融媒體時(shí)代電視新聞傳播面臨的問題與應(yīng)對策略

楊曉倫

【摘要】在新媒體快速發(fā)展的今天，人們獲取新聞信息的渠道更加快捷多元。在此背景下以電視為代表的傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊，電視新聞輿論引導(dǎo)作用弱化明顯，制約了電視新聞節(jié)目播出價(jià)值的充分發(fā)揮。為此，本文首先分析了融媒體時(shí)代新聞媒體傳播的主要特點(diǎn)，然后就當(dāng)前電視新聞傳播面臨的主要困境進(jìn)行論述，再提出一系列應(yīng)對措施，以期為電視新聞傳播的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一些參考借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視新聞;傳播問題;對策

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.071

融媒體不是單純指某個(gè)媒介形態(tài)，而是利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，將廣播、電視、報(bào)紙、客戶端等各種存在互補(bǔ)性的媒體進(jìn)行有效的整合，實(shí)現(xiàn)資源融通、內(nèi)容互融、利益共融的一種媒體形式。融媒體時(shí)代的到來，電視這一傳統(tǒng)媒體雖然面臨著極大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也面臨著很好的機(jī)遇。在新時(shí)期電視新聞傳播應(yīng)該如何應(yīng)對外部變化，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為當(dāng)前電視新聞工作者亟待解決的重要課題。為此，本文就融媒體時(shí)代電視新聞傳播存在的問題以及應(yīng)對措施進(jìn)行論述。

1. 融媒體時(shí)代新聞媒體傳播的主要特點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，各種新媒體層出不窮。這給電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的公信力也造成了不小的阻礙。在信息時(shí)代新媒體傳播新聞具有三大特點(diǎn)與優(yōu)勢。第一，多樣性。融媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，獲取并傳播新聞信息，兼具報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的新聞傳播功能。同時(shí)，融媒體新聞傳播形式更加多元化，有音視頻、圖片、文字，公眾也可成為新聞的傳播者，因此，使得新聞傳播帶有大眾性的特點(diǎn)，傳播的內(nèi)容也更加豐富多彩。第二，高效性。在融媒體時(shí)代公眾獲取信息的途徑主要來自網(wǎng)絡(luò)平臺，而新媒體的應(yīng)用使新聞采訪、編制與傳播時(shí)長大幅縮短，傳播更為迅速。因此，新聞傳播的即時(shí)性成為新媒體新聞傳播的主要優(yōu)勢，在新聞事件發(fā)生后人們就能迅速了解事件。第三，互動性，公眾可通過多元化的信息終端接收所需的新聞信息，同時(shí)還可通過網(wǎng)絡(luò)平臺表達(dá)個(gè)人對新聞的見解，與其他人互動。這能吸引更多的人參與進(jìn)來，擴(kuò)大新聞的影響力。這一優(yōu)勢也是電視媒體所欠缺的，電視媒體是單向性傳播新聞，人們只能被動地接收信息，很難表達(dá)個(gè)人意見，互動性較弱，吸引力也相對較小。

2. 融媒體背景下電視媒體傳播新聞存在的主要問題

2.1 新聞傳播形式單一，缺乏互動性

在信息時(shí)代人們對新聞傳播質(zhì)量提出了更高的要求，不僅要求內(nèi)容更加多元化，而且還需具備良好的互動性與服務(wù)性。然而傳統(tǒng)的電視新聞媒體無論是傳播形式，還是傳播主體均存在單一性的特點(diǎn)，主要局限于地方各級電視臺的范圍內(nèi)播放。新聞傳播過程中人們只能被動地接收信息，互動性弱，導(dǎo)致對人們的吸引力不強(qiáng)，新聞傳播效果不理想。

2.2 電視新聞內(nèi)容雷同，缺乏吸引力

傳統(tǒng)電視新聞的傳播需參照相關(guān)流程與操作標(biāo)準(zhǔn)，從新聞信息采集，到后期的編輯、統(tǒng)計(jì)，播報(bào)這一整個(gè)流程中都要求必須操作規(guī)范。這導(dǎo)致電視新聞播報(bào)存在一定的滯后性，這一問題在新媒體時(shí)代更為突出。新媒體在傳播新聞時(shí)具有更好的即時(shí)性，人們能在短時(shí)間內(nèi)就了解到新聞事件，因此，在新聞傳播時(shí)間上電視媒體處于劣勢。同時(shí)，與多元的媒體形態(tài)相比，電視媒體在新聞資源與素材方面存在的局限性更大，一條新聞素材經(jīng)常反復(fù)使用，或采用不同形式制作后播出。固定的新聞傳播形式缺乏新意，新聞節(jié)目基本上是大同小異，都是以播報(bào)為主，容易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。年輕人更傾向于使用新媒體獲取新聞資訊，自然會造成電視新聞一部分受眾流失。

2.3 新聞傳播途徑固定，開放性不足

信息時(shí)代電視媒體在傳播新聞時(shí)存在不少的局限性。其中，新聞傳播途徑較為固定，特定節(jié)目規(guī)定只能在規(guī)定的渠道播放，并且有播放時(shí)間的限制。在這個(gè)高速發(fā)展的社會中，人們的生活節(jié)奏明顯加快，沒有時(shí)間去專門等待電視新聞的播放，而且也缺少耐心去等待新聞的更新。這導(dǎo)致電視新聞的受眾更少，新聞傳播效果明顯削弱。

3. 融媒體時(shí)代提高電視媒體新聞傳播影響力的對策

3.1 科學(xué)選題，關(guān)注民生問題

電視媒體要充分認(rèn)識到新媒體擁有的優(yōu)勢，并結(jié)合自身實(shí)際，積極與新媒體協(xié)同發(fā)展，起到優(yōu)勢互補(bǔ)的作用，提高電視新聞節(jié)目的競爭力，以獲得更多的受眾，從而發(fā)揮出更大的輿論影響力。就新聞節(jié)目來說，新聞收視率的高低主要與節(jié)目選題有關(guān)。若選題得當(dāng)，可以吸引公眾的眼球，那么在保證新聞事件真實(shí)性的前提下就可以深化新聞傳播影響力。因此，新聞選題要多選擇社會民生素材，與老百姓工作生活息息相關(guān)的新聞素材。從老百姓身邊的事兒入手，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，能有效調(diào)動公眾的觀看熱情。比如，《百姓關(guān)注》、《民生365》等新聞節(jié)目都是民生類新聞節(jié)目，節(jié)目組從老百姓的視角去剖析日常生活中老百姓可能碰到的問題，并積極與相關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)，同時(shí)，深度解讀政府出臺的相關(guān)政策與制度，讓老百姓清楚政府辦事的基本程序。這類電視新聞節(jié)目不僅起到了輿論監(jiān)督的作用，而且也為老百姓與政府部門之間搭建起了一道有效的溝通橋梁，切實(shí)幫助老百姓辦實(shí)事，解決問題，從而提升新聞的社會影響力。

3.2 構(gòu)建以現(xiàn)場直播為主的新聞播報(bào)模式，重視深度報(bào)道

現(xiàn)場直播是提升電視新聞競爭力的重要途徑，完美地展示了“用事實(shí)說話”的內(nèi)涵。在整個(gè)新聞現(xiàn)場直播中都未經(jīng)過后期的編輯加工，完全與新聞事件同步，為人們第一時(shí)間呈現(xiàn)出新聞事件的現(xiàn)場畫面，方便人們了解整個(gè)新聞的發(fā)生、發(fā)展過程以及部分細(xì)節(jié)信息。這種不留痕跡的客觀報(bào)道方式可以呈現(xiàn)出最大化的新聞傳播效果。在融媒體時(shí)代推進(jìn)新聞直播常態(tài)化是電視新聞節(jié)目的必然選擇，這也是提升其節(jié)目傳播速度，增強(qiáng)競爭力的主要措施。目前，現(xiàn)場直播技術(shù)已在各級電視臺得到了大量應(yīng)用，今后需要攻克的方向就是新聞直播中的相關(guān)技術(shù)問題，從而獲得更快、更優(yōu)的電視新聞素材。

新媒體雖然有不少優(yōu)勢，但在新聞傳播中也存在一些局限性，如新聞信息碎片化、表象化等特點(diǎn)。由于新聞傳播即時(shí)性強(qiáng)，沒有對新聞事件進(jìn)行深層次的挖掘與分析，只能為觀眾提供基本的新聞事件信息，讓觀眾有較為淺層次的思考?？梢哉f，新媒體傳播新聞的效果僅僅停留在“知其然”的層面。電視新聞所具有的優(yōu)勢就是能夠深度報(bào)道新聞事件，對新聞事件的背景、意義以及深層次的影響進(jìn)行全方位剖析，能夠滿足觀眾對新聞事件的深層次研究?？梢姡娨曅侣効梢宰層^眾“知其所以然”。為此，電視新聞編輯在策劃節(jié)目時(shí)要精心思考，選好新聞?wù)故窘嵌?，并做好新聞?jié)目的策劃方案，借助融媒體創(chuàng)新表現(xiàn)形式與創(chuàng)作手法，增加新聞節(jié)目的深度，以吸引更多的受眾。新聞編輯要善于利用融媒體技術(shù)從海量的新聞信息中搜尋有效的新聞碎片，再通過精心的文字編輯與合理的語言組織對新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，為觀眾呈現(xiàn)出完整，具有深度的新聞信息。這有助于避免電視新聞內(nèi)容的雷同性，而且也能增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。

3.3 增強(qiáng)創(chuàng)新意識，運(yùn)用信息技術(shù)呈現(xiàn)新聞節(jié)目

在這個(gè)新媒體層出不窮的時(shí)代，電視新聞節(jié)目要想在激烈的競爭中謀求生存與發(fā)展，必須增強(qiáng)創(chuàng)新意識，創(chuàng)新新聞傳播方式，創(chuàng)新新聞節(jié)目形式與內(nèi)容。這是融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播力的主要舉措?！秶蚁鄡浴肥切氯A社所推出的一檔新聞紀(jì)錄片，通過3D動畫、虛擬演播室、數(shù)據(jù)可視化等新媒體技術(shù)把檔案館內(nèi)大量珍貴的照片資料更真實(shí)地展現(xiàn)在觀眾面前。節(jié)目通過虛擬場景與實(shí)物相結(jié)合的方式，展示了中國的歷史變遷，也能讓觀眾沉浸在歷史當(dāng)中，播出效果良好。該紀(jì)錄片采用以小見大的方式，通過個(gè)人的悲歡離合去展現(xiàn)中國歷史的變遷發(fā)展。這種新聞?wù)故痉绞侥軌蚋玫匚藗兊难矍?，也能進(jìn)一步提升節(jié)目的社會影響力。

3.4 注重互動性，增強(qiáng)傳播影響力

當(dāng)前融媒體雖然對電視新聞傳播造成了一定的沖擊，但也給電視新聞的發(fā)展提供了新機(jī)遇。電視媒體要把握好這一機(jī)遇，積極開展媒體融合工作，盡快實(shí)現(xiàn)與新媒體的充分融合，彌補(bǔ)自身的缺陷。同時(shí)，電視新聞節(jié)目要注重與觀眾的互動，除了在電視上傳播新聞外，還應(yīng)積極拓寬新聞傳播渠道，與新媒體“聯(lián)姻”，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目傳播模式的革新，更好地滿足觀眾的收看新聞需求。電視新聞節(jié)目應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，推出現(xiàn)場連線、掃碼參與等活動，增強(qiáng)與觀眾的互動性，在線解答觀眾的提問，與觀眾交流意見，從而使觀眾獲得更好的參與感，增加他們對節(jié)目的認(rèn)可度。電視臺可開辟官方網(wǎng)站，公布官方微博、微信公眾號、開發(fā)專門的APP，供電腦與手機(jī)用戶使用。這能進(jìn)一步擴(kuò)大受眾，也能讓觀眾隨時(shí)隨地收看喜歡的新聞節(jié)目。同時(shí)，觀眾可以通過這些平臺進(jìn)行有效的互動與溝通，充分表達(dá)個(gè)人對新聞事件的看法與意見。節(jié)目組要廣泛搜集觀眾反饋的意見，及時(shí)向觀眾反饋信息，并對新聞節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整與優(yōu)化，更好地滿足觀眾的需求。此外，通過對這些互動信息的研究可以了解觀眾瀏覽新聞的偏好，尋找潛在的需求，主動為其推送喜歡的新聞類型，將新聞傳播從被動變?yōu)橹鲃印?/p>

總之，在融媒體時(shí)代電視媒體新聞類節(jié)目面臨著新的考驗(yàn)，要想在湍急的洪流中獲得生存與發(fā)展，電視新聞節(jié)目必須要增強(qiáng)創(chuàng)新意識，充分認(rèn)識到融媒體的價(jià)值，主動與融媒體共融發(fā)展，創(chuàng)新電視新聞的呈現(xiàn)形式，深度剖析新聞內(nèi)容，以高質(zhì)量的新聞節(jié)目吸引更多的受眾群體，從而使電視新聞節(jié)目的影響力得到持續(xù)提升。

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