融媒體對(duì)新聞傳播的影響分析

李婉齡

【摘 要】融媒體的出現(xiàn)使得新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合實(shí)現(xiàn)高度有機(jī)化，并且使兩種媒體之間形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的局面，大力推動(dòng)了我國(guó)媒體的發(fā)展，也對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了相應(yīng)影響。本文圍繞融媒體對(duì)新聞傳播造成的影響進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?新聞傳播? ?影響

就本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，融媒體是一種理念，更代表著一種開(kāi)放、融合的心態(tài)，同時(shí)也是一種發(fā)展的概念。當(dāng)前時(shí)代信息技術(shù)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，同時(shí)智能終端中AR、VR、MR等前沿技術(shù)也得到了廣泛運(yùn)用，這進(jìn)一步推動(dòng)了融媒體時(shí)代的來(lái)臨，也使新聞傳播承受著前所未有的影響與沖擊。針對(duì)融媒體對(duì)新聞傳播的影響應(yīng)辯證看待，以理性而富有建設(shè)性的視角看待融媒體的發(fā)展與影響。

一、我國(guó)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

分析融媒體對(duì)新聞傳播的影響，要對(duì)融媒體在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀先有一個(gè)充分的了解。新媒體受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展影響，在當(dāng)前呈現(xiàn)出一個(gè)持續(xù)壯大的態(tài)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體依然占據(jù)主流地位，兩種媒體在碰撞、交互后開(kāi)始融合發(fā)展，其表現(xiàn)主要有以下幾方面。

1.造成各種新媒體的出現(xiàn)

這些新媒體會(huì)以互聯(lián)網(wǎng)形式將傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞呈現(xiàn)在人們面前，以文字、音頻、圖片及視頻等方式向人們展現(xiàn)新聞信息，而智能終端與無(wú)線傳輸技術(shù)的發(fā)展也使得人們接收信息的過(guò)程變得更加快捷而高效。這些新媒體的出現(xiàn)，使現(xiàn)代人的生活出現(xiàn)了一定程度的改變。

2.融媒體推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向新媒體方向發(fā)展

得益于新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了與觀眾及聽(tīng)眾之間的實(shí)時(shí)交流。從以往的交互形式來(lái)看，傳統(tǒng)媒體主要是依靠單向信息傳播的方式，觀眾或聽(tīng)眾只能被動(dòng)選擇收看或收聽(tīng)，除電臺(tái)的熱線電話之外很少有其他切實(shí)有效的反饋渠道。新媒體的出現(xiàn)、發(fā)展與普及使得傳統(tǒng)媒體得到了與觀眾、聽(tīng)眾進(jìn)行高效互動(dòng)的渠道，微信與微博的出現(xiàn)更是使得受眾能夠通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)的方式參與到互動(dòng)過(guò)程中。

3.交互雙方的演化

融媒體的發(fā)展要?dú)w功于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及智能終端的發(fā)展，而以上兩者的發(fā)展又使得交互雙方不再僅限于傳統(tǒng)媒體與受眾。由于網(wǎng)絡(luò)論壇及社交工具的出現(xiàn)，媒體交互雙方實(shí)現(xiàn)了單對(duì)單、多對(duì)多、單對(duì)多等多種交互形式，交互雙方的身份也從媒體與受眾變?yōu)槭鼙娭g，使社會(huì)發(fā)展變得更加多元化。

二、融媒體對(duì)新聞傳播的影響

1.融媒體促使新聞傳播源愈發(fā)多元化

在當(dāng)前媒體傳播方式中，受眾獲得了參與新聞傳播并評(píng)價(jià)的權(quán)利。參與新聞傳播的方式包括QQ、微信、微博、百度貼吧等，但無(wú)論哪種方式都給予人們?cè)趥鞑ミ^(guò)程中表達(dá)自身想法及看法的途徑，新聞內(nèi)容本身加上不同人的不同看法，使得下一環(huán)節(jié)閱讀到新聞的人不僅了解新聞內(nèi)容，對(duì)他人的意見(jiàn)也有了一定的了解。這就使得信息源呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)智能終端及無(wú)線傳輸技術(shù)的發(fā)展也使個(gè)人擁有了成為信息源的能力（將身邊的事記錄下來(lái)上傳到網(wǎng)絡(luò)上），致使新聞傳播者與受眾呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的一體化趨勢(shì)。

我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量極為龐大，現(xiàn)代生活方式讓大家重視對(duì)零碎時(shí)間的支配，每天網(wǎng)絡(luò)上都會(huì)產(chǎn)生大量信息，各類文本、音視頻、圖片的數(shù)量加起來(lái)是個(gè)天文數(shù)字。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體因其權(quán)威性依然在媒體行業(yè)占主導(dǎo)地位，但新媒體的崛起與發(fā)展壯大使得傳統(tǒng)媒體也不得不正視其發(fā)展，這點(diǎn)從各類新媒體軟件的官方號(hào)可見(jiàn)一斑，而這種現(xiàn)象也使得新聞傳播源不再僅限于傳統(tǒng)媒體，真正實(shí)現(xiàn)了多元化。

2.融媒體導(dǎo)致新聞接收終端一體化

融媒體概念的形成也使新聞信息接收終端的形式產(chǎn)生了變化，在變化過(guò)程中愈發(fā)凸顯出統(tǒng)一化的趨勢(shì)。當(dāng)前用于接收新聞的終端常見(jiàn)為手機(jī)、電腦等，這些終端多為智能電子產(chǎn)品，且無(wú)一例外均具有聯(lián)結(jié)網(wǎng)絡(luò)終端的功能。為使共享新聞得以實(shí)現(xiàn)，各個(gè)終端之間必將建立一致的共享協(xié)議，同一新聞能在不同終端上呈現(xiàn)即是這一情況的具體體現(xiàn)，人們還可以借助包括手機(jī)在內(nèi)的終端實(shí)現(xiàn)新聞共享，這滿足了人們對(duì)新聞的個(gè)性化需求。要使新聞接收終端實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一化需要重視三方面，首先是接收終端硬件之間完成融合，其次是不同媒體信息資源平臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)一體化，最后則是保證新聞內(nèi)容能夠在各種終端（包括虛擬終端）之間實(shí)現(xiàn)高效傳播。

3.融媒體造成新聞傳播產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多樣化

融媒體的出現(xiàn)使得新聞傳播的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，這是因?yàn)槿诿襟w使得同一新聞能以不同的載體傳播，并呈現(xiàn)給不同人群，而這一過(guò)程必將導(dǎo)致新聞傳播產(chǎn)權(quán)多樣化的發(fā)展。由于新聞內(nèi)容在不同媒體平臺(tái)之間傳播，媒體平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者可以通過(guò)收購(gòu)、整編、合并等方式掌握新的產(chǎn)權(quán)，并實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)權(quán)的重組，新聞傳播產(chǎn)權(quán)因此而變得多樣化。

新聞傳播產(chǎn)權(quán)多樣化，意味著新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，這使新聞內(nèi)容創(chuàng)新加劇，在一定程度上會(huì)使新聞內(nèi)容的創(chuàng)新成本下降，從而使新聞媒體相關(guān)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益得到有效提升。隨著信息技術(shù)的發(fā)展與融媒體的推動(dòng)，我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型，結(jié)合技術(shù)能力與市場(chǎng)實(shí)際情況，針對(duì)已有的活動(dòng)形式進(jìn)行更好的創(chuàng)新，并通過(guò)各種方式提升規(guī)模，從而使我國(guó)媒體行業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展，更好地服務(wù)于群眾、社會(huì)及整個(gè)時(shí)代。

三、結(jié)語(yǔ)

顯而易見(jiàn)，融媒體的出現(xiàn)推動(dòng)了新聞傳播的發(fā)展，使之具有傳播源多元化、接收終端一體化及傳播產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多樣化的特征，融媒體使新聞傳播流程得到了高效整合，也在一定程度上豐富了新聞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，但多元化的發(fā)展也會(huì)使輿論變得更加難以控制。因此相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)做好思想準(zhǔn)備，對(duì)媒體市場(chǎng)保持高度敏銳的感知，針對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題及時(shí)采取正確的處理方式，以使我國(guó)新聞行業(yè)得到長(zhǎng)久而健康的發(fā)展。

（作者單位：重慶市江津區(qū)融媒體中心）

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