陜西省如何借力“一帶一路”做好對外傳播

童瑾 熊建磊

摘要：隨著“一帶一路”建設(shè)的開展和推進(jìn)，陜西省逐漸發(fā)展為“向西開放的橋頭堡”，成為“一帶一路”的重要支點和核心區(qū)域。本文在簡述陜西借力“一帶一路”做好對外傳播必要性的基礎(chǔ)上，分析其對外傳播中的創(chuàng)新，并提出陜西借力“一帶一路”做好對外傳播的路徑，以期為陜西文化“走出去”，增強對外傳播影響力提供參考。

關(guān)鍵詞：“一帶一路” 對外傳播 創(chuàng)新路徑 陜西省

2013年習(xí)近平總書記提出的“一帶一路”倡議，已得到全球170多個國家、地區(qū)及國際組織的支持和響應(yīng)?！耙粠б宦贰笔切聲r代我國深化改革的戰(zhàn)略部署，也進(jìn)一步搭建了與沿線國家經(jīng)貿(mào)合作、人文交流的橋梁。陜西，尤其是西安歷史悠久，是古絲綢之路的起點，“一帶一路”倡議的實施使陜西與中亞國家之間的往來更加密切，合作更加頻繁，為地域文化的對外傳播提供了良好的平臺。

一、陜西在“一帶一路”建設(shè)中對外傳播的必要性

“一帶一路”建設(shè)促進(jìn)了陜西與中亞地區(qū)各國之間的貿(mào)易往來，在絲綢之路的帶動下，陜西逐漸發(fā)展為沿線經(jīng)濟(jì)帶的橋頭堡。傳播好“陜西聲音”，提高傳播效果顯得尤為重要。

1.地域優(yōu)勢有助于與中亞各國展開多領(lǐng)域合作。古長安（現(xiàn)西安）是古絲綢之路的發(fā)源地，與中亞各國的往來有悠久的歷史。從地緣政治的角度來看，與鄰國保持友好往來具有重要的戰(zhàn)略意義。但長期以來，我國對周邊鄰國的傳播并未得到應(yīng)有的重視。“一帶一路”的提出使我國與中亞各國的關(guān)系提升到新的高度。陜西具有得天獨厚的地域文化優(yōu)勢，作為新絲綢之路的重要樞紐，是連接中國與中亞各國的橋梁。以“國風(fēng)秦韻”為首的文化品牌已走出國門，深受外國友人的青睞，既打造了獨特的文化品牌，也展現(xiàn)了中國文化的軟實力。

2.陜西對外傳播呈現(xiàn)新常態(tài)?！耙粠б宦贰背h實施期間，陜西省在對外傳播過程中呈現(xiàn)出新常態(tài)，與絲綢之路沿線國家在科技、文化、貿(mào)易、教育等多方面進(jìn)行深度合作。在科學(xué)技術(shù)上，新能源、生物醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)發(fā)展、機械制造等領(lǐng)域建設(shè)了一批跨國合作基地，加大招商引資力度，利用多方優(yōu)勢深化合作關(guān)系。在貿(mào)易方面，中俄、中哈等合作的產(chǎn)業(yè)園區(qū)擴(kuò)大規(guī)模，眾多優(yōu)勢企業(yè)加盟合作，擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)鏈。在教育方面，陜西與沿線國家簽署了多項合作協(xié)議，鼓勵高校大學(xué)生以交換生身份進(jìn)行學(xué)習(xí)，中外合作辦學(xué)項目增多。同時，西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)等高校相繼舉辦了絲綢之路藝術(shù)節(jié)、絲綢之路文化遺產(chǎn)保護(hù)論壇等，備受社會矚目，為陜西文化“走出去”搭建了更加廣闊的平臺。

3.外宣理念的進(jìn)步有助于傳播途徑的調(diào)整與改善。新華社原副社長馬勝榮曾指出，對外傳播最關(guān)鍵的是理念而不是渠道。過去，我們習(xí)慣性地以宣傳綜合國力的方式進(jìn)行對外傳播，將多元的復(fù)雜問題當(dāng)作純粹的單向輸出，忽略了對方的需求和心理，這種宣傳理念早已不能適應(yīng)日新月異的國際格局的變化。陜西應(yīng)當(dāng)吸取過去的經(jīng)驗教訓(xùn)，摒棄傳統(tǒng)的外宣思維，加強交流與對話，用沿線各國都聽得到、聽得懂的話講好陜西故事，傳播陜西聲音。

二、陜西在“一帶一路”建設(shè)中對外傳播的創(chuàng)新

陜西在“一帶一路”對外傳播中取得了一些成績，也起到了表率作用，為陜西文化“走出去”開辟了新路徑。

1.對外傳播人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新。隨著時代的進(jìn)步，學(xué)科分類日益精細(xì)化，特別是到了高等教育階段，在知識體系、思維模式和語言能力方面都呈現(xiàn)出立體化、多模態(tài)。陜西高校在跨文化人才培養(yǎng)方面做出了積極探索，一批高校率先在學(xué)科分類上進(jìn)行創(chuàng)新，采用了融合學(xué)科的復(fù)合培養(yǎng)機制。例如，自2019年以來，西安外國語大學(xué)把外交學(xué)、國際貿(mào)易、新聞學(xué)等6個專業(yè)作為實驗點，實施了“雙外語+專業(yè)”人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新，分為兩大類6個實驗班，明確了“英語+一門其他外語+專業(yè)”的課程體系，實施小班教學(xué)，形成了國際培養(yǎng)制、創(chuàng)業(yè)實踐制、學(xué)業(yè)導(dǎo)師制、榮譽培養(yǎng)制、動態(tài)管理制等立體化特色培養(yǎng)機制。

2.區(qū)位優(yōu)勢助推陜西產(chǎn)業(yè)布局創(chuàng)新。陜西地處中國內(nèi)陸腹地，對內(nèi)連接?xùn)|南沿海，對外連接中亞地區(qū)，呈現(xiàn)“向東集散、向西開放、輻射全國”的區(qū)位優(yōu)勢。這種區(qū)位優(yōu)勢助推陜西產(chǎn)業(yè)布局的創(chuàng)新，加速了陜西的發(fā)展步伐，使之迅速參與到全球產(chǎn)業(yè)鏈中，持續(xù)擴(kuò)大國際影響力。目前，陜西省已與40個國家建立了99對國際友城關(guān)系。隨著“一帶一路”不斷推進(jìn)，陜西以其在歷史、文化、地緣等方面的優(yōu)勢，成為中國向西開放的前沿，并借此與“一帶一路”沿線國家互加“朋友圈”，拓展經(jīng)貿(mào)合作新空間。如陜西建工集團(tuán)、陜西汽車控股集團(tuán)、陜西煤業(yè)化工集團(tuán)等重點企業(yè)參與“一帶一路”建設(shè)，加快“海外陜西”布局。陜西建工集團(tuán)采用股權(quán)合作、屬地化經(jīng)營、融資租賃等模式，相繼承接了盧旺達(dá)政府辦公大樓、馬來西亞一體化綜合磷化工項目等一大批海外重點項目，同時，積極拓展“一帶一路”沿線國際市場，優(yōu)化市場布局，建立中亞、南亞、中非等海外基地，市場分布從13個國家增加到27個國家，合同簽約額以每年20%以上速度增長，成為“海外陜西”的核心驅(qū)動力。

3.對外發(fā)展思路的創(chuàng)新。陜西省在“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的助推下，不斷調(diào)整與中亞地區(qū)合作交流的發(fā)展新思路。2021年4月25日，陜西省“一帶一路”建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)《陜西省推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)2021年工作要點》，提出8大類26條具體任務(wù)，明確高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)中歐班列西安集結(jié)中心、加快建設(shè)西安國際航空樞紐等任務(wù)，重點建好境內(nèi)國際合作園區(qū)和境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)，提出辦好大型文旅對外交流活動、推進(jìn)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域交流合作等內(nèi)容，探索建設(shè)健康、數(shù)字絲綢之路。站在“一帶一路”的歷史節(jié)點，對外發(fā)展思路的創(chuàng)新，正在助推陜西的品質(zhì)建設(shè)不斷實現(xiàn)新的突破。

三、陜西在“一帶一路”建設(shè)中做好對外傳播的路徑

在“一帶一路”倡議實施的帶動下，陜西憑借得天獨厚的地理和文化優(yōu)勢得到快速發(fā)展，對外開放程度越來越高，逐漸發(fā)展為“一帶一路”重要的交通樞紐、對外窗口、旅游中心以及商貿(mào)中心。

1.拓寬文化傳播渠道，構(gòu)建對外傳播新模式。對外傳播渠道關(guān)系到傳播的廣度和深度，在“一帶一路”的推動下，要增強陜西文化的對外影響力，就必須進(jìn)一步拓寬傳播渠道，構(gòu)建多元的文化傳播新模式。一是可以利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，搭建海外社交媒體平臺，增強陜西的文化輸出力和影響力。以西安為例，可以召集多方力量和資源組建對外文化傳播團(tuán)隊，廣泛挖掘文化資源，并對其加以包裝和創(chuàng)新，以包括直播在內(nèi)的多種形式宣傳傳統(tǒng)文化?？梢圆邉澮浴渡嗉馍系年兾鳌?、《魅力中國—秦腔》、《透過隴縣看中國脫貧攻堅戰(zhàn)》為題的?？蚣o(jì)錄片，借助互聯(lián)網(wǎng)將陜西聲音傳播到海外，讓更多的外國人了解陜西的發(fā)展和變化，開啟對外傳播新模式。對外文化傳播可以以高科技為載體，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、APP客戶端的作用，如利用軟件開展“紅色記憶”專欄，采用動漫藝術(shù)等形式進(jìn)行各種題材的創(chuàng)作等。二是堅定文化自信，通過創(chuàng)辦文化教育學(xué)院等方式，使陜西文化融入國際教育中。據(jù)陜西省教育廳官網(wǎng)顯示，截至2020年底，有來自150余個國家超過2萬名外國留學(xué)生來陜西學(xué)習(xí)，其中，“一帶一路”沿線國家的學(xué)生占50%以上。來陜留學(xué)生數(shù)量的增長離不開“一帶一路”的推進(jìn)，也得益于他們對中國文化的深厚情感與熱愛。在此過程中，教師肩負(fù)著傳播陜西文化的使命，適時地在教學(xué)過程中增加陜西文化、中國文化等內(nèi)容，不僅能夠吸引學(xué)生的注意力，提高學(xué)習(xí)興趣，也能讓更多的外國人了解中國傳統(tǒng)文化，使之真正地走向世界。同時，陜西也要積極參與到國際文化交流活動中去。在2018年巴基斯坦舉辦的獨立日文化盛會上，陜西代表團(tuán)帶去了嗩吶，陜北民歌《蘭花花》、《山那邊》，秧歌、腰鼓等節(jié)目，使觀眾感受到東方文化的魅力，贏得了陣陣掌聲與喝彩。

2.打造陜西特色文化品牌，持續(xù)擴(kuò)大對外影響力。“一帶一路”倡議的提出得到了沿線國家的高度認(rèn)可和積極響應(yīng)，使不同地區(qū)、不同文化、不同民族的人民交流更加密切。陜西省是我國文化資源大省，是華夏文明的發(fā)祥地，地理風(fēng)貌、歷史典故、美食文化等都極具特色，對外國友人也極具吸引力。陜西省可以利用自身優(yōu)勢整合資源，打造特色文化品牌，傳承陜西文化。以“三秦印象”、“國風(fēng)秦韻”為首的對外文化交流品牌主要以弘揚陜西傳統(tǒng)文化為主，如秦腔、安塞腰鼓、皮影等，組成系列文化精品項目走出了國門，受到廣大外國友人的熱愛，傳播了中國文化正能量。2018年熱播電影《白鹿原》和電視劇《那年花開月正圓》也是對陜西傳統(tǒng)文化的全面展示，無論是當(dāng)?shù)氐奈幕袼住⒔ㄖL(fēng)格，還是飲食元素，都在熒幕上得到了全面展現(xiàn)。其中，《白鹿原》的拍攝地關(guān)中影視基地白鹿原影視城吸引了大量外國游客，使陜西文化進(jìn)一步走出國門，也為當(dāng)?shù)貛砹藗鹘y(tǒng)文化旅游熱，既促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也傳播了傳統(tǒng)文化。

3.抓住青年一代受眾群體，講好陜西故事。習(xí)近平總書記指出，“一帶一路”不是中國的獨奏，而是沿線國家的合唱。貫徹落實這一重要指示，就需在對外傳播的過程中要求傳播者平等地進(jìn)行對話，在尊重雙邊文化習(xí)俗的基礎(chǔ)上，不僅要考慮故事本身是否“值得講”，更不能忽視對方是否“愿意聽”。一些民族特色較強的文化產(chǎn)品由于文化差異的存在可能一時難以被認(rèn)可，當(dāng)文化差異出現(xiàn)時，我們要通過智慧的表達(dá)和途徑，使我們的文化產(chǎn)品與當(dāng)?shù)厝说谋就粱攸c結(jié)合起來，提高跨文化交際的效率，實現(xiàn)陜西人民與中亞人民的“民心相通”。這其中青年群體的重要性凸顯，需要有針對性地對其進(jìn)行引導(dǎo)和宣傳。2015年，西安外國語大學(xué)和西北大學(xué)先后成立中亞學(xué)院，專門招收來自中亞國家的學(xué)生。同時，設(shè)立“中亞來華留學(xué)生獎學(xué)金”，數(shù)額為5000元～2萬元人民幣不等，鼓勵中亞學(xué)生積極學(xué)習(xí)中國文化。這為青年群體講好陜西故事提供了跨文化人才的保證。

四、結(jié)語

“一帶一路”倡議的提出加強了陜西與沿線各國家與地區(qū)多方面的交流合作。作為“一帶一路”倡議中對外傳播的橋頭堡，陜西是“承東啟西，連南接北”的重要節(jié)點，要努力探尋與各國利益的契合點，調(diào)整傳播理念，豐富傳播途徑，持續(xù)增強對外傳播話語的創(chuàng)造力，以更好地講好陜西故事，傳播中國聲音。

作者童瑾系西安培華學(xué)院傳媒學(xué)院新聞傳播系主任

熊建磊系西安報業(yè)傳媒集團(tuán)西安日報編輯部副主任

本文系陜西省教育廳專項科研計劃項目“基于媒介融合背景下陜西區(qū)域傳播力的提升策略研究”（項目編號：20JK0282）、陜西省社會科學(xué)基金項目“以陜西民間藝術(shù)促進(jìn)社會主義核心價值觀傳播策略研究”（項目編號：2018N10）的階段性研究成果。

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【編輯：王秦】