探析競技類真人秀節(jié)目的創(chuàng)新

摘要：近幾年來，我國競技類真人秀節(jié)目層出不窮，由于同類節(jié)目間的爭相模仿，競技類真人秀節(jié)目同質化愈發(fā)嚴重。2020年，浙江衛(wèi)視創(chuàng)新性地推出了競技類真人秀節(jié)目《奔跑吧·黃河篇》，引起廣泛關注。本文探究《奔跑吧·黃河篇》在內容、形式以及宗旨上的創(chuàng)新，在此基礎上，為未來競技類真人秀節(jié)目的發(fā)展提供些許意見。

關鍵詞：競技類真人秀;《奔跑吧·黃河篇》;創(chuàng)新;啟示

中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）02-000-02

《奔跑吧·黃河篇》由國家新聞出版廣電總局宣傳司指導，在黃河沿岸拍攝，通過6期的節(jié)目內容帶領觀眾欣賞黃河邊的美景好物，聆聽感人勵志的故事，見證黃河沿岸人們生活的變遷。與此同時，節(jié)目傳播脫貧攻堅的正能量，助力黃河流域的生態(tài)治理和地區(qū)發(fā)展。《奔跑吧·黃河篇》立足于本土文化，創(chuàng)新內容形式，注重觀眾的需求，充分利用媒介進行宣傳，為國內其他競技類真人秀節(jié)目的發(fā)展提供了參考。

1 競技類真人秀節(jié)目《奔跑吧·黃河篇》的創(chuàng)新

3年前，《奔跑吧》在黃河邊的延安唱響了《黃河大合唱》，2020年《奔跑吧·黃河篇》繼續(xù)探索黃河沿線，發(fā)現了黃河沿線不一樣的美。節(jié)目在講述黃河邊的風土人情、歷史文化、生態(tài)整治以及脫貧故事的同時，結合，多樣的潮流形式，展現了當下脫貧攻堅的成果[1]。由于節(jié)目在內容、形式以及宗旨上的別具一格，在同類節(jié)目中不落俗套。

1.1 內容圍繞黃河生態(tài)經濟帶，呈現地區(qū)全貌

《奔跑吧·黃河篇》內容明確，圍繞黃河沿線地區(qū)。節(jié)目中不僅展現了黃河沿線地區(qū)的美景，還展現了其文化底蘊和改善治理的成效。節(jié)目第一期所在的龍羊大峽谷，讓觀眾看到了綠得像翡翠一樣的黃河水。在工作人員的講解下，讓觀眾了解了龍羊大峽谷的歷史起源和文化內涵，“天下黃河貴德清，清水源自龍羊來”說的便是龍羊大峽谷，多方面地介紹龍羊大峽谷，便于觀眾從外到內了解該地區(qū)。除此以外，通過這期節(jié)目，觀眾還能看到龍羊大峽谷中的國家二級重點保護野生動物巖羊，感受到黃河生態(tài)在治理后得到的明顯改善。

黃河沿線的發(fā)展離不開生活在這里的人民，《奔跑吧·黃河篇》在拍攝過程中邀請了當地的群眾來講述當地的風俗、人文以及發(fā)展，使節(jié)目中要傳達的內容更加飽滿。例如，第五期節(jié)目在閩寧鎮(zhèn)拍攝，邀請了搬遷到閩寧鎮(zhèn)的人民來講述自身的搬遷故事和感受，自然地穿插素人講述經歷的部分，為節(jié)目增加了看點，抓住了觀眾的眼球和情感[2]，讓觀眾在不知不覺中被他們的真情實感所打動。

1.2 形式緊跟時代潮流多樣化，吸引觀眾注意

在這個綜藝節(jié)目遍地開花的時代，如果節(jié)目的形式不能多樣化，不能緊跟潮流，便很難在眾多的節(jié)目中引起觀眾的注意。節(jié)目在追求潮流和多樣化形式的同時，還要將其與節(jié)目的調性相結合，這樣才能避免節(jié)目的內容本末倒置[3]，既保證節(jié)目的質量，也不斷給觀眾帶來驚喜。

《奔跑吧·黃河篇》在短短的6期節(jié)目中運用了多種形式，激發(fā)了觀眾的觀看欲望。在第一期中，節(jié)目利用了類似密室逃脫的形式，為觀眾講述了龍羊峽大壩建設者的故事，將故事用游戲的形式串聯起來以吸引觀眾。在第三期中，節(jié)目穿插了推薦當地特產和民俗的形式，嘉賓通過完成秘密任務獲得推薦的機會。為了激發(fā)觀眾的興趣，節(jié)目嘉賓還用不同的方式喊出了有趣的推薦詞，這能讓黃河沿岸的特產和民俗更深入人心。在第四期中，節(jié)目對歌頌黃河的形式進行了創(chuàng)新，利用流行的說唱形式，將黃河沿線地區(qū)的風俗文化和發(fā)展故事唱給觀眾聽。在第5期中，嘉賓分別扮演西海固地區(qū)的3個家庭，體驗地區(qū)人民的變遷史。通過嘉賓的角色扮演，讓觀眾感受到了樂趣。

1.3 宗旨傳播脫貧攻堅正能量，延伸節(jié)目價值

2020年是我國脫貧攻堅戰(zhàn)的關鍵時期，《奔跑吧·黃河篇》給觀眾展現了黃河流域脫貧攻堅的成功。例如，第二期節(jié)目來到了化隆拉面體驗店，讓觀眾在感受化隆拉面的同時，看到了拉面幫助化隆縣脫貧致富的成效。再如第五期節(jié)目來到了寧夏，寧夏是全國脫貧攻堅的重要地區(qū)，拍攝到的閩寧禾美扶貧車間，不僅緩解了當地群眾的就業(yè)問題，還把地方的優(yōu)質農產品推銷出去了。通過節(jié)目的用心制作、拍攝和剪輯，觀眾看到了脫貧攻堅給人民生活帶來的改變。節(jié)目在帶給觀眾歡樂的同時，沒有忘記自身的社會責任，不斷地傳遞給了觀眾積極的社會價值觀[4]。

《奔跑吧·黃河篇》還通過實際行動延伸了節(jié)目自身的價值。在第三期節(jié)目中，節(jié)目組準備了樹苗，旨在為避免黃土高原區(qū)的水土流失作一份貢獻，并且讓嘉賓擔任植樹的任務，觀眾跟隨嘉賓看到了植樹工人在懸崖邊為生態(tài)所作出的努力。在這一期中，可以看到節(jié)目通過自身的行動作出了榜樣，傳播了正能量。此外，《奔跑吧·黃河篇》還借助節(jié)目的傳播力為當地的旅游業(yè)宣傳。節(jié)目在介紹有些地區(qū)時，會介紹當地的旅游產業(yè)，以幫助當地旅游業(yè)發(fā)展。

2 《奔跑吧·黃河篇》對競技類真人秀節(jié)目發(fā)展的啟示

《奔跑吧·黃河篇》的火爆給競技類真人秀節(jié)目內容、形式以及宣傳等方面提供了發(fā)展方向。競技類真人秀節(jié)目在制作的過程中，需要不斷進行自我的探索提升和反思完善，學習和借鑒其他制作得比較成功的節(jié)目，這樣才能使自身的節(jié)目質量更有保證[5]。

2.1 立足本土文化，深化內涵

隨著時代的發(fā)展，受眾的文化素養(yǎng)不斷提高，節(jié)目不應仍聚焦于傳遞表面的信息上，而應該聚焦于節(jié)目的內涵上，讓觀眾能夠從節(jié)目中增加知識儲備[6]。競技類真人秀節(jié)目可以通過立足本土文化來深化節(jié)目的內涵，這樣不僅能夠給觀眾帶來娛樂，還能讓觀眾更了解本土文化，從節(jié)目中獲得更多的文化知識，滿足精神文化需求[7]?！侗寂馨伞S河篇》中運用了不少本土文化，如第一期所到的日月山，節(jié)目通過解說和字幕詳細地向觀眾介紹了這一地區(qū)的歷史文化;再如第三期節(jié)目拍攝的陜西韓城，是一個擁有如司馬遷這樣眾多文人墨客的地方，也是一個充滿文化底蘊的地方，“三十年河東，三十年河西”也是源于此地。節(jié)目在緊抓本土文化話題的基礎上，給觀眾帶來了趣味，同時引發(fā)了觀眾對本土文化的思考和探索[8]。

國內的競技類真人秀節(jié)目有很多是從國外引進的，如果國內的競技類真人秀節(jié)目盲目模仿，不適當地作出改變，便會導致節(jié)目沒有自身的特色，對于觀眾來說，只會是一檔無意義的同類節(jié)目[9]。因此，國內的競技類真人秀節(jié)目應立足于本土文化，升華節(jié)目的主旨，使節(jié)目變得更有文化意義，引起觀眾對本土文化的重視，營造良好的社會氛圍[10]。近幾年來，我國文化類綜藝節(jié)目不斷增多，競技類真人秀節(jié)目如果不能保證節(jié)目的質量，不能有自身的特點，那么即使立足于本土文化，也讓觀眾產生審美疲勞，不會被節(jié)目吸引[11]。

2.2 豐富內容形式，創(chuàng)新發(fā)展

競技類真人秀節(jié)目如果不能創(chuàng)新發(fā)展，就很難避免雷同的情況，也就很難讓觀眾眼前一亮[12]。時代發(fā)展很快，會不斷產生新的內容與形式，這就需要競技類真人秀節(jié)目擁有敏銳的捕捉能力。以《奔跑吧·黃河篇》為例，其融合了角色扮演和說唱等流行的多樣形式，并且結合了脫貧攻堅的時代話題，沒有跟風模仿，形成了自身的特色[13]，成功打造出了創(chuàng)新型的綜藝。

此外，競技類真人秀節(jié)目在追求創(chuàng)新和經濟效益的基礎上，還應該樹立責任意識，要以為大眾傳播豐富多彩的優(yōu)質內容、引導正確的價值觀為創(chuàng)新節(jié)目的前提[14]。在快速發(fā)展的時代，觀眾除了追求節(jié)目的娛樂化之外，還希望從節(jié)目中獲得正能量，以緩解生活和工作中的壓力。因此，節(jié)目不能為了追求收視率和過度新穎，而趨于庸俗化，傳遞給觀眾不正確的價值觀[15]。

2.3 注重觀眾反饋，提升口碑

綜藝節(jié)目只有贏得了口碑，才能立于不敗之地。因而節(jié)目要深入探索市場，了解觀眾的需求，從而創(chuàng)作出符合觀眾期待和有意義的節(jié)目[16]。與此同時，節(jié)目還要完善觀眾的反饋機制，使觀眾在觀看節(jié)目的同時能夠參與到價目中[17]。不同的觀眾對節(jié)目會有不同的想法，因而節(jié)目要及時與觀眾溝通交流，了解觀眾的看法[18]，可以通過媒介平臺與觀眾互動，在互動中了解觀眾的感受[19]，縮小節(jié)目與觀眾的距離?！侗寂馨伞S河篇》在說唱黃河公開演出前，聯合新浪微博發(fā)起了“說唱黃河”的創(chuàng)作大賽，激發(fā)了許多網友參與其中。同時，競技類真人秀節(jié)目可以充分利用大數據，在大數據的幫助下，從觀眾的角度審視節(jié)目的各個方面[14]。競技類真人秀節(jié)目的質量能不能得到保障，離不開是否可以找到與觀眾的共鳴點，并完整地呈現出來[20]。尋找共鳴點可以憑借大數據來完成。除此之外，彈幕的流行也給競技類真人秀節(jié)目提供了新的渠道來獲得觀眾的反饋，越來越多的觀眾喜歡邊看節(jié)目邊發(fā)彈幕，與其他觀眾一起分享觀點和感受。

2.4 利用多種媒介，提升知名度

在互聯網時代，許多競技類真人秀節(jié)目會在多個媒介平臺上對節(jié)目進行宣傳。節(jié)目的官方賬號會在微博、抖音以及小紅書等媒介平臺上發(fā)布和節(jié)目有關的剪輯或者話題，從而吸引觀眾瀏覽和參與討論，給予觀眾表達意見和看法的權利[21]。媒介平臺的發(fā)展賦予了觀眾參與傳播的機會，觀眾不僅可以通過平臺獲取信息，還可以對喜歡的內容點贊、評論以及分享，與發(fā)布內容的賬號進行互動[22]。以《奔跑吧·黃河篇》的抖音宣傳為例，節(jié)目的視頻剪輯都在“奔跑吧”這一抖音官方賬號中。此賬號目前擁有846.9萬的粉絲，一共獲贊1.3億次。龐大的粉絲基數和觀看量為《奔跑吧·黃河篇》的熱度提供了基礎條件。短視頻的發(fā)展使其信息傳播速度快，方便受眾獲取信息，從而獲得了很多人的青睞[23]。

由于技術的不斷發(fā)展，可供選擇的媒介在增多，媒介平臺也在不斷改善，讓信息的傳播變得更加多樣。節(jié)目在媒介平臺上不僅可以與受眾互動，還可以對節(jié)目的內容進行精簡傳播，通過優(yōu)質的視頻和文案內容獲得受眾的注意[24]，以提升節(jié)目的知名度。由于各個媒介平臺的受眾并不是完全一致的，因而競技類真人秀節(jié)目要靈活運用多種媒介，才能擴大節(jié)目的覆蓋面，更大可能地觸及目標受眾群體。

3 結語

《奔跑吧·黃河篇》創(chuàng)新發(fā)展了競技類真人秀節(jié)目，讓觀眾在輕松愉悅的氛圍中受到了本土文化和積極價值的熏陶。未來，不管是競技類真人秀節(jié)目還是其他類型的綜藝節(jié)目，都不能為了追求利益而縮減節(jié)目的創(chuàng)作成本，節(jié)目想要走得更長遠，離不開節(jié)目本身內容和形式的創(chuàng)新，離不開節(jié)目本身內涵和宗旨的深入，當然，更離不開觀眾對節(jié)目的支持和喜愛。

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作者簡介：孫欣（2000—），女，江蘇南京人，本科在讀，研究方向：廣告學。

指導老師：趙呈晨