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    出版集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略

    2020-12-17 05:35:38薛芙蓉
    北方文學(xué) 2020年23期
    關(guān)鍵詞:數(shù)字出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    薛芙蓉

    摘 要:在網(wǎng)絡(luò)日趨發(fā)達(dá)的當(dāng)代社會(huì),數(shù)字化技術(shù)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展,傳統(tǒng)出版集團(tuán)以往單純的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)不能滿足當(dāng)代受眾的閱讀需求,我國(guó)目前絕大多數(shù)的出版業(yè)務(wù)集團(tuán)并沒有進(jìn)行創(chuàng)新性整改,不論是業(yè)務(wù)內(nèi)容還是集團(tuán)規(guī)模也都還是原本簡(jiǎn)單的模式,缺乏革新,各個(gè)集團(tuán)之間也缺乏業(yè)務(wù)整合。為了迎合時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì),只有走數(shù)字化路線,集團(tuán)內(nèi)部完善體制、重新整合品牌策略,巧妙利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行業(yè)務(wù)管理和決策。在圖書出版方面,改變以往的傳統(tǒng)模式,重視數(shù)字化傳播平臺(tái),并大力拓展新媒體業(yè)務(wù),重新思考符合讀者受眾的圖書刊出形式及內(nèi)容,盡可能多地利用新媒體數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型。

    關(guān)鍵詞:出版集團(tuán);數(shù)字化轉(zhuǎn)型;業(yè)務(wù)革新;數(shù)字出版

    一、引言

    目前國(guó)內(nèi)的出版集團(tuán)由于各種壓力并存,致使其發(fā)展出現(xiàn)了前所未有的瓶頸問題。首先,出版集團(tuán)自身的體制改革不夠深入,很多改革只是流于形式,沒有認(rèn)清現(xiàn)實(shí)社會(huì)受眾的需求,也缺乏下狠心全面改革的決心;其次,原有的消費(fèi)市場(chǎng)被數(shù)字媒介所擠占,紙質(zhì)圖書的閱讀率也在逐年降低,而數(shù)字信息的傳播不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制,這樣非常符合受眾快節(jié)奏的生活態(tài)勢(shì),也可以加快閱讀速度;再者,人們的閱讀習(xí)慣正在電子化,因?yàn)榧夹g(shù)與設(shè)備的革新給受眾帶來了前所未有的閱覽體驗(yàn),相比較傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書閱覽,讀者可以直接在線APP閱讀,信息量大且內(nèi)容豐富多彩。

    數(shù)字出版對(duì)于傳統(tǒng)出版集團(tuán)來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。如果很好地利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行及時(shí)革新,還可以快速跟上受眾閱讀需求,不至于被人們遺忘;但是如果沒有進(jìn)行轉(zhuǎn)型,那么市場(chǎng)將以一種非常可怕的速度縮減,直至集團(tuán)因?yàn)闃I(yè)務(wù)萎縮而退出市場(chǎng)。所以傳統(tǒng)出版集團(tuán)必須抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn),以一種最新的面貌來滿足受眾需求。

    二、國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版集團(tuán)現(xiàn)狀

    為什么叫“傳統(tǒng)”?主要是因?yàn)槠漭d體形式、內(nèi)容、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)。

    在其出版的載體形式方面,造紙術(shù)和印刷術(shù)發(fā)明的時(shí)候,竹簡(jiǎn)、石頭、骨頭或者布料就變成了傳統(tǒng)載體形式,在電子媒介出現(xiàn)以后,紙質(zhì)媒介就變成了傳統(tǒng)媒介形式。人類的物質(zhì)技術(shù)一直在發(fā)展變化,不同時(shí)期自然會(huì)產(chǎn)生與之受眾需求相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)新媒介形式。而且紙質(zhì)出版也一定程度上增加了社會(huì)的負(fù)擔(dān),比如造成紙張浪費(fèi)、森林砍伐、油墨污染等。

    傳統(tǒng)的出版內(nèi)容上主要是集團(tuán)和主編主導(dǎo)生產(chǎn)內(nèi)容,受眾被動(dòng)式的接納信息,沒有完全發(fā)揮主觀能動(dòng)性,所有信息是被機(jī)械式的輸入,缺乏一定的內(nèi)在需要和閱讀興趣?,F(xiàn)在任何的信息傳播都應(yīng)該是受眾至上,以受眾切實(shí)需要產(chǎn)出內(nèi)容,甚至可以讓受眾自己生產(chǎn)內(nèi)容。這樣的內(nèi)容才會(huì)調(diào)動(dòng)受眾的閱讀積極性,而自由的內(nèi)容產(chǎn)出更能讓受眾發(fā)揮主觀能動(dòng)性,增加傳播的內(nèi)容。

    傳統(tǒng)的出版集團(tuán)大多數(shù)的業(yè)務(wù)主要是收集作者的原始作品內(nèi)容、由集團(tuán)內(nèi)部編輯進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化、再進(jìn)行印刷產(chǎn)出。這個(gè)過程復(fù)雜而且漫長(zhǎng),也許出版的內(nèi)容還沒有覆蓋受眾就已經(jīng)過時(shí)淘汰了。所以這樣的業(yè)務(wù)模式在當(dāng)代數(shù)字背景下顯得不合時(shí)宜,不利于出版集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展。有業(yè)界專家指出,現(xiàn)代的很多出版集團(tuán)雖然想要搭上數(shù)字化的順風(fēng)車,但是由于自身缺乏一些數(shù)字基礎(chǔ)條件和數(shù)字化人才,所有的嘗試還都僅僅停留在表層上,不能夠深入地進(jìn)行數(shù)字化改革,所以依然盲目投入,一定程度上也是浪費(fèi)[1]。

    所以說現(xiàn)階段各個(gè)傳統(tǒng)出版集團(tuán)還沒有真正意義上的進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)變,想要徹底吻合數(shù)字時(shí)代發(fā)展需求,還需要更進(jìn)一步的努力,從各個(gè)方面進(jìn)行改變。

    三、借助于數(shù)字化的轉(zhuǎn)型策略

    對(duì)于紙質(zhì)媒體來講,電波類媒體算是新的載體形式,后來出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù),由于網(wǎng)絡(luò)的天然優(yōu)勢(shì),又迅速地?cái)D壓了電波類特別是紙媒類載體的市場(chǎng)。再加上各類在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的新媒體技術(shù),如AR、VR、二維碼等,形式多樣,使用方便,內(nèi)容豐富。當(dāng)前乃至未來,數(shù)字化將會(huì)把我們?nèi)祟惖纳钪刂匕鼑?,我們所做得一切信息傳播都將?huì)是數(shù)字化,它借助于各類計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、視聽技術(shù)、富媒體技術(shù)等對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行整合,然后進(jìn)行針對(duì)性傳播投放,最大程度且最精確地滿足目標(biāo)受眾的現(xiàn)實(shí)需求,實(shí)現(xiàn)更加有效地信息傳播。

    那么借助于數(shù)字技術(shù),傳統(tǒng)出版集團(tuán)可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行嘗試:

    第一,在傳統(tǒng)紙質(zhì)出版基礎(chǔ)上增加數(shù)字出版,拓寬信息傳播載體??梢越柚谑謾C(jī)、平板、網(wǎng)絡(luò)電視等數(shù)字設(shè)備進(jìn)行信息投放,還需要開發(fā)出版集團(tuán)專用APP進(jìn)行信息整合??梢园凑粘霭鎯?nèi)容的不同進(jìn)行板塊區(qū)域劃分,受眾可根據(jù)自身需要進(jìn)行購(gòu)買閱讀。數(shù)字出版技術(shù)開發(fā)的同時(shí)也應(yīng)該保證其質(zhì)量,如果還是淺嘗輒止,那么受眾依然不會(huì)買單,所以必須有強(qiáng)大的技術(shù)人才來開發(fā)技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行投放,不僅內(nèi)容分類,閱讀形式上也應(yīng)該創(chuàng)新,符合受眾電子閱讀習(xí)慣。平臺(tái)開發(fā)完善后,集團(tuán)還應(yīng)該進(jìn)行自我品牌形象塑造和宣傳,要通過廣告將最新的品牌形象告知受眾,增加受眾的認(rèn)知,這有利于后期的使用和購(gòu)買,是必須要做到的。

    第二,內(nèi)容革新需要跟進(jìn)。首先,可增加快速閱讀的信息內(nèi)容,傳統(tǒng)出版內(nèi)容大部分可以直接在數(shù)字平臺(tái)展示,但是出版集團(tuán)也應(yīng)該根據(jù)目前受眾快節(jié)奏閱讀習(xí)慣而增加可快速閱讀的精品內(nèi)容。其次,要保障出品內(nèi)容的質(zhì)量,如此才可以改變之前網(wǎng)絡(luò)信息繁雜而導(dǎo)致的信息無權(quán)威性和可信度,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和精彩的數(shù)字排版才可以給受眾更流暢的閱讀體驗(yàn)。在內(nèi)容和平臺(tái)形式的革新也要凸顯出版集團(tuán)自己的USP,這樣才可以給受眾留下一種獨(dú)特的出版集團(tuán)記憶點(diǎn),以此來實(shí)現(xiàn)閱讀忠誠(chéng)。另外,在平臺(tái)上完全可以開發(fā)區(qū)域吸引讀者轉(zhuǎn)變?yōu)樽悦襟w進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn),按照閱讀點(diǎn)擊瀏覽量的多少可以給予傳播者一定的獎(jiǎng)勵(lì),不過這些內(nèi)容正式推送前還是需要出版集團(tuán)內(nèi)部的編輯人員進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)和審核,符合要求后方可在平臺(tái)傳播。再者,在平臺(tái)上設(shè)置長(zhǎng)期調(diào)查問卷,對(duì)讀者閱讀需求進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤,如此可以根據(jù)大多數(shù)讀者的需求產(chǎn)生內(nèi)容,這樣既可以精準(zhǔn)滿足需求又不至于資源浪費(fèi),可為出版集團(tuán)帶來可觀的效益。

    第三,開發(fā)數(shù)字出版的同時(shí),繼續(xù)創(chuàng)新傳統(tǒng)出版的閱讀體驗(yàn)?zāi)J?。雖然數(shù)字出版現(xiàn)在是主流,但也存在著一些不可避免的問題,比如有關(guān)數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)還沒有特別完善的政策出臺(tái),很多作者的版權(quán)不能得到保護(hù),這個(gè)問題會(huì)是很多內(nèi)容產(chǎn)出者望而卻步,這就影響了數(shù)字出版的發(fā)展[2]。所以在數(shù)字出版沒有特別完善前,還是應(yīng)該要繼續(xù)重視傳統(tǒng)出版的業(yè)務(wù),但是需要進(jìn)行一些閱讀體驗(yàn)的革新。一般情況下,讀者會(huì)買書回家閱讀,在集中場(chǎng)所閱讀的人相對(duì)較少,但是可以改變這樣的一些集中場(chǎng)所的模式以吸引更多的讀者愿意在此閱讀。目前市面上除了圖書館之外還會(huì)有一些小型的書社,但還只是圖書購(gòu)買的短暫的圖書閱覽體驗(yàn),這就需要把受眾體驗(yàn)這一部分進(jìn)行改變??梢栽O(shè)置一體化圖書閱覽大廈,按照內(nèi)容分不同的閱讀區(qū)域,環(huán)境設(shè)置要非常人性化,給讀者提供一種超出家庭閱讀的舒適感,除了休息還需要有餐飲區(qū)域,這樣讀者可以一整天都浸泡在圖書大廈。同時(shí)可以設(shè)置鼓勵(lì)政策鼓勵(lì)讀者來大廈進(jìn)行閱覽,這樣的區(qū)域不僅可以閱覽傳統(tǒng)出版物來滿足習(xí)慣于傳統(tǒng)閱讀的讀者,還可以設(shè)置數(shù)字閱讀區(qū)域。這樣閱讀銷售休息一體化,可以增加出版集團(tuán)的收益。

    四、結(jié)語

    我國(guó)目前的絕大多數(shù)出版集團(tuán)所面臨的問題比較多,但主要是集團(tuán)自身的發(fā)展機(jī)制有一些問題所導(dǎo)致。另外,當(dāng)下數(shù)字媒體時(shí)代,集團(tuán)更應(yīng)該符合大潮流引進(jìn)大量的數(shù)字技術(shù)人才,為實(shí)現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型做好人才準(zhǔn)備。再者,內(nèi)容上也應(yīng)該進(jìn)行整改,要求調(diào)研市場(chǎng)受眾閱讀需求而生產(chǎn)出版內(nèi)容,市場(chǎng)細(xì)分上要做到更加精確,如此才可以有銷售出路。最后,還應(yīng)該實(shí)現(xiàn)線下閱讀場(chǎng)所的創(chuàng)新設(shè)置,并且重視傳統(tǒng)圖書印刷的質(zhì)量,盡量做到在環(huán)保的基礎(chǔ)上進(jìn)行樣式創(chuàng)新,使得讀者可以迷戀甚至收藏圖書,讓紙質(zhì)圖書有了更多的意義。在這樣的一個(gè)數(shù)字化碎片閱讀時(shí)代,很多受眾轉(zhuǎn)變角色成為自媒體,那么傳統(tǒng)出版業(yè)如何應(yīng)對(duì)并且合理利用數(shù)字化,是其目前改革發(fā)展所面臨的重要問題[3]。雖然傳統(tǒng)出版集團(tuán)目前不會(huì)消失,但是要及時(shí)革新跟上時(shí)代發(fā)展,緊跟大趨勢(shì)大潮流,以此來吸引大量的受眾群體。

    參考文獻(xiàn)

    [1]傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析[EB/OL].

    [2]韓軍,孫翠.淺談我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展瓶頸及應(yīng)對(duì)措施[J].中國(guó)機(jī)電工業(yè),2010(08):126.

    [3]聞琦.數(shù)字化背景下我國(guó)傳統(tǒng)出版企業(yè)的營(yíng)銷方式改革探析——以“三聯(lián)”的品牌營(yíng)銷為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(04):199.

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