農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)技術(shù)的持續(xù)采用意向研究

李 想

(安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)合作經(jīng)濟(jì)研究中心,安徽 蚌埠 233041)

一 引言

農(nóng)戶是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的微觀主體，其技術(shù)采用行為影響著農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展。作為農(nóng)戶技術(shù)采用行為的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，農(nóng)戶技術(shù)采用的持續(xù)性受到哪些因素影響？其背后原因是什么？這些不僅深刻影響著農(nóng)業(yè)技術(shù)的有效擴(kuò)散，而且可以為政府實(shí)施更具針對性的農(nóng)業(yè)政策以促使農(nóng)戶持續(xù)采用綠色生產(chǎn)技術(shù)提供參考。

目前，國內(nèi)外對于技術(shù)持續(xù)采用意向的相關(guān)研究所依據(jù)的理論大致可分為三大類。一是基于期望確認(rèn)理論，學(xué)者分別關(guān)注了用戶對于網(wǎng)上銀行、電子學(xué)習(xí)系統(tǒng)、門戶網(wǎng)站等的持續(xù)使用意愿與行為[1-3]。二是基于技術(shù)接受模型，學(xué)者分別研究了學(xué)生持續(xù)采用B2C進(jìn)行網(wǎng)上購物的行為、持續(xù)使用電子服務(wù)的行為[4-5]。三是基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論，學(xué)者分別研究了用戶對在線服務(wù)的采納行為、用戶采納與持續(xù)使用之間的區(qū)別、引入創(chuàng)新特征變量分析某中文門戶網(wǎng)站的持續(xù)使用行為[6-7]。

就農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)持續(xù)采用情況而言，國內(nèi)外學(xué)者均關(guān)注不多，這不僅是由于農(nóng)戶技術(shù)選擇的特殊性，而且因?yàn)槌掷m(xù)獲取固定觀察農(nóng)戶的調(diào)研數(shù)據(jù)存在困難。有鑒于此，本文以安徽農(nóng)戶持續(xù)采用秸稈還田技術(shù)為例，以農(nóng)戶技術(shù)持續(xù)采用意向作為農(nóng)戶技術(shù)持續(xù)采用的衡量變量，構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程理論模型，運(yùn)用調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，希望為政府制定相關(guān)的政策提供參考。

二 研究假設(shè)與研究方法

(一) 研究假設(shè)

1.農(nóng)戶技術(shù)采用滿意度對持續(xù)采用意向的影響

用戶滿意對于用戶行為意向有正向影響[8]。Teo 等(2008)通過構(gòu)建電子政務(wù)網(wǎng)站持續(xù)使用模型分析感知質(zhì)量、用戶滿意、持續(xù)使用意向三者之間的關(guān)系，結(jié)果證實(shí)了用戶滿意對持續(xù)使用意向、感知質(zhì)量對用戶滿意都有正向影響[9]。農(nóng)戶采用的技術(shù)就本質(zhì)而言，是由政府主導(dǎo)進(jìn)行推廣，農(nóng)戶對于是否使用具有選擇權(quán)，而使用后的滿意度又直接影響了技術(shù)的持續(xù)使用。農(nóng)戶對于在采用農(nóng)業(yè)技術(shù)過程中的可操作性、難易程度以及所產(chǎn)生效果的整體評價而形成的滿意程度就是技術(shù)采用滿意度。它是農(nóng)戶在使用技術(shù)的過程中所體驗(yàn)到的便捷程度與使用結(jié)果的滿意程度，是一種累積式的滿意，并且農(nóng)戶滿意度關(guān)系到農(nóng)戶是否愿意繼續(xù)采用該項(xiàng)技術(shù)。因此，依據(jù)上文描述提出假設(shè)H1。

H1：農(nóng)戶技術(shù)采用滿意度對持續(xù)采用意向有正向作用。

2.農(nóng)戶技術(shù)感知有用性對農(nóng)業(yè)新技術(shù)持續(xù)采用意向的影響

農(nóng)戶技術(shù)持續(xù)采用意向受很多因素的影響，滿意度是其中一個影響因素，另一個重要因素是農(nóng)戶采用技術(shù)的感知有用性。Hsu等(2003)運(yùn)用IS持續(xù)使用模型驗(yàn)證了感知有用性不僅能夠顯著影響用戶滿意度，還對技術(shù)持續(xù)采用具有影響和作用[10]。技術(shù)感知有用性是農(nóng)戶憑借以往采用其他技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)，對當(dāng)前農(nóng)業(yè)新技術(shù)是否能提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)績效作出判斷，是農(nóng)戶通過對新技術(shù)觀察和試用以掌握足夠的新技術(shù)信息，然后對于新舊兩種不同的技術(shù)方法進(jìn)行比較，并從心底接受新技術(shù)。農(nóng)戶對新技術(shù)滿意度與是否愿意持續(xù)采用農(nóng)業(yè)新技術(shù)都受到農(nóng)戶技術(shù)感知有用性的影響。農(nóng)戶技術(shù)感知有用性不僅是新技術(shù)采用的直接決定因素之一，也是農(nóng)業(yè)新技術(shù)采用滿意度的一個重要前因。三者影響機(jī)制是：農(nóng)戶通過對新技術(shù)的感知來對新技術(shù)的滿意度進(jìn)行評價，進(jìn)而根據(jù)新技術(shù)滿意度評價的結(jié)果來決定是否繼續(xù)采用該技術(shù)。因此，根據(jù)上述信息提出H2和H3兩個假設(shè)。

H2：農(nóng)戶技術(shù)感知有用性對持續(xù)采用意向有正向作用。

H3：農(nóng)戶技術(shù)感知有用性對技術(shù)采用滿意度有正向作用。

3.農(nóng)戶技術(shù)采用評價對采用滿意度和感知有用性的影響

第一，農(nóng)戶技術(shù)采用評價、感知有用性、技術(shù)采用滿意度之間的關(guān)系。農(nóng)戶技術(shù)采用評價是農(nóng)戶對于使用和不使用新技術(shù)進(jìn)行比較，判斷新技術(shù)使用是否有助于產(chǎn)量增加、質(zhì)量改善，將在采用過程中的經(jīng)歷與以往采用的農(nóng)業(yè)技術(shù)相關(guān)方面進(jìn)行對比而得出評價結(jié)論，并根據(jù)所得結(jié)論決定是繼續(xù)采用新技術(shù)還是更換以往采用過的技術(shù)。農(nóng)戶對該技術(shù)的采用評價在很大程度上決定了農(nóng)戶是否繼續(xù)采用該技術(shù)[11]。在繼續(xù)采用新技術(shù)階段，農(nóng)戶主要關(guān)注的是對技術(shù)有用性的感知與對技術(shù)所產(chǎn)生的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效果的滿意度。對于技術(shù)采用后的評價路徑主要是通過對農(nóng)業(yè)新技術(shù)的感知有用性和對新技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)的滿意度兩個方面來實(shí)現(xiàn)，而這也間接地影響到農(nóng)戶是否愿意繼續(xù)在農(nóng)業(yè)上采用該技術(shù)的決定。

第二，農(nóng)戶技術(shù)采用評價的維度。農(nóng)業(yè)新技術(shù)的傳播速度和水平取決于該技術(shù)本身的特征。而這些特征主要包括技術(shù)創(chuàng)新本身所具有的相對優(yōu)勢、相容性、復(fù)雜程度、可試驗(yàn)性以及可觀察性[12]。據(jù)此，結(jié)合我國技術(shù)推廣在農(nóng)戶技術(shù)采用方面的獨(dú)特作用，從新技術(shù)相對優(yōu)勢、簡易程度、所需勞動量、穩(wěn)定性、相容性以及新技術(shù)推廣程度六個維度對農(nóng)戶技術(shù)采用評價進(jìn)行分析，進(jìn)而研究六個維度表征的農(nóng)戶技術(shù)采用評價、農(nóng)戶感知有用性與技術(shù)采用滿意度之間的關(guān)系。第一個維度是新技術(shù)相對優(yōu)勢，是指農(nóng)戶對使用新技術(shù)和不使用新技術(shù)所帶來的農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行比較，進(jìn)而對比兩者取得的經(jīng)濟(jì)效益與持續(xù)性生產(chǎn)等方面的差異。第二個維度是所需勞動量，在非農(nóng)就業(yè)機(jī)會較多的地區(qū)，農(nóng)戶會為了增加在非農(nóng)活動上的勞動力投入而采用節(jié)約勞動力的種植模式[13]。當(dāng)前中國農(nóng)業(yè)的主要特征是農(nóng)戶兼業(yè)，因此農(nóng)戶在評價一項(xiàng)新的農(nóng)業(yè)技術(shù)是否能繼續(xù)采用時需要考慮到該技術(shù)是否省時省力，以達(dá)到盡可能在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上減少勞動時間的目的，從而能將勞動力和時間投入收益更高的非農(nóng)生產(chǎn)上。第三個維度是簡易程度，農(nóng)戶所受教育高低影響他們對新技術(shù)的理解和接受能力[14]。戶主教育程度對技術(shù)采用有顯著正向影響[15]。在我國農(nóng)村，農(nóng)戶受教育水平普遍偏低，對新知識的理解與掌握能力普遍偏差。因此，新技術(shù)使用復(fù)雜度會在很大程度上影響農(nóng)戶是否使用該技術(shù)，簡易程度也是技術(shù)評價的重要指標(biāo)。第四個維度是穩(wěn)定性，指的是新技術(shù)在采用后對外界風(fēng)險(xiǎn)的抵抗能力，而擁有較強(qiáng)抵抗力無疑會增加農(nóng)戶持續(xù)選擇該技術(shù)的可能性。第五個維度是相容性，是指該項(xiàng)新技術(shù)的適用范圍、在農(nóng)村進(jìn)行推廣的難易程度、能否長時間適用于該地區(qū)等方面。如某項(xiàng)新技術(shù)的相容性越好，則表明這項(xiàng)新技術(shù)在該地區(qū)越容易被推廣和應(yīng)用，農(nóng)戶對其評價也就越高。第六個維度是新技術(shù)推廣程度，政府通過培訓(xùn)、技術(shù)補(bǔ)貼等方式加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，這對于農(nóng)戶正確采用新技術(shù)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果至關(guān)重要，不僅能夠促進(jìn)農(nóng)戶真正感知新技術(shù)的諸多益處，而且能夠有效提升新技術(shù)采用后的滿意程度。因此，依據(jù)上文描述提出H4、H5假設(shè)。

H4a—H4f：農(nóng)戶技術(shù)采用評價的六個維度對農(nóng)戶技術(shù)采用滿意度有正向影響。

H5a—H5f：農(nóng)戶技術(shù)采用評價的六個維度對感知有用性有正向影響。

(二)研究方法

根據(jù)上述研究提出的假設(shè)，農(nóng)戶技術(shù)采用評價、感知有用性、技術(shù)采用滿意度與持續(xù)采用意向之間存在邏輯關(guān)系，而結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)允許測量誤差的存在，通過同時分析多個內(nèi)生潛變量，可以檢驗(yàn)假設(shè)模型中復(fù)雜的因果關(guān)系，測算變量間的直接效應(yīng)和間接效應(yīng)，為本文提供了一個可以觀測和處理的分析工具。結(jié)構(gòu)方程模型包括結(jié)構(gòu)方程與測量方程兩個部分，其潛變量之間的關(guān)系可以表示為：

η=bη+γξ+ζ(1)

X=Λxξ+σ(2)

Y=Λyη+ε(3)

式(2)和式(3)表示結(jié)構(gòu)方程的測量方程，表示可觀測變量與式(1)中潛變量的關(guān)系。X和ξ相對應(yīng)，表示外生可觀測變量向量，反映ξ的可觀測變量。Y和η相對應(yīng)，表示內(nèi)生可觀測變量向量，反映η的可觀測變量。Λx和Λy為關(guān)系系數(shù)矩陣，σ和ε為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

根據(jù)研究方法構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，如圖1所示，模型中ai表示可觀測變量，ei和zi表示隨機(jī)誤差項(xiàng)。

三 量表設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)說明

(一)量表設(shè)計(jì)

根據(jù)構(gòu)建的農(nóng)戶技術(shù)持續(xù)采用意向理論模型，借鑒期望確認(rèn)理論的量表設(shè)計(jì)，選取技術(shù)采用滿意度(感覺有成就感〈a20〉、滿足感〈a21〉、愉悅感〈a22〉)與感知有用性(非常有用〈a18〉、比期望的好處多〈a19〉)潛變量作為農(nóng)戶秸稈還田技術(shù)持續(xù)采用意向(打算持續(xù)采用〈a23〉、打算覆蓋更多面積〈a24〉)的驅(qū)動前因，農(nóng)戶技術(shù)采用后的主要評價指標(biāo)包括新技術(shù)相對優(yōu)勢(節(jié)約生產(chǎn)成本〈a1〉、改良土壤結(jié)構(gòu)〈a2〉、保護(hù)環(huán)境〈a3〉)、穩(wěn)定性(技術(shù)使用過程穩(wěn)定〈a4〉、從農(nóng)技部門服務(wù)中獲得技術(shù)信任〈a5〉、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)低〈a6〉)、所需勞動量(省工省力〈a7〉、所需勞動量較少〈a8〉)、簡易程度(技術(shù)容易獲得〈a9〉、容易掌握〈a10〉、容易實(shí)施〈a11〉)、相容性(符合當(dāng)?shù)刈匀粭l件〈a12〉，有足夠時間、精力、經(jīng)濟(jì)能力〈a13〉，適合其他技術(shù)同時使用〈a14〉)、新技術(shù)推廣程度(經(jīng)常組織技術(shù)培訓(xùn)〈a15〉、給予技術(shù)補(bǔ)貼〈a16〉、鄰里大多采用新技術(shù)〈a17〉)等六個評價維度。其中農(nóng)戶技術(shù)采用評價維度為外生潛變量，其相應(yīng)指標(biāo)為外生觀察變量。感知有用性、技術(shù)采用滿意度、農(nóng)戶持續(xù)采用意向?yàn)閮?nèi)生潛變量，其相應(yīng)指標(biāo)為內(nèi)生觀察變量。量表涉及的可觀測變量共24個，賦值采用Likert五分量法，農(nóng)戶對于可觀測變量“非常不認(rèn)同”“不認(rèn)同”“一般”“比較認(rèn)同”“非常認(rèn)同”分別賦值為1、2、3、4、5。

(二) 數(shù)據(jù)說明

本文數(shù)據(jù)來源于2018年11月安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)中國合作社研究院課題組成員對選擇采用秸稈還田技術(shù)農(nóng)戶的問卷調(diào)查。選擇秸稈還田技術(shù)的原因是水稻作為我國主要農(nóng)作物，在其種植過程中會產(chǎn)生大量秸稈，秸稈焚燒會污染環(huán)境，燃燒廢棄物更會影響交通狀況與人民生活。政府推廣應(yīng)用秸稈還田技術(shù)不僅能夠解決焚燒帶來的問題，而且能為農(nóng)田提供天然肥料，減少農(nóng)戶生產(chǎn)過程中對于化學(xué)肥料的使用量，促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平。調(diào)研問卷設(shè)計(jì)以農(nóng)戶技術(shù)采用評價的六大維度、感知有用性、技術(shù)采用滿意度、持續(xù)采用意向等9個潛變量對應(yīng)的24個可觀測變量為依據(jù)，對應(yīng)設(shè)計(jì)24個題項(xiàng)。此次調(diào)查最終獲得536份問卷。

四 實(shí)證結(jié)果分析

(一) 模型有效性檢驗(yàn)

為了確保研究的可靠性和有效性，運(yùn)用Cronbach’s Alpha系數(shù)與KMO進(jìn)行模型信度和效度檢驗(yàn)。各潛變量的Cronbach’s Alpha系數(shù)都大于0.65，24個觀測變量因子載荷均大于0.7，且都具有統(tǒng)計(jì)意義上的顯著性。代表效度檢驗(yàn)的AVE值均大于0.6，說明該模型具有良好的內(nèi)部一致性與建構(gòu)效度。

(二)模型適配度檢驗(yàn)

對理論模型假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，運(yùn)用絕對適配度指數(shù)、增值適配度指數(shù)、簡約適配度指數(shù)進(jìn)行衡量，同時將結(jié)果值與參考值進(jìn)行比較。由表1可知，多數(shù)適配度指數(shù)估計(jì)值在參考值以內(nèi)，表明模型適配度較高。

1.2.1 研究設(shè)計(jì) 檢索所有關(guān)于口腔潰瘍含片治療RAU的臨床隨機(jī)對照試驗(yàn)，是否采用盲法和分配隱藏，有無隨訪不限，語種不限。

表1 模型適配度檢驗(yàn)

(三)模型估計(jì)結(jié)果

運(yùn)用調(diào)研數(shù)據(jù)對潛變量之間的研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，表2顯示了潛變量間路徑系數(shù)結(jié)果及其顯著性檢驗(yàn)情況。估計(jì)結(jié)果表明除假設(shè)H4b、H4e未通過驗(yàn)證外，其余假設(shè)均得到驗(yàn)證。

1.各潛變量相互影響路徑分析

所有潛變量對農(nóng)戶持續(xù)采用意向結(jié)果變量的作用總效應(yīng)可分為直接效應(yīng)及間接效應(yīng)。根據(jù)農(nóng)戶持續(xù)采用意向理論模型，表征農(nóng)戶技術(shù)采用評價的六個潛變量通過感知有用性、技術(shù)采用滿意度兩個中介變量和三條路徑影響農(nóng)戶持續(xù)采用意向。這三條路徑分別為：第一，六個潛變量通過中介變量(技術(shù)采用滿意度)間接影響結(jié)果變量；第二，六個潛變量通過中介變量(感知有用性)間接影響結(jié)果變量；第三，六個潛變量通過中介變量感知有用性作用于中介變量技術(shù)采用滿意度，進(jìn)而間接影響結(jié)果變量。具體潛變量對技術(shù)持續(xù)使用意向的總影響效應(yīng)依賴于路徑選擇與路徑系數(shù)。首先，間接影響系數(shù)為同一路徑上分階段路徑系數(shù)相乘。然后，將同一潛變量對應(yīng)的幾個路徑下的間接影響系數(shù)相加，從而得出總影響效應(yīng)。

表2 結(jié)構(gòu)方程模型路徑系數(shù)估計(jì)結(jié)果

由表2、表3可知，潛變量相對優(yōu)勢、簡易程度、所需勞動量、新技術(shù)推廣程度都對中介變量感知有用性、技術(shù)采用滿意度產(chǎn)生顯著正向影響，對農(nóng)戶技術(shù)持續(xù)采用意向的總影響效應(yīng)分別為0.34、0.87、0.54、0.40。潛變量穩(wěn)定性、相容性對中介變量技術(shù)采用滿意度存在顯著正向影響，對于結(jié)果變量的總影響效應(yīng)分別為0.17、0.09。按潛變量總影響效應(yīng)從大到小排序?yàn)椋恨r(nóng)戶技術(shù)采用評價中的簡易程度、所需勞動量、新技術(shù)推廣程度、相對優(yōu)勢、穩(wěn)定性、相容性。這一結(jié)果表明，為了強(qiáng)化農(nóng)戶對于農(nóng)業(yè)新技術(shù)的持續(xù)采用意向，應(yīng)盡力簡化新技術(shù)的采用過程、降低新技術(shù)采用過程中的勞動投入數(shù)量與投入時間、加大新技術(shù)的推廣宣傳力度、凸顯新技術(shù)的相對優(yōu)勢。即使在當(dāng)前積極推廣綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的背景下，農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新也應(yīng)注重開發(fā)推廣易學(xué)易用、省工省時、高產(chǎn)低耗的新技術(shù)，以此提高農(nóng)戶技術(shù)持續(xù)采用意向。

表3 農(nóng)戶技術(shù)評價對技術(shù)持續(xù)采用意向的影響

從各潛變量間相互影響的路徑來看，新技術(shù)相對優(yōu)勢對感知有用性與技術(shù)使用滿意度有顯著影響。農(nóng)戶通過農(nóng)技部門的廣泛宣傳獲得新技術(shù)相對優(yōu)勢的認(rèn)知，能夠感知到新技術(shù)的有用性。綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)效果的實(shí)現(xiàn)普遍具有長期性，秸稈還田技術(shù)又具備節(jié)約生產(chǎn)成本、提高產(chǎn)量、改善環(huán)境、改良土壤結(jié)構(gòu)等技術(shù)優(yōu)勢，與傳統(tǒng)技術(shù)相比，農(nóng)戶采用后能獲得更多的滿足感。

穩(wěn)定性顯著影響農(nóng)戶技術(shù)使用滿意度，表明農(nóng)戶采用綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)可以得到成熟的技術(shù)服務(wù)，農(nóng)戶所采用的技術(shù)穩(wěn)定且技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)有效降低使其感知到新技術(shù)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的有用性較高，采用后感覺滿意。

所需勞動量對感知有用性與技術(shù)使用滿意度有顯著正向影響，表明秸稈還田技術(shù)通過減少勞動量的使用，能夠提高感知有用性與技術(shù)采用滿意度。調(diào)研區(qū)域農(nóng)戶家庭勞動力普遍不足，采用綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)后可減少其家庭勞動量支出，帶來的勞動力盈余能夠通過其他方式進(jìn)一步提高家庭收入，從而提高感知有用性與技術(shù)使用滿意程度。

簡易程度對感知有用性與技術(shù)使用滿意度有顯著正向影響，表明在農(nóng)戶文化水平普遍較低的現(xiàn)實(shí)狀況下，技術(shù)簡單易用的特點(diǎn)有利于農(nóng)戶較快掌握與運(yùn)用綠色生產(chǎn)技術(shù)，而新技術(shù)具有的容易獲得、掌握與實(shí)施等技術(shù)特點(diǎn)，使新技術(shù)相較于其他已用技術(shù)，還能夠降低農(nóng)戶生產(chǎn)成本、提高技術(shù)價值。因此，簡易程度的高低顯著影響農(nóng)戶感知有用性與使用后的技術(shù)滿意度。

相容性對感知有用性的影響不顯著，但對技術(shù)使用滿意度有顯著正向影響。出現(xiàn)這種情況的可能原因在于綠色生產(chǎn)技術(shù)采用尚處于起步階段，技術(shù)種類較為集中，在大規(guī)模推廣前均經(jīng)過農(nóng)技部門嚴(yán)格的相容性等一系列測試，相容性普遍較高，農(nóng)戶對新技術(shù)的感知有用性較少受制于與其他技術(shù)相容性的限制。

新技術(shù)推廣程度對感知有用性與技術(shù)使用滿意度有顯著正向影響。這表明，農(nóng)技部門通過對使用技術(shù)的農(nóng)戶加強(qiáng)培訓(xùn)、給予補(bǔ)貼等方式進(jìn)行技術(shù)推廣普及，在農(nóng)技推廣過程中農(nóng)戶了解到新技術(shù)操作規(guī)程與取得的效果，并與沒有使用新技術(shù)時相比較，從客觀事實(shí)逐步認(rèn)識與體會到使用新技術(shù)的有用性，這也有助于提高其滿意程度。

感知有用性對農(nóng)戶技術(shù)采用滿意度與持續(xù)采用意向有顯著正向影響，反映出感知有用性能夠促進(jìn)農(nóng)戶技術(shù)滿意度的提高。感知有用性主要形成于綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)采用的早期階段，也是農(nóng)戶技術(shù)采用滿意度形成的前因。隨著新技術(shù)采用程度不斷提高，感知有用性不僅逐步強(qiáng)化技術(shù)采用滿意度，而且直接提升農(nóng)戶的持續(xù)采用意向。

技術(shù)采用滿意度對持續(xù)采用意向有顯著正向影響，表明隨著對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的不斷消化理解，農(nóng)戶從實(shí)際使用中獲得對技術(shù)各方面滿意度的綜合評價，對技術(shù)采用行為持有積極、正面的態(tài)度有助于提高其持續(xù)使用意向。

2.可觀測變量影響權(quán)重分析

對于新技術(shù)相對優(yōu)勢潛變量，節(jié)約生產(chǎn)成本、提高產(chǎn)量所占權(quán)重較大，說明農(nóng)戶現(xiàn)階段對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)是否能夠帶來經(jīng)濟(jì)效益的提高最為關(guān)心。對于穩(wěn)定性潛變量，農(nóng)戶更注重于有效降低技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。在政府信譽(yù)高于其他組織的情況下，由政府推廣應(yīng)用，可極大地消除農(nóng)戶對使用綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的后顧之憂。對于所需勞動量潛變量，省時省力的權(quán)重較大。對于多數(shù)兼業(yè)農(nóng)戶而言，農(nóng)業(yè)收入不是其全部的收入來源，因此如果新技術(shù)需要占用太多時間和勞動量，即使其對生產(chǎn)再有益，農(nóng)戶通常也沒有很高的熱情來使用新技術(shù)，更談不上持續(xù)采用。對于簡易程度潛變量，技術(shù)容易獲得、技術(shù)容易掌握、技術(shù)容易實(shí)施三者的權(quán)重相差不大，意味著農(nóng)戶對獲得、掌握、實(shí)施三個環(huán)節(jié)中都簡單、易學(xué)、易用的技術(shù)使用意愿相對較高。這也與農(nóng)戶更愿意持續(xù)采用省時省力的新技術(shù)相互驗(yàn)證。對于相容性潛變量，適合與其他技術(shù)同時使用的權(quán)重最大，說明越容易與其他技術(shù)同時使用，越有助于提高農(nóng)戶的技術(shù)持續(xù)采用意向。對于新技術(shù)推廣程度潛變量，鄰里大多采用新技術(shù)具有較高權(quán)重，反映出農(nóng)戶對于技術(shù)使用的持續(xù)性受到周圍農(nóng)戶意愿的影響。農(nóng)戶持續(xù)使用農(nóng)業(yè)技術(shù)不僅是自身利益衡量的結(jié)果，同時也受到從眾心理的影響。感知有用性與技術(shù)采用滿意度觀測變量的權(quán)重相差不大，表明農(nóng)戶使用技術(shù)的持續(xù)采用意向越強(qiáng)，越能夠察覺到其優(yōu)勢，技術(shù)采用滿意度也越高。

五 結(jié)論與啟示

本文以安徽省稻農(nóng)采用綠色生產(chǎn)技術(shù)為例，構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型研究農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)持續(xù)采用意向。結(jié)果表明：第一，結(jié)構(gòu)方程理論模型包括結(jié)果變量持續(xù)采用意向、中介變量技術(shù)采用滿意度和感知有用性、潛變量農(nóng)戶技術(shù)采用評價，其中新技術(shù)相對優(yōu)勢、穩(wěn)定性、所需勞動量、簡易程度、相容性、新技術(shù)推廣程度六個具體維度構(gòu)成農(nóng)戶技術(shù)采用評價指標(biāo)。第二，將農(nóng)戶實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)應(yīng)用于結(jié)構(gòu)方程理論模型后發(fā)現(xiàn)：感知有用性與技術(shù)采用滿意度對農(nóng)戶技術(shù)持續(xù)采用意向具有顯著的正向直接影響。農(nóng)戶技術(shù)采用評價中相對優(yōu)勢、所需勞動量、簡易程度、新技術(shù)推廣程度四個維度通過三條路徑對感知有用性、技術(shù)采用滿意度產(chǎn)生顯著正向影響，進(jìn)而間接正向作用于技術(shù)持續(xù)采用意向；穩(wěn)定性與相容性兩個維度對技術(shù)采用滿意度產(chǎn)生顯著正向影響，進(jìn)而間接正向作用于技術(shù)持續(xù)采用意向。此外，技術(shù)穩(wěn)定性、相容性對感知有用性的正向作用并不顯著。各潛變量對技術(shù)持續(xù)采用意向的總效應(yīng)按從大到小排序依次為農(nóng)戶技術(shù)采用評價中的簡易程度、所需勞動量、新技術(shù)推廣程度、相對優(yōu)勢、穩(wěn)定性、相容性。第三，在觀測變量中，各潛變量的觀測變量影響方向均為正，其權(quán)重各有差異。

依據(jù)上述研究結(jié)論得出如下政策啟示：一是以開發(fā)應(yīng)用簡單易用、省時省力且能夠有效提高產(chǎn)量的綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)為導(dǎo)向，并結(jié)合當(dāng)前農(nóng)戶現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)與技術(shù)需求，盡力簡化先進(jìn)適用技術(shù)的應(yīng)用，在保證技術(shù)采用經(jīng)濟(jì)效益的前提下，激勵農(nóng)戶持續(xù)采用綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。二是提高農(nóng)戶技術(shù)采用評價、農(nóng)戶技術(shù)采用滿意度與農(nóng)戶技術(shù)感知有用性最終都有賴于完善的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系。政府應(yīng)通過廣泛動員各方力量，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)方式，逐步形成多方組織聯(lián)合協(xié)作機(jī)制，使其共同參與綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)，加速可持續(xù)生產(chǎn)技術(shù)的擴(kuò)散。三是只有能夠給其帶來經(jīng)濟(jì)效益的技術(shù)才能得到農(nóng)戶的持續(xù)采用，因此政府短期內(nèi)可通過激勵的方式促使農(nóng)戶采用現(xiàn)實(shí)中急需的純粹環(huán)保類技術(shù)，但長期仍應(yīng)盡快尋求能夠滿足農(nóng)戶需求的替代技術(shù)。