縣級融媒體中心建設(shè)發(fā)展難點分析

吳峰

【摘要】隨著社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，科學技術(shù)不斷進步，推動全社會進入融媒體發(fā)展時代。這一時代背景下，縣級媒體迎來了機遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展局面。為了落實好“引導群眾、服務(wù)群眾”的縣級融媒體中心建設(shè)工作，縣級媒體需要清晰認識自身發(fā)展實際情況，并結(jié)合融媒體時代特點，找到二者融合發(fā)展的契合點。通過發(fā)揮地域特色、創(chuàng)新服務(wù)理念等方式，突破發(fā)展瓶頸，找準自身在融媒體時代背景下的定位，從而實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展目標。因此，本文結(jié)合縣級融媒體產(chǎn)品需要具備的特性進行分析，并深入研究縣級融媒體中心建設(shè)發(fā)展難點，針對性提出破解路徑，希望能夠為專業(yè)人士提供參考借鑒。

【關(guān)鍵詞】縣級;融媒體中心;建設(shè)難點;破解路徑

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.068

近年來，多樣化新型科學技術(shù)如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，促進各種類型的新型媒體不斷崛起，不僅打破了傳統(tǒng)輿論格局，還轉(zhuǎn)變了以往輿論生態(tài)。人們逐漸由傳統(tǒng)信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鬟f者和制造者，這也預示著融媒體時代背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺成為輿論場的主要陣地。縣級媒體作為傳統(tǒng)媒體在這一時代背景下受到巨大沖擊。為了積極響應(yīng)習近平總書記提出的“兩個輿論場”論述，縣級媒體需要抓住融媒體時代賦予的發(fā)展機遇，通過建設(shè)融媒體中心，掌握新時期輿論場主動權(quán)，從而全面提高自身影響力、公信力，在滿足群眾需求的同時履行自身社會職責，從而促進自身與新媒體時代的深度融合。

1. 縣級融媒體產(chǎn)品需要具備的特征

1.1 親民性特征

在融媒體時代背景下，縣級媒體想要抓住發(fā)展機遇，需要認識到自身的作用和職責。與其他新興媒體不同，縣級媒體不僅是信息傳播的一種渠道，也是強化黨中央及各級政府與基層群眾溝通的橋梁，因此在融媒體中心建設(shè)過程中，不僅要結(jié)合城市群眾需求進行分析，還要面向廣大農(nóng)村群體，保證在表達方式方面簡單明了，靈活表述基層群眾關(guān)注和關(guān)心的問題，從而提高親民性。只有滿足這一目標，才能夠增強縣級媒體的公信力和社會影響力，使基層群眾將其看作為自己的發(fā)生地。

1.2 服務(wù)型特征

縣級融媒體產(chǎn)品主要作用是在傳播過程中服務(wù)基層群眾，切實解決群眾生活和工作中存在的問題，同時面向全體基層群眾灌輸黨的先進政策和方針，引導群眾真正參與到政治改革中，從而更好的適應(yīng)不斷變化的經(jīng)濟社會。尤其近年來科學技術(shù)不斷進步，手機、平板電腦等移動設(shè)備廣泛普及，基層群眾不僅擴大了信息接收量，還拓展了信息接受渠道。在這一時代背景下，縣級媒體想要提高自身競爭力，就要不斷強化服務(wù)功能，吸引基層群眾關(guān)注，獲得基層群眾信任，從而強化自身的感染力。

1.3 知識性特征

縣級融媒體產(chǎn)品的受眾群體較為集中。近年來，隨著社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進程不但加快，居民在收入、生活質(zhì)量、居住環(huán)境等方面得到顯著提升，為了更好、更快的適應(yīng)日新月異的生活環(huán)境，基層群眾需要不斷學習新技能和新知識。因此，縣級媒體需要結(jié)合區(qū)域內(nèi)受眾需求進行分析，充分發(fā)揮自身社會教育職能，加大力度宣傳和推廣各類實用性知識，為廣大基層群眾提供學習平臺。

2. 縣級融媒體中心建設(shè)的重要性

新媒體時代背景下，信息傳播速度越來越快，傳播范圍越來越廣，群眾每天都能夠接收到大量的信息數(shù)據(jù)。只要在網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)，無論世界任何一個角落發(fā)生事件，都能夠在瞬時間傳播開來。這對于縣級媒體而言，無論在輿論引導還是在精神文明建設(shè)方面，都受到巨大沖擊。近年來，黨中央及政府部門高度重視媒體融合發(fā)展，并進行了相應(yīng)的頂層設(shè)計，預示著縣級媒體早未來發(fā)展過程中必然會走向媒體融合方向。習近平總書記曾在全國傳播思想工作會議中明確提出：“強化縣級融媒體中心建設(shè)，有利于更好的引導和服務(wù)人民群眾”。由此可見，建設(shè)縣級融媒體中心，不僅是時代發(fā)展的必然需求，也是提高傳統(tǒng)媒體影響力、號召力和感染力的有效措施。

3. 縣級融媒體中心建設(shè)發(fā)展難點

3.1 新舊媒體融合困難

現(xiàn)階段，縣級媒體在信息傳播方面仍然以電視臺為主。所以在縣級融媒體中心建設(shè)過程中，首先需要整頓縣級電視臺。而想要實現(xiàn)這一目標，需要對縣級電視臺所有媒體資源進行整合和重建。然而，結(jié)合其他媒體融合發(fā)展經(jīng)驗來來看，將縣級電視臺與新興媒體進行融合仍然存在諸多難題，具體體現(xiàn)在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營理念、提高工作人員綜合水平等方面，導致縣級融媒體中心建設(shè)存在的發(fā)展難點，比重新構(gòu)建縣級新媒體難度更大。

3.2 “兩個一把手”缺失

縣級融媒體中心在建設(shè)過程中想要實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展目標，需要始終圍繞“兩個一把手”理念展開。所謂“兩個一把手”，主要是指以縣級主政為引導和以傳統(tǒng)媒體為引導。其中以縣級主政為引導，不僅需要全面了解媒體融合的左右和價值，還要投入大量的人力、物力、財力建設(shè)融媒體中心，同時要選拔一名高素質(zhì)、高水平的年輕干部帶領(lǐng)縣級融媒體中心健康發(fā)展、另外，縣級融媒體中心領(lǐng)導人員還要充分掌握新媒體發(fā)展局勢，敢于挑戰(zhàn)和克服媒體融合中面臨的困難，這也對領(lǐng)導人員綜合素質(zhì)提出較高要求。

3.3 縣級媒體定位錯誤

雖然現(xiàn)如今縣級融媒體中心建設(shè)受到高度重視，并且各地區(qū)也紛紛投入相關(guān)工作中，但是受傳統(tǒng)觀念、發(fā)展路徑等因素影響，導致大部分縣級媒體仍然無法跳出傳統(tǒng)思維，以新媒體姿態(tài)看待自身發(fā)展，導致縣級媒體對自身定位錯誤。另外，縣級融媒體中心建設(shè)過程中，沒能充分利用體制性優(yōu)勢獲取資源。然而，在新時期背景下，互聯(lián)網(wǎng)成為各類媒體主戰(zhàn)地，傳統(tǒng)媒體由于結(jié)構(gòu)單一，導致其在發(fā)展過程中不具備自我造血功能，也就是無法實現(xiàn)良性、長遠的發(fā)展目標，智能借助其他資源維持發(fā)展，依靠其他收入反哺傳統(tǒng)媒體。由此可見，傳統(tǒng)媒體在新媒體市場越來越難以維持自身消耗，部分縣級電視臺甚至只能依靠財政補貼維持生存，導致發(fā)展越來越困難。

3.4 縣級媒體發(fā)展觀念滯后

現(xiàn)如今所有電視媒體在發(fā)展過程中，都明顯落后與互聯(lián)網(wǎng)媒體。但相比較而言，中央級電視媒體又優(yōu)越于省級電視媒體，省級電視媒體優(yōu)越與縣、市級電視媒體。這也使得縣級媒體在發(fā)展過程中存在觀念落后問題，甚至發(fā)展觀念停留在十幾年前甚至更久遠之前，與新時期日新月異的新型媒體而言，縣級媒體在發(fā)展方面自然受到極大阻礙。

4. 破解縣級融媒體中心建設(shè)發(fā)展難點的有效路徑

4.1 打造地域性治國理政平臺

縣級融媒體中心建設(shè)不僅是一種信息傳播渠道，也是為黨中央與基層群眾強化溝通的橋梁。所以在實際建設(shè)過程中，可以將縣級媒體打造成地區(qū)治國理政新平臺。并充分利用自身優(yōu)勢，盡可能獲取優(yōu)質(zhì)資源，并將優(yōu)質(zhì)資源進行內(nèi)化，形成新時代治國理政的能力。而建設(shè)這一新興平臺，需要賦予地區(qū)黨委和政府相應(yīng)的治理能力。具體從以下幾個方面進行分析：第一，將縣級融媒體中心地區(qū)建設(shè)和地區(qū)運營提供指揮方，使其為政府提供服務(wù)，即政府下達命令，由縣級融媒體中心傳遞給基層群眾。第二，縣級融媒體中心應(yīng)積極開展下沉戰(zhàn)略，也就是將信息傳遞到街道和農(nóng)村等地區(qū)，從而提高信息傳播范圍，為地區(qū)文明建設(shè)奠定良好基礎(chǔ)。第三，在優(yōu)化和完善縣級政務(wù)網(wǎng)站基礎(chǔ)上，構(gòu)建為地區(qū)用戶提供服務(wù)的平臺，強化平臺交互性，使基層群眾能夠在平臺中發(fā)表建議和意見，有利于政府部門及時了解群眾需求。

4.2 整理互聯(lián)網(wǎng)資源

互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代化新興媒體的主陣地，具有集約化和規(guī)?；攸c。因此，縣級融媒體在建設(shè)過程中，需要廣泛借鑒互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律和思路，強化各部門之間的融合和交流，并整合各類型資源，并將資源納入到縣級融媒體中心中。一直以來，縣級融媒體都具備社會教育功能，所以在新時期背景下，縣級融媒體中心需要進一步強化責任感和使命感，始終堅持貫徹和落實黨中央精神，自覺、主動履行自身宣傳義務(wù)，以此來凝結(jié)民心，強化自身感染力和號召力，從而構(gòu)建良好的縣級融媒體中心。

4.3 轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念

發(fā)展觀念是提升自身綜合能力的前提，也是引導縣級媒體改革創(chuàng)新的重要思路。在縣級融媒體中心建設(shè)過程中，需要制定健全、可行的測量，引導工作人員和相關(guān)機構(gòu)切實完成各項任務(wù)，從而加快改革創(chuàng)新進程。結(jié)合新媒體時代發(fā)展實際情況來看，借助新興平臺是新時期外宣工作的重要途徑。因此縣級融媒體在建設(shè)過程中，需要充分利用相關(guān)規(guī)范，推動自身與新興媒體的融合發(fā)展，并充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，與新興媒體形成互補，打造全新的外宣流程，使縣級媒體外宣工作形成“1+1>2”的效果。為滿足這一需求，縣級媒體需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展觀念，找到自身在新媒體時代的定位，充分利用制度優(yōu)勢，收集地區(qū)黨政咨詢，從而進一步優(yōu)化自身制度，建立服務(wù)群眾的縣級融媒體中心。

4.4 與地區(qū)運營商強化合作

縣級電視臺與地區(qū)運營商合作，是提高外宣工作水平的有效措施。尤其在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展背景下，各地區(qū)均認識到了媒體融合的重要性，并積極投入相關(guān)工作中，推出了一系列特色合作途徑，不僅能夠夠共享本土化運作，還實現(xiàn)了雙方共贏的發(fā)展目標，同時在內(nèi)容、技術(shù)方面也得到了創(chuàng)新和優(yōu)化。結(jié)合縣級融媒體中心建設(shè)情況來看，雖然各地區(qū)經(jīng)濟水平存在差異，但是都會通過當?shù)爻鞘羞\行拓展收入來源方向，從而為縣級融媒體中心構(gòu)建奠定基礎(chǔ)。

5. 結(jié)束語

綜上所述，先要加快縣級融媒體中心建設(shè)進程，就要全面了解建設(shè)過程中存在的挑戰(zhàn)和難點，并通過打造本地治國理政平臺、轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念、提升自身能力等方式克服難點，為縣級融媒體中心建設(shè)奠定良好基礎(chǔ)，為促進縣級媒體與新媒體融合發(fā)展提供保障。

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