媒介融合視域下數(shù)字出版的現(xiàn)狀與發(fā)展策略
——以廈門發(fā)展為例

鄭輝燦

中國數(shù)字出版的發(fā)展脈絡與現(xiàn)狀梳理

隨著數(shù)字技術、信息技術、網(wǎng)絡技術全面普及，以數(shù)字出版為代表的新業(yè)態(tài)已成為出版業(yè)發(fā)展新的戰(zhàn)略制高點和主要方向。“十二五”期間，數(shù)字出版作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分就已被納入到國家文化戰(zhàn)略層面。黨的十八大以來，在推進治國理政進程中，習近平總書記從“五位一體”總體布局和“四個全面”戰(zhàn)略布局的高度，對文化改革發(fā)展進行謀劃和部署，提出了一系列新觀點新思想新要求，為深化文化體制改革指明了方向、提供了遵循。在習近平總書記重要講話精神的指引下，圍繞著建設社會主義文化強國的宏偉目標，國務院編制《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，強調“加快發(fā)展網(wǎng)絡視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲、創(chuàng)意設計、3D和巨幕電影等新興產(chǎn)業(yè)”，要求“推動出版發(fā)行、影視制作、工藝美術、印刷復制、廣告服務、文化娛樂等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級[1]”?？梢哉f，數(shù)字出版迎來了歷史上最好的發(fā)展機遇時期。

2021年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布了第四十八次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2021年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%[2]。互聯(lián)網(wǎng)技術，特別是智能手機的革命性發(fā)展大大挖掘出用戶對于數(shù)字閱讀的強烈需求，這也開啟了一種全新的商業(yè)模式，形成了一個融資本、技術、觀念變遷為一體的閉合商業(yè)循環(huán)系統(tǒng)，吸引了大批個人和團隊投身其中。基于位置服務LBS與SNS社交理念的新型數(shù)字閱讀模式產(chǎn)生，從而形成了數(shù)百億元的數(shù)字出版業(yè)市場。需要指出的是，5G技術的不斷普及，為數(shù)字出版的發(fā)展又增加了無限可能性。出版與技術大體經(jīng)歷了3個階段的融合發(fā)展，即以紙質書為中心的線上線下融合發(fā)展階段，以IP為中心的圖書、影視等衍生產(chǎn)品同步開發(fā)階段，以及全媒體出版、全媒體營銷的線上線下深度融合階段[3]。5G運營模式中高速率、低延時、大帶寬、高安全的技術特點使得我們獲取知識的方式方法更加方便、多元，數(shù)字出版下的出版發(fā)行工作，不再僅僅以傳播圖像、文字為主，而是融合音視頻、VR、AR等不同載體對知識進行更為立體的呈現(xiàn)，閱讀方式亦由傳統(tǒng)的紙質閱讀變?yōu)閿?shù)字閱讀，“讀屏”成了新時代的時尚閱讀形式，出版中的萬物互聯(lián)夢想正在逐步地成為現(xiàn)實。

廈門數(shù)字出版的發(fā)展優(yōu)勢

廈門的數(shù)字出版具有良好的地域、硬件等方面優(yōu)勢。

1.整體謀劃文化產(chǎn)業(yè)

通過多年的培育與扶持，“十三五”期間，廈門整體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，已逐步形成包括文化創(chuàng)意、新聞出版、影視制作、動漫網(wǎng)游等在內的綜合性文化產(chǎn)業(yè)格局?！笆奈濉逼陂g，廈門的文化產(chǎn)業(yè)將進一步成為重點發(fā)展領域，成為經(jīng)濟增長重要的引擎。

2.積極布局新興產(chǎn)業(yè)

近年來，廈門先后承擔國家電子商務試點城市、國家下一代互聯(lián)網(wǎng)示范城市、信息惠民國家試點城市、國家物聯(lián)網(wǎng)重大應用示范工程區(qū)域試點等建設任務，是國家首批5G預商用城市。廈門積極布局新一代人工智能、云服務、大數(shù)據(jù)、融媒體等未來發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，這與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展提供強勁動力。

3.大力發(fā)展數(shù)字出版

在數(shù)字出版業(yè)方面，福建正在打造“兩圈一帶一延伸”格局，其中的“兩圈”，就是指福州、廈門的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)圈。目前，廈門市共有8家持有《互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》的數(shù)字出版企業(yè)，以四三九九、吉比特等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司2020年總產(chǎn)值約74億元；傳統(tǒng)出版企業(yè)——鷺江出版社2020年在實現(xiàn)總營收5056.3萬元（同比增長7.6%）的同時，積極探索網(wǎng)絡出版渠道，其天貓旗艦店2020年的營業(yè)收入達36.8萬元，相較于2019年的24.86萬元，同比增長48.03%。

廈門數(shù)字出版的發(fā)展策略

2014年黨中央出臺《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，開啟媒體融合元年。在這樣的時代背景下，出版業(yè)發(fā)展數(shù)字出版也就愈發(fā)顯得迫切和重要。對此，出版業(yè)應從體制機制、出版流程、人才培養(yǎng)等方面入手，形成適應新形勢的出版業(yè)態(tài)。

1.加強體制機制改革創(chuàng)新

新時代，數(shù)字出版業(yè)要牢牢抓住“出版體制市場化”這個主線，打好“互聯(lián)網(wǎng)+出版”這張牌，下好“媒體融合”這盤棋，在“引領”和“服務”上精準發(fā)力，通過體制創(chuàng)新積極發(fā)展網(wǎng)絡出版、數(shù)字出版。

一是推動出版業(yè)的“分類改革”與“轉企改制、重塑市場主體”，即把出版單位區(qū)分為公益性的“文化事業(yè)”和經(jīng)營性的“文化產(chǎn)業(yè)”，在出版單位建立現(xiàn)代企業(yè)制度，實行公司制改造，打造具有國際競爭力的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。例如，廈門對外圖書交流中心改制組建為廈門外圖集團有限公司；廈門日報、海峽導報等時政類報刊在抓好勞動、人事和分配機制改革的基礎上，積極探索編輯和經(jīng)營“兩分開”，將廣告、發(fā)行、印刷等經(jīng)營性業(yè)務剝離出來推向市場，并依托主流報紙的新聞資料優(yōu)勢，實現(xiàn)了與紙質媒介同步的數(shù)字出版，成為成長最快的主流城市門戶網(wǎng)之一；《廈門科技》《廈門文學》《電化學》等多種期刊實現(xiàn)了網(wǎng)絡出版。出版單位、媒體集團較為成功的數(shù)字化實踐與探索，為廈門數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎，廈門2家企業(yè)被評為全國文化體制改革優(yōu)秀企業(yè)。

二是積極探索發(fā)展新業(yè)態(tài)。首先，設立常態(tài)化的領導小組，統(tǒng)籌協(xié)調各部門間關系，統(tǒng)一思想，凝聚共識，推動數(shù)字出版思維在單位各組織架構的落實。其次，要試點工作室制度。從保障機制看，工作室的管理模式“粗中有細”，在考慮如何保證內容質量和協(xié)同保障人才高效利用的同時，將生產(chǎn)內容和激勵生產(chǎn)的配套服務形成機制話語，創(chuàng)造良好的創(chuàng)作生態(tài)，解放了專業(yè)內容生產(chǎn)力[4]。出版單位可以從實際需求出發(fā)，以試點方式展開工作室制度，以扁平管理為依托，以績效管理為根本，鼓勵單位員工圍繞數(shù)字出版申報項目，開展媒體實踐。

2.提升出版流程的數(shù)字化水平

數(shù)字出版具有主體性、交互性、強反饋等諸多特征，注重以讀者為核心，優(yōu)化讀者的閱讀體驗，能給讀者提供便捷、多元的閱讀選項。羅伯特·斯考伯等人認為，在場景時代，可以通過大數(shù)據(jù)、移動設備、社交媒體、傳感器、定位系統(tǒng)等要素，精準定位用戶喜好，并建立用戶興趣圖譜，實現(xiàn)個性化推送和定制化服務[5]。因此，出版單位、媒體集團要積極同包括高校、互聯(lián)網(wǎng)公司等在內的組織機構合作，主動引進大數(shù)據(jù)、云計算等技術，提升出版流程的數(shù)字化水平，不斷滿足用戶在不同場景下的消費需求。

首先，數(shù)字出版時代下，出版編輯工作要對當前的時事熱點、海量用戶需求及出版市場未來走勢進行數(shù)據(jù)收集和分析，在此基礎上進行選題策劃，挖掘精品題材。要把組稿視野深入到之前因為傳統(tǒng)編輯模式受限而無法完美展現(xiàn)的領域，在內容加工、書刊設計上狠下功夫，加強出版物的視覺化體驗感受，滿足讀者不同文化需求。其次，在市場營銷方面，應把握算法推薦喜好實現(xiàn)品牌推廣。出版單位應充分利用微博、微信等社交媒體和當當網(wǎng)、京東書城等電商渠道了解營銷情況，利用公眾號、自媒體適時進行推薦，加強與專業(yè)營銷發(fā)行人員的合作，努力打造出暢銷、優(yōu)質的出版物。最后，要有“開門辦出版”的意識，加強與國際出版業(yè)的交流合作，這是提升我國出版數(shù)字化出版水平的關鍵一環(huán)。以外語教學與研究出版社為例，截至2017年11月，其已經(jīng)與海外近700多家機構開展合作，與36個“一帶一路”沿線國家開展合作出版項目，并且將中華傳統(tǒng)文化讀本《中華思想文化術語》《中國文化讀本》等翻譯成多種語言版本銷往海外。這是出版界的融合發(fā)展，更是中華優(yōu)秀文化的傳播與交流[6]。

3.堅持人才培養(yǎng)的復合式定位

2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出：“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍[7]?！绷暯娇倳浀恼撌?，為數(shù)字出版人才培養(yǎng)提供了根本遵循，為人才培養(yǎng)的復合式定位指明方向。

做好人才培養(yǎng)的復合式定位，可從以下方面著手：一是堅持價值引領，凝聚人心民意。“要樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結合起來，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求[8]?！睌?shù)字出版不是唯技術論，而是在新技術的支持幫助下努力滿足人民群眾的精神需要，精準、專業(yè)、豐富地講好中國民族偉大復興的故事。二是堅持技術引領，體現(xiàn)學科交融。從行業(yè)發(fā)展的前景看，數(shù)字出版急需一系列具備理工背景，擅長企業(yè)管理及法律應用，掌握網(wǎng)絡應用技術、信息檢索等多門交叉技術學科知識的復合型人才。因此應及時了解人才需求狀況，利用高校、科研單位的學科發(fā)展優(yōu)勢，及時調整專業(yè)設置和人才培養(yǎng)模式。2020年7月，全國有21所本科高校開設數(shù)字出版專業(yè)。2021年3月，教育部辦公廳印發(fā)《關于公布2020年度國家級和省級一流本科專業(yè)建設點名單的通知》，在北京印刷學院增設數(shù)字出版2020年度國家級一流本科專業(yè)建設點[9]。相關專業(yè)與一流本科專業(yè)建設點的設立在表明國家層面對數(shù)字出版重視程度提高的同時，也帶來加強“產(chǎn)學結合”的現(xiàn)實需求。針對此，相關政府部門、出版單位可加強同高校之間的合作，以適當方式成立高校學生實習實踐基地，促進本單位同高校之間的協(xié)調溝通。例如：廈門市知識產(chǎn)權局與廈門理工學院共建知識產(chǎn)權教育與研究中心，借助高校學科優(yōu)勢加強知識產(chǎn)權創(chuàng)新研究；借助高校辦學職能開設新的專業(yè)方向，培育適應市場競爭的知識產(chǎn)權法律、政策、管理等綜合性人才等。其他相關職能部門也可以采用同樣模式，使人才培養(yǎng)結構更有針對性，更能符合產(chǎn)業(yè)需求，進而為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供知識結構更合理的高素質人才隊伍。

結語

出版作為一種社會知識生產(chǎn)和公開化的實踐，關乎人類文明的發(fā)展[10]。在互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但也同時迎來邁向數(shù)字出版，跨越媒介形態(tài)的契機。在新的時代條件下，通過體制、流程、人才等方面的改革創(chuàng)新，出版業(yè)勢必能把握新態(tài)勢，迎來新發(fā)展，實現(xiàn)與時俱進、共創(chuàng)共享的目標。