人文生態(tài)旅游景區(qū)定位塑造與優(yōu)化升級(jí)
——以南昌梅湖、象湖景區(qū)為例

□陳 瑾 何雄偉 陶虹佼 徐 蒙

一、引言

推動(dòng)人文生態(tài)旅游景區(qū)建設(shè)是深入貫徹黨的十九屆五中全會(huì)精神和實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)、全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記視察江西重要講話精神的積極有效的實(shí)踐。文旅康養(yǎng)時(shí)代，加快推進(jìn)南昌市八大山人梅湖景區(qū)、象湖風(fēng)景區(qū)（以下簡稱梅湖、象湖）品牌形象整體提升被賦予了新的使命和內(nèi)涵：不僅能促進(jìn)南昌市生態(tài)旅游資源、歷史文化遺產(chǎn)和民俗地域文化的保護(hù)和傳承，提升居民生活環(huán)境的文化品質(zhì)；而且對(duì)還原南昌市人文原真風(fēng)貌，促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，厘清政府和景區(qū)管理者決策思路，科學(xué)制定景區(qū)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)劃總體發(fā)展方案，都具有極其重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。

在南昌市努力打造山水名城、生態(tài)都市的背景下，以梅湖、象湖景區(qū)為主要研究對(duì)象，結(jié)合國內(nèi)外人文生態(tài)旅游景區(qū)建設(shè)模式和發(fā)展路徑理論，本文主要探尋以下內(nèi)容：把脈現(xiàn)狀—梅湖、象湖保護(hù)和開發(fā)現(xiàn)狀；診斷問題—梅湖、象湖在機(jī)構(gòu)、人才、資源、業(yè)態(tài)、資本整合中難點(diǎn)；提質(zhì)方案—梅湖、象湖整合打造的戰(zhàn)略定位和規(guī)劃主題，圍繞“梅湖—山水墨都、北南象湖—豫章悠城和動(dòng)感都會(huì)”品牌形象策劃展開總體設(shè)計(jì)，提出相應(yīng)的對(duì)策建議。

二、文獻(xiàn)述評(píng)

（一）國外研究動(dòng)態(tài)

生態(tài)旅游是20 世紀(jì)為適應(yīng)人們“回歸自然”和保護(hù)環(huán)境的需要而產(chǎn)生的一種新型旅游形式。國外學(xué)者非常重視對(duì)生態(tài)旅游相關(guān)內(nèi)容的研究，認(rèn)為這涉及生態(tài)旅游理論體系建構(gòu)，但在概念界定上仍有較多的討論?！吧鷳B(tài)旅游”一詞的出現(xiàn)最早可以追溯到1965 年，美國學(xué)者Hetzer 提出，生態(tài)旅游應(yīng)具備四個(gè)內(nèi)涵：環(huán)境沖擊最小化、尊重當(dāng)?shù)匚幕_擊最小化、給予當(dāng)?shù)刈畲蠼?jīng)濟(jì)利益支持以及游客滿意最大化，但其定義直到1983 年才由國際自然保護(hù)聯(lián)盟(IUCN)特別顧問、墨西哥學(xué)者Ceballos-Lascuráin H.（1983）[1]正式提出。隨后，人們對(duì)生態(tài)旅游的認(rèn)識(shí)不斷深入[2-4]，雖然對(duì)其概念并未統(tǒng)一，但關(guān)于其內(nèi)核理念還是達(dá)成了共識(shí)，即生態(tài)旅游應(yīng)包含保護(hù)性、自然性、社區(qū)參與、環(huán)境教育四大基本理念。人文生態(tài)旅游作為生態(tài)旅游的一部分也應(yīng)遵守著這四大基本概念。從以上研究可以發(fā)現(xiàn)，旅游資源與景觀環(huán)境、人文資源緊密相關(guān)?？傊瑖庀嚓P(guān)研究的一個(gè)重點(diǎn)就是以歷史文化為特色的人文生態(tài)旅游[5-7]。

（二）國內(nèi)研究動(dòng)態(tài)

以1993 年9 月第一屆東亞地區(qū)國家公園和自然保護(hù)區(qū)會(huì)議通過的《東亞保護(hù)區(qū)行動(dòng)計(jì)劃概要》為標(biāo)志，“生態(tài)旅游”這一提法在我國第一次以文件形式得到確認(rèn)。目前國內(nèi)對(duì)“生態(tài)旅游”的定義雖然并不完全統(tǒng)一[8-9]，但大致符合國家生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè)與運(yùn)營規(guī)范（GB/T26362-2010）[10]中對(duì)“生態(tài)旅游”的闡釋：以可持續(xù)發(fā)展為理念，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，以統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展為準(zhǔn)則，依托良好的自然生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的人文生態(tài)系統(tǒng)，采取生態(tài)友好方式開展的生態(tài)體驗(yàn)、生態(tài)教育、生態(tài)認(rèn)知并獲得心身愉悅的旅游方式。隨著旅游與文化之間的關(guān)系越來越緊密，近年來，以典型地域與產(chǎn)業(yè)歷史文化為特色的人文生態(tài)旅游領(lǐng)域也得到學(xué)界越來越多的關(guān)注。如，保繼剛和蘇曉波（2004）[11]以周莊和麗江為案例研究了歷史城鎮(zhèn)的旅游商業(yè)化現(xiàn)象，認(rèn)為政府干預(yù)在歷史文化村鎮(zhèn)等人文類型景區(qū)打造中扮演了重要角色。唐潔（2010）[12]從湘西區(qū)域的社會(huì)性質(zhì)和旅游產(chǎn)業(yè)特征出發(fā)，認(rèn)為只有在湘西區(qū)域人文生態(tài)旅游與民族文化保護(hù)和諧發(fā)展中，才能實(shí)現(xiàn)大湘西區(qū)域經(jīng)濟(jì)的跨越。王玲（2015）[13]提出將主題體驗(yàn)區(qū)引入四川廣元地區(qū)的人文生態(tài)旅游中，再將特色創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與案例切入到不同的主題中，探索人文生態(tài)特色旅游與紅色旅游資源整合開發(fā)及可持續(xù)性發(fā)展之路。阮儀三和吳承照（2004）[14]、阮儀三和袁菲（2016）[15]提出歷史文化村鎮(zhèn)要遵循保護(hù)為主、搶修第一、合理利用的原則。趙晶和鄭松（2020）[16]認(rèn)為，目前旅游景區(qū)存在的項(xiàng)目雷同以及內(nèi)容缺乏特色等問題逐漸凸現(xiàn)，建議將茶文化融入生態(tài)旅游項(xiàng)目中，這對(duì)主題生態(tài)旅游發(fā)展具有極其重要的現(xiàn)實(shí)作用和價(jià)值。張進(jìn)福（2021）指出，旅游資源是基于獨(dú)特的地方自然與文化條件在較長時(shí)間內(nèi)形成的，因而具有地方性、不可逆性和歷史性，旅游資源也是自然環(huán)境和文化遺產(chǎn)融合的典型例子。

（三）總體評(píng)述與研究展望

首先，通過對(duì)生態(tài)旅游研究成果的回顧與梳理可知：國內(nèi)外研究領(lǐng)域和主要成果存在一定差異，國外學(xué)者著重于研究生態(tài)旅游者及其行為、社區(qū)參與等關(guān)于“人”的個(gè)體內(nèi)容，而國內(nèi)學(xué)者則更多研究生態(tài)環(huán)境與資源、評(píng)價(jià)體系、規(guī)劃建設(shè)與開發(fā)等“物”的群體因素。一方面，這與我國旅游學(xué)發(fā)展與地理學(xué)、環(huán)境資源科學(xué)的緊密聯(lián)系有關(guān)；另一方面，反映出國內(nèi)外研究服務(wù)的對(duì)象不同。國內(nèi)研究的是旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)企業(yè)或居民需求，偏重于“物”的研究；而國外研究主要是圍繞發(fā)展旅游業(yè)服務(wù)的對(duì)象需求，即旅游者或相關(guān)社區(qū)的需求，偏重于“人”的研究。因此，本文將對(duì)生態(tài)旅游研究對(duì)象——個(gè)體和群體融合研究展開探討。其次，國內(nèi)外關(guān)于人文生態(tài)旅游景區(qū)的研究成果較為豐富，但具有操作性和應(yīng)用性的研究仍較欠缺，缺乏一定的針對(duì)性、深入性和系統(tǒng)性。把梅湖、象湖整合開發(fā)打造成南昌具有特色魅力的人文生態(tài)旅游景區(qū)，不僅是南昌市生態(tài)和文物保護(hù)、城市名片塑造的重要內(nèi)容，更是提升城市旅游核心競(jìng)爭力，促進(jìn)江西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。因此，針對(duì)梅湖、象湖整合開發(fā)打造和全面深入保護(hù)的協(xié)同研究就顯得尤為迫切和重要。

三、梅湖、象湖景區(qū)保護(hù)開發(fā)現(xiàn)狀及制約因素

（一）開發(fā)現(xiàn)狀

梅湖景區(qū)和象湖景區(qū)的自然條件優(yōu)越，文化內(nèi)涵豐富而深厚。經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了較完整的基礎(chǔ)設(shè)施、眾多的旅游路線和旅游產(chǎn)品，成為南昌市集生態(tài)保護(hù)、旅游觀光、游憩休閑、宗教文化為一體的重要的湖泊風(fēng)景區(qū)，是“山水之城”的形象代表。

1.梅湖在建設(shè)但亟待整合提升。梅湖景區(qū)位于青云譜區(qū)昌南大道南端，西臨金沙大道，東接南蓮路，南至花博路和岱山東路，北與昌南快速路連接，由八大山人梅湖景區(qū)、花博園、青云水庫以及畫圣廣場(chǎng)四大獨(dú)立板塊組成，初步形成以八大山人紀(jì)念館為核心，以傳統(tǒng)文化為主軸，以梅湖生態(tài)美景為紐帶的江南都市歷史文化生態(tài)景區(qū)，與滕王閣同時(shí)被劃定為南昌歷史名勝風(fēng)貌區(qū)。目前景區(qū)內(nèi)包括：八大山人紀(jì)念館和真跡館、彭友善美術(shù)館、程允賢雕塑藝術(shù)館、陳云舊居、花博園、個(gè)山園、櫻花園等景點(diǎn)，是江西省文化產(chǎn)業(yè)示范基地。華南博物館新近落成，梅湖灣文旅公園已啟動(dòng)前期施工。

2.象湖已開發(fā)仍需要重塑策劃。象湖景區(qū)坐落于南昌市城區(qū)西南部，其中，北象湖主體北起灌嬰路，南至梅湖景區(qū)，東臨施堯路，西倚象湖西堤；南象湖區(qū)域西起沿江南大道、東至金沙北大道、北接昌南大道、南臨芳湖路。建設(shè)至今，象湖景區(qū)已建成萬壽宮、萬壽塔、豫章臺(tái)、頤景園、象湖書院、灌嬰廣場(chǎng)、將軍閘、真君堤等景點(diǎn)及建筑。

（二）制約因素

整合開發(fā)打造梅湖、象湖景區(qū)，對(duì)于挖掘展示好自然人文資源、打造城市品牌、優(yōu)化城市建設(shè)管理效能都具有重要的歷史和現(xiàn)實(shí)意義。兩大景區(qū)雖然在旅游方面取得了長足進(jìn)步，但是厚重的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的生態(tài)旅游資源卻因?yàn)榉N種制約因素而沒有得到有效的發(fā)掘：

1.總體目標(biāo)定位不高。景區(qū)尚未形成圍繞核心資源發(fā)展的國際（國內(nèi)）高標(biāo)準(zhǔn)文化和旅游主題定位目標(biāo)，導(dǎo)致其在引領(lǐng)南昌文化和旅游融合發(fā)展的頭雁效應(yīng)發(fā)揮不足，對(duì)八大山人藝術(shù)、書院文化、萬壽宮道教、江右商幫、豫章古郡等贛鄱文化精髓彰顯不足。

2.權(quán)屬管理關(guān)系復(fù)雜。八大山人梅湖景區(qū)管委會(huì)隸屬于青云譜區(qū)政府，但梅湖景區(qū)花博園由南昌水利投資發(fā)展有限公司管理，八大山人紀(jì)念館和彭友善美術(shù)館歸屬于南昌市文化局，程允賢雕塑藝術(shù)館歸屬于南昌市城鄉(xiāng)建設(shè)委員會(huì)，陳云舊居陳列館部分產(chǎn)權(quán)歸省軍區(qū)管理。象湖風(fēng)景區(qū)管理處隸屬于南昌市城市管理局，但華僑城“瑪雅水公園”屬于房地產(chǎn)商業(yè)開發(fā)區(qū)，南象湖由南昌城市建設(shè)投資集團(tuán)管理。各區(qū)塊主題與風(fēng)貌難以統(tǒng)一策劃和管理，大多數(shù)景區(qū)呈獨(dú)立建設(shè)運(yùn)營管理狀態(tài)。

3.資本引入嚴(yán)重受限。一方面，由于權(quán)屬關(guān)系復(fù)雜導(dǎo)致資本引入受限，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目建設(shè)和新業(yè)態(tài)落地等推進(jìn)難，文化和旅游融合產(chǎn)品供給不足；另一方面，建設(shè)總規(guī)對(duì)水面、建筑、綠地等有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)要求，景區(qū)吸引社會(huì)投資能力減弱。

4.資源配置分散和低效。景區(qū)活動(dòng)場(chǎng)地不足，服務(wù)配套不健全，如停車場(chǎng)地偏??；部分景點(diǎn)對(duì)外租賃承包卻處于閑置狀態(tài)；智慧旅游管理在景區(qū)中未得到呈現(xiàn)，如旅游、交通標(biāo)識(shí)尚未實(shí)現(xiàn)智能化；景區(qū)游覽設(shè)施較為簡陋，游覽活動(dòng)形式較為傳統(tǒng)單一；湖面開發(fā)利用停滯，濕地生態(tài)旅游優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目供給不足，水環(huán)境治理和保護(hù)亟待整治?？臻g聯(lián)動(dòng)布局意識(shí)不強(qiáng)。

5.景區(qū)建設(shè)與西湖區(qū)、青云譜區(qū)、南昌縣文化和旅游開發(fā)尚未聚焦于同一主題。同時(shí)，由于旅游交通干線無規(guī)劃串聯(lián)、城市道路阻斷、水系存在落差等因素，景區(qū)內(nèi)外各組團(tuán)聯(lián)動(dòng)和輻射性較弱，景點(diǎn)與景點(diǎn)之間通達(dá)性差，部分景區(qū)與周邊城市融合度不高，造成景區(qū)與城市發(fā)展相分離。

四、兩大景區(qū)整合開發(fā)與打造定位

有效激發(fā)景區(qū)的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值，明確景區(qū)的功能定位，把“梅湖、象湖”整合開發(fā)，打造成南昌具有特色魅力的人文生態(tài)旅游景區(qū)，不僅是南昌市生態(tài)和文物保護(hù)、城市名片的重要內(nèi)容，更是提升城市旅游核心競(jìng)爭力、促進(jìn)全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

（一）總體定位

圍繞“一個(gè)IP、三條主線”，展開“一核兩帶三片區(qū)”策劃布局：以“八大山人豫章盛宴國際城”為總體定位，以“八大山人梅湖——山水墨都”為核心，以“北象湖——豫章悠城”“南象湖——?jiǎng)痈卸紩?huì)”為兩大重點(diǎn)建設(shè)帶，對(duì)接聯(lián)動(dòng)西湖區(qū)、青云譜區(qū)、南昌縣三片區(qū)——“洪城福地”重點(diǎn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目，全面布局“藝術(shù)體驗(yàn)、古城游憩、文化博覽、非遺展示、生態(tài)觀賞、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、休閑娛樂、教育培訓(xùn)”八大板塊，以構(gòu)建社會(huì)文明促進(jìn)和提升工程、建設(shè)現(xiàn)代旅游業(yè)體系為重任，以打造中國藝術(shù)文化品鑒地、國際藝術(shù)文化交易中心、國家生態(tài)旅游示范區(qū)、國家5A 級(jí)旅游景區(qū)為目標(biāo)，奮力將“八大山人·豫章盛宴國際城”建設(shè)為傳播贛鄱文化的樣板地。

（二）特色化定位

1.八大山人梅湖景區(qū)定位為創(chuàng)建“山水墨都”藝術(shù)風(fēng)情休閑度假旅游目的地。以贛鄱文化數(shù)字館為支撐，聚焦核心文脈盤活城市文化旅游資源，線上線下整體營造梅湖之“雅”藝術(shù)格局；以構(gòu)筑高品位文化旅游體驗(yàn)服務(wù)體系為宗旨，建設(shè)我國贛鄱文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，打造集名家藝術(shù)策展、機(jī)器人書畫定制、民間才藝大賽、文化數(shù)字博覽、古建園林欣賞、非遺展示、節(jié)慶表演、拍賣交易、教育培訓(xùn)、文化創(chuàng)意于一體的藝術(shù)盛宴國際城。

2.象湖景區(qū)定位為打造“豫章悠城”“動(dòng)感都會(huì)”。以“保護(hù)、利用、開發(fā)、傳承”為發(fā)展方針，依托象湖水面及環(huán)湖建筑，突出象湖景區(qū)“悠”“樂”主題，構(gòu)筑休閑文化旅游、健康文化旅游產(chǎn)業(yè)示范園，打造集文化傳播、演藝體驗(yàn)、生態(tài)觀光、舌尖餐飲、音樂舞臺(tái)、特色商業(yè)、水上樂園、電競(jìng)動(dòng)漫、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)為一體的“湖映豫章、地標(biāo)客廳”，以湖優(yōu)城、城湖一體的人文生態(tài)旅游景區(qū)。

（1）北象湖定位。打造南昌有層次、有質(zhì)感的休閑度假娛樂“豫章悠城”，突出北象湖“悠”生活主題。學(xué)習(xí)網(wǎng)紅城市重慶打造洪崖洞的經(jīng)驗(yàn)，以湖泊水面和景點(diǎn)建筑為層次空間，規(guī)劃灌纓筑城、道法歸真、豫章書院、中醫(yī)康養(yǎng)館、水幕音樂酒吧、動(dòng)漫電競(jìng)游戲、御景園舌尖餐飲七大旅游片區(qū)，建造豫章文化、商幫文化、道教文化、書院文化、中醫(yī)藥文化、贛菜文化等文化體驗(yàn)館，爭創(chuàng)國家中醫(yī)藥旅游康養(yǎng)示范基地，建設(shè)豫章文化和旅游融合發(fā)展新高地。

（2）南象湖定位。創(chuàng)建市民宜居生活、游客旅游體驗(yàn)共享的“動(dòng)感都會(huì)”，以“體育健身、生態(tài)觀光”為功能定位，突出南象湖“樂”生活主題。借鑒長沙“樂運(yùn)魔方”經(jīng)驗(yàn)，擬建設(shè)NBA HOOP PARK 籃球公園、恒溫潛水館、冰雪世界、蹦床等超大復(fù)合型體育公園。以濕地科研和技術(shù)開發(fā)為依托，謀求觀光、科普、研學(xué)、度假產(chǎn)業(yè)鏈多元發(fā)展，構(gòu)筑體育產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)綜合教育基地。

五、拓展方案及對(duì)策建議

以梅湖、象湖景區(qū)資源為依托，以整體人文生態(tài)系統(tǒng)理論、人地協(xié)調(diào)理論、景觀生態(tài)學(xué)理論和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為指導(dǎo)，以梅湖、象湖景區(qū)發(fā)展實(shí)踐為基礎(chǔ)，以解決現(xiàn)有旅游景區(qū)相關(guān)研究中個(gè)體、群體結(jié)合問題為切入點(diǎn)，借鑒國內(nèi)外人文型生態(tài)旅游示范區(qū)保護(hù)和開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，本文從機(jī)構(gòu)、人才、資源、業(yè)態(tài)、資本五個(gè)方面提出拓展方案，并構(gòu)建與之相適應(yīng)的支撐性政策保障體系。

（一）拓展方案

1.八大山人梅湖板塊

（1）風(fēng)貌塑造。打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)文化品鑒地。以八大山人·豫章盛宴國際城IP 為核心，充分挖掘“八大山人”詩書畫藝術(shù)品牌的深厚人文歷史資源和精髓，構(gòu)建江西藝術(shù)文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈。一是建設(shè)以“八大山人”為核心的山水畫和書法大師展覽館群。改造提升八大山人紀(jì)念館、真跡館等，對(duì)“八大山人”歷史文化資源展開全方位普查、整理、開發(fā)和傳播。二是建設(shè)恒茂梅湖藝術(shù)中心。搭建藝術(shù)與創(chuàng)意完美融合的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，與國內(nèi)外著名藝術(shù)博物館合作，推出集藝術(shù)創(chuàng)作、作品策展、藝術(shù)收藏、拍賣交易、藝術(shù)收藏、藝術(shù)表演、教育研學(xué)等于一體的綜合性平臺(tái)。三是花博園文化主題策劃。將原博物館規(guī)劃更名為贛鄱文化數(shù)字館，館內(nèi)開設(shè)贛鄱文化國際旅游展示區(qū)，圍繞江西主要特色歷史文化精髓，講好江西故事，將“數(shù)字館”建設(shè)成為向世界傳播贛鄱文化的窗口。四是提升改造墨香藝術(shù)街區(qū)。引入藝術(shù)大師和文化名流的工作室，進(jìn)駐多種新業(yè)態(tài)，組建中央美術(shù)學(xué)院產(chǎn)學(xué)研用創(chuàng)意基地、中國藝術(shù)文化創(chuàng)意園，打造機(jī)器人書畫體驗(yàn)、藝術(shù)文創(chuàng)商業(yè)等文旅科技創(chuàng)意融合步行街。五是加快梅湖灣文旅公園建設(shè)。策劃時(shí)尚藝術(shù)攝影、婚慶典禮儀式基地，發(fā)展以休閑度假為核心的文化旅游產(chǎn)業(yè)。

（2）形象打造。依托千年文脈，讓游客“夢(mèng)回明清”，“追尋八大山人藝術(shù)，品鑒豫章盛宴，傳承愛國氣節(jié)”為整體形象塑造；以花博園“贛鄱文化博覽城”、墨香街“藝術(shù)世界創(chuàng)意園”、梅湖灣文旅公園“光影藝術(shù)游憩園”為三大分支開展形象營建。

（3）主題建設(shè)。以八大山人為代表的傳統(tǒng)文化為主軸，以梅湖生態(tài)文化為紐帶，串聯(lián)出景區(qū)墨色、古色、綠色等特色風(fēng)貌，呈現(xiàn)藝術(shù)文化旅游、生態(tài)文化旅游、休閑文化旅游交相輝映的人文生態(tài)旅游景區(qū)。

墨色文化。一是首創(chuàng)八大山人光影博物館。將八大山人真跡館改造更名，借鑒巴黎光影博物館梵高作品展覽經(jīng)驗(yàn)，塑造八大山人藝術(shù)真跡場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)。二是布局恒茂梅湖藝術(shù)中心。建設(shè)1 個(gè)主館和5 個(gè)分館，主館屋頂設(shè)大型室內(nèi)劇場(chǎng)。其中，主館涵蓋近現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)博物館、瓷板畫博物館、近現(xiàn)代全國大家名家書畫作品館、江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館、國際陶瓷雕塑廳、藝術(shù)品交易廳、數(shù)據(jù)體驗(yàn)館、藝術(shù)沙龍館、藝術(shù)書店、美食藝術(shù)餐廳等交流互動(dòng)空間；5 個(gè)分館設(shè)中國版畫館、美麗江西攝影館、采茶戲曲館、夏布服裝模特表演館、民間才藝大賽館。

古色文化。一是構(gòu)筑江西贛鄱文化展示新高地。贛鄱文化數(shù)字館建立VR/AR 體驗(yàn)中心，線上線下打造集文化博覽、傳播、教育、研學(xué)以及公共服務(wù)于一體化的平臺(tái)；開設(shè)非遺體驗(yàn)館，讓展陳與展演、觀賞與沉浸有機(jī)結(jié)合，讓非遺推廣從靜態(tài)走向動(dòng)態(tài)。館外每天上午、下午和晚上定時(shí)開展3 場(chǎng)花車巡游活動(dòng)，每月更新一次文化主題。策劃組織藝術(shù)挑戰(zhàn)大賽。通過舉辦八大山人國際藝術(shù)節(jié)、古戲臺(tái)采茶戲表演等，將贛鄱文化精髓賦能旅游項(xiàng)目之中。二是凸顯個(gè)山園江南園林主題。建設(shè)“樣式雷”園林贛派建筑文化、國際茶文化和戲曲文化交流重要平臺(tái)。三是建成尚書閣古建精品圖書館。完美呈現(xiàn)明清建筑風(fēng)格形象，帶動(dòng)國學(xué)研修活動(dòng)。

綠色文化。以花博園、梅湖灣文旅公園、青云水庫等區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)，依托景區(qū)濃郁的文化氣息，融合文化、旅游、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)等城市生活空間，形成藝術(shù)高雅、人文豐富、環(huán)境優(yōu)美的江南都市人文生態(tài)旅游景區(qū)?；ú﹫@依托11 個(gè)地市地標(biāo)建筑藝術(shù)、花卉園林藝術(shù)、民俗節(jié)慶表演、非遺展示體驗(yàn)、舌尖江西餐飲、文博創(chuàng)意產(chǎn)品來襯托“八大山人·豫章盛宴國際城”繁華圖景。梅湖灣文旅公園由生態(tài)公園、休閑藝術(shù)、商業(yè)街區(qū)、環(huán)球美食餐飲、精品酒店及特色民宿組成，規(guī)劃觀景平臺(tái)和下沉式廣場(chǎng)，形成一個(gè)立體式娛樂性生態(tài)文化公園。對(duì)青云水庫片區(qū)與梅湖、象湖水系進(jìn)行聯(lián)合整治，開辟一條獨(dú)具特色的水上觀光游船線路。

（4）業(yè)態(tài)導(dǎo)入。一是旅游+文演。編排創(chuàng)作實(shí)景劇《又見八大山人》，通過土地置換，將景區(qū)內(nèi)行政機(jī)關(guān)辦公場(chǎng)所和梅湖湖面整體策劃、設(shè)計(jì)和改造成大型室內(nèi)外演藝劇場(chǎng)。在景區(qū)古戲臺(tái)、畫圣廣場(chǎng)舉辦采茶戲、贛劇等民間戲曲PK 大賽。二是數(shù)字+文旅。光影博物館全方位展示八大山人生平及其山水、花鳥、蟲草、書法、篆刻、詩作等作品，建設(shè)欣賞娛樂、藏品展陳、文化傳播、教育研學(xué)、創(chuàng)意服務(wù)的數(shù)字化綜合平臺(tái)。三是藝術(shù)+文旅。實(shí)施（美術(shù)、書法、陶瓷）藝術(shù)+文旅產(chǎn)業(yè)鑄鏈工程，包括藝術(shù)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚、藝術(shù)大師作品策展、藝術(shù)品拍買與交易市場(chǎng)、藝術(shù)文化教育培訓(xùn)等。四是建筑+文旅。應(yīng)用“樣式雷”皇家宮廷古建筑精湛技術(shù)，提升改造原博物館為“贛鄱文化數(shù)字館”，向國內(nèi)外充分展現(xiàn)贛派建筑的巔峰之作。五是創(chuàng)意+文旅。開設(shè)“藝術(shù)在野”寫生區(qū)，以花鳥蟲草、亭臺(tái)樓閣、楊柳湖景、人物特寫等為背景，游客可向畫師定制個(gè)性化作品，讓藝術(shù)品進(jìn)入尋常百姓家。

（5）空間整合。以打造“八大山人·豫章盛宴國際城IP”為總目標(biāo)，將景區(qū)與青云譜區(qū)、西湖區(qū)和南昌縣周邊文旅資源連片整合，聚集先進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)要素，建設(shè)以藝術(shù)文化旅游產(chǎn)業(yè)為主軸，以贛鄱文化傳播為底蘊(yùn)，突出梅湖、象湖生態(tài)文化特色，串聯(lián)出墨色、古色、綠色等文化主題，形成藝術(shù)文化、傳統(tǒng)文化、生態(tài)文化、康養(yǎng)文化、休閑文化等交相輝映的人文生態(tài)景區(qū)。

2.象湖板塊

（1）形象營建。圍繞“豫章悠城”“動(dòng)感都會(huì)”主題形象，建設(shè)融合人文旅游、生態(tài)旅游、宗教旅游、康養(yǎng)旅游、民俗旅游、休閑旅游于一體的綜合型國際人文生態(tài)旅游區(qū)。包括：復(fù)建漢朝豫章郡古城，推出各時(shí)代街區(qū)建筑風(fēng)貌照片、珍稀實(shí)物展陳；還原萬壽宮作為祀殿、會(huì)所、紀(jì)念地的繁榮盛景；推進(jìn)最美湖岸生態(tài)濕地公園治理；建設(shè)中醫(yī)藥文化博覽館、中醫(yī)藥文化體驗(yàn)館，開展健康科普講堂；打造頤景園“舌尖中國”餐飲休閑娛樂商業(yè)圈，并與音樂酒吧、體育公園、電競(jìng)動(dòng)漫、特色購物等多業(yè)態(tài)有機(jī)結(jié)合。

（2）彰顯文化。一是尊重文化和生態(tài)的在地屬性。文化旅游資源和生態(tài)文化資源本身具有差異性特征。因此，在景區(qū)建筑外觀設(shè)計(jì)、綠植選擇、旅游項(xiàng)目策劃上要注重彰顯贛鄱文化元素，以建設(shè)具有特色魅力的人文生態(tài)旅游景區(qū)為目標(biāo)。二是實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益相統(tǒng)一。按照人文、生態(tài)、集約要求，將自然環(huán)境保護(hù)觀念應(yīng)用于社會(huì)人文環(huán)境中，在追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一時(shí)更好地實(shí)現(xiàn)文化傳承，大力塑造生態(tài)人文旅游品牌。三是開發(fā)符合當(dāng)代人需要的新業(yè)態(tài)。商業(yè)功能是旅游景區(qū)的重要功能之一，必須結(jié)合戰(zhàn)略定位和主題設(shè)計(jì)，使歷史文化和現(xiàn)代時(shí)尚新業(yè)態(tài)在景區(qū)得到融會(huì)貫通。

（3）內(nèi)容建設(shè)。給市民和游客創(chuàng)造“歷史與現(xiàn)代并融、經(jīng)濟(jì)和文化并舉、消費(fèi)和旅游并進(jìn)”的美好生活場(chǎng)景：建設(shè)豫章古城微縮景觀，復(fù)原南昌歷史街區(qū)、江右商幫、市井民居風(fēng)貌，提供非遺民俗體驗(yàn)等，全面深入挖掘和展示南昌歷史文化脈絡(luò)，打造省會(huì)城市名片。建設(shè)休閑生活慢城、“網(wǎng)紅夜市”，聚集贛菜精華、舌尖中國、網(wǎng)紅料理以及話劇場(chǎng)、音樂酒吧、體育綜合體等，創(chuàng)造具備社會(huì)交際、醫(yī)療保健、養(yǎng)生健身功能的慢享生活商圈。導(dǎo)入密室逃脫、劇本殺、旅游演藝、電玩、桌游等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，使“商養(yǎng)學(xué)閑情奇”旅游新六要素得到完美呈現(xiàn)。

（4）空間協(xié)調(diào)。一是劃分區(qū)塊功能定位。北象湖強(qiáng)調(diào)自然與人文高度融合，打造包括生態(tài)平衡、濱水休閑、科普教育、博物展覽、文化體驗(yàn)等功能的人文生態(tài)旅游綜合性景區(qū)。南象湖則以保護(hù)性開發(fā)模式為主，營造濕地環(huán)境中的城市生活空間，打造以都市休閑、戶外（水上）運(yùn)動(dòng)、音樂舞臺(tái)、電競(jìng)動(dòng)漫為主的動(dòng)感生活帶。二是構(gòu)建景觀路網(wǎng)體系。加強(qiáng)景觀路臨湖線、縱深線和聯(lián)絡(luò)線與周邊西湖區(qū)、青云譜區(qū)、南昌縣等區(qū)域的相互銜接，必要時(shí)可提請(qǐng)上級(jí)主管部門組織協(xié)調(diào)。象湖內(nèi)部交通完善，但各區(qū)塊之間、梅湖與象湖之間無旅游專用交通干線，需加強(qiáng)各板塊水陸聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)景區(qū)融合。南象湖板塊出入口數(shù)量較少，需增加出入口空間。

（5）業(yè)態(tài)構(gòu)建。一是中醫(yī)藥文化和康養(yǎng)服務(wù)業(yè)推廣。建設(shè)具有中醫(yī)問診、推拿按摩、針灸、艾灸、熱敏灸等內(nèi)容的中醫(yī)養(yǎng)生館，舉辦展示會(huì)、視頻錄制等活動(dòng)。二是文化演藝服務(wù)業(yè)。以北象湖豫章郡古城為背景，打造“感官沉浸+戲劇沉浸”雙重沉浸劇《豫章傳奇》，游客既是觀眾，又是演員，不僅看戲，更可飆戲，由此觸發(fā)大大小小有趣劇情。三是打造特色商業(yè)街。通過文旅全產(chǎn)業(yè)鏈招商形式，吸引各地百工百匠、百藝百戲，尤其是民間工藝、民俗表演、名點(diǎn)小吃前來經(jīng)營投資落戶。四是創(chuàng)意創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。例如，推出既具贛鄱文化符號(hào)又有實(shí)用性的日用品、能夠現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)和試用的艾灸套裝、具有萬壽宮無盡祝福和美好寓意的祈福手辦等。五是數(shù)字化文化之旅。依托“一部手機(jī)游江西”、短視頻、去哪兒、攜程等平臺(tái)，運(yùn)用人工智能、混合現(xiàn)實(shí)、邊緣計(jì)算等技術(shù)打造“云游八大山人·豫章盛宴國際城體驗(yàn)館”，實(shí)現(xiàn)全時(shí)段全景漫游。六是推出大型室內(nèi)外體育公園。憑借國家鼓勵(lì)建設(shè)體育公園之契機(jī)，建設(shè)集高水平體育賽事、文藝演出、體育休閑、全民健身、競(jìng)賽訓(xùn)練、教育培訓(xùn)等功能于一體的城市體育運(yùn)動(dòng)綜合體。

（二）對(duì)策建議

1.深化機(jī)構(gòu)改革。通過國有企業(yè)混改、引進(jìn)社會(huì)資本參股設(shè)立新公司、新項(xiàng)目的合作模式，理順目前景區(qū)復(fù)雜的權(quán)屬關(guān)系，形成“市政府—管委會(huì)—文旅公司”三級(jí)架構(gòu)、兩級(jí)管理模式，明確管委會(huì)為投資和決策中心，文旅公司負(fù)責(zé)具體業(yè)務(wù)運(yùn)營及實(shí)施。

2.實(shí)施人才新政。盡快建立能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和崗位需求的應(yīng)用型文旅精英人才隊(duì)伍：一是設(shè)立文旅形象大使。以投票海選的方式聘請(qǐng)贛籍明星、文化名家、民俗學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)紅人等作為該景區(qū)的旅游形象大使或宣傳大使。二是引進(jìn)復(fù)合型專業(yè)人才及團(tuán)隊(duì)。以專業(yè)化、市場(chǎng)化驅(qū)動(dòng)方式，引入優(yōu)秀的文旅頭部企業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)以及更專業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人、培訓(xùn)師、金牌導(dǎo)游、網(wǎng)站平臺(tái)管理等專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)。三是增強(qiáng)從業(yè)人員綜合素質(zhì)。通過參加上級(jí)旅游部門職業(yè)培訓(xùn)、到先進(jìn)景區(qū)學(xué)習(xí)、參加技能大賽等方式，培養(yǎng)有創(chuàng)意、能策劃、懂設(shè)計(jì)、會(huì)營銷、優(yōu)服務(wù)的人才隊(duì)伍。同時(shí)與高校旅游院系合作，提高引進(jìn)高校畢業(yè)生力度。

3.促進(jìn)資源開發(fā)。一是找準(zhǔn)保護(hù)與開發(fā)平衡點(diǎn)。在景區(qū)整合打造中，一方面空間布局受到當(dāng)?shù)丨h(huán)境和自然條件制約；另一方面也受到人們生活習(xí)慣、民俗民藝活動(dòng)、土地規(guī)劃和政策影響。因此，要在保護(hù)資源前提下實(shí)現(xiàn)景區(qū)建設(shè)效益最大化。二是突出文化核心。以八大山人、萬壽宮、撫河故道、將軍渡、象山心學(xué)等文化元素為基礎(chǔ)，還原南昌人文原貌；以年輕人喜愛的潮人、運(yùn)動(dòng)、愛情、二次元等新興文化元素為亮點(diǎn)，創(chuàng)建“八大山人·豫章盛宴國際城”文化旅游品牌形象。三是堅(jiān)持科技賦能。布局?jǐn)?shù)字基建、數(shù)字運(yùn)營、數(shù)字體驗(yàn)，攜手長隆、華僑城等國內(nèi)頭部企業(yè)共同建設(shè)智慧旅游創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室或項(xiàng)目孵化器，加強(qiáng)數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品研發(fā)與推廣。

4.加快業(yè)態(tài)培育。吸納國際國內(nèi)高端藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)投資商和知名藝術(shù)家開展投資、經(jīng)營、創(chuàng)作和交流，打造頂尖藝術(shù)殿堂和大眾文化共享樂園。支持國內(nèi)外著名文藝表演團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場(chǎng)所與“八大山人·豫章盛宴國際城”加強(qiáng)合作，打造具有示范價(jià)值和社會(huì)效應(yīng)的江西旅游演藝品牌項(xiàng)目。鼓勵(lì)游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)和景區(qū)深度合作，相互賦能。努力構(gòu)建夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，開拓夜間經(jīng)濟(jì)旅游特色線路、旅游項(xiàng)目、文化項(xiàng)目、體育項(xiàng)目，讓消費(fèi)者有吃頭、有玩頭、有看頭，形成有文化、有消費(fèi)的文旅融合發(fā)展新格局。

5.推動(dòng)資本整合。對(duì)“八大山人·豫章盛宴國際城”要涉及的相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行全盤統(tǒng)籌。同時(shí)，引入知名文旅頭部企業(yè)與目前景區(qū)投資開發(fā)有限公司成立混合制開發(fā)投資公司，對(duì)景區(qū)文化旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一建設(shè)。

6.注重聯(lián)動(dòng)發(fā)展?，F(xiàn)景區(qū)應(yīng)與青云譜區(qū)、西湖區(qū)、南昌縣周邊優(yōu)質(zhì)文旅資源連片規(guī)劃、整合和打造。將擬建設(shè)的“八大山人·豫章盛宴國際城”與青云譜區(qū)（洪都夜巷文化商業(yè)街、南昌市博物館）、西湖區(qū)（繩金塔、南昌起義總指揮部舊址、南昌新四軍軍部舊址、孺子亭、黃秋園故居）、南昌縣（原城紀(jì)、鳳凰溝、匯仁中醫(yī)科學(xué)館、煌上煌工業(yè)旅游、待建的非遺小鎮(zhèn)等）景點(diǎn)串聯(lián)，實(shí)施聯(lián)票制，打造成江西精品旅游線路。爭取開設(shè)統(tǒng)一的旅游接駁專線，完善旅游公交基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)公共交通服務(wù)能力，切實(shí)提高游客出游的便捷性。