全媒體時代新聞融合傳播創(chuàng)新策略

黃正麗

【摘要】在媒介融合的時代背景下新聞內容整合和傳播的方式也更加具有多元化，因而為了更好地滿足全媒體時代新聞融合傳播的需求，就需要積極適應公眾獲取信息渠道的變化，通過主流媒體融合的過程中提升新聞傳播的能力。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體下的新聞客戶端、網站以及新聞自有欄目已經逐漸朝向新媒體趨勢發(fā)展，因而本文主要基于《新聞調查》著名新聞欄目進行融合傳播創(chuàng)新策略的探討，以期為新聞融合發(fā)展提供參考意見。

【關鍵詞】新聞;融合傳播;創(chuàng)新;策略

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.075

在新時代新聞傳播的要求不斷提升的背景下，探索符合新聞內容融合傳播策略是新聞人的重要職責，尤其在現(xiàn)代互聯(lián)網技術不斷成熟的基礎上，新老媒體之間的融合的趨勢的也更加明顯，因而對新聞融合傳播進行創(chuàng)新將成為一種現(xiàn)實趨勢。全媒體時代，新聞融合傳播的本質需求是將新聞信息通過微信、網站以及視頻等渠道進行傳播，由此更好地提升新聞信息傳播的公信力以及影響力。

1. 新聞融合傳播創(chuàng)新的未來趨勢

1.1 直播化

在直播化趨勢下，電視新聞節(jié)目能夠更好地為觀眾提供現(xiàn)場感，同時在現(xiàn)代衛(wèi)星直播技術的支持下，使得新聞內容傳播的時效性得到良好提升。例如在2003年爆發(fā)的伊拉克戰(zhàn)爭中，包括CNN、BBC、半島電視臺在內的多家電視臺，都進行了24小時的全程直播，其他各國電視機構也都進行了程度不同的直播，這也使得伊拉克戰(zhàn)爭被稱為人類歷史上第一次通過電視直播的戰(zhàn)爭。此次直播更大程度上還原了戰(zhàn)爭爆發(fā)的真實性，但新聞直播對電視新聞人的敏感度以及對新聞事件的預測性有著較高的要求。

1.2 服務最優(yōu)化

在現(xiàn)代傳播媒介多元化的背景下，因而新聞傳播更加需要以用戶作為及中心，基于受眾的需求優(yōu)化服務質量，在未來的新聞信息傳播將需要顛覆傳統(tǒng)的思維模式以及傳播觀念，通過不斷優(yōu)化自身的傳播價值，為提升新聞融合傳播的公信力和影響力奠定良好的基礎保障。

1.3 品牌擴大化

優(yōu)質的新聞內容是融合傳播的核心，而品牌樹立的質量將直接對內容的傳播效應產生直接影響，因而在未來新聞融合傳播的過程中更加需要注重新聞內容的策劃質量，進而更好地對新聞品牌進行鍛造和延伸。新媒體表達有時候不需要太多的內容，短視頻也可以成為重大事件敘述中的首選表達方式。短視頻的短，給了作者刪繁就簡的機會，在今這個快節(jié)奏與碎片化的時代，短視頻的確是一種比文字表達要簡約卻不失信息含量的有效的傳播與接受方式，而這其就是快速塑造品牌、傳播品牌的重要渠道。

2. 全媒體時代新聞融合傳播創(chuàng)新策略

2.1 顛覆傳統(tǒng)思維，增強用戶參與度

在新聞融合傳播的過程中首要工作就是需要對傳統(tǒng)思維進行顛覆，并引導用戶參與到新聞融合傳播中，進而更好地提升新聞傳播的廣度和深度，為變革傳統(tǒng)新聞媒介奠定良好的基礎保障。傳統(tǒng)的新聞傳播思維更加注重結果報道以及效果報道，而在互聯(lián)網大數據時代，電視新聞傳播的方式、用戶營銷方式以及體驗方式都發(fā)生了重大的變革發(fā)展，因而接受和利用互聯(lián)網思維實際上是不再拘囿內容的主流模式，進而能夠更好地推動新聞融合傳播創(chuàng)新。

和廣播、電臺等一系列媒體進行比較，會發(fā)現(xiàn)作為一種傳播媒介，電視更多的是用畫面展開敘述。電視畫面是由聲音、圖像、文字等綜合而成，對于電視敘述語言來說，借助畫面語言來呈現(xiàn)很多具體而微的有意義細節(jié)，能夠產生意想不到的效果。有意義的細節(jié)就是在報道過程中選取的能夠直接或間接表現(xiàn)人物的性格特征、推動情節(jié)發(fā)展的片斷、動作等。細節(jié)的重要性不可低估，有些情節(jié)雖然細小，但是卻能產生極大的意義。調查記者的捕捉能力十分敏銳，他們往往能夠尋找到很多有意義的細節(jié)。人物表情的細微變化、事件發(fā)展的轉折點等，都是看似微不足道實則意義不可低估的細節(jié)，都能被捕捉到。借助這些細節(jié)，能夠表現(xiàn)出事件發(fā)展過程中的張力，使得節(jié)目跌宕起伏，引人入勝，吸引觀眾的興趣。畫面及圖像的傳達能力極強，即便不用一字一句，也能將意義很好的傳達。

互聯(lián)網的本質是提升用戶的體驗度，因而在新聞融合創(chuàng)新的過程中就需要基于觀眾的視角進行內容的選擇和呈現(xiàn)，同時將不同用戶之間的信息整合起來形成更加具有精準性的信息，為新聞融合傳播提供依據。

電視新聞人需要意識到現(xiàn)代的用戶已經轉向平臺化、移動化以及碎片化的新聞接收媒介，因而在新聞節(jié)目融合創(chuàng)新的過程中需要使其形式更加地多元化，進而推動新聞傳播從PC向移動互聯(lián)網轉型，進而提升新聞傳播的范圍以及效應?，F(xiàn)階段，中國居民對手機的依賴程度不斷提升，因而在接收信息的媒介選用上也逐漸從電視和PC端轉向移動端，因而顛覆傳統(tǒng)新聞思維觀念、提升用戶參與度將是融合發(fā)展的重要途徑之一。

2.2 顛覆傳統(tǒng)生產與傳播流程，創(chuàng)造用戶需求

新聞融合傳播需要基于民生問題做好內容的整合優(yōu)化，因而在互聯(lián)網時代，電視新聞傳統(tǒng)媒體就需要顛覆傳統(tǒng)的生產與傳播流程，積極反應具有社會價值意義的社會熱點，進而百姓的訴求以及民意通過新老媒體傳播出去，同時也能夠檢驗黨和國家政策落實的基本情況，使得民意之間的上傳下達效應得到發(fā)揮。

調查式電視深度報道圍繞新聞事件展開報道的時候，力求深入分析事件，盡可能立體而又全方位地分析問題，試圖尋找新聞背后的故事，這也是很多尋求事實新聞欄目的出發(fā)點。然而，要想讓新聞報道具有深刻性，就要投入很多的精力，不論是時間還是人力都得跟得上。所以，要想維持《新聞調查》一直以來分析問題的深刻性，首要前提就是要確保投入足夠的時間，尤其是那些揭露某些問題的新聞時間及調查，就更要投入大量的時間。