發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的融入感研究

鄂爽

摘要：新媒體的迅猛發(fā)展給國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何應(yīng)勢(shì)而謀、主動(dòng)作為，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)宣傳思想工作的融入感，做好企業(yè)宣傳思想工作是一項(xiàng)重要二緊迫的任務(wù)。通過(guò)研究，并結(jié)合工作實(shí)際，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，讓國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作煥發(fā)出更強(qiáng)大的吸引力和感染力。

關(guān)鍵詞：新媒體;國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作;探索與研究

一、引言

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新興傳播介質(zhì)正影響著中國(guó)的傳播生態(tài)和輿論格局，給新時(shí)期宣傳思想工作帶來(lái)了新的機(jī)遇、新的挑戰(zhàn)。新媒體具有海量信息交互式傳播、思想多元化、輿論多中心輻射等特點(diǎn)，為國(guó)有企業(yè)開(kāi)展宣傳思想工作提供了全新的載體與途徑。宣傳思想工作的主要載體，已經(jīng)從報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，逐步延伸到“兩微一端”等新媒體上。雖然現(xiàn)在許多國(guó)有企業(yè)逐漸運(yùn)用新媒體開(kāi)展宣傳思想工作，并取得了一定的成效，但也存在對(duì)新媒體開(kāi)展宣傳思想工作的重要性認(rèn)識(shí)不足、研究不夠深入、吸引力感染力不強(qiáng)、陣地管理不到位、隊(duì)伍能力素質(zhì)不適應(yīng)等問(wèn)題，筆者就如何在新環(huán)境下提高國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的融入感進(jìn)行研究。

二、新媒體與國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的關(guān)系

（一）新媒體為國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作提供載體

新媒體獲取信息的速度更快，在使用渠道與方式上更加多元化，有效的建設(shè)宣傳思想工作基地，加強(qiáng)宣傳工作的影響力，為保障企業(yè)工作機(jī)制的立體性與獨(dú)立性提供有利基礎(chǔ)。另外，新媒體徹底擺脫了時(shí)間和空間上的局限性，采用跨越時(shí)空的形式對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行有效傳遞，將網(wǎng)絡(luò)空間與地理空間有效鏈接，不僅能夠加強(qiáng)員工間的互動(dòng)與交流，促進(jìn)員工的自主能動(dòng)性，還能夠充分發(fā)揮員工的主體地位，將個(gè)人的發(fā)展與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略相統(tǒng)一，促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)工作的有序進(jìn)行。

（二）國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作為新媒體提供了豐富的內(nèi)容

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國(guó)有企業(yè)作為民生經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量，應(yīng)做好宣傳思想工作，從而有效推進(jìn)企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，企業(yè)多種類(lèi)型媒體都需要以?xún)?nèi)容作為支撐，國(guó)家的時(shí)事政治、企業(yè)的規(guī)章制度、企業(yè)文化、員工思想動(dòng)態(tài)等都離不開(kāi)宣傳工作。

三、新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作中存在的問(wèn)題

第一，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間缺乏協(xié)作共贏機(jī)制，信息同質(zhì)化，存在對(duì)同一素材重復(fù)報(bào)道的情況，發(fā)布信息的內(nèi)容形式單一，缺乏自身特色。第二，宣傳工作方式方法存在固定化、模式化現(xiàn)象，語(yǔ)言缺乏趣味，形式刻板，不接地氣。作為公司官方媒體，在內(nèi)容上不能降格、降調(diào)，要保持政治本色，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，方向要正確，講原則，不能犯顛覆性的錯(cuò)誤，員工的有效關(guān)注度不高。三是從事新媒體工作的人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)還有待進(jìn)一步的提高。四是發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)宣傳思想工作的融入感的創(chuàng)新與實(shí)踐

（一）注重頂層設(shè)計(jì)

哈爾濱石化公司黨委宣傳部在公司黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持“思想先進(jìn)、作風(fēng)優(yōu)良、協(xié)作高效”的工作目標(biāo)，以培養(yǎng)員工的責(zé)任意識(shí)、敬業(yè)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)與合作精神為重點(diǎn)，在構(gòu)建大思政格局上下功夫，積極推進(jìn)新媒體矩陣化、欄目化、多元化和大眾化，不斷提升宣傳工作水平，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供思想政治保障。

（二）發(fā)揮整體聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)

哈爾濱石化公司以“哈爾濱石化”官方微信公眾號(hào)為主陣地，串聯(lián)各基層單位50個(gè)微信群，形成自上而下、縱向聯(lián)動(dòng)的主流聲音傳播矩陣。充分發(fā)揮基層媒體的引領(lǐng)作用，將宣傳的觸角延伸至處室、基層黨（總）支部、基層班組，實(shí)現(xiàn)層級(jí)全覆蓋，使宣傳思想工作有效融入企業(yè)文化建設(shè)的各環(huán)節(jié)，形成了公司黨委管總、黨委宣傳部負(fù)責(zé)、各級(jí)基層黨（總）支部齊抓共管、有效配合的工作格局。

（三）精心設(shè)計(jì)、完善保障

黨史學(xué)習(xí)教育以來(lái)，哈爾濱石化公司堅(jiān)持媒體先行、輿論先行，創(chuàng)新利用抖音直播強(qiáng)化黨史學(xué)習(xí)教育宣傳，先后開(kāi)展了“三種勁頭、四種精神”、新安全生產(chǎn)法、發(fā)揮班組長(zhǎng)作用、弘揚(yáng)民族精神、典型作用發(fā)揮主題直播，并為支持革命老區(qū)暖心助農(nóng)開(kāi)啟了帶貨直播，有效地拓寬了黨史學(xué)習(xí)教育活動(dòng)陣地，吸納了一眾關(guān)注企業(yè)發(fā)展建設(shè)的人員，有效地向外界展示了企業(yè)文化。

為了推動(dòng)企業(yè)宣傳思想工作向縱深發(fā)展、推動(dòng)宣傳思想工作改革創(chuàng)新，哈爾濱石化公司投入專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)用于宣傳工作，同時(shí)，通過(guò)績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)基層通訊員給予獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)基層通訊員工作積極性。

（四）圍繞企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，開(kāi)展有深度、有廣度、有溫度的宣傳

哈爾濱石化新媒體堅(jiān)持把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做的“有意思”，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，形成思想輿論的強(qiáng)大引領(lǐng)力，營(yíng)造意識(shí)形態(tài)的晴朗空間，從而得到廣大干部員工、家屬和社會(huì)的認(rèn)同，為建設(shè)現(xiàn)代化城市精品煉化企業(yè)提供精神動(dòng)力和文化支撐。傳統(tǒng)媒體與新媒體同時(shí)發(fā)力，對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳工作有深度、有廣度、有溫度，從而得到廣大干部員工的認(rèn)可。

（五）積極拓展兩微一抖平臺(tái)

充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)，新媒體用戶(hù)、粉絲關(guān)注數(shù)量實(shí)現(xiàn)新突破，企業(yè)微信公眾號(hào)、微博、抖音等著力打造黨史學(xué)習(xí)教育、安全文化教育、企業(yè)文化教育等專(zhuān)欄，講好石油故事，傳播石油文化，讓受眾的思想脈搏同頻共振，讓宣傳思想工作“動(dòng)力十足”，營(yíng)造團(tuán)結(jié)向上、干事創(chuàng)業(yè)的良好輿論氛圍。

四、立足融媒體時(shí)代新要求，對(duì)宣傳思想工作的幾點(diǎn)思考

（一）要強(qiáng)化責(zé)任和擔(dān)當(dāng)

新時(shí)代宣傳思想工作是一項(xiàng)非常重要的工作，需要每一位干部員工持續(xù)加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，提高政治站位，主動(dòng)思維、積極作為、虛功實(shí)作，特別是要樹(shù)立強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)和危機(jī)意識(shí)，堅(jiān)持邊實(shí)踐邊學(xué)習(xí)，堅(jiān)持在學(xué)深悟透、務(wù)實(shí)戒虛、整改提高上持續(xù)發(fā)力，切實(shí)把學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為堅(jiān)定理想信念、提高黨性修養(yǎng)、忠誠(chéng)履職盡責(zé)的思想自覺(jué)和行動(dòng)自覺(jué)，通過(guò)持續(xù)錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，提高工作水平。

（二）要以弘揚(yáng)石油精神、大慶精神鐵人精神為目標(biāo)，樹(shù)立大宣傳大思想大文化的理念

要按照習(xí)近平總書(shū)記提出的“自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”，注重探索人才培養(yǎng)、員工管理、安全生產(chǎn)、心理健康等交叉融合的思想政治工作體系，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、改革發(fā)展、文化走向、輿論導(dǎo)向無(wú)縫銜接、深入耦合，構(gòu)建全員、全方位、全過(guò)程大宣傳格局，提升思想工作的時(shí)效性。

（三）借助新媒體獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

國(guó)有企業(yè)應(yīng)構(gòu)建新媒體時(shí)代宣傳思想工作大平臺(tái)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容品質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)和新媒體在表達(dá)方式上的優(yōu)勢(shì)，形成共享和互補(bǔ)，提升宣傳工作的吸引力和感染力。

（四）積極打造一只強(qiáng)有力的新媒體人才隊(duì)伍

國(guó)有企業(yè)要通過(guò)對(duì)人力資源的優(yōu)化利用與共享，不斷實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)宣傳資源的有效配置。要制定專(zhuān)門(mén)的人才培養(yǎng)機(jī)制，通過(guò)對(duì)員工的深入培養(yǎng)與鍛煉，加強(qiáng)員工的綜合素質(zhì)。

結(jié)語(yǔ)

面對(duì)新媒體平臺(tái)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作要高舉習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想偉大旗幟，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，落實(shí)改革發(fā)展根本任務(wù)，圍繞中心、服務(wù)大局，創(chuàng)新機(jī)制和載體，豐富內(nèi)容和形式，為推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力思想保證和強(qiáng)大精神力量。

參考文獻(xiàn)：

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