中國(guó)故事的講法：展望后疫情時(shí)代的對(duì)外傳播

王維佳

【內(nèi)容提要】后疫情時(shí)代西方民主體制面臨著深刻危機(jī)及其向外轉(zhuǎn)化矛盾的迫切需求。在新的世界政治經(jīng)濟(jì)演變形勢(shì)下，敵友劃分的“他性政治”將會(huì)逐漸成為國(guó)際輿論的主導(dǎo)方向。對(duì)于中國(guó)對(duì)外傳播工作來(lái)說(shuō)，保持與青年一代新興輿論力量的積極互動(dòng)，創(chuàng)造有政治生機(jī)的話(huà)語(yǔ)體系，在國(guó)際傳播領(lǐng)域重新設(shè)計(jì)戰(zhàn)略路線、合理配置資源將是未來(lái)講好中國(guó)故事、營(yíng)造有利輿論環(huán)境的基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】后疫情時(shí)代 中國(guó)故事 對(duì)外傳播 網(wǎng)絡(luò)輿論 戰(zhàn)略傳播

一、后疫情時(shí)代的挑戰(zhàn)

新冠肺炎疫情是概括2020年無(wú)可爭(zhēng)辯的關(guān)鍵詞，也被眾多評(píng)論者認(rèn)為是世界秩序轉(zhuǎn)變的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。西方的民主體制，本已經(jīng)在建制派失信、民粹派圍剿的重重困境中掙扎，應(yīng)對(duì)疫情的手足失措更顯示出其膏肓之疾的虛虧脆弱。從十多年前的金融危機(jī)開(kāi)始，歐美發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體內(nèi)積淀已久的各種社會(huì)矛盾和政治勢(shì)能不斷加劇演進(jìn)，它們潛伏在當(dāng)下這場(chǎng)浩劫般的公共危機(jī)表層之下蓄勢(shì)待發(fā)。在戰(zhàn)時(shí)緊急狀態(tài)下，大眾尚能保持克制和忍耐，而在戰(zhàn)疫末期，思想革命的洪潮還能被繼續(xù)化解嗎？眼下的危機(jī)，已經(jīng)由新自由主義的危機(jī)演變成自由主義的危機(jī)。在西方社會(huì)，合法性問(wèn)題也已經(jīng)從結(jié)構(gòu)問(wèn)題轉(zhuǎn)化成了文化問(wèn)題。它無(wú)法在政黨輪換、政策修補(bǔ)、社會(huì)福利和媒體公關(guān)的花言巧語(yǔ)中輕易化解。歷史的重演不是偶然，抑制內(nèi)部矛盾最有效的方法恐怕就是將內(nèi)部矛盾轉(zhuǎn)變?yōu)橥獠棵堋?/p>

什么樣的外部矛盾才是最優(yōu)選擇？任由負(fù)面情緒向種族、宗教問(wèn)題上導(dǎo)流是十分危險(xiǎn)的，片面強(qiáng)調(diào)國(guó)家利益的保護(hù)主義也損害了長(zhǎng)期維系的盟友關(guān)系。所以，不如一起“指責(zé)中國(guó)”吧！推特上的“Lets Blame China”（指責(zé)中國(guó)吧）賬號(hào)充滿(mǎn)反諷意味，也是對(duì)西方主流輿論傾向的有力反擊。從疫情初期的挑唆攻訐，到病毒源頭上的污蔑指責(zé)；從香港亂局上的傲慢干涉，到邊疆治理上的圍攻責(zé)難；在科技領(lǐng)域內(nèi)高喊安全威脅，在湄公河問(wèn)題上操縱地緣離間……大疫之年前后，我們深深體會(huì)到國(guó)際主流輿論界的陣陣刺骨寒流。與俄羅斯和伊朗等區(qū)域性大國(guó)不同，中國(guó)對(duì)戰(zhàn)后全球體系的挑戰(zhàn)幾乎是全方位的?！爸肛?zé)中國(guó)”，不僅可以轉(zhuǎn)化西方社會(huì)內(nèi)部難解的輿論危機(jī)，更能夠在實(shí)質(zhì)的外交、經(jīng)濟(jì)和科技領(lǐng)域抑制這個(gè)威脅霸權(quán)結(jié)構(gòu)的潛在力量，說(shuō)不定還能為軍國(guó)主義加強(qiáng)地緣布局鳴鑼開(kāi)道。于是，在中美兩大經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)貿(mào)關(guān)系已經(jīng)顯現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性互斥的時(shí)代背景下，敵友劃分的“他性政治”已經(jīng)從全球化大同世界的迷夢(mèng)中死灰復(fù)燃。

隨著美國(guó)行政權(quán)力的更替，如何在傳統(tǒng)盟友間修補(bǔ)關(guān)系以整合“自由世界”的力量，共同在經(jīng)濟(jì)和科技領(lǐng)域擊敗他們眼中的“威權(quán)國(guó)家”，這已經(jīng)成為眾多影響力巨大的西方媒體近來(lái)公然討論的重點(diǎn)話(huà)題。①拜登在當(dāng)選前就迫不及待地表示，“應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)最有效的方法是與美國(guó)盟友和伙伴一起建立一個(gè)統(tǒng)一戰(zhàn)線”，在他就任總統(tǒng)的第一年，美國(guó)將“組織并主持一個(gè)全球民主峰會(huì)，來(lái)復(fù)興民主精神并分享自由世界的共同目標(biāo)”。②削減夸張的軍費(fèi)負(fù)擔(dān)，動(dòng)用文化和公共外交手段等“巧實(shí)力”一直是民主黨精英對(duì)外政策的主調(diào)。③我們可以想見(jiàn)，在后疫情時(shí)代的國(guó)際輿論環(huán)境中，中國(guó)將面臨更多艱巨復(fù)雜的挑戰(zhàn)。

二、吸納時(shí)代動(dòng)能，創(chuàng)新政治語(yǔ)匯

在新的挑戰(zhàn)面前，官方的對(duì)外傳播工作有兩個(gè)重要的問(wèn)題需要解決：第一，與貿(mào)易戰(zhàn)一樣，一旦明確輿論戰(zhàn)的戰(zhàn)爭(zhēng)性質(zhì)，就不能存在幻想，不能在舊時(shí)代、舊話(huà)語(yǔ)中彷徨，要與新的政治力量保持積極互動(dòng)，創(chuàng)造新的政治語(yǔ)匯；第二，要在明辨敵友的基礎(chǔ)上有效配置資源，不要繼續(xù)迷信專(zhuān)業(yè)人士所推崇的國(guó)家形象和國(guó)際主流媒體，要將中國(guó)的對(duì)外商貿(mào)投資、外交關(guān)系和對(duì)外傳播三者統(tǒng)合起來(lái)，讓這幾項(xiàng)工作有共同的面向、共同的重點(diǎn)和相互支撐的功能。

我們先來(lái)關(guān)注新的話(huà)語(yǔ)體系如何生成的問(wèn)題。在復(fù)雜的思想文化領(lǐng)域，想要做到這一點(diǎn)其實(shí)是非常困難的。在國(guó)際輿論中，長(zhǎng)期遭遇政治偏見(jiàn)的攻擊，官方的外交和外宣體系剛剛表達(dá)出一點(diǎn)主動(dòng)反駁意識(shí)，就被貼上“戰(zhàn)狼”的標(biāo)簽遭到奚落；在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，面對(duì)蓬勃發(fā)展的青年愛(ài)國(guó)力量，“理性人士們”進(jìn)退維谷，疑心重重、杞人憂(yōu)天。這些二十一世紀(jì)的“友邦驚詫論”在我們身邊并不罕見(jiàn)。如果不能分辨新的政治形勢(shì)，并與新的政治力量展開(kāi)互動(dòng)，我們就不可能創(chuàng)造出新的話(huà)語(yǔ)體系，也不可能集聚團(tuán)結(jié)應(yīng)戰(zhàn)的文化能量。

在這方面，最有價(jià)值的養(yǎng)料和動(dòng)力應(yīng)該就是中國(guó)青年一代針對(duì)時(shí)勢(shì)變化的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)表達(dá)。烏合麒麟針砭時(shí)局的諷刺CG（數(shù)字新聞漫畫(huà)）非常有代表性，他的作品在社交媒體上引發(fā)的熱烈討論更是值得重視。這些畫(huà)作不僅為中國(guó)在國(guó)際輿論中的不公待遇表達(dá)激憤之情，例如《為弄臣加冕》《白宮粉刷匠》《炮灰》《偽神》等，更是對(duì)國(guó)際時(shí)局中的人道問(wèn)題進(jìn)行了主動(dòng)的評(píng)判，例如《群體免疫》《敬呼吸》《“和平之師”》《致莫里森》等。④作者直接介入種族問(wèn)題、戰(zhàn)爭(zhēng)問(wèn)題、人權(quán)問(wèn)題等國(guó)際爭(zhēng)議事件，以高明的技巧手段表達(dá)鮮明的政治立場(chǎng)，這樣的聲音多年來(lái)都非常罕見(jiàn)。由此我們也可以看出，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上已經(jīng)不再只有飯圈女孩們“永遠(yuǎn)守護(hù)阿中哥，永遠(yuǎn)不脫粉”這樣單純的愛(ài)國(guó)表達(dá)，更有超越國(guó)族意識(shí)的系統(tǒng)性?xún)r(jià)值觀念在逐漸生成，參與國(guó)際輿論的意識(shí)和能力都有明顯提升。

從“苦難輝煌”的大歷史中探尋國(guó)族認(rèn)同也是青年一代政治意識(shí)的新特點(diǎn)。已經(jīng)連續(xù)更新到第五季的“國(guó)民歷史普及漫畫(huà)”《那年那兔那些事兒》，講述了一群兔子在種花（中華）家一窮二白的時(shí)候（清末割地賠款，喪權(quán)辱國(guó)），通過(guò)自身的努力與奮斗（抵御外敵，光復(fù)山河），戰(zhàn)勝了鷹醬（贏得朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)），克服了對(duì)中國(guó)的外交孤立和軍事打壓，并且養(yǎng)殖出了自己的大蘑菇蛋（“兩彈一星”等），發(fā)展成為藍(lán)星最強(qiáng)五人之一（成為聯(lián)合國(guó)常任理事國(guó)）。連續(xù)多年，這部動(dòng)漫在B站上一直維持著每季5000萬(wàn)左右點(diǎn)擊量和近百萬(wàn)彈幕的高關(guān)注度。⑤中國(guó)“千禧一代”在大眾文化領(lǐng)域自發(fā)建構(gòu)起的新型政治話(huà)語(yǔ)體系似乎正在慢慢成熟并占據(jù)主導(dǎo)，它完全不同于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)初創(chuàng)年代的價(jià)值定位。那種把自身看作外在于中國(guó)道路、中國(guó)體制并進(jìn)行政治評(píng)判的論調(diào)失去了市場(chǎng)，從正面理解中國(guó)革命建國(guó)歷史的觀念竟已蔚然成風(fēng)，這對(duì)于中國(guó)與世界的未來(lái)都是一個(gè)意義重大的文化現(xiàn)象。

同樣誕生在ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）這個(gè)文化圈層，年輕畫(huà)家范文南的“人民朋克”工業(yè)美學(xué)已經(jīng)超越了對(duì)歷史和時(shí)事的回應(yīng)，將新一代的政治觀念引向?qū)ξ磥?lái)世界格局的想象。2019年夏天，這位中央美院的本科生在微博上發(fā)布了他的畢業(yè)設(shè)計(jì)作品《中國(guó)2098》。在他的九幅畫(huà)作中，“軍迷”“工業(yè)黨”“中國(guó)崛起”“西方衰落”等各種元素一應(yīng)俱全。作品短時(shí)間內(nèi)火遍全網(wǎng)，相關(guān)話(huà)題的閱讀量一度逼近1億人次。其中引發(fā)討論最多的是一幅表現(xiàn)2098年紐約街景的作品：已經(jīng)改建成“韭菜博物館”的華爾街證券交易所外懸掛了一幅美國(guó)共產(chǎn)黨的旗幟，下面的橫幅寫(xiě)道：“慶祝美利堅(jiān)人民聯(lián)盟30周年國(guó)慶！”畫(huà)作左側(cè)，摩根財(cái)團(tuán)的大門(mén)上，掛出了一幅名為“海殤”的講座宣傳板，副標(biāo)題是“剖析海洋文化的劣根性·回顧美利堅(jiān)人民政權(quán)的文明重構(gòu)之路”。⑥

以文明論的方式來(lái)理解共產(chǎn)主義的威脅，這本來(lái)是冷戰(zhàn)意識(shí)形態(tài)最有代表性的思路，如今被中國(guó)年輕人信手拈來(lái)用以反向訴說(shuō)中國(guó)的崛起和西方的衰落，這種表達(dá)方式雖然有些怪異，但或許也是20世紀(jì)80年代以來(lái)主流文化教育觀念的一個(gè)有機(jī)產(chǎn)物。與此類(lèi)似，近來(lái)火遍“網(wǎng)絡(luò)鍵政圈”的“入關(guān)學(xué)”也存在想法新奇而思想保守的特征。不得不說(shuō)，在這一點(diǎn)上，《中國(guó)2098》和“入關(guān)學(xué)”所代表的觀念并沒(méi)有在價(jià)值上顛覆它所針對(duì)的對(duì)象，它確實(shí)需要被更成熟的現(xiàn)代政治語(yǔ)匯所引導(dǎo)和校正。面對(duì)群眾自發(fā)的文化表達(dá)，能夠?qū)崿F(xiàn)引導(dǎo)、校正，而不是簡(jiǎn)單地逢迎和利用，這不正是中國(guó)政黨體制相比于西方的優(yōu)勢(shì)所在？無(wú)論如何，接近一億的閱讀量和大量的衍生話(huà)題決不能被官方的意識(shí)形態(tài)工作所忽視，也不能被簡(jiǎn)單地看作一種新奇的亞文化表達(dá)，我們應(yīng)該重視它與中國(guó)當(dāng)代文化意識(shí)的共生關(guān)系，也應(yīng)該分析在什么樣的歷史條件下，流行了幾十年的西方現(xiàn)代化思維孕育出了它自身的逆反力量，更應(yīng)該探究如何借助和引導(dǎo)這種逆反力量創(chuàng)造出更經(jīng)得起價(jià)值推敲的新政治。

《紐約時(shí)報(bào)》將這類(lèi)新的文化表達(dá)指認(rèn)為中國(guó)正在形成一種“好斗的民族主義”。記者結(jié)合時(shí)事，認(rèn)為中國(guó)和西方的兩種制度體系在應(yīng)對(duì)疫情時(shí)的不同表現(xiàn)使得中國(guó)年輕人煥發(fā)出了強(qiáng)烈的民族自豪感和傲慢心態(tài)。⑦這可以說(shuō)是西方政治偏見(jiàn)下完全不得要領(lǐng)的解讀，他沒(méi)有看到新的愛(ài)國(guó)話(huà)語(yǔ)已經(jīng)過(guò)多年的錘煉和傳播，中國(guó)年輕一代心態(tài)轉(zhuǎn)變的復(fù)雜歷程不容得被簡(jiǎn)單的“民族主義”標(biāo)簽所遮蔽。從2008年北京奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f開(kāi)始，到2013年的南海對(duì)峙、2019年的香港亂局和2020年的新冠肺炎疫情，中國(guó)的年輕人正是在一輪接一輪的“假新聞”（fake news）和根深蒂固的偏見(jiàn)中逐漸轉(zhuǎn)變了對(duì)西方主流價(jià)值觀念的認(rèn)知。在對(duì)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲領(lǐng)域三位主要作者范文南、烏合麒麟和逆光飛行的采訪中，這幾位“90后”、“80后”的畫(huà)家不約而同地提到了以上政治事件對(duì)他們世界觀的觸動(dòng)和扭轉(zhuǎn)，并提到了他們長(zhǎng)期關(guān)注各種政治經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的討論，由此形成系統(tǒng)性政治理念的過(guò)程。⑧因此，他們所代表的新一代愛(ài)國(guó)聲音不是一時(shí)興起的臨場(chǎng)發(fā)揮，而是長(zhǎng)期積累的完整見(jiàn)解；不是盲目自大的膨脹，而是義憤填膺的爭(zhēng)辯。如果非要把這些文化表達(dá)稱(chēng)作“民族主義”，它們也是一種“反抗的民族主義”，而不是“好斗的民族主義”。正確處理與這些新興輿論力量的關(guān)系，將是一個(gè)由內(nèi)而外改變中國(guó)輿論生態(tài)和國(guó)際傳播能力的契機(jī)。正如范文南在一次采訪中所說(shuō)：“‘愛(ài)國(guó)和社會(huì)主義是原罪這種觀點(diǎn)在中國(guó)也存在幾十年了……在被解構(gòu)的一地雞毛的信仰廢墟上，我們要重構(gòu)自己的宏大敘事，重構(gòu)中國(guó)道路的遠(yuǎn)大前程?！雹?/p>

近幾年，美國(guó)的外交話(huà)語(yǔ)給我們上了生動(dòng)的一課。特朗普也好，蓬佩奧也好，他們用來(lái)表達(dá)政見(jiàn)的語(yǔ)匯不是黨派精英的憑空發(fā)明，而是不斷與其背后社會(huì)力量和知識(shí)力量保持互動(dòng)、營(yíng)造語(yǔ)境的結(jié)果。他們往往大言不慚，甚至信口開(kāi)河，顯示出這些話(huà)語(yǔ)得以生長(zhǎng)的社會(huì)文化環(huán)境并不健康，但其用語(yǔ)堅(jiān)定、直接果斷、毫不猶疑的特點(diǎn)則催促我們必須要在對(duì)外傳播中轉(zhuǎn)變?cè)掞L(fēng)才不至于被動(dòng)失聲。高層知識(shí)精英閉門(mén)造車(chē)而成的話(huà)語(yǔ)體系必然缺少想象力和戰(zhàn)斗力，只有與社會(huì)基層的政治表達(dá)保持互動(dòng)，吸納其時(shí)代動(dòng)能，又校準(zhǔn)其價(jià)值坐標(biāo)，形成一個(gè)穩(wěn)定而堅(jiān)固的語(yǔ)境，才能產(chǎn)生一套有力而有效的對(duì)外傳播語(yǔ)匯。

三、重配傳播資源，加強(qiáng)戰(zhàn)略統(tǒng)籌

除了話(huà)語(yǔ)體系的創(chuàng)新，如何有效配置對(duì)外傳播的資源也是當(dāng)前需要解決的重要問(wèn)題。這一點(diǎn)說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單，實(shí)現(xiàn)起來(lái)卻相當(dāng)困難。其中原因在于，我們所倚重的專(zhuān)業(yè)媒體人才常常癡迷于國(guó)際主流輿論平臺(tái)的流量和聲望，由此產(chǎn)生了比較嚴(yán)重的路徑依賴(lài)。近些年來(lái)，為了轉(zhuǎn)變?cè)趪?guó)際輿論中的被動(dòng)局面，國(guó)家層面上的對(duì)外傳播工作得到了相當(dāng)有力的財(cái)政支持，而這些資源基本被集中投放到美國(guó)的壟斷社交媒體平臺(tái)和歐美的精英主流媒體上。為了獲取西方受眾的關(guān)注，我們組織了大量的人力物力，卻被貼上了無(wú)數(shù)個(gè)代理人標(biāo)簽和政治廣告標(biāo)簽，精心制作的“國(guó)家形象”宣傳也淹沒(méi)在浩如煙海的龐大互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中，這些努力到底對(duì)于國(guó)際輿論的轉(zhuǎn)變起到多大的作用實(shí)難判斷。

概括起來(lái)，當(dāng)前對(duì)外傳播工作的粗放性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一是我們對(duì)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上輿論的生產(chǎn)機(jī)制、匯聚方式和傳播規(guī)律基本缺少系統(tǒng)的了解認(rèn)知，常常將“說(shuō)出來(lái)”等同于“被聽(tīng)到”。以傳統(tǒng)的門(mén)戶(hù)方式生產(chǎn)內(nèi)容，卻又寄望于在龐大而復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)上贏得勝利，這恐怕并不是一個(gè)現(xiàn)實(shí)有效的戰(zhàn)略選擇。那些大規(guī)模調(diào)用偽裝賬號(hào)、有目的傳播虛假信息的超級(jí)政治營(yíng)銷(xiāo)尚且不能保證決定性的效果，更不用說(shuō)完全以我為主的官方信息傳播了。當(dāng)前對(duì)于數(shù)字化生存尚抱一線期待的傳統(tǒng)商業(yè)媒體都開(kāi)始以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)來(lái)制定傳播策略，甚至將這些傳播策略的重要性置于內(nèi)容質(zhì)量之上，而我們的媒體對(duì)外傳播基本上只能小心翼翼地把握內(nèi)容題材，最多主觀地設(shè)計(jì)一下報(bào)道形態(tài)和呈現(xiàn)方式，并沒(méi)有精力和意愿去大規(guī)模跟蹤和分析用戶(hù)數(shù)據(jù)。既然如此，這些辛苦工作的實(shí)際效果也就自然得不到保證。講這一點(diǎn)，并不是建議我們一定要以數(shù)據(jù)化、智能化甚至數(shù)字政治營(yíng)銷(xiāo)的方式改造網(wǎng)絡(luò)外宣，而是提議我們應(yīng)該反思一下是否要堅(jiān)持將這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看做最重要的對(duì)外輿論陣地。同樣道理，那些借助于西方主流大報(bào)和電視機(jī)構(gòu)來(lái)傳播中國(guó)聲音的外宣努力應(yīng)該被我們肯定，這些中國(guó)報(bào)道的內(nèi)容之精良，價(jià)值定位之清晰也不容質(zhì)疑。但是，面對(duì)西方精英媒體的主流受眾，中國(guó)媒體主動(dòng)提供的內(nèi)容又常常被打上官方宣傳的烙印和標(biāo)簽，我們到底有多大把握去扭轉(zhuǎn)他們的世界觀念和中國(guó)認(rèn)知？在西方主流輿論頻繁進(jìn)行敵我劃界并合力指責(zé)中國(guó)的背景下，這些防御型的“國(guó)家形象”塑造還能起到正面效果嗎？

其二，中國(guó)的對(duì)外傳播向西看、向北看，而中國(guó)的商貿(mào)投資和外交關(guān)系則是向東看、向南看，這種文化朝向上的不對(duì)應(yīng)，是當(dāng)前對(duì)外傳播領(lǐng)域粗放性的另一個(gè)表現(xiàn)。金融危機(jī)之后，中國(guó)大規(guī)模投資基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為世界經(jīng)濟(jì)恢復(fù)動(dòng)力創(chuàng)造了重要條件，也鍛造了自身強(qiáng)大的生產(chǎn)能力。隨著“一帶一路”倡議的推廣和落地執(zhí)行，這些產(chǎn)能和技術(shù)開(kāi)始向外轉(zhuǎn)移，中國(guó)投資建設(shè)的交通網(wǎng)絡(luò)、信息通訊設(shè)施、能源項(xiàng)目和社會(huì)福利項(xiàng)目遍布亞非拉的發(fā)展中國(guó)家，然而這些有利于當(dāng)?shù)貒?guó)計(jì)民生的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)卻并沒(méi)有伴隨著以中國(guó)為主體的文化傳播工程。來(lái)自中國(guó)的投資供給充裕，文化供給卻非常不足；與中國(guó)之間的經(jīng)貿(mào)合作密切，民間溝通渠道卻非常有限，這是在“一帶一路”沿線各發(fā)展中國(guó)出現(xiàn)的普遍現(xiàn)象。

過(guò)于專(zhuān)注西方主流輿論中的“國(guó)家形象”使得中國(guó)的文化傳播領(lǐng)域和商貿(mào)、外交領(lǐng)域在國(guó)際戰(zhàn)略上發(fā)生了一定的脫節(jié)。無(wú)論從管理體制的角度還是從思想意識(shí)的角度，這樣的問(wèn)題都值得認(rèn)真思考和解答。在冷戰(zhàn)結(jié)束和進(jìn)口替代戰(zhàn)略失敗之后，為了償還債務(wù)并繼續(xù)獲得國(guó)際金融機(jī)構(gòu)的支持，大量的發(fā)展中國(guó)家被動(dòng)開(kāi)展了政治體制改造和經(jīng)濟(jì)模式調(diào)整，他們的媒體傳播系統(tǒng)也在這一過(guò)程中普遍經(jīng)歷了自由化和商業(yè)化的變革，并被嵌入到新殖民政治、部族政治、家族政治和復(fù)雜黨爭(zhēng)的旋渦中。這種復(fù)雜的媒體環(huán)境給中國(guó)的海外投資帶來(lái)了極大的輿論安全隱患。如果能夠?qū)?zhuān)注于國(guó)際主流媒體和壟斷性互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的一部分人力物力投入到發(fā)展中國(guó)家，與中國(guó)的對(duì)外投資、商貿(mào)往來(lái)和外交關(guān)系領(lǐng)域更加緊密的整合呼應(yīng)，當(dāng)前“一帶一路”所面臨的文化傳播障礙應(yīng)該會(huì)大大緩解。

與此相關(guān)，中國(guó)官方體系內(nèi)各個(gè)組織機(jī)構(gòu)的海外行動(dòng)還需要進(jìn)一步協(xié)調(diào)。舉例來(lái)說(shuō)，我們?yōu)榉侵迬资畟€(gè)國(guó)家搭建了村村通衛(wèi)星電視系統(tǒng)，本來(lái)是一件服務(wù)當(dāng)?shù)鼗鶎由鐣?huì)的善舉，卻因?yàn)樯虅?wù)領(lǐng)域和宣傳領(lǐng)域缺少協(xié)作而不能配套投放適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的節(jié)目?jī)?nèi)容。中國(guó)的大量海外投資援助項(xiàng)目對(duì)于所在國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有重要的推動(dòng)作用，卻因?yàn)楣碴P(guān)系方面缺少配合而失去應(yīng)有的社會(huì)關(guān)注度。能否在國(guó)家層面統(tǒng)籌涉外的投資、援助、媒體傳播和公共關(guān)系等幾項(xiàng)業(yè)務(wù)，讓這些部門(mén)在每一個(gè)項(xiàng)目中無(wú)縫銜接、相互配合，這可能是建立有效對(duì)外傳播機(jī)制的一項(xiàng)關(guān)鍵工作。

另外，如果能將一部分資源用來(lái)調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)的青年力量，讓他們配合國(guó)家戰(zhàn)略，走向?qū)ν馔顿Y和建設(shè)的全球基層一線，轉(zhuǎn)變?yōu)橛H身實(shí)踐的文化外交使者而不是“網(wǎng)絡(luò)鍵政”的歷史旁觀者，將不僅對(duì)中國(guó)新一代的文化政治成熟有利，也對(duì)中國(guó)與世界之間積極穩(wěn)定的相互連通有利。面對(duì)國(guó)際輿論戰(zhàn)的新形勢(shì)，我們必須找到自己的朋友。此時(shí)，傳統(tǒng)的第三世界理論和國(guó)際主義精神不僅可以成為有利的外宣支柱，或許也可以校正青年一代的世界觀念和政治語(yǔ)匯，為我們帶來(lái)新的輿論格局。

作者：北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究員，博士生導(dǎo)師

「注釋」

①“Americas allies should share the burden with Joe Biden”. The Economist. Nov. 14， 2020.

②Biden Jr， Joseph R.“Why American Must Lead Again： Recusing US Foreign Policy after Trump.”Foreign Affairs. 99 （2020）： 64.

③Clinton， Hillary“.A National Security Reckoning： How Washington Should Think about Power.”Foreign Affairs. 99 （2020）： 88.

④相關(guān)作品參見(jiàn)：https：//weibo.com/qilinshendian。

⑤相關(guān)視頻參見(jiàn)：https：//search.bilibili.com/bangumi？keyword=%E9%82%A3% E5%B9%B4%E9%82%A3%E5%85%94%E9%82%A3%E4%BA%9B%E4%BA%8B。

⑥相關(guān)作品參見(jiàn)：https：//weibo.com/u/7447891909？refer_flag=1001030103_&is_ all=1。

⑦Buckley， Chris. “Chinas Combative Nationalists See a World Turning Their Way”. New York Times. Dec. 14， 2020.

⑧相關(guān)采訪視頻參見(jiàn)：https：//www.bilibili.com/video/av755441858/。

⑨李煥宇：《專(zhuān)訪〈中國(guó)2098〉：對(duì)美國(guó)這種軍事強(qiáng)國(guó)，我選擇批判的武器》，觀察者網(wǎng)，https：//www.guancha.cn/politics/2020_09_02_563836_s.shtml。

責(zé)編：譚震