精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略下中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)模式研究

（亳州學(xué)院，安徽 亳州 236800）

為深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于“實施精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)”的決策部署，各地區(qū)、各行業(yè)結(jié)合自身實際特點，堅持“六個精準(zhǔn)+五個施策”，從扶貧工作的對象確定、項目安排、資金使用、項目實施到脫貧成效等各個環(huán)節(jié)樹立“精準(zhǔn)扶貧”理念，在產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧、文化扶貧、衛(wèi)生扶貧、旅游扶貧、信息扶貧、綜合扶貧等多種模式上勇于創(chuàng)新，精準(zhǔn)發(fā)力。[1]國務(wù)院在《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》中提出，要從“繁榮發(fā)展中醫(yī)藥文化”和“發(fā)展中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)”兩個方面大力弘揚中醫(yī)藥文化。2020 年是我國全面建成小康社會目標(biāo)實現(xiàn)之年，也是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年，中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)對于鞏固脫貧成果、防止返貧等方面具有重要意義[2]。

一、中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義

1.中醫(yī)藥與文化產(chǎn)業(yè)有效融合，可以助推中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展。繁榮和發(fā)展中醫(yī)藥文化，需要積極開發(fā)中醫(yī)藥健康文化項目，傳承關(guān)于中醫(yī)藥的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推動中醫(yī)藥文化國際傳播。在中醫(yī)藥文化發(fā)展中，要促進中醫(yī)藥和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合發(fā)展，基于中醫(yī)藥特色資源，開發(fā)各類中醫(yī)藥文化的衍生產(chǎn)品，讓中醫(yī)藥以多元化的形式融入現(xiàn)代文創(chuàng)，形成一系列具有鮮明中醫(yī)藥文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。研究創(chuàng)新“中醫(yī)藥+新媒體”模式，如以影視廣播、數(shù)字媒體、電子游戲、休閑旅游、文藝演出等形式充分展現(xiàn)中醫(yī)藥傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，發(fā)展新型文化產(chǎn)品和服務(wù)[3-4]。

2.傳承中醫(yī)藥文化，可以提升國家文化“軟實力”。中醫(yī)藥文化是中華民族的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)。經(jīng)歷數(shù)千年的理論積累與實踐探索，它集聚了歷代中華文化精華，蘊藏著豐富的中華哲學(xué)思想，具有一定的科學(xué)內(nèi)涵[5]。中醫(yī)藥及其文化內(nèi)涵是中華民族五千多年以來，與疾病做斗爭的豐富經(jīng)驗和理論知識的不斷積累與傳承，是中醫(yī)前輩留給后人的值得驕傲的醫(yī)藥學(xué)成就和寶貴財富，是中華優(yōu)秀文化傳播的重要載體。進入21 世紀(jì)，中醫(yī)藥工作者秉持中醫(yī)藥文化特色，不斷吸收新時代的特色文化，形成了開放傳承、兼容并蓄的特點。諸如屠呦呦因“青蒿素”榮獲諾貝爾獎，旅法的朱勉生專家獲頒法國“榮譽軍團騎士勛章”等等，讓中醫(yī)藥走出了國門，造福著全人類，充分體現(xiàn)了中醫(yī)藥文化的強大魅力。充分發(fā)揮兼具傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和新時代特征的中醫(yī)藥文化獨有價值，傳承發(fā)展中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)，不斷增強中華民族的自信心，提升我國文化“軟實力”，有助于解決“人民日益增長的生活需要和不平衡不充分的發(fā)展矛盾”，撐起中國人民的健康夢想。

3.發(fā)揮中醫(yī)藥文化特色，可以助力精準(zhǔn)扶貧脫貧。中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合了中醫(yī)藥文化、科學(xué)普及、經(jīng)濟效益多方面的特點，在貧困地區(qū)精準(zhǔn)扶貧的實施中可以發(fā)揮一定主導(dǎo)作用。結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化與中醫(yī)藥文化，以文化為線索探索扶貧新模式。在政府大力支持下，敢想敢干，精準(zhǔn)分析，精準(zhǔn)施策。加強技術(shù)人才的培訓(xùn)力度，以產(chǎn)業(yè)園、文創(chuàng)園或文創(chuàng)產(chǎn)品加工作坊為基地，積極引導(dǎo)群眾參與中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給群眾帶來新觀念、新希望。通過中醫(yī)藥文化博覽會或展銷會、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體和短視頻等線上線下的營銷方式，擴大文創(chuàng)產(chǎn)品的行業(yè)競爭力和社會影響力，逐步增加經(jīng)濟收入，幫助部分貧困人口脫貧摘帽。通過加強中醫(yī)藥文化知識科普活動，開展“中醫(yī)藥文化下鄉(xiāng)”活動，弘揚中醫(yī)藥文化，傳播衛(wèi)生健康知識。為貧困建檔立戶人員免費診查，減少貧困患者發(fā)病風(fēng)險，降低其診療費用的經(jīng)濟負擔(dān)，助力精準(zhǔn)健康扶貧。鼓勵企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢，與幫扶村的實際相結(jié)合，著實提高扶貧成效。

二、中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵、價值與發(fā)展現(xiàn)狀

1.中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵。文創(chuàng)產(chǎn)品是指產(chǎn)品能夠提供給市場，引起人們注意并能夠滿足精神享受的實際產(chǎn)品和文化服務(wù)[6]。中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品是立足中醫(yī)藥產(chǎn)品，融入現(xiàn)代文化的新血液、新元素。中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅是物質(zhì)層面上具有實用功能的傳統(tǒng)中藥材、保健品，還在精神層面上融入文化要素、具有一定情感表達的消費品。中醫(yī)藥具有獨特的知識性和文化的創(chuàng)意性，要想使中醫(yī)藥文化更好發(fā)展，就需要深刻了解中醫(yī)藥的內(nèi)涵價值，以便使中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品完善、豐富發(fā)展。結(jié)合國務(wù)院對中醫(yī)藥發(fā)展的協(xié)調(diào)機制和創(chuàng)新規(guī)劃要求，明確定位中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品的科學(xué)內(nèi)涵，并以最容易被群眾理解的語言表達傳播出去，促進中醫(yī)藥文創(chuàng)新氣象的形成。

2.中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值。中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品是傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化核心思想的傳承與新時代下創(chuàng)新理念、現(xiàn)代消費理念的結(jié)合體。針對現(xiàn)代社會消費者具有多元細分的個性化需求、注重生活質(zhì)量以及精神世界的豐富等特點，立足傳統(tǒng)、勇于創(chuàng)新，研發(fā)設(shè)計能夠為消費者帶來全新體驗，并豐富消費者精神世界的中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品。中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值在于，可以增強文化認(rèn)知影響，促進群眾在中醫(yī)藥方面的消費，解決中醫(yī)藥在醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域影響力小、競爭力弱的問題，提升中醫(yī)藥在患者看病中的首選率。中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品以我國深厚的中醫(yī)藥文化底蘊和悠久的歷史作為產(chǎn)品創(chuàng)新的資源基礎(chǔ)，使其產(chǎn)品兼具文化性和藝術(shù)性，同時滿足中醫(yī)藥文化傳播的需要和人們的精神需求，成為發(fā)揚中醫(yī)藥文化的載體，成為民族中醫(yī)藥文化形象的標(biāo)志。中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品緊跟新時代發(fā)展步伐，創(chuàng)新性地高度融合了中醫(yī)藥文化和市場要素，在傳承民族文化精髓、提升群眾醫(yī)療健康水平的同時，獲取一定的經(jīng)濟收益，促進部分貧困地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，助力精準(zhǔn)扶貧脫貧。

3.中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀。中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然做出相關(guān)規(guī)劃，但主要針對的是如何促進中醫(yī)藥科技發(fā)展，對于中醫(yī)藥文化創(chuàng)意發(fā)展的規(guī)劃并不完善。目前，我國中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品影響力較小，雖然普通群眾開始重視中醫(yī)藥文化中養(yǎng)生類問題，但中醫(yī)藥常識懂得較少，需要補充。而專業(yè)人員更需要不斷補充中醫(yī)藥文化知識，并結(jié)合當(dāng)前中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀、國家精準(zhǔn)扶貧政策等，在發(fā)展中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時，積極響應(yīng)國家精準(zhǔn)扶貧政策。國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的學(xué)術(shù)研究和實際產(chǎn)品研發(fā)起步較晚，因此在文化元素運用、獨創(chuàng)性和產(chǎn)品延續(xù)性等方面存在一定不足[7]。結(jié)合中醫(yī)藥文化特點，分析、歸納當(dāng)前中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)存在的問題：一是設(shè)計者對中醫(yī)藥文化認(rèn)識不足，在融入文化元素的產(chǎn)品設(shè)計過程中手段稍顯生硬、單一；二是缺乏一定文化和技術(shù)培訓(xùn)，設(shè)計者中醫(yī)藥歷史文化知識面較窄且創(chuàng)新性思維不夠，或?qū)⒛骋缓唵卧貜娦兄踩胫嗅t(yī)藥主要產(chǎn)品之上，或是多重元素雜糅一起，未能充分體現(xiàn)中醫(yī)藥優(yōu)秀文化的精髓；三是部分設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計師未能埋頭苦干、專心研究，而是急功近利，簡單模仿、抄襲同類產(chǎn)品；四是中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷形式單一，未能充分利用新興的網(wǎng)絡(luò)傳播手段，或是與新媒體受眾的互動性不足；五是部分宣傳存在虛假信息和廣告營銷，誤導(dǎo)或欺騙消費者，最終導(dǎo)致消費者的不信任感增強，甚至拒絕消費。

三、精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略下中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)模式研究

以設(shè)計開發(fā)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品為切入點，培養(yǎng)建設(shè)專業(yè)化設(shè)計企業(yè)、文創(chuàng)旅游園和文創(chuàng)小作坊等多樣化基地，充分發(fā)掘中醫(yī)藥資源的文化價值，創(chuàng)新設(shè)計研發(fā)中醫(yī)藥特色文創(chuàng)產(chǎn)品。通過線上與線下銷售的市場化運作模式，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度?；凇爸嗅t(yī)藥+文化”的創(chuàng)新融合研發(fā)模式，助推我國中醫(yī)藥事業(yè)向前邁進，使優(yōu)秀中醫(yī)藥文化不斷繁榮發(fā)展，堅定文化自信，助力精準(zhǔn)扶貧脫貧。

1.創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，培養(yǎng)復(fù)合型設(shè)計人才。從消費者視角和心理需求為出發(fā)點，進行針對性設(shè)計開發(fā)。充分調(diào)研、觀察消費者的消費行為，透過消費者心理進行設(shè)計，注重消費者的生活體驗，將中醫(yī)藥文化元素、內(nèi)涵理念融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，借設(shè)計師之手，將產(chǎn)品打造成中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化與消費用戶之間的情感交流橋梁。如中醫(yī)藥創(chuàng)意產(chǎn)品，基于創(chuàng)新理念和手段技術(shù)，緊跟新時代消費意識潮流，將原本單一的中草藥材制成具有審美理念、文化內(nèi)涵、造型特異和實用價值的健康產(chǎn)品，增加產(chǎn)品吸引力，獲得客戶青睞。同時，加大設(shè)計人才的培訓(xùn)力度，培養(yǎng)更多懂文化、會設(shè)計的復(fù)合型設(shè)計人才，使之充分認(rèn)知中醫(yī)藥文化的傳統(tǒng)元素，用創(chuàng)新的現(xiàn)代藝術(shù)手法再現(xiàn)、提煉中醫(yī)藥核心文化，充分發(fā)揮兼具傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和新時代特征的中醫(yī)藥文化獨有的價值。

2.多元開發(fā)中醫(yī)藥健康文化，助力精準(zhǔn)脫貧。設(shè)計產(chǎn)品具有商業(yè)價值，可以幫助貧困群眾盡快脫貧致富。中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品企業(yè)可以創(chuàng)造財富，提供就業(yè)崗位，設(shè)計具有商業(yè)價值的產(chǎn)品，助力精準(zhǔn)脫貧。一是以貧困地區(qū)的歷史古村落作為中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品基地，形成以本土中醫(yī)藥文化為特色的歷史古村落文化旅游項目，促進中醫(yī)藥文化衍生產(chǎn)品的制作和銷售；二是開發(fā)中醫(yī)藥健康旅游景區(qū)，如中醫(yī)藥溫泉理療旅游景區(qū)；三是設(shè)立中醫(yī)藥種植基地并對外開放，加強宣傳的同時，幫助貧困地區(qū)依靠中醫(yī)藥特色旅游、中醫(yī)藥種植等創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)脫貧致富；四是開設(shè)藥膳館，傳播中醫(yī)藥養(yǎng)生知識，促進中醫(yī)藥飲食文化的普遍化發(fā)展。

3.線上線下運作，走品牌之路。中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)模式立足于優(yōu)秀的中醫(yī)藥文化，以企業(yè)為先導(dǎo)，充分開發(fā)中醫(yī)藥文化資源，研發(fā)具有品牌價值的產(chǎn)品走品牌化開發(fā)之路，獲取良好的經(jīng)濟效益和社會效益。首先，通過線上與線下銷售的市場化運作，擴展銷售渠道。推動貧困地區(qū)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并助力貧困地區(qū)的精準(zhǔn)扶貧脫貧工作，必須讓文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)走規(guī)?；⒓s化的發(fā)展路線。如此，才能讓“中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)+文化產(chǎn)業(yè)”這種融合型新產(chǎn)業(yè)成為貧困地區(qū)的主要產(chǎn)業(yè)，增強輻射力度，帶動周邊區(qū)域脫貧，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略。其次，通過線上線下的銷售模式，拓展以中醫(yī)藥文化為核心的創(chuàng)意產(chǎn)品的市場份額，引領(lǐng)新時代消費文化潮流。中醫(yī)藥創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品主要有保健食品、保健化妝品、保健器械、傳統(tǒng)節(jié)日文化產(chǎn)品、休閑生活產(chǎn)品。通過“文化+創(chuàng)意”，將流行元素、新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)中醫(yī)藥有機融合，實現(xiàn)載體多樣化，緊密跟進現(xiàn)代社會消費需求。