讓電視新聞標(biāo)題“脫‘平’致‘富’”

田冰

摘要：電視新聞的發(fā)展歷史與報(bào)紙、廣播相比，屬于后起之秀，在表現(xiàn)形式多元化組合中，電視新聞?dòng)浾咄跇?biāo)題上花的功夫不夠，常常出現(xiàn)重畫面內(nèi)容、輕文字標(biāo)題的現(xiàn)象，特別是一些地市級電視臺(tái)，這方面的問題還比較突出。由此，在新聞標(biāo)題推敲上，電視新聞與報(bào)紙廣播新聞一直存在著較大差距，如何縮小這個(gè)差距，讓電視新聞標(biāo)題走出平庸，富含亮點(diǎn)，這是本文試圖解決的問題。

關(guān)鍵詞：電視新聞;標(biāo)題;平庸;亮點(diǎn);提煉;新聞價(jià)值

所謂萬事開頭難，用在電視新聞作品采寫過程中，指的就是標(biāo)題創(chuàng)作，標(biāo)題取好了，作品等于成功了一半，反之則不然?？v觀電視新聞在我國的發(fā)展史，不過短短幾十年，與報(bào)紙、廣播新聞比起來，它屬于“后浪”，曾有“無限風(fēng)光盡被占”的優(yōu)勢。然而，在經(jīng)過一番較量之后才發(fā)現(xiàn)，就新聞標(biāo)題而言，電視新聞明顯缺乏優(yōu)勢，這在一些地市級電視臺(tái)尤為明顯，主要表現(xiàn)在：

1.字?jǐn)?shù)偏多造成標(biāo)題冗長。

2.提煉不夠?qū)е聝?nèi)涵缺乏。

3.定位不準(zhǔn)構(gòu)成文不對題。

概括起來講，就是平淡乏味，平庸無奇，無法與鮮活的畫面搭調(diào)，無法形成對受眾的吸引，這樣的電視新聞是缺乏傳播力的。

如何解決電視新聞采寫成片過程的標(biāo)題撰寫問題，本文作者依據(jù)自己近30年的電視新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及潛心學(xué)習(xí)國內(nèi)相關(guān)新聞機(jī)構(gòu)優(yōu)秀的報(bào)紙廣播電視新聞作品之心得，總結(jié)出以下幾點(diǎn)電視新聞標(biāo)題撰寫方法：

1.把握新聞?lì)}材分量提煉標(biāo)題核心價(jià)值

策劃出的新聞選題、或者是突發(fā)的新聞事件，都有在當(dāng)下社會(huì)背景中的傳播價(jià)值，這是新聞的本質(zhì)價(jià)值，稱之為新聞?lì)}材的分量。要把這種分量在電視新聞標(biāo)題中體現(xiàn)出來，精煉的文字、貼切的語言是兩個(gè)重要參照標(biāo)準(zhǔn)，有了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，新聞標(biāo)題就會(huì)成為新聞內(nèi)容的高度濃縮，讓受眾覺得精彩亮眼。

例如，本文作者主創(chuàng)的、榮獲2019年度“湖北新聞獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)的電視新聞短消息《接見老英雄，總書記對張富清說了啥》，初稿的標(biāo)題是《今天，張富清從北京載譽(yù)歸來》。其實(shí)，95歲的老英雄張富清當(dāng)時(shí)是作為全國模范退役軍人代表受到了習(xí)近平總書記的接見，在央視播出的新聞畫面中我們發(fā)現(xiàn)，總書記走向坐著輪椅的張富清，彎腰與他緊緊握手并親切交談，我們臺(tái)的電視記者對老人家的采訪內(nèi)容也是總書記對老人說了什么，其核心價(jià)值是體現(xiàn)總書記對全國退役軍人的關(guān)懷。加上我們得到消息，老人家已經(jīng)是“共和國勛章”獲得者候選人，基于此，我們認(rèn)為這條新聞的著力點(diǎn)不在“載譽(yù)歸來”，應(yīng)該在總書記與老人家的對話上。于是，我們把標(biāo)題定位在“總書記對張富清說了啥”，讓標(biāo)題一下子有了吸引力。隨之，這條新聞在我臺(tái)新媒體平臺(tái)的點(diǎn)擊率大增，并被大量轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效果很好，獲得湖北新聞大獎(jiǎng)也是必然。

2.依托新聞?lì)}材背景賦予標(biāo)題深刻內(nèi)涵

任何新聞?lì)}材都有其相關(guān)的新聞背景，了解新聞背景，深刻解讀新聞背景的價(jià)值，是寫好新聞標(biāo)題的關(guān)鍵。對于攻讀新聞專業(yè)的大學(xué)生、初入新聞?dòng)浾哧?duì)伍的人來說，了解新聞背景很容易，但深刻解讀其價(jià)值則是“仁者見仁、智者見智”了。然而，在本文作者工作的電視臺(tái)，不少電視新聞?dòng)浾咦珜憳?biāo)題的能力不強(qiáng)，沒有形成在標(biāo)題上創(chuàng)作雕琢、精心打磨的良好習(xí)慣。

本文作者曾擔(dān)任過本臺(tái)一檔電視新聞節(jié)目的主編，在當(dāng)班選擇文字稿件時(shí)，經(jīng)常是很難挑到一篇有好標(biāo)題的稿件，而且，不少記者采寫拍攝的新聞作品，內(nèi)容可圈可點(diǎn)，標(biāo)題卻平庸平淡。例如，有一位記者的稿件標(biāo)題是《XX地方一倆貨車在大街上抬頭》，其畫面是這輛車由于超載失去平衡，把車頭壓得翹起來了。畫面很寫實(shí)，但標(biāo)題比較含糊，也沒有什么富有的內(nèi)涵價(jià)值，后經(jīng)主編改為《不堪重負(fù)，XX地方一貨車街頭發(fā)脾氣》，亮點(diǎn)就出來了：標(biāo)題采用擬人手法，貼切的語言概括了新聞的主要內(nèi)容，富含對超載行為的批評，這樣，新聞價(jià)值也就顯現(xiàn)出來了。

就電視新聞標(biāo)題而言，不少地方臺(tái)與中央、省級臺(tái)聞差距明顯。究其原因，其一，我們的記者缺乏對新聞?lì)}材背景的解讀和提煉歸納能力，其二，重內(nèi)容輕標(biāo)題的觀念已經(jīng)成為我們的一種習(xí)慣了。

央視《新聞直播間》欄目曾報(bào)道過一則很經(jīng)典的電視新聞，標(biāo)題就是“依托新聞?lì)}材背景，賦予標(biāo)題深刻內(nèi)涵”的完美詮釋：

2015年11月7日下午，舉世矚目的海峽兩岸領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤在新加坡舉行，在當(dāng)時(shí)被稱之為“習(xí)馬會(huì)”。會(huì)晤當(dāng)天，習(xí)近平總書記與馬英九的握手時(shí)間達(dá)到了81秒，他們在致辭和發(fā)布會(huì)上，從過去談到未來，既回望歷史，又展望未來。兩岸專家分析認(rèn)為，此次會(huì)晤雙方均強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持“九二共識(shí)”，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)也依賴于大陸經(jīng)濟(jì)，這對于對臺(tái)灣人民來說，是一種精神上的鼓舞。在這樣的新聞背景下，央視播出的電視新聞標(biāo)題為《習(xí)馬會(huì)：手握“久”了心就“近”了》，妙在何處？一目了然。

3.尋找新聞?lì)}材亮點(diǎn)助力標(biāo)題精彩呈現(xiàn)

新聞?lì)}材的亮點(diǎn)，就是新聞本身的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值一定要用合適的文字語言在標(biāo)題中呈現(xiàn)出來，只有這樣，整個(gè)新聞從一開始才有可能得到關(guān)注，最終達(dá)到傳播效果，從而體現(xiàn)新聞價(jià)值。

本文作者在撰寫的《做好電視新聞的“四步訣”》一文中曾列舉了這樣一個(gè)關(guān)于新聞標(biāo)題的例子：

“2004年3月11日，《三秦都市報(bào)》報(bào)道了被解救的天津受虐黑熊艾瑪，被送往成都治療的新聞，其標(biāo)題《千里赴蓉只為活出個(gè)熊樣》，看似輕松幽默，實(shí)則吸引了讀者，并揭示保護(hù)動(dòng)物的主題。”

這個(gè)標(biāo)題的精彩在于用“熊樣”一詞雙關(guān)，值得電視新聞?dòng)浾邔W(xué)習(xí)、借鑒。

以上所述，只是在電視新聞標(biāo)題上淺顯而論，如何讓電視新聞標(biāo)題“脫‘平致‘富”，加強(qiáng)記者政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)的不斷提升，是必由途徑、不可繞行。