基于OSID的學(xué)術(shù)期刊跨媒體學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)探索

周華清

（福建工程學(xué)院 人文學(xué)院，福建 福州 350118）

隨著媒體新技術(shù)快速發(fā)展，融合出版成為學(xué)術(shù)媒體改革趨勢(shì)之一。媒體傳播方式與用戶閱讀方式呈現(xiàn)新變化，傳統(tǒng)媒體單向傳播不能滿足用戶閱讀需求，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)主動(dòng)利用新媒體技術(shù)提升學(xué)術(shù)出版水平，增強(qiáng)學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化效果。新媒體傳播技術(shù)與新出版生態(tài)更注重知識(shí)傳播的開放與共享，為了提升國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊融合出版與學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)水平，2018年國(guó)家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室提出OSID開放科學(xué)計(jì)劃 （Open Science Identity的簡(jiǎn)稱），旨在推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展，提升學(xué)術(shù)出版效益，力爭(zhēng)構(gòu)建新的學(xué)術(shù)出版與傳播生態(tài)，該計(jì)劃對(duì)學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與學(xué)術(shù)成果傳播具有積極意義。

一、學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)與學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)研究

學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)的理念在我國(guó)起步較晚，對(duì)學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)的研究尚在起步期，其中初景利認(rèn)為，“學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)是充分利用期刊的內(nèi)容質(zhì)量、學(xué)術(shù)影響力、市場(chǎng)品牌等特質(zhì)，以用戶（作者和讀者）需求為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，增強(qiáng)期刊發(fā)展動(dòng)力和從業(yè)人員職業(yè)活力與創(chuàng)新能力，最大限度地爭(zhēng)取市場(chǎng)的回報(bào)”[1]（P13-19）。而在學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面則沒有相關(guān)研究成果，也沒有明確定義，本文認(rèn)為學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是指學(xué)術(shù)類媒體、學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)與出版社，利用各種媒體傳播方式與出版形式，針對(duì)特定目標(biāo)受眾進(jìn)行的學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播等活動(dòng)，以提升學(xué)術(shù)媒體與平臺(tái)的學(xué)術(shù)影響力，增強(qiáng)學(xué)術(shù)成果傳播效果為目的的手段。學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心內(nèi)容是傳播學(xué)術(shù)成果，傳播方式包括但不限于媒體傳播的形式，是針對(duì)明確目標(biāo)受眾且?guī)в忻鞔_目的的經(jīng)營(yíng)行為。學(xué)術(shù)期刊編輯部的選題策劃、學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)、學(xué)術(shù)短視頻、學(xué)術(shù)會(huì)議、學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)出版、學(xué)術(shù)期刊OA出版、OSID開放科學(xué)計(jì)劃等，都屬于學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的范疇。

學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)的核心環(huán)節(jié)，學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主要包括學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容傳播，國(guó)內(nèi)在這一領(lǐng)域研究主要集中在學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)方面。第一，學(xué)術(shù)期刊與微信融合發(fā)展。這類研究是國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的熱門研究方向，研究者從學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)模式[2]（P127-131），[3]（P388-391）、成功案例[4]（P524-531），[5]（P40-46）、運(yùn)營(yíng)考核指標(biāo)[6]（P1289-1294）、盈利模式[7]（P39-46）等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了深入的探索，對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)具有重要的借鑒價(jià)值。第二，學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)。初景利等在學(xué)術(shù)期刊的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面，從必要性、市場(chǎng)需求、運(yùn)營(yíng)誤區(qū)、運(yùn)營(yíng)策略四個(gè)方面，探討提升學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力。[8]（P55-60）在學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)方面，認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊應(yīng)深挖知識(shí)產(chǎn)品潛力，通過新技術(shù)、聚合資源，拓寬運(yùn)營(yíng)渠道，通過市場(chǎng)檢驗(yàn)學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。[1]（P13-19）第三，學(xué)術(shù)期刊集約化出版運(yùn)營(yíng)。劉俊等[9]（P561-565）以清華大學(xué)出版社為例，認(rèn)為大學(xué)出版社具有辦刊資源共享、人員共用、集中管理、統(tǒng)一制度、統(tǒng)一宣傳平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)，應(yīng)采取學(xué)術(shù)期刊集群化運(yùn)營(yíng)模式。梁艷玲[10]（P5-8）總結(jié)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)術(shù)期刊群編輯與出版分離，編輯部專注內(nèi)容、出版社集中運(yùn)營(yíng)集約化學(xué)術(shù)出版經(jīng)驗(yàn)。第四，開放科學(xué)計(jì)劃對(duì)學(xué)術(shù)期刊意義。這類研究成果較少，其中李婷等[11]（P11-17）認(rèn)為應(yīng) 以全媒體思維打造經(jīng)營(yíng)學(xué)術(shù)期刊，通過整合平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)編輯、作者的激勵(lì)，提升學(xué)術(shù)成果的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。施其明等[12]（P7-9）認(rèn)為OSID開放科學(xué)計(jì)劃是紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊媒體融合功能需求與發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)控制開放質(zhì)量、構(gòu)建學(xué)術(shù)社區(qū)、加強(qiáng)交互服務(wù)、注重知識(shí)創(chuàng)新、協(xié)同知識(shí)生產(chǎn)。

從國(guó)內(nèi)現(xiàn)有關(guān)于學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的研究來看，盡管研究者從不同視角進(jìn)行了探索，但存在較大的局限性。首先，現(xiàn)有研究呈現(xiàn)碎片化，大多局限于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)；其次，在新媒體方面集中于微信公眾號(hào)的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)研究，缺乏融合出版背景下的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)高度；最后，目前國(guó)內(nèi)尚無研究者提出學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)概念，對(duì)OSID平臺(tái)學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)研究也較少，個(gè)別研究者開始探討OSID開放科學(xué)計(jì)劃的價(jià)值，但系統(tǒng)性、可操作性探討不多，尚處于論證平臺(tái)價(jià)值與意義層面。本文從全媒體視角關(guān)注學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的重要性，結(jié)合OSID開放科學(xué)計(jì)劃的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，系統(tǒng)闡述了OSID開放科學(xué)計(jì)劃學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的價(jià)值、經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展模式，從平臺(tái)、期刊、作者、讀者四方提出可操作性的運(yùn)營(yíng)模式。

二、國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)觀念在國(guó)內(nèi)還沒有普及。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)出版界更多的是關(guān)注學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)與編輯出版，這也是當(dāng)前對(duì)學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的片面認(rèn)識(shí)，從而造成無論在理論研究層面，還是學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)層面都存在較大的不足。

（一）學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)意識(shí)相對(duì)淡薄

媒體傳播環(huán)境與學(xué)術(shù)信息行為的變化，直接改變了學(xué)術(shù)研究者的學(xué)術(shù)成果獲取方式，學(xué)術(shù)期刊的出版經(jīng)歷了從紙質(zhì)期刊向數(shù)字出版，從數(shù)字出版向移動(dòng)優(yōu)先出版轉(zhuǎn)變。[13]（P78-83）學(xué)術(shù)研究者閱讀方式越來越多樣化，社交媒體成為獲取學(xué)術(shù)信息與閱讀研究成果的重要媒體。[14]（P76-81）學(xué)術(shù)期刊媒體出版環(huán)境與閱讀行為已經(jīng)發(fā)生改變，但國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊研究者和經(jīng)營(yíng)者對(duì)此重視不夠，僅有初景利等為數(shù)不多的作者從學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)與運(yùn)營(yíng)、學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)等角度，對(duì)新形勢(shì)下學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了有針對(duì)性的探討。而其他研究者則大多從傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯出版、學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)、集約化出版等領(lǐng)域進(jìn)行研究，總體上對(duì)學(xué)術(shù)期刊面臨的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)問題探討不夠。微信公眾號(hào)是學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)重要的媒體平臺(tái)，以福建省本科高校為例，在統(tǒng)計(jì)的19所本科高校中僅有《福州大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》《福建醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)》《福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》《華僑大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》《閩南師范大學(xué)學(xué)報(bào)》等幾種學(xué)報(bào)開通了微信公眾號(hào)，但實(shí)際運(yùn)營(yíng)中更多是作為發(fā)布通知、轉(zhuǎn)載論文等作用，并未重視新媒體平臺(tái)的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。

（二）學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)缺乏頂層設(shè)計(jì)

學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)涵蓋出版、編輯、經(jīng)營(yíng)、傳播等諸多領(lǐng)域，面對(duì)復(fù)雜的媒體傳播環(huán)境，用戶移動(dòng)化的學(xué)術(shù)閱讀需求，同質(zhì)化的學(xué)術(shù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)出版為主的出版模式不能適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力水平較低。盡管學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)被業(yè)界與研究學(xué)者關(guān)注，并進(jìn)行了與移動(dòng)媒體融合的實(shí)踐，但由于缺乏學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的頂層設(shè)計(jì)思考，整體學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)水平較低。從當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊的出版環(huán)境來看，學(xué)術(shù)期刊面臨著諸多的挑戰(zhàn)，由于學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)化程度低，缺乏成熟的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式，學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)質(zhì)上停留在內(nèi)容編輯出版層面，未能系統(tǒng)地思考如何提升學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力。學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的頂層設(shè)計(jì)，需要結(jié)合當(dāng)前的學(xué)術(shù)出版、媒體趨勢(shì)、市場(chǎng)環(huán)境，深入探討學(xué)術(shù)期刊的媒體定位、運(yùn)營(yíng)目的、主要措施、運(yùn)營(yíng)效果。

（三）學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)缺乏用戶思維

滿足目標(biāo)用戶需求是學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)之一，目標(biāo)用戶的學(xué)術(shù)需求決定了內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、學(xué)術(shù)服務(wù)行為。因此，學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的前提是要加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)用戶的研究，通過了解其閱讀需求、閱讀習(xí)慣，并把用戶研究成果轉(zhuǎn)化成學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)決策依據(jù)。據(jù)筆者對(duì)當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊出版現(xiàn)狀的研究，絕大多數(shù)的學(xué)術(shù)期刊并沒有建立學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的觀念，缺乏對(duì)目標(biāo)用戶的研究與用戶思維，也沒有建立目標(biāo)用戶研究數(shù)據(jù)庫(kù)，在大數(shù)據(jù)出版與研究方面存在較大的不足，基本上只是粗放的收集審稿專家信息、整理作者聯(lián)系資料等，缺乏對(duì)新媒體傳播環(huán)境下目標(biāo)用戶學(xué)術(shù)閱讀行為的研究，也沒有在用戶研究后對(duì)學(xué)術(shù)期刊定位、出版、傳播上的提升，學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營(yíng)絕大多數(shù)仍處于被動(dòng)等稿狀態(tài)。

（四）新媒體學(xué)術(shù)內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)滯后

隨著媒體與傳播技術(shù)的發(fā)展，新的傳播技術(shù)加速了與傳統(tǒng)媒體的融合。學(xué)術(shù)期刊經(jīng)歷了從單一的紙質(zhì)版，到在線學(xué)術(shù)出版數(shù)據(jù)庫(kù)的提升，對(duì)學(xué)術(shù)傳播起到重要的推動(dòng)作用。然而，不斷變化的媒體傳播環(huán)境下，博客、微博、微信公眾號(hào)、Vlog（Video blog，視頻播客）等成為傳播學(xué)術(shù)新的媒介載體，學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)環(huán)境與讀者需求呈現(xiàn)多樣化。盡管學(xué)術(shù)類的網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、微信公眾號(hào)等不斷增多，但總體處于碎片化的狀態(tài)，學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新媒體平臺(tái)建設(shè)整體滯后?，F(xiàn)有學(xué)術(shù)類新媒體平臺(tái)要么是學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)交流定位的論壇，或是學(xué)術(shù)閱讀為主的微信公眾號(hào)和博客，以及學(xué)術(shù)社交為主的微博、論壇等，學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)潛力還沒有得到充分的開發(fā)，學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)資源未能有效整合，迫切需要構(gòu)建具有跨媒體、全流程、高黏性、互動(dòng)強(qiáng)的學(xué)術(shù)新媒體平臺(tái)。媒體平臺(tái)已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)文字閱讀向讀圖時(shí)代轉(zhuǎn)變，短視頻興起下更是將學(xué)術(shù)內(nèi)容傳播的形式發(fā)展到短視頻領(lǐng)域，但這一領(lǐng)域并未獲得學(xué)術(shù)期刊的重視，僅有極少學(xué)術(shù)期刊探索學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)媒介。

（五）需加強(qiáng)突發(fā)事件學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

學(xué)術(shù)期刊不僅是發(fā)布學(xué)術(shù)成果的專業(yè)媒體，同時(shí)也具有知識(shí)傳播、科普傳播、輿論引導(dǎo)的社會(huì)責(zé)任，尤其是學(xué)術(shù)媒體融合出版方式的快速發(fā)展，學(xué)術(shù)媒體應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件的能力得到加強(qiáng)，發(fā)揮學(xué)術(shù)媒體在移動(dòng)社交媒體、短視頻、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)傳播優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)閼?yīng)對(duì)突發(fā)公共事件服務(wù)。2020年初突發(fā)新型冠狀病毒疫情，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志、中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)、《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤版）》電子雜志社等，倡導(dǎo)醫(yī)學(xué)類學(xué)術(shù)期刊通過OA出版網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的方式，發(fā)起“學(xué)術(shù)抗疫”行動(dòng)，對(duì)本次新型冠狀病毒的病因、預(yù)防、診斷、治療、預(yù)后、護(hù)理進(jìn)行深入探討。本次新型冠狀病毒研究成果網(wǎng)絡(luò)首發(fā)應(yīng)急策劃，是學(xué)術(shù)媒體應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的有益探索，但前期參與的期刊、作者比較少，學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的傳播效果有待提升。國(guó)內(nèi)在突發(fā)公共事件學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面研究與實(shí)踐不足，迫切需要發(fā)揮學(xué)術(shù)媒體融合出版的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，利用學(xué)術(shù)媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。

三、開放科學(xué)計(jì)劃的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)

OSID是由國(guó)家新聞出版署出版融合（武漢）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室提出的開放科學(xué)計(jì)劃，通過OSID碼（二維碼）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的跨媒體融合，利用SAYS開放科學(xué)與媒體融合免費(fèi)工具包，以O(shè)SID碼為媒介，提供豐富的媒體融合應(yīng)用，幫助期刊實(shí)現(xiàn)輕量化轉(zhuǎn)型。開放科學(xué)OSID碼實(shí)現(xiàn)了紙刊、移動(dòng)端、PC端的融合，具有集約化的出版與傳播優(yōu)勢(shì)，較好地建構(gòu)了學(xué)術(shù)出版生態(tài)。OSID開放科學(xué)計(jì)劃對(duì)推動(dòng)科研誠(chéng)信建設(shè)，提升期刊論文影響力具有積極的意義。

（一）初步建成開放科學(xué)平臺(tái)

OSID開放科學(xué)計(jì)劃通過在學(xué)術(shù)期刊論文設(shè)置二維碼為入口，為紙質(zhì)期刊提供豐富的線上擴(kuò)展功能，能夠?qū)崿F(xiàn)作者對(duì)文章研究的語音介紹、開放的論文研究?jī)?nèi)容與數(shù)據(jù)、搭建作者與讀者的互動(dòng)平臺(tái)、構(gòu)建作者學(xué)術(shù)圈等多種實(shí)用功能。OSID系統(tǒng)面向?qū)W術(shù)期刊免費(fèi)使用，成為助推學(xué)術(shù)期刊跨媒體融合發(fā)展的重要契機(jī)。OSID開放科學(xué)平臺(tái)自上線以來，得到了期刊社的積極響應(yīng)，OSID開放平臺(tái)已經(jīng)建設(shè)完成。據(jù)官方平臺(tái)2020年12月10日數(shù)據(jù)顯示，OSID開放科學(xué)平臺(tái)收錄論文106 882篇，注冊(cè)作者69 692位，加入期刊社13 681家，隨著開放科學(xué)平臺(tái)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，OSID平臺(tái)影響力將進(jìn)一步增強(qiáng)，也將具有更多的市場(chǎng)開發(fā)空間與學(xué)術(shù)傳播價(jià)值。

（二）知識(shí)傳播價(jià)值有效提升

在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)媒體傳播效率與媒體影響力不斷下滑的背景下，作為學(xué)術(shù)出版與傳播主要媒介的學(xué)術(shù)期刊，所承擔(dān)的學(xué)術(shù)傳播職能隨之減弱，一定程度上影響了學(xué)術(shù)知識(shí)的傳播。OSID開放科學(xué)平臺(tái)營(yíng)造了新的學(xué)術(shù)出版環(huán)境，提升了學(xué)術(shù)研究成果與科學(xué)知識(shí)的傳播效果。開放科學(xué)計(jì)劃期刊所發(fā)表的論文，通過二維碼實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)期刊、社交媒體、開放科學(xué)平臺(tái)的跨媒體整合，利用跨媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)單一學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力。OSID平臺(tái)要求作者通過語音介紹論文寫作背景、動(dòng)機(jī)、趣事以及研究靈感，幫助讀者快速、清晰地了解論文所關(guān)注和探討的學(xué)術(shù)成果，為相關(guān)研究者帶來啟發(fā)。此外，該平臺(tái)要求作者開放科學(xué)數(shù)據(jù)與內(nèi)容，呈現(xiàn)學(xué)術(shù)研究過程的數(shù)據(jù)，論文統(tǒng)計(jì)圖表的支撐數(shù)據(jù)，證明研究過程的內(nèi)容（高清圖片、視頻等），通過OSID平臺(tái)的開放科學(xué)計(jì)劃，能夠減少學(xué)術(shù)造假與誠(chéng)信問題，一定程度上凈化了學(xué)術(shù)出版環(huán)境。

（三）構(gòu)建了跨媒體學(xué)術(shù)社區(qū)

學(xué)術(shù)研究具有明顯的群體性，人群的細(xì)分特征明顯，OSID平臺(tái)根據(jù)所在行業(yè)與學(xué)科領(lǐng)域的不同，建立起了一個(gè)完整的學(xué)術(shù)社區(qū)。在學(xué)術(shù)研究社區(qū)中，既有居于頂層具有學(xué)術(shù)權(quán)威的意見領(lǐng)袖，也有普通學(xué)術(shù)研究的參與者，利用OSID開放科學(xué)平臺(tái)跨媒體的學(xué)術(shù)社區(qū)，相關(guān)的學(xué)科與行業(yè)研究者可以交流互動(dòng)，形成學(xué)術(shù)研究的良性發(fā)展。利用OSID開放科學(xué)平臺(tái)中作者問答與學(xué)術(shù)交流群功能，知名專家學(xué)者能夠?yàn)樽稍冋哌M(jìn)行解答或者指導(dǎo)，通過開放的研究過程與數(shù)據(jù)，為相關(guān)研究者提供借鑒，從而促進(jìn)相關(guān)研究者研究能力的提升。此外，同類研究者之間利用OSID開放平臺(tái)不僅可以通過語音、文字相互交流，而且能夠形成一個(gè)基于共同學(xué)術(shù)研究興趣的學(xué)術(shù)交流圈，通過OSID頻道直接進(jìn)行在線學(xué)術(shù)交流，建立屬于自己所在圈層的學(xué)術(shù)空間。

（四）新應(yīng)用場(chǎng)景滿足用戶需求

新媒體對(duì)學(xué)術(shù)傳播與學(xué)術(shù)信息行為產(chǎn)生了很大的影響，移動(dòng)化、社交化、碎片化的學(xué)術(shù)閱讀行為與使用需求，成為當(dāng)前新的學(xué)術(shù)研究與傳播趨勢(shì)。在此背景下，學(xué)術(shù)研究人員已經(jīng)習(xí)慣于通過智能終端獲取信息，利用社交媒體進(jìn)行學(xué)術(shù)研究閱讀，獲取最新的學(xué)術(shù)信息，在工作、娛樂、休閑等各種碎片化的時(shí)間，進(jìn)行學(xué)術(shù)閱讀與研究交流。OSID開放科學(xué)平臺(tái)打通了紙質(zhì)期刊、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體平臺(tái)壁壘，讀者隨時(shí)可以通過掃描文章專屬二維碼，或者在微信小程序中搜索和閱讀自己關(guān)注的論文，隨時(shí)隨地在手機(jī)端進(jìn)行閱讀，向文章作者咨詢溝通，成為聯(lián)系讀者、期刊、作者的全新學(xué)術(shù)出版平臺(tái)，滿足學(xué)術(shù)用戶群體新的學(xué)術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景需求。

四、開放科學(xué)計(jì)劃的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)優(yōu)化策略

OSID開放科學(xué)計(jì)劃構(gòu)建起了基于出版、閱讀、內(nèi)容、社交于一體的跨媒體、多用戶的學(xué)術(shù)媒體平臺(tái)，對(duì)提升學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)水平具有積極的意義。OSID平臺(tái)上線以來，初步建立了的跨媒體學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的全媒體運(yùn)營(yíng)具有重要的推動(dòng)作用。由于OSID平臺(tái)運(yùn)營(yíng)時(shí)間不長(zhǎng)，在平臺(tái)的盈利模式、學(xué)術(shù)資源整合、目標(biāo)受眾需求等多個(gè)方面需要加強(qiáng)，從而提升OSID學(xué)術(shù)出版平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效率。

（一）確定OSID平臺(tái)的知識(shí)服務(wù)定位

OSID開放科學(xué)平臺(tái)是面向?qū)W術(shù)期刊行業(yè)的一項(xiàng)開放科學(xué)公益計(jì)劃，是學(xué)術(shù)期刊全新的媒體融合出版方式。OSID開放科學(xué)平臺(tái)是基于學(xué)術(shù)期刊構(gòu)建的移動(dòng)媒體學(xué)術(shù)服務(wù)平臺(tái)，目的在于提升單一學(xué)術(shù)期刊融合出版與移動(dòng)傳播能力。發(fā)表學(xué)術(shù)論文是學(xué)術(shù)期刊最基本的職能，在移動(dòng)傳播與學(xué)術(shù)閱讀需求背景下，學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)出版開始向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型，主要發(fā)揮學(xué)術(shù)出版、科普傳播、科研服務(wù)、新型智庫(kù)職能。OSID開放科學(xué)平臺(tái)作為服務(wù)學(xué)術(shù)期刊為主的移動(dòng)平臺(tái)，應(yīng)將學(xué)術(shù)知識(shí)服務(wù)作為基本定位：一方面增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的移動(dòng)端在線知識(shí)傳播能力，提升單一學(xué)術(shù)期刊或單篇學(xué)術(shù)論文的傳播效果，增強(qiáng)學(xué)術(shù)知識(shí)的轉(zhuǎn)化與傳播能力；另一方面根據(jù)科研工作者的知識(shí)生產(chǎn)與學(xué)術(shù)信息需求，構(gòu)建基于學(xué)術(shù)社交圈的移動(dòng)媒體平臺(tái)，為用戶提供移動(dòng)化、智能化、社交化的學(xué)術(shù)服務(wù)。因此，OSID開放科學(xué)平臺(tái)應(yīng)確定知識(shí)服務(wù)定位，從平臺(tái)的基本功能、架構(gòu)設(shè)計(jì)、服務(wù)對(duì)象、學(xué)術(shù)內(nèi)容、傳播方式等，結(jié)合學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)傳播與平臺(tái)用戶需求角度，為學(xué)術(shù)期刊和用戶提供創(chuàng)新的學(xué)術(shù)服務(wù)，滿足移動(dòng)傳播背景下的學(xué)術(shù)閱讀與適應(yīng)傳播方式的變化。

（二）探索基于OSID平臺(tái)的盈利模式

學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要建立完整的盈利模式，以支撐OSID項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)成本與學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)水平的提升。OSID開放科學(xué)計(jì)劃是國(guó)家新聞出版署出版融合發(fā)展 （武漢）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室推出的知識(shí)傳播項(xiàng)目，初步實(shí)現(xiàn)了跨媒體的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)功能。學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)具有較強(qiáng)的公益屬性，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，平臺(tái)主管部門的階段性的資金投入并不能保證長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的資金需求，要實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的良性循環(huán)，其自身必須具有較強(qiáng)的盈利能力，才能確保為學(xué)術(shù)期刊社、讀者提供優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)服務(wù)。OSID開放科學(xué)平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)平臺(tái)的盈利模式探索，為學(xué)術(shù)期刊融合出版平臺(tái)奠定良好的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)。筆者認(rèn)為，OSID平臺(tái)盈利模式的構(gòu)建，一方面應(yīng)爭(zhēng)取主管部門的資金支持，在較長(zhǎng)的一段建設(shè)與運(yùn)營(yíng)期保證穩(wěn)定的資助，確保平臺(tái)獲得基本的運(yùn)營(yíng)資金；另一方面是要加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)現(xiàn)有期刊、讀者、專家資源的開發(fā)，建成高活躍度的在線學(xué)術(shù)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。OSID平臺(tái)可以發(fā)揮優(yōu)質(zhì)用戶與學(xué)術(shù)媒體集群優(yōu)勢(shì)，依托優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)資源策劃教材與出版專著，組織研究方法與論文寫作培訓(xùn)，聘請(qǐng)專家開展科研項(xiàng)目申報(bào)指導(dǎo)的學(xué)術(shù)服務(wù)，根據(jù)閱讀趨勢(shì)開發(fā)學(xué)術(shù)Vlog、學(xué)術(shù)研究慕課等在線課程，不僅滿足科研工作者的學(xué)術(shù)研究需求，也將為平臺(tái)、學(xué)術(shù)期刊、專家創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益。

OSID開放科學(xué)計(jì)劃作為公益項(xiàng)目在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中所產(chǎn)生的收益，一是可以作為專項(xiàng)資金支持學(xué)術(shù)期刊的融合出版，繼續(xù)為加入OSID平臺(tái)期刊提供專項(xiàng)資金資助，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的融合出版轉(zhuǎn)型；二是可以利用資金優(yōu)勢(shì)為全國(guó)學(xué)術(shù)期刊、作者提供更多的公益學(xué)術(shù)培訓(xùn)服務(wù)，為學(xué)術(shù)期刊培養(yǎng)融合出版的創(chuàng)新人才；三是確保OSID平臺(tái)自身的功能、技術(shù)、服務(wù)、人才有足夠的資金保障，繼續(xù)完善平臺(tái)的功能，增強(qiáng)開放科學(xué)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的跨媒體整合

在新媒體與移動(dòng)閱讀學(xué)術(shù)傳播趨勢(shì)下，學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需要實(shí)現(xiàn)跨媒體資源的整合，發(fā)揮紙刊、社交媒體、學(xué)術(shù)平臺(tái)的融合出版?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)，提升學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與學(xué)術(shù)傳播的效果。學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)不同于普通的媒體運(yùn)營(yíng)，學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)傳播對(duì)象涵蓋期刊、作者、讀者等多個(gè)對(duì)象。對(duì)于OSID開放科學(xué)平臺(tái)來說，不僅要推動(dòng)學(xué)術(shù)研究成果的開放與交流，還要發(fā)揮平臺(tái)的整合優(yōu)勢(shì)，OSID平臺(tái)要實(shí)現(xiàn)期刊、論文成果、作者在數(shù)量上的增長(zhǎng)，應(yīng)重視在學(xué)科、讀者、期刊、研究相關(guān)性的整合，力爭(zhēng)做到多層次的垂直細(xì)分，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化運(yùn)作。從當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)來看，OSID開放科學(xué)平臺(tái)做到了紙刊、網(wǎng)站、社交功能的整合，加入平臺(tái)的學(xué)術(shù)期刊要求作者必須完成用戶注冊(cè)，利用學(xué)術(shù)期刊作者確保基礎(chǔ)用戶數(shù)，通過開放科學(xué)平臺(tái)生成二維碼的方式，實(shí)現(xiàn)紙刊出版文章與在線平臺(tái)的連接，作者與訪客可以通過微信小程序?qū)崿F(xiàn)訪問與交流。5G商用為學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)提供更多的應(yīng)用場(chǎng)景，將為OSID學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)提供更多的選擇，不僅可以繼續(xù)保留社交媒體文字互動(dòng)、開放研究過程與數(shù)據(jù)、語音論文成果介紹，OSID開放科學(xué)計(jì)劃還可以根據(jù)媒體傳播方式與用戶需求，加強(qiáng)與社交媒體的深度融合，平臺(tái)可以考慮開放經(jīng)過審核的學(xué)術(shù)期刊官方社交媒體入口，建成功能更強(qiáng)大、形式更多樣、內(nèi)容更豐富的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。

（四）滿足學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需求

學(xué)術(shù)期刊是開放科學(xué)項(xiàng)目主要參與者之一，其加入OSID平臺(tái)項(xiàng)目主要是為了提高期刊的影響力，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)成果的傳播，吸引用戶關(guān)注從而吸引優(yōu)質(zhì)稿源。如何服務(wù)學(xué)術(shù)期刊出版經(jīng)營(yíng)需求，提升學(xué)術(shù)期刊的參與積極性，為學(xué)術(shù)期刊提供更多的增值服務(wù)是OSID平臺(tái)學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)提升的方向之一。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)出版面臨兩極分化現(xiàn)狀，品牌期刊在稿源、辦刊經(jīng)費(fèi)、廣告經(jīng)營(yíng)都具有較大的優(yōu)勢(shì)，并不存在經(jīng)營(yíng)壓力，而對(duì)于辦刊質(zhì)量不高的學(xué)術(shù)期刊來說，期刊出版經(jīng)費(fèi)則較為緊張，版面費(fèi)成為其主要的收入來源。隨著數(shù)字出版和移動(dòng)社交媒體的快速發(fā)展，不少學(xué)術(shù)期刊嘗試開通微信公眾號(hào)進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)，并借助于微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)跨媒體出版，部分學(xué)術(shù)期刊獲得了豐厚的經(jīng)營(yíng)收入，但絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊并未達(dá)到預(yù)期的運(yùn)營(yíng)目的，學(xué)術(shù)期刊的融合出版能力總體較低。因此，OSID開放科學(xué)平臺(tái)應(yīng)提升學(xué)術(shù)期刊的融合出版能力，除了提供免費(fèi)的期刊出版融合工具包，還應(yīng)當(dāng)發(fā)揮OSID二維碼的媒介優(yōu)勢(shì)，為學(xué)術(shù)期刊提供豐富的媒體融合應(yīng)用，減少學(xué)術(shù)期刊在人力、技術(shù)、資金上的投入，幫助學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)輕量化的轉(zhuǎn)型。學(xué)術(shù)期刊依托開放科學(xué)平臺(tái)的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)學(xué)術(shù)期刊的融合出版能力培訓(xùn)，增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的編輯出版、學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、廣告經(jīng)營(yíng)能力。OSID作為提升學(xué)術(shù)傳播重要的公益平臺(tái)，可以從資金上激勵(lì)學(xué)術(shù)期刊投入精力運(yùn)營(yíng)OSID開放科學(xué)平臺(tái)，提升學(xué)術(shù)期刊的盈利能力。

（五）以互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建學(xué)術(shù)社交圈

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體已經(jīng)是當(dāng)前主流的傳播媒體之一，隨之用戶的學(xué)術(shù)閱讀也發(fā)生了根本變化，學(xué)術(shù)社交媒體閱讀行為非常普遍[14]（P76-81），移動(dòng)出版已經(jīng)成為學(xué)術(shù)閱讀的必然趨勢(shì)。此外，學(xué)術(shù)研究具有明顯的學(xué)科與行業(yè)細(xì)分特征，學(xué)術(shù)社交圈對(duì)研究者具有重要的影響。OSID開放科學(xué)平臺(tái)相對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字出版平臺(tái)具有較大優(yōu)勢(shì)，不僅可以獲取作者的研究成果資訊，了解研究過程與原始研究資料，還能加強(qiáng)與研究者的交流互動(dòng)，因此，學(xué)術(shù)社交功能對(duì)學(xué)術(shù)期刊、作者、讀者具有重要的價(jià)值。OSID開放科學(xué)計(jì)劃重視對(duì)學(xué)術(shù)社交功能的開發(fā)，但實(shí)際運(yùn)營(yíng)效果仍然有提升空間，從已經(jīng)收錄的學(xué)術(shù)論文來看，學(xué)術(shù)社交圈的活躍度有限，作者之間的交流頻率不高，大多成為交換聯(lián)系方式的入口，總體互動(dòng)頻率較低，OSID社交圈在平臺(tái)、期刊、作者、讀者之間還沒有構(gòu)建起完整的社交閉環(huán)。筆者認(rèn)為，OSID開放科學(xué)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)利用大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，通過作者研究領(lǐng)域、閱讀興趣、發(fā)表成果、學(xué)科趨勢(shì)、期刊學(xué)科領(lǐng)域等綜合指標(biāo)，不斷優(yōu)化平臺(tái)學(xué)術(shù)圈的自動(dòng)匹配與推薦功能算法，對(duì)研究者與讀者進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，便于期刊社、讀者、作者了解最新的研究成果與趨勢(shì)，增強(qiáng)平臺(tái)的活躍度。此外，OSID平臺(tái)還應(yīng)對(duì)期刊、作者設(shè)置相應(yīng)的指標(biāo)，如在OSID平臺(tái)發(fā)布基于學(xué)科分類的作者與成果互動(dòng)、被引等的排行榜，以及作者與成果的關(guān)注指數(shù)、互動(dòng)指數(shù)、前沿指數(shù)、發(fā)文指數(shù)等形成關(guān)注焦點(diǎn)，以便期刊社發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的作者并向其約稿，同時(shí)作者也可以通過出版的學(xué)術(shù)成果，了解相關(guān)期刊的出版趨勢(shì)與學(xué)術(shù)研究前沿，一定程度上將改善當(dāng)前的學(xué)術(shù)出版環(huán)境，提升學(xué)術(shù)期刊的辦刊水平。

總之，移動(dòng)出版與社交媒體傳播改變了傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版模式，學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)觀念開始得到重視，OSID開放科學(xué)計(jì)劃為國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊提供了全新的融合出版平臺(tái)，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的出版水平與學(xué)術(shù)傳播具有積極的意義。OSID開放科學(xué)項(xiàng)目啟動(dòng)以來，得到學(xué)術(shù)期刊、作者、讀者的肯定，但在學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上還需要提升，應(yīng)探索融合出版平臺(tái)的盈利模式，重視學(xué)術(shù)出版的跨媒體整合，兼顧學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需求，以互聯(lián)網(wǎng)思維建立學(xué)術(shù)社交圈。此外，OSID平臺(tái)可以利用在線平臺(tái)與學(xué)術(shù)社交圈優(yōu)勢(shì)，在突發(fā)公共事件的學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行探索，發(fā)揮科普傳播、輿論引導(dǎo)、前沿?zé)狳c(diǎn)交流等優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)全媒體學(xué)術(shù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任。