廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)發(fā)展策略探析

彭本立

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，對(duì)廣播電視的傳播與發(fā)展帶來了較大的挑戰(zhàn)和影響。對(duì)新媒體環(huán)境下廣播電視臺(tái)的融媒體技術(shù)應(yīng)用與發(fā)展研究，也逐漸成為當(dāng)前有關(guān)領(lǐng)域研究和關(guān)注的重點(diǎn)。本文將通過對(duì)廣播電視技術(shù)及其特點(diǎn)分析，結(jié)合廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)應(yīng)用形式與發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)促進(jìn)廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)發(fā)展的有效策略進(jìn)行研究，以供參考。

【關(guān)鍵詞】廣播電視臺(tái);融媒體技術(shù);發(fā)展策略;探析

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.094

融媒體，即媒體融合。它是在多媒體技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用基礎(chǔ)上逐漸形成的一種新媒體形式，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與時(shí)代環(huán)境轉(zhuǎn)變，當(dāng)前融媒體技術(shù)在我國(guó)廣播電視臺(tái)傳播發(fā)展中均得到了較為廣泛的發(fā)展和應(yīng)用，并且對(duì)廣播電視臺(tái)的傳播和發(fā)展形成了較大的影響。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的快速發(fā)展，在信息時(shí)代環(huán)境下，傳統(tǒng)的媒體傳播受新時(shí)期的傳播發(fā)展沖擊較大，因此，就需要傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)進(jìn)行有效融合和應(yīng)用，以通過新媒體技術(shù)與傳播形式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，為廣播電視事業(yè)的良好發(fā)展提供有力的支持。為此，下文將通過對(duì)廣播電視技術(shù)及其特點(diǎn)分析，結(jié)合新媒體時(shí)期廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)的應(yīng)用形式與發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)促進(jìn)廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)發(fā)展的有效策略進(jìn)行研究，以供參考。

1. 廣播電視技術(shù)及其特點(diǎn)分析

廣播電視技術(shù)是隨著廣播電視的出現(xiàn)而逐漸發(fā)展起來的，它是人類社會(huì)不斷發(fā)展和進(jìn)步的產(chǎn)物，同時(shí)也是我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷研究和發(fā)展的結(jié)晶。廣播電視技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，不僅促進(jìn)了人類社會(huì)信息傳播的有效擴(kuò)展，同時(shí)在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及有關(guān)事業(yè)的發(fā)展也具有十分重要的作用和影響。對(duì)廣播電視技術(shù)的特點(diǎn)，可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單概括。即：1）以廣播電視技術(shù)為支持，能夠?qū)崿F(xiàn)在最短時(shí)間內(nèi)將圖像與聲音信息向廣播電視受眾進(jìn)行傳遞;2）在廣播電視技術(shù)的支持下，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)信息內(nèi)容的最快速度傳播，并且其傳播過程也十分及時(shí);3）現(xiàn)階段的廣播電視臺(tái)屬于一種能夠在各國(guó)家與地區(qū)之間實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋的傳播媒介，并且它的使用頻率十分高?？傊瑥膹V播電視技術(shù)及其特點(diǎn)來看，對(duì)廣播電視技術(shù)的應(yīng)用與研究發(fā)展，不僅能夠促進(jìn)人們的信息面得到有效擴(kuò)展，而且在推動(dòng)人類文明的發(fā)展進(jìn)程進(jìn)一步加快和提升方面，也具有十分積極的作用和意義。

2. 廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)的應(yīng)用形式與發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)的應(yīng)用形式分析

結(jié)合融媒體技術(shù)在廣播電視臺(tái)傳播發(fā)展中的應(yīng)用表現(xiàn)，它主要以微信公眾號(hào)、微博、QQ、各類應(yīng)用軟件與直播平臺(tái)等應(yīng)用形式表現(xiàn)最為突出。

2.1.1 微信公眾號(hào)

微信公眾號(hào)作為廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)的應(yīng)用形式之一，是隨著微信用戶數(shù)量的不斷增加，使得微信公眾號(hào)的閱讀量也日益提升，在這種情況下，廣播電視臺(tái)傳播發(fā)展中，通過借鑒新媒體傳播技術(shù)與傳播形式，在對(duì)融媒體技術(shù)的有效引進(jìn)和應(yīng)用基礎(chǔ)上，以微信公眾號(hào)作為信息傳播的平臺(tái)，來進(jìn)行有關(guān)新聞消息與節(jié)目?jī)?nèi)容的發(fā)布，達(dá)到相應(yīng)的信息傳播與影響力提升目的。需要注意的是，廣播電視臺(tái)以微信公眾號(hào)作為應(yīng)用形式實(shí)現(xiàn)對(duì)融媒體技術(shù)的應(yīng)用中，不僅需要進(jìn)行微信公眾號(hào)的官方賬號(hào)創(chuàng)建，而且需要定期或者是不定期進(jìn)行微信推文發(fā)布，來進(jìn)行廣播電視臺(tái)的新聞內(nèi)容及節(jié)目信息介紹，比如，通過微信公眾號(hào)信息發(fā)布對(duì)廣播電視臺(tái)的節(jié)目時(shí)間表進(jìn)行公布等，從而有效促進(jìn)其節(jié)目傳播效果提升。

2.1.2 微博

微博作為當(dāng)前較為熱門的一種新媒體技術(shù)形式，其平臺(tái)活躍用戶數(shù)量在3億以上，具有十分強(qiáng)大的信息傳播效果和影響力。因此，廣播電視臺(tái)的融媒體技術(shù)應(yīng)用中，以微博作為應(yīng)用形式，利用該社交平臺(tái)進(jìn)行新聞信息發(fā)布與互動(dòng)開展，能夠有效提升廣播電視臺(tái)的新聞信息和節(jié)目?jī)?nèi)容傳播效果。其中，廣播電視臺(tái)通過微博平臺(tái)進(jìn)行新聞信息與節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)布中，需要先進(jìn)行微博平臺(tái)賬號(hào)創(chuàng)建，并在微博平臺(tái)上進(jìn)行和節(jié)目?jī)?nèi)容有關(guān)的微博信息發(fā)布，在實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目宣傳效果強(qiáng)化同時(shí)，也能夠吸引更多的觀眾，促進(jìn)廣播電視臺(tái)的傳播影響力提升。需要注意的是，廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)應(yīng)用中，以微博作為應(yīng)用形式，促進(jìn)其與新媒體傳播有效融合中，除進(jìn)行廣播電視臺(tái)的官方微博賬號(hào)創(chuàng)建和信息發(fā)布外，還可以通過廣播電視臺(tái)的部分節(jié)目主持人私人微博賬號(hào)建立，在與受眾有效互動(dòng)基礎(chǔ)上，拉近廣播電視臺(tái)節(jié)目傳播和受眾的距離，促進(jìn)其傳播效果與影響力提升。

2.1.3 QQ

QQ作為一種社交工具，也具有較為穩(wěn)定的用戶群體，因此，廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)應(yīng)用中，也可以通過QQ群等形式，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞信息與節(jié)目?jī)?nèi)容傳播中對(duì)融媒體技術(shù)的有效運(yùn)用。比如，廣播電視臺(tái)在節(jié)目?jī)?nèi)容或者是新聞信息傳播中，可通過QQ群創(chuàng)建，以QQ群為平臺(tái)，與受眾進(jìn)行有效互動(dòng)，以促進(jìn)廣播電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容的有效傳播。值得注意的是，由于QQ群作為廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)應(yīng)用形式在實(shí)際應(yīng)用中存在管理較為散亂等問題，導(dǎo)致其進(jìn)行廣播電視臺(tái)傳播應(yīng)用的效果不夠理想。值得注意的是，以QQ為應(yīng)用形式的廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)應(yīng)用中，除QQ群的創(chuàng)建和傳播應(yīng)用外，當(dāng)前還可以利用QQ訂閱號(hào)及逆行定期信息發(fā)布與傳播擴(kuò)展。

2.1.4 直播平臺(tái)

直播平臺(tái)作為最近興起的新型傳播形式，在廣播電視臺(tái)的融媒體技術(shù)應(yīng)用和傳播發(fā)展中，也具有一定的應(yīng)用和實(shí)現(xiàn)。比如，通過入駐直播平臺(tái)，通過直播拉近和受眾之間的距離，同時(shí)結(jié)合受眾的喜好進(jìn)行廣播電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容與形式調(diào)整，在為受眾展現(xiàn)更為親切、平易近人的形象基礎(chǔ)上，還能夠促進(jìn)廣播電視臺(tái)的知名度擴(kuò)散和傳播效應(yīng)提升。

2.1.5 各類應(yīng)用軟件

除上述應(yīng)用方式外，當(dāng)前廣播電視臺(tái)的融媒體技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展，還出現(xiàn)了以各類應(yīng)用軟件為支持的融媒體結(jié)合和應(yīng)用發(fā)展形式。比如，被大眾所熟知的芒果TV應(yīng)用軟件，它就是湖南衛(wèi)視所開發(fā)并以服務(wù)自身為主的應(yīng)用軟件，通過該應(yīng)用軟件不僅實(shí)現(xiàn)為用戶提供更加智能化的服務(wù)需求，而且在促進(jìn)湖南衛(wèi)視的節(jié)目傳播效果與傳播影響方面，也具有十分積極的作用。

2.2 廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

對(duì)廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀分析，從廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展實(shí)際來看，主要存在以下兩方面較為突出的問題情況。專業(yè)技術(shù)人才不足。廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)應(yīng)用，對(duì)有關(guān)人員的個(gè)人知識(shí)與能力素養(yǎng)要求更高，不僅需要其具備相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和技術(shù)，而且要具備較好的新媒體策劃與運(yùn)營(yíng)能力，從而才能夠在融媒體技術(shù)應(yīng)用中，通過對(duì)融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮和應(yīng)用，促進(jìn)廣播電視臺(tái)的節(jié)目傳播與影響提升。但是，在實(shí)際建設(shè)與發(fā)展中，由于一些廣播電視臺(tái)對(duì)專業(yè)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)不足，導(dǎo)致其在融媒體技術(shù)的應(yīng)用與作用優(yōu)勢(shì)最大化發(fā)揮方面明顯不足，對(duì)廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展影響也十分不利。對(duì)融媒體技術(shù)的認(rèn)識(shí)與應(yīng)用明顯不足。結(jié)合廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀，雖然當(dāng)前我國(guó)多數(shù)廣播電視臺(tái)逐漸引入新媒體技術(shù)以促進(jìn)自身傳播與發(fā)展的創(chuàng)新、改革，但是由于其對(duì)融媒體技術(shù)的了解和掌握不充分，導(dǎo)致在實(shí)際應(yīng)用中的效果也不理想。比如，一些廣播電視電視臺(tái)雖然具備通過融媒體技術(shù)應(yīng)用促進(jìn)自身節(jié)目傳播創(chuàng)新的意識(shí)，但在實(shí)際工作開展中缺乏對(duì)融媒體技術(shù)有關(guān)知識(shí)和運(yùn)營(yíng)方法的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，必然會(huì)對(duì)融媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展形成不利影響。

3. 促進(jìn)廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)發(fā)展的有效策略

3.1 加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)

加強(qiáng)對(duì)廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)秀專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)，一方面，需要廣播電視臺(tái)重視對(duì)優(yōu)秀專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)，并通過合理的人才引進(jìn)計(jì)劃和方案實(shí)施，對(duì)廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行支持。比如，廣播電視臺(tái)在進(jìn)行融媒體技術(shù)應(yīng)用人才的培養(yǎng)中，可通過校企合作方式，促進(jìn)對(duì)高質(zhì)量的新型專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)，或者是通過轉(zhuǎn)變廣播電視臺(tái)工作人員的思維模式與習(xí)慣等，使其在工作開展中融入新媒體傳播思想和觀念，從而促進(jìn)廣播電視臺(tái)傳播發(fā)展中對(duì)融媒體技術(shù)的有效運(yùn)用。

3.2 加大相關(guān)配套系統(tǒng)與設(shè)施的建設(shè)

加大對(duì)配套系統(tǒng)與設(shè)施的建設(shè)應(yīng)用，也是促進(jìn)廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展的關(guān)鍵。一方面，廣播電視臺(tái)可通過對(duì)融媒體技術(shù)優(yōu)秀運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的積極學(xué)習(xí)，促進(jìn)融媒體技術(shù)與廣播電視臺(tái)傳播之間的聯(lián)系強(qiáng)化;同時(shí)，還要求廣播電視臺(tái)不斷優(yōu)化其人員考核制度，對(duì)部門人員配置中存在的重疊問題進(jìn)行有效改進(jìn)和完善，從而為廣播電視臺(tái)的融媒體技術(shù)運(yùn)用及其資源優(yōu)化配置，以供良好的基礎(chǔ)支持。

3.3 不斷更新自身的發(fā)展觀念

廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展中，不斷更新自身的發(fā)展觀念，不僅有利于引導(dǎo)廣播電視臺(tái)的工作人員不斷強(qiáng)化自身的知識(shí)技能，以更好開展各項(xiàng)工作，同時(shí)還有利于促進(jìn)其對(duì)新型媒體技術(shù)的有效吸收和引進(jìn)應(yīng)用，不斷加快廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新和發(fā)展速度。其中，加快廣播電視臺(tái)的發(fā)展觀念轉(zhuǎn)變，一方面需要其通過定期的宣傳教育活動(dòng)組織和開展，來促進(jìn)廣播電視臺(tái)工作人員對(duì)融媒體技術(shù)的了解和認(rèn)識(shí)，同時(shí)還需要圍繞融媒體技術(shù)的應(yīng)用形式以及網(wǎng)絡(luò)傳播的熱門話題等，對(duì)廣播電視臺(tái)節(jié)目傳播及其大眾化發(fā)展提供思路支持，從而推動(dòng)其在傳播發(fā)展過程中，與多種有效的應(yīng)用形式與互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注的熱點(diǎn)信息等有效結(jié)合，最終促進(jìn)自身節(jié)目傳播與發(fā)展的提升。

4. 結(jié)束語(yǔ)

總之，對(duì)廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)發(fā)展策略的研究，有利于促進(jìn)融媒體技術(shù)在廣播電視臺(tái)傳播發(fā)展中的有效運(yùn)用，從而推動(dòng)廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下的快速發(fā)展和提升，為廣播電視事業(yè)發(fā)展的進(jìn)一步推進(jìn)，提供良好的支持，具有十分積極的作用和意義。

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