跨文化視角下《聲入人心》的傳播創(chuàng)新策略研究

羅新星，譚 嘉

(湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南 長沙 410081)

《聲入人心》是湖南衛(wèi)視于2018年11月2日推出的一檔融合古典聲樂與流行元素的新形態(tài)聲樂演唱節(jié)目，目前已經(jīng)成功制作播出兩季共24期節(jié)目。自2018年第一季開播后，《聲入人心》不僅獲得了廣泛關(guān)注，更得到了大眾的高度評價。截至2020年3月28日，《聲入人心》兩季節(jié)目在芒果TV的總播放量達(dá)19.7億次，微博主話題閱讀人數(shù)高達(dá)109.9億，討論1176.3萬次，第一季的豆瓣評分更是高達(dá)9.3分，成為2018年豆瓣評分最高的電視節(jié)目,其在海外的關(guān)注度也不斷提升。良好的口碑以及各大平臺的數(shù)據(jù)支持，證明了《聲入人心》作為一檔高品質(zhì)音樂節(jié)目的高水準(zhǔn)和高口碑。

但目前，國內(nèi)學(xué)者針對《聲入人心》所作的研究還主要集中在高雅音樂大眾化表達(dá)的節(jié)目題材、臺網(wǎng)聯(lián)播的傳播渠道以及舞臺公演+真人秀的首席替補(bǔ)模式這幾個方面，對《聲入人心》的跨文化解讀則鮮少有人涉及。而《聲入人心》的跨文化傳播策略，對我國原創(chuàng)節(jié)目以更好的姿態(tài)立足本土、面向世界，實(shí)現(xiàn)更有效的跨文化傳播具有現(xiàn)實(shí)的借鑒意義，本文擬對此作出較為深入的探討。

一 《聲入人心》 ：成功進(jìn)行跨文化傳播的媒介產(chǎn)品

音樂類綜藝節(jié)目一直以來是觀眾關(guān)注的節(jié)目類型，近年來，國內(nèi)音樂類綜藝節(jié)目逐漸突破流行音樂這一維度，將目光聚焦到小眾文化。作為中國首檔聚焦于美聲唱法的音樂綜藝節(jié)目，《聲入人心》將一直以來被視為“高嶺之花”的美聲與音樂劇進(jìn)行結(jié)合，以娛樂化外殼，深刻挖掘其美聲文化內(nèi)核，給予觀眾全新的視聽體驗(yàn)，成功實(shí)現(xiàn)了高雅藝術(shù)的出圈。同時它又以首席和替補(bǔ)的概念顛覆了傳統(tǒng)的才藝選拔理念，以全新模式成功走出國門。

一方面，以美聲為代表的高雅藝術(shù)成功進(jìn)入大眾審美的視野。美聲和音樂劇作為舶來品，具有較高的演唱門檻和鑒賞門檻，不被普通民眾所廣泛接受。而《聲入人心》節(jié)目邀請來自中央音樂學(xué)院、耶魯大學(xué)音樂學(xué)院、伯克利音樂學(xué)院等國內(nèi)外頂尖音樂學(xué)院和活躍在中國音樂劇、歌劇甚至流行樂壇，擁有高音樂素養(yǎng)、高學(xué)歷、高顏值的36名成員，通過獨(dú)唱、重唱等聲樂專業(yè)表演形式，形成多元音樂的碰撞，實(shí)現(xiàn)了高雅音樂和流行音樂之間的有機(jī)融合。在節(jié)目中，成員們演唱的選段來自歌劇的詠嘆調(diào)、音樂劇選段、國內(nèi)外知名的民歌、大眾耳熟能詳?shù)牧餍懈枨龋磺L(fēng)不總是古典音樂的高貴、華麗，也借鑒了流行音樂的通俗化、流行化；部分選手在唱法上也將美聲與流行融合在一起，將美聲歌曲進(jìn)行跨界演繹。多首經(jīng)典美聲作品通過流行化的形式被演繹出來，打破了小眾藝術(shù)欣賞與大眾審美之間的邊界，并讓高雅藝術(shù)以直觀的視聽覺刺激將大眾帶入專業(yè)的音樂表演中，顛覆了觀眾對美聲音樂的固有印象?！堵暼肴诵摹吠ㄟ^綜藝表達(dá)手段放大其戲劇性和感染力，實(shí)現(xiàn)了高雅藝術(shù)的跨圈層傳播。在《聲入人心》走紅后，不少年輕觀眾深深愛上了美聲這種藝術(shù)形式，他們積極走進(jìn)劇院，觀看音樂劇和歌劇演出。例如，第一季成員鄭云龍主演的音樂劇《信》開票后一分鐘即售罄，大量的音樂劇作品排期到兩年后，節(jié)目結(jié)束后舉辦的全國巡演音樂會更是一票難求。

另一方面，《聲入人心》作為中國的原創(chuàng)綜藝節(jié)目成功走出國門，進(jìn)行了海外推廣?！堵暼肴诵摹吠ㄟ^創(chuàng)新節(jié)目模式，用首席和替補(bǔ)概念顛覆了人們習(xí)以為常的淘汰選拔賽制，在音樂類節(jié)目創(chuàng)新性和口碑度上收獲了海內(nèi)外的廣泛好評。2018年12月6日，在新加坡舉辦的亞洲電視節(jié)上，世界知名模式研究公司K7 Media向全球電視人推介《聲入人心》，這一原創(chuàng)節(jié)目正式登上國際舞臺，獲得海外高度關(guān)注。2019年4月7日，在法國舉辦的MIPTV春季戛納電視節(jié)中，《聲入人心》的原創(chuàng)模式簽約發(fā)行北美地區(qū)，成為中國原創(chuàng)電視節(jié)目“走出去”的重要一步。截至2020年3月28日，兩季節(jié)目在國外知名視頻網(wǎng)站Youtube的總播放量更是達(dá)到了1.2億次，這不僅是中國原創(chuàng)電視節(jié)目創(chuàng)新能力得到世界認(rèn)可的象征，更是中國音樂綜藝節(jié)目獲得海外關(guān)注、實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的又一重要成果。

二 《聲入人心》的跨文化傳播策略

由于不同文化背景和文化審美的差異，受眾解讀文化作品時在認(rèn)知能力、理解程度和吸引力等方面都會大打折扣，造成“文化折扣”現(xiàn)象[1]?！堵暼肴诵摹吩谥贫▊鞑ゲ呗詴r則通過立足于尋求不同音樂文化與不同音樂審美之間的最大公約數(shù)，讓不同文化群體之間進(jìn)行有效互動與交流，實(shí)現(xiàn)了不同文化群體對美聲的認(rèn)知與支持。

(一) 審美公約數(shù)最大化

在跨文化傳播活動中，由于語言和文化背景的差異，不同受眾在面對同一個媒介產(chǎn)品時也可能存在理解的誤差。因此，尋找共通的意義空間是節(jié)目被受眾廣泛接受的前提。一方面，《聲入人心》將美聲作品與流行元素相融合，用受眾更喜聞樂見的風(fēng)格進(jìn)行傳播，而不是將對受眾鑒賞能力有一定要求的美聲直接輸出給受眾，因此給受眾提供了緩沖的空間去接受美聲文化，體現(xiàn)出了尋求最大公約數(shù)的音樂審美。

另一方面，《聲入人心》將題材定位為當(dāng)代西方民眾熟知但尚未深入涉獵的美聲領(lǐng)域，在選題上貼近國際受眾的文化和價值體驗(yàn)，能提高節(jié)目對海外受眾的接近性，引起他們的共鳴。同時他們將美聲與流行進(jìn)行跨界碰撞，使西方古典與東方雅致完美融合，更能吸引受眾的注意，也體現(xiàn)了尋求最大公約數(shù)的文化審美。

(二)多元文化的呈現(xiàn)與交流

一檔優(yōu)秀的音樂類綜藝節(jié)目不僅要給觀眾提供視聽盛宴，還要飽含文化內(nèi)涵，自覺傳承優(yōu)秀文化?！堵暼肴诵摹纷尭鞣N文化元素交織互動，形成了一個多元文化“和而不同，異中有同”的交流平臺。

首先，《聲入人心》創(chuàng)造性地將國外經(jīng)典音樂作品與中華優(yōu)秀音樂作品相串聯(lián)或用中國的演繹方式來表達(dá)西方歌曲，實(shí)現(xiàn)了東西方文化的雜糅融合。如演唱成員圣權(quán)與石凱將意大利名曲《游移的月亮》與民謠歌曲《可能否》相結(jié)合，通過差異間的碰撞和內(nèi)化的協(xié)調(diào)統(tǒng)一展現(xiàn)了歌曲的浪漫；成員廖佳琳所演唱的《笑之歌》將虛擬歌手洛天依的《神經(jīng)病之歌》與西方經(jīng)典歌劇《Opera 2》無縫連接，展現(xiàn)了獨(dú)辟蹊徑的驚喜；出品人尚雯婕與其成員的合作舞曲《Imagination》不僅融合了西方經(jīng)典曲目《Carmina Burana》，還在其中增添了二胡的元素，實(shí)現(xiàn)了美聲與電子音樂、與中國民族器樂的完美融合，為音樂的交融帶來更多的可能性。節(jié)目通過對中外音樂作品的有機(jī)融合，在保持其內(nèi)涵的同時，賦予其與原曲和而不同的音樂感受。

《聲入人心》試圖通過成員們對中外優(yōu)秀音樂作品的演繹，讓受眾了解到更多高雅的音樂作品及作品背后的文化底蘊(yùn)和所傳達(dá)的精神內(nèi)核，更新受眾對音樂類綜藝節(jié)目的傳統(tǒng)認(rèn)知。例如，第二季的選歌范圍有經(jīng)典歌劇、藝術(shù)歌曲、音樂劇作品、搖滾、抒情歌曲，有外國作品、中國原創(chuàng)作品、外國作品的中文譯配版等。成員徐均朔與鄭棋元演唱的《榮耀為我臣服》源自經(jīng)典音樂劇《搖滾紅與黑》，三重唱曲目《春之一日》原曲為韓國兒歌《某個春日》，《生長》為搖滾歌曲《Believer》的譯配版本，《阿里郎》原曲為朝鮮族民歌，這些曲目通過譯配和美聲唱法的加入，擁有了與原曲和而不同的含義。

(三)傳播平臺同頻共振

傳播媒介與技術(shù)的日益成熟，讓多媒介聯(lián)動成為電視節(jié)目推廣的一大趨勢?！堵暼肴诵摹吩谶M(jìn)行跨文化傳播時，利用湖南衛(wèi)視官方媒體與社交媒體的同頻共振為節(jié)目贏得了良好的傳播效果。

1.湖南衛(wèi)視官方平臺。目前，湖南衛(wèi)視的官方平臺仍是《聲入人心》的主要傳播渠道。湖南衛(wèi)視具有廣泛的受眾群體、擁有良好業(yè)內(nèi)口碑和影響力，能為節(jié)目的推廣提供廣闊平臺?！堵暼肴诵摹返某蓡T們在節(jié)目開播之前就多次參加臺內(nèi)的知名節(jié)目和晚會，如第一、二季成員在節(jié)目播出前都參加過《快樂大本營》和《天天向上》這類知名節(jié)目，以及跨年晚會這類盛大晚會的錄制。他們實(shí)力與顏值兼具，用自己卓越的表演提高了大眾對節(jié)目的認(rèn)知度。

此外，《聲入人心》每期節(jié)目都會在湖南廣播電視臺旗下的互聯(lián)網(wǎng)平臺芒果TV海內(nèi)外版進(jìn)行同步更新。截至2020年2月底，芒果TV平臺海外覆蓋用戶規(guī)模已超2600萬，覆蓋195個國家和地區(qū)，芒果TV APP的累計(jì)下載量更是達(dá)到10億次，這都為《聲入人心》的海內(nèi)外傳播提供了巨大優(yōu)勢。

2.社交媒體二次傳播。在以微博為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，依托網(wǎng)絡(luò)便捷快速的傳播特點(diǎn)，信息通過社交媒體被網(wǎng)民更廣泛地轉(zhuǎn)載傳播，用戶的社交資源被整合利用，大大凸顯了社交媒體的傳播價值?！堵暼肴诵摹饭?jié)目播出后，就借助微博、微信和海外官方渠道等開始全方位展示與全媒體呈現(xiàn)，如第二季通過設(shè)置“聲入人心學(xué)霸開會”“聲入人心周五打卡”等微博話題、官方微博發(fā)布幕后花絮等方式，為受眾提供方便、省時的觀看途徑，吸引他們的關(guān)注。

此外，節(jié)目還在海外各大社交媒體同步更新完整節(jié)目、精彩片段和采訪視頻等，如在視頻網(wǎng)站Youtube上，通過擁有300萬粉絲的湖南衛(wèi)視官方頻道更新視頻，一方面吸引衛(wèi)視頻道的固有粉絲，另一方面也吸引了一批國內(nèi)外關(guān)注這個領(lǐng)域的粉絲和音樂博主的注意力。如在Youtube，擁有40萬粉絲的音樂博主Ovela，在每期節(jié)目之后都會針對他們的演唱曲目做reaction視頻。這就助力節(jié)目進(jìn)行了二次傳播，同時擴(kuò)大了《聲入人心》的影響力和傳播效果。

(四)故事引發(fā)情感共鳴

在制作過程中，《聲入人心》不僅強(qiáng)調(diào)音樂的專業(yè)性和多元化，也注重用打破時空的故事吸引各種不同文化背景的受眾。如第二季節(jié)目中，成員王上演唱的歌曲《通天大道寬又闊》，加入戲腔元素，講述了孫悟空取經(jīng)路上乘風(fēng)破浪、斬妖除魔的故事；鄭云龍與廖佳琳演唱的《詩人的旅途》，選自中國原創(chuàng)音樂劇《蝶》，講述中國經(jīng)典愛情故事——《梁?！罚读鹤！分械哪兄鹘橇荷讲砹骼嗽娙?，訴說旅途中的所見所聞；蔡程昱、賈凡與丁輝演唱的Canyoufeelthelovetonight，選自經(jīng)典音樂劇《獅子王》，講述獅子王辛巴與娜娜久別重逢后墜入愛河的故事，表達(dá)了對愛的追求與信任；王晰、鞠紅川與李琦演唱的Thesoundofsilence，描述孤獨(dú)無助的年輕人敢于打破生活現(xiàn)狀，主動探索和感悟人生的積極心態(tài)等。在語言和文化背景之外，基于人們對于美、愛情和生命價值的共同認(rèn)知與感受，他們通過音樂建立故事的情感聯(lián)結(jié)點(diǎn)，讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴。

此外，由于美聲、音樂劇目前還不是大眾所普遍接受的樂種，《聲入人心》節(jié)目把成員們塑造成追光者，將他們對音樂夢想的追求重點(diǎn)刻畫出來，展現(xiàn)以美聲為紐帶的精神傳承。如在2019年1月18日播出的節(jié)目中，鄭云龍?jiān)趭Z得首席位時所說，“輸贏不重要，重要的是我們堅(jiān)持了這么久的東西，終于被大家看到了?！惫?jié)目從成員們的平凡故事中勾勒出對藝術(shù)不斷突破自我、堅(jiān)守自我的追夢人形象，用真實(shí)故事感動觀眾，引起受眾對堅(jiān)持夢想的共鳴。

三 《聲入人心》對當(dāng)前綜藝節(jié)目的制作及傳播的啟發(fā)

《聲入人心》的成功不是偶然，作為新形態(tài)聲樂演唱節(jié)目，它用優(yōu)良制作和充滿創(chuàng)意的模式，給節(jié)目帶來了良好的傳播效果。《聲入人心》的播出讓作為小眾綜藝題材的美聲、歌劇和音樂劇，從“高冷藝術(shù)”華麗轉(zhuǎn)身為電視觀眾眼中的“小爆款”，為當(dāng)前綜藝節(jié)目的制作和傳播提供了極大的啟發(fā)。

(一)深入細(xì)分市場，尋求共通的意義空間

《聲入人心》從垂直細(xì)分切入，精心打磨，通過美聲、歌劇、音樂劇與流行音樂的融合交流，獨(dú)唱、二重、三重等不同的演唱形式，全面展現(xiàn)了美聲唱法的魅力[2]，也通過音樂表達(dá)吸引了足夠的感興趣的受眾，帶來了更具黏性的興趣沉浸。隨著媒介產(chǎn)品的豐富和傳播技術(shù)的發(fā)展，受眾的選擇空間越來越廣泛，受眾群體分化已成為勢不可擋的發(fā)展趨勢。綜藝節(jié)目要想獲得觀眾的關(guān)注和認(rèn)可，只有不斷挖掘新鮮文化因素，細(xì)分受眾群，在專業(yè)性上不斷深耕細(xì)作，挖掘更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。另外，在滿足分化的受眾需求的同時，要實(shí)現(xiàn)文化的有效推廣。

(二)拓展綜藝節(jié)目的跨文化傳播視野

文化的交流與融合是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品進(jìn)行跨文化傳播以及有效文化輸出的基礎(chǔ)，而音樂是全人類的共同審美，能跨越語言和文化背景的障礙。作為目前大眾最喜聞樂見的文化消費(fèi)形式之一，綜藝節(jié)目已成為當(dāng)今文化走出國門、進(jìn)行跨文化傳播的一個重要載體[3]。《聲入人心》秉持中國傳統(tǒng)文化中“和而不同”的理念，將西方的經(jīng)典美聲作品與富有中國特色的音樂作品、傳統(tǒng)樂器相融合，將中國文化個性融入世界文化共性中，讓它們在差異中碰撞出多樣化的美妙，讓世界觀眾更愿意了解、更樂于接受，促進(jìn)了中西方文化的交流和碰撞，也讓海外受眾看到了中國原創(chuàng)音樂作品和原創(chuàng)音樂劇的魅力，為中國原創(chuàng)走出國門、邁向世界提供更大的可能性。

目前，要使中國原創(chuàng)節(jié)目成功進(jìn)行文化輸出，順利走出國門，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的傳播，不僅需要節(jié)目本身的精準(zhǔn)定位和專業(yè)化制作，更需要綜藝節(jié)目拓展自身的跨文化傳播視野，以更加包容的形式解讀文化符號，實(shí)現(xiàn)多元文化的呈現(xiàn)與交流，這樣才能提升綜藝節(jié)目的質(zhì)量與傳播效果。

(三)利用好社交媒體的對外傳播途徑

自媒體時代，社交媒體平臺的傳播效力逐步凸顯，對節(jié)目內(nèi)容的傳播和形象構(gòu)建都發(fā)揮著重要作用。利用社交媒體平臺進(jìn)行綜藝節(jié)目的跨文化宣傳與傳播，已成為信息傳播的重要方式。它不僅能提升節(jié)目的知名度、擴(kuò)大節(jié)目的影響力，也反哺社交媒體的傳播效力，為自媒體的內(nèi)容創(chuàng)造帶來了大量的話題和熱度，實(shí)現(xiàn)傳播雙方的互利共贏。同時，在全球化態(tài)勢下，如何利用社交媒體與國外受眾形成良性互動，也是綜藝節(jié)目需要思考的議題。一方面需要利用既有優(yōu)勢傳播優(yōu)秀節(jié)目內(nèi)容，另一方面還需要在國際傳播中拓展思路，關(guān)注國外受眾的反饋，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)反哺內(nèi)容創(chuàng)作。

《聲入人心》的制作團(tuán)隊(duì)是湖南衛(wèi)視制作力量中相對年輕的一支，但擁有豐富的社交媒體經(jīng)驗(yàn)，對互聯(lián)網(wǎng)世界中用戶的需求更加熟悉，因此在借助傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢和新媒體的傳播渠道時，他們更加得心應(yīng)手。節(jié)目在進(jìn)行宣傳時，他們通過微博、微信等自媒體平臺，發(fā)布成員準(zhǔn)備歌曲時的幕后花絮，與成員、觀眾即時互動。在每期節(jié)目播出后還會通過社交平臺收集意見進(jìn)行改進(jìn)，因此取得了一定的傳播效果，受眾也逐步增長，無論是話題數(shù)量還是全網(wǎng)播放量均名列綜藝節(jié)目前茅。不過，由于他們在海外自媒體平臺還沒有自己獨(dú)立的賬號，且在進(jìn)行資源整合、滿足受眾需求、進(jìn)行本土化運(yùn)營方面還存在較大的短板，導(dǎo)致提供的節(jié)目內(nèi)容和信息還不夠全面，對新受眾的開發(fā)和節(jié)目的推廣也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不利于節(jié)目進(jìn)行海外傳播。

音樂綜藝節(jié)目《歌手》的制作模式與推廣策略更值得借鑒。湖南衛(wèi)視于2013年引進(jìn)的《歌手》，通過社交媒體設(shè)置精彩嘗鮮、探班花絮以及直播點(diǎn)評等幾大板塊，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行全方位的呈現(xiàn)，同時通過在社交媒體設(shè)置觀眾舉薦歌手、投票選取歌手演唱曲目、決定歌手演唱順序等方式與節(jié)目受眾進(jìn)行互動，還通過海內(nèi)外樂評博主的點(diǎn)評互動進(jìn)行二次傳播，取得了更高的收視率、關(guān)注度以及影響力。

(四)強(qiáng)化觀眾心理認(rèn)同與情感共鳴

聲音是人類交流的窗口，不僅傳遞信息，也傳遞著人們豐富的情感，啟迪人們的審美表達(dá)。而音樂作為一種感官體驗(yàn)，能跨越語言的障礙、調(diào)動人的情緒、引起人的情感共鳴?！堵暼肴诵摹吠ㄟ^各有特色的演唱者的選擇、包含文化多樣性的曲目選擇，將成員們對古今中外優(yōu)秀音樂作品的演繹作為內(nèi)涵載體，傳遞藝術(shù)歌曲中的價值理念，近到對人與人之間美好情誼的向往，遠(yuǎn)到美美與天下之大同的情懷，在切中觀眾的情感剛需、增強(qiáng)受眾黏性的同時，亦通過美好的音樂共鳴，彌補(bǔ)受眾生活中的情感匱乏。

在追求娛樂多元化的時代下，影視作品在人們生活中扮演的角色日益重要。由于影視作品具有較強(qiáng)的感染力，受眾能較容易地對其傳達(dá)的內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴，這就需要綜藝節(jié)目重視教育功能，在追求市場活動經(jīng)濟(jì)效益的同時讓受眾了解到更多作品背后更深層次的文化底蘊(yùn)，賦予觀眾超驗(yàn)的精神理性。

《聲入人心》通過創(chuàng)新的形式、精良的制作和東西方文化之間的有效交流，為我國原創(chuàng)綜藝節(jié)目進(jìn)行跨文化傳播提供了優(yōu)質(zhì)范本。當(dāng)前我國原創(chuàng)綜藝節(jié)目在跨文化傳播方面還存在許多不足，各節(jié)目應(yīng)利用好已有資源和平臺，為國際市場輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與模式，更好地推進(jìn)我國原創(chuàng)綜藝節(jié)目走出國門、立足世界。