新媒體視角下對(duì)科學(xué)家形象塑造的思考

何星輝

摘要：隨著技術(shù)的變革，新聞傳播也發(fā)生了顛覆性的變化。相對(duì)傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視等，新媒體作為一種新興傳播形式，為科學(xué)家形象塑造帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們應(yīng)充分利用新媒體的便利和優(yōu)勢(shì)，使新媒體成為塑造科學(xué)家形象的一大利器，讓科學(xué)家形象更為立體化，以不斷增強(qiáng)公眾對(duì)于科技工作的認(rèn)同感，更好地弘揚(yáng)科學(xué)精神、傳播科學(xué)思想和倡導(dǎo)科學(xué)生活。

關(guān)鍵詞：新媒體 科學(xué)家形象塑造 新時(shí)代科學(xué)家精神

塑造良好的科學(xué)家形象，既是弘揚(yáng)新時(shí)代科學(xué)家精神的客觀要求，也是新媒體時(shí)代一個(gè)重大的傳播命題。如何讓科學(xué)家們擺脫“高大全”“臉譜化”的公眾印象，從而讓公眾更愿意親近和理解科學(xué)？應(yīng)該說(shuō)，新媒體的蓬勃興起，為科學(xué)家形象塑造提供了多維視角，也對(duì)新聞傳播提出了更高的要求。

一、傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境下的科學(xué)家形象偏差

在一定意義上，科學(xué)家形象已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家時(shí)代背景、社會(huì)風(fēng)氣及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等諸多因素的綜合折射，有著深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。它可能直接影響科學(xué)政策走向和公眾對(duì)科學(xué)的態(tài)度，甚至影響公眾的科學(xué)興趣和職業(yè)選擇。

遺憾的是，我國(guó)科學(xué)家的整體形象，在公眾的印象中，還是出現(xiàn)了一些偏差。2009年和2014年我國(guó)的兩項(xiàng)調(diào)查均顯示，絕大多數(shù)公眾眼中的科學(xué)家形象都很崇高，但臉譜化、模式化程度也較高。

在一些公眾的心目中，科學(xué)家要么是清貧木訥的書呆子，要么是完美無(wú)缺的世間圣人，要么是不食人間煙火的偏執(zhí)狂。以至于有科學(xué)家在公開場(chǎng)合無(wú)奈發(fā)問(wèn)：“我們可以不窮不神圣嗎？”

這個(gè)靈魂式的發(fā)問(wèn)，或許在一定程度上代表著科學(xué)家群體的心聲。

不得不說(shuō)，科學(xué)家形象的偏差，在一定程度上與傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境下的科學(xué)家形象塑造密不可分。

由于在技術(shù)上受時(shí)空限制，傳統(tǒng)媒體采取的是單向的信息傳播，往往只能截取最有新聞價(jià)值、迎合大多數(shù)人閱讀取向的新聞信息，因而難免高度概括化甚至抽象化。特別是長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體在典型報(bào)道中雖然也推出了一批又一批具有時(shí)代精神和高尚人格的科學(xué)家，展現(xiàn)出科學(xué)家的家國(guó)情懷和奉獻(xiàn)精神，記錄了他們對(duì)科技事業(yè)孜孜不倦的追求步伐，但典型報(bào)道中出現(xiàn)的“臉譜化”“同質(zhì)化”“標(biāo)簽化”等問(wèn)題不容忽視。

我們時(shí)而會(huì)看到這樣的報(bào)道：一提到海外歸國(guó)科學(xué)家，總免不了“放棄國(guó)外高薪”之類的說(shuō)辭;一成不變的還是那句“科學(xué)沒(méi)有國(guó)界，但科學(xué)家有自己的祖國(guó)”;若是獲得了巨額獎(jiǎng)金，科學(xué)家就一定得慷慨地捐出去。更要命的是，在一些媒體的報(bào)道中，科學(xué)家們就得抱病工作、以苦為樂(lè)、不求索取，仿佛科學(xué)家不受難、不受窮，其道德形象就不能高大起來(lái)。

不過(guò)，時(shí)至今日，隨著新媒體的興起，公眾接受信息的渠道變得多元起來(lái)。隨著公眾素質(zhì)的提升，模式化的報(bào)道和刻板式的描摹，非但不能讓科學(xué)家的形象凸顯起來(lái)，反而容易讓人感到不可信，傳播效果可能適得其反，這對(duì)科學(xué)家形象塑造提出了更高的要求。

二、新媒體傳播讓科學(xué)家形象更為立體化

值得注意的是，近年來(lái)，科學(xué)家形象已經(jīng)逐漸向世俗化和人性化轉(zhuǎn)變，他們常常出現(xiàn)在公眾視野中，通過(guò)媒體與公眾互動(dòng)，用他們的能言善辯或幽默風(fēng)趣，改變了公眾印象中千篇一律的科學(xué)家刻板形象，使得公眾更加愿意走近科學(xué)家群體，更加愿意走近科學(xué)、理解科學(xué)。

在我國(guó)，曾為科技事業(yè)發(fā)展作出過(guò)巨大貢獻(xiàn)的老一輩科學(xué)家，他們身上那種胸懷祖國(guó)、勇攀高峰、淡泊名利、潛心研究的精神氣質(zhì)，已經(jīng)成為幾代中國(guó)人不可磨滅的集體記憶。

不過(guò)，不同的時(shí)代，科學(xué)家精神必然有不同的時(shí)代內(nèi)涵。公眾只有對(duì)科學(xué)家整體形象有更豐富的認(rèn)知，才能對(duì)科技事業(yè)有更強(qiáng)烈的認(rèn)同感，也才能讓新時(shí)代的科學(xué)家精神得到更好地傳承和弘揚(yáng)。

特別是在新媒體傳播生態(tài)中，對(duì)科學(xué)家的形象塑造必然有不同于過(guò)往的要求。一方面，社會(huì)輿論不能一味要求犧牲科學(xué)家的個(gè)人利益，而是要鼓勵(lì)愿意奉獻(xiàn)的人獲得正當(dāng)?shù)某陝?，通過(guò)科學(xué)走上致富之路，如此才能彰顯科學(xué)家的人生價(jià)值，彰顯主流的價(jià)值取向;另一方面，在新時(shí)代，公眾能夠也愿意接受科學(xué)家的不完美，他們需要接地氣的“人”，而不是高高在上的“神”，因此要讓科學(xué)家的角色回歸到“人”，這樣的科學(xué)家形象才具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)已躍居全球首位。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。網(wǎng)民基數(shù)龐大不說(shuō)，調(diào)查還顯示，我國(guó)網(wǎng)民中的高學(xué)歷與年輕人群體更習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊和服務(wù)。

新媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播的深度結(jié)合，打破了原有的信息傳播模式。閱讀方式更多地從“紙”變?yōu)椤岸恕?，海量的資訊帶動(dòng)了碎片化的傳播和快節(jié)奏的閱讀，圖片和視頻也比傳統(tǒng)的文字更為直觀和立體。

新冠疫情期間，我國(guó)著名呼吸病學(xué)專家鐘南山第一時(shí)間趕往武漢并投入戰(zhàn)斗。至今，很多人依然記得網(wǎng)上刷屏的一張照片，那是鐘南山在高鐵餐車上閉目小憩的瞬間。一圖勝千文，新媒體傳播讓人們看到了這位85歲老科學(xué)家“脆弱”的另一面。那滿是疲倦的臉龐，讓無(wú)數(shù)國(guó)人動(dòng)容和心疼。

三、科學(xué)家形象塑造的新媒體策略

在科技蓬勃發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的迅速崛起，帶來(lái)了傳播方式和傳播內(nèi)容的雙重變化。形式豐富、渠道廣泛、覆蓋率高且交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，讓新媒體比傳統(tǒng)媒體具有更強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)。憑借著先天的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，新媒體能更加高效地觸達(dá)手機(jī)端的用戶，從而展現(xiàn)出強(qiáng)大的社會(huì)影響力，極大地拓展了社會(huì)輿論的空間。

我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體為科學(xué)家形象塑造所帶來(lái)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，利用新媒體的便利和優(yōu)勢(shì)，從新技術(shù)、新角度、新挑戰(zhàn)等方面加強(qiáng)實(shí)踐和探索，使新媒體成為塑造科學(xué)家形象的一大利器。

一是利用新技術(shù)傳播新形象。從傳統(tǒng)的電腦端到便捷的手機(jī)端，5G、VR等技術(shù)的迭代更新，帶來(lái)傳播手段的不斷創(chuàng)新，也讓公眾有了更好的視覺(jué)體驗(yàn)。如今，只要隨身攜帶一部智能手機(jī)，下載一個(gè)視頻編輯軟件，幾分鐘之內(nèi)就能生產(chǎn)出一條短視頻。由于新媒體的短視頻傳播具有生產(chǎn)高效、傳播高速等特點(diǎn)，在一些重要場(chǎng)合，我們應(yīng)敢于使用新媒體，借助VR、5G等新技術(shù)傳播科學(xué)家愛國(guó)、敬業(yè)和親民的新形象。袁隆平院士去世后，關(guān)于社會(huì)各界悼念他的一些視頻在網(wǎng)上爆紅，就產(chǎn)生了良好的傳播效果，激起了國(guó)人對(duì)科學(xué)家群體的崇敬之情。

二是巧借新角度呈現(xiàn)新魅力。新媒體的的海量資訊，顛覆了過(guò)去媒體對(duì)于科學(xué)家形象塑造“選擇性記錄”的特點(diǎn)，多渠道、多角度的“全景式記錄”漸成趨勢(shì)。我們應(yīng)充分利用文字、圖片和音視頻等綜合報(bào)道方式，從新角度來(lái)觀察科學(xué)家群體，將觸角深入到科學(xué)背后的科學(xué)家狀態(tài)，為公眾呈現(xiàn)他們鮮為人知的另一面。不同的科學(xué)家，個(gè)性迥異，治學(xué)風(fēng)格也必然有所不同，這就要求我們?cè)谒茉炜茖W(xué)家形象時(shí)，要巧借新角度呈現(xiàn)新魅力，善于利用新媒體抓取和刻畫科學(xué)家最具個(gè)性的特征，讓出現(xiàn)在公眾面前的科學(xué)家形象更加飽滿和立體，更富有人情味。

三是應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)展現(xiàn)新作為。互聯(lián)網(wǎng)新媒體“去中心化”“雙向互動(dòng)”等傳播特點(diǎn)，既為媒體在科學(xué)家形象塑造方面帶來(lái)了新機(jī)遇，也構(gòu)成了一定的新挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)上也不乏非理性的聲音，我們要及時(shí)發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)功能，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的雜音和噪音，要敢于發(fā)聲，要敢于捍衛(wèi)科學(xué)家的光輝形象。當(dāng)鐘南山之子佩戴愛馬仕皮帶接受媒體采訪受到無(wú)端攻擊和質(zhì)疑時(shí)，正是媒體及時(shí)撰文《科學(xué)家們“配得上”好生活》給予有力駁斥，起到了舉旗定向的輿論引導(dǎo)效果。

四、“新媒體恐懼癥”與科學(xué)家形象塑造

新媒體的興起，讓科學(xué)家有了更多“拋頭露面”的機(jī)會(huì)。按道理，應(yīng)該有更多的科學(xué)家站出來(lái)，接受媒體采訪也好，對(duì)公眾開展科普也好，都是一次次塑造科學(xué)家形象的良機(jī)。但是，縱觀近年來(lái)的重大公共危機(jī)事件，鮮有科學(xué)家在第一時(shí)間內(nèi)“發(fā)聲”，為科學(xué)正名。即便在平時(shí)，患有“新媒體恐懼癥”的科學(xué)家也不少。因?yàn)榕滦旅襟w“炒作”、擔(dān)心不好把控，面對(duì)記者的采訪要求時(shí)，婉拒和躲避便成了一些科學(xué)家本能的反應(yīng)。

早在新冠疫情暴發(fā)之初，互聯(lián)網(wǎng)上就出現(xiàn)了一些雜音，那時(shí)候，公眾對(duì)新冠病毒的認(rèn)識(shí)非常有限，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)上的信息又魚龍混雜，科學(xué)家的“失語(yǔ)”，難免會(huì)加劇新媒體輿論場(chǎng)上的各種猜測(cè)和揣度。

風(fēng)口浪尖之上，科學(xué)家的一舉一動(dòng)必然廣受關(guān)注，稍有不慎就有可能“引火燒身”，讓自己成為網(wǎng)絡(luò)暴力的靶子。這樣的心態(tài)固然可以理解，但在大是大非問(wèn)題上，通過(guò)媒體理性發(fā)聲和科學(xué)發(fā)聲，即便一時(shí)沒(méi)能完全消除公眾的“誤解”，也能在一定程度上讓公眾看到科學(xué)家群體的道義擔(dān)當(dāng)。

塑造良好的科學(xué)家形象，不僅僅是媒體的責(zé)任，更需要科學(xué)家群體的大力配合。這在很大程度上，要求科學(xué)家改變低調(diào)、內(nèi)斂的傳統(tǒng)作風(fēng)，以更高的媒體素養(yǎng)克服“新媒體恐懼癥”，給予媒體和記者更多的信任感，為中國(guó)科學(xué)家的職業(yè)尊嚴(yán)敢發(fā)聲、會(huì)發(fā)聲，讓中國(guó)科學(xué)家成為“夜空中最亮的星”。

在這方面，鐘南山、李蘭娟等國(guó)士名家堪稱典范。面對(duì)公眾對(duì)新冠疫情的關(guān)切，他們?cè)诎倜χ蓄l頻借助新媒體，答疑解惑，積極參與社會(huì)討論。他們的一言一行影響巨大，不但為中國(guó)科學(xué)家樹立起了權(quán)威負(fù)責(zé)的形象，還最大限度滿足了公眾對(duì)于新冠疫情的知情權(quán)，一次次傳遞出了戰(zhàn)“疫”必勝的信念，成為公眾克服恐慌并勇敢面對(duì)新冠疫情的科學(xué)指南和“定海神針”。

同樣值得稱贊的，還有中國(guó)科學(xué)院院士歐陽(yáng)自遠(yuǎn)。作為中國(guó)月球探測(cè)工程首任首席科學(xué)家，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)攻堅(jiān)克難，終于把古老東方的“嫦娥奔月”傳說(shuō)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，他也因此贏得了“嫦娥之父”的美譽(yù)。但在媒體面前，歐陽(yáng)自遠(yuǎn)并沒(méi)有端出大科學(xué)家的“架子”，他真正做到了“謙虛是一種習(xí)慣”。至今，年過(guò)八旬的他，依舊奔波在科普的道路上，甚至一連數(shù)年，每年舉行科普?qǐng)?bào)告會(huì)達(dá)到50多場(chǎng)。他努力向公眾講清楚一些所謂超自然現(xiàn)象背后的科學(xué)知識(shí)，幫助人們破除迷信，樹立起對(duì)科學(xué)的信仰。

總之，在新媒體時(shí)代，“科學(xué)家形象塑造”的命題不容回避，只有深入把握新媒體的傳播規(guī)律，用“四力”武裝自己，敢于嘗試和探索，敢于發(fā)聲和亮劍，才能把科學(xué)家形象塑造得更好。當(dāng)然，塑造良好的科學(xué)家形象，離不開科學(xué)家群體的積極配合，更離不開公眾科學(xué)素養(yǎng)的不斷提升。每一位科技新聞工作者都應(yīng)該以高度的責(zé)任感和使命感，擁抱新技術(shù)，做好新傳播，以更好地弘揚(yáng)新時(shí)代科學(xué)家精神，為科技自立自強(qiáng)創(chuàng)造良好的社會(huì)輿論氛圍。

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（作者單位：科技日?qǐng)?bào)社貴州記者站）