網(wǎng)絡(luò)影視評論的功能與傳播機制

【摘要】進入到信息化、數(shù)字化時代，網(wǎng)絡(luò)對于促進網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展發(fā)揮重要的作用。許多用戶借助互聯(lián)網(wǎng)，可以對影視內(nèi)容進行評論，在評論中增強影視的傳播價值，有助于擴大影視的影響范圍，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益和社會效益。

【關(guān)鍵詞】電影評論;網(wǎng)絡(luò)傳播;影評功能

中圖分類號：TN943? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.047

在網(wǎng)絡(luò)影視評論中，發(fā)揮影視評論的功能，一是信息傳播功能、二是休閑娛樂功能、三是情感渲泄功能、四是人際交往功能、五是商業(yè)經(jīng)濟功能。上述功能的應(yīng)用，與傳播機制存在密切的關(guān)系，在傳統(tǒng)中圍繞功能，會形成不同的機制，主要用于加快和擴大影視的傳播范圍，讓更多的用戶參與影視的評論與傳播。

1. 網(wǎng)絡(luò)影評的傳播功能

1.1 信息傳播功能

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)會加快信息的傳播速度，傳播速度已經(jīng)超過傳統(tǒng)的影評方式。在傳統(tǒng)的影評中，采用紙質(zhì)的方式，在有限的紙質(zhì)內(nèi)容內(nèi)，會使信息的容量受到局限，用戶獲取的評論內(nèi)容較少。但是在網(wǎng)絡(luò)背景下，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的信息傳播功能，一方面使傳播的范圍不斷擴大，并且會將影視評論的主體，由影視本身轉(zhuǎn)移至用戶，在互聯(lián)網(wǎng)中為用戶提供便捷的評論服務(wù)，另一方面在在信息傳播過程中，用戶在互聯(lián)網(wǎng)中可以獲取更多的內(nèi)容，包括政治內(nèi)容、文化內(nèi)容以及藝術(shù)內(nèi)容等，使用戶的評論視野不斷拓展，并且使影視評論在寬闊的視野下，可以由單向評論轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向評論。

1.2 休閑娛樂功能

用戶參與到網(wǎng)絡(luò)影視評論中，可以對用戶生活進行調(diào)節(jié)，讓用戶獲得更多放松。影視本身具有娛樂屬性，發(fā)揮影視的休閑娛樂功能，讓用戶在觀看影視作品過程中，會獲得更多的娛樂性，在娛樂中用戶會樂于進行影視評論，以影視評論的角度，對影視內(nèi)容進行深入的分析，在分析中用戶會產(chǎn)生更多的樂趣。

1.3 情感渲泄功能

在傳統(tǒng)的影視評論中，主要以評論影視作品客觀存在的事實，由于評價的事實具有理性特點，用戶的思維會受到理性思維的影響，未能使用戶投入更多的情感。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，使傳統(tǒng)的影視評論方式發(fā)生變化，在變化中用戶成為評論的主體，用戶會將自己的情感融入到評論中，從而在評論中渲泄自己的情感，使理性的影視評論，會更多的融入用戶的情感。在情感的帶動下，更多的用戶會在評論中進行不斷的交流，在交流中會豐富用戶的情感感受。在情感渲泄過程中，用戶情感渲泄的內(nèi)容會發(fā)生較大的變化，一部分用戶以內(nèi)心的情感為主，另一部分用戶會以失望的情感的為主。如許多商業(yè)大片在上映過程中，盡管影片的票房不斷提升，但是負(fù)面的影視評論內(nèi)容也會不斷增加。在負(fù)面評論的影響下，用戶對影片產(chǎn)生一種獵奇的心態(tài)，會產(chǎn)生強烈的欲望觀看電影，在觀看結(jié)束后，也會在評論中表達(dá)出負(fù)面的評論，從而讓用戶在評論中，既能產(chǎn)生一種情感上的快感，還能使情感獲得渲泄的途徑。

1.4 人際交往功能

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)會為用戶提供人際交往的平臺，在影視評論平臺內(nèi)，會有超過15%的用戶，長期在平臺內(nèi)進行評論，并且平均停留時間達(dá)到45分鐘。在較長的時間內(nèi)，用戶在對影視內(nèi)容進行評論的同時，還會與其他用戶在留言區(qū)內(nèi)進行交流，在交流中用戶會分享彼此的想法。許多用戶會將影視評論作為人際交往的主要途徑，一方面是網(wǎng)絡(luò)會快速分享用戶的信息，在分享中用戶會獲得及時的回復(fù)，另一方面用戶會在短時間內(nèi)完成多向的交流，最大程度滿足用戶的交流欲望。在對影視內(nèi)容進行評論過程中，用戶可以與趣味相同的用戶的建立交往關(guān)系，如果影視評論內(nèi)容存在較大的差異，用戶自身會離開評論區(qū)域，并且找到適合的區(qū)域進行影視評論，在擁有共同語言的環(huán)境中，用戶會產(chǎn)生一種親近感，拉近用戶彼此間的距離，同時在評論中增加信任感，基于關(guān)系以及信任感，可以增強影視評論的影響力。

1.5 商業(yè)經(jīng)濟功能

許多用戶在業(yè)余時間，會通過多種方式獲取進行休閑娛樂，其中觀看影視作品是其中的一種途徑。但是在對用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)用戶收看影視作品時，其中一部分是對演員產(chǎn)生收看欲望，另一部分是是由于評論內(nèi)容產(chǎn)生收看欲望。許多影視作品在宣傳過程中，會以影視評論為途徑，利用影視評論引導(dǎo)觀眾，讓觀眾收看影視作品。以影視評論為途徑，成為吸引觀眾創(chuàng)造更多商業(yè)經(jīng)濟價值的載體。通過影視評論，會為用戶提供了解影視內(nèi)容的機會，即便較短的影視評論，會使用戶對影視內(nèi)容產(chǎn)生較強的觀看欲望，并且用戶產(chǎn)生的心理期待，會加強用戶收看影視的欲望，從而使更多的用戶觀看影視作品，有助于創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。

2. 網(wǎng)絡(luò)影評傳播機制

2.1 主體機制

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中影視作品進行傳播過程中，傳播依靠主體，現(xiàn)階段傳播主體體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)特點，主要是在原有的創(chuàng)作主體上，評論主體成為影視傳播的重要組成部分。在傳統(tǒng)的影視評論中，創(chuàng)作主體與傳播主體是獨立分開的，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，創(chuàng)作主體與傳播主體的身份可以互換，在互換中進行影視的宣傳與傳播。

在網(wǎng)絡(luò)影評中，創(chuàng)作主體與傳播主體相互融合，創(chuàng)作主體在互聯(lián)網(wǎng)上會傳播自己的作品，在傳播中已經(jīng)完成傳播主體的工作，并且用戶利用互聯(lián)網(wǎng)具有的開放性特點，可以使影視作品的傳播范圍不斷擴大。我國影視作品發(fā)展過程中，進入到互聯(lián)網(wǎng)時代，會使影視傳播內(nèi)容，與用戶的需求相適應(yīng)，并且更多具有專業(yè)技能的影評人，對影視作品富有的深層次內(nèi)涵進行宣傳，使影視評論更加具有時代特性，既能進一步解放人們的思想，還能為用戶提供自由發(fā)表言論的條件。

2.2 受眾機制

在傳統(tǒng)的影視評論中，參與評論的主體分為兩個部分，一個為電影愛好者，另一個為普通觀眾。進入到互聯(lián)網(wǎng)時代，參與評論的主體劃分界限不斷模糊。此外在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，用戶獲取的信息內(nèi)容會更加豐富，并且信息收集過程速度不斷加快，搜索過程更加便捷，許多用戶會在收看影視作品時，首先會看影視評論，然后結(jié)合影視內(nèi)容以及演員，最終確定是否觀看影視內(nèi)容。許多用戶在形成固定的思維方式后，會在互聯(lián)網(wǎng)上采用搜索關(guān)鍵詞的方式，獲取與影視有關(guān)的評論，由于參與評論的用戶數(shù)量不斷增加，評論內(nèi)容數(shù)量不斷增加，使適應(yīng)作品的受眾范圍不斷擴大，在短時間內(nèi)用戶會受到影視評論的影響，會對影視內(nèi)容產(chǎn)生好奇心理，以便收看影視作品，借助影視評論與收看的內(nèi)容，用戶可以在日常生活中與朋友產(chǎn)生共同的話題，從而進行人際交往。

2.3 信息機制

網(wǎng)絡(luò)作為影視傳統(tǒng)新的媒介，一方面可以為影視作品內(nèi)容承載更多的信息內(nèi)容，另一方面加快信息的傳播速度，在較短的時間內(nèi)產(chǎn)生較大的影響范圍。與傳統(tǒng)的影視傳播方式相比，互聯(lián)網(wǎng)會降低信息傳播的成本，并且傳播中只需依靠平臺，將更多的用戶聯(lián)系到平臺中，有助于擴大信息的傳播范圍。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)媒介使傳統(tǒng)的媒介發(fā)生變化，在變化中用戶在互聯(lián)網(wǎng)中會獲得更多的選擇權(quán)，避免用戶獲取信息的途徑限制在紙質(zhì)媒介。

在網(wǎng)絡(luò)媒介中，利用信息機制可以使影視傳播體現(xiàn)出數(shù)字化特點，多種媒體可以融入到網(wǎng)絡(luò)中，將不同的媒體融入到網(wǎng)絡(luò)中，可以使不同的藝術(shù)元素相互融合，從而衍生出創(chuàng)新的信息傳播媒介。

2.4 反饋機制

影視評論是用戶對影視作品產(chǎn)生的一種情感上的反饋，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中用戶獲得更多的自主發(fā)言權(quán)利，會將自己的情感在評論中表達(dá)出來，在表達(dá)中影視評論的內(nèi)容會影響其他用戶的思想。許多專業(yè)的影評人，會在影視評論中表達(dá)自己的觀點，用戶受到專業(yè)影評的影響后，會在收看影視作品中產(chǎn)生更多的共鳴，產(chǎn)生的共鳴效應(yīng)，會為影視作品產(chǎn)生強大的輿論，在輿論環(huán)境中用戶會對收看的內(nèi)容進行反饋，在反饋中使影視作品的傳播與發(fā)展進入到循環(huán)中，通過不斷的循環(huán)會使影視作品快速發(fā)展。

3. 網(wǎng)絡(luò)影評傳播過程和特點

3.1 傳播過程

在網(wǎng)絡(luò)影評傳播過程中，會采用靜態(tài)概念，將網(wǎng)絡(luò)影評中產(chǎn)生的動態(tài)效應(yīng)建立連接關(guān)系。與傳統(tǒng)的影視評論相比，網(wǎng)絡(luò)會使影視的傳播過程更加簡單，一般在傳播環(huán)節(jié)上，用戶在網(wǎng)絡(luò)中即可參與到影視評論的傳播中。網(wǎng)絡(luò)影評傳播在影視作品發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，準(zhǔn)備環(huán)節(jié)、宣傳環(huán)節(jié)、播放環(huán)節(jié)等，均會利用互聯(lián)網(wǎng)進行影視作品的傳播。如在準(zhǔn)備環(huán)節(jié)，發(fā)行商會向用戶介紹影視作品的準(zhǔn)備情況，包括劇本的創(chuàng)作、演員的選擇以及上映時間等，利用網(wǎng)絡(luò)向用戶發(fā)起投票，借助用戶的力量對影視傳播的過程產(chǎn)生助推作用，在大量的用戶參與影視作品傳播過程中，會使影視作品的傳播范圍不斷擴大。

3.2 傳播特點

網(wǎng)絡(luò)影評傳播特點體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，時效性特點。在較短的時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)會快速對影視內(nèi)容進行傳播，同時使評論內(nèi)容與傳播同步進行;第二，交互性特點。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，用戶進行交流的過程較為簡單，并且用戶交流過程更加平等;第三，開放性特點。網(wǎng)絡(luò)為用戶提供評論的自由，用戶只需將自己的情感以及觀點表達(dá)出來，無需受到身份以及地位的束縛。

4. 結(jié)語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，影視評論應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)功能，利用網(wǎng)絡(luò)作為媒介，對影視評論內(nèi)容進行不斷的傳播，在傳播中會使影視作品的影響力不斷擴大，借助網(wǎng)絡(luò)為用戶提供參與影視評論的條件，在不斷的評論中會擴大影視作品的傳播范圍，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。

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作者簡介：丁瑞浩，（1999.6-），男，漢，江蘇省淮安市洪澤區(qū)人，本科，西安翻譯學(xué)院大四學(xué)生，專業(yè)：戲劇影視文學(xué)（廣播電視編導(dǎo)方向）。