新文科背景下數(shù)媒技術(shù)發(fā)展對(duì)新聞傳播的影響

摘要：新聞傳播的每一次革新都離不開技術(shù)的巨大推動(dòng)作用，尤其是在融媒體時(shí)代新文科背景下，數(shù)字媒體技術(shù)已對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了指數(shù)級(jí)的影響。本文從新聞傳播主體、新聞傳播內(nèi)容、新聞傳播客體、新聞傳播渠道、新聞傳播效果五個(gè)方面，論述數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展對(duì)新聞傳播的影響，旨在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體深度融合，在融媒體時(shí)代新文科背景下實(shí)現(xiàn)新聞傳播的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)；新聞傳播；影響

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）11-0048-02

縱觀人類社會(huì)的新聞傳播發(fā)展進(jìn)程可知，新聞傳播的每一次革新都離不開技術(shù)的巨大推動(dòng)作用，尤其是在融媒體時(shí)代新文科背景下，數(shù)字媒體技術(shù)已對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了指數(shù)級(jí)的影響。數(shù)字媒體技術(shù)帶來的新媒體傳播平臺(tái)的崛起，在拓寬新聞傳播渠道，提升新聞傳播能力的同時(shí)，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體只有順應(yīng)科技發(fā)展，促進(jìn)與數(shù)字媒體深度融合，才能在融媒體時(shí)代新文科背景下實(shí)現(xiàn)新聞傳播的良性發(fā)展。

一、數(shù)字媒體技術(shù)概述

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展與社會(huì)信息科學(xué)技術(shù)的繁榮密不可分，它通過計(jì)算機(jī)通信、音視頻處理、文字圖片處理等技術(shù)，將不具有直觀可感性的各類抽象信息變?yōu)榫哂幸曈X沖擊力的、交互性的信息內(nèi)容[1]。在數(shù)字媒體技術(shù)的加持下，新聞的傳播介質(zhì)和傳播方式都發(fā)生了翻天覆地的變化，微信、微博、APP客戶端等集文字、圖片、音頻、視頻于一體的數(shù)字媒體層出不窮，并成為受眾獲取新聞信息的主要渠道，這無疑使數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域扮演越來越重要的角色。

二、數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展對(duì)新聞傳播的影響

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展為新聞傳播注入了新鮮的血液，對(duì)新聞傳播的各個(gè)要素都產(chǎn)生了巨大的影響。

（一）對(duì)新聞傳播主體的影響

新聞傳播主體是新聞傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)，數(shù)字媒體技術(shù)的迅速崛起，改變了過去主流媒體新聞采編人員壟斷新聞傳播主體的局面。

一是數(shù)字媒體技術(shù)擴(kuò)大了新聞傳播主體的內(nèi)涵和范圍。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息傳播的壟斷，專業(yè)的編輯記者被拉下神壇，數(shù)字媒體的開放性、跨時(shí)空性、便捷性促使“草根記者”迅速成長(zhǎng)。[2]“草根記者”在新聞信息發(fā)布的及時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感方面并不亞于專業(yè)媒體的采編人員，很多重大的、突發(fā)的新聞都是“草根記者”發(fā)出的。在媒體深度融合發(fā)展的今天，UGC（用戶生成內(nèi)容）新聞生產(chǎn)已成為主流媒體不可或缺的資源。例如，《封面新聞》為獲得更加優(yōu)質(zhì)的資源，面向全球公開征集拍客短視頻，在短短一個(gè)月內(nèi)，就征集到全球600多位拍客高手的1400條短視頻，全網(wǎng)流量達(dá)兩億。

二是數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)新聞傳播主體的專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求。這與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和5G的推動(dòng)息息相關(guān)。對(duì)新聞傳播而言，5G帶來的高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度、低網(wǎng)絡(luò)延遲，使受眾通過短視頻對(duì)話成為可能，因此短視頻成為內(nèi)容傳播的主流方式之一，越來越多的傳統(tǒng)主流媒體將短視頻作為新聞傳播的主要方式，引發(fā)了新聞媒體行業(yè)的重新洗牌。因?yàn)槎桃曨l新聞的生產(chǎn)和傳播都離不開數(shù)字媒體技術(shù)，所以記者編輯不僅要具備專業(yè)的傳統(tǒng)媒體技能，而且需要相當(dāng)熟練地掌握數(shù)字媒體技能。

三是數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)新聞傳播主體的工作方式進(jìn)行了重新構(gòu)建。過去記者生產(chǎn)新聞必須到現(xiàn)場(chǎng)收集素材，而融媒體時(shí)代，數(shù)字媒體上的信息十分豐富，記者編輯采訪與收集新聞素材的途徑更加靈活多樣。另外，新聞發(fā)布也更加及時(shí)，新聞的時(shí)效性進(jìn)一步增強(qiáng)。

（二）對(duì)新聞傳播內(nèi)容的影響

新聞傳播內(nèi)容是新聞傳播活動(dòng)的核心，數(shù)字媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)相比，存在較大的差異，因此新聞傳播的內(nèi)容在數(shù)量、效率和形式等方面都有較大變化。

一是拓展了新聞內(nèi)容的選題。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展使新聞信息的傳播更具時(shí)效性，呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在數(shù)字媒體平臺(tái)上，無論哪一天，信息量都是數(shù)以億計(jì)的。這些海量的信息為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播提供了新的思路，受眾不僅能夠通過數(shù)字媒體了解新聞事件的全貌，而且可以掌握新聞事件背后的內(nèi)容。[3]以2020年全國兩會(huì)報(bào)道為例，受眾不僅可以通過傳統(tǒng)媒體、新媒體了解會(huì)議進(jìn)程、會(huì)議內(nèi)容，而且可以通過vlog等新媒體形式了解兩會(huì)的幕后花絮、記者采訪等等，從而增強(qiáng)黏性。

二是改變了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方式。融媒體時(shí)代是分眾化和去中心化的時(shí)代，數(shù)字媒體技術(shù)的下沉降低了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)門檻，為PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+UGC的新聞模式提供了可能。例如，央視發(fā)起了“我的戰(zhàn)疫時(shí)光”話題，鼓勵(lì)個(gè)體參與新聞短視頻的生產(chǎn)，收到了良好的效果。

三是促進(jìn)了新聞內(nèi)容新呈現(xiàn)技術(shù)的產(chǎn)生。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)等新技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)受眾形成了巨大的視覺沖擊力，能使其身臨其境地感受新聞發(fā)生的場(chǎng)景。

（三）對(duì)新聞傳播客體的影響

新聞傳播客體是新聞傳播的最終對(duì)象。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞傳播的主體與客體劃分非常清楚，作為傳播主體的新聞媒體采編人員生產(chǎn)與發(fā)布新聞，作為新聞傳播客體的受眾只是被動(dòng)接收信息，這種傳播具有單向性[4]。單向的新聞傳播體系使傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的話語權(quán)，受眾若想反饋意見和建議，途徑單一，收效甚微，然而數(shù)字媒體技術(shù)改變了這種局面。

一是數(shù)字媒體技術(shù)的強(qiáng)交互性使受眾變成了用戶，顛覆了由傳統(tǒng)媒體采編人員主導(dǎo)的信息供給模式，受眾對(duì)新聞傳播的接受形式也由過去的被動(dòng)接受變成主動(dòng)表達(dá)。普通用戶不僅可以實(shí)時(shí)反饋意見，甚至可以參與議程設(shè)置，媒體也更加重視用戶的體驗(yàn)與反饋。

二是雙向交互傳播代替了傳統(tǒng)的單向直線傳播模式。數(shù)字媒體技術(shù)的賦能，使用戶有了傳播者和接受者的雙重身份，可以不受時(shí)間和地域限制，直接參與新聞信息的生產(chǎn)和傳播，并在傳播活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動(dòng)。

三是數(shù)字媒體技術(shù)促進(jìn)了用戶思維的產(chǎn)生。由于普通用戶的非專業(yè)性，數(shù)字媒體上的很多新聞信息是無邏輯的、不連貫的、片面的，引發(fā)了一系列輿情問題、網(wǎng)絡(luò)暴力等不良情況。因此，一方面變成用戶的受眾要提升自身的道德素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)，并加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體的監(jiān)管；另一方面，傳統(tǒng)主流媒體要牢牢把握輿論導(dǎo)向，樹立用戶思維，滿足數(shù)字媒體用戶的個(gè)性化需求。

（四）對(duì)新聞傳播渠道的影響

新聞傳播渠道是新聞傳遞的中介或借助的物質(zhì)載體。數(shù)字媒體技術(shù)改變了傳統(tǒng)的采編分發(fā)流程，建立起全媒體的新聞采編業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的多元化和個(gè)性化。傳統(tǒng)媒體不僅可以在傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視上發(fā)布新聞，而且能夠利用微信公眾號(hào)、微博、新聞客戶端、抖音、快手等多樣化的平臺(tái)發(fā)布新聞；不僅能夠按照媒體掌握的新聞價(jià)值的要求發(fā)布新聞，而且可以根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)和受眾的要求制作適合不同渠道傳播的新聞。例如，傳統(tǒng)渠道重視新聞的重要性、思考深度，而數(shù)字平臺(tái)更重視新聞的接近性、趣味性。數(shù)字媒體技術(shù)中的大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠及時(shí)研判受眾對(duì)新聞的偏好，并據(jù)此為受眾畫像，使其享有定制的個(gè)性化內(nèi)容，使新聞傳播具備了人性化、個(gè)性化的特征，這是傳統(tǒng)新聞傳播所無法比擬的。

（五）對(duì)新聞傳播效果的影響

新聞傳播效果是檢驗(yàn)傳播活動(dòng)是否成功的重要尺度。數(shù)字媒體技術(shù)通過傳感技術(shù)、虛擬技術(shù)及多樣化的數(shù)字圖像處理技術(shù)等，加強(qiáng)新聞與現(xiàn)實(shí)應(yīng)用之間的融合，全方位地影響受眾的觸覺、感覺和知覺，形成比傳統(tǒng)新聞傳播效果更直觀的沖擊力，優(yōu)化了受眾的新聞體驗(yàn)。而且，受眾可以利用數(shù)字媒體技術(shù)，對(duì)感興趣的新聞進(jìn)行圈層傳播，形成裂變式的傳播效果，極大地降低新聞傳播成本，拓展新聞傳播范圍，增強(qiáng)新聞傳播效果。

三、利用數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)新的舉措

在融媒體時(shí)代新文科背景下，要提升新聞傳播的引導(dǎo)力、影響力，必須利用數(shù)字媒體技術(shù)，生產(chǎn)出受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，取得較好的傳播效果。

（一）培養(yǎng)專業(yè)隊(duì)伍

在應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)的過程中，要加強(qiáng)對(duì)新型全媒體復(fù)合型新聞人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。一要大力引進(jìn)專業(yè)人才，做好現(xiàn)代媒體設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用開發(fā)，確保能夠?qū)⑾冗M(jìn)的技術(shù)應(yīng)用到新聞傳播之中；二要大力培養(yǎng)現(xiàn)有人才，采取“請(qǐng)進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合的方法，使現(xiàn)有人才符合媒體融合的要求，能夠熟練掌握并運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)；三要大力儲(chǔ)備后備人才，與新聞院校聯(lián)合辦學(xué)，培養(yǎng)數(shù)字業(yè)務(wù)技術(shù)人才，提高其媒體適應(yīng)能力。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容形式

傳統(tǒng)主流媒體要積極利用數(shù)字媒體技術(shù)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容形式，生產(chǎn)推出更多受眾關(guān)注度高、互動(dòng)性強(qiáng)的新聞產(chǎn)品。以人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)合騰訊旗下的短視頻平臺(tái)微視利用數(shù)字媒體技術(shù)推出的《換上軍裝，接受祖國檢閱》創(chuàng)意H5為例，基于人臉融合技術(shù)，用戶可上傳頭像參與互動(dòng)，項(xiàng)目累計(jì)訪問量達(dá)2.5億，制作了近8億張照片。5G時(shí)代，VR、AR、短視頻等技術(shù)的應(yīng)用，使新聞傳播如虎添翼，這些數(shù)字媒體技術(shù)將進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合的發(fā)展。

四、結(jié)語

數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響是巨大的，使新聞傳播進(jìn)入了全新的發(fā)展階段，對(duì)傳統(tǒng)主流媒體來說，這既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)主流媒體在未來的新聞傳播中，要積極利用數(shù)字媒體技術(shù)手段，既實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新、自我拓展，又整合內(nèi)部資源，找到與數(shù)字媒體的融合發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 裴仁豪.數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（01）：96.

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[3] 王瑞欣，戎瑋祎.基于5W模式探析“Vlog+新聞”的傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略——以央視新聞實(shí)踐為例[J].視聽，2021（01）：169-170.

[4] 李攬?jiān)?數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響初探[J].科技傳播，2020（10）：25-26.

作者簡(jiǎn)介：李靖（1988—），女，山西大同人，碩士，助教，研究方向：數(shù)字媒體設(shè)計(jì)。