從全場景可視化新聞到數字文化產業(yè)

崔燃

中國第一張都市報《華西都市報》向新型主流媒體“封面新聞”轉型的6年，自始至終都走在科技賦能的道路上。本文的主題分為兩個層面，第一是科技如何改變內容生產的流程，第二是怎樣拓展內容的外延，探索泛傳媒的無限邊界。

全場景可視化新聞生產體系

科技賦能封面新聞內容生產，始于傳統(tǒng)主流媒體的去介質化轉型?？萍假x能內容生產的前提，是不再以報紙、廣播、電視、網絡來區(qū)分媒體形態(tài)，以內容科技為核心重新定義新聞內容生產。其本質是讓內容傳播變得更加容易，受眾理解信息更加簡單。

6年當中，華西都市報從平面媒體，轉型成了視、聽、讀、聊各具特色的“智媒體”——封面新聞。全場景可視化新聞，是結合互聯網技術與主流媒體權威性重塑的新聞生產理念，也是封面新聞內容科技應用的方法論。

當報紙的發(fā)行量下行的時候，轉型中的封面新聞，第一次感受到了自身傳播平臺的影響力危機。這不得不讓媒體人回到對新聞的原點進行思考——媒體需要怎么制作新聞？什么樣的新聞才能夠吸引受眾？在新的傳播場景下，封面新聞把內容的傳播理解為人體的延伸，用眼接受新聞最容易；聽覺次之；觀看文字報道，用思維理解則最為困難。封面新聞力求將新聞中的每個場景都通過可視化的方法去還原，形成了全場景可視化新聞的生產理念，并以此為科技賦能生產規(guī)劃了方向。

有了這個認識，封面新聞通過內容科技對新聞生產的賦能便有了基礎理論支撐。想打造這樣的全場景、可視化的新聞體系，封面新聞將新聞現場分成了三個大的類型：第一是記者拍攝到的新聞現場；此外的兩個現場，是在構建新聞生產體系時經常忽略掉的。首先，是通過各類爆料渠道得到的現場，及UGC生產體系。其次，是通過三維還原技術、平面特效、模擬動畫還原的現場。通俗的解釋，就是全媒記者負責專業(yè)新聞采訪，拍客負責提供第一手現場素材，內容技術團隊負責可視化呈現。這樣的內容生產分工，就是內容技術為核心的生產體系。

以三星堆考古挖掘的現場報道為例，封面新聞制作的三星堆視頻百科系列報道，每一篇報道都有從專業(yè)考古現場獲得的一手素材，也有通過虛擬引擎、三維技術進行的文物數字化還原，再加上專業(yè)記者的采訪，“科技+傳媒+文化”相互融合，就形成了全網億級傳播的爆款。

封面?zhèn)髅降娜渭夹g革命

為了打造全場景可視化新聞生產體系，尋找更廣泛的傳媒產業(yè)外延，封面?zhèn)髅浇洑v了的三次技術跨越。

第一次技術跨越，是于2017年在全國首批使用了2K+4G的高清網絡直播生產技術，獲得了在小屏上與具備傳統(tǒng)優(yōu)勢的電視媒體競爭的機會。技術應用的第一年，封面新聞制作的視頻直播產品《俯瞰超級工程“川藏第一橋” 》，獲得了中國新聞獎首設的媒體融合獎項，內容科技賦能的效果初顯。

第二次技術跨越，是封面新聞把短視頻新聞、微記錄等視頻新聞產品形態(tài)，作為首要的新聞產品進行打造。在第30屆中國新聞獎中，封面新聞報送的短視頻現場新聞作品——《全鄉(xiāng)村民化身“爬山俠”守護雪山！》獲得了二等獎。

第三次技術跨越，是封面新聞開始將XR技術、三維技術等可視化新聞技術應用到了視頻新聞的制作中，完整地形成了全場景可視化新聞的生產體系。

之前所舉過的三星堆考古發(fā)掘報道案例，與2021年發(fā)生的白銀山地馬拉松事故報道，都是通過這種理念生產完成的。

拓展傳媒產業(yè)外延

在通過以上三次技術跨越實現的技術賦能建立了全場景可視化新聞傳播體系后，封面?zhèn)髅綄τ诳萍假x能內容生產又有了新的認識。

在2020年新冠肺炎疫情報道期間，封面新聞即開始著手準備應對后疫情時代傳媒格局的變化，通過在云端建立一整套“科技+傳媒”的傳播體系，以應對疫情沖擊、適應云上傳播。2020年3月起，封面新聞利用三次技術革命的成果，組建了國內媒體中第一批專業(yè)的云端發(fā)布技術團隊。2020年4月，在傳統(tǒng)線下論壇難以舉辦的情況下，封面新聞的“C+移動媒體大會”在云端發(fā)布和召開，推出了全國媒體中第一個基于虛擬現實和三維技術的規(guī)范化云端發(fā)布標準。

2020年9月16日，四川省國資委、重慶市國資委采用網絡直播方式，正式上線“川渝共同產權市場互聯網平臺”，共同推出了一批國企混改項目，對部分重點國企重點產業(yè)的混改項目進行了直播路演，該路演全面使用了封面新聞的云端發(fā)布標準。此外，在封面新聞的脫貧攻堅、“十三五”成就、“成渝地區(qū)雙城經濟圈建設”等報道中，除了積極開發(fā)微視頻、互動H5、創(chuàng)意海報等創(chuàng)新融媒產品，還制作了“網絡扶貧云展館”等創(chuàng)新云端傳播項目，以R+技術、三維實景建模技術、虛擬策展技術，制作了一批符合后疫情時代傳播規(guī)律的創(chuàng)新產品。

2020年全年的先行先試和云端發(fā)布技術的成熟，為封面新聞進一步進軍數字文博產業(yè)奠定了堅實而有力的基礎。2020年7月到9月，封面新聞已經具備了制作大型云端展會的能力，設計制作了全國首個全場景3D化的智能云展館——第八屆中國科技博覽會云展館，并形成了全國媒體首個云發(fā)布、云論壇系統(tǒng)解決方案，將云發(fā)布、云展會打造成封面新聞的標準化產品。成功承辦云上科博會之后，封面新聞在數字文博領域形成了極具發(fā)展?jié)摿Φ漠a品和產業(yè)價值。我們尋找到了科技賦能泛內容生產的全新方向，開始了向數字文博產業(yè)的進軍。4月25日，第四屆數字中國建設峰會在福建省福州市開幕。四川展區(qū)里，封面?zhèn)髅酵ㄟ^全息技術展示的三星堆“銅縱目面具”引來圍觀。

“青銅斑駁的綠色、神秘凸出的眼睛……”戴上AR眼鏡，原本在三星堆才能看到的展品“銅縱目面具”通過數字文物采集技術，真實而震撼地出現在眼前，展品細節(jié)一一呈現，給參觀者帶來一場與歷史橫跨三千年的超時空對話。

內容科技人才建設

在云展館、云發(fā)布、云平臺的設計與建設中，參與的內容科技人才多達十余種，不但有前后端工程師、三維設計師、平面設計師，還誕生了云端策展人等多個新工種，包羅了三維云展館、三維動畫、云端發(fā)布、云論壇、大數據系統(tǒng)等數十個功能模塊。這樣的產品，很難再簡單界定它到底是個內容產品還是個技術產品，“技術+傳媒”賦能的泛內容效應已經開始顯現。在內容技術人才建設領域，主要包括三個類型的人才，內容科技人才、互聯網技術人才和銜接型人才。

在全場景可視化新聞的理念支撐下，封面新聞在轉型中做了三件事：一是全員視頻化轉型，構建全媒記者隊伍；二是建立以內容科技為核心的智媒演播室支撐體系；三是在全新的分工下，確立智媒編輯部采編流程。

一條全場景可視化新聞的生產流程，包括記者采訪到的現場，拍客、爆料體系提供的現場，視頻技術還原的現場，需要懂視頻的記者；懂拍客、爆料運營的編輯；懂三維、平面特效、VR技術的技術人才。這三類人才，就是5G時代內容科技人才團隊最基本的構架。

互聯網技術人才，以技術開發(fā)和產品設計人員組成。全面提升新聞生產效率。封面?zhèn)髅介_發(fā)的“封巢”移動采編系統(tǒng)，為全場景可視化新聞提供了移動采編、云端剪輯的先進工具，并為拍客系統(tǒng)提供了稿費結算和快速上傳素材的智能媒資庫功能，為內容科技的應用提供了有力支撐。

銜接型人才包括解決方案專家、數字策展人等全新的崗位，在云端展覽、云端發(fā)布等項目中，為統(tǒng)合傳媒和互聯網科技提供整合服務，以形成“科技+傳媒+文化”的合力。

封面?zhèn)髅降腃戰(zhàn)略

通過多次技術跨越和人才建設，封面新聞形成了以智媒云為產品載體，立足四川、連接成渝、面向西南、影響四大經濟圈，聚焦“智能技術、智慧文博、內容科技、數字營銷”四大戰(zhàn)略方向，致力于構建“科技+傳媒+文化”生態(tài)體。

在媒體融合向縱深推進進程中，封面?zhèn)髅綀猿肿鰪娮鰧崅髅娇萍籍a業(yè)新優(yōu)勢，擁有行業(yè)領先的融媒智能技術，助力建設黑龍江、海南等省級融媒體平臺，技術賦能徐州日報、揚子晚報等主流媒體整體轉型，融媒技術產業(yè)全國性布局雛形初顯；通過國內首個全場景3D智能云展解決方案，實現云端展會的創(chuàng)新呈現，成功進軍智慧文博創(chuàng)新領域；擁有內容科技賦能下的智媒編輯部，兩獲中國新聞獎；擁有數字營銷賦能的經營體系，在疫情之下，仍保持逆勢增長。

在封面?zhèn)髅降陌l(fā)展中，離不開三個與C有關的關鍵詞，它們是代表封面媒體的Cover、代表文化的Culture和代表云端科技的Cloud，與封面?zhèn)髅綐嫿ā翱萍?傳媒+文化”生態(tài)體的目標契合。2021年，基于智媒云解決方案的不斷升級迭代，封面?zhèn)髅桨l(fā)布“C戰(zhàn)略”，以四大戰(zhàn)略發(fā)展方向，推進媒體融合、助力產業(yè)拓展、賦能社會治理。

一是智能技術。封面?zhèn)髅街悄芗夹g產品，已開始面向智慧城市、電子政務方向，提供智慧治理綜合信息平臺一體化解決方案。以云求助、云辟謠、云問政、云咨詢系統(tǒng)，賦能政民互動。

封面?zhèn)髅饺诤狭藗髅郊夹g和主流媒體算法的雙重優(yōu)勢，開發(fā)了覆蓋省、市、縣三級融媒體中心的融媒體建設解決方案，不僅包含APP開發(fā)，還有全國首創(chuàng)、可以同時連通報、網、端的移動采編管理系統(tǒng)——封巢，同時解決了移動端視頻剪輯，視頻、圖文一體化機器審核等多個難題，讓傳統(tǒng)媒體的融合轉型有了一站式解決方案。

二是智慧文博。封面?zhèn)髅街Υ蛟熘悄茉普瓜到y(tǒng)，以全場景3D化智能云展館為核心，提供包含云展覽、云推薦、云洽談的全場景智慧文博解決方案。

2020年9月25日，第八屆中國（綿陽）科技城國際科技博覽會云博覽活動圓滿落幕。該云博覽平臺由封面?zhèn)髅匠薪ǎ钱敃r全國規(guī)模最大、參展企業(yè)最多的全場景云端適配3D智能云展館。

2021年，封面新聞將對智能云展系統(tǒng)進行全面升級，以5G技術為支撐，線上全面應用交互3D技術、人工智能、文物數字化等創(chuàng)新功能；線下結合數字沉浸式展覽，提供線上線下相融合，商務會展模式全交互的云會展創(chuàng)新平臺。

三是內容科技。封面?zhèn)髅揭源蛟?G+4K全場景視頻傳播體系為核心目標。傳播體系以智媒演播室為載體，充分運用5G傳輸，結合3D建模、虛擬演播室等技術，向用戶提供隨時隨地更好、更快、更流暢的超高清多場景直播視覺體驗，感受5G時代的全新樂趣。

除了賦能新聞傳播，在5G+4K傳播體系下，封面科技還提供云發(fā)布、云論壇等云端發(fā)布服務，XR虛擬現實視頻服務，智能交互視頻服務等跨時代的內容科技產品。

四是數字營銷。封面?zhèn)髅綄⑼ㄟ^數據驅動、算法重構，賦予營銷組合以新內涵。發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢、集聚行業(yè)力量，探索實踐新聞+政務服務商務的運營模式。

面向未來：數字文化產業(yè)的機遇

2022年，封面?zhèn)髅郊叭鲁闪⒌姆饷婵萍脊荆瑢⑷娼ㄔO數字文化產業(yè)鏈，以抓住數字文化產業(yè)的機遇。近年來，國家相繼出臺了多項政策，來加強國內文物歷史保護、文化歷史傳承、文創(chuàng)生態(tài)產業(yè)發(fā)展，在實施文物保護的同時，實現文物和信息資源的科學管理、傳播和利用，更好地促進文物“活”起來。

2018年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加強文物保護利用改革的若干意見》?！兑庖姟窂娬{加強文物保護，要堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。加強文物價值的挖掘闡釋和傳播利用，讓文物活起來，發(fā)揮文物資源獨特優(yōu)勢。

2021年4月，在第四屆數字中國建設峰會成果展上，四川省將數字文物產業(yè)作為核心成果在展館內進行呈現。原本在三星堆博物館才能看到的國寶“銅縱目面具”，通過數字化三維重建，實現全息展覽，引發(fā)強烈關注，展示出四川發(fā)展數字文博產業(yè)的堅定決心和巨大潛力。

對于四川而言，豐富的文物資源使得數字文物產業(yè)發(fā)展有著豐沛的實踐土壤和催化劑；作為數字經濟高地，本土科技創(chuàng)新企業(yè)能提供全國領先的文物數字化技術，本土傳媒科技企業(yè)也擁有全國領先的數字展覽和交互技術。加之四川有著全國第一方陣的媒體矩陣，積累了更為豐富的全球文化推廣和傳播經驗。

頂級的文物資源、領先的數字化技術、優(yōu)質的傳媒科技、全球的傳播經驗，四川已具備真正讓文物“活”起來的所有優(yōu)勢條件。四川的文物數字化產業(yè)正受到全國關注，并迎來了國家級產業(yè)扶持的重要機遇。

隨著時代的發(fā)展和科技的進步，在移動互聯網和人工智能時代，越來越多的文創(chuàng)活動都帶有科技屬性。無論是文創(chuàng)的內容呈現，還是文創(chuàng)活動的承接載體，科技屬性越發(fā)明顯。2019年9月16日，騰訊和故宮博物院共同簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來三年雙方將聚焦科技應用與學術創(chuàng)新，通過“數字化+云化+AI化”，在文物數字化采集與文化研究等領域深入助力“數字故宮”建設。第三屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會通過“文化+科技”的體驗方式，普及和深化了“智慧文博”概念，用科技提升文化，讓文化溫暖科技，讓文博會更有活力和魅力，助力甘肅文化產業(yè)轉型升級。事實上，數字文博，不只是體現在文博會上服務與科技的結合，更體現在文化遺產的保護和傳承、文化旅游事業(yè)發(fā)展的智能化層面。

封面?zhèn)髅桨l(fā)展的數字文博產業(yè)鏈包括三大方向：一是云上交互展覽，二是文物數字化采集，三是以數字文博為核心的文化傳播體系打造。封面?zhèn)髅侥壳耙呀浻卸鄠€數字文物采集保護、數字文物沉浸式展覽和云端數字文物展覽項目進入實施階段，數字文博產業(yè)，將是封面拓展傳媒產業(yè)外延的重要載體。

作者系封面新聞副總編輯

【編輯：錢爾赫】