客家文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑探析

湯超珍

摘 要：有著1 400多年歷史的博白縣，是世界上第一大客家人聚居縣，客家文化源遠流長、底蘊深厚。如今，在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下和粵港澳大灣區(qū)建設(shè)中，博白縣迎來了新的發(fā)展機遇。本文直面博白縣文化旅游融合存在的突出問題，進一步探索文旅融合發(fā)展之路，才能更好地挖掘客家元素，打造客家文化品牌，以期為博白客家文化旅游融合發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：客家文化；旅游產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

中圖分類號：G124；F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：2019年廣西高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項目《“一帶一路”背景下博白客家文化旅游開發(fā)與保護淺探》研究成果（項目編號：2019KY1480）。

引言

文化旅游是當今旅游業(yè)發(fā)展的新風尚，文化旅游產(chǎn)業(yè)非常特殊，因其綜合性強、涉及面廣、關(guān)聯(lián)性高、輻射性強，從而成為社會經(jīng)濟發(fā)展中最具有活力的新興產(chǎn)業(yè)。文化旅游包括歷史事跡、名人古跡、建筑、飲食、民俗藝術(shù)、宗教文化等內(nèi)容，具有較強的互動性、體驗性。文化旅游，文化是靈魂，旅游只是形式，所以要求開發(fā)者以文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，注重消費者的深度參與和旅游體驗?？图椅幕鳛楣艥h代文化的活化石，蘊藏著豐富的旅游資源，促進文化旅游融合發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

一、博白縣客家文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的問題

廣西博白縣，舊稱“白州”，是綠珠女、世界語言學家王力的故鄉(xiāng)，博白地處桂東南，北接陸川，南接北部灣，屬亞熱帶氣候，自然風光優(yōu)美，有200多萬人口，其中80%屬客家人，是世界第一大客家聚集縣。博白有著悠久的歷史文化資源，客家文化底蘊深厚。如今在政府的倡導(dǎo)和全縣人民的努力下，正全力打造博白特色文化品牌，博白客家書香小鎮(zhèn)、博白世界客家文化園、客家文化步行街、客家文化廣場、客家文化博物館、王力書院、博白客家文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園等一大批以客家文化命名的場館、園區(qū)紛紛涌現(xiàn)，可見文化旅游發(fā)展迅猛，有力地帶動了當?shù)爻擎?zhèn)化建設(shè)，但問題也較為突出，主要表現(xiàn)在以下方面。

（一）交通短板突出，經(jīng)濟效應(yīng)不明顯

博白縣地處桂東南，地理位置優(yōu)越，是連接北部灣的橋頭堡，西江-珠江經(jīng)濟帶途徑之地，但鐵路、公路、機場等交通設(shè)施建設(shè)卻相對落后。公路方面，全縣的二級公路及鄉(xiāng)村公路的路面基本為水泥路面，灰塵大，坑洼多，且面臨較大的交通壓力，其中通往玉林的主干道省道321客流量較大，路況較差，經(jīng)常出現(xiàn)交通擁堵。另外，通往博白的高速路網(wǎng)較少。鐵路方面，途徑博白縣城的只有短途普速列車，且目前只在南寧至博白之間往返。機場方面，該縣距離2020年開通的玉林福綿機場30千米。綜上所述，目前通往該縣旅游景區(qū)的交通路網(wǎng)不太發(fā)達，基本靠自駕出行，大大制約了景區(qū)到訪率。另外，由于大部分文化旅游項目都是在建工程，博白文化旅游的經(jīng)濟效應(yīng)發(fā)揮還不夠明顯。

（二）資源缺乏整合，挖掘不深

博白縣生態(tài)資源和人文資源豐富，但文化資源不等于旅游資源，目前博白縣的旅游景點越來越多，“散、小、平”是突出的特征，很多是傳統(tǒng)的觀光旅游，文化內(nèi)涵缺乏，規(guī)模小檔次低。部分旅游開發(fā)者對客家文化不熟悉，客家元素挖掘不深，導(dǎo)致博白的客家文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合面較窄，層次不高，客家文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈短小，形式單一，缺乏體驗性、互動性。

（三）宣傳渠道較窄，品牌效應(yīng)不足

在旅游行業(yè)，“酒香不怕巷子深”的年代已經(jīng)遠去，要想把旅游目的地打造為地方靚麗的名片，就離不開有力的宣傳。據(jù)了解，目前宣傳博白客家文化的權(quán)威媒介單一，缺乏統(tǒng)一宣傳口號，在網(wǎng)絡(luò)、報紙、廣播、電視等渠道了解到博白客家文化的游客相對較少，部分自媒體賬號的訪問量較低，部分文化旅游產(chǎn)品缺乏精心設(shè)計，難以發(fā)揮營銷的巨大威力。同時，由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，文化旅游品牌特色不夠明顯，競爭力不強。

二、客家文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

客家文化養(yǎng)育了一代又一代的博白人，“崇文重教、耕讀傳家；敬祖睦宗、愛國愛鄉(xiāng)；刻苦勤儉，開拓進取”的博白客家精神鐫刻在每個人的骨髓里，鄉(xiāng)村振興如何留住鄉(xiāng)愁？如何實現(xiàn)文化傳承和家鄉(xiāng)建設(shè)的雙贏目標？這些問題不可回避。筆者認為，要加快文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅要牢牢抓住客家文化這條主線，更要在整體規(guī)劃上下功夫，在“創(chuàng)意”上做文章，真正把博白的歷史、人文、生態(tài)等資源變成可體驗的旅游產(chǎn)品，著力打造文化旅游競爭新優(yōu)勢，讓“文化+旅游”實現(xiàn)“1+1>2”的效應(yīng)。

（一）政府整體規(guī)劃，發(fā)揮多方協(xié)同效應(yīng)

2021年2月21日，中共中央、國務(wù)院出臺了《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》（以下簡稱“中央一號文件”），在第十四條提到“編制村莊規(guī)劃要立足現(xiàn)有基礎(chǔ)，保留鄉(xiāng)村特色風貌；第十五條提到：“繼續(xù)把公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點放在農(nóng)村，著力推進往村覆蓋、往戶延伸。實施農(nóng)村道路暢通工程”[1]。這些都為鄉(xiāng)村振興加足了馬力，也為政府加快城鎮(zhèn)化建設(shè)指明了方向，對此博白縣政府更搶抓機遇，把文化旅游開發(fā)作為城鎮(zhèn)化建設(shè)的抓手，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，鼓勵資金和人才回流。博白縣于2020年5月底實現(xiàn)了全縣脫貧摘帽，該縣應(yīng)在5年過渡期內(nèi)，在鞏固拓展脫貧攻堅成果的基礎(chǔ)上，繼續(xù)做好公共文化建設(shè)工作，全方位加大投入，大力推進特色文化示范工程建設(shè)，充分挖掘本地文化資源，實現(xiàn)多方聯(lián)動，為推動博白客家大縣的建設(shè)而共同努力。

（二）深挖客家文化元素，尋找文化旅游融合契合點

博白是世界第一大客家人聚集縣，客家文化源遠流長，底蘊深厚。客家歌舞、客家名人、客家飲食、客家建筑、客家民俗是客家文化最集中的表現(xiàn)。隨著時代的變遷，人們的生活方式也隨之發(fā)生了變化，許多客家人外遷落戶他鄉(xiāng)，客家老宅逐漸被高樓取代，傳統(tǒng)技藝的傳承者越來越少，不少客家年輕人“身在客家不知客”，要找到客家文化和旅游產(chǎn)業(yè)新的契合點，就要在創(chuàng)意上下足功夫，深挖客家元素，在體驗上做文章。

1.在建筑和城市規(guī)劃下功夫

一是在客家傳統(tǒng)建筑上下功夫?？梢栽趥鹘y(tǒng)建筑中充分挖掘客家文化元素，充分汲取修復(fù)馬門灘伏波祠、古代客家美女綠珠女祠廟、王力故居、朱錫昂故居、大坪坡水樓、樟木朗城的經(jīng)驗，在各地發(fā)展綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)的同時，突出客家文化元素的挖掘，如那卜鎮(zhèn)見龍窩民俗文化、大垌鎮(zhèn)客家圍屋等。

二是要敢于創(chuàng)新設(shè)計新建筑。在新的城市規(guī)劃及建筑設(shè)計方面，應(yīng)大膽創(chuàng)新，敢為人先，充分融入客家元素，體現(xiàn)客家特色。目前博白縣圍繞“一城三帶五園”建設(shè)思路，重點以名山、名水、名人為載體，充分挖掘客家元素。尤其是在博白世界客家文化園、博白客家文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園等這些項目建設(shè)過程中，可以向福建龍巖、長汀，廣東梅州學習，尤其是參觀學習近期剛開門迎客的梅州“客都人家”的建設(shè)經(jīng)驗，學習他們以文化體驗、地方美食、康養(yǎng)度假為主線的設(shè)計理念[2]。目前在建的博白客家文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園、博白世界客家文化園、博白客家書香小鎮(zhèn)等大型項目，更應(yīng)搶抓特色小鎮(zhèn)建設(shè)機遇，挖掘客家文化元素，在規(guī)劃建設(shè)、線路設(shè)計、項目體驗等方面凸顯博白的客家特色。

2.要在文化體驗下功夫

文化旅游尤其突出游客的體驗性，博白在發(fā)揮生態(tài)旅游資源優(yōu)勢的同時，側(cè)重開發(fā)互動性、體驗性較強的旅游項目，尋找“客家文化+旅游產(chǎn)業(yè)”的契合點，打出傳承文化組合拳[3]。博白有著“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國編織工藝品之都”、“中國雜技之鄉(xiāng)”的美譽，在旅游項目中增加客家山歌、客家飲食、客家雜技、客家編織等方面的體驗，更能增強文化旅游的吸引力。游客親自動手參與博白桂圓肉、簸箕炊、白切雞、飯心籺、落水包、脆皮扣肉等特產(chǎn)美食的制作過程，體驗過客家山歌的對歌等活動，往往更讓游客印象深刻，因此在旅游項目的開發(fā)過程中，應(yīng)充分結(jié)合游客的年齡和心理特點，開發(fā)體驗性較強的項目，更能彰顯客家文化的魅力，突顯文化旅游的靈魂。

（三）打造客家文化精品，做強文旅融合特色產(chǎn)業(yè)

營造旅游精品是文化旅游策劃項目的重要原則，也是旅游項目的吸引力、競爭力和生命力所在，在客家文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合中，出現(xiàn)了同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象，比較有代表性的福建永定、福建龍巖、江西贛州、廣東梅州、廣西賀州等地，在客家方言、客家民俗、客家民居、客家山歌方面，贛南、閩西、粵東、粵北的客家文化有許多共同之處，因此要打造客家文化精品，就要在特色上做文章。博白有著豐富且獨特的人文資源，是世界語言學家王力的故鄉(xiāng)，是長江以南地區(qū)目前唯一的“中國雜技之鄉(xiāng)”，博白“桂南采茶戲”是首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，故可在名人、名藝上打造精品。

1.打好王力文化品牌

2020年是王力先生120周年誕辰，作為近百年來世界偉大的語言學家，王力在語言學、散文等方面的研究頗豐，對傳承客家文化有重要作用，亦可打造成文化旅游融合發(fā)展的精品。目前，博白縣重點打造了“七個一”工程，即王力故居、王力中學、王力書院、《一代宗師語言學家王力》一書、桂南采茶戲《書箱緣》（影視正在籌拍中）、王力學術(shù)研究基地以及王力基金會，通過一系列紀念活動和文藝演出，研究和傳承了王力精神，提升了博白客家文化的知名度和美譽度[4]。在相關(guān)部門的努力下，關(guān)于王力精神的表述意見征集正在整理匯總，下一步還將繼續(xù)打造王力文化品牌，加強博白客家大縣與各地的交流，不斷弘揚王力精神，傳播博白故事。另外博白縣將傳承王力精神與深耕鄉(xiāng)賢文化緊密結(jié)合，積極開展“引老鄉(xiāng)、回故鄉(xiāng)、建家鄉(xiāng)”活動，參與鄉(xiāng)村振興發(fā)展，助推資金、企業(yè)、人才回鄉(xiāng)，加快“客家文化+旅游產(chǎn)業(yè)”的高度融合，實現(xiàn)博白縣經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

2.打好戲劇與雜技牌

桂南采茶劇和博白雜技是當?shù)貍鹘y(tǒng)特色文化，是博白客家文化兩張靚麗的名片，相關(guān)部門應(yīng)繼續(xù)加大對這兩門文化藝術(shù)傳承的投入，在人才培養(yǎng)、藝術(shù)展演、技藝傳承方面不斷創(chuàng)新，開展深度的跨區(qū)域合作，加強海內(nèi)外藝術(shù)交流，不斷提升其影響力，為宣傳博白客家大縣插上飛翔的翅膀，目前博白縣已把雜技藝術(shù)納入縣特色文化產(chǎn)業(yè)范疇，在壯大博白雜技產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，努力打造博白特色文化品牌。

（四）提升服務(wù)能力，促進文化旅游長遠發(fā)展

文化旅游業(yè)雖是新興產(chǎn)業(yè)，但因其關(guān)聯(lián)性大、輻射面廣、互動性強等特點，撬動的經(jīng)濟效應(yīng)不可估量。隨著人們生活水平提高和國內(nèi)經(jīng)濟的回升，文化旅游產(chǎn)業(yè)逐漸升溫，博白縣可從市場營銷、設(shè)施建設(shè)、服務(wù)水平3個方面下功夫，不斷提升質(zhì)量意識、服務(wù)水平，進而增強游客的獲得感、幸福感。

1.面向市場，加大營銷力度

巧妙營銷、強力營銷是文化旅游開發(fā)的基本途徑之一，因此推進“客家文化+旅游產(chǎn)業(yè)”的融合過程中要有文化營銷意識，應(yīng)積極發(fā)揮融媒體合力，加強縣級融媒體與自媒體融合，推出層次高、質(zhì)量優(yōu)的旅游宣傳專欄、客家宣傳片等，采用性價比較高的微營銷模式[5]。

2.加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強景區(qū)吸引力

鑒于博白文化旅游的交通短板較為突出，該縣應(yīng)加大村級基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，改善衛(wèi)生條件，加強縣級和村級路網(wǎng)建設(shè)，提供多樣化的公共交通服務(wù)和智能化停車系統(tǒng)，不斷優(yōu)化功能進行分區(qū)，應(yīng)用科學合理規(guī)劃旅游路線等方法，提升景區(qū)的舒適度，吸引更多游客到訪。

3.利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，提升游客的獲得感

可聯(lián)合美團網(wǎng)、攜程網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)平臺，使票務(wù)服務(wù)方面更便捷，同時開展景區(qū)從業(yè)人員技能培訓(xùn)、開展導(dǎo)游服務(wù)大賽等，提供更科學、便捷、高效的游客體驗，提升服務(wù)意識，不斷增強文化旅游的美好體驗。

三、結(jié)語

客家文化是古漢代文化的一顆璀璨明珠，更是客家文化旅游產(chǎn)業(yè)的新引擎，博白縣人民對客家大縣的發(fā)展充滿期待，相信在客家文化和旅游產(chǎn)業(yè)的快速融合下，千年古白州定能在傳承文化遺產(chǎn)的同時，煥發(fā)出時代風采，博白縣的文化旅游事業(yè)一定會更上新的臺階。

參考文獻

[1] 新華社.中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見[EB/OL].（2021-02-21）[2021-03-02]. http：//www.gov.cn/zhengce/2021-02/21/content_5588098. htm.

[2] 吳新，吳涵.梅州客家文化傳承發(fā)展的思考[J].廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學院學報，2020（2）：77-81.

[3] 岳泰國.關(guān)于客家文化旅游產(chǎn)品體驗性開發(fā)的幾點思考[J].文化學刊，2019（7）：49-50.

[4] 羅宗光.傳承王力精神 發(fā)展客家大縣[J].文史春秋，2020（7）：36-39.

[5] 蘭躍銀.文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑探索[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學院學報，2019（2）：55-57.