“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略研究*

劉金寧

（廣西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530007）

近些年，隨著我國(guó)在科技以及農(nóng)業(yè)方面投入巨大的資金與扶持力度地不斷加大，有效推動(dòng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是未來(lái)發(fā)展的重中之重。我們要充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，采取創(chuàng)新性方式來(lái)打造過(guò)硬的農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而助力我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷向前發(fā)展。因此，本文首先分析“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)及其發(fā)展前景，再針對(duì)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問(wèn)題，具體結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略的研究。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展前景分析

1.1 我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模以及互聯(lián)網(wǎng)普及率分析

隨著我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大以及互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.54億，比2018年年底的網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)了2598萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率升高至61.2%，相比于2018年年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模提升1.6個(gè)百分點(diǎn)，其中農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)普及率的1/3，網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大，極大地推動(dòng)了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。特別是農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大，表示農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好的發(fā)展趨勢(shì)。見(jiàn)圖1，可以清晰地看出我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的增大趨勢(shì)以及互聯(lián)網(wǎng)的普及率。

圖1 2016年-2019年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的發(fā)展趨勢(shì)以及互聯(lián)網(wǎng)普及率

1.2 我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模變化分析

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，近些年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模逐年增加。我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模變化趨勢(shì)圖如圖2所示，到2016年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民首次突破2億，達(dá)到2.01億人。2019年上半年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.25億人。

圖2 2013-2019年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模變化趨勢(shì)圖

由以上數(shù)據(jù)分析可知，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，對(duì)于經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)可以起到很好的推動(dòng)作用。近些年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，農(nóng)村網(wǎng)民可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力來(lái)助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?；诖耍凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景之下，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)可以起到事半功倍之效，從而借助互聯(lián)網(wǎng)打造高度的農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，可以大力推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

2.1 相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)與政府品牌意識(shí)薄弱

相關(guān)企業(yè)、合作社及政府對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意識(shí)不強(qiáng)，不看重品牌效應(yīng)，這使得大量?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品未進(jìn)行特有品牌的注冊(cè)認(rèn)證，因而也未能借助農(nóng)產(chǎn)品本身特有的品牌效應(yīng)來(lái)獲取效益。以云南的保山小?？Х群腿A寧柑橘為例來(lái)分析，保山小粒咖啡和華寧柑橘在2020年才注冊(cè)為云南省特色農(nóng)產(chǎn)品，先前這兩項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品在云南地區(qū)就非常有名，但是未進(jìn)行特有品牌效應(yīng)的打造，在省外的名氣相對(duì)來(lái)說(shuō)要小，這就導(dǎo)致它們?cè)谑⊥獾匿N量過(guò)低，造成這種原因主要是因?yàn)橄嚓P(guān)行業(yè)和政府品牌意識(shí)薄弱。所以，相關(guān)的企業(yè)和政府需要借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)學(xué)習(xí)和了解相關(guān)的市場(chǎng)資訊，及時(shí)把握相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品導(dǎo)向，增強(qiáng)相關(guān)的品牌意識(shí)。

2.2 缺乏相應(yīng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)投資

地方政府在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面，并沒(méi)有把具體的工作落到實(shí)處，地方政府可能因?yàn)楦鞣N原因造成本地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌未得到相應(yīng)的資金扶持以及政策傾斜，這在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的打造。因?yàn)槿鄙俅罅康膬?yōu)質(zhì)企業(yè)投資，很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)受阻，外界很少知道當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的銷量不容樂(lè)觀。所以，這就需要借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)加大宣傳，積極吸引大量的農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的投資，從而獲得更多的資金扶持，助力農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，使得農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)具有廣闊前景。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳力度較小

地方政府在農(nóng)產(chǎn)品的宣傳方面投入力度較小，這就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)缺失，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的銷售與生產(chǎn)起到了阻礙的作用。地方政府對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳力度小，大多是因?yàn)槿鄙傧鄳?yīng)的資金，也可能是因?yàn)榻煌ㄩ]塞等原因，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度較小，并沒(méi)有形成特有的農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)。

3 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的策略分析

互聯(lián)網(wǎng)與新興技術(shù)的異軍突起，對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個(gè)重要的機(jī)遇，要最大化發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)打造專屬的農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的策略如下：

3.1 重視“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上的應(yīng)用

現(xiàn)如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的應(yīng)用涵蓋了社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。2019年，北京舉辦了《中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)報(bào)告》發(fā)布會(huì)，報(bào)告明確指出，2019年中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)在各個(gè)行業(yè)應(yīng)用較為廣泛，其中在金融、政務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用相對(duì)成熟，在農(nóng)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域方面還存在巨大的發(fā)展?jié)摿?，農(nóng)業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模在整個(gè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中占比為30%。因此，為了有效提高“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面的成效，就必須對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面的實(shí)際應(yīng)用有所了解，有必要注意“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)建設(shè)策略的創(chuàng)新。另外，地區(qū)政府和相關(guān)企業(yè)也要學(xué)會(huì)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)來(lái)進(jìn)行有效地科學(xué)數(shù)據(jù)分析。因此，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)可以有效開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)時(shí)，充分借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，諸如可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)中的大數(shù)據(jù)技術(shù)開(kāi)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的“品牌倒金字塔”研究，具體示例見(jiàn)圖3所示。

圖3 農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的倒金字塔研究

例如，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面，首先，要學(xué)會(huì)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品各項(xiàng)品牌衡量指標(biāo)的數(shù)據(jù)分析和處理，使品牌建設(shè)大數(shù)據(jù)成為農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新建設(shè)模式的重要基礎(chǔ)。同時(shí)，在實(shí)踐中，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要注意“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的應(yīng)用意識(shí)。其次，要扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)模式，相關(guān)企業(yè)以及地方政府必須重視“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面的重要作用，促進(jìn)積極的變革，并定性地改變傳統(tǒng)的方法。此外，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)時(shí)，可以將數(shù)據(jù)分析任務(wù)委托給專業(yè)的數(shù)據(jù)分析組織，也可以建立專門的數(shù)據(jù)分析部門來(lái)分析實(shí)際的反饋數(shù)據(jù)，從而最大限度地挖掘和分析農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的最重要信息。經(jīng)過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析研究可知，目前90%以上消費(fèi)者在采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)候，首先關(guān)注的就是農(nóng)產(chǎn)品的品牌是什么，其次才慢慢對(duì)它有所熟悉，也就是產(chǎn)生所謂的品牌熟悉度。

3.2 借助“互聯(lián)網(wǎng)+融媒體”打造農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展效應(yīng)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展浪潮之下，應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+融媒體”加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)顯得尤為重要。“互聯(lián)網(wǎng)+融媒體”作為異軍突起的新生物體，要想助力農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，就必須針對(duì)“農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)”這一主題來(lái)重點(diǎn)打造農(nóng)產(chǎn)品特有的品牌文化，形成獨(dú)一無(wú)二的農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值。在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的過(guò)程中，要學(xué)會(huì)不斷的創(chuàng)新、發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品的非對(duì)稱優(yōu)勢(shì)，其中充分利用自身非對(duì)稱優(yōu)勢(shì)是指要學(xué)會(huì)充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品自身的屬性、生產(chǎn)和銷售方面與其他類別產(chǎn)品進(jìn)行比對(duì)，不盲目地拿農(nóng)產(chǎn)品自身的短板和其他類別產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)硬碰硬，而是盡可能要充分利用優(yōu)勢(shì)，知道短板所在。相關(guān)企業(yè)、農(nóng)戶和地方政府也要充分發(fā)揮“品牌經(jīng)營(yíng)”策略的優(yōu)勢(shì)，這樣才可以主導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。顯而易見(jiàn)，將非對(duì)稱品牌建設(shè)策略應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)中，可以極大提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，非對(duì)稱品牌建設(shè)策略的使用可以精確地助力農(nóng)產(chǎn)品打造專屬的品牌效應(yīng)，從而為擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模以及拓展銷售業(yè)務(wù)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在“互聯(lián)網(wǎng)+融媒體”的大背景下，相關(guān)人士要想圍繞自身農(nóng)產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，就必須要重視農(nóng)產(chǎn)品自身的質(zhì)量以及宣傳渠道，形成農(nóng)產(chǎn)品特有的品牌效應(yīng)，然后再尋找相應(yīng)的媒體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣。

例如，湖南績(jī)溪縣瀟湘晨報(bào)，為幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的發(fā)展走出困境，為貧困戶增加收入，績(jī)溪縣充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+融媒體”的優(yōu)勢(shì)，以“助農(nóng)扶貧直播”為主題，圍繞當(dāng)?shù)靥赜械霓r(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展了一系列線上線下直播帶貨和助力扶貧攻堅(jiān)活動(dòng)。他們的直播充分挖掘出農(nóng)產(chǎn)品的亮點(diǎn)所在。從2020年5月以來(lái)，瀟湘晨報(bào)先后對(duì)縣域內(nèi)的龍蝦、火龍果、黑豬、茶葉等特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，然后再直播帶貨，完完全全地將農(nóng)產(chǎn)品的特色呈現(xiàn)出來(lái)，直播效果明顯。節(jié)目播出5個(gè)月以來(lái)，收視人數(shù)首次突破23萬(wàn)，為企業(yè)、商戶銷售特色農(nóng)產(chǎn)品近20萬(wàn)元，可謂達(dá)到“多贏”的局面，不僅僅助力了當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，還助力了當(dāng)?shù)氐姆鲐毠?jiān)，甚至使當(dāng)?shù)孛襟w取得了較高的收視率。

3.3 開(kāi)展短視頻直播進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)

差異化品牌建設(shè)策略是農(nóng)產(chǎn)品品牌策略之一，它是指在農(nóng)產(chǎn)品品牌自身屬性、生產(chǎn)和銷售上與其他產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，充分發(fā)揮該策略的優(yōu)勢(shì)。顯而易見(jiàn)，將差異化品牌建設(shè)策略應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)中，可以很好地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌建設(shè)以及品牌宣傳。近些年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅猛發(fā)展，其中短視頻直播帶貨更是取得了不錯(cuò)的效果以及品牌建設(shè)效益。在互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的大環(huán)境中，借助短視頻直播可以迅速對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推銷。通過(guò)實(shí)踐得出，農(nóng)產(chǎn)品借助差異化品牌建設(shè)策略，再結(jié)合短視頻直播加以宣傳和銷售，就可以為農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并收獲足夠的粉絲。與此同時(shí)，還應(yīng)該注重農(nóng)產(chǎn)品自身的品牌定位，農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)必須要有針對(duì)性，要凸顯出農(nóng)產(chǎn)品的特色。

例如，浙江麗水的短視頻直播帶貨，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)以及品牌銷售，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興引擎。2020年，浙江麗水的農(nóng)產(chǎn)品受疫情影響，出現(xiàn)了嚴(yán)重滯銷的現(xiàn)象，為助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售，浙江麗水的主管部門憑借互聯(lián)網(wǎng)的集大成優(yōu)勢(shì)，借助短視頻直播來(lái)打造當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特色品牌，然后再借助品牌的效應(yīng)來(lái)開(kāi)啟直播帶貨創(chuàng)新銷售模式，從而為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)注入新興發(fā)展的引擎。至今，浙江麗水市的農(nóng)產(chǎn)品憑借互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品直播帶貨銷售總額達(dá)到12.84億元，同比增長(zhǎng)20.8%，浙江麗水市共舉辦大大小小短視頻直播80多場(chǎng)，直播收視人數(shù)達(dá)6243.8萬(wàn)人次，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到4028余萬(wàn)元。在這個(gè)過(guò)程中，浙江麗水市并不是盲目地開(kāi)展短視頻直播帶貨，他們首先邀請(qǐng)“名人”來(lái)助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，然后再憑借品牌的影響力開(kāi)展直播帶貨銷售。他們借助互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，邀請(qǐng)各地領(lǐng)導(dǎo)、網(wǎng)紅和達(dá)人等參與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。

3.4 引進(jìn)專業(yè)人才來(lái)助力農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)需要加強(qiáng)對(duì)于專業(yè)人才的創(chuàng)新式引進(jìn)以及職業(yè)化人才隊(duì)伍建設(shè)，保證當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)以及吸引高學(xué)歷、年輕能干的有志青年投身于農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)建設(shè)。要想助力農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)建設(shè)，首先就要使農(nóng)產(chǎn)品有特色以及有質(zhì)量，受過(guò)高等教育的青年人博學(xué)多才，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)有著符合當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的獨(dú)特策略和意識(shí)。引進(jìn)青年以及專業(yè)人才來(lái)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，可以更具有針對(duì)性，從而助力農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。青年對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的了解程度較高，從而可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的方式與渠道，專業(yè)人才可以憑借自身的學(xué)識(shí)來(lái)改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的基因以及特色。這樣一來(lái)，就可以使有質(zhì)量、有特色的農(nóng)產(chǎn)品牢牢樹立專屬的品牌。

例如，2020年以來(lái)，全國(guó)各地憑借互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大量的網(wǎng)紅來(lái)助力各自家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售，取得了巨大的收益，因?yàn)榫W(wǎng)紅大多精通網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，在很大程度上為農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)做出了突出貢獻(xiàn)，網(wǎng)紅借助各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)助力農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，諸如：抖音、淘寶、微信等。根據(jù)相關(guān)研究報(bào)道，2020年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售貿(mào)易額突破歷史新高。下面以2020年第一季度京東農(nóng)產(chǎn)品和全國(guó)網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售進(jìn)行了實(shí)際的對(duì)比，實(shí)際數(shù)據(jù)分析見(jiàn)圖4所示。

3.5 借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)依托政策導(dǎo)向建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌

當(dāng)下，國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌和銷售問(wèn)題越來(lái)越重視，每年都會(huì)出臺(tái)相應(yīng)的政策來(lái)助力農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)與銷售。在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)、農(nóng)戶和機(jī)構(gòu)要學(xué)會(huì)充分借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)了解和學(xué)習(xí)國(guó)家的最新政策消息，很好地把握國(guó)家的最新政策以及資金扶持方向，在極大程度上助力農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，從而為農(nóng)產(chǎn)品的銷售助力。

例如，相關(guān)企業(yè)、農(nóng)戶和機(jī)構(gòu)一定要學(xué)會(huì)充分依據(jù)國(guó)家政策開(kāi)展學(xué)習(xí)、宣傳以及品牌的打造，這樣可以起到事半功倍之效。近些年，國(guó)家出臺(tái)大量的政策法規(guī)來(lái)鼓勵(lì)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品特色工業(yè)園區(qū)，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，相關(guān)的企業(yè)就借助互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)掌握一系列的動(dòng)態(tài)，紛紛創(chuàng)辦特色的農(nóng)產(chǎn)品工業(yè)園區(qū)，得到國(guó)家資金和政策的大力扶持，憑借打造的特色品牌效應(yīng)獲得了巨大的利潤(rùn)效益。這樣的實(shí)際例子有很多，諸如浙江寧波慈溪市的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、江蘇泗陽(yáng)的深加工提質(zhì)菌產(chǎn)業(yè)園區(qū)、安徽和縣的綠色科技農(nóng)業(yè)園區(qū)，都是充分依托國(guó)家的最新政策導(dǎo)向來(lái)建設(shè)專屬的農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)。2017年，浙江寧波慈溪市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園被列入國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園之一，其創(chuàng)新自身的體制機(jī)制、聚集農(nóng)產(chǎn)品的各項(xiàng)生產(chǎn)要素，打造專屬于自身的品牌之路。至今，該產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)投入高達(dá)50多億元，吸引多家大型企業(yè)入駐，諸如正大集團(tuán)、海通食品集團(tuán)、浙江恒海集團(tuán)等42家現(xiàn)代化企業(yè)，入駐的項(xiàng)目包括每年100萬(wàn)只羽蛋雞養(yǎng)殖、種植工廠化白玉菇5600噸、養(yǎng)殖工廠化鰻魚2400噸等多個(gè)大型農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，2018年，其總產(chǎn)值高達(dá)33.9億元。此外，江蘇泗陽(yáng)的深加工提質(zhì)菌產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是憑借互聯(lián)網(wǎng)，依托國(guó)家政策導(dǎo)向進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌打造。江蘇泗陽(yáng)堅(jiān)持聚集多方面的要素來(lái)構(gòu)建專屬的特色園區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌。該產(chǎn)業(yè)園區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該園區(qū)吸引了19家工廠化食用菌生產(chǎn)及關(guān)聯(lián)企業(yè)，主要開(kāi)展金針菇、杏鮑菇、秀珍菇、草菇等10多種菌品的工廠化生產(chǎn)，該園區(qū)的每日食用菌產(chǎn)量高達(dá)850噸，每年產(chǎn)量高達(dá)30萬(wàn)余噸。由此可見(jiàn)，憑借互聯(lián)網(wǎng)的集大成優(yōu)勢(shì)，積極學(xué)習(xí)國(guó)家的系列最新政策，及時(shí)把握市場(chǎng)導(dǎo)向，獲得國(guó)家的各方面政策，從而很好地為農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)助力，只有農(nóng)產(chǎn)品有較好的品牌效應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品的銷售才能有更好的市場(chǎng)前景。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，近些年國(guó)家在科技以及農(nóng)業(yè)發(fā)展上投入了高額資金，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)起到了巨大地推動(dòng)作用，本文從以上各方面來(lái)分析“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的緊密結(jié)合，這對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)提供切實(shí)可行的指導(dǎo)意義。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)來(lái)打造農(nóng)產(chǎn)品特有的品牌效應(yīng)，在一定程度上實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。