文旅融合促進(jìn)湖南城市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展研究※

羅文斌 謝東旭 丁德孝 張辛欣

(1.湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410081；2.湖南省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)，湖南 長(zhǎng)沙 410081)

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展和夜間消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，湖南城市夜間旅游在過(guò)去十余年的時(shí)間里已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)展。一方面，城市夜間旅游在發(fā)展過(guò)程中催生了眾多文化旅游產(chǎn)業(yè)，能夠拉動(dòng)生產(chǎn)、消費(fèi)和就業(yè)，不僅能推動(dòng)城市夜經(jīng)濟(jì)的繁榮，更能夠進(jìn)一步促進(jìn)文化與旅游的融合發(fā)展；另一方面，由于城市夜間的時(shí)間特性，城市夜間旅游主要以人文旅游資源為載體，人文性是城市夜間旅游的首要特點(diǎn)[1]，可見(jiàn)，城市夜間旅游與文旅融合息息相關(guān)。有鑒于此，從文旅融合視角思考城市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展勢(shì)在必行。

1 湖南城市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展的重要意義

1.1 豐富游客文化旅游體驗(yàn)，助力城市形象塑造

城市夜間旅游的開(kāi)發(fā)能夠有效延長(zhǎng)游客的游覽時(shí)間，優(yōu)化旅游的時(shí)間結(jié)構(gòu)，從而增加城市旅游產(chǎn)品的總量，為旅游者提供更多的選擇空間[2]，使其能夠更加靈活安排自身的旅游活動(dòng)，也能夠讓游客在夜間感受到不同于傳統(tǒng)日間旅游的獨(dú)特文化體驗(yàn)。城市夜間旅游具有鮮明的人文性，從燈光照亮的街區(qū)到色彩裝扮的建筑，再到夜間欣賞的風(fēng)光，這些街區(qū)、建筑、風(fēng)光是城市的文化景觀，承載著特定的文化含義，有利于城市文化形象的塑造。

1.2 促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展

城市夜間旅游具有鮮明的人文性，其發(fā)展能夠帶動(dòng)城市相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為傳統(tǒng)的夜間旅游項(xiàng)目注入文化活力，并催生出新的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力和感染力，進(jìn)一步拉動(dòng)生產(chǎn)和消費(fèi)需求，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，不僅能夠促進(jìn)夜間文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，更能夠推動(dòng)城市餐飲業(yè)、購(gòu)物業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展，助力城市夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮。

1.3 提高居民文化生活水平，助推文化強(qiáng)省建設(shè)

城市夜間旅游不僅能夠豐富游客的旅游體驗(yàn)，而且能夠滿(mǎn)足當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｐ蓍e需求，為城市居民提供更為廣闊的夜間生活空間和活動(dòng)場(chǎng)所，有利于豐富當(dāng)?shù)鼐用竦木裎幕睿鰪?qiáng)居民幸福感。而城市居民精神文化生活的滿(mǎn)足和提升，正是湖南省文化強(qiáng)省建設(shè)的目標(biāo)之一，有利于幫助湖南省形成強(qiáng)大的文化凝聚力、文化創(chuàng)新力、文化傳播力、文化保障力和文化競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)湖南由文化大省向文化強(qiáng)省邁進(jìn)，在新時(shí)代打造湖南文化新高地。

2 湖南城市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題

2.1 湖南城市夜間旅游的基礎(chǔ)條件

首先，湖南省文化旅游資源豐富，具有發(fā)展夜間旅游的良好基礎(chǔ)。湖湘文化底蘊(yùn)深厚、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，有偉人故里韶山、第一師范、劉少奇故居等紅色文化旅游資源；有土家服飾、瑤族婚俗等表現(xiàn)民族社會(huì)生活方式的民俗風(fēng)情；還有岳陽(yáng)樓、岳麓書(shū)院、鳳凰古城等歷史人文景觀。[3]其次，湖南作為全國(guó)重要的旅游目的地，旅游市場(chǎng)客源廣闊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年湖南省接待國(guó)內(nèi)外游客數(shù)居全國(guó)前列，2019年1—9月，湖南旅游市場(chǎng)已接待國(guó)內(nèi)外游客59 457萬(wàn)人次，同比上漲10.27 %，旅游總收入達(dá)6 721億元，同比增長(zhǎng)15.97%，各市州旅游總?cè)藬?shù)和總收入也呈上升趨勢(shì)。最后，湖南省作為我國(guó)中部的省份，擁有長(zhǎng)沙、岳陽(yáng)和鳳凰三座全國(guó)歷史文化名城，岳陽(yáng)市、張家界市、湘潭市、常德市和衡陽(yáng)市進(jìn)入了中國(guó)地級(jí)市百?gòu)?qiáng)的行列，各地市州都取得了一定的發(fā)展，擁有較好的發(fā)展城市夜間旅游的外部環(huán)境。

在文旅融合發(fā)展的大背景下，城市夜間旅游也受到進(jìn)一步的重視，2019年8月23日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》中，明確指出，發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)?；诖?，2019年9月7日，湖南設(shè)立首個(gè)“夜經(jīng)濟(jì)”服務(wù)機(jī)構(gòu)——長(zhǎng)沙市天心區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心，并由一位區(qū)委常委掛帥，兩位副區(qū)長(zhǎng)和一位區(qū)政協(xié)副主席擔(dān)任副職，33家區(qū)直部門(mén)為成員單位。[4]11月11日，文化和旅游部在湖南省長(zhǎng)沙市召開(kāi)2019年文化與旅游消費(fèi)工作推進(jìn)會(huì)暨文化和旅游消費(fèi)工作培訓(xùn)班，雒樹(shù)剛部長(zhǎng)再次強(qiáng)調(diào)文旅融合以及國(guó)家夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)。[5]由此可見(jiàn)，湖南省城市夜間旅游發(fā)展已具有較好的基礎(chǔ)條件和政策支持。

2.2 湖南城市夜間旅游開(kāi)發(fā)的模式類(lèi)型

結(jié)合已有研究和現(xiàn)實(shí)情況[6]，湖南城市夜間旅游開(kāi)發(fā)主要存在以下類(lèi)型。

第一，表演型開(kāi)發(fā)模式：以觀看景區(qū)表演為主，通過(guò)特定的舞臺(tái)空間(室外實(shí)景或者室內(nèi)布景)打造特定的環(huán)境氛圍，進(jìn)行具有地方特色的文藝表演，為游客提供極具觀賞性的旅游產(chǎn)品，但游客參與性比較弱。如張家界的《魅力湘西》、湘潭的《中國(guó)出了個(gè)毛澤東》和鳳凰古城的《邊城》實(shí)景演出。第二，觀賞型開(kāi)發(fā)模式：以夜色下的城市景觀或旅游景觀為賣(mài)點(diǎn)的開(kāi)發(fā)模式。這種開(kāi)發(fā)模式以靜態(tài)的城市景觀或旅游景觀為主，輔以夜間的燈光，通過(guò)讓游客欣賞夜色下的旅游景觀，獲得一種與白天完全不同的感受。如岳麓山夜游、橘子洲夜游以及重大節(jié)假日的橘子洲煙火表演。第三，參與型開(kāi)發(fā)模式：以參與到旅游目的地夜間消費(fèi)為主要形式，強(qiáng)調(diào)游客的親身體驗(yàn)。如太平街、坡子街夜游，黃興路步行街夜購(gòu)以及解放西一條街的夜間休閑。第四，綜合性開(kāi)發(fā)模式：結(jié)合以上三種模式，推出專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的夜間旅游線(xiàn)路以吸引游客，與白天的旅游產(chǎn)品不同。如長(zhǎng)沙夜間都市風(fēng)情游、鳳凰古城夜景游以及芙蓉古鎮(zhèn)夜間游。

2.3 湖南城市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

通過(guò)湖南城市夜間旅游的實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，湖南城市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展主要存在以下問(wèn)題。首先，政府及有關(guān)部門(mén)對(duì)城市夜間旅游的扶持政策有待進(jìn)一步提升，尚未明確和落實(shí)關(guān)于城市夜間旅游的發(fā)展規(guī)劃和相關(guān)管理制度，缺乏對(duì)城市夜間旅游的宣傳和支持。其次，城市夜間旅游的配套設(shè)施不夠完善，交通通達(dá)性、夜游治安環(huán)境以及夜間旅游的環(huán)境氛圍有待提升。如夜間交通供給不足，長(zhǎng)沙地鐵夜間運(yùn)營(yíng)結(jié)束時(shí)間在23:00，也尚未開(kāi)通一條24小時(shí)運(yùn)營(yíng)的公交線(xiàn)路，而諸如成都等成熟旅游城市已經(jīng)開(kāi)通了多條24小時(shí)公交線(xiàn)路。最后，在湖南城市夜間旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和發(fā)展過(guò)程中，存在著產(chǎn)品缺乏湖湘文化特色、游客文化互動(dòng)性不強(qiáng)以及產(chǎn)品質(zhì)量不高等問(wèn)題，這些問(wèn)題集中體現(xiàn)在文化與旅游融合不強(qiáng)方面。

3 文旅融合促進(jìn)湖南城市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展的策略

3.1 增強(qiáng)政府支持

首先，政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)牢固樹(shù)立文旅融合發(fā)展理念，在發(fā)展城市夜間旅游的過(guò)程中妥善處理好文化資源與旅游資源的保護(hù)和開(kāi)發(fā)問(wèn)題，使二者共同發(fā)展、共生發(fā)展、融合發(fā)展。其次，統(tǒng)籌制定鼓勵(lì)城市夜間旅游發(fā)展的優(yōu)惠政策和制度框架，降低城市夜間旅游的準(zhǔn)入門(mén)檻，在項(xiàng)目規(guī)劃、招商引資以及土地使用方面給予扶持，推動(dòng)城市夜間旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。再次，政府要積極建立城市夜間旅游推進(jìn)機(jī)制，設(shè)立市、區(qū)和街道三級(jí)夜間旅游負(fù)責(zé)人(如設(shè)立長(zhǎng)沙市天心區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心，由副區(qū)長(zhǎng)帶頭負(fù)責(zé))，積極策劃系列促銷(xiāo)活動(dòng)(如常德市舉辦2019年湖南省陽(yáng)光娛樂(lè)節(jié)暨常德夜游消費(fèi)季)，還要發(fā)揮湖南省旅游協(xié)會(huì)的作用，鼓勵(lì)相關(guān)協(xié)會(huì)推進(jìn)夜間旅游的發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)

推動(dòng)湖南城市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展，必須進(jìn)行合理的規(guī)劃和布局，把握發(fā)展的方向。首先，要將文旅融合的理念融入湖南省的城市夜間旅游規(guī)劃之中，以規(guī)劃為本，引導(dǎo)城市夜間旅游發(fā)展，是行之有效的長(zhǎng)期發(fā)展模式[7]。其次，湖南城市夜間旅游規(guī)劃要抓重點(diǎn)、串街線(xiàn)、聯(lián)片區(qū)，推動(dòng)“點(diǎn)、線(xiàn)、面”三個(gè)層面的融合發(fā)展,以長(zhǎng)沙為例，可通過(guò)太平老街、坡子街、黃興路步行街以及解放西一條街四個(gè)點(diǎn)，串聯(lián)成夜間都市休閑旅游的路線(xiàn)，最后組合成“娛樂(lè)長(zhǎng)沙都市休閑區(qū)”；通過(guò)橘子洲夜游、湘江夜游船和湘江兩岸夜間風(fēng)光帶三個(gè)點(diǎn)，串聯(lián)成夜間湘江風(fēng)光旅游線(xiàn)路，組合成“浪漫長(zhǎng)沙湘江觀光區(qū)”；通過(guò)夜爬岳麓山、夜訪(fǎng)岳麓書(shū)院以及岳麓山下大學(xué)城三個(gè)點(diǎn)，串聯(lián)成夜間岳麓文化旅游線(xiàn)路，組合成“人文長(zhǎng)沙岳麓養(yǎng)心區(qū)”。再次，規(guī)劃的目的是為了讓游客和當(dāng)?shù)鼐用裼懈玫穆糜误w驗(yàn)，所以規(guī)劃一定要兼顧旅游者的夜游需求和城市居民的夜間休閑需要，促進(jìn)夜間旅游良性發(fā)展。

3.3 完善市場(chǎng)供給

隨著我國(guó)旅游業(yè)的高速發(fā)展，城市夜間旅游已經(jīng)成為廣大游客旅行過(guò)程中不可或缺的重要一環(huán)，我國(guó)夜間旅游市場(chǎng)潛力巨大，湖南省內(nèi)有代表性的城市夜間旅游產(chǎn)品的供給相對(duì)較少。因此，湖南省各地市州，要注重豐富和完善自身城市夜間旅游的市場(chǎng)供給，以滿(mǎn)足與日俱增的城市夜間旅游需求。一方面，要以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，打造湖南省城市夜間旅游的“必看”“必玩”“必吃”“必買(mǎi)”等“必+”系列產(chǎn)品[8]，豐富夜游產(chǎn)品供給。如長(zhǎng)沙的超級(jí)文和友龍蝦館、茶顏悅色奶茶已經(jīng)成為游客來(lái)長(zhǎng)沙的“必+”產(chǎn)品；另一方面，要善于細(xì)分市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)城市夜間旅游60%以上是80后和90后，要根據(jù)年輕人的需要制定相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，打造夜間旅游“文化IP”和“熱門(mén)打卡地”，進(jìn)一步吸引年輕人；還要根據(jù)不同層次、不同消費(fèi)水平的游客安排不同消費(fèi)層次的活動(dòng)，策劃組織一批具有“湘味”的戲曲、電影、相聲和音樂(lè)等主題鮮明的夜間文化旅游活動(dòng)，完善夜游市場(chǎng)供給，保障城市夜間旅游的繁榮發(fā)展。

3.4 突出產(chǎn)品創(chuàng)新

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，城市夜間旅游供給不斷增多，游客的旅游經(jīng)歷也日漸豐富，對(duì)夜游產(chǎn)品的訴求自然會(huì)不斷提高。文化、創(chuàng)意、技術(shù)是做好夜游的“三駕馬車(chē)”，夜間照明從“亮化”到“美化”再到“文化”，文化是城市夜間旅游的靈魂[9]。隨著全國(guó)各地夜間旅游的興盛，湖南如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，成為發(fā)展城市夜間旅游的弄潮兒，關(guān)鍵在于結(jié)合自身特有地域習(xí)慣和文化氛圍推動(dòng)夜間旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新一方面要體現(xiàn)在為夜間旅游產(chǎn)品融入文化元素，提升產(chǎn)品的文化藝術(shù)含量上。湖南城市夜間旅游產(chǎn)品創(chuàng)作要從歷史、地域、民俗方面去考慮，對(duì)湖南的歷史文化、地理風(fēng)情、人文風(fēng)俗等方面進(jìn)行深入鉆研，最后以一種純正的湖湘文化旅游產(chǎn)品向來(lái)自于五湖四海的游客講述生動(dòng)的湖南故事。另一方面還體現(xiàn)在運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，如無(wú)人機(jī)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、5G信息技術(shù)以及大數(shù)據(jù)分析技術(shù)上。技術(shù)是城市夜間旅游的引擎，科學(xué)技術(shù)在聲音、光電和通訊方面的助力，讓城市夜間旅游產(chǎn)品有了更大的發(fā)展空間。如橘子洲頭夜游作為湖南夜間旅游的名片，整體的燈光設(shè)計(jì)應(yīng)充分融合代表了湖湘文化敢為人先的藍(lán)色、偉人故里青年奮進(jìn)的紅色、青年毛澤東像光輝的黃色、湘江水柔美的綠色等要素，營(yíng)造出既有地域文化特征又充滿(mǎn)意境的空間氛圍。

3.5 打造湖湘特色

湖南城市夜間旅游發(fā)展需要特色產(chǎn)品、湖湘品牌的引領(lǐng)。首先，要整合湖南省文化旅游資源。湖南省文化旅游資源豐富，湘北、湘西、湘南以及長(zhǎng)株潭地區(qū)各具特色，湘西主打民族風(fēng)情夜間演藝、湘北依托洞庭山水夜游觀光、長(zhǎng)株潭突出偉人故里夜間游學(xué)、湘南憑借南岳衡山夜爬朝拜，突出地方特色，打造地區(qū)品牌，形成“百花齊放”的湖南城市夜間旅游空間格局。其次，長(zhǎng)沙作為省會(huì)城市，是外地游客入湘的第一站，要在長(zhǎng)沙打造夜游國(guó)際品牌，依托岳麓山、橘子洲和湘江的實(shí)景，結(jié)合湖湘文化打造夜間橘子洲舞臺(tái)，表演大型舞臺(tái)實(shí)景劇，用獨(dú)具湖湘文化魅力的燈光、音樂(lè)、真人演繹盡顯文旅特色，引人入勝。再次，要打造獨(dú)具湖南特色的夜間文化旅游產(chǎn)品，塑造類(lèi)似于超級(jí)文和友龍蝦館、茶顏悅色網(wǎng)紅奶茶的湖南夜間旅游IP，用文化吸引各地游客，推動(dòng)湖南城市夜間旅游產(chǎn)品走向特色化、精品化和品牌化。

3.6 營(yíng)造優(yōu)良環(huán)境

城市夜間旅游的健康發(fā)展離不開(kāi)良好的城市夜間環(huán)境，夜間旅游相較于白天的旅行活動(dòng)更需要良好的基礎(chǔ)設(shè)施保障，為游客提供沒(méi)有后顧之憂(yōu)的城市夜間旅游體驗(yàn)。一方面，要促進(jìn)夜景亮化、美化工程的升級(jí)改造，完善夜間旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、休閑設(shè)施、公共WiFi及5G通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并通過(guò)延長(zhǎng)公共交通的運(yùn)營(yíng)時(shí)間、增設(shè)道路限行停放車(chē)位、加強(qiáng)出租車(chē)和網(wǎng)約車(chē)以及旅游車(chē)的高峰調(diào)配，優(yōu)化城市夜間旅游環(huán)境。另一方面，湖南省要加強(qiáng)城市夜間旅游的安全治安管理，公安部門(mén)要嚴(yán)厲打擊夜色下的違法犯罪活動(dòng)，工商部門(mén)更要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，防止欺客宰客的現(xiàn)象發(fā)生，為湖南省的城市夜間旅游營(yíng)造風(fēng)清氣正的環(huán)境。[10]

4 結(jié)語(yǔ)

隨著湖南各城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，城市夜間旅游在許多省內(nèi)城市都已經(jīng)迅速發(fā)展起來(lái)，所帶來(lái)的各種消費(fèi)形式也成為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＮ穆萌诤夏軌蛲苿?dòng)城市夜間旅游發(fā)展，城市夜間旅游反過(guò)來(lái)能夠助力文旅融合，二者是相互促進(jìn)的關(guān)系。目前，湖南省城市夜間旅游正處于迅速發(fā)展的時(shí)期，在文化融入、科技運(yùn)用和產(chǎn)品創(chuàng)新等方面依然存在著一些問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)湖南城市夜間旅游的分析，提出相關(guān)的策略，希望在文旅融合的背景下，助力湖南城市夜間旅游的創(chuàng)新發(fā)展，并為我國(guó)城市夜間旅游提供一定的參考，尋找到適合我國(guó)的城市夜間旅游發(fā)展之路。