守正創(chuàng)新 在傳播中充分發(fā)揮圖片價(jià)值

成嘉廷 邱勝

摘要：呈現(xiàn)好建黨百年的壯闊歷程和輝煌成就，是新聞媒體的重要使命和任務(wù)。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社推出的《100圖，見證貴州100年》融媒體作品，充分發(fā)揮圖片價(jià)值，創(chuàng)新圖片呈現(xiàn)形式，催生圖片化學(xué)反應(yīng)，巧妙地用100年來貴州的100張圖片，呈現(xiàn)貴州百年巨變，極具視覺沖擊力和感染力的圖片和視頻，引起受眾的強(qiáng)烈共鳴，成為慶祝建黨百年融合報(bào)道的優(yōu)秀案例。

關(guān)鍵詞：建黨百年 圖片價(jià)值 融合創(chuàng)新

2021年7月1日，中國共產(chǎn)黨迎來百年華誕。2021年也是“十四五”規(guī)劃開局之年，是“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)。

如何展示建黨百年壯闊歷程，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記視察貴州重要講話精神，用情用心用力集中講好百年風(fēng)華的貴州故事，展示百年輝煌的貴州篇章。

《100圖，見證貴州100年》就是其中的代表作品。作品全景式展現(xiàn)貴州百年巨變，角度新穎，引人關(guān)注，內(nèi)涵深刻，在諸多同類作品中獨(dú)樹一幟。文字上，通過短小精煉的文字，濃縮式體現(xiàn)貴州篇章;照片上，100張圖精彩呈現(xiàn)貴州風(fēng)云激蕩的面貌;視頻上，配以慷慨激昂的背景音樂，將貴州壯美圖片串珠成鏈，帶來不一樣的視覺體驗(yàn);標(biāo)題上，《100圖，見證貴州100年》開宗明義，兩個(gè)100和建黨100周年互為呼應(yīng)，更加突出主題。

今年10月，《100圖，見證貴州100年》入選中國記協(xié)“強(qiáng)‘四力’深融合展百年風(fēng)華——慶祝建黨百年融合報(bào)道創(chuàng)新案例庫”。

一、創(chuàng)意思路

貴州作為中國革命的圣地、福地，在黨的百年歷史上留下了濃墨重彩的一筆、書寫了光輝燦爛的篇章。特別是黨的十八大以來，貴州實(shí)現(xiàn)了從發(fā)展滯后到趕超跨越的巨大轉(zhuǎn)變，被習(xí)近平總書記贊譽(yù)為“黨的十八大以來黨和國家事業(yè)大踏步前進(jìn)的一個(gè)縮影”。

在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，如何通過融媒體產(chǎn)品，用影、聲、圖、文等方式，立體書寫和全景展現(xiàn)貴州百年歷史，進(jìn)而通過“貴州縮影”映照中國百年輝煌。

在媒體融合的背景下，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社采用圖文并茂以圖為主的呈現(xiàn)形式，精選100張圖片，寓意建黨100周年，展現(xiàn)貴州百年發(fā)展變遷以及精彩瞬間，并在圖文基礎(chǔ)上進(jìn)行深度融合創(chuàng)新，增加短視頻，多元呈現(xiàn)，提升傳播價(jià)值。

二、創(chuàng)作過程

提想法，想點(diǎn)子，謀思路……圖片編輯集思廣益，分工協(xié)作，步步為營，一部分人負(fù)責(zé)搜集照片，一部分人負(fù)責(zé)撰寫文案，一部分人負(fù)責(zé)制作視頻。

黨的十八大以來的照片，貴州圖片庫有充足的圖源。但之前的照片，特別是新中國成立前的照片，圖庫稍顯欠缺。為了讓老照片更加全面豐富，在圖庫資源基礎(chǔ)上，參考一些貴州歷史文獻(xiàn)書籍和一些圖片展，多方收集。

最終，精心選取了從1921年至2021年這100年時(shí)間的不同時(shí)期的照片，共約200幅，包括標(biāo)志性事件、標(biāo)示性事物等等。根據(jù)歷史節(jié)點(diǎn)，初步分為四個(gè)階段，即中國共產(chǎn)黨成立至新中國成立、新中國成立至改革開放前、改革開放至黨的十八大前、黨的十八大以來，正好對(duì)應(yīng)新民主主義革命時(shí)期、社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期、改革開放和社會(huì)主義建設(shè)新時(shí)期、中國特色社會(huì)主義新時(shí)代。

為了充分體現(xiàn)圖片的時(shí)代性，對(duì)初選的圖片再次進(jìn)行精挑細(xì)選和補(bǔ)充完善。如，20世紀(jì)30年代末大夏大學(xué)演講隊(duì)在貴陽街頭進(jìn)行抗日宣傳、20世紀(jì)40年代的貴州大學(xué)、解放軍進(jìn)入貴陽等等，呈現(xiàn)出了貴州人民進(jìn)行了浴血奮斗的精神面貌。新中國成立后的照片，選取了土地改革、貴陽鋼鐵廠的第一爐鐵水出爐、湘黔鐵路開通營運(yùn)等標(biāo)志性歷史事件，還有貴陽郵電大樓、火車站等標(biāo)志性建筑等。一張張泛黃的老照片，是時(shí)光凝固的縮影，見證了貴州一步步的成長，開始從根本上改變“一窮二白”的面貌！頂云經(jīng)驗(yàn)、畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)、“三變”改革……這些照片記錄了改革開放后的發(fā)展變遷，見證多彩貴州迸發(fā)出前所未有的生機(jī)活力，城鄉(xiāng)面貌發(fā)生了翻天覆地的巨大變化，貴州大踏步趕上了時(shí)代！

尤其是黨的十八大以來，體現(xiàn)貴州發(fā)展速度的照片更加豐富，有縣縣通高速、高鐵縱橫、高橋飛架，有脫貧攻堅(jiān)千年夢(mèng)圓，有經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)領(lǐng)先，也有大數(shù)據(jù)發(fā)展風(fēng)生水起等等，充分體現(xiàn)了“貴州縮影”！

同時(shí)，釋放照片資源，用圖片、精美文字，加以慷慨激昂的背景音樂，制作成極具沖擊力和感染力的短視頻，生動(dòng)呈現(xiàn)“貴州縮影”。文、圖、音、視完美結(jié)合，豐富了融媒體作品內(nèi)涵，為讀者受眾提供更廣闊的知識(shí)空間和認(rèn)知體驗(yàn)。

三、傳播效果

作品在6月30日推出后，當(dāng)日在“天眼新聞”客戶端上獲得超過70萬次的點(diǎn)擊，多家省內(nèi)外媒體、微博、自媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載。作品先后被省委網(wǎng)信辦、中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，24小時(shí)內(nèi)各平臺(tái)總閱讀量達(dá)上千萬次。

100張圖片，是歷史瞬間的定格。從黑白到彩色，從略顯模糊到清晰，照片慢慢變鮮艷，百姓生活也慢慢變好，貴州不斷實(shí)現(xiàn)跨越趕超，視覺上的變化，帶來震撼人心的沖擊力，引起讀者強(qiáng)烈的反響。特別是珍貴的老照片一下子將人們的思緒帶回到那個(gè)年代，一種穿越歷史的時(shí)空感油然而生。在天眼新聞客戶端，讀者留言上千條，紛紛表示“太珍貴了”“貴州發(fā)展的珍貴記憶”“圖片太有沖擊力”“貴州在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下從貧窮走向繁榮”……

100張新老照片，呈現(xiàn)了貴州100年來的奮斗歷程和輝煌成就，激勵(lì)人們滿懷信心邁步全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化新征程。

四、經(jīng)驗(yàn)體會(huì)

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的圖片價(jià)值

1.傳統(tǒng)傳播格局是“圖文并重，兩翼齊飛”。傳統(tǒng)的圖片新聞，主要是在平面的報(bào)刊上呈現(xiàn)?！顿F州日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊以來，在新聞圖片的處理上一直在不斷改革和突破。從辦報(bào)之初的一欄半、兩欄的“豆腐塊”“火柴盒”，到1983年，開始出現(xiàn)大圖，新聞圖片的運(yùn)用越來越大膽靈活，對(duì)版面起到了很好的畫龍點(diǎn)睛之效。新聞攝影作為報(bào)紙的一“翼”，呈現(xiàn)“圖文并重，兩翼齊飛”的傳播格局。

2.從讀圖時(shí)代到短視頻時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代給媒體格局帶來巨大變革，傳播路徑和傳播手段發(fā)生顯著變化，傳播平臺(tái)也從報(bào)刊向網(wǎng)端延伸，這種延伸還會(huì)隨著技術(shù)的變革而不斷變化。在媒體融合時(shí)代，新聞攝影不再僅僅是盯著紙質(zhì)的版面，更多的是在新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)。網(wǎng)端有發(fā)稿速度快、受眾接收快、圖片容量大、呈現(xiàn)多角度等報(bào)紙所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。在移動(dòng)端上，和文字相比，圖片的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化。工作生活節(jié)奏的加快，帶來受眾快餐式的閱讀習(xí)慣變化，從文字時(shí)代走向讀圖時(shí)代、進(jìn)而到短視頻時(shí)代。

3.在“移動(dòng)優(yōu)先”理念下進(jìn)行圖片傳播?！耙苿?dòng)優(yōu)先”的理念，讓我們把目光更多放在屏上、網(wǎng)端上，可以展現(xiàn)多張照片，圖片新聞能得到充分呈現(xiàn)。

（二）創(chuàng)新圖片融合傳播形態(tài)

1.優(yōu)秀的新聞圖片是集新聞、審美、閱讀價(jià)值于一體。一圖勝千言。極具視覺沖擊力的圖片作品具有比文字更直觀、更形象、更省時(shí)的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)秀的新聞圖片集合了新聞價(jià)值、審美價(jià)值、閱讀價(jià)值于一體，通過完美的結(jié)合，使得新聞圖片成為以圖代言的工具。圖文并茂的報(bào)道，圖片和文字互相配合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，構(gòu)成統(tǒng)一整體，為報(bào)道增色。

《100圖，見證貴州100年》在圖片選擇上，注重圖片的新聞、審美、閱讀等綜合價(jià)值，特別是圖片的時(shí)代特征，包括局部特寫、大場(chǎng)景廣角照片以及無人機(jī)拍攝的精美大圖，為后期充實(shí)作品提供了大量可選取有價(jià)值的素材。

2.圖片、短視頻發(fā)揮的傳播作用更加凸顯。在短視頻方興未艾的當(dāng)下，融媒體更傾向?qū)D片和視頻相關(guān)資訊的傳播。把圖片和視頻完美融合，能為讀者帶去更有價(jià)值、更利于接受、更接地氣、更有溫度的新聞信息。

《100圖，見證貴州100年》注重突出視覺和聽覺體驗(yàn)緊密結(jié)合，充分融合視頻和圖文元素，繁而不雜，交互性好，整體特色鮮明。這樣的視頻呈現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體在空間與時(shí)間的局限性，強(qiáng)化了融媒體的新聞傳播質(zhì)量，讓更多民眾第一時(shí)間感受到貴州大踏步前進(jìn)的奮進(jìn)力量，同時(shí)也讓讀者在留言、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等環(huán)節(jié)中進(jìn)行積極參與，增加其活躍度，這種傳播速度與傳播效果是傳統(tǒng)媒體不可比擬的。

3.創(chuàng)新圖片報(bào)道形式很關(guān)鍵。融媒體時(shí)代，在圖片新聞的報(bào)道上，呈現(xiàn)形式十分關(guān)鍵。以“2020貴州相冊(cè)”系列融媒體產(chǎn)品為例，選取了貴州月亮山、瑤山、武陵山區(qū)、烏蒙山區(qū)四個(gè)區(qū)域，各自側(cè)重“四場(chǎng)硬仗”的一個(gè)方面，產(chǎn)品呈現(xiàn)上運(yùn)用了短視頻、手繪長圖、電子相冊(cè)等多種形式，讓報(bào)道既有深度又有美度，單條最高閱讀量達(dá)100萬+。在今年上半年的“貴州智造自述”系列中，也是設(shè)計(jì)擬人化頭像添加動(dòng)圖元素，動(dòng)感有趣，提升了受眾的閱讀興趣，擴(kuò)大了產(chǎn)品傳播力，6條系列報(bào)道閱讀量均超過10萬+。

（三）強(qiáng)大的圖片資源是重要保障

1.建立強(qiáng)大的圖片資源庫。融媒體傳播形態(tài)，信息是海量的，圖片也是海量的。如何滿足融合傳播的需要，貴州日?qǐng)?bào)聚力打造貴州圖片庫平臺(tái)，平臺(tái)設(shè)置了鄉(xiāng)村振興、經(jīng)濟(jì)觀瀾、數(shù)字藍(lán)海、生態(tài)文明、交通水利、文體旅游、科教衛(wèi)生、社會(huì)生活等欄目，以及視頻、活動(dòng)等板塊。并且通過分圖庫UGC形式，擴(kuò)大圖庫覆蓋面和影響力。同時(shí)，不斷優(yōu)化圖片入庫、出庫流程，建立出庫臺(tái)賬，完善圖片使用協(xié)議，防范版權(quán)等風(fēng)險(xiǎn)。

2.建立一支強(qiáng)大的攝影師隊(duì)伍。圖片庫成立以來，一直重視簽約攝影師的發(fā)展和壯大。如今，已初步建立起一支覆蓋全省各地各行業(yè)的簽約攝影師隊(duì)伍，簽約人數(shù)600多人。這為圖片庫提供了源源不斷生動(dòng)鮮活的新聞圖片，囊括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生等方面，僅2020年10月以來，圖片新增各類照片10萬幅（張），極大充實(shí)了圖庫空間，為融合傳播提供了重要保障。

3.老照片具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。老照片是歷史的瞬間定格，是歷史時(shí)間最真實(shí)的記錄，見證歷史事實(shí)，讓人追憶不朽的歲月。老照片傳播價(jià)值不在本身，而是蘊(yùn)藏在其后深刻的政治、經(jīng)濟(jì)、文化社會(huì)綜合意義。

用新老照片結(jié)合呈現(xiàn)“讀圖”方式重現(xiàn)歷史展示變化，具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)?！?00圖，見證貴州100年》以老照片串聯(lián)歷史事件，反映貴州百年滄桑變幻，折射走過的風(fēng)雨歷程，有強(qiáng)烈的歷史縱深感和視覺沖擊力?？梢哉f，老照片讓沉睡的圖片資源在特殊的歷史背景下催生化學(xué)反應(yīng)，賦予新的生命力，釋放強(qiáng)大的感染力和傳播力。

（四）融合傳播需要策劃先行

1.圍繞中心工作進(jìn)行策劃。如何在媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)下，創(chuàng)新做好圖片報(bào)道？這需要二次加工乃至重組再造生成圖片融媒體產(chǎn)品，重點(diǎn)在于選題策劃。去年底，重點(diǎn)策劃推出“2020貴州相冊(cè)”系列融媒體產(chǎn)品;全省脫貧攻堅(jiān)表彰大會(huì)期間，一天推出三條作品，分別是《八年勝千年 貴州再出發(fā)》《致敬！貴州脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)場(chǎng)上的英雄》;《全鏡像丨貴州66個(gè)“兄弟”戰(zhàn)貧記》，從三個(gè)角度，寫意貴州千年之變。圍繞“四新”“四化”，逐一聚焦，如推出的“貴州智造自述”系列，以貴州智造擬人化自述的形式，不一樣的視角讓受眾了解貴州工業(yè)的亮點(diǎn)，助力新型工業(yè)化，閱讀量都超過10萬+。

2.圍繞重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)抓策劃。今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，貴州圖片庫編輯部提前謀劃，精心策劃，初步確定了“時(shí)光紀(jì)念碑”“紅色100”系列選題。采訪分了4條路線進(jìn)行，重點(diǎn)圍繞紅軍當(dāng)年在貴州活動(dòng)的線路。第一個(gè)選題側(cè)重于以各地的紀(jì)念碑為坐標(biāo)，撫今追昔，展現(xiàn)發(fā)展變化，共推出10期報(bào)道，并在《當(dāng)代貴州》雜志2021年第34期“當(dāng)代視線”推出專題《紅色紀(jì)念碑》。第二個(gè)選題側(cè)重于尋訪紅色遺物，如鼎罐、馬刀、戰(zhàn)旗、軍號(hào)等等，以此講述革命故事，傳承紅色基因。共推出21期。在此基礎(chǔ)上，最終醞釀出作品《100圖，見證貴州100年》。

3.圍繞受眾視角抓策劃。讀者關(guān)注什么，我們就策劃報(bào)道什么。今年以來推出的《貴州風(fēng)物志系列》，用精美圖片輔以文字聚焦貴州的橋梁、花鳥、山川、河流等。持續(xù)推出“我家門前看變化”“鏡觀美麗鄉(xiāng)村”等系列報(bào)道，在天眼新聞客戶端常設(shè)天眼圖片志、光影人物、天眼鏡像等受眾喜聞樂見的欄目，獲得不少關(guān)注和點(diǎn)贊。

結(jié)語

融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道手段多樣化、時(shí)尚化、可視化，傳統(tǒng)新聞元素發(fā)生深層次改變。內(nèi)容為王，融合為要。對(duì)新聞圖片的探討和應(yīng)用不能局限于“攝影圖片”或“新聞?wù)掌保瑧?yīng)積極投入融媒體時(shí)代，創(chuàng)新融媒體呈現(xiàn)手段，實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值，令新聞圖片真正走向未來。

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（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社）