網(wǎng)絡(luò)時代下文字劇情類互動游戲傳播策略研究

曹書圓

摘?要：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2019第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告——網(wǎng)絡(luò)游戲》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達4.49億，占網(wǎng)民總體的57.8%。21世紀的網(wǎng)絡(luò)傳播成為了游戲的盛宴[1]，紛繁眾多的游戲海洋中，“橙光游戲”作為在線游戲網(wǎng)站吸引了無數(shù)玩家的注意，并形成了獨特的產(chǎn)業(yè)鏈模式。本文集中探討以“橙光游戲”為代表的文字劇情類互動游戲網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)時代下生存發(fā)展的傳播策略。

關(guān)鍵詞：“橙光游戲”;互動式劇情文字;傳播策略

中圖分類號：G206?文獻標識碼：A ??????文章編號：1672-8122（2020）12-0042-04

“橙光游戲”以“讓世界看到你的想象力”為宣傳語，致力于讓玩家獨立生產(chǎn)內(nèi)容，形成“工具-內(nèi)容-平臺-IP”的循環(huán)模式。網(wǎng)絡(luò)時代下，以“橙光游戲”為代表的互動劇情文字游戲平臺，以精準的定位和個性化推薦等特性在游戲市場的“藍?！敝小皻⒊鲋貒?，但在未來傳播發(fā)展過程中亦面臨知名度不高、版權(quán)問題頻發(fā)等制約因素。

一、“她經(jīng)濟下的新模式”：網(wǎng)站傳播機制分析

（一）“女性向”與“互動體驗”在線游戲平臺

新發(fā)布的《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中，女性用戶規(guī)模占國內(nèi)游戲用戶總規(guī)模的46.2%。在泛娛樂化時代下，雖然女性在游戲類型、使用媒介以及消費上依舊與男性存在較大差別，但“游戲讓女人走開”或許早已淪為一句過時的口號[2]。由此，為“女性向游戲”的制作推廣帶來了不可忽視的巨大商機。

“女性向游戲”是以女性玩家為主要客戶群體而開發(fā)、設(shè)計和運營的游戲[3]，以女性作為主人公進行第一視角的游戲體驗，目的是讓玩家能夠浸入其中，從而滿足需求和釋放情感。據(jù)統(tǒng)計，在橙光最新舉辦的“The Best”制作大賽的上榜作品中，帶有“女性向”標簽的作品在不同的分區(qū)均占據(jù)主導(dǎo)地位（如表1所示），同樣的情況在排行榜中也經(jīng)常出現(xiàn)（如表2所示）。同時排行榜中的新人佳作、新近完結(jié)以及最近新作的排行情況說明，不僅玩家對于“女性向”作品興趣度、支持率和付費率更高，創(chuàng)作者也把“女性向”屬性放在首選地位（如表2所示），并對“精美的畫風”“有趣的劇情”“感興趣的角色”這三個女性玩家在女性向游戲中最為關(guān)注的點[4]表現(xiàn)出前所未有的重視。

“互動體驗”基于女性向定位的基礎(chǔ)，避免了因劇情被作者硬性設(shè)定而帶給玩家的機械感和不適感[5]。橙光作為互動式的文字劇情游戲，最突出的表現(xiàn)為玩家可根據(jù)自己的意愿在作者設(shè)置的選項中進行選擇，觸發(fā)不同的劇情，并獲得相關(guān)角色的好感或?qū)傩约映?。玩家若覺得之前的選擇欠妥，可通過反復(fù)的讀檔、存檔進行更改，以期達到理想化的結(jié)局。除此之外，升級后的制作工具還可以制作出“五子棋”“記憶九宮格”“地圖探索”等小游戲，不僅極大地提高了作品的豐富度和高級感，游戲完成后獲得的屬性加成或榮譽頭銜也激發(fā)了玩家的成就感。

（二）“UGC”與“PGC”結(jié)合的自主創(chuàng)作模式

UGC內(nèi)容生產(chǎn)是網(wǎng)絡(luò)時代下技術(shù)賦權(quán)的突出表現(xiàn)，即給予每個人自己制作并上傳內(nèi)容的機會。但專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）依舊持有不可小覷的競爭力，并與UGC內(nèi)容生產(chǎn)平臺逐漸融合，形成“業(yè)余的專業(yè)化”的未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新趨勢[6]。

以“讓世界看見你的想象力”為宣傳標語的“橙光游戲”，其作品的主要生產(chǎn)來源是個人創(chuàng)作者。作為創(chuàng)作的“樂土”，這里不僅可以創(chuàng)作出屬于自己的作品，還可以實現(xiàn)“創(chuàng)作-收費-變現(xiàn)”的實際收益?！俺裙庥螒颉碧峁┝藢ｉT的制作工具，玩家不僅容易理解，使用起來也很方便，還包含大量的立繪、背景、音樂和音效素材。同時，網(wǎng)站專門錄制免費的教程視頻，幫助制作者快速掌握制作工具的使用方法。

針對“UGC”創(chuàng)作者精力有限、作品質(zhì)量參差不齊等問題，“橙光游戲”推出了“股份制工作室”制度，鼓勵作者進行更專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)?！癙GC”專業(yè)工作室的內(nèi)容質(zhì)量更高、更新速度更快，分鏡策劃和劇本設(shè)計更加精致化、戲劇化。以橙之魔芋工作室為例，成立至今已收獲過萬粉絲，且作品絕大部分獲得“編推” “經(jīng)典”的標簽，并在巔峰排行榜中位居前列。較高的付費率、美譽度和用戶黏性使其在主頁的“金橙專區(qū)”中進行實時作品推廣，從而吸引更多玩家，形成良性循環(huán)。

（三）“個性化定制”的用戶吸引策略

網(wǎng)絡(luò)傳播時代下，信息的爆炸式增長帶來的信息過載與選擇困難成為大多數(shù)人面臨信息消費時的核心痛點[7]。從“以用戶為核心”的視點出發(fā)，積極探索滿足市場需求、增強用戶黏性的傳播策略，是“橙光游戲”平臺生存發(fā)展的重中之重。

“分類與頻道”讓用戶在眾多游戲中更快速地發(fā)現(xiàn)自己的心儀之作?！俺裙庥螒颉弊髌贩謪^(qū)明確，且在大類之下還設(shè)有不同的小分區(qū)。如架空區(qū)下還設(shè)置有文化傳承、特別畫風、推理解謎等專題，并提供精品佳作、新晉完結(jié)、免費瀏覽等版塊方便玩家進一步選擇。

“專屬推薦”采集并分析用戶最近瀏覽的游戲數(shù)據(jù)，進行個性化推薦?！俺裙庥螒颉痹谥黜撝性O(shè)有“專屬推薦”一欄，提供與玩家興趣點類似的游戲，并且在游戲頁面的下部也設(shè)有“作品推薦”及“相關(guān)作品”欄目，根據(jù)玩家正在玩的游戲的附帶標簽進行同類型推薦，并采集分析共同喜歡這款游戲的其他玩家的可能選擇進行游戲推薦。

“表白墻和評論區(qū)”讓作者及時接受反饋，聆聽玩家提供的意見?！俺裙庥螒颉敝械膭?chuàng)作者會充分考慮玩家對于游戲角色的評價，進而對內(nèi)容進行調(diào)整。通常表現(xiàn)為玩家在投票區(qū)和表白墻中票選分數(shù)更高的角色會獲得更多的出場時間和結(jié)局、番外數(shù)量。

二、“成長中的隱痛”：傳播運營既存缺陷

（一）橙光平臺知名度較低

“橙光游戲”平臺目前的宣傳手段較為匱乏，通常以作者和玩家為主體，在微博、知乎等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺進行自我記錄、情緒抒發(fā)，以及意見表達式的作品宣傳。普通公眾話語傳播度和影響力的有限性，使得這種宣傳方式并未向外輻射到更廣群體。

平臺的封閉性削弱宣傳推廣效果?！俺裙庥螒颉彪m努力推動原創(chuàng)內(nèi)容與影視、音樂、小說甚至動漫接壤，但截至目前成功案例依舊較少，且“橙光游戲”自身的特殊性和封閉性，也使得觀看過相關(guān)內(nèi)容的用戶未必真正轉(zhuǎn)化為平臺的使用者。

（二）網(wǎng)站各類素材使用的版權(quán)問題

“橙光游戲”作品的“抄襲”標簽使公眾對平臺的好感度下降。2020年，“橙光游戲”真人區(qū)作者桃子安的《綺麗之歌》《田酒宴》和《紅蓮業(yè)火》等游戲涉嫌抄襲多名作家作品的消息在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波。事實上這種情況并非第一次出現(xiàn)，《大荒霓蹤》《十年清風》等不少高人氣作品也因作品人設(shè)、文字片段等涉嫌抄襲被玩家舉報，不僅損害了原創(chuàng)作者的權(quán)益，也讓“橙光游戲”的口碑大打折扣。

除了作品文字內(nèi)容抄襲外，“橙光游戲”中的音樂、人物圖片、背景圖片等素材也存在版權(quán)不明問題，其中明星區(qū)的素材侵權(quán)問題最為棘手。由于體裁限制，其使用的素材大多是實拍圖片，包括真實生活場景照片以及明星的真人肖像等，背景音樂也大部分來自網(wǎng)絡(luò)流行的歌曲?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播時代下抄襲的成本大幅度下降，部分游戲制作者將網(wǎng)上公開的內(nèi)容視為公共資源，導(dǎo)致這些未經(jīng)原作者許可就放進游戲的素材已經(jīng)在一定程度上構(gòu)成了侵權(quán)。

（三）不良內(nèi)容對未成年人帶來消極影響

“橙光游戲”平臺在傳播運營過程中未曾考慮“對未成年人帶來負面效應(yīng)”的視點。首先體現(xiàn)為平臺在用戶注冊的過程中雖然設(shè)置有實名認證這一環(huán)節(jié)，但并未強制要求，因此有關(guān)該游戲玩家是否為未成年人的判斷存在誤差。同時，由于平臺作品涉獵廣泛且數(shù)目眾多，部分作品出現(xiàn)有關(guān)色情、暴力、恐怖、血腥等場面描寫。即使作者在出現(xiàn)類似場面前注明“是否已滿足18歲”或“可能包含不適場景，慎重選擇”等選項，互動選擇的自由度加上未成年人的好奇心驅(qū)使依舊存在使其觀看相關(guān)內(nèi)容的可能性。

除此之外，“橙光游戲”中的作品大部分場景和人物建立在圖片和文字素材上，相較于影視作品的感染力和影響力有限，但互動劇情游戲的代入感很容易使未成年人迷失其中，混淆虛擬游戲與現(xiàn)實社會的區(qū)別，進而影響他們的價值判斷和價值選擇。

三、“RPG社區(qū)的進化論”：未來傳播策略導(dǎo)向

（一）與“新意見領(lǐng)袖”合作提高平臺影響力

“新意見領(lǐng)袖”是互聯(lián)網(wǎng)時代下出現(xiàn)的叱咤風云的一個新群體，他們背后數(shù)以萬計的忠實粉絲群賦予其“一呼百應(yīng)的強大社會動員力”[8]。“當紅游戲主播”和“娛樂明星”是“新意見領(lǐng)袖”的典型代表。

逍遙散人作為嗶哩嗶哩游戲區(qū)UP主，擁有眾多忠實粉絲。2014年他偶然打開了“橙光游戲”中的《逆襲之星途閃耀》，以女主角蘇橙的視角展開了一場娛樂圈生存挑戰(zhàn)，同時對身邊環(huán)繞著的三個優(yōu)質(zhì)男主角進行選擇攻略。這一系列視頻發(fā)布至今突破2 000萬播放量。除此以外，其在2018年發(fā)布的《紅娘大師》以及2020年發(fā)布的《你好，勸退師小姐》均收獲了大量的觀看量與關(guān)注度。逍遙散人這一“直男UP主”在游戲中“性轉(zhuǎn)女”，以不同的視角、詼諧的語言和極正的“三觀”，帶給粉絲極佳的“云”游玩體驗，不僅給自己帶來更多紅利，也讓橙光這一游戲平臺走入更多用戶的視野。

2017年6月橙心工坊推出以當紅明星歌手薛之謙為原型的《天生歌王》互動游戲，作品中玩家將扮演薛之謙的女助理親歷一位歌者的榮耀和夢想?！半p主角系統(tǒng)、唱片收集系統(tǒng)、歌手日記系統(tǒng)、助理成長系統(tǒng)”等豐富的玩法和精心的立繪設(shè)計讓作品收獲了大量的贊譽。

橙光利用“新意見領(lǐng)袖”的影響力為平臺引流的措施已經(jīng)初見成效，但依然十分有限。在未來的平臺規(guī)劃中，“橙光游戲”應(yīng)不斷擴大和當紅游戲主播合作的規(guī)模，利用直播或者游戲視頻制作的形式對平臺優(yōu)質(zhì)作品進行推廣。同時，結(jié)合娛樂明星的正能量人設(shè)和經(jīng)歷進行作品創(chuàng)新，利用粉絲群體進一步宣傳，擴大平臺的知名度。

（二）完善“事前把關(guān)”以及“事后追責”的相關(guān)規(guī)定

目前已發(fā)生的抄襲事件中，“橙光游戲”平臺采取的基本措施是“責令下架、限期整改”，這樣依靠用戶或當事人發(fā)現(xiàn)后問責的處理機制顯然不能服眾。對此最好的解決辦法即嚴格按照《橙光最新過審要求》規(guī)定的各項內(nèi)容，在作品發(fā)布前進行嚴格篩查，一旦發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為予以重罰。增設(shè)監(jiān)督人員，在作品連載期間進行不定期、不限范圍地抽查，及時發(fā)現(xiàn)和打擊侵權(quán)行為。

在事后追責方面，“橙光游戲”平臺雖設(shè)有《權(quán)利保護投訴指引》，但處理過于緩慢，甚至出現(xiàn)投訴意見“石沉大?！钡默F(xiàn)象。建議完善投訴意見處理的相關(guān)機制，對用戶提出的問題進行及時檢查和反饋，避免因此類問題導(dǎo)致平臺和用戶之間的關(guān)系“降溫”。

（三）進行實名制認證，完善作品分級

“實名制認證”是對網(wǎng)絡(luò)游戲用戶監(jiān)管必不可少的舉措之一。鑒于存在對未成年人造成不良影響的潛在可能性，“橙光游戲”平臺應(yīng)嚴格按照可以證明身份和年齡的有效證件進行賬戶申請，并且限制同一證件賬戶申請的數(shù)量。對于未成年人玩家，建議對其賬戶每天的總在線時間、連續(xù)的在線時間[9]，以及充值消費數(shù)量同樣進行限制，以保證未成年人不會因過度沉迷游戲而對其正常生活造成損害。

根據(jù)實名制認證提供的信息采取游戲分級措施。“游戲分級，即將游戲內(nèi)容按照年齡分成不同等級，不同年齡段的玩家只能接觸適合他們的游戲”[10]。根據(jù)年齡階段劃分作品瀏覽范圍，為游戲監(jiān)管提供可靠明晰的標準，是保障未成年人健康游戲的重要舉措，也是未來包括“橙光游戲”在內(nèi)的互動類文字劇情游戲網(wǎng)站在宣傳推廣中要考慮的重要問題。

四、結(jié)?語

“橙光游戲”的創(chuàng)始人柳曉宇曾言“希望橙光成為一個品類，一種新的閱讀方式”，從小眾化游戲平臺到IP內(nèi)容生產(chǎn)基地，橙光用獨特的定位、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出以及貼合用戶需求的服務(wù)俘獲了大批少女的芳心?；ヂ?lián)網(wǎng)為無數(shù)事物賦予新的可能性，“橙光游戲”開辟出的“藍?！敝幸渤霈F(xiàn)了一起航行的船只?！白屖澜缈吹絼?chuàng)作者的想象力”，橙光做到了，那么距離讓世界看到橙光還有多遠呢？時間知道答案，而我們知道現(xiàn)在的“橙光游戲”依舊有太長的路要走。

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[責任編輯：武典]