融媒體語境下Vlog在主流媒體傳播中的應(yīng)用研究

關(guān)欣

摘? 要? 媒介生態(tài)深度融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)主流媒體積極探索傳播新樣態(tài)重塑品牌，在守正創(chuàng)新堅持輿論導(dǎo)向的同時，布局場景化、人格化、靈活化的主流話語傳播路徑。Vlog的應(yīng)用成為傳統(tǒng)主流媒體在智媒時代技術(shù)發(fā)展驅(qū)使下破圈的典型代表之一。文章分析了Vlog與短視頻和第一人稱紀(jì)錄片的重合屬性，研究其在主流話語傳播中的應(yīng)用路徑，即主要表現(xiàn)在內(nèi)容策略、敘事模式、傳播路徑方面的創(chuàng)新，繼而提出Vlog在為主流媒體傳播賦能的同時所面臨的問題，對其進(jìn)行反思與前瞻。

關(guān)鍵詞? Vlog;主流媒體;短視頻;第一人稱紀(jì)錄片

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）14-0013-02

1? Vlog的發(fā)展衍變與本質(zhì)特征

1.1? 視覺文化驅(qū)動的發(fā)展邏輯

Vlog即視頻博客（video blog），又稱視頻日志，興起于海外視頻平臺YouTube，它具有原圖文網(wǎng)絡(luò)日志中通過評論轉(zhuǎn)發(fā)等方式雙向互動的社交性質(zhì)，用視頻的方式記錄生活中的事件?？蓪log視為傳統(tǒng)日記的自我傳播形態(tài)從紙質(zhì)的物理媒介逐漸轉(zhuǎn)移到電子化媒介之上。移動社交媒體時代，私人文本與公共領(lǐng)域的邊界逐漸消解，大眾傾向于利用視覺敘述形式來公開表露自我，公開分享的視覺博客提供了創(chuàng)作者構(gòu)建社交關(guān)系的媒介，可以將個體情緒和自身經(jīng)歷感知等內(nèi)在社會化產(chǎn)物嵌套進(jìn)公共影像中。這種主動式的人際互動，使視頻博客成為個體需求與公共需求的公約數(shù)，具有了公共傳播的功能。

1.2? 外在屬性：短視頻形態(tài)的外延

短視頻與Vlog的關(guān)系可以視為包含與被包含的關(guān)系，基于時間維度、內(nèi)容維度和價值維度分析，Vlog是為短視頻的分支和外延。在時間維度上，短視頻一般以秒計時，“抖音”15秒，“微信小視頻”15秒，數(shù)秒內(nèi)以期達(dá)到受眾視覺刺激閾值，而Vlog在一定范圍內(nèi)拉伸了短視頻的時長，多為四到十分鐘左右，對于時間的補(bǔ)償使視頻日志內(nèi)容呈現(xiàn)更多的思想性;在內(nèi)容上，Vlog注重分享性和敘事性，降低了短視頻的表演意味，內(nèi)容窄化并深耕于擅長的垂直領(lǐng)域;在價值維度上，由于Vlog從短視頻中泛濫的低俗化、審丑化內(nèi)容偏好轉(zhuǎn)向注重個人精神氣質(zhì)、敘事生活化的傳播語態(tài)，使Vlog延伸了短視頻的媒體屬性發(fā)展向強(qiáng)社交屬性。受眾在觀看視頻中尋求自己情緒狀態(tài)、個人想法與創(chuàng)作者的共情歸屬，從而引發(fā)擬社會關(guān)系中的良性互動。

1.3? 內(nèi)在屬性：第一人稱紀(jì)錄片的特征

第一人稱紀(jì)錄片又被稱作“私紀(jì)錄片”或“日記電影”。第一人稱紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，在敘事過程中使用第一人稱的聲音，并以第一人稱帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入故事講述者所經(jīng)歷的世界中，是一種用真實(shí)引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式[1]。Vlog的形式與第一人稱紀(jì)錄片的特質(zhì)高度重合：具有明顯的私人化傾向，影像表達(dá)往往含有創(chuàng)作者外化的主觀思想、自我訴求和情感表露，通過碎片化、生活化的敘事，口語化的視聽語言，成為了創(chuàng)作者的思維展示媒介。但對于第一人稱紀(jì)錄片中自我與自我表露的關(guān)系相對寬容許多，同時允許含有更暴露的個人存在和精準(zhǔn)地傳遞個體思想，但內(nèi)容未經(jīng)篩選整合的，未去“人格化”的Vlog并不是嚴(yán)格意義上的第一人稱紀(jì)錄片，在這種形似主觀的非正式紀(jì)錄片的Vlog中私人領(lǐng)域和公共區(qū)域的界限被模糊，其內(nèi)在屬性與第一人稱紀(jì)錄片特征高度重合。

2? 主流話語的傳播新形式

2.1? 內(nèi)容策略：嚴(yán)肅內(nèi)容的軟著陸

受到新媒體技術(shù)不斷沖擊和重塑著媒介生態(tài)格局的影響，主流媒體話語傳播面對傳播權(quán)分散和內(nèi)容影響力式微的困境，主流媒體vlog的應(yīng)用試水是作為傳統(tǒng)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)“跨界”的重要舉措。新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響主要表現(xiàn)在“從組織化的新聞生產(chǎn)向社會化新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型”[2]，“Vlog+新聞”的獨(dú)特社交屬性打破了傳統(tǒng)新聞報道固有的刻板印象，同時拓寬了傳播內(nèi)容，不同于嚴(yán)肅的語態(tài)和敘事風(fēng)格，填充了傳統(tǒng)新聞報道中不可見的“后臺”元素部分。例如在康輝拍攝的《大國外交最前線》系列Vlog中，內(nèi)容和題材的選擇更加豐富多元，從會前準(zhǔn)備的行李箱必備品、公務(wù)護(hù)照到衛(wèi)兵穿著，采用康輝的親歷視角，和普通vlogger一樣邊拍邊聊的對話式語態(tài)，創(chuàng)新表達(dá)語態(tài)的網(wǎng)絡(luò)化和親民化，一定程度上彌合了受眾與現(xiàn)場新聞的距離感。

2.2? 敘事模式：體驗(yàn)型視角的共情效果

全民影像時代“人人都有麥克風(fēng)”，Vlog的本意即記錄和分享個人生活，是個體意識表達(dá)和社會參與的空間場域，第一人稱“我敘事”營造體驗(yàn)感與沉浸感，產(chǎn)生的在場效應(yīng)的真實(shí)效果具有強(qiáng)視覺說服力。戈夫曼將表演的舞臺分為前臺和后臺，梅羅維茨進(jìn)一步提出網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供了名人展演的“中區(qū)系統(tǒng)”。在極少數(shù)人能接觸進(jìn)入到的兩會現(xiàn)場，通過記者拍攝Vlog的形式展示真實(shí)兩會工作狀態(tài)，受眾可以跟隨創(chuàng)作者營造的“中區(qū)地帶”參觀直播廳，記者會前準(zhǔn)備、圍觀開選題會等以往“前臺展示”中見不到的“后臺”部分，營造了與新聞人物“平視”的狀態(tài)，兩會報道在視頻中顯得更加親民。

2.3? 傳播路徑：創(chuàng)作主體多元聚合與跨平臺協(xié)同傳播矩陣

傳統(tǒng)主流和權(quán)威媒體發(fā)揮對資源的整合力與信息的把控力優(yōu)勢，提出公共議題，新媒體捕捉到熱點(diǎn)話題迅速做出反應(yīng)，第一時間直接記錄新聞現(xiàn)場的不同散點(diǎn)切面。傳統(tǒng)主流媒體和自媒體平臺聯(lián)動，在信息傳播的黃金時間點(diǎn)，以專業(yè)的新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、高信息處理效率整合了碎片化的UGC（User Generated Content）素材。如在重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件中為展示真實(shí)武漢情況的《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》中，創(chuàng)作者正是由傳統(tǒng)媒體與社會個體共同組成的。主流媒體攜手商業(yè)視聽平臺和自媒體，全景式書寫人民共同戰(zhàn)“疫”的歷程，聚合了平民化碎片化的影像。

傳播渠道的相融，有利于構(gòu)建有效的協(xié)同傳播矩陣，戰(zhàn)“疫”Vlog以“臺網(wǎng)聯(lián)動”的形式，借助各新聞客戶端以及抖音等第三方視頻平臺和微博、微信等社交平臺進(jìn)行多級裂變式傳播。同時在Vlog社交屬性的加持下，擴(kuò)大了信息到達(dá)率與影響力。在“人人都是傳聲筒”并且社交平臺為受眾提供互動空間的作用下，戰(zhàn)“疫”Vlog傳播效果長尾化，用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和評價等方式延長了傳播節(jié)奏，產(chǎn)生共情反應(yīng)的用戶持續(xù)下沉，可能會吸引更多的vlogger進(jìn)行相關(guān)主題的創(chuàng)作。

3? 視頻博客在主流話語傳播中的思考

清晰關(guān)注焦點(diǎn)回歸新聞重心，構(gòu)建全媒體團(tuán)隊(duì)協(xié)同發(fā)展。主流媒體作為專業(yè)新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，在報道中加入Vlog形式，打破了新聞的傳統(tǒng)模式，本身重大時政新聞的屬性是理性莊重的，但在同類時政報道Vlog紛紛出現(xiàn)之后，呈現(xiàn)出了作品之間同質(zhì)化的傾向，內(nèi)容重點(diǎn)偏向“花絮”的性質(zhì)，跟隨記者的視角模糊了新聞事件原本的焦點(diǎn)。亟待構(gòu)建全媒體團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)Vlog與專業(yè)報道之間的平衡，利用新媒體平臺傳播更迅速的優(yōu)勢，在自建新媒體平臺或聯(lián)動傳播的平臺展示新聞第一現(xiàn)場，完善報道鏈條，提升廣播電視公共服務(wù)能力和報道品質(zhì)。

引導(dǎo)受眾自我議程設(shè)置，培養(yǎng)正確價值導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。在這種凝縮了公共空間的視頻博客中，一旦創(chuàng)作者在這個過程中粉絲規(guī)模積累達(dá)到質(zhì)變時，創(chuàng)作者經(jīng)過群體賦權(quán)成為該群體的意見領(lǐng)袖。當(dāng)意見領(lǐng)袖設(shè)置某一議題后，群體會自發(fā)選擇追隨、支持和強(qiáng)化，形成熱點(diǎn)。而媒介融合語境下議程設(shè)置逐漸由自上而下的傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的議程設(shè)置演變?yōu)樽韵露系木W(wǎng)民自我設(shè)置和選擇[3]。移動媒介的便攜性使人人都可能擔(dān)任“前線記者”的角色，例如在重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，媒體很多第一信息源需要依賴身處第一現(xiàn)場的受眾，UGC成為Vlog拍攝的主力軍，因此，基于意見領(lǐng)袖角色的重要性要求，應(yīng)該培養(yǎng)正向價值導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。

4? 結(jié)語

主流話語傳播中的Vlog應(yīng)用是一次成功的本土化編碼嘗試，多維度視角立體化的傳遞主流話語，同時傳播渠道多元化，MCN機(jī)構(gòu)使vlogger們進(jìn)一步獲得了從自我傳播到影片人際傳播的自由，豐富了用戶的互動程度和話題的多元程度。主流媒體在使用Vlog作為載體進(jìn)行話語傳播時運(yùn)用議程設(shè)置引導(dǎo)熱點(diǎn)話題，凝聚了社會共識，促進(jìn)了傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的互融建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

[1]錢藝.數(shù)字媒體時代第一人稱紀(jì)錄片的發(fā)展路徑[J].當(dāng)代電影，2016（2）：185.

[2]馬雯.論融媒時代傳統(tǒng)主流媒體話語權(quán)再構(gòu)建[J].中國報業(yè)，2018（9）：65.

[3]劉燁.探析新媒體環(huán)境下議程設(shè)置的新變化[J].傳媒論壇，2019（15）：85.