淺談“一帶一路”沿線國(guó)家出版物發(fā)行渠道建設(shè)

高曉強(qiáng)

【內(nèi)容提要】中國(guó)出版物在“一帶一路”沿線國(guó)家的發(fā)行途徑包括：與對(duì)象國(guó)發(fā)行集團(tuán)和海外華文書店建立發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、參加國(guó)際書展、在目標(biāo)國(guó)家舉辦主題文化活動(dòng)和申請(qǐng)政府扶持項(xiàng)目等。鑒于當(dāng)下傳統(tǒng)圖書發(fā)行渠道面臨的困境，國(guó)圖集團(tuán)公司在為“一帶一路”沿線國(guó)家的華文書店提供更多支持的同時(shí)，探索通過(guò)與“一帶一路”沿線國(guó)家圖書館合作，進(jìn)入當(dāng)?shù)刈x者的閱讀體系，為我國(guó)出版物海外發(fā)行渠道建設(shè)提供了新思路。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路”沿線國(guó)家 出版物發(fā)行 圖書館合作項(xiàng)目 文化“走出去”

隨著“一帶一路”倡議的提出，我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的文化往來(lái)日漸頻繁。出版物作為文化傳播的重要載體，在信息交流中承擔(dān)著不可替代的作用。做好中國(guó)出版物在目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行渠道的建設(shè)，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”有著特殊意義，是將以“和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”為內(nèi)核的“絲路精神”發(fā)揚(yáng)光大的重要舉措。

一、“一帶一路”沿線國(guó)家出版物發(fā)行渠道建設(shè)現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)發(fā)行：從歷史通商到書店售賣

我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家文化交往源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。古代絲綢之路既是一條中外通商之路，同時(shí)也是一條文明傳遞之路。中國(guó)的造紙術(shù)和印刷術(shù)沿著絲路西傳到撒馬爾罕（今屬烏茲別克斯坦），最終抵達(dá)歐洲，為后世留下了更多的文化記載，對(duì)世界文化的進(jìn)步作出了卓越的貢獻(xiàn)。在這條路上往來(lái)運(yùn)輸?shù)奈镔Y范圍從一開(kāi)始的絲綢、茶葉、漆器、鐵器、農(nóng)產(chǎn)品和冶金術(shù)、鑿井技術(shù)等，逐步拓展到文房四寶、琴棋書畫，其中書籍所占據(jù)的比例越來(lái)越大，漸漸成為中西方文化交流和知識(shí)共享的重要途徑。駱駝商隊(duì)、驛站傳遞和邊疆口岸，是我國(guó)出版物在絲路國(guó)家最早的發(fā)行渠道。海上絲綢之路的發(fā)展脈絡(luò)則更為清晰。作為古代中外交通貿(mào)易和文化交流的海上通道，其萌芽于商周，發(fā)展于春秋戰(zhàn)國(guó)，形成于秦漢，其市場(chǎng)規(guī)模和覆蓋范圍在唐宋時(shí)期得到充分發(fā)展，到了明清時(shí)期，隨著鄭和下西洋發(fā)展到頂峰。主要通商物資除了絲綢、茶葉、陶瓷和香料等大宗貨物之外，中國(guó)書籍也伴隨著便利的海上貿(mào)易，源源不斷地輸出到日本、東南亞各國(guó)乃至歐洲，對(duì)印度洋地區(qū)的文化同源性產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

新中國(guó)成立以來(lái)，作為最早的出版物專業(yè)發(fā)行機(jī)構(gòu)，中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)圖集團(tuán)”，前身為國(guó)際書店）承載著特殊的文化傳遞使命，以商業(yè)合作的形式，與全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出版發(fā)行機(jī)構(gòu)建立業(yè)務(wù)往來(lái)，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋了現(xiàn)在提到的所有“一帶一路”沿線國(guó)家，其中受文化同源性的影響，東南亞地區(qū)更是成為中國(guó)出版物海外發(fā)行量最大的市場(chǎng)。據(jù)國(guó)際書店歷史資料記載，早在1950年，其就與蘇聯(lián)全蘇國(guó)際圖書公司建立了業(yè)務(wù)合作，1954年，國(guó)際書店派出人員首次訪問(wèn)波蘭、捷克，并于同年開(kāi)始對(duì)蒙古、越南等國(guó)出口書刊。此后，隨著中國(guó)出版業(yè)的繁榮興盛和可供出口品種的逐年增多，國(guó)際書店的業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大到印度、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等國(guó)。

受資源條件和國(guó)別政策的限制，國(guó)圖集團(tuán)在“一帶一路”沿線國(guó)家的出版物發(fā)行渠道主要是當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行集團(tuán)和文化傳播機(jī)構(gòu)，其中華文書店占了很大比例。這些書店大多成立時(shí)間較早，已成為當(dāng)?shù)厝A文出版物發(fā)行知名品牌，為中國(guó)文化在世界范圍內(nèi)的傳播作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

隨著全球范圍內(nèi)信息傳遞方式和閱讀習(xí)慣的改變，這些傳統(tǒng)書店也面臨著生存困境。國(guó)圖集團(tuán)近幾年出口數(shù)據(jù)表明，部分海外傳統(tǒng)華文書店的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，店鋪盈利水平較低，客戶流失率逐年攀升，市場(chǎng)日益萎縮，這直接導(dǎo)致了海外傳統(tǒng)發(fā)行渠道在轉(zhuǎn)型升級(jí)成功之前難以取得突破性發(fā)展。

（二）主題活動(dòng)：多措并舉擴(kuò)大出版物發(fā)行規(guī)模

出版物是文明成果和文化傳播的主要載體，也是不同國(guó)家之間進(jìn)行交流對(duì)話的主要途徑，有別于其他一般進(jìn)出口貿(mào)易的貨物，其海外發(fā)行也不應(yīng)單純通過(guò)貿(mào)易方式推動(dòng)。尤其是新時(shí)期在“一帶一路”倡議下，合作共建往往是文化先行，出版物以書香凝心聚力，是中外文明交流互鑒、促進(jìn)民心相通的重要窗口，應(yīng)該在不同國(guó)家和地區(qū)間發(fā)揮橋梁紐帶作用。

國(guó)圖集團(tuán)歷年來(lái)的書刊發(fā)行數(shù)據(jù)顯示，在面向“一帶一路”沿線國(guó)家的市場(chǎng)營(yíng)銷手段中，借規(guī)模較大的國(guó)際書展進(jìn)行中國(guó)出版物的集中推廣和銷售效果最為突出。馬來(lái)西亞華文書市、泰國(guó)曼谷國(guó)際書展、印度新德里書展、阿聯(lián)酋阿布扎比書展、俄羅斯莫斯科國(guó)際書展等國(guó)際性書展已經(jīng)成為我國(guó)對(duì)東南亞、中亞、西亞和東歐等地區(qū)開(kāi)展版權(quán)交易、書籍展銷以及文化交流的平臺(tái)。

除參加國(guó)際書展外，國(guó)圖集團(tuán)每年在沿線國(guó)舉辦的主題文化活動(dòng)少則十?dāng)?shù)場(chǎng)、多則上百場(chǎng)，推動(dòng)相應(yīng)題材的中國(guó)出版物迅速在當(dāng)?shù)厍冷侀_(kāi)，進(jìn)入讀者視野，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)傳遞和文化的定向傳播。近年來(lái)，國(guó)圖集團(tuán)在新加坡組織召開(kāi)中國(guó)主題出版物讀者交流會(huì)，在泰國(guó)與當(dāng)?shù)匚幕瘷C(jī)構(gòu)合作舉辦漢語(yǔ)技能大賽，在伊朗、秘魯、泰國(guó)等國(guó)協(xié)助建立中國(guó)圖書中心，聯(lián)合當(dāng)?shù)貢昱e辦中國(guó)主題圖書聯(lián)展，在阿聯(lián)酋、緬甸、巴西、波蘭等國(guó)協(xié)助上級(jí)單位舉辦重點(diǎn)出版物當(dāng)?shù)匚陌媸装l(fā)式，擴(kuò)大了中國(guó)出版物在沿線國(guó)家的知名度和影響力。

（三）出版合作：政府主導(dǎo)下的文化傳播新思路

隨著“一帶一路”倡議的提出，在國(guó)家頂層設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略統(tǒng)籌下，政府大力支持出版物海外落地，政策扶持力度逐年加大。2009年啟動(dòng)的經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程近年來(lái)多以“一帶一路”沿線國(guó)家為重點(diǎn)，資助語(yǔ)種已基本覆蓋沿線國(guó)家，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)當(dāng)代大批優(yōu)秀出版物在當(dāng)?shù)氐谋就粱霭?。中?guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃于2006年啟動(dòng)，通過(guò)資助反映當(dāng)代中國(guó)發(fā)展情況的作品出版、組織推薦圖書參加國(guó)際書展、加強(qiáng)中外業(yè)界交流合作出版等方式，打造一批精品外向型圖書，推動(dòng)版權(quán)輸出和優(yōu)秀內(nèi)容海外傳播。截至2018年底，通過(guò)該計(jì)劃資助的合作項(xiàng)目達(dá)3200余項(xiàng)，涉及圖書4600余種，覆蓋50多個(gè)文版，建立合作的海外出版機(jī)構(gòu)達(dá)700余家，分布在82個(gè)國(guó)家。①2013年啟動(dòng)的“絲路書香”出版工程，在5年時(shí)間里翻譯出版了大批兼具思想性、可讀性和藝術(shù)性的優(yōu)秀出版物，建立了基礎(chǔ)書目庫(kù)，資助出版了40多個(gè)文版、1200多種多語(yǔ)種外向型出版物，通過(guò)支持30多家企業(yè)自主創(chuàng)新帶動(dòng)近60個(gè)項(xiàng)目“走出去”，基本覆蓋了亞洲的主要國(guó)家、阿拉伯國(guó)家、中東歐16國(guó)以及北非部分國(guó)家。②

二、以圖書館合作項(xiàng)目為抓手，創(chuàng)新“一帶一路”沿線國(guó)家出版物發(fā)行渠道建設(shè)

考慮到傳統(tǒng)發(fā)行渠道所面臨的日漸式微的尷尬困境，為創(chuàng)新出版物發(fā)行方式，國(guó)圖集團(tuán)回歸文化傳播的初心與宗旨，以內(nèi)容推廣和價(jià)值傳遞為主要目的，不僅著眼于追求發(fā)行量，更著重提升社會(huì)效益。

為拓展發(fā)行渠道，國(guó)圖集團(tuán)在與傳統(tǒng)海外華文書店保持密切合作的同時(shí)，不斷挖掘新的空白點(diǎn)。在對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家出版物市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)孛癖姶蠖嘤兄己玫拈喿x習(xí)慣，比起面向小眾群體的華文書店，當(dāng)?shù)貓D書館服務(wù)的讀者數(shù)量往往更多，且還有著重復(fù)利用和多向傳播的特點(diǎn)，能夠?yàn)椴煌悇e的群體了解中國(guó)、研究中國(guó)提供資訊服務(wù)，是推進(jìn)文明互鑒和信息共享的良好平臺(tái)。

為此，國(guó)圖集團(tuán)以落實(shí)“一帶一路”發(fā)展倡議為導(dǎo)向，與沿線國(guó)家圖書館建立對(duì)話機(jī)制，探討通過(guò)助力對(duì)方館藏內(nèi)容建設(shè)，實(shí)現(xiàn)出版物推廣和文化傳播。2018年，國(guó)圖集團(tuán)啟動(dòng)了“一帶一路”沿線國(guó)家圖書館合作項(xiàng)目，旨在通過(guò)與沿線國(guó)家圖書館建立合作，以館藏圖書內(nèi)容建設(shè)為切入點(diǎn)，以出版物輸出和應(yīng)用為手段，為當(dāng)?shù)刈x者了解中國(guó)提供便利。

截至目前，項(xiàng)目已與“一帶一路”沿線13個(gè)國(guó)家的圖書館建立了合作共建關(guān)系，其中有新加坡國(guó)家圖書館、泰國(guó)國(guó)家圖書館等對(duì)公眾開(kāi)放的借閱中心，也有阿聯(lián)酋扎耶德大學(xué)圖書館和伊朗德黑蘭大學(xué)圖書館等學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，累計(jì)已實(shí)現(xiàn)數(shù)千種中國(guó)主題出版物的上架，涉及語(yǔ)種十幾種，成功進(jìn)入了當(dāng)?shù)刈x者的閱讀體系。

在項(xiàng)目推進(jìn)中，國(guó)圖集團(tuán)按照以我為主、兼收并蓄的原則，大膽選擇出版物品種，向公共圖書館提供具有收藏價(jià)值的中國(guó)傳統(tǒng)文化圖書、畫冊(cè)等，向高校圖書館提供具有學(xué)術(shù)交流和科學(xué)研究?jī)r(jià)值的文獻(xiàn)類出版物、電子資源產(chǎn)品以及教材教輔等，盡量做到內(nèi)容精準(zhǔn)投放，切實(shí)滿足讀者所需，真正實(shí)現(xiàn)文化傳播的價(jià)值。

可以說(shuō)，該項(xiàng)目的順利推進(jìn)，為中國(guó)出版物海外發(fā)行渠道建設(shè)提供了一種全新的思路。為此，在2019年4月份舉辦的第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇上，“一帶一路”圖書館合作項(xiàng)目被列入了論壇成果清單，作為第一大類“中方打出的舉措或發(fā)起的合作倡議”的第十七項(xiàng)予以公布。

三、擴(kuò)大合作外延，由出版物渠道建設(shè)向文化領(lǐng)域交流融合拓展

文化傳播是一個(gè)聚沙成塔、積水成淵的漫長(zhǎng)過(guò)程，具有遼闊的外延和廣度，需要的是潛移默化的細(xì)心和水滴石穿的耐心。出版物發(fā)行只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)，銷售網(wǎng)絡(luò)的打造也并非單純地為了輸出商品，更關(guān)鍵的在于借助渠道傳遞價(jià)值。正如國(guó)圖集團(tuán)的宗旨所描述的：做專業(yè)發(fā)行、為閱讀服務(wù)、傳中華文化。這個(gè)理念是歷史賦予企業(yè)的重要使命，是存在的根本價(jià)值，值得我們薪火相傳、代代守護(hù)。

此外，我們還要更多地考慮擴(kuò)大合作外延，豐富交流內(nèi)容，在遵守既定游戲規(guī)則的同時(shí)，不斷引入新的文化元素，在多邊開(kāi)放經(jīng)濟(jì)環(huán)境下融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，為“一帶一路”沿線國(guó)家的受眾送去他們最需要和最想要的文化產(chǎn)品。

第一，守住傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)，為“一帶一路”沿線國(guó)家的華文書店提供更多支持，通過(guò)扶持計(jì)劃幫助他們重構(gòu)業(yè)務(wù)模式，盤活庫(kù)存資源，重新煥發(fā)生機(jī)。華文書店作為中國(guó)文化在海外的展示窗口，其生存歷程折射出我國(guó)出版發(fā)行業(yè)在各時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)中國(guó)文化走出去具有特殊意義，已成為一種中外文化交流的表達(dá)方式，如果得不到有效扶持，這一文化現(xiàn)象終將消失。

第二，做好出版物海外發(fā)行新型渠道的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)高速發(fā)展，出版物海外發(fā)行和文化“走出去”的可選途徑越來(lái)越多，我們應(yīng)把握市場(chǎng)脈搏，創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和發(fā)行方式，注重電商平臺(tái)建設(shè)，加大數(shù)字出版物發(fā)行比例，重視對(duì)智能移動(dòng)終端的內(nèi)容投放，構(gòu)建線上線下相結(jié)合、實(shí)體和數(shù)字出版物并重的中國(guó)出版物海外發(fā)行立體網(wǎng)絡(luò)。

第三，繼續(xù)做好“一帶一路”沿線國(guó)家圖書館合作項(xiàng)目建設(shè)，持續(xù)為當(dāng)?shù)刈x者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)。通過(guò)與合作圖書館之間的回訪制度，不定期采集讀者的意見(jiàn)建議，對(duì)出版物品種進(jìn)行更新。積極與更多國(guó)家不同類別的圖書館建立合作，盡快實(shí)現(xiàn)中國(guó)出版物的上架和借閱，為更多讀者打開(kāi)了解中國(guó)的窗口。

第四，拓展合作內(nèi)容。探索通過(guò)在國(guó)內(nèi)外圖書館之間搭建溝通橋梁，將服務(wù)范圍從圖書館內(nèi)容建設(shè)擴(kuò)大到館藏文獻(xiàn)資源共享，為中外學(xué)術(shù)水平提升發(fā)揮作用。可考慮通過(guò)與“一帶一路”沿線各國(guó)圖書館聯(lián)合舉辦中國(guó)主題圖書展、學(xué)術(shù)論壇、學(xué)者互訪和文藝演出等活動(dòng)，豐富文化交流形式，為沿線國(guó)人民呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，真正實(shí)現(xiàn)以書為媒、文明互鑒。

作者：中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司集團(tuán)辦公室主任

「注釋」

①史競(jìng)男：《“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”外國(guó)專家座談會(huì)在京召開(kāi) 中外出版人共話文明交流互鑒》，新華網(wǎng)，http：//m.xinhuanet.com/2019-08/19/c_1124895278. htm，2019年8月19日。

②王、甄云霞：《絲路書香工程五年初顯成效》，中國(guó)出版?zhèn)髅骄W(wǎng)，http：//www. cbbr.com.cn/article/128954.html，2019年6月11日。

責(zé)編：吳奇志