流行結(jié)合起來，從而創(chuàng)作出更豐富、更精彩的中國文化微動畫作品。中國文化創(chuàng)意微動畫的創(chuàng)作實踐主要有以下四點要求。一是學(xué)生1～4人組隊完成一部微動畫作品，且該作品能完整地表達(dá)創(chuàng)意。二是微動畫時長。個人獨立創(chuàng)作時長不少于30秒或小組創(chuàng)作人均時長不少于15秒。三是創(chuàng)作周期為6周。四是評分標(biāo)準(zhǔn)：能完整地制作完成微動畫作品，熟悉制作流程即為成功；若作品能突出表現(xiàn)故事創(chuàng)意、簡單事件、角色動作、幽默笑點、想象等其中一項可算良好；若能在一部微動畫作品中同時解決多個問題，做到視聽元素完美結(jié)合，有一定的思想內(nèi)涵的表達(dá)，則為優(yōu)秀；若為小組完成，則需要在作品最后明確成員分工。

（二）產(chǎn)教融合實踐指導(dǎo)

依托吉林吉動天博影視制作有限公司①的雙師型教師進(jìn)行實際項目指導(dǎo)。教師根據(jù)每個小組的情況制定具體的指導(dǎo)計劃，并向項目成員強調(diào)：在創(chuàng)作之前，小組中負(fù)責(zé)項目統(tǒng)籌的人員，需要把握整個項目的制作周期和質(zhì)量監(jiān)控，成員分工合理并能發(fā)揮每一位成員所長；微動畫的時長有限，30秒的時長實際上講不了一個完整的故事，更準(zhǔn)確地說，它應(yīng)該是一個有趣的情節(jié)；制作應(yīng)簡化，內(nèi)容設(shè)計和視覺表現(xiàn)應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意劇本的需要進(jìn)行，以呈現(xiàn)完整的作品。在接下來的前、中、后制作階段，要注意循序漸進(jìn)地引導(dǎo)學(xué)生，由簡單到復(fù)雜，使學(xué)生的創(chuàng)作能以動畫的形式得以實現(xiàn)。例如，在2017級的實踐指導(dǎo)中，微動畫《牦牛歸山》由孫金林、戴子元和王一帆三人完成，《最親近的“好友”》由錢夢瑋、劉建貞、陳雅潔和陳禹含四人完成；2018級實踐指導(dǎo)中，MG動畫《晴天幵》由朱垚、陶偉倫、高浩洋和袁蔚四人完成，《身處長春》由張正、巴特桑和楊惠雯三人完成，《步伐》由王一鳴獨立完成。這些項目都是根據(jù)商業(yè)動畫樣片創(chuàng)作實踐、國際合作項目實踐、動畫系列片項目實踐等課程教學(xué)需要而設(shè)計的微動畫創(chuàng)作練習(xí)，并由學(xué)生在產(chǎn)業(yè)雙師型教師的指導(dǎo)下創(chuàng)作完成。

（三）集中觀賞點評

此環(huán)節(jié)非常重要，對學(xué)生作品進(jìn)行逐一欣賞，老師與學(xué)生暢所欲言，對每一部作品進(jìn)行點評，每個人都可以表達(dá)自己的觀點，創(chuàng)作者可以根據(jù)反饋進(jìn)一步改進(jìn)作品中的不足之處。集體觀賞可以增強學(xué)生的成就感和自豪感，互評可以促進(jìn)學(xué)生之間的學(xué)習(xí)和交流，培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)認(rèn)知能力和欣賞優(yōu)秀作品的能力?？傊槍赢媽I(yè)管理與營銷方向的學(xué)生開展微動畫創(chuàng)作實踐練習(xí)，學(xué)生的專業(yè)水平會有非常明顯的提高，其對動畫的生產(chǎn)工藝以及流程管理的認(rèn)識會有質(zhì)的飛躍，并能以此彌補自身在動畫專業(yè)技能學(xué)習(xí)方面的不足。

五、結(jié)語

動畫專業(yè)管理與營銷方向課堂內(nèi)容豐富，但必須圍繞動畫這個根。微動畫的表現(xiàn)性、傳播性、審美性和價值觀正好滿足了動畫管理和營銷的實際教學(xué)需要。讓學(xué)生實踐制作一部微動畫作品，不僅可以提高學(xué)生對制作周期的有效控制和動畫生產(chǎn)工藝流程的有效管理的能力，還可以讓其系統(tǒng)梳理自身所學(xué)的專業(yè)知識，提高自信心，最重要的是學(xué)生創(chuàng)作的微動畫可以在各種“微”平臺上傳播運營，這對其以后從事動畫管理與營銷方向的工作大有裨益。

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作者簡介 鄭迪，博士在讀，副教授，動畫管理與營銷系負(fù)責(zé)人，研究方向：動畫創(chuàng)作與制片管理。

①吉林天博影視制作股份有限公司，吉林動畫學(xué)院的產(chǎn)業(yè)公司，是一家集產(chǎn)品策劃、生產(chǎn)創(chuàng)作、銷售發(fā)行、技術(shù)研發(fā)等為一體，以動畫電影和特種電影創(chuàng)作為重點項目的公司。原創(chuàng)作品有4D環(huán)幕電影《鄉(xiāng)親》、動畫電視系列片《幸福大街一號》《長白精靈》、原創(chuàng)系列3D動畫電影《青蛙王國Ⅰ-Ⅳ》已經(jīng)或即將在全國上映。