融媒體時(shí)代電視專題節(jié)目的創(chuàng)新路徑探討

【摘要】在融媒體時(shí)代，電視專題節(jié)目面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，電視專題節(jié)目應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)持創(chuàng)新意識(shí)的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新內(nèi)容、表達(dá)形式，更好地提升節(jié)目質(zhì)量，以保證收視率、吸引觀眾注意力、推動(dòng)節(jié)目更好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視專題節(jié)目;創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.072

近年來，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大影響，以微信、微博、抖音、快手等為代表的的新媒體受到了人們的喜愛，而包括電視、廣播、報(bào)刊等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體受到了較大沖擊。專題節(jié)目是電視媒體中的一種常見形態(tài)，對(duì)于新聞事實(shí)的傳播、節(jié)目品牌的塑造、收視率的提升都發(fā)揮了重要的作用。但是隨著新媒體的快速發(fā)展，這一節(jié)目形態(tài)受到了一定影響。從內(nèi)容選擇和節(jié)目形態(tài)來說，專題節(jié)目通過對(duì)人物、文化、科學(xué)以及教育等內(nèi)容的展現(xiàn)來挖掘和宣傳其價(jià)值，其報(bào)道形式主要有純報(bào)道式和訪問式。與一般的電視節(jié)目相比，專題節(jié)目?jī)?nèi)容更加集中，對(duì)于某個(gè)方面內(nèi)容的研究也更加深入。在融媒體成為媒體的發(fā)展趨勢(shì)的情況下，電視專題節(jié)目為了更好地適應(yīng)這一形勢(shì)、吸引觀眾注意力、提升收視率，應(yīng)當(dāng)不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。這就要求編導(dǎo)人員在提升創(chuàng)作意識(shí)的基礎(chǔ)上，不斷推出高質(zhì)量的電視節(jié)目。

1. 電視專題節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 電視專題節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展

從1994年《焦點(diǎn)訪談》的推出作為標(biāo)志，我國的電視專題節(jié)目開始出現(xiàn)，并且一度獲得了極高的關(guān)注度。包括《今日說法》以及《走近科學(xué)》等在內(nèi)的各種專題節(jié)目成為了人們關(guān)注的重要方面。但是從2000年開始，電視臺(tái)推出的專題節(jié)目關(guān)注度開始下滑。特別是近年來新媒體的出現(xiàn)，使電視專題節(jié)目面臨著不小的困難。而人們生活水平的提升、精神文化追求的變化，也是獲取信息和觀點(diǎn)的方式發(fā)生了變化，對(duì)電視專題節(jié)目的發(fā)展來說，融媒體背景下也面臨著難以忽視的各類問題。

1.2 電視專題節(jié)目中存在的主要問題

1.2.1 節(jié)目選題資源方面

當(dāng)前，電視專題節(jié)目的選題雖然在不斷拓展，但是由于節(jié)目屬性的限制，面臨著一定程度上的選題資源枯竭狀態(tài)，在選題范圍上面臨著較多的限制，而部分專題節(jié)目制作機(jī)構(gòu)也自暴自棄，通常只對(duì)新聞?lì)}材做簡(jiǎn)單的擴(kuò)充，就構(gòu)成了專題節(jié)目的形態(tài)。也有部分機(jī)構(gòu)，采用照搬照抄的方式，簡(jiǎn)單地將已有的時(shí)政素材做成專題節(jié)目的形式，缺乏對(duì)于新聞信息的深度整理，節(jié)目呈現(xiàn)形式較為單一，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量較低，觀眾數(shù)量也出現(xiàn)了流失。

1.2.2 資金方面

由于電視專題節(jié)目的特殊性，相應(yīng)的制作過程對(duì)于人力、物力的要求較高，在整體收視率下降的情況下，電視專題節(jié)目的資金投入也面臨著較大的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和發(fā)展需要，部分電視機(jī)構(gòu)通過合辦欄目的形式，提高了創(chuàng)收，但是對(duì)于節(jié)目選題以及制作水準(zhǔn)等考慮較少，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不高、口碑和影響力都不盡如人意。

1.2.3 節(jié)目的影響力方面

近年來媒體的形式和內(nèi)容的變化，也使得電視新聞節(jié)目的內(nèi)容更加平民化，新聞?lì)惞?jié)目更加突出信息本身的容量，對(duì)于播報(bào)形式也進(jìn)行了優(yōu)化。對(duì)于專題節(jié)目會(huì)產(chǎn)生一定的影響，形成了事實(shí)上的觀眾爭(zhēng)奪現(xiàn)象。同時(shí)，新推出的真人秀以及選秀節(jié)目，比如中國好聲音、非常完美等，這些節(jié)目得熱度很高，觀眾的喜愛程度很高，娛樂性較強(qiáng)的節(jié)目會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生重大影響。相較而言，電視專題節(jié)目的吸引力不足。

2. 融媒體時(shí)代電視專題節(jié)目的創(chuàng)新建議

新媒體形式的出現(xiàn)和快速發(fā)展以及電視行業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化，都使電視專題節(jié)目在影響力、觀眾數(shù)量以及節(jié)目制作質(zhì)量等方面出現(xiàn)了重要變化。為了更好地推動(dòng)電視專題節(jié)目的發(fā)展，需要從多方面入手做好節(jié)目的創(chuàng)新。

2.1 節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

為了更好地推動(dòng)電視專題節(jié)目發(fā)展，需要努力實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。對(duì)純電視專題來說，人物故事+主持人播出的形式，是較為常見的專題節(jié)目形式。使用這一形式進(jìn)行播出，在成本控制和制作難度方面較為容易，對(duì)于人力資源的要求也相對(duì)較低。從基層電視臺(tái)的基本情況來說，使用這種方式的節(jié)目形態(tài)更為可取，但是在內(nèi)容選擇上需要突出閃光點(diǎn)。采用演播廳訪談的形式，主要是前置性的宣傳小片+人物介紹以及演播室訪談的形式。使用這種節(jié)目形式，通常需要投入較多額人力，對(duì)于演播廳內(nèi)部不同人員和團(tuán)隊(duì)的合作要求較高，還需要在劇本設(shè)計(jì)、嘉賓的自己以及字幕制作等投入較多精力，成本較高，部分節(jié)目可能還面臨著嘉賓表達(dá)能力不強(qiáng)、資源不夠豐富等問題。

此外，還需要在確保制作質(zhì)量的基礎(chǔ)上，壓縮節(jié)目的整體長(zhǎng)度。一般來說，隨著電視欣賞口味的變化，傳統(tǒng)形勢(shì)下數(shù)十分鐘的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，部分內(nèi)容也存在質(zhì)量不高這對(duì)于節(jié)目品質(zhì)的提升是不利的，這就需要在確保節(jié)目完整性的基礎(chǔ)上，努力壓縮時(shí)長(zhǎng)，以獲得更好的傳播效果。

2.2 專題的故事化表達(dá)

與普通節(jié)目相比，電視專題節(jié)目更加突出人與自然、人與社會(huì)、個(gè)人與自我之間的通途和矛盾，能夠更好地展現(xiàn)觀念、價(jià)值方面的沖突和辨析。在這一過程中，如何講好故事，對(duì)于節(jié)目的成敗有著重要的影響。

注重節(jié)目脈絡(luò)的梳理，加強(qiáng)懸念的設(shè)置。設(shè)置故事懸念，對(duì)于人物發(fā)展以及未來走向的判定有著重要的作用，也能夠更好地吸引觀眾形成期待以及探究的心理預(yù)期，在這種心理作用下，能夠更好地吸引觀眾注意到節(jié)目本身。在節(jié)目導(dǎo)視部分和中間穿插小片，能夠更好地設(shè)置故事懸念，形成張力。

通過矛盾沖突的設(shè)置，提升觀眾的興奮點(diǎn)。通常興奮點(diǎn)指的是能夠引起觀眾觀看熱情和情緒變化的細(xì)節(jié)，在節(jié)目存在興奮點(diǎn)的前提下，觀眾才能夠有興致將節(jié)目觀看下去，并且調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，引發(fā)觀眾的思考。

通過與受訪對(duì)象的深度溝通，能夠更好地了解對(duì)方的心理。一個(gè)好的故事，需要深度挖掘，膚淺的表達(dá)并不能帶來內(nèi)心的觸動(dòng)。在經(jīng)過深度溝通之后，進(jìn)入具體的拍攝才是可行的，否則很難進(jìn)入人物的內(nèi)心。

2.3 電視畫面語言的表達(dá)

在電腦畫面語言的表達(dá)方面，需要更好地運(yùn)用跟拍、場(chǎng)景重現(xiàn)以及注重畫面的節(jié)奏。具體來說，需要做到以下幾個(gè)方面：

做好紀(jì)實(shí)性的跟拍活動(dòng)。通過對(duì)被拍攝對(duì)象的跟蹤，能夠更好地了解對(duì)方的工作狀態(tài)以及生活狀態(tài)，進(jìn)而了解人物的性格特質(zhì)和精神面貌。這種方式也是較為常見的拍攝手法，通過與被采訪對(duì)象的互動(dòng)和生活中接觸，能夠做出體驗(yàn)式的節(jié)目來。

善于構(gòu)建場(chǎng)景，完善表達(dá)方式。通過建立相似的場(chǎng)景，使用虛實(shí)對(duì)比的方式，以更好地表現(xiàn)創(chuàng)作意圖。使用類似視頻素材，對(duì)原始的場(chǎng)景進(jìn)行一定程度的重現(xiàn)。在不影響表達(dá)準(zhǔn)確性的前提下，借助于不同題材，更好地表達(dá)創(chuàng)作意圖，更加生動(dòng)、貼切地表達(dá)節(jié)目主題。

同時(shí)，還需要關(guān)注畫面節(jié)奏。一般來說，當(dāng)前的專題片節(jié)奏更快，與音樂作品類似，并不是全篇都是一個(gè)節(jié)奏，通過張弛變化，可以形成視覺、聽覺上的沖擊力，也更加符合當(dāng)下人們的審美趣味。

2.4 包裝與多元素運(yùn)用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使新媒體面臨著更多的機(jī)會(huì)，人們也可以利用碎片化的時(shí)間獲取更多的資訊信息。在不同媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，傳統(tǒng)媒體雖然在深度、專業(yè)度以及可信度方面有優(yōu)勢(shì)，但是關(guān)注度和興奮點(diǎn)往往容易被沖淡。為了更好地適應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，電視專題節(jié)目除了要在制作水準(zhǔn)上不斷提升之外，還需要使用多種技術(shù)和元素進(jìn)行宣傳和推廣，更好地滿足觀眾的需要。

在具體的制作上，需要精心打磨產(chǎn)品，就電視專題節(jié)目來說，通過前情提要和必要的過渡，能夠形成引人入勝的局面。比如，通過懸念設(shè)置、畫面選取、具有沖擊力的介紹和包裝、節(jié)奏強(qiáng)烈的音樂等，能夠給觀眾留下深刻的印象，吸引后續(xù)的觀看。

在元素運(yùn)用方面，特效的使用必不可少。當(dāng)前，在基層電視機(jī)構(gòu)中，對(duì)于畫面的使用、黑白和彩色元素的調(diào)配、動(dòng)畫效果等方面，特效使用較少，或是存在著嚴(yán)重的使用不當(dāng)現(xiàn)象，在很大程度上影響了節(jié)目的整體質(zhì)量和觀看效果。

2.5 做好電視專題節(jié)目的后期制作

除了前期的文本制作、畫面拍攝之外，后期制作也是整個(gè)新聞專題節(jié)目制作中的重要環(huán)節(jié)，它通過對(duì)前期拍攝畫面、音視頻的編輯，制作出完整的節(jié)目，對(duì)視頻的內(nèi)容、時(shí)間、觀賞性等方面的控制，提升節(jié)目的吸引力。后期制作對(duì)于電視專題節(jié)目的重要性是突出的，能夠極大地影響節(jié)目的播出效果，還與節(jié)目的整體水準(zhǔn)有著密切的聯(lián)系。對(duì)于電視專題節(jié)目的編創(chuàng)人員來說，使用先進(jìn)的影像設(shè)備和處理技術(shù)對(duì)電視畫面進(jìn)行必要的處理，使用特效和色彩搭配的方式來提升畫面美感和清晰度，能夠使觀眾獲得更好的視覺體驗(yàn)。對(duì)于節(jié)目取景進(jìn)行優(yōu)化，更加突出畫面的真實(shí)感。對(duì)于畫面的拍攝，要注重前后銜接的合理性，適當(dāng)?shù)卮┎逑嚓P(guān)的資料和音樂，突出節(jié)目的層次感。作為后期制作的工作人員，也需要努力強(qiáng)化與節(jié)目制作有關(guān)的創(chuàng)新意識(shí)、審美能力和業(yè)務(wù)能力，確保具有對(duì)于設(shè)備和軟件的操作符合節(jié)目制作要求，大幅度提升節(jié)目的表現(xiàn)力。

3. 結(jié)束語

整體來說，在新媒體不斷涌現(xiàn)、融媒體成為媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)的背景下，電視專題節(jié)目應(yīng)當(dāng)結(jié)合不同媒體形式的發(fā)展，堅(jiān)持創(chuàng)新意識(shí)，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，提高節(jié)目的社會(huì)影響力，才能夠吸引更多觀眾的注意，使傳統(tǒng)媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的位置。

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作者簡(jiǎn)介：陳麗娜，重慶江津人，大學(xué)本科，國家一級(jí)播音員，研究方向：新聞專題策劃.