基于數(shù)字媒體視閾下的新聞傳播策略

摘?要：當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞傳播方式與時(shí)代的發(fā)展并不相符，有關(guān)部門必須積極應(yīng)用新技術(shù)。本文從數(shù)字新媒體的概述出發(fā)，分析數(shù)字媒體視閾下新聞傳播的改變狀況，并列舉基于數(shù)字媒體視閾下新聞傳播的推廣路徑;闡述數(shù)字媒體在新聞傳播中的運(yùn)用意義，并提出新聞傳播的有效策略。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒介時(shí)代;新聞傳播;技術(shù);關(guān)系

當(dāng)今社會(huì)正處于高速發(fā)展的新時(shí)期，社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域都開始逐漸應(yīng)用全新的數(shù)字媒體技術(shù)，而新聞傳播工作也受到了較明顯的影響，處于持續(xù)改變的重要階段，其正向著數(shù)字化的方向發(fā)展。在此過程中，數(shù)字媒體技術(shù)不僅為新聞傳播開辟了更多的渠道與路徑，同時(shí)也出現(xiàn)了越來越多的挑戰(zhàn)，有關(guān)部門應(yīng)對(duì)此技術(shù)加以合理應(yīng)用，并對(duì)其與新聞傳播的融合予以高度重視。

一、新媒介時(shí)代給新聞傳播帶來的影響以及數(shù)字媒體的推廣

新媒介衍生了新媒體，改變了傳統(tǒng)媒體單向的新聞傳播模式，減弱了傳統(tǒng)媒體的輿論影響力，也帶給許多傳統(tǒng)媒體更大的挑戰(zhàn)和更多的思考。近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體異軍突起，許多傳統(tǒng)媒體遭受到了空前打擊。廣告收入越來越少，人才流失越來越嚴(yán)重，許多媒體無力經(jīng)營(yíng)，紛紛倒閉。尤其是紙媒，我國(guó)每年都會(huì)有許多家報(bào)社雜志社倒閉，“報(bào)紙將死”似乎成為了一個(gè)即將被驗(yàn)證的寓言。但數(shù)字媒體卻摧枯拉朽地席卷了媒體行業(yè)。

1.1?VR的推廣和直播推廣

全景攝像機(jī)如今已被廣泛應(yīng)用于新聞的采集與傳播工作中，其能夠確保新聞信息更加可視化、清晰化。與此同時(shí)，VR專題為VR數(shù)字媒體技術(shù)的主要基礎(chǔ)，能夠?qū)⑷笆降男侣劜?bào)提供給廣大受眾，讓廣大民眾擁有更良好的新聞接收體驗(yàn)。VR數(shù)字媒體技術(shù)可以使受眾如臨現(xiàn)場(chǎng)，并非簡(jiǎn)單地讓受眾走近新聞事件，更能夠讓受眾擁有置身現(xiàn)場(chǎng)之感，真切地感受情感沖擊，讓新聞現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)出立體化氛圍，提升了新聞傳播的互動(dòng)性。

數(shù)字媒體的直播技術(shù)最先被應(yīng)用于《人民日?qǐng)?bào)》中的“中央廚房”，此項(xiàng)技術(shù)屬于一類全新的新聞、信息傳播技術(shù)，重點(diǎn)是經(jīng)由全面融合各類媒介與新聞信息，隨后利用微信、QQ等平臺(tái)進(jìn)行傳播。相關(guān)研究指出，此項(xiàng)技術(shù)能夠最大限度地使新聞的可視性以及時(shí)效性得以被充分提升，進(jìn)而使新聞內(nèi)容得以被順利傳播給受眾。

1.2?可視化新聞推廣和微信公眾號(hào)推廣

新聞客戶端、微博以及微信等平臺(tái)可以以先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，使文本信息實(shí)現(xiàn)可視化，進(jìn)而使新聞信息實(shí)現(xiàn)可視化，最終使新聞傳播和發(fā)展得到全方位推動(dòng)。

在對(duì)有關(guān)人員的調(diào)查中可知，經(jīng)由微信公眾號(hào)、QQ以及微博所發(fā)布的各類新聞信息，能夠在極短的時(shí)間內(nèi)便可迅速被瀏覽和傳播。值得注意的是，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字媒體等技術(shù)持續(xù)更新的過程中，受眾可以經(jīng)由多平臺(tái)、多途徑掌握最新的新聞信息，同時(shí)學(xué)習(xí)怎樣自行制作各類新聞信息，這在很大程度上能夠使新聞傳播的精準(zhǔn)性得以被有效提升。

二、基于數(shù)字媒體視閾下的新聞傳播策略

2.1?包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)

對(duì)于新聞節(jié)目而言，包裝設(shè)計(jì)能夠使節(jié)目的最終效果有效增強(qiáng)，而先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)可以確保新聞播報(bào)更加形象、生動(dòng)且使人如臨現(xiàn)場(chǎng)。正如前文所述，傳統(tǒng)、單一的口頭播報(bào)模式已經(jīng)與時(shí)代發(fā)展、受眾需求并不相符，同時(shí)，因?yàn)椴?bào)人員的個(gè)人能力不強(qiáng)，或者受到其他因素干擾，導(dǎo)致新聞傳播最終效果降低。如今，社會(huì)發(fā)展速度越來越快，科技水平持續(xù)提升，觀眾對(duì)新聞傳播有了更多期待和要求，因此，新聞機(jī)構(gòu)必須對(duì)新聞媒體進(jìn)行不斷創(chuàng)新，注重包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)并對(duì)其強(qiáng)化，方能為廣大受眾帶來更佳的視聽體驗(yàn)，推動(dòng)新聞行業(yè)更加快速、穩(wěn)定地發(fā)展。在此過程中，新聞機(jī)構(gòu)必須將數(shù)字媒體技術(shù)多元化的優(yōu)勢(shì)全面發(fā)揮出來，充分融合新聞節(jié)目包裝工作以及數(shù)字媒體，才能提升新聞的吸引力。其中，電視新聞?shì)^為傳統(tǒng)、受眾基數(shù)較大，在日常新聞傳播過程中，受眾可在電視中確保同步觀看和收聽新聞信息，所以，新聞機(jī)構(gòu)可以將動(dòng)態(tài)連線、動(dòng)態(tài)圖片或者虛擬場(chǎng)景等數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于電視新聞中，使傳播的新聞更加具體、形象，并且借助多樣化的傳播方式對(duì)廣大觀眾加以吸引，最終提升新聞傳播效果。

2.2?精確播出

在新聞傳播過程中，應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)可以使傳播新聞的方式區(qū)域多元化，受眾能夠從聽覺、視覺兩層面對(duì)新聞事件加以感受和了解，從而得到更多有關(guān)新聞的信息，同時(shí)提升受眾視聽體驗(yàn)，使受眾對(duì)新聞的認(rèn)同感得以有效提升。全新的數(shù)字媒體技術(shù)并非單純的科學(xué)技術(shù)，其對(duì)于新聞傳播而言更屬于一類全新的傳播渠道。新聞機(jī)構(gòu)在應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)的過程中，不僅可以提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)，更能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的精確傳播。在傳統(tǒng)新聞傳播模式中往往會(huì)出現(xiàn)傳播不及時(shí)的情況;另外，較低的傳播效率以及不精確的傳播質(zhì)量和內(nèi)容也會(huì)影響受眾瀏覽新聞的狀態(tài)。數(shù)字媒體技術(shù)使得自媒體以及社交軟件得以全面發(fā)展，使新聞事件更加精確、便捷和及時(shí)地被傳播給受眾，甚至可以使事件的發(fā)生、傳播呈現(xiàn)出同步的狀態(tài)。同時(shí)，此類傳播并非單方向的傳播，電視新聞僅屬于其中一種途徑，廣大受眾可以利用數(shù)字媒體技術(shù)結(jié)合自身實(shí)際需要來制作新聞，在確保受眾多渠道、多途徑接收新聞的基礎(chǔ)上，使得傳播的范圍得以被有效擴(kuò)大。

2.3?確保新聞信息有價(jià)值、有深度

在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中往往存在較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。在此環(huán)境下，一些新聞機(jī)構(gòu)為了能夠得到越來越多的受眾，采用較為浮夸的傳播形式博取受眾的眼球，這對(duì)新聞行業(yè)整體發(fā)展是不利的?；跀?shù)字媒體視閾下，新聞機(jī)構(gòu)需要不斷創(chuàng)新新聞傳播的形式，從而確保新聞信息有價(jià)值、有深度，且能夠引導(dǎo)受眾主動(dòng)思考問題，隨后將端正、合理的觀點(diǎn)表達(dá)出來。這就需要新聞機(jī)構(gòu)有關(guān)工作人員深入挖掘價(jià)值較高的新聞，努力傳播正向、積極的新聞信息，使此類信息占據(jù)微信公眾號(hào)、微博和QQ等平臺(tái)的重要位置，如此方可使受眾主動(dòng)、快速地進(jìn)行分享和傳播，提升傳播速度，擴(kuò)大傳播范圍。

總體而言，新聞傳播工作在數(shù)字媒體的應(yīng)用過程中，自身傳播新聞信息的效率得以全面提升，受眾對(duì)此也較為認(rèn)可。新聞媒體在過往的發(fā)展歷程中，受眾的基數(shù)較大。因此在新媒體發(fā)展進(jìn)程中，有關(guān)部門必須把握好時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，積極創(chuàng)新新聞傳播的理念與方式，使新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力得以增強(qiáng)，從多角度出發(fā)提升新聞傳播的最終質(zhì)量。

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作者簡(jiǎn)介：方珂（1997）女，漢，江蘇省南京市，研究生，南京航空航天大學(xué)，新聞與傳播。