短視頻領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)與展望

錢聰 院金謁

摘要：隨著短視頻的興起，學(xué)者們圍繞短視頻開展了廣泛多元的研究，取得了非常可觀的研究成果。為了更全面地分析近幾年短視頻的研究熱點(diǎn)及未來發(fā)展趨勢，本文針對中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中2016—2020年公開發(fā)表的研究文獻(xiàn)數(shù)據(jù)，運(yùn)用社會網(wǎng)絡(luò)分析方法，對相關(guān)研究文獻(xiàn)的高頻關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，應(yīng)用共現(xiàn)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)模型研究短視頻的研究熱點(diǎn)和主要發(fā)展方向，并針對短視頻研究工作提出了相應(yīng)建議，為深化短視頻相關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：短視頻 關(guān)鍵詞 共現(xiàn) 研究文獻(xiàn)

隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾的審美需求從“看”到“快看”，短視頻各類應(yīng)用成為當(dāng)下的熱門。短視頻是時代的產(chǎn)物之一，已經(jīng)成為中國網(wǎng)民最愛的應(yīng)用形式。短視頻由于時長較短，在內(nèi)容的安排上需要有較強(qiáng)的節(jié)奏感，為了能夠牢牢吸引住用戶的注意力，創(chuàng)意點(diǎn)要求密集，在極短的時間內(nèi)使用戶的情緒能夠獲得多次爆發(fā)。

隨著短視頻的不斷發(fā)展，相關(guān)專家學(xué)者開展了學(xué)術(shù)研究，研究領(lǐng)域廣泛，研究成果豐富。為了全面分析近年來短視頻的研究熱點(diǎn)現(xiàn)狀，科學(xué)把握短視頻的相關(guān)研究重點(diǎn)及發(fā)展方向，筆者基于CNKI上2016—2020年刊文數(shù)據(jù)，運(yùn)用社會網(wǎng)絡(luò)分析方法，采用NetDraw、UCINET、COOC等軟件，構(gòu)建共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)模型，通過定量分析法，全面剖析近幾年短視頻研究熱點(diǎn)與發(fā)展方向，為深化短視頻研究提供參考。

一、短視頻研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)模型

關(guān)鍵詞共現(xiàn)，是利用文獻(xiàn)關(guān)鍵詞共同出現(xiàn)的情況，用以表達(dá)該文獻(xiàn)所代表學(xué)科中的各主題之間的關(guān)系。共現(xiàn)分析的方法論基礎(chǔ)是心理學(xué)中的臨近聯(lián)系法則、知識結(jié)構(gòu)、映射原則等。

1.數(shù)據(jù)來源。本文的數(shù)據(jù)來源于CNKI期刊文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫，運(yùn)用高級檢索方式，檢索主題為“短視頻”，時間節(jié)點(diǎn)為2016年1月1日—2020年12月31日，共檢索相關(guān)文獻(xiàn)研究16677篇。2016—2020年，我國公開發(fā)表的短視頻研究文獻(xiàn)呈跨越式發(fā)展，2016年刊發(fā)320篇，2017年刊發(fā)903篇，2018年刊發(fā)2525篇，2019年刊發(fā)5356篇，2020年更是達(dá)到7573篇，短視頻研究持續(xù)火熱。

2.高頻關(guān)鍵詞分析。關(guān)鍵詞體現(xiàn)的是科研論文的核心理念，是進(jìn)行文獻(xiàn)檢索的重要指標(biāo)。關(guān)鍵詞共現(xiàn)可以將關(guān)鍵詞進(jìn)行可視化分析，反映短視頻的研究內(nèi)容及特點(diǎn)。在16677篇文獻(xiàn)中共檢索關(guān)鍵詞8987個，累計出現(xiàn)頻次23292次，頻數(shù)排名中“短視頻”出現(xiàn)頻數(shù)最高（2758次），其次是“抖音”、“新媒體”、“短視頻平臺”，出現(xiàn)頻次均超過300次，說明研究者對短視頻傳播載體更為關(guān)注。隨著短視頻研究的不斷深入，研究熱詞不斷涌現(xiàn)，“Vlog”（94次）、“5G”（92次）、“李子柒”（52次）、“MCN”（43次），全面反映了隨著短視頻研究的不斷深入，研究視角更為豐富多元，技術(shù)領(lǐng)域、內(nèi)容領(lǐng)域、載體領(lǐng)域、形象構(gòu)建領(lǐng)域等研究持續(xù)深化。

由于關(guān)鍵詞達(dá)8987個，但其中6761個關(guān)鍵詞均出現(xiàn)一次，本文從中篩選詞頻≥16的150個關(guān)鍵詞，占關(guān)鍵詞總數(shù)的1.7%，且累計頻次出現(xiàn)占比為39%，并且將這150個關(guān)鍵詞作為共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步分析關(guān)于短視頻的研究熱點(diǎn)及其發(fā)展方向。

3.高頻關(guān)鍵詞共現(xiàn)矩陣解析。本研究對以“短視頻”為主題的文獻(xiàn)關(guān)鍵詞之間的關(guān)系進(jìn)行可視化分析，建構(gòu)關(guān)鍵詞共現(xiàn)矩陣。表1是出現(xiàn)最多的10個關(guān)鍵詞兩兩之間出現(xiàn)的頻次，超過50頻次的有“抖音—短視頻”、“新媒體—短視頻”、“短視頻平臺—短視頻”、“媒體融合—短視頻”、“融媒體—短視頻”、“主流媒體—短視頻”、“傳播—短視頻”。從關(guān)鍵詞共現(xiàn)矩陣中能夠看到，“抖音—短視頻”共現(xiàn)頻率最高，達(dá)194次，作為短視頻領(lǐng)域領(lǐng)軍平臺的抖音，根據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，截至2020年8月，其日活躍用戶已突破6億。抖音以短視頻為載體，集社交功能、電商直播功能于一體，在5G技術(shù)的加持下，在短視頻領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，發(fā)布了海外版TikTok，并開發(fā)多種社區(qū)，如閱讀社區(qū)、電影社區(qū)、美妝社區(qū)等，構(gòu)建了獨(dú)特的短視頻分發(fā)傳播體系。2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，抖音短視頻得到進(jìn)一步發(fā)展，大部分長期居家的受眾轉(zhuǎn)變角色，成為抖音短視頻的制作者和傳播者。抖音短視頻在疫情期間為廣大人民群眾提供了新型的社交娛樂方式，對疫情期間的安全穩(wěn)定具有一定積極意義。

再如，“媒體融合—短視頻”共現(xiàn)頻率為90次，短視頻作為現(xiàn)象級應(yīng)用，對受眾的信息行為習(xí)慣產(chǎn)生了顛覆式的變革，近年來，越來越多的主流媒體入駐短視頻平臺，借助短視頻創(chuàng)新主流媒體新聞產(chǎn)品制播模式。其中具有代表性的《主播說聯(lián)播》，顛覆了以往《新聞聯(lián)播》的嚴(yán)肅形象，《新聞聯(lián)播》主持人以接地氣的話術(shù)風(fēng)格、犀利硬核的評論觀點(diǎn)傳遞時代的主流聲音，在短視頻平臺上贏得眾多受眾，尤其是年輕一代的受眾，多次上榜微博熱搜，為媒體融合的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了思路和啟示。

為了更為準(zhǔn)確地判斷文獻(xiàn)中關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性，本研究將共現(xiàn)矩陣轉(zhuǎn)化為相似矩陣（見表2）。兩個關(guān)鍵詞的對應(yīng)值越接近1，相關(guān)性越好，越接近0，相關(guān)性越差。分析相似矩陣可知，“抖音”與“新媒體”相似度為0.961，“抖音”與“媒體融合”的相似度為0.911，說明以抖音為代表的新媒體平臺不斷推動媒體融合轉(zhuǎn)型。同時可以看到“抖音”與“主流媒體”相似度為0.925，“抖音”與“傳播”相似度為0.956，說明主流媒體越來越多地應(yīng)用抖音平臺進(jìn)行短視頻傳播，從主流媒體借由短視頻平臺尋求發(fā)展機(jī)遇和改革創(chuàng)新的路徑來看，多家媒體已經(jīng)獲得融合紅利。2018年開始，各黨政機(jī)關(guān)、媒體紛紛與短視頻平臺建立合作關(guān)系，逐漸適應(yīng)短視頻+直播的信息傳播方式，有效契合了受眾接受信息時間碎片化、空間碎片化的特點(diǎn)，主流媒體通過短視頻傳達(dá)的向上向善的正能量價值觀，激發(fā)了受眾的內(nèi)心情感和社交分享欲望，并且在短視頻平臺上打通了傳受雙方的互動渠道，建立了良性的社會對話平臺，這對主流媒體占領(lǐng)新媒體輿論高地起到了至關(guān)重要的作用。

4.關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)模型。本研究從8987個關(guān)鍵詞中選取詞頻≥16的150個關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞置于社會網(wǎng)絡(luò)的各個中心節(jié)點(diǎn)，在節(jié)點(diǎn)之間的連接頻數(shù)體現(xiàn)關(guān)鍵詞的共現(xiàn)關(guān)系，最終形成共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)模型。另外，本研究還從中心性的角度分析驗證了關(guān)鍵詞越處于網(wǎng)絡(luò)共現(xiàn)模型的中心位置，其影響力就越大（見表3）。

本研究繪制了詞頻≥16的150個關(guān)鍵詞的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)（如圖1），結(jié)果顯示，“短視頻”、“抖音”、“新媒體”、“短視頻平臺”、“媒體融合”等關(guān)鍵詞在本研究領(lǐng)域中占據(jù)相對重要的位置，這與關(guān)鍵詞的中心性分析結(jié)果一致。

二、短視頻研究熱點(diǎn)分析

研究熱點(diǎn)分析能夠讓研究人員通過可視化的數(shù)據(jù)分析找到哪些研究已經(jīng)成熟，哪些研究還正處于階段性發(fā)展中，哪些研究領(lǐng)域涉足較少，從而為研究者提供研究線索和方向。

1.短視頻研究熱詞分析。近幾年，相關(guān)“短視頻”的研究熱詞相對穩(wěn)定，每年度有些許結(jié)構(gòu)變化，如“短視頻”、“新媒體”、“短視頻平臺”、“APP”等，在每一年度排名都較為靠前。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，“融媒體”、“媒體融合”等的關(guān)注逐漸增多。這說明，傳統(tǒng)媒體的時代性、互動性發(fā)展需要媒體融合。媒體融合革新了傳統(tǒng)媒體的話語體系，推進(jìn)了媒體人才的能力培養(yǎng)，升級了新聞采編的制作流程，創(chuàng)新了互動融合的技術(shù)手段，但是無論新媒體平臺、短視頻平臺如何發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的價值導(dǎo)向不能動搖。因此，在媒體深度融合的進(jìn)程中，必須堅持正確的政治導(dǎo)向和價值觀，提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

除以上關(guān)鍵詞外，2016年的關(guān)鍵詞“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”、“Papi醬”、“網(wǎng)紅”等呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)紅人的相關(guān)研究熱點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下，各類視頻平臺、直播平臺飛速發(fā)展，網(wǎng)紅及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，網(wǎng)紅通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺聚集大量的關(guān)注者和追隨者，形成粉絲定向營銷市場，圍繞網(wǎng)紅IP衍生消費(fèi)市場，最終完成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條。Papi醬被譽(yù)為“2016年第一網(wǎng)紅”，其發(fā)展壯大得益于自媒體的興起，作為搞笑短視頻的典型，Papi醬的短視頻受眾范圍廣，內(nèi)容引導(dǎo)性強(qiáng)，受眾對于娛樂放松的需求得到滿足。

2017年的“今日頭條”體現(xiàn)了算法推薦的研究熱點(diǎn)?！敖袢疹^條”作為聚合類資訊客戶端代表，把握住了市場的空缺，在社會化閱讀的基礎(chǔ)上，依靠算法技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，以其個性化、多元化的智能分發(fā)模式，收獲了大批忠實受眾，迅速占領(lǐng)了受眾市場，隨后“今日頭條”通過開發(fā)社交產(chǎn)品對社區(qū)關(guān)系進(jìn)行維護(hù)，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)，不斷探索成為國內(nèi)極具代表性的聚合類資訊客戶端。

2018年、2019年“抖音短視頻”開始進(jìn)入研究視野，作為短視頻APP的翹楚，關(guān)于抖音的研究眾多，如電商與抖音的結(jié)合研究、政務(wù)抖音號的傳播研究、抖音的傳播影響要素研究、抖音短視頻泛娛樂化對青少年影響、抖音短視頻的城市形象構(gòu)建研究、抖音短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究、抖音短視頻產(chǎn)業(yè)化研究等。

同時“Vlog”、“5G”、“李子柒”、“MCN”等熱詞也進(jìn)入研究視野。例如，博主李子柒最初以創(chuàng)作美食短視頻為主，其中的中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)手藝讓李子柒的短視頻擁有更持久的生命力，同時李子柒作為一名“網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖”，致力于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化的傳播與傳承。只有更多的“李子柒”們合力傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，才能讓更多的人認(rèn)識中國文化、了解中國文化、愛上中國文化。

2020年“主流媒體”首次進(jìn)入關(guān)鍵詞前五，意味著主流媒體進(jìn)入短視頻范疇后，打開了“短視頻+傳統(tǒng)主流媒體”的新型傳播研究視野?！爸鞑フf聯(lián)播”、“兩會短視頻”等研究主題深入探討了主流媒體的新業(yè)態(tài)以及話語權(quán)的建構(gòu)，2020年總臺春晚聯(lián)手短視頻平臺推出“打開手機(jī)看春晚”，使傳統(tǒng)媒體與短視頻平臺進(jìn)一步深度融合。主流媒體在觀點(diǎn)視角的權(quán)威性、制作的專業(yè)性及媒體公信力等方面更具優(yōu)勢，短視頻平臺則在技術(shù)創(chuàng)新、流量變現(xiàn)及推廣能力等方面具備優(yōu)勢，兩者相輔相成，互為補(bǔ)充，形成更為深遠(yuǎn)的傳播效應(yīng)。

2.短視頻研究派系分析。派系（Cliques）指的是一個子群體，其成員之間的關(guān)系是互惠的，至少包含三個點(diǎn)的最大完備子圖；一個派系也指在該點(diǎn)集中，任何點(diǎn)之間都存在著一條直接連線，并且該派系與其他派系是并存的，不被其他派系所包含。

本研究對二值化后的關(guān)鍵詞矩陣進(jìn)行派系分析，將最小規(guī)模設(shè)置為5，即一個群體中至少有5個節(jié)點(diǎn)，共找到了1279個派系，從中選取前20個，進(jìn)行派系熱力分析（如圖2）。

經(jīng)過分析可知不同派系中的關(guān)鍵詞重復(fù)度較高，各個派系中共享的關(guān)鍵詞較多，1—20派系中前三位關(guān)鍵詞一致，“抖音”、“新媒體”、“媒體融合”、“短視頻平臺”、“傳播”、“移動短視頻”、“主流媒體”等關(guān)鍵詞雖在順序上有所不同，但整體差別不大，反映了對于短視頻的研究相對集中。通過熱力圖分析，可見抖音的頭部效應(yīng)，源于抖音的機(jī)制——只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，就能獲得流量。抖音為素人提供傳播平臺，內(nèi)容為王的傳播機(jī)制為科學(xué)研究提供了更多素材。長尾中“問題”、“發(fā)展”、“現(xiàn)狀”構(gòu)成了尾部熱力效應(yīng)，揭示在如火如荼的短視頻發(fā)展過程中，個別學(xué)者已經(jīng)開始關(guān)注其存在的問題，并且從宏觀領(lǐng)域梳理其發(fā)展現(xiàn)狀，把脈短視頻發(fā)展走向。在熱力圖中還能觀察到Vlog、5G技術(shù)術(shù)語的崛起。在5G時代下，Vlog借助移動社交平臺蓬勃發(fā)展，或?qū)⒊蔀橄乱粋€流量風(fēng)口。Vlog具有非虛構(gòu)性、自我意識表達(dá)、完整故事性、信息濃度高等特點(diǎn)，區(qū)別于短視頻的手機(jī)拍攝，Vlog在拍攝器材、拍攝思維、剪輯技術(shù)等方面都有更高的要求。

三、短視頻研究展望

本文對近幾年短視頻研究文獻(xiàn)進(jìn)行了社會網(wǎng)絡(luò)分析，從關(guān)鍵詞共現(xiàn)來看，短視頻相關(guān)研究整體表現(xiàn)較為集中，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)相關(guān)性較高，密度較高，少數(shù)關(guān)鍵詞標(biāo)志性比較強(qiáng)。短視頻的相關(guān)研究雖然以自主研究居多，但研究主流明顯，以高校研究居多，如中國傳媒大學(xué)、中國人民大學(xué)、清華大學(xué)、武漢大學(xué)等。在研究內(nèi)容上主要集中于新媒體平臺研究，關(guān)注點(diǎn)相對集中拓展性不足。接下來，短視頻研究可以從多領(lǐng)域多角度多方向深入研究。

1.外部環(huán)境對短視頻發(fā)展的影響研究還比較匱乏。技術(shù)環(huán)境、市場環(huán)境為短視頻的規(guī)模化發(fā)展?fàn)I造了良好的外部環(huán)境，短視頻及相關(guān)平臺得以飛速發(fā)展。早期短視頻的“野蠻生長”階段，存在政策監(jiān)管力度不夠、行業(yè)生態(tài)不夠規(guī)范、技術(shù)發(fā)展不夠優(yōu)化等問題。為了進(jìn)一步引導(dǎo)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和相關(guān)業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，國家加強(qiáng)了對短視頻發(fā)展的頂層設(shè)計，出臺了規(guī)范和引導(dǎo)短視頻發(fā)展的指導(dǎo)意見?？v觀近年來的相關(guān)研究，對這一方面的研究相對匱乏。

2.短視頻相關(guān)深層次理論研究不足。雖然現(xiàn)階段短視頻內(nèi)容數(shù)量呈指數(shù)型上升，但是模仿跟風(fēng)不斷，存在大量低質(zhì)量、同質(zhì)化的內(nèi)容，內(nèi)生動力仍顯不足。短視頻的研究內(nèi)容主要集中于新媒體平臺研究，研究關(guān)注點(diǎn)相對集中，研究方向拓展性不足，局限于經(jīng)典問題的縱向研究，缺乏橫向?qū)W科交叉與學(xué)術(shù)創(chuàng)新，并且在純技術(shù)方面的研究還十分欠缺。今后的研究應(yīng)深入挖掘短視頻背后的文化因素，網(wǎng)絡(luò)迷因的盛行、泛娛樂化的社會本質(zhì)、短視頻盛行的心理機(jī)制、短視頻存在的社會意義與現(xiàn)實價值等，都需要研究者們進(jìn)一步關(guān)注和研究。

3.短視頻研究共享機(jī)制有待優(yōu)化。在新媒體的研究進(jìn)程中，科研單位與行業(yè)單位之間合作較少，不易形成圈群研究。新媒體環(huán)境下，科研團(tuán)隊可以著力優(yōu)化信息共享機(jī)制，與媒體行業(yè)之間展開合作，促進(jìn)科研成果創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)科研資源的整合及充分利用，應(yīng)鼓勵跨地域、跨領(lǐng)域、跨平臺之間的合作與聯(lián)系，加強(qiáng)高校與短視頻行業(yè)之間的研究合作，從而形成創(chuàng)新團(tuán)隊，拓展研究視角，使相關(guān)研究更加全面、豐富。

作者錢聰系南京大學(xué)信息管理學(xué)院博士研究生、河套學(xué)院教師

院金謁系新疆農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與科技信息研究所副編審

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【編輯：陳琦】