民族民間體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究※
——以黔東南州為例

鄭澤蒙 張 璐

(凱里學(xué)院, 貴州 凱里 556011)

民族體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為民族地區(qū)助力脫貧攻堅(jiān)的一項(xiàng)重要經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，越來越受到中央和地方政府的重視，成為邊遠(yuǎn)民族地區(qū)擺脫貧困、走向富裕的主要經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。

多年來，貴州省走在了前列，成為各地踐行“健康中國”發(fā)展的行動典范。在當(dāng)?shù)?，體育旅游融合發(fā)展思路清晰，“綠水青山”再造“金山銀山”的毅力百折不撓，已經(jīng)走出了獨(dú)具特色的以體育為抓手、以旅游業(yè)拓空間的新型融合發(fā)展之路。本文以黔東南州為例，探討了民族民間體育與旅游發(fā)展的路徑，以期促進(jìn)我國的民族體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

1 國內(nèi)外有關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)研究

1.1 國外有關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)研究

Maier(2014)[1]通過分析地區(qū)體育文化與體育活動以后認(rèn)為，區(qū)域旅游活動的開展應(yīng)該能夠跟這些體育文化聯(lián)動在一起，并形成特色的旅游活動。而在具體融合發(fā)展的過程中，則主要是以體育活動與旅游活動為主要承載，最終也就能夠顯著提高旅游活動的文化內(nèi)涵，確保區(qū)域性旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)得以整體實(shí)現(xiàn)。Taleghani(2014)[2]指出體育產(chǎn)業(yè)跟旅游產(chǎn)業(yè)的融合并不是一個簡單的活動，而是兩大產(chǎn)業(yè)在文化、經(jīng)濟(jì)等各個方面的融合。而對于區(qū)域政府來說，應(yīng)該能夠立足于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)與體育旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一種新型管理模型，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)在各方面的高度契合。這樣，旅游產(chǎn)業(yè)就能夠跟體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)較好的聯(lián)動，取得顯著的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效。

1.2 國內(nèi)相關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)研究

早在多年前，國家體育總局曾明確提出要加大相關(guān)問題的重點(diǎn)研究，正如體育經(jīng)濟(jì)司王衛(wèi)東司長所言：首先，要對相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體形勢有個客觀的認(rèn)識，保持清醒的頭腦，突出落實(shí)四項(xiàng)重點(diǎn)舉措。不僅要全面豐富景區(qū)、營地的賽事活動，而且要系統(tǒng)落實(shí)旅游產(chǎn)品的賽事打造設(shè)計(jì)；既要注重品牌線路精品工程整體開發(fā)，更要強(qiáng)化專業(yè)化隊(duì)伍建設(shè)的層層落實(shí)。針對開發(fā)項(xiàng)目，必須確保大體育與大供給的發(fā)展思路，政策研制要有理有智，機(jī)制設(shè)置要章法有序，示范引領(lǐng)要旗幟鮮明，進(jìn)而在完善公共服務(wù)的基礎(chǔ)上，全面開創(chuàng)我國體育旅游事業(yè)新氣象。[3]胡建忠(2018)[4]基于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角，展開旅游產(chǎn)業(yè)如何融合發(fā)展的探討，提出走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展民族傳統(tǒng)賽事、依托體育品牌發(fā)力的研究思路。通過這種產(chǎn)業(yè)化布局與發(fā)展，就能夠顯著擴(kuò)大民族傳統(tǒng)體育品牌在國內(nèi)市場環(huán)境中的影響力，最終吸引各個社會民眾前來參與旅游活動。張兆龍(2016)[5]從傳統(tǒng)體育節(jié)慶元素與旅游產(chǎn)業(yè)互動角度分析，即區(qū)域旅游活動中融入體育節(jié)慶要素，并形成一些具有地方特色的旅游項(xiàng)目，最終也就能夠顯著提高旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度。田啟(2017)[6]從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的耦合理論視角切入,對體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的基本概念做出了界定，并且對其發(fā)展中存在的問題進(jìn)行了總結(jié)。

現(xiàn)有研究多基于體育、旅游兩產(chǎn)業(yè)的開發(fā)現(xiàn)狀入手，單純展開兩條線式平行模式的發(fā)展思路展開研究，對發(fā)展前景的探討主觀推測的成分居多，而對如何融合兩產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制方面缺乏深度的探索研究，尤其對民間體育的地域性如何融合滲透旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)發(fā)展的有效運(yùn)作措施缺乏進(jìn)一步挖掘整理。因此，系統(tǒng)全面展開民間體育地域性建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)特色性融合的發(fā)展探索，就顯得尤為重要，研究意義也就不言而喻。

2 黔東南州融合發(fā)展地域性民間體育與區(qū)域性旅游產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢淺析

2.1 豐富多彩的自然環(huán)境

以苗族、侗族居多的黔東南州，是不可多見的養(yǎng)生圣地。境內(nèi)多達(dá)2 900余條的河流縱橫交錯，川流不息，河流主干呈現(xiàn)樹枝狀，舞陽河、清水江與都柳江美不勝收。主干的兩大水系，以苗嶺為界，各自詮釋一方凈土的壯美與清秀。它還有“林海”“杉鄉(xiāng)”的美譽(yù)，森林覆蓋率為66.68%。全州境內(nèi)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，構(gòu)成了黔東南絢麗多彩的原生態(tài)民族自然景觀。1997年,黔東南州被聯(lián)合國教科文組織列入世界十大“返璞歸真、回歸自然”旅游目的首選地之一。1998年,聯(lián)合國保護(hù)世界鄉(xiāng)土文化基金會又將它列入世界18個原生態(tài)文化保護(hù)圈之一。

2.2 豐富特色的文化傳統(tǒng)

黔東南州內(nèi)有苗、侗、漢、布依等33個民族，少數(shù)民族人口占全州總?cè)丝诘?9.7%，其中苗族、侗族人口占72.1%，這里民族風(fēng)情濃郁、文化底蘊(yùn)深厚，一年當(dāng)中有130多個民族節(jié)日，素有“百節(jié)之鄉(xiāng)”的盛譽(yù)。如被譽(yù)為“躲藏在甜蜜花蕊里的歡樂節(jié)日”的苗族“姊妹節(jié)”，其作為“東方的古老情人節(jié)”被人們津津樂道，2006年成為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

3 民族民間體育建設(shè)與旅游融合“黔東南路徑”探解

3.1 參賽型民族體育旅游模式

由旅游者參與到民族體育賽事活動進(jìn)行延伸，可以引發(fā)催生出體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的新的發(fā)展鏈條。盡管該產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中還處在初期階段，但是產(chǎn)業(yè)樣式已經(jīng)具備了發(fā)展的雛形，從產(chǎn)業(yè)雛形展開來看，該產(chǎn)業(yè)具體呈現(xiàn)為以下幾種樣式：一是具有休閑度假特點(diǎn)的體育賽事旅游[7]。該形式主要針對旅游者以外出休閑為主進(jìn)行活動，從而身體得到有效的放松，同時精神更加愜意和愉悅。民族地區(qū)在開展民族體育賽事期間，可以設(shè)置體育賽事旅游區(qū)，鼓勵旅游者在該區(qū)域內(nèi)進(jìn)行健身等活動，并進(jìn)行適當(dāng)合理的消費(fèi)。在體育賽事旅游區(qū)域內(nèi)，要充滿多種多樣的“體育+旅游”娛樂活動形式，使得區(qū)域內(nèi)的不同活動都能夠收到休閑的效果。二是具有體育節(jié)慶特點(diǎn)的體育賽事旅游。正如上文所述，有的民族體育賽事活動在國內(nèi)乃至世界范圍內(nèi)都具有較大的影響，因此該體育賽事活動常常是以節(jié)慶的形式出現(xiàn)，且該節(jié)慶已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐男聜鹘y(tǒng)。在這一節(jié)慶活動中，人們不僅能夠真切地體會到民族體育賽事活動所具有的獨(dú)特魅力，而且還能夠在活動中體驗(yàn)民族地區(qū)具有的各種風(fēng)俗人情。在開展體育節(jié)慶活動時，要將當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情進(jìn)行全景式地呈現(xiàn)，讓民族文化得到有效傳播，同時還要注重融入現(xiàn)代化的要素，在“古典+現(xiàn)代”的背景下使得民間體育賽事的節(jié)慶活動得到全面的發(fā)展。

3.2 觀賞型民族體育旅游模式

民族體育賽事除了是當(dāng)?shù)鼐哂忻褡逄厣捏w育運(yùn)動項(xiàng)目之外，還具有較強(qiáng)的觀賞性和儀式性。旅游者在觀賞民族體育賽事時，既要觀賞體育比賽，也要觀賞體育賽事的表演，還要觀賞體育賽事所具有的儀式。由于民族體育賽事所具有的這種觀賞性，使得少數(shù)民族發(fā)展體育賽事能夠得到更廣泛的傳播。所以，如何提升民族民間體育賽事的觀賞性成為體育賽事旅游發(fā)展的重要條件[8]。以貴州黔東南州為例，該區(qū)域具有很多不同的民族民間體育運(yùn)動形式，而且都具有顯著的特點(diǎn)，無論是表演型的體育運(yùn)動，還是比賽型的體育運(yùn)動，又或是儀式型的體育運(yùn)動，都在該區(qū)域得到了不同程度的呈現(xiàn)。這些都是民族體育賽事旅游所具有的觀賞性的集中體現(xiàn)，這些形式有的是交織在一起進(jìn)行呈現(xiàn)的，有的則是單獨(dú)進(jìn)行呈現(xiàn)的，無論是哪一種形式，都集中反映了旅游者具有的消費(fèi)動機(jī)。在觀賞的過程中，民族民間傳統(tǒng)體育賽事的獨(dú)特魅力躍然呈現(xiàn)在大家的面前。

從觀賞的具體形式來看，一是具有表演特點(diǎn)的體育賽事旅游觀賞活動。此種類型從內(nèi)容上來看主要具有觀賞性，不存在體育的競技性以及比賽的對抗性，從而和具有比賽特點(diǎn)的體育賽事活動進(jìn)行了區(qū)分。體育賽事中的表演內(nèi)容對于旅游者來說是一次集中的展示，從而讓充滿魅力的體育活動更好地呈現(xiàn)在廣大旅游者的面前，以滿足旅游者的心理期待。民族民間體育賽事中所具備的表演要素，能夠使得體育賽事的整個現(xiàn)場具有良好的氣氛，從而進(jìn)一步將旅游者心中對民族體育賽事所具有的熱情得以激發(fā)。出于表演的需要，民族民間體育賽事努力將其中的一些具有表演特點(diǎn)的活動加入了舞臺元素，使之呈現(xiàn)出較好的舞臺效果。旅游者在視覺上對其進(jìn)行了合理接受，運(yùn)用觀賞視角使得體育賽事旅游具有了實(shí)際意義。同時，民族民間體育賽事在進(jìn)行表演的過程中，除了能夠給旅游者提供視覺上的欣賞效果外，還能夠展現(xiàn)出體育賽事中蘊(yùn)含的文化要素，和旅游者之間形成了良好的互動，從而讓旅游者科學(xué)地認(rèn)識到表演和文化因素的有效結(jié)合，并通過科學(xué)的綜合評價對表演者矛以鼓勵。二是具有比賽特點(diǎn)的體育賽事旅游觀賞活動。旅游者觀賞體育賽事的話，通常要去固定的場所進(jìn)行觀賞，這些場所中的體育賽事呈現(xiàn)出較強(qiáng)的比賽性，而且在比賽中呈現(xiàn)出該體育項(xiàng)目中所蘊(yùn)含的體育精神，旅游者可以對比賽中采取的各種形式以及得出的結(jié)果進(jìn)行觀賞。體育賽事中的比賽環(huán)節(jié)通常是要從多個不同的角度和側(cè)面進(jìn)行觀賞與感受的，而且能夠了解到民族體育比賽中的有關(guān)知識內(nèi)容[9]。三是具有儀式特點(diǎn)的體育賽事旅游觀賞活動。在少數(shù)民族區(qū)域，不同的民族民間體育賽事活動往往包括很多儀式，這些儀式通常象征著該區(qū)域內(nèi)所具有的傳統(tǒng)信仰，代表著該區(qū)域內(nèi)所具有的文化慣性內(nèi)容，展現(xiàn)出了具有原生態(tài)特點(diǎn)的生活方式。除此之外，這種儀式感通常是在人們生活的不同層面得以存在，在某種程度上可以說，其廣泛地存在于社會生活的方方面面，在該民族區(qū)域中已作為既定的生活模式而存在，這已經(jīng)具有久遠(yuǎn)的歷史，并經(jīng)過了一代又一代的傳承，最終形成了獨(dú)特的民族民間體育賽事活動。

3.3 基于參賽和觀賞相結(jié)合的民族體育旅游模式

對于民族地區(qū)的民族體育賽事和旅游發(fā)展來說，將參賽和觀賞結(jié)合起來，這在目前已經(jīng)成為旅游者進(jìn)行體育賽事體驗(yàn)和旅游體驗(yàn)的重要方式，這種方式所具有的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在旅游者一方面能夠有效觀賞到該民族地區(qū)內(nèi)的各項(xiàng)體育活動以及相關(guān)的自然、人文資源，另一方面同時能夠直接參與賽事中來，得到難能可貴的親身體驗(yàn)，這樣不僅可以讓旅游者領(lǐng)略到民族區(qū)域的民族風(fēng)情，同時還能夠鍛煉自己的身體，從而使得旅游者的身心以及精神都會更加愉悅。和上文所述的前兩種形式相比較，此類體育賽事旅游活動更加具有靈活性，而且會隨著旅游者的不同需要在消費(fèi)上進(jìn)行有效滿足。參與和觀賞之間的有機(jī)結(jié)合能夠具有雙重的效果，由于在體育賽事旅游活動上具有更加多樣的內(nèi)容，因此具有更大的活動發(fā)展?jié)摿?。?dāng)前，我國的很多民族地區(qū)在開展民族民間體育賽事活動的時候，都注重將體育和旅游之間的宣傳以及有效保護(hù)進(jìn)行充分結(jié)合，形成一系列的活動開展路徑。根據(jù)旅游者在體驗(yàn)體育以及旅游過程中所具有的要求來看，其主要類型包括兩個方面：一是不具有明確指向的民族民間體育賽事旅游活動。此種類型主要指的是旅游者在某一個區(qū)域范圍內(nèi)參與并觀賞該體育賽事旅游活動。由于少數(shù)民族聚居的區(qū)域并不完全在同一個行政區(qū)域，有的甚至跨省進(jìn)行居住，但是由于有著共同的民族文化，在開展傳統(tǒng)的體育賽事上常常具有相同或者相似之處。而且旅游者也出于在更大范圍內(nèi)進(jìn)行旅游的目的，或者想完整地觀賞并參與到民間體育賽事的活動中，所以就會在少數(shù)民族所居住的區(qū)域進(jìn)行隨機(jī)旅游，這種體育體驗(yàn)式的旅游并不具有明確的方向指向性，往往在地點(diǎn)上要跨越很多的區(qū)域，而且具有非常多的選擇地點(diǎn)和選擇形式[10]。二是具有明確指向的民族民間體育賽事旅游活動。這種活動的形式就是少數(shù)民族地區(qū)聚居在一定的范圍內(nèi)，賽事活動也就在該區(qū)域內(nèi)進(jìn)行，旅游者在事前就對該區(qū)域內(nèi)的賽事活動有所了解，在前往旅游進(jìn)行體驗(yàn)的過程中，有著明確的目的地指向性。這種形式的體育旅游比較多，反映出旅游者對當(dāng)?shù)孛褡弩w育賽事的高度關(guān)注和認(rèn)可，而且能夠?qū)ζ溥M(jìn)行有針對地消費(fèi)，非常符合民族體育旅游未來發(fā)展的方向。如黔東南州黎平縣主辦的“黎平·百里侗寨國際劃騎跑鐵人三項(xiàng)公開賽”，當(dāng)?shù)卣柚e辦體育賽事，使整個賽事的線路貫穿黎平縣的體育旅游精品線路，將革命老區(qū)黎平會址、萬畝田園、“天下第一侗寨”的肇興侗寨、侗族大歌、侗族摔跤等傳統(tǒng)民族文化項(xiàng)目完美融合于劃騎跑三項(xiàng)賽事當(dāng)中，競技體育和當(dāng)?shù)貪庥舻拿褡屣L(fēng)情在不斷地交融碰撞，激蕩著“侗族風(fēng)”。據(jù)黎平縣政府統(tǒng)計(jì)，賽事對黎平縣這兩年旅游人數(shù)增長促進(jìn)很明顯，2015年首次賽事有150萬人來黎平旅游；而2016年旅游人數(shù)翻了一番，達(dá)380萬之多；2017年，全縣游客接待量超過452萬人次，旅游累計(jì)收入接近21億元，此后，連年增長且勢不可擋，已經(jīng)成為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的中流砥柱[11]。黎平劃騎跑品牌賽事不僅牽手長征勝利星火燎原的紅色記憶，而且將民族地域經(jīng)濟(jì)振興與民族文化傳承緊密融合起來，將低碳環(huán)保理念與運(yùn)動時尚精神合二為一，是綠色健康生活方式的最完美展現(xiàn)，其獨(dú)到性的確有可取之處。

4 整體推進(jìn)民族民間體育建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)融合發(fā)展的策略設(shè)計(jì)

4.1 區(qū)域體育與地方旅游主管機(jī)構(gòu)的職能融合

有了民族體育建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐保證，區(qū)域性體育職能與旅游管理部門也應(yīng)該做到管理上的融合，提高體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的管理效率，更好地為推動體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)，國外現(xiàn)在很多國家體育主管部門不再是一個單獨(dú)的政府部門。當(dāng)然，國內(nèi)同樣不乏先例，樂山市率先開設(shè)的旅游體育綜合發(fā)展委員會及銀川市獨(dú)具匠心專設(shè)體育旅游局等等，都值得稱道。透過簡單協(xié)作現(xiàn)象，逐見融合發(fā)展的深刻端倪：逐步達(dá)成職能聯(lián)姻，才能最終凝聚合作共力，有了定期規(guī)劃、系統(tǒng)落實(shí)做保證，必然形成民間體育建設(shè)與區(qū)域旅游融合發(fā)展大格局[12]。

4.2 出臺民間體育建設(shè)與區(qū)域旅游融合發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

2016年，國務(wù)院進(jìn)一步提出有關(guān)養(yǎng)老健康與培訓(xùn)教育等領(lǐng)域的消費(fèi)意見，同年，國家體育總局與旅游局聯(lián)合下發(fā)了《推進(jìn)體育旅游行業(yè)融合發(fā)展指導(dǎo)意見》及《體育旅游全國發(fā)展綱要》，自此，舉國上下政令暢通，有關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)共力融合的發(fā)展思路，在國家層面上提供了政策保障。另外一方面，地方政府也應(yīng)該按照國家的指導(dǎo)意見和發(fā)展綱要，制定適合當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。加快體育旅游產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化建設(shè)，因?yàn)楹芏囿w育項(xiàng)目本身具有一定的競技性，存在著一定的危險性，需要通過一定的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化來規(guī)避一些可能發(fā)生的危險事故，強(qiáng)化對體育旅游市場的安全管理，避免雙方的產(chǎn)業(yè)融合出現(xiàn)嚴(yán)重的發(fā)展障礙。

4.3 全域式打造民族體育旅游融合共進(jìn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)

2018年3月，國務(wù)院辦公廳進(jìn)一步提出“推進(jìn)旅游全域性發(fā)展指導(dǎo)意見”，明確提出，要求各地政府必須實(shí)事求是，鼓勵結(jié)合本地民族風(fēng)情，展開創(chuàng)新性思維，開發(fā)適合民情民意的民族風(fēng)情園區(qū)，讓體育、旅游產(chǎn)業(yè)扎根落戶進(jìn)來，打造民族體育旅游聯(lián)手創(chuàng)業(yè)集群新模式，創(chuàng)新開發(fā)相關(guān)創(chuàng)意項(xiàng)目，不斷凝聚產(chǎn)業(yè)鏈，在合力發(fā)展中，全面增值融合發(fā)展價值[13]。在具體的民族體育旅游產(chǎn)品開發(fā)上，將體育賽事與旅游相結(jié)合，借助體育賽事，大力推銷富有特色的民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品和民族體育旅游精品線路。

4.4 加強(qiáng)體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)

2019年10月10日，貴州省人民政府辦公廳印發(fā)關(guān)于《貴州省創(chuàng)建全國體育旅游示范區(qū)的意見》[14]，要求健全體育旅游人才培養(yǎng)體系，支持高校開設(shè)體育旅游相關(guān)專業(yè)或開設(shè)相關(guān)課程，加強(qiáng)社會體育指導(dǎo)員和導(dǎo)游從業(yè)人員的體育旅游專項(xiàng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。2019年凱里學(xué)院按照意見要求適時設(shè)立體育旅游研究院，同時將體育旅游課程納入體育學(xué)院普修課程中，以此系統(tǒng)強(qiáng)化體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)力度，提高從業(yè)者的專業(yè)知識和專業(yè)技能，提高體育旅游的服務(wù)質(zhì)量，更好地推動體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。